北语 18春《国际市场营销学》
北京语言大学20春《国际市场营销学》作业3答卷答案
20春《国际市场营销学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)1.国际市场营销计划的制定程序不包括。
A.确定企业的发展目标B.实施和修正营销计划C.制定相应的具体策略D.制定其他职能部门的计划E.分析市场形势答案:D2.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是。
A.经济标准B.文化标准C.政治法律标准D.地理标准答案:A3.比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是。
A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推销答案:A4.出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比，方式，受托方拥有更大的权限。
A.没有界定B.寄售C.代理D.一样大答案:B5.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于策略。
A.缩短产品组合策略B.扩大产品组合策略C.产品线延伸策略D.产品仿制策略答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)6.案头调研的资料来源有。
A.金融机构发布的信息B.图书馆储藏的各种信息C.国际性组织发布的信息D.企业的营销信息系统E.企业刊物答案:ABCDE7.指出以下属于间接出口的途径。
A.设立驻外分支机构和国外营销分公司B.设立海外市场商业代表C.建立独立的出口经营机构D.企业将产品出售给国内出口商E.与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主答案:DE8.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。
A.电视B.杂志C.报纸D.户外商业广告E.广播答案:ABCDE9.国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括。
A.风险成本B.运输费用C.分销费用D.关税E.产品制造成本答案:ABCD10.中国商品进入国际市场的分销途径有。
A.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统B.跨国公司的全球采购网络C.由出口商或进口商进行分销D.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享E.中国企业自己在境外建立营销网络答案:ABCDE三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)11.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
北语18春《国际市场营销学》作业2
北语18春《国际市场营销学》作业2 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(单选题)1:观察法、访问法、问卷法属于A:案头调研法B:实地调研法C:名义调研法D:观察法正确答案:(单选题)2:当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(单选题)3:在营销组合中，标准化程度最高的是A:产品决策B:渠道决策C:定价决策D:促销决策正确答案:(单选题)4:一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是A:密集分销B:选择分销C:稀疏分销D:以上均可正确答案:(单选题)5:如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(多选题)1:广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。
A:报纸B:广播C:电视D:杂志E:户外商业广告正确答案:(多选题)2:国际市场发展的原因包括A:高科技推动生产力的迅速发展B:区域经济一体化C:国际性金融体系的建立与发展------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------D:跨国公司的发展E:国家经济国际化和全球经济一体化正确答案:(多选题)3:网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（）A:产品的内容品种极为丰富B:产品的需求者分散并且需求量小C:传统销售方式成本高D:产品的物理形态适合于物流配送E:产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；正确答案:(多选题)4:如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取方式进入。
国际市场营销学课件
一、What is Marketing?
二、营销观念的演变
营销的思想变化过程：
生产导向——“我生产什么，就卖什么” ； 产品导向——“酒好不怕巷子深”； 推销导向——“我卖什么，就让你买什么” ； 营销导向——“市场需要什么，就生产什么”； 社会营销导向——营销导向必须兼顾社会整体 利益和顾客长远利益。
经济环境
顾客
公众与社会舆论 政治法律环境 技术环境
自 然 环 境
出口市场营销：export marketing ——依靠国内资源组织生产
——目的：进行跨国境的产品、服务营销
国际市场营销：international marketing ——营销策略差异化（根据国别制定策略） ——目的：国际市场。满足海外顾客需求，获取利润 全球市场营销：global marketing
一、文化的概念
根据“人类学之父”爱德华·B·泰勒 1971年在《原始文化》中的定义： “文化是一个复合的整体，其中包括知 识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以 及作为社会成员而获得的其他方面的能 力和习惯。”
二、文化的构成因素：
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 语言 宗教信仰 风俗习惯 社会结构 审美 教育 文化价值观
㈦ 文化价值观
• 价值观是指人们对于事物的评价标准。它决定 了人们的善恶观、是非观、主次观、时间观、 财富观等。不同国家、不同社会、不同社会阶 层有不同的价值观。
• 如西方人认为“时间就是金钱”，十分讲究效 率；而阿拉伯人时间观念很差。对此，如快餐、 速溶咖啡、电动剃须刀在西方国家很受欢迎。
北京语言大学22春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：3
北京语言大学22春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益。
()A、错误B、正确参考答案：B2.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
()A、错误B、正确参考答案：B3.跨国经营方式的渐进性体现在()。
A.先易后难，由近及远B.先易后难，逐步升级C.先易后难，先熟悉后陌生D.由近及远，先熟悉后陌生参考答案：B4.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
()A.正确B.错误参考答案：B出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
