广告中的想象与联想
广告创意要充分调动想像与联想的心理机制
广告创意要充分调动想像与联想的心理机制在谈到艺术时，黑格尔说：“真正的创造者是想象”；别林斯基说，一个人无论多么聪明，如果没有想象，永远当不了作家。
广告也是一门艺术，它的创造同样离不开想象和联想，尤其是创意，离开想象和联想，广告创意寸步难行。
想象，是指由记忆表象加工、改造成的一个新的没有直接感知过的事物的新形象。
想象并不是表象记忆的简单的复现。
心理学把想象分为再现想象、再造想象、创造想象三种，其中最有价值的是创造想象。
我们在这里所说的想象，主要指创造想象。
创造想象就是人们在情感的推动下，对相关表象进行分解、生发、加工、改造、合成、重建，从而创造出新形象的过程，这个新形象可以是现实生活中已存在的，也可能是现实生活中尚不存在的，但无论是哪种情况，它都是为广告创意服务的。
以下几则广告创意就是利用想象来体现的：其一：美国的维克多唱机公司的留声机广告：留声机上有一个特大的喇叭，对面坐着一条黑耳条，全身雪白的家狗，嘴巴凑着喇叭口，正屏息凝神地听着留声机发的声响。
广告语：“他主人的声音”。
其文意是：留声机里发出的声音是多么清晰。
狗能老老实实地坐着，入神地听留声机的声音吗?狗能听出来留声机里发出的是他主人的声音吗?这一切显然是人想象出来的。
由于一切都很逼真，这个广告创意影响很大。
后来这个图案已注册为商标。
其二：在《法国牙膏》广告中，作者以思维的智慧，结晶出一个血肉充盈有独特魅力的艺术形象，在想象的王国中牙膏变成了青年人在蔚蓝大海上遨游嬉乐的汽艇，不仅增加了广告产品品牌的情趣与美感，还巧妙地表达了该牙膏是受到年青一代消费者喜爱和追求的产品的主题思想。
其三：很难想象，汽车广告画上竟找不到一只橡胶轮子!可这正是福特汽车广告的最大特色。
画面上是网球、网球拍和修剪得很好的草坪，只是那只似乎随意丢下的车钥匙在醒目地提示着人们；否则的话，倒会叫人误以为这是一则网球或球拍的广告呢。
然而，这也确是设计者的高明之处，因为设计者要赋予福特车广告的是竞争的主题，而现代社会中与竞争这个词联系最紧密的莫过于体育竞技了。
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。
广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。
为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。
想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。
在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。
例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。
其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。
联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。
在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。
例如，梅赛德斯-奔驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。
此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。
情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。
广告创意要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。
例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。
综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。
除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。
只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。
广告中的心理联想与品牌认知
广告中的心理联想与品牌认知广告作为一种营销传播工具，扮演着提高品牌认知度和促进消费者购买决策的重要角色。
心理联想是广告中常用的一种手法，它通过刺激观众的情感和想象力，引发消费者对品牌的积极情感和认知。
本文将探讨广告中的心理联想对品牌认知的影响，并从认知心理学的角度分析其机制。
一、心理联想在广告中的运用1. 视觉联想视觉联想是广告中最直接的形式之一，通过图像、颜色和排版等视觉元素引发观众的联想。
例如，一支广告以鲜艳的红色作为主色调，配以热烈而欢快的音乐，让人联想到热情、活力和快乐的情绪，从而提升对品牌的好感度。
2. 情感联想情感联想通过情感刺激激活消费者的情感记忆，使其在广告中产生情感共鸣。
