同仁堂品牌策划VI设计全案教学提纲
南京同仁堂品牌营销策划方案
南京同仁堂品牌营销策划方案第一部分：品牌背景南京同仁堂是中国传统中药企业，成立于1876年，秉承“同仁堂药品，国家品牌”的经营理念。
公司专注于中药配方领域，致力于挖掘中药的独特疗效并将其应用于现代医学领域，以提供高品质的中药配方产品和服务。
南京同仁堂在中国传统医学领域具有良好声誉和品牌实力，在国内外市场上具有较高的知名度和影响力。
然而，随着社会经济的发展和消费者健康意识的提高，竞争压力和挑战也越来越大。
为了提升品牌竞争力和市场份额，南京同仁堂需要制定全面的品牌营销策划方案。
第二部分：市场分析1. 目标市场：南京同仁堂的目标市场主要是中国国内的消费者，尤其是对中药有需求和兴趣的人群。
2. 客户需求：消费者对中药的需求主要包括保健、养生和治疗疾病。
他们希望通过使用中药来改善健康、增强免疫力、缓解压力等。
3. 竞争对手：南京同仁堂主要的竞争对手包括其他大型中药企业和药店，以及西药和保健品企业。
第三部分：品牌定位1. 品牌核心价值：南京同仁堂的核心价值是传统中药的专业知识和高品质产品。
2. 品牌定位：南京同仁堂希望在市场中定位为“中华传统中药的守护者”，致力于传承和创新中华传统医学，并为广大消费者提供安全可信的中药配方产品和服务。
3. 品牌个性与形象：南京同仁堂的品牌个性是专业、可靠和高品质的。
品牌形象可以通过宣传推广、产品包装和门店设计等来打造。
第四部分：品牌推广力度1. 品牌宣传活动：通过各种宣传活动增加品牌曝光度和消费者对品牌的认知度，包括电视广告、户外广告、网络营销、公关活动等。
2. 品牌合作伙伴：与权威的医学研究机构、医疗机构、大学等建立合作伙伴关系，并通过合作进行联合品牌推广和产品研发。
3. 社交媒体营销：加强社交媒体平台的运营，包括微信公众号、微博、抖音等，通过发布有价值的内容与粉丝进行互动，提高品牌关注度和认知度。
4. 线上销售渠道：扩大在线销售渠道，与主流电商平台合作，提供线上购买中药配方产品的便利性。
医药品牌-同仁堂健康体验馆项目提案传播推广方案
2.1 人脸识别导购设备
体验方式： 1. 通过面部识别系统进行会员面部识别，
判定年龄、性别，甚至会员消费记录 2. 根据以上数据，通过数据分析，在产品
库中选择合适的产品推荐，引流客人去 相应区域 23
2.2 虚拟货架
体验方式： 1. 顾客拿取产品 2. 屏幕显示相应产品信息 24
3.0 一体化解决方案区
创新引领，科技兴企的强大展现
5
二.体验流程
6
核心工具
线上+线下 App无缝连接
线下体验 RFID会员手环绑定App会员系统
7
体验流程
就诊路线 购物路线 体验路线
APP就诊预约
APP扫码了解产品
刷手环参与互动体 验区
刷RFID手环取号 APP就诊取号
App扫码加入购物车 刷RFID手环消费饮品
刷手环加入虚拟购物车
嗅觉体验
体验方式： 为了制造独特的零售体验，也考虑到了顾客 的感官体验。顾客不但能看到，也能闻到， 让他们对店铺留下深刻的体验与记忆。
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听觉体验
体验方式： 一体化感官体验也不忘满足顾客的听觉体验。 在体验区（如睡眠吧、心氧吧等）播放舒缓 的音效，有助于顾客的身心舒适与安慰。
12
三.进店前
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传统
企业、媒体为主
广告、活动、促销及常规信息
未来
消费者体验， 大数据，大分享
社交媒体、热点事件、 内容创新、信息分享
4
项目理念：O+O
线上
同仁堂健康体验店
视、听、嗅、便、捷、乐
线下
创新营销概念
虚拟的在线购物体验， 社交媒体、事件、创新科技的
热点传播、大数据分析
+
传统老品牌的营销策略—以同仁堂品牌为例
传统老品牌的营销策划——以同仁堂品牌为例1 论文写作的背景、目的和意义传统老品牌是中华商业文化的重要载体，在长期的生产经营活动中，继承了中华民族优秀的文化传统，赢得了良好的商誉，具有很强的社会文化价值和经济价值。
历史悠久、物美价廉、工艺独特，质量可信，这正是传统老品牌历史的积淀。