()A.正确B.错误参考答案：B6.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有()。
A.亲族包装策略B.配套包装策略C.复合包装策略D.等级包装策略E.附赠品包装策略参考答案：ABCDE7.国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
()A.正确B.错误参考答案：B8.标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
()A.正确B.错误参考答案：B9.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
()A、错误B、正确参考答案：B统计样本相对于定额样本的劣势表现在()。
A、统计上的可衡量性B、用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难C、最开始对人群总体的不准确假设D、实际调查人员在挑选事例中的未知偏见参考答案：B11.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
()A.正确B.错误参考答案：B12.比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是()。
A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系参考答案：B13.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是()。
(完整版)《国际市场营销学》课后习题答案
1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性？国内市场需求饱和及市场竞争激烈；国际市场的吸引力；政府鼓励与支持企业出口政策；科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提；我国动因：国内市场竞争激烈；国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈；获取国外先进科学技术及先进的管理技术；利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资；2.什么是国际市场营销？国际营销同国内营销有何联系和区别？国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动；一)国际营销与国内营销的联系1．基础的共同性国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。
现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以指导国内营销活动，又广泛运用于国际营销之中。
2．观念的一致性在当代经济活动中，国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的，都以“市场观念”作为指导原则，以满足消费者和用户的需求为中心。
所谓满足需求，一是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求；二是指满足消费者和用户的心理需求。
由于观念的一致性，企业的国内外营销活动也具有一致性，即企业在国内外营销活动中都必须做到：（1）企业生产、销售产品与服务都要有自己的目标市场，即要有特定的用户作为自己的买主；（2）企业提供的产品和服务，不仅在物质功能上而且在价值观念上，都要满足目标市场的需求；（3）企业销售产品与服务在时间、地点、方式、价格等方面，都必须便于顾客购买；（4）及时为顾客提供信息和满意的售后服务，以满足现实顾客和潜在顾客对商品和服务的多种需要。
3．经营的延伸性在经营上，国际营销与国内营销往往存在一定的联系。
就其经营发生的过程来看，国际营销是国内营销的延伸。
粗略说来，企业先从事国内营销，再逐渐发展到国际营销。
也就是说，企业发展国际营销，一般都有一个渐进的过程。
《国际市场营销学》参考答案
《国际市场营销学》学员作业参考答案第一单元(第1—4章)作业题参考答案一、单项选择题1．A 2．D 3．C 4．B 5．B6．C 7．D 8．A 9．D 10．B11．D 12．B 13．A 14．C 15．A二、简答题1．答：国际市场营销(International Marketing)简称国际营销，是指在复杂的国际市场环境中，识别和确定国外消费者和用户的需要，并通过提供能满足这些需要的商品和劳务实现企业目标的整体营销活动。
2．答：一、拓宽企业的生存和发展空间，增强企业活力；二、外向型经济发展的需要；三、国外营销环境的吸引力；四、规避国际贸易壁垒的需要；五、利用外国资源、参与国际分工；六、接近市场，使产品更加适销对路；七、实现规模经济的需要。
3．答：企业遇到环境威胁时，一般有三种选择：一是抵抗，即设法限制或扭转不利因素的发展；二是减轻，即努力降低威胁的严重性；三是回避，即主动转移到较有利的其他市场。
4．答：国体；政体；政党制度；政府政策的稳定性；民族主义；行政效率及清廉程度。
5．答：各国关于广告的法律法规很多，归纳起来主要有以下几类：①对广告产品的限制。
②对广告的内容及真实性的限制。
③对于广告媒体的限制。
④对广告对象的限制。
⑤对广告时间的限制。
⑥对于广告税收的规定。
6．答：非关税措施主要有以下形式：进口配额、进口许可证制、政府采购条款、最低限价制、海关程序、各种复杂苛刻的标准与规定等。
7．答：技术环境对营销的影响主要体现在以下几个方面：1．对需求的影响。
2．对产品策略的影响。
3．对交易方式的影响。
4．对营销管理的影响。
5．对竞争战略的影响。
8．答：马斯洛将人们的需求按由低到高的顺序分成5个层次，即生理需求(衣、食、住)、安全需求(人身安全、健康保护)、社会需求(社交活动、归属感、友谊、爱情)、自尊需求(得到社会尊重和承认、自尊心获得满足)和自我实现需求(自我潜能极度发挥、追求理想的实现)。
9．答：1．确认需要、产生购买动机阶段。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《国际市场营销学》网课测试题答案卷1
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《国际市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
()A、错误B、正确2.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
()A.正确B.错误3.国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准;二是衡量营销绩;三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
()A、错误B、正确4.本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出()税。
A.反补贴税B.从量税C.特惠税D.反倾销税5.调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
()A.正确B.错误6.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是()。
A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统7.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
()A、错误B、正确8.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于()策略。