广告创意中常运用的情感联想包括幸福、温暖、激动等。
例如，一则家电品牌的广告以一家人围坐在温暖的壁炉旁，传达出家庭温馨的情感，引发消费者对该品牌的亲近与认同。
3. 品牌联想品牌联想是广告中最重要的一种心理联想手法，通过广告内容与品牌形象的无缝衔接，使消费者在观看广告时自然而然地想到该品牌。
一些著名的广告代言人、品牌标志和特定的广告语都是进行品牌联想的重要元素。
例如，一则运动品牌的广告使用了该品牌标志的颜色和设计元素，使观众在广告中直接联想到该品牌的运动性、时尚性和高品质。
二、广告心理联想对品牌认知的影响1. 增强品牌记忆力广告中的心理联想能够激活消费者的记忆系统，使其对品牌信息更易于存储和提取。
通过视觉、情感和品牌联想等手法，品牌信息能够更加深入地刻在消费者的脑海中，提高其对品牌的记忆和辨识能力。
2. 塑造品牌形象心理联想能够帮助品牌塑造独特的品牌形象和个性。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌与众不同的核心竞争力之一。
通过精心设计的心理联想手法，广告能够向消费者传递品牌的核心价值观和个性特点，树立其在消费者心中的独特形象。
3. 增强品牌认可度广告中的心理联想能够提高消费者对品牌的好感度和信任感，进而增强其对品牌的认可度。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是有创造性的思维活动，需要创作者充分发挥自己的想象力和创造力。
以下是广告创意中常用的几种思维活动：1. 联想思维联想是一种通过将现有信息联系起来来生成新的想法的思维过程。
在广告创意中，联想思维可以帮助创作者挖掘出产品或服务背后的情感价值，从而创造出符合目标受众的吸引人并具有冲击力的广告。
例如，在推广旅游目的地的广告中，可以使用联想思维，将目的地的景点名称或特色与更高层次的情感体验联系起来，创造出一个更具有吸引力的情感形象，来吸引更多的游客。
2. 反向思维反向思维是通过挑战传统思维方式，从反面或非传统角度出发，寻找更有趣、更富有创新性的想法。
在广告创意中，反向思维可以通过抛弃传统的广告表达方式，来创造出与众不同的广告作品。
例如，在推销一种健康饮品的广告中，可以使用反向思维，将年轻人的不健康生活方式与这种饮品联系起来，以此来吸引那些对健康生活方式关注度较高的年轻人。
3. 模拟思维模拟思维是通过将各种场景、人物、物品等进行组合，来产生新的想法和形象。
在广告创意中，模拟思维可以帮助创作者找到与产品相似或不相似的物品、场景等，来呈现产品的某种特点或特色。
例如，在推销一种元气棒棒糖的广告中，可以使用模拟思维，将这种糖果与元气十足的场景、充满活力的人物形象联系起来，来呈现这种糖果所带给人们的动感和活力。
4. 发散思维发散思维是一种通过产生大量想法，来创造出新的创意的思维方式。
在广告创意中，发散思维可以帮助创作者产生大量的创意，从中筛选出最适合目标受众的广告。
例如，在推销一种手工艺品的广告中，发散思维可以产生各种各样的想法，例如将手工艺品与环保、手工等方面的主题联系起来，从而创造出符合目标受众需求的广告形象。
广告创意中的想像与联想
广告创意中联觉与联想律的运用
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联觉是怎样的心理现象
联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉 的心理现象。 它是感觉相互作用的一种特殊表现。 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
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《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么 许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
广告：声音表达口感
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联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验， 或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物 的经验。
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联想律
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如： 看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。
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26
联想律
相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子 联想到和平。
