联想广告赏析74047
联想广告赏析ppt课件
联想LOGO的改变
Legend为传奇之意，Lenovo为创新之意 打江山需要缔造“传奇”，想基业长青需要 不断“创新” 这不仅是品牌重叠过程中的一个选择，更是 联想在事业经营过程中的一个重要改变
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Always online ——爱情永不掉线
人渐渐会衰老，会死去，也许永不会再 见，直到世界的尽头，但是你，我，还 有这个世界会永远在线……
听到这个消息，最感到如释重负的人恐怕就是大卫·希
尔(David Hill)了，大卫·希尔是联想的首席设计师，研发
X300超薄笔记本电脑就是他的主意。希尔听说了霍坦休斯
的“信封实验”后开怀大笑，忍不住揶揄了乔布斯一把：
“我对银色外壳的笔记本电脑有点儿厌恶，我从来不穿银
色的外套。”
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谢谢观赏
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ThinkPad X300笔记本电脑是联想集团历时一年半研发出来 的最新款超薄笔记本电脑，计划于2008年2月推向市场，如 果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出 就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。
菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要 的东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼 翼地把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦 休斯兴奋地大叫：“装下了。装下了。”
人类失去联想，世界 将会怎样？
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Lenovo
联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌 广告不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义 的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之 类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式， 更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联 想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专 指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“ 联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这 种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品 牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象 征着全系列沟通的电视广告也一直让人无记忧P忆PT深整刻理发！布
联想笔记本广告营销文案
联想笔记本广告营销文案在这个快节奏的时代，人们对于高品质的生活和便捷的工作方式有着越来越高的期望。
为了满足这一需求，联想笔记本应运而生。
无论您是一位学生、职场新人还是资深专业人士，联想笔记本都能为您提供无与伦比的性能和功能。
首先，联想笔记本以出色的性能著称。
搭载最新一代处理器、大容量内存和高速固态硬盘，它们能够轻松应对复杂的多任务处理和大型软件运行。
无论您是在编辑文档、制作媒体内容还是玩游戏，联想笔记本都能为您提供卓越的表现。
不仅如此，高性能的联想笔记本还能为您提供更长的电池续航时间，让您可以更加自由地工作和娱乐。
其次，联想笔记本具备灵活的便携性。
随着科技的不断进步，笔记本电脑的重量和体积已经大大减小，而联想笔记本更是领先一步。
创新的设计和材料，使得联想笔记本在重量和厚度上都比同类产品更为轻薄。
无论您是在上课、出差还是旅行，联想笔记本都是您的最佳伴侣。
轻轻一提，即可随时随地完成任务，享受高效的工作和愉悦的娱乐。
此外，联想笔记本还注重用户体验的细节，满足您对于操作便利和视觉享受的追求。
全尺寸的键盘，键程合适的按键，让您在长时间输入时感到更加舒适。
高清晰度的显示屏和优质的音效系统，让您无论是工作还是娱乐都能得到卓越的视听享受。
而智能化的操作系统和人性化的界面设计，使得您能够更加轻松地使用和控制联想笔记本。
最后，联想笔记本还保证了数据安全和隐私保护。
多重安全措施，如指纹识别、面部识别等，确保只有您自己能够访问和使用设备。
而且，联想笔记本还提供多种数据备份和恢复的选择，保护您宝贵的文件和资料不会丢失或泄漏。
总之，联想笔记本以其卓越的性能、便携性、用户体验和安全性而备受青睐。
无论您是学习、工作还是享受娱乐，联想笔记本都能为您带来非凡的体验。
选择联想笔记本，选择高品质生活和高效工作。
让联想笔记本成为您的好伙伴，携手走向未来的成功和自由。
广告语的赏析
广告语的赏析
• 联想公司为宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企 业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 请认真品位这则广告，回答下列问题。 • （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ • 答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团； 指人类的思维 活动。 • （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ • 答：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗 指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式 引起读者的注意 • (3).喜欢理由： • 一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中 接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