A、扩大产品组合策略B、缩短产品组合策略C、产品仿制策略D、产品线延伸策略9.娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为会成功。
()A.正确B.错误10.企业的利益相关者主要包括()。
A、管理者B、股东C、职工D、所在市场E、客户第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：ABCDE。
2018年4月全国高等教育自学考试《国际市场营销学》试题(网友回忆版)
2018年4月全国高等教育自学考试《国际市场营销学》试题（网友回忆版）[单选题]1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变（江南博哥）化规律、产品生命周期规律和()。
A.产品价格变化规律B.产品分销规律C.产品促销规律D.企业之间的竞争规律参考答案：D参考解析：研究国际市场营销规律包括以下几方面：①研究国际市场上企业之间的竞争规律。
企业之间的竞争模式表现为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头市场，企业应该采取与之相适应的价格策略和服务策略；②研究国际市场上产品发展变化规律。
世界各国经济发展水平、科技发展水平参差不齐，对新产品的开发和消费需求的档次产生影响，企业应向国际市场提供与之相适应的产品和服务；③研究国际市场产品生命周期规律。
由于世界各国营销环境不同，使同一个产品在不同国家的产品生命周期阶段在时间上不统一。
[单选题]2.禁止药品做广告的国家是()。
A.英国B.美国C.法国D.德国参考答案：D参考解析：在法国，广告中禁止使用比较的词语，禁止广播电台和电视台做酒类产品广告和香烟广告；德国禁止药品做广告，商业广告在电台和电视台的播出时间限制在晚上6～8点钟，但是星期日无此限制；在美国，利用人员直销实现无店铺销售，很受欢迎；英国广告管理部门对于广告宣传做出了新的规定、烈酒、色情诱惑和玩命体育被排斥在电视广告之外。
[单选题]3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是()。
A.美国B.日本C.加拿大D.新加坡参考答案：B参考解析：与日本人做生意不是一件容易的事，日本人有自己的商业习惯。
日本人很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成了不成文的习惯，不拘形式，没有统一的标准，回扣多少需要供应商在交易中摸索着决定。
[单选题]4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和()。
A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.社会风险参考答案：B参考解析：汇率风险有三种：①会计风险，又称折算风险或转换风险，它是由于企业对财务报表进行会计处理时，需要对不同货币进行折算，因汇率的波动而出现账面上的收益或损失的情况。
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18春《国际市场营销学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是。
A. 由出口商或进口商进行分销B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C. 中国企业自己在境外建立营销网络D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统答案：D2.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由决定的。
A. 人口结构B. 人口和收入C. 社会结构D. 市场体制答案：B3.出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比，方式拥有更大的权限。
A. 一样大B. 没有界定C. 代理D. 寄售答案：D4.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价。
A. 较高B. 较低C. 无影响D. 中等价格答案：B5.格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是。
A. 由出口商或进口商进行分销B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C. 中国企业自己在境外建立营销网络D. OEM（贴牌生产）答案：D6.企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。
A. 高价B. 低价C. 无影响D. 中等价格7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是。
A. 电话询问B. 邮寄问卷C. 网上访问D. 与妇女当面询问8.PEST分析法中的P代表的是。
A. 政治和法律环境B. 经济环境C. 技术环境D. 社会环境9.下列哪一项不属于许可证贸易的优点。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制B. 有利于进入目标国家的市场C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标10.保洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于。
A. 统一品牌策略B. 多品牌策略C. 签注式品牌策略D. 联合品牌策略二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.国际市场营销工作包括。
A. 对国际市场环境的调查与评价B. 国际市场营销的商品化计划C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式D. 销售促进工作E. 国际市场营销活动的管理答案：ABCDE2.折扣定价策略主要包括（）折扣。
A. 数量B. 现金C. 季节D. 功能E. 风险3.新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有优点。
A. 兼并企业的新产品系列与投资者的兼容B. 可以较快的开辟海外市场C. 可以提供针对当地人的管理技能D. 可以获得兼并企业员工的技术素质E. 容易挑选兼并对象4.企业密集型战略包括。
A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多角化E. 全球化5.中国商品进入国际市场的分销途径有。
A. 跨国公司的全球采购网络B. 由出口商或进口商进行分销C. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享D. 中国企业自己在境外建立营销网络E. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.企业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。
2.四川和上海饮食文化差异很大，某餐饮公司进入两个市场进入两个市场可以不考虑餐饮文化对两个地方的影响。
3.各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
4.广告作为广泛被采用的一种促销手段，因为无论任何情况，它的宣传效果最好。
5.直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
6.出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