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什么是想象
留白－－观众可以自己想像
麦当劳广告
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健身房的广告
福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。 缺情理的想象，只是胡思乱想。
广告创意中的Leabharlann 像与联想什么是想像？想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加 工改造，形成新形象的过程。 广告:洗衣机广告/环保公益广告/draw your style
2
什么是想像？
广告构思中的创造想像
原型启发：鲁班发明锯子
广告创意中的想象思维
，，，广告创意中的想象思维柏林（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430000）摘要:在在广告创意过程中，要想创作出一个成功的广告，就离不开设计师的想象力。
本文就此重点阐述和探讨了在广告设计过程中广告创意者的想象思维的生成和常用类型、以及运用方式。
关键词:广告；创意；想象思维中图分类号：F713.8文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）24-0277-01一、前言想象，应该是广告创意中最重要的基石。
广告创意的实质就是形态想象思维活动的全过程，因为，创造性地创作出一个好的广告创意，其实就是一次形象的想象思维活动，在整个创意过程中，就是设计师的幻想、联想与想象的能力在发挥切实而重要的作用。
中外许多文学艺术大家、哲学思想大家都对艺术创作中的想象有过精辟的论述。
法国哲学家、科学家和诗人加斯东·巴什拉曾说过：“想象是人类生活的重要部分，具有不可代替的作用，它可以防止理性的僵化，保持精神的创造活力。
”黑格尔也在其著作《美学》中指出“真正的创造就是艺术想象的活动”。
高尔基甚至给想象下了明确的定义：“想象———这是赋予大自然的自发现象与事物以人的品质、感觉甚至还有意图的能力。
”因此，想象应该是一种创造性的形象思维活动，它强调的是开放性和创造性，想象就是借助于形象思维对人的大脑中已经形成的某种概念和储存的各种讯息、素材的提炼加工、重新组合，并创造出新的、从未有过的感受甚至从未看到过的视觉形态的心理过程。
比如，莱特兄弟根据鸟的飞翔发明了飞机就是想象力和创造性思维的具体体现。
爱因斯坦曾对此评价道“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，严格地说，想象力是科学研究中的实在因素”。
科学研究如此，艺术创作更加如此，对于广告设计来说，想象力就是创意的根本所在。
二、想象思维的生成想象力是广告创意的灵魂，是广告成败的关键。
那么，想象思维是从何而来的呢？广告大师韦伯认为：“优秀的广告人应具有两种独特的性格。
广告创意中的联想法
广告创意中的联想法汇报人：日期:•引言•联想法的原理与技巧•广告创意中的联想法应用案例目录•广告创意中的联想法挑战与对策•广告创意中的联想法发展趋势与展望01引言广告创意的定义与重要性广告创意是指通过独特的表现形式和内容，将广告信息传达给目标受众，并使其产生共鸣和情感连接的过程。
广告创意的重要性在现代广告中，创意是吸引和留住受众的关键。
一个好的广告创意能够突出品牌特点，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认知和信任，从而促进产品销售和品牌发展。
•联想法简介：联想法是一种通过想象和联想，将不同的事物、概念或情感联系起来的方法。
在广告创意中，联想法可以帮助广告人从不同的角度和层面思考，为广告创作提供更多的灵感和创意。
联想法的应用商品与特定场景的联想：将商品与特定的场景联系起来，如将咖啡与温馨的早晨、将汽车与速度和激情等联系起来，可以突出商品的特点和优势。
商品与情感的联想：通过将商品与某种情感联系起来，如将香水与浪漫、将手表与成功和品质等联系起来，可以引发消费者的情感共鸣。
将商品与当前流行的文化现象或趋势联系起来，如将饮料与健身、将服装与时尚等联系起来，可以吸引年轻消费者的关注。
通过将商品与竞争对手的商品进行比较或联系，可以突出自身商品的特点和优势，同时提醒消费者不要混淆品牌。
商品与竞争对手的联想商品与流行文化的联想02联想法的原理与技巧通过相似性，将不同事物联系起来，如形状、颜色、声音等。
相似联想对比联想相关联想通过对比，将相反的事物联系起来，如黑白、冷暖、高低等。
通过相关性，将有关联的事物联系起来，如时间、地点、人物等。
030201联想法的基本原理联想法的技巧与应用通过比喻，将抽象的概念或情感转化为具体的事物或形象。
通过拟人化，赋予无生命的事物以人的特征或情感。
通过夸张，强调事物的特征或情感，以引起观众的注意。
通过幽默，使广告更有趣味性和吸引力。
比喻法拟人法夸张法幽默法能够激发观众的想象力和创造力，使广告更具有吸引力和感染力。
优秀广告词赏析.
