广告创意中联觉与联想律的运用
联觉在广告中的运用案例
联觉在广告中的运用案例《联觉在广告中的运用案例》嘿，你知道什么是联觉吗？简单来说呀，就是一种感觉能唤起另一种感觉的奇妙现象。
你看啊，就像有时候听到尖厉的刹车声，你是不是会猛地打个哆嗦，仿佛看到了危险在眼前，这其实就是声音唤起了视觉上的一种惊恐感，这就是联觉的小影子。
这种妙不可言的东西用到广告里，那效果简直绝了！我先跟你说个香水广告的事儿。
我有个朋友小莉，是个香水迷。
有次她看到一个香水广告，画面上是一片绚烂的花海，阳光洒在五颜六色的花朵上，那景色美得就像童话世界一样。
慢镜头扫过花朵的时候，轻柔的音乐响起，悠扬婉转的旋律就像一阵春风吹过，此时屏幕上打出香水的名字。
你能想象那种感觉吗？视觉上的美景和听觉上的美妙音乐结合在一起，带给人一种感觉，就好像一旦喷上这款香水，自己就会如同置身于那片迷人的花海之中，浑身散发着迷人的气息。
呵！那种诱惑简直让人难以抗拒。
谁不想拥有这样一款能把人和美景、美曲联系起来的香水呢？再说说那个巧克力广告。
主角是一个小伙子杰克，他总是忙忙碌碌，压力特别大。
有一天他心情特别糟糕的时候，看到了一则巧克力广告。
广告画面里，一块精美的巧克力被掰下一块，那“咔嚓”一声清脆悦耳，就像天籁之音。
接着画面上的巧克力在灯光下闪烁着迷人的光泽，棕褐色的表面好像流淌着幸福的味道。
看到这儿，杰克说他仿佛已经能感觉到巧克力丝滑的口感，在舌尖慢慢融化的美妙触感。
那种感觉就像是黑暗里突然照进来一束光，把他的疲惫和消极情绪一下子驱散了不少。
听觉和视觉凑在一块儿，让你的味觉和触觉也跟着蠢蠢欲动，这就是联觉在广告中的神奇力量啊。
还有那个运动品牌的广告。
有一群孩子在操场上奔跑，那每一个脚步落下的声音都很有节奏，就像鼓点在敲打着人的心脏。
镜头拉远，孩子们身上穿的运动服颜色鲜艳夺目，红色的热情、蓝色的清爽都快从屏幕上溢出来了。
这个时候啊，你看那些孩子充满活力的身姿，听着那有力的脚步声，你是不是也会觉得自己仿佛充满了力量，就想立马穿上那运动服去奔跑、跳跃呢？这就把视觉、听觉关联到了那种追求活力、积极向上的感觉上。
广告创意中的联想法
。
车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
与A相似的B事物有：
练习
要求：
1、严格按“四相一无法”训练表格填写 联想到的事物；
2、填写的名词尽可能的多，每一类型都 要填写；
3、对创意的描叙可以用文字，也可以用 图形图片，或图文并茂；
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
2．相关关系：A与B有直接或间接的相关
创意表现举例：
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
2．相关关系：A与B有直接或间接的相关
创意表现举例：
行驶里程——
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
与A相似的B事物有：
飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、 闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔 腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射 门……
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
1、相容关系：A包含B
创意表现举例：
仪表盘——
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
联想律在广告中的应用
联想律在广告中的应用联想律在广告中的应用联想律是一种广告技巧，通过将产品与其他观众曾经接触过的相关产品或者概念联系在一起，以此唤起观众的回忆和情感，从而引起他们对广告中产品的关注和兴趣。
联想律作为一种心理学原理，已经在广告行业中得到广泛应用，下面将详细介绍联想律在广告中的应用。
首先，联想律可以帮助品牌塑造形象和建立认知。
通过将广告中的产品与其他已经成功建立品牌形象的产品联系在一起，可以借助原有品牌形象的积累来提高品牌的知名度和认知度。
例如，一家新兴的婴儿奶粉品牌可以选择与乳业巨头品牌联想在一起进行广告宣传。
观众在观看广告时会自然而然地将两个品牌联系在一起，从而提高了新品牌的可信度和认可度。
其次，联想律可以激发观众的情感共鸣。
通过将产品与某个特定情景联系在一起，观众可以在广告中感受到与自己生活相关的情感和体验，从而产生共鸣。
例如，一则汽车广告可以将车辆驶过美丽的海滩景色，让观众感受到自由和惬意的驾驶体验，从而激发他们对该品牌汽车的渴望和购买欲望。
再次，联想律可以提高广告的记忆度。
观众在观看广告时，会自动将广告中的产品与其曾经接触过的相关产品或概念联系在一起，这种联系可以帮助观众更加深刻地记住广告内容。
例如，一则手机广告可以将产品与娱乐活动联系在一起，观众在观看广告时会将手机与娱乐的概念联系在一起，从而更容易记住广告中手机的特点和品牌。
此外，联想律还可以增强广告中的吸引力和说服力。
当观众将广告中的产品与其他相关产品联系在一起时，他们会自动想象出一系列与产品相关的情景和体验，进一步增强了产品的吸引力和说服力。
例如，一则健康食品广告可以将产品与健康生活方式联系在一起，观众在观看广告时会联想到自己拥有健康身体和美好生活的情景，从而被广告中产品的吸引力所打动。
在广告中应用联想律需要注意以下几点。
首先，选择联想对象时要确保与产品有密切关联，并且对目标受众有吸引力。
其次，要注意联想律的适度使用，不应过度依赖该技巧，否则会显得牵强和刻意。
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。
