广州国际生物岛传播策划方案

广州国际生物岛传播策划方案策划人：王又锋2012年5月18日光荣与梦想作为国家中心城市，广州要想代表国家参与国际竞争与合作，就必须有重要载体。

广州国际生物岛应运衔玉而生，却几多波折，破茧十二载，一朝终成蝶。

红日初升，其道大光；前途似海，来日方长。

肩负光荣与梦想，我们唯有一路狂奔，“不求为我所有，但求为我所用”，整合广州各方资源，将生物岛早日打造为“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。

目录一、背景监测 (4)（一）生物岛发展史综述 (4)（二）生物岛发展定位 (5)二、环境监测 (5)（一）市场分析 (5)1、全球市场发展现状与趋势 (5)2、我国市场发展现状与趋势 (6)（二）环境分析 (7)1、国际产业发展环境 (7)2、国内产业发展环境 (8)（三）竞争对手分析 (9)1、国外先进园区经验分析 (9)2、国内竞争对手分析 (11)（四）SWOT分析... (12)三、传播策划 (13)（一）传播目标 (13)（二）传播主题 (13)1、主题 (13)2、主题解析 (13)（三）传播策略 (14)1、西药：傍大款 (14)2、中药：借势 (15)（四）具体战术 (15)1、渠道建设 (15)2、常规宣传 (15)3、媒介事件 (16)4、公共关系 (17)四、效果评估 (18)（一）百度搜索 (18)（二）公众调查 (18)一、背景监测（一）生物岛发展史综述广州国际生物岛原名“官洲岛”，面积1.83平方公里，南依广州大学城，北望琶洲国际会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州万亩果园生态保护区。

2000年12月，生物岛获国家计委立项批准，并正式命名为“广州国际生物岛”。

2001年9月，广州市委市政府决定，将原本归属海珠区管辖的官洲岛交给广州开发区开发建设。

2005年3月，科韵路延长线生物岛隧道开工；同年12月，广州地铁四号线官洲站正式开通。

2006年10月，国家发改委批准广州为国家生物产业基地，生物岛被列为两大核心区之一。

2008年1月，生物岛被列入《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，项目上升为国家战略层面。

2011年4月18日，“中英生物科技之桥”计划签约，落户生物岛。

11月8日-11日成功举办“首届‘中英生物科技之桥’（广州）项目对接会”。

2011年7月8日，生物岛“开岛”启用，广药集团研究总院、美国永生集团研发总部、瑞士洛桑生命科技园、威尔登海豚白金五星国际酒店等30家高端项目签约落户，总投资额超25亿元，预计投产后年纳税总额超5亿元人民币。

2012年5月16日《南方日报》报道，规划酝酿多时的广州国际创新城已确定首期工程计划，生物岛被列为“一体两翼”的北翼。

（二）生物岛发展定位根据原规划设计，生物岛的发展定位是广州市的“城中之城”：具有完善基础设施支撑服务体系的“生物科学城”、生物学研究及开发的都市绿洲、中国的生物高科技产业基地之一、国际生物学研究及交流中心、国际生物学信息中心、超级“基因网络模式”、国际生物博览城、东西方生物科学与文化的汇合地、21世纪中国新城市科技/文化的起源地。

2011年7月8日，生物岛“开岛”仪式上，向外界提出了新的发展定位语和发展愿景：生物科技中心区（CBD），生物经济的“曼哈顿”、生物金融的“华尔街”。

二、环境监测（一）市场分析1、全球市场发展现状与趋势生物制药行业近年来一直是全球医药行业中增长最为迅速的子行业，1998-2009年的复合增长率达到了18.6%，远高于全球药品市场8.5%的增长率。

美国生物技术医药产品的研发创新最活跃，稳居全球生物技术产业的核心，目前全球近60%的生物技术专利为美国所有。

据艾美仕市场研究公司(IMS Health) 统计，到2007 年底全球生物制药销售额达到750 亿美元。

目前，全球生物技术公司总数已达4400余家，其中上市公司613家，销售总额超过450亿美元。

欧美公司占全球总数的76%，销售额占全球总额的93%。

世界著名咨询研究机构爱立德森公司报告称，生物医药技术目前正处于大规模产业化的开始阶段，预计到2020年之后将进入快速发展期，并逐步成为世界经济主导产业。

随之而来的国际竞争也日益激烈，抢占生物技术和生物产业的制高点已成为世界各国增强国际竞争力的重大战略。

▼全球生物产业发展地图2、我国市场发展现状与趋势目前中国生物制药行业企业有700多家，前瞻产业研究院数据中心检测显示，2003-2010年中国生物制药行业销售收入年复合增长率达21.52%，2010年行业产销规模突破千亿元，同比增速超过40%，是医药行业增长最为迅速的领域之一。

中国生物医药发展水平与欧美发达国家仍然存在明显差距。

当前中国生物制药产业在整个医药产业中所占比重较小，2009年销售占比仅为10%，具有广阔的成长空间。

通过近十多年的快速发展，生物医药园区已经成为我国生物产业发展的主要载体之一。

随着我国新医改各项政策的全面推进，以及国家将生物医药产业作为重点培育和发展的战略性新兴产业之一，未来十年将是我国生物医药产业发展的“黄金”时期，预计到2020年中国将成为世界第二大国。

（二）环境分析1、国际产业发展环境为抢占生物产业发展制高点，纵观全球，越来越多的国家从战略高度强化了对生物医药产业重要性的认识，纷纷出台了一系列措施乃至采取立法手段来促进产业的发展。