优秀广告词赏析联想:人类失去联想,世界将会怎样联想的这个广告,不光是在IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。
在这句广告语里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。
结合前面的“联想电脑”和画面播放,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。
不同“联想”含义的暗合,使受众产生“联想电脑对(我们生活的世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!诺基亚:科技以人为本来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了很大的作用。
“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。
它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念,向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验。
在这句广告理念的引导下,诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新,颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。
一步一个脚印,诺基亚最终成就王图霸业。
网易:网聚人的力量人的力量是有限的,网络的力量是无限的。
网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。
互联网,就是一种“网聚人的力量”的有力工具。
“网易,网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷,许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。
这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。
中国移动:沟通从心开始一个十二三岁的小女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷的电话,然后画外音徐徐升起“中国移动,沟通从心开始”。
这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告,而且广告能做得如此感人。
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的心理过程。也就是人们将过去经验中已形成的一些暂时联系进行新的结合。
想象，是在已有知识经验的基础上，在头脑中建立新事物的形象的心理过程，是 人所特有的一种心理活动。
1、想象可分为丌随意想象和随意想象。
丌随意想象\无意想象外界刺激的作用下，丌由自主地产生的，事先没有预
定目的的想象。梦是丌随意想象的极端情况。 随意想象\有意想象是有预定目的、自觉地进行的想象。
广告创意中的创造想象 1、留白 在广告画面的构思中，虽非形象的创造，但却有积极意义的表现手法是画 面上的留白。它的积极作用在亍可以使观看者依据画中的形象展开想象，从而感
受到画面空白里所没有直接表现出来的东西。这就是绘画艺术中所谓的“无画处
皆成妙境”。 2、联合 通过分析、抽象和概括等活动来创造新形象，形成一个在生活上鲜明而真 实的整体。这是一种创造性的结合，而丌是把几种成分作简单、机械的总合。
联想是人的头脑中记忆和想像联系的纽带。由人对事物的记忆而引发 出思维的联想，记忆的许多片段通过联想形式进行衔接，转换为新的想法。 依据事物间联系的丌同，广告中运用联想的原理，主要有接近联想、 连续联想、相似联想，对比联想、关系联想、颜色联想。
1、接近联想 是指人们对在时间或空间上接近的事物形成的联想，由一事物想到另一 事物。
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5、关系联想 这是指依靠事物间的各种关系而产生的联想。这里所说的关系，丌是指
事物间的一般联系，而是指彼此影响较大的关系。关系联想包括的范围较广，
主要有以下几种: 部分不整体关系联想 因果关系联想 情感关系联想 习惯性关系联想 6、颜色联想 通过色彩使人产生丌同的心理感受，这就是颜色联想。此种联想产生的 原因，在亍色彩不人的心理密切有关，它会影响人的情感、意志和愿望。人 们对色彩爱恶丌同，接受刺激也丌同。
2、根据想象的创造性程度的丌同，又可分为再造想象和创造想象。
创造想象则丌仅再现现成事物，而且创造出全新的形象。 人们对亍客观存在的，但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或 图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或 图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，叫做再造想象。
公益广告
广告接受者的再造想象 形成正确再造想象的基本条件： 一、是能正确理解词不符号、图样标志的意义； 二、是有丰富的表象储备。 在广告中，要使消费者按设计者预想的方向产生再造想象，必须具备两个 条件:
1、广告的说明词应不形象标志一致。
2、说明广告诉求点时应有丰富的特征。
联想
因一事物而想起不之有关事物的思想活动；由亍某人或某种事物而想 起其他相关的人或事物；由某一概念而引起其他相关的概念。 联想是暂时 神经联系的复活，它是事物之间联系和关系的反应。 许多事物之间存在着丌同程度的共性和人们对事物之间存在着某种认 识上的关联性。构成了联想的客观基础，这种客观基础的存在，往往使人 们由当前感知的事物“触景生情”地联想到有关的其他事物。
诺基亚
大众汽车
3、粘合
4、强调
此法就是把广告商品、人物或情景在某种部位上、关系上加以突出，着重地显 示，从而树立起特殊的形象。 5、寓意 这是一种含意深远，视听后使人有所回味的手法。此法的特点是诱发人们的 情绪不情感，其意义比文字、图画所表现的更深更远。 6、合成 合成艺术是指通过某种方式将一个产品注入到一幅人们熟知的艺术作品之中。 具体说，是把欲作广告的产品注入一幅名画，从而构成新的整体。
事物的感知，立即引起，对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。如“德
芙”巧克力广告词为“牛奶香、对比联想 这是指对亍性质或特点相反的事物的联想。这种联想不相似联想刚好相反， 产生的原因在亍：因事物间的共性和个性是统一的，事物在某一种共同性中又 显出比较大的差异，这就形成比较强烈的对比，因而产生对比联想。
根据接近联想的基本原理，广告创造应尽可能利用事物在时间不空间上
的接近，把广告商品不其他接近的事物结合起来，使视听者易亍唤起不此相 关的想象。 2、连续联想 客观事物总是有连续性的，人们会根据过去的经验，想到其一，便会联想 到其二。广告策划要运用这一原理，适应人们已习惯了的连续性。
澳大利亚邮政
3、相似联想。 又叫类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件
广告中的想象与联想
小组成员： 李 胜 母 丹 张 鹤 南 南 史达郎 张恒超
主要内容
什么是想象与联想？ 想象与联想在广告中的运用 广告赏析
1、普通心理学中的解释：想象是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造 形成新形象的心理过程。 2、心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理 过程。 3、想象是人在脑子中凭借记忆所提供的材料进行加工，从而产生新的形象
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保时捷广告
THE END 谢谢观赏