面对同质化的产品和模式化的管理，世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。
在发达国家，品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。
[1]然而，在现代商业竞争中，传统老品牌的发展并不尽如人意。
一方面，随着市场经济的开放，越来越多的外国品牌进入国内市场，以及国产新品牌的诞生，给消费者带来了新产品，新观念。
消费者的购物理念，行为习惯随之改变，有了更多的选择机会，这导致了大量传统老品牌顾客的流失。
另一方面，传统老品牌普遍坚信酒香不怕巷子深，营销理念落后，对品牌本身所蕴涵的文化传播差。
因此，传统老品牌应该注意打造和培育品牌文化，通过营销策略提高品牌的影响力。
中药是中华传统文化的瑰宝，作为中药传统老品牌的北京同仁堂距今已有342年，供奉御药历经八代皇帝的经历造就了同仁堂独特而又深厚的文化底蕴，在不断变革，创新，发展中成为了中药老品牌的一朵奇葩。
根据北京同仁堂股份有限公司2011年年度报告摘要指出：报告期内，在全体营销工作人员的共同努力下，国内实现营业收入564,978.63万元，海外市场销售41,266.59万元。
国内市场销售同比增长24.23%，海外市场销售同比增长24.76%，圆满实现了经营目标。
销售政策执行到位，经营秩序规范，产品渠道价格稳中有升，管控力度持续加强，为今后的销售工作营造了良好的市场环境。
2011年全年公司实现主营业务收入606,245.22万元，比上年同期增加24.27%。
根据海关统计数据，2011年按照国内中成药出口金额排名，本公司继续名列榜首。
[2]然而，市场竞争加剧对同仁堂的营销模式提出了更高的要求，本文对同仁堂营销策略的改进，有助于提高同仁堂的核心竞争力。
TRT Health_Concept_R3_150507
总统牌犹如一座殿堂，在这里我们用 最精纯的原料升华您的身体与心灵， 助您达成与您身份匹配的生活状态。 这精纯的原料更是生活灵感的源泉。
President is the temple where the purest of ingredients elevate your body & health to the lifestyle you have achieved. The purity of the ingredients is the source of inspiration.
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通过颜色和材质体现精致与稳重
Sophisticated modesty in the color palette and materials
The colors reflect sophisticated yet natural and humble materials
#01 身与心的升华 Elevating body & health
与众不同的品牌信仰／态度 Distinguishing beliefs/Attitude
人生从此升华！
• 无论你在生活中所追求的是什么，我们为你提供最 全面而均衡的健康解决方案，为你憧憬美好生活， 实现梦想而保驾护航。
• 优异的品质和广泛的产品是我们信心的基石；而深 厚医药经验和独具启发的解决方案则带领我们走向 未来。
The temple for the ingredients
Ingredients are glorified as museum pieces and elevated from the ground
子品牌设计概念方向 Sub-brands design concepts
同仁堂策划方案
媒谷歌、 凤凰，天天购物网等） 浪、凤凰，天天购物网等） • 电 视：北京电视台 • 报 刊：法治晚报、北京晚报、晨报 法治晚报、北京晚报、 • 广 播：交通广播频道
经费预算
• • • • 北京同仁堂药店有限公司提供赠品、奖品。 北京同仁堂药店有限公司提供赠品、奖品。 媒体合作费用 各项额外杂费 备用资金
实施细则