• 2、下列是两幅宣传标语，因所用语气不同， 故表达效果也不同，请简要地加以说明。
①不准随地吐痰！ ②小小一口痰，细菌 千千万。 • 【参考示例】①句是祈使句，有一种命令的口 吻，语言生硬，人们不易接受。②句运用整句， 生动形象，含蓄地告诫人们不讲卫生随地吐痰 的危害，语言较平和，说明对社会、对人们的 危害，有得人们遵守。
Hale Waihona Puke •15、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广 告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北 放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放 羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。 ”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。 ” …… 请根据以上内容写出它的广告语。 • 【参考示例】再穷不能穷教育；知识改变命运； 书籍是人类进步的阶梯等。要能够指出这种现 象的弊端所在。
• 1、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有 人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有 些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么 理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ ①修改: • 将“我”改成“咱”；
联想《always online》广告分析
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短片改自网络故事，爱的守护者。虽然结局有点老套，可 一个人静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。说是广告，更 是一部短片. 广告首先讲述一对情侣分手了。 咖啡厅里，男主角王楠提出分手，说小云太任性，依赖性太 强，永远长不大.“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友 ”“把我忘了吧，有事就网上联系，我是always online 。”一副 厌倦小云依赖的样子，可是如果第二遍看的时候定格下，你会发 现，男主角眉宇之间有眷恋的痛楚。很多时候我们往往被“分手 ”两字给伤了，突然的提出引来无法接受和面对，于是情绪波动 ，所有的注意力都被集中，"分手"二字就主导了你的全部思想， 却忽视了说话者的表情和内心深处的声音。 然后是毕业找工作，女主角艰难地过着没有他的日子。但她 一有事情还是第一个想到王楠。但是王楠却拒绝见面、拒绝电话 就网上联系他。因此一有事情，就用电脑询问王楠：第一次面试 要不要涂口红？签好的合同丢了怎么办？在电梯里遇见色狼？ ……而王楠都一一作答，后来女主角请教他的时候越来越少。她 也渐渐独立……后来
从社会媒体营销解读联想酷库熊女孩案例
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酷库熊——一只左眼星星（被美女打）、一只脚上画有彩虹（加入社团山 口组的标志）的玩具熊，现在相信已经没有几个年轻女孩不知道它的了。它 的一夜成名，归功于它智慧的主人：联想集团，娴熟地运用社会新媒体策划 了整件事情的发展。下面，我们先看看整件事情的来龙去脉。 起因： 2008年8月21日，网络上突现热帖《习惯抱着酷库熊裸睡的恋熊女孩》， 楼主称该文章是他校花学姐的私人博文，文章的纯美内容和精美插画立刻受 到网友追捧 发展： 2008年8月22日，该帖子迅速被载转到各大论坛，唯美的爱情引起众多网 友的模仿，不少美女争相扮演故事中的女主角，某35中校花倾情演绎故事 情节 号称要PK恋熊女孩 2008年8月24日，更有猫扑网友将酷库熊的故事拍成图片视频YY恋熊女孩 劲爆视频，该贴在论坛受到热捧 高潮： 2008年8月25日，除了网友自发的转帖外，陆续有各种专业人士和知名网 站加入其中，制作各种周边宣传品，首先问世的是一套酷库熊的爱情熊样（ 漫画连载），其设计精良绝对出自大公司手笔2008年8月26日，腾讯更以 官方姿态，紧接着为这个感人无数癿故亊推出了酷库熊系列QQ表情下载， 将这个火爆全网络癿话题推向了一个高潮
联想超薄电脑广告
武大广告学双学位世界广告史课程作业沈淦联想超薄电脑广告赏析这则广告属于平面广告。
画面中一个身着商务西装的男士正站在马路边，他踮起双脚俯瞰城市排水井盖。
也许乍一看并不懂这则广告在表达什么，但是看到画面右下方的联想超薄电脑后就知道究竟发生了生么了。
原来是联想的超薄电脑太薄了，所以一个不小心掉进了排水井盖里。
广告理念:这则广告的理念是unique selling proposition USP独特的消费主张。
联想的超薄电脑的独特卖点就在于超薄，这则广告就很好地抓住了这个卖点，将其转化为诉求点。
超薄这个特点是相对于其他电脑独特的地方，所以这则平面广告巧妙地抓住了这点，重点突击。
创意思维剖析：这则广告并没有很直白的表达联想电脑超薄的这个特点，而是选择了一种相对含蓄的手法。
不直接说出电脑的超薄，而是间接地由电脑可以掉进排水井盖传达出电脑的超薄的特点。
这种创意手法从某种程度上来说，就是一种对照的手法，将电脑的厚度和井盖缝隙的宽度对比，让人们直观的了解到电脑的超薄的概念。