广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。
为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。
想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。
在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。
例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。
其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。
联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。
在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。
例如，梅赛德斯-奔驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。
此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。
情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。
广告创意要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。
例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。
综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。
除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。
只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。
马谋超《广告心理》
马谋超《广告心理第三版》笔记第一章绪论第一节为什么要学习广告心理学一、广告说服需要把握消费者心理行为特征1、卖点与消费者的价值观2、消费者与厂家在商品关注特征上的差异二、广告传播依赖心理学法则三、准确地了解心理法则需要用科学方法第二节心理的科学观一、心理是脑的活动的产物（即脑的功能）二、心理是客观现实的反映三、心理过程与个性心理特征心理过程认识过程（感情、知觉、记忆、思维、想象）（伴随着注意情感过程的心理特征）意志过程心理现象个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观个性个性心理特征：性格、能力、气质第三节广告与消费行为的关系一、发展简史二、广告对消费行为的作用个体消费行为指的是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动消费心理和行为是一切营销和广告决策的基础三、广告对消费者的购买行为的影响1、影响消费者购买行为模型（图2 影响购买的综合模式P14 文化、社会、经济、个体心理学因素）2、广告的影响（图3 广告影响与消费者购买行为的综合p15觉察、知觉、评价、探求和购买决策）广告对消费者可能发挥的积极作用：（1）唤起消费者潜在需求，产生购买愿望，进而激发起购买动机（2）提供有关商品信息，进一步指向于具体的购买物品和劳务（3）确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象。
广告心理的基本任务：（1）广告如何有效地说服消费者购买（2）广告如何让消费者快速、准确地接受、记住特定的商品信息第四节广告心理的研究方法一、访谈法二、问卷法三、实验法第二章广告的吸引力与注意策略第一节对广告反应的注意选择性及其理论模型一、对消费者的广告刺激第二节注意在加工信息过程中的作用一、集中指向给定的对象（1）不仅活动的开始需要注意，即集中指向于特定的对象（2）而且其后的过程也需要注意的保持（3）注意还表现出某种调节与监督的功能。
二、吸引力是广告成功的手段，而不是目的当广告设计采用的手法有利于给定的广告任务的实现时，其吸引力是积极的，反之，与广告信息无关或很少有关的表现手法，就势必会转移对广告信息的注意，吸引力越强，就越背离广告目标。
广告心理学 想象与创意
3 创意材料准备 创意：99%？+ 1%？ 99%？汗水 1%？泪水，欢乐的，痛苦的。 创意：联想
广告心理学原理汇总
1 绪论 访谈法 2 注意 性感 代言人 有用性 娱乐性 支持性 刺激性 悬念 3 知觉 阈限理论 境联效应 知觉解释 整体性 完形 知觉动力 4 学习与记忆 条件反射 认知学习 5 想象与创意 联想 联觉 再造想象 创造想象 认知失谐 组织策略 视觉策略 6 态度与说服 卷入理论 7 理性与感性 理性诉求 感性诉求ຫໍສະໝຸດ 再造想象二.联觉 三.联想
联想律:接近律,对比律,类似律,因果律 四.认知和认知失谐
第一节 知觉映像、表像和想像
一 知觉映像
对当前对象的直接反映.
二 表像 1 又称记忆表像,是对过去感知的对象在头脑中再现出
来. 2 两者的关系:表像来自知觉,没有知觉便没有表像. 3 表像的特性:表像来自知觉,因而具有直观性 表像高于知觉,因而具有概括性
图形与语言信息加工的脑机制
左半球信息加工系统----言语编码加工系统
负责对词语和数字的信息加工
右半球信息加工系统----形象编码加工系统
负责对图像或形象等非语言信 息加工
第二节
1.联觉
联觉及其应用
由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象; 是感觉相互作用的一种特殊表现.