朝阳区西大望路 同仁堂药店： 同仁堂药店： 购满800 800元可以办一张积分 购满800元可以办一张积分 卡同时赠送瓷药罐一个， 卡同时赠送瓷药罐一个，积 分卡随着您购物所得的积分， 分卡随着您购物所得的积分， 可以换取相应的药品。 可以换取相应的药品。
实施细则
• 朝阳公园同仁堂药店： 开展“全场8.5 8.5折优 开展“全场8.5折优 500元有意想 惠，满500元有意想 不到的礼品赠送” 不到的礼品赠送”活 动。
附件：调查问卷 附件：
员工 顾客
Hale Waihona Puke HANK YOU推广主题同修仁德， 同修仁德，济世养生
——北京同仁堂药店 北京同仁堂药店
同仁堂 十•一 真情回馈促销专柜 一
推广目标
• 同仁堂将在十•一国庆节期间进行宣传促销 同仁堂将在十• 活动,推广企业文化和企业精神的目的 推广企业文化和企业精神的目的， 活动 推广企业文化和企业精神的目的，以 便提高北京同仁堂药店品牌知名度和美誉 度。
实施细则
东城区王府井大街 同仁堂药店： 同仁堂药店： 开展满280 280元 开展满280元，可以参加抽 奖活动，一等奖2 500元 奖活动，一等奖2名500元 的奖品，二等奖3 300元 的奖品，二等奖3名300元 的奖品，三等奖5 150元 的奖品，三等奖5名150元 奖品，纪念奖20 20名二十元 奖品，纪念奖20名二十元 代金券。 代金券。
品牌策划书的提纲3篇
品牌策划书的提纲3篇篇一品牌策划书提纲一、品牌概述1. 品牌背景品牌创立的初衷和使命品牌的核心价值观2. 品牌定位目标市场细分品牌在市场中的独特定位与竞争对手的差异化优势二、市场分析1. 行业现状行业规模、发展趋势主要竞争对手分析2. 目标客户群体客户特征、需求和偏好客户购买行为和决策因素3. 市场机会与挑战市场机遇的识别面临的主要挑战及应对策略三、品牌目标1. 短期目标明确近期的品牌推广和销售目标设定具体的时间节点和指标2. 长期目标描绘品牌在未来一段时间内的发展愿景和战略方向确定品牌的长期市场地位和影响力四、品牌策略1. 品牌名称和标志设计提出品牌名称和标志的创意方案阐述品牌名称和标志的含义和特点2. 品牌形象塑造制定品牌的视觉形象规范，包括色彩、字体、图形等设计品牌的宣传物料和包装风格3. 品牌传播策略确定品牌的传播渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等制定品牌传播的年度计划和预算4. 品牌体验设计打造独特的品牌体验，提升客户对品牌的好感度和忠诚度包括店铺设计、服务流程优化等方面五、品牌推广计划1. 预热阶段品牌的前期宣传和预热活动策划建立品牌的知名度和初步认知2. 推广阶段按照品牌传播策略，逐步推进各项推广活动的实施重点关注目标客户群体的覆盖和互动3. 巩固阶段持续加强品牌的传播和推广，巩固品牌在市场中的地位开展客户关系维护和忠诚度提升活动六、品牌管理与评估1. 品牌管理制度建设建立品牌管理的组织架构和工作流程明确各部门在品牌管理中的职责和分工2. 品牌评估指标体系制定品牌评估的关键指标，如品牌知名度、美誉度、市场份额等定期进行品牌评估和分析，及时调整品牌策略3. 品牌风险管理识别和评估品牌面临的风险因素，制定相应的风险应对措施保持对品牌风险的监测和预警机制七、预算与资源需求1. 品牌推广预算详细列出各项品牌推广活动的预算安排说明预算的来源和合理性2. 资源需求分析品牌推广所需的人力资源、物力资源和财力资源提出资源获取和调配的计划八、执行计划与时间表1. 明确各项品牌策划和推广活动的具体执行步骤和时间节点制定详细的时间表，确保各项工作按时完成2. 建立有效的项目管理机制，跟踪和监控执行进度及时解决执行过程中出现的问题和调整计划篇二一、品牌概述1. 品牌背景品牌的创立初衷和历史背景品牌的核心价值观和使命2. 品牌定位目标市场定位品牌的独特卖点和竞争优势3. 品牌形象品牌的名称、标志、色彩、字体等视觉元素品牌的形象风格和个性特点二、市场分析1. 行业现状行业的发展趋势、规模和竞争格局主要竞争对手的分析2. 目标客户群体客户的特征、需求和购买行为客户的细分市场和市场潜力3. 