7.波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
8.进入国际市场的过程中，用现有产品进入自身已经占有一定份额的市场，属于市场开发战略。
9.独家分销相对于其他分销方式效率更高，忠诚度也更高。
10.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。
18春《国际市场营销学》作业_2一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择。
A. 全球营销B. 出口营销C. 多国营销D. 国内营销2.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择。
A. 全球营销B. 出口营销C. 多国营销D. 国内营销3.在营销组合中，标准化程度最高的是。
A. 产品决策B. 渠道决策C. 定价决策D. 促销决策4.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于。
A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期5.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是。
A. 成本低B. 便捷C. 回馈迅速D. 成功率高6.东亚市场和南亚市场信赖佛教，北美市场和西欧市场信奉基督教。
这是按照标准对市场进行细分。
A. 地理标准B. 文化标准C. 政治法律标准D. 经济标准。
7.企业国际市场的拓展方式一般遵从三阶段动态演进的阶段性特征。
A. 出口-对外合作-直接投资B. 对外合作-直接投资-出口C. 对外合作-出口-直接投资D. 出口-直接投资-对外合作8.时装与服装相比应该采用渠道。
A. 长渠道B. 短渠道C. 两者均可D. 两者均不可9.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别。
A. 时间长短不同B. 计划内容不同C. 对人员的要求不同D. 面向市场不同10.统计样本相对于定额样本的劣势表现在。
A. 统计上的可衡量性B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难C. 最开始对人群总体的不准确假设D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.战略业务成长战略包括。
A. 密集型成长战略B. 一体化成长战略C. 多样化成长战略D. 全面化成长战略E. 永久化成长战略2.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。
A. 报纸B. 广播C. 电视D. 杂志E. 户外商业广告3.下列进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。
A. 许可经营B. 特许经营C. 管理合同D. 直接出口E. 间接出口4.企业制定战略计划时，需要考虑等方面。
A. 企业外部环境B. 组织C. 企业的策略D. 利益相关者价值E. 企业目标5.按照市场增长率和相对市场占有矩阵将经营单位划分为下列几种类型。
A. 明星类B. 问题类C. 奶牛类D. 金马类E. 猪类三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.海尔将6S管理方法原搬进入美国，导致了美国员工的极力反对，这主要是因为海尔没有正视中国和美国价值观念的差异。
2.比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
3.竞争导向的出口产品市场定价方法是企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品的价格。
4.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
5.国际市场营销调研的范围和国内市场营销调研范围没有差异。
6.中国企业在境外通过其他企业代销，在代销过程中的成本费用是一成不变的。
7.企业制定产品成本时，并不需要考虑产品成本，成本不会对产品价格造成任何影响。
8.目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
9.在经济周期的复苏阶段相对于萧条阶段，市场一般会带来很多的机会。
10.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
18春《国际市场营销学》作业_3一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.一般地，在消费品中，对于那些日用消费品，常常以促销为主，其他促销手段为辅。
A. 人员推销B. 公共关系C. 广告D. 营业推广2.观察法、访问法、问卷法属于。
A. 案头调研法B. 实地调研法C. 名义调研法D. 观察法3.构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。
A. 宗教B. 教育C. 家庭D. 语言4.具有长期战略发展机会的市场是。
A. 主要市场B. 三级市场C. 初级市场D. 高端市场5.以下不属于转移定价方式。
A. 基于成本的转移定价B. 基于市场的转移定价C. 协商型转移定价D. 自主型转移定价6.下列国际市场结构中，企业可以通过控制产量来影响供求关系而决定产品价格。
A. 完全竞争B. 垄断竞争C. 寡头垄断D. 完全垄断7.在同等产品质量条件下，NIKE的产品价格比鸿星尔克要高，这说明对产品价格有影响。
A. 质量B. 成本C. 需求D. 品牌8.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是。
A. 市场渗透型模式B. 产品开发型模式C. 市场开发型模式D. 多种经营型模式9.将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是。
A. 地理标准B. 文化标准C. 政治法律标准D. 经济标准。
10.如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用。
A. 全球营销B. 出口营销C. 多国营销D. 国内营销二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.案头调研相对于实地调研具有优点。
A. 省时B. 省力C. 节约费用D. 容易搜集E. 可信度高2.对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是。
A. 市场规模B. 国际市场营销的环境和背景C. 地理位置D. 语言和文化E. 政治体制3.一个良好的促销组合由方面组成。
A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系E. 广播4.制定商品价格前，需要首先确定企业的定价目标。
以下属于企业的定价目标。
A. 投资报酬率目标B. 保持价格稳定目标C. 保持或扩大市场份额目标D. 应付或防止竞争的定价目标E. 利润最大化目标5.以下因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A. 成本-收入B. 产品的性质C. 市场的性质D. 产品技术标准和政府法律要求三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
2.国内营销的方式可以全部搬到国际市场营销中去。
3.可口可乐采用的营销组合可以说是标准性的营销组合。
4.美国生产一辆汽车需要成本10万元，英国生产同样一辆车需要成本15万，这说明美国相对于英国具有相对优势。