▼各主要国家发展生物产业的政府举措2、国内产业发展环境我国政府高度重视生物技术及其产业发展，《国家中长期科学和技术发展规划纲要》将生物技术列为重点发展的高技术；《生物产业发展十一五规划》将生物产业列为重点培育的高技术支柱产业；2009年6月《促进生物产业加快发展的若干政策》已经国务院批准发布；2010年10月颁布《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，将生物产业作为战略性新兴产业来大力发展。

（三）竞争对手分析1、国外先进园区经验分析对于生物岛来说，主要竞争对手是国内的各国家生物产业基地。

国外先进生物科技园区虽然也属于竞争对手，但是应该说是合作大于竞争，也是生物岛发展需要积极争取的合作伙伴。

因此，需要分析国外先进生物科技园区发展经验，然后学习为我所用。

从国外先进生物科技园区发展情况来看，除国家政策大力支持外，还有以下4个方面的发展经验。

（1）自主创新体系完善欧洲生物医药科技园在创新体系建设上非常完善。

一方面，国家政策的支持和资金扶持，保障了创新活动的开展；另一方面，相关机构的积极参与和相关产业的相互促进带动了整个生物技术领域的发展。

（2）资金运作模式成熟生物医药开发投入大、周期长、风险大，风险投资在生物技术商业化过程中的功劳不可磨灭。

完善成熟的风险资本运作体系，为园区的发展创造了良好的条件。

（3）领军企业集聚效应显著把著名研究机构周围的一群新创企业转变成一个真正的地区性生物医药产业园区的过程中，领军企业往往起着决定性作用。

领军企业发挥的规模效应为一个地区性产业集群吸纳和配备了一些关键性资源，如产业化必须的工艺和管理人才以及配套产业。

（4）与新一代信息技术紧密结合信息技术和生物技术都是高新技术，二者在新经济中并非此消彼长关系，而是相辅相成。

生物技术的发展需要信息技术作为支撑，生物技术也为信息技术开辟了新的发展空间。

2、国内竞争对手分析国家发改委自2005 年以来，先后批准设立了四批共计22 个国家生物产业基地。

其余21个国家生物产业基地是生物岛的主要竞争对手。

就全国生物产业发展来看，有两大现象值得我们关注，一是研发要素日益往上海、北京集聚，制造环节加速向江苏、山东集聚；二是热点区域不断涌现，深圳、武汉、杭州、泰州、长沙生物产业发展势头迅猛。

显然，生物岛的主要竞争对手已经圈出来了。

基地特点特点描述北京研发实力雄厚集聚了中国生物医药领域近1/3的智力技术资源，在新药研发各环节的技术服务方面均具有领先优势。

上海国际化研发体系生物医药领域的跨国公司如辉瑞、葛兰素史克、阿斯利康、诺华、罗氏等均在张江设立了中国区研发中心或总部机构。

另外，依托上海打造国际金融中心与金融创新先行先试的政策优势，大量国际国内资本集聚，资本环境优越。

泰州公共服务作为国家唯一的医药高新区，泰州医药科技公共服务平三、传播策划（一）传播目标近期（2012.6-2013.6）目标：扩大知名度、提升影响力、增强吸引力中长期（2013-2020）目标：在国内外公众中尤其是业内形成生物岛“中国生物产业高地、世界生物产业一流园区”的认同。

（二）传播主题1、主题：广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛2、主题解析生物岛仅仅是一个岛吗？当然不是。

如果我们仅仅把生物岛看成一个小岛，那就思维战略的错误。

1.8平方公里的空间，很容易就装满了项目，而且仅仅拿一个生物岛与国内其他地区竞争，显然势单力薄，缺乏竞争力。

什么都想往岛上放的发展思路注定走不通，而是应该创新思路，坚持“不求为我所有，但求为我所用”的指导思想，将生物岛放在广州建设国家中心城市的大局里，整合形成以生物岛为核心，以市内科研（科研院所）、资本（广州国际金融城）、人才（大学城）、信息（SFDA南方所）、会展（琶洲会展中心）、生态（万亩果园）各方面资源为支撑，以科学城、番禺、白云、花都、从化为支点的华南生物产业集群，如此一来，生物岛就有足够实力在与国内其他地区抗衡中后来居上。

因此，生物岛定位和传播理念，应是广州生物科技“核心区”，而非“中心区”（核心区意指是核心，但不是全部，还有其他；中心区，是一个区，没有其他）。

▲广州发展大局中的生物岛示意图同时，发展定位口号绝非提的越大越好，像香港的城市定位也只是“亚洲国际都会”，而非“世界国际都会”，前者的亚洲点出了香港所担当的重要角色——亚太地区商业枢纽、通过中国内地的门户和亚洲其他经济体的门户，后者的“世界”反而是大而无用。

因此，说生物岛是“世界生命健康之岛”，不如说是“中国生物产业第一岛”，因为后者的“中国”，更能突出生物岛代表中国与世界其他地区交流发展的地位和作用。

综上所述，确定的传播主题是：“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。

（三）传播策略核心理念八个字：中西结合，制造话题。

1、西药：傍大款——傍诺贝尔奖及获得者（1）争取诺贝尔生理或医学奖在生物岛颁发，至少在生物岛公布获得者名单；（2）尽可能多地引进诺贝尔生物学奖获得者或获得者项目；（3）建世界唯一的诺贝尔生物学奖科学奖雕塑群，各科学奖雕塑造型由科学家本人或后人选定，甚至以科学家名字命名生物岛建筑。

2、中药：借势——中药国际化（1）联合国家卫生部、中医药管理局、大型制药集团设立华佗奖，打造中药诺贝尔奖，生物岛为颁奖永久会址；（2）打造中药国际化服务平台，借助生物岛国际技术网络，创建中药国际化标准流程，为全国中药国际化服务；（3）借广交会地利之便，举办中国生物技术和产品交易会，打造生物产业的“广交会”。