市场机会与威胁市场中的机会和挑战品牌的应对策略和差异化竞争优势三、品牌目标1. 短期目标品牌知名度的提升销售额和市场份额的增长客户满意度的提高2. 长期目标成为行业领导者建立品牌忠诚度和口碑实现品牌的可持续发展四、品牌策略1. 产品策略产品的定位和差异化设计产品的质量和创新提升产品线的拓展和优化2. 价格策略定价目标和定价方法价格的竞争力分析价格调整策略3. 渠道策略销售渠道的选择和布局渠道合作伙伴的管理和合作线上线下渠道的整合营销4. 促销策略广告宣传策略广告的目标、受众和媒介选择广告创意和内容策划促销活动策划促销活动的类型、时间和地点选择促销活动的执行和效果评估公关与社交媒体策略公关活动的策划和执行社交媒体的运营和粉丝管理五、品牌传播1. 品牌传播目标提高品牌知名度和美誉度传递品牌价值观和核心信息2. 传播渠道选择传统媒体（电视、报纸、杂志等）新媒体（网站、社交媒体、短视频等）线下活动（展会、发布会、路演等）3. 传播内容策划品牌故事的讲述产品和服务的宣传客户案例的分享品牌活动的报道4. 品牌形象管理品牌形象的维护和统一危机公关管理和应对六、品牌建设与维护1. 品牌文化建设品牌价值观的传承和弘扬员工品牌意识的培养2. 客户关系管理客户服务体系的建立和优化客户反馈的收集和处理客户忠诚度计划的实施3. 品牌评估与监测品牌知名度、美誉度和影响力的评估指标定期进行品牌评估和分析根据评估结果调整品牌策略七、预算与执行计划1. 预算编制各项品牌活动的预算分配预算的合理性和可行性分析2. 执行计划品牌活动的时间安排和进度计划责任分工和执行团队的组建3. 监控与调整对执行计划的监控和评估根据实际情况及时调整和优化策略八、结论篇三品牌策划书一、品牌概述1. 品牌背景介绍品牌的创立初衷、发展历程和核心价值观。
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂，作为中国传统药材和中药制剂的知名品牌，历经百年，一直秉承
着“以人为本、和谐共生”的设计理念。
在同仁堂的设计理念中，注重传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
首先，同仁堂的设计理念强调传统与现代的结合。
在产品包装和店铺设计上，
同仁堂充分融合了中国传统文化元素和现代设计理念，使得产品既具有传统韵味，又具有现代时尚感。
这种设计理念不仅让消费者感受到传统文化的魅力，也使得同仁堂在市场竞争中脱颖而出。
其次，同仁堂的设计理念强调尊重自然，追求和谐。
在产品的原材料选择和制
作过程中，同仁堂始终坚持选用天然药材，注重生态环保，追求和谐共生。
这种设计理念不仅保证了产品的质量和安全，也体现了同仁堂对自然的尊重和珍惜。
最后，同仁堂的设计理念强调关注人的健康和幸福。
在产品设计和服务理念上，同仁堂始终将人的健康放在首位，致力于为消费者提供安全、有效的中药产品和健康服务。
这种设计理念不仅赢得了消费者的信赖和好评，也让同仁堂成为了人们健康生活的重要伙伴。
总的来说，北京同仁堂老字号的设计理念体现了传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
这种设计理念不仅使得同仁堂在市场中独树一帜，也让人们更加信赖和喜爱这个百年老字号品牌。
同仁堂品牌策划VI设计全案
同仁堂整体商标 02
企业标准色 03
标准字体 04
同仁堂标志组合 05
同仁堂图标解析 06
无论集团各公司使用“同仁堂”或“非同仁堂”为公 司名称， 一概可使用同仁堂图标加强品牌形象。
同仁堂图标说明 07
图标是一个不可分割的“图象”，不是文字
作为推动同仁堂品牌的最重要视觉元 上
Image 要用规范的文明用语 如：见到顾客要说“欢迎光临同仁堂” 等技能：服务人员要有非常娴熟的专业知识，可
以随时解答顾客提出的任何问题。
连锁店 09-4
店内设施及布局
No 服务台：位置设立在一进门的右手位，方便顾客咨询。
店内都要划分为三个区域：
Image a.同仁堂中成药专柜
b.同仁堂中草药专柜 、中医坐堂诊疗区 c.代售西药及保健品专柜(收银台在此区)
室内/柜台 09-5
No
柜台
Image
货架
室内效果图
包装对比 10