设计艺术欣赏：整个画面以身穿商务西装的男士为中心，而整个画面的核心又由男士的视线向下转移到井盖上。
画面的色调很平和，可以说人们的注意点完全被吸引到井盖上了。
所以说这则广告的构图是很合理的，巧妙的。
画面的背景选取的是普通的街道，让人们感到这样的事仿佛就是发生在我们的生活中的。
当然，这样的事情也是很夸张的。
不过，正因为选取的是普通的街道，才使得广告更具有了说服力。
心理及文化策略：这则广告很明显的利用了人们的好奇心理。
第一次看到这则广告的人，会不自觉的去想到底这位男士在看什么，他在找什么。
当人们恍然大悟，原来是联想的电脑太薄了，竟然可以掉进排水井盖的缝隙时，不由对联想超薄笔记本电脑留下了深刻的印象。
而这也是这则广告想要达到的效果。
联想手机为梦而活广告年轻人追求自由的象征
联想手机为梦而活广告年轻人追求自由的象征作为现代社会中的一股巨大力量，年轻人的消费观念和购买能力日益增强。
随着科技的快速发展，智能手机成为了年轻人生活中不可或缺的一部分。
联想手机作为国内知名手机品牌，一直以来都在推出创新的产品和广告来迎合年轻人的需求。
近年来，联想手机以其独具特色和新颖的创意广告，成功地将自己的品牌形象与年轻人的追求自由的精神相结合。
其中，最具代表性的就是“联想手机为梦而活”广告系列。
广告刚一开始，一位年轻人手持联想手机，在高楼顶上纵身一跃，跳入清澈的湖水中。
这个画面一开始给人的感觉是高度危险的，但通过后续的展示，联想手机的水下拍摄功能展示得淋漓尽致。
通过这个方式，联想手机以一种独特的方式表达了年轻人追求自由、挑战权威的态度。
广告的另一个场景是一位年轻女孩在城市街头跳舞，并引来了周围人的围观。
此刻，她的联想手机似乎成为了她挥洒自由的武器。
通过跳舞这一艺术形式，联想手机向年轻人传递了一个信息：只有展现自己的才华，追求梦想，才能真正实现人生的自由。
广告中还出现了一群年轻人在草地上嬉戏玩耍的场景。
在快节奏的生活中，联想手机给年轻人提供了沉浸式娱乐体验。
年轻人可以利用联想手机的游戏功能，随时随地与朋友一起享受游戏的乐趣。
这也象征着年轻人对于自由时光的追求。
联想手机的广告并不局限于表面的迎合和娱乐，它还关注到了更多年轻人的内心需求。
在一个广告中，一位年轻人带着联想手机在世界各地旅行，拍摄下美好瞬间，将这些瞬间分享给朋友们。
这表达了年轻人渴望自由、探索世界及分享情感的愿望。
无论是纵身一跃的勇气，还是展示才华的舞动，联想手机广告中的每一个场景都代表着年轻人勇敢追求梦想的精神。
这种精神不仅仅是对自由的追求，更是一种面对挑战、不畏艰辛的态度。
通过“联想手机为梦而活”广告，联想手机成功地将自己打造成为年轻人追求自由的象征。
年轻人渴望探索、渴望挑战权威，在这一点上，联想手机做到了与他们产生情感共鸣。
联想手机已经超越了单纯的产品功能，成为年轻人心目中的品牌代表。
【最新】联想电脑广告语赏析-精选word文档 (19页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==联想电脑广告语赏析篇一：广告词及赏析篇一：广告语赏析广告赏析1.洋河蓝色经典赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
电脑行业广告语分析
特点是轻薄，它的广告语就是：高端利器 厚积薄发，苹果针对自身科技 含量高而总结出来的广告语，充分体现其电脑本身的先进性，又将其外在 上的玲珑纤薄展现出来，时尚感与科技感并存。联想广告语更偏向于精神 化和服务化，太少显现技术含量！
优点：联想电脑广告口号比较多的一语双关让人产生精神满足，微小的
苹果&戴尔
1.高端利器 厚积薄发 2.厚积——描述产品品牌、规格、配置、应用方面； 3.薄发——体现时尚外观、设计理念
Yours is Here，戴尔，你想要的就在这里
华硕&宏基
好电脑，选华硕，国际品牌，世界第一 更稳定，才出色。
宏基电脑，世界一流
惠普&索尼
惠普电脑，掌控个性世界 变革+惠普=惠普科技成就梦想 连想，都不要想
联想核心价值观
服务客户：服务客户是联想的首要价值观，因为联想的最重要 的使命就是为客户创造价值，联想将要成为一个服务型公司。 精准求实：联想能够取得今天的成就,从管理和做事的方法来看, 主要得益于联想人能够“以事实为依据，用数据来说话”， “乐于发现问题，勇于面对现实”。 诚信共享：在股市上，在客户心目中，在合作伙伴的眼里，联 想集团是一个以诚信著称的公司。 创业创新：过去，联想人常把联想看成一个“没有天花板的舞 台”，今天联想人则把联想当作了一个“创业者的乐园”。
● 联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实 的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营， 以便应用不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。
联想电脑广告语
1人类失去联想， 世界将会怎样 2只要你想 3联想在你身边 4科技创造自由
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听到这个消息，最感到如释重负的人恐怕就是大卫·希
尔(David Hill)了，大卫·希尔是联想的首席设计师，研发
X300超薄笔记本电脑就是他的主意。希尔听说了霍坦休斯
的“信封实验”后开怀大笑，忍不住揶揄了乔布斯一把：
“我对银色外壳的笔记本电脑有点儿厌恶，我从来不穿银色
的外套。”
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谢谢观赏
霍坦休斯是联想集团负责笔记本业务的高级副总裁，他刚刚听到了 一个噩耗：苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来 一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑
MacBook Air(详细信息)，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电
脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下 联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果不能，那他恐怕不会有心情吃午饭 了。
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情感化的诉求方式
广告以情动人，通 过爱情，营造情意 融融的气氛，刺激 公众的情感心理， 引导公众产生情感 向往和满足感，从 而对商品留下美好 的印象。。。。
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THINKPAD是联想旗下的一个品牌，它一直 以经典的外观，沉稳的风格，高端的品质深 受大众的喜爱……
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理性化的诉பைடு நூலகம்方式
以理服人，广告直接 突出了产品的性能和 质量的优越，增强人 们对产品的信心，觉 得物有所值，并且产 生强烈的购买欲 望。。。。
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ThinkPad X300的故事
这是2019年1月15日的中午，本来到了吃午饭的时间，彼得·霍坦休斯 (Peter Hortensius)却冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis ArringtonMcGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那 种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要 赶快找到一个这样的信封。霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看 看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。
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Legend为传奇之意，Lenovo为创新之意 打江山需要缔造“传奇”，想基业长青需要 不断“创新” 这不仅是品牌重叠过程中的一个选择，更是 联想在事业经营过程中的一个重要改变
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人渐渐会衰老，会死去，也许永不会再 见，直到世界的尽头，但是你，我，还 有这个世界会永远在线……
它的的品牌定位是 经典商务用机 给人以安全稳定的感
觉 ，其主要优点是：
1、 指点杆（Track Point）”操作更方便。 2、 屏幕顶端的键盘灯。 3、 最经典的黑色外观，坚固的外壳保护 （T X系列为钛镁合金，以前为钛复合材料），不易划伤。 4、 包边式边框，BC面边框凸凹式设计，,双搭扣设计，能够更好 的保护屏幕。 5、 不锈钢的屏幕转轴摩擦力均匀经久耐用。 6、 独有的7行键盘，更多功能，最好的键盘手感，同时具有防水 功能。 7、 无线网卡的天线镶嵌在屏幕两边，位置高，信号更好。 8、 主动式硬盘防护系统*1（APS，Active Protection System）更 好的保护数据安全。部分机型有此功能。 9、 一键恢复功能*2，在系统遭到破坏时可以重新恢复系统或最后 一次备份的状态。 10、 嵌入式的安全子系统*3（IBM Embedded Secu无rit忧y PPT整理发布 Subsystem）。 11、 T60系列增加了镁制防滚架，使电脑不易滑落。
人类失去联想，世界 将会怎样？
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联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌 广告不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义 的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之 类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式， 更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联 想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专 指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“ 联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这 种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品 牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象 征着全系列沟通的电视广告也一直让人无记忧P忆PT深整刻理发！布
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ThinkPad X300笔记本电脑是联想集团历时一年半研发出来 的最新款超薄笔记本电脑，计划于2019年2月推向市场，如 果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出 就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。
菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的 东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地 把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯 兴奋地大叫：“装下了。装下了。”