联觉遍及所有感觉,但是个体差异大:有的人明显,有的人 不明显. 如:冷暖色 2.联觉在广告中的应用 能够使接受者从视觉画面上“听见”，“闻到”,“触摸 到”,“尝到”什么,试图获得多方面的心理感觉. 如:老虎印象,草莓奶油图
第五章 想象与知觉在广告创意中的运用
• 视觉-----温度觉
• 听的歌声 温柔的话语 洪亮的笑声
二、联觉的特性及其在广告设计 中的运用
• 每一种感觉道都有特定的感觉经验，但 感觉道的独立又是相对的。
• 联觉现象的存在表明，各感觉道之间会 发生相互影响。
• 通过一种感觉道产生的感觉可能引起另 一种感觉道的活动。
• 人的定向兴趣 • 年龄 职业 文化程度
第三节 广告创意中的认知策略
一、什么是认知
• 认知：全部认识过程的总称。 • 包括知觉、注意、表象、学习、记忆、
思维和语言等。 • 在这些心理现象中，一些与广告活动联
系密切的规律和特点得以运用，成为广 告创意中的认知策略。 • 认知策略的运用有助于提高广告的传播 效果。
二、认知策略的运用
• 组织策略和视觉策略 • 1、组织策略 • (1)组块: • 将零散的构件组成有意义的单元 • 金门金锁广告:锁与门神组合成完整画面
寓意坚不可破
• (2)高级统领者;
• 突出重点,统领各部,构成一个完整的创 意
• 广告语被经常用作高级统领者,起到核心 作用
• (3)类比: • 用某个体的特性形象地说明另一个体的
• 广告接受者的再造想象受其知识水平、接受能 力、文化背景（其脑中原有表象）影响。
• 广告信息应力求准确、具体、重点突出；并要 考虑到特定受众的知识经验。
• 伊利奶粉广告---天苍苍，野茫茫，风吹草低见 牛羊；大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬
第二节 广告创意中联觉与联想 律的运用
一、联觉
• 联觉：由一种已经产生的感觉，引起另 一种感觉的心理现象。
锁与门神组合成完整画面寓意坚不可破广告语被经常用作高级统领者起到核心作用用某个体的特性形象地说明另一个体的特性把品牌名称镶嵌到该商品中或该商品镶嵌到文字里三认知失谐策略的运用1
广告创意中的想像与联想
18
联想律
4、因果律：有因果关系的事物形成的联想。如：看 到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在 燃烧的烟头联想到火灾。
22
联觉是怎样的心理现象
四、广告创意中的联觉效应 联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种 感觉的心理现象。
• 它是感觉相互作用的一种特殊表现 • 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
联觉是怎样的心理现象?许多广告创意可以让受众从视觉的画面中听见闻到触摸到中听见闻到尝到什么触摸到?许多广告创意可以让受众从听到的声音中看到闻到触摸到尝到什么?广告
Chapter 6
Association and Advertisement Originality
一、Definition of Association
25
《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
• 许多广告创意可以让受众从视觉的画面 中“听见”、“闻到”、“触摸到”、 “尝到”什么
• 许多广告创意可以让受众从听到的声音 中“看到”、“闻到”、“触摸到”、 “尝到”什么
• 广告：声音表达口感 27
Association：由一种事物的经验想起另一种 事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想 起另一种事物的经验。
二、The types of association
• Unconscious Association： • No scheduled objective 、naturally。
e.g.: cloudy---cotton candy • Conscious Association ： • Scheduled objective • e.g.: literary figure
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广告创意中联觉与联想律的运用
联觉是怎样的心理现象
联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。
（名词解释） K.JI.列昂节夫
联觉特性及其在广告设计中的应用
联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。
（名词解释）
三大联想律：
接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。
火柴和香烟（名词解释）
对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。
白天与黑夜（名词解释）
类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。
鸡与鸭孵蛋（名词解释）
因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。
潮湿与下雨（名词解释）
巴甫洛夫的条件反射学说认为，联想是神经中已经形成的暂时联系的复活。
自由联想：是指给定一个词要求说出头脑中浮现的第一个词。
（名词解释）
联想在广告中的作用：从心理功能上却提供了某种可能，这就是利用联想律，使广告的时间和空间在心理上得以扩大与延伸。
联想律在广告设计中的应用。