No No 位置大小不统一
Image Image
中成药包装 10-1
No Image
包装对比 10-2
No No Image Image
处方签/包装纸 10-3
No Image
中文
英文
横排
同仁堂图标组合 08
竖 排
同仁堂辅助图案 09
应用系统
01 办公用品 02 办公用品 03 商务用品 04 车体服装 09 连锁店
应用系统 01－10
05 宣传旗帜 06 室内环境系统 07 室外环境系统 08 网页演示文件 10 包装产品
办公用品 01
名片修改方案
工作牌 01-1
连锁店 09-1
店面外观形象及店内
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连锁店 09-4
店内设施及布局
服务台：位置设立在一进门的右手位，方便顾客咨询。 店内都要划分为三个区域：
a.同仁堂中成药专柜 b.同仁堂中草药专柜 、中医坐堂诊疗区 c.代售西药及保健品专柜(收银台在此区)
室内/柜台 09-5
柜台
货架
室内效果图
包装对比 10
位置大小不统一
中成药包装 10-1
设店的位置条件
交通便利、人口相对密集 如:车站、大型社区、商业区、医院附近
连锁店门头 09-2
连锁店 09-3
店内服务人员行为规范
形象：着装统一、整洁 表情：微笑、亲和 态度：热情、谦逊、精神饱满 语言：清晰、标准的普通话
要用规范的文明用语 如：见到顾客要说“欢迎光临同仁堂” 等技能：服务人员要有非常娴熟的专业知识，可 以随时解答顾客提出的任何问题。
同仁堂品牌策划VI设计全案
概念模糊 特点不明确 无差异性
范围太广 行业含盖面宽泛
太概念化 平淡无奇
无特点 与定位脱节 语言提炼不美
中 国 中 医 药 健 康 产 业 的 缔 造 者
同 仁 堂 企 业 传 播 语
中 药 之 源 健 康 之 本
基础系统 01－08
基础部分
包装对比 10-2
处方签/包装纸 10-3
中草药包装 10-4
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中文
英文
横排
同仁堂图标组合 08
竖 排
同仁堂辅助图案 09
应用系统
01 办公用品 02 办公用品 03 商务用品 04 车体服装 09 连锁店
应用系统 01－10
05 宣传旗帜 06 室内环境系统 07 室外环境系统 08 网页演示文件 10 包装产品
办公用品 01
名片修改方案
工作牌 01-1
01 同仁堂标志含义 02 同仁堂整体商标 03 企业标准色 04 标准字体 09 辅助图形
05 标志组合 06 同仁堂图标解析 07 同仁堂图标说明 08 图标组合
同仁堂标志含义 01
标志为圆形象征中药剂型的代 表--“丸”。中间“同仁堂”三字古 朴 端庄，表示对产品质量的承诺与保 证。字两旁是艺术化的“双龙”龙体 中药同是中华民族所为独草具叶的形优，秀似精龙神似和草传。统寓文意化为。龙与 双龙头之间一颗珍珠，寓示同仁堂是祖国医药宝 库中的一颗璀璨明珠。
信纸·信签·信封 01-2
办公用品 02
档案袋 02-1
记事本 02-2
请柬/工作卡 02-3
资料夹 02-4
光盘 02-5
软盘 02-6
商务用品 03
手提袋 03-1
伞 03-2
水杯 03-3
钥匙扣/笔 03-4
手表 03-5
徽章 03-6
胸牌 03-7
车体
集装箱车 04-1
通勤车 04-2
服装
宣传旗帜 05
吊旗 05-1
企业旗 05-2
竖旗 05-3
桌旗/桌牌 05-4
室内环境 06
背景墙 06-17
擎天柱 07-1
户外灯箱对比 07-2
候车厅广告 07-3
网络首页 08
连锁店 09
连锁店 09-1
店面外观形象及店内 装修风格要全国统一
同仁堂整体商标 02
企业标准色 03
标准字体 04
同仁堂标志组合 05
同仁堂图标解析 06
无论集团各公司使用“同仁堂”或“非同仁堂”为公 司名称， 一概可使用同仁堂图标加强品牌形象。
同仁堂图标说明 07
图标是一个不可分割的“图象”，不是文字
作为推动同仁堂品牌的最重要视觉元素
将出现于集团及“所有”分公司/商号的主要办公室用品 上