自媒体时代微博的影响力

自媒体时代微博的影响力

作者：候艳娜

来源：《教育界·下旬》2014年第12期

【摘要】自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。微博引领自媒体时代的发展，手中不再只是信息的接收者，同时也变成了信息的生产者和传播者。

【关键词】微博自媒体意见领袖

微博的广泛使用，使得以个人传播为主的媒介时代出现，每个人都是信息传播者，都有话语权。微博的用户通过短信、网页、实时消息软件等方式发布即时信息，可以允许任何人或者指定某个用户群组阅读、转发、传播，发布的内容包括文字、图片、视频、链接等，整合了博客、移动终端、电子邮件、即时通信等网络应用，是当下互联网和移动网络融合发展的集大成者，为当代人构建起了一个更为广阔的公共话语区间，并对传播形态和社会生活产生了越来越深刻的影响。

一、微博网络分析

微博依赖于互联网，使得人们可以方便快捷地沟通和交流，以及实现信息的及时反馈。微博是一种新型的社交网站，通过相互关注的机制，关注者和被关注者能及时了解对方的最新动态，及时地给与回应。而且，不同于QQ和MSN采用的点与点的交流模式，微博采用的是点与面的交流模式。每个人都是信息的传播者，每个人都掌握着话语权，及时了解、接收社会最新热点，关注关心的话题，并且能够及时地给与回应和反馈。

CNNIC《第29次中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2011年12月底，我国网民总数达到5.13亿，全年新增网民5580万，与此同时，我国微博用户数达到2.5亿，较2010年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。

2010年以后，中国的几大门户网站，比如新浪、网易、腾讯、搜狐等相继推出了自己公司的微博，我国互联网的微博信息时代开始发展和不断地形成影响力。微博的用户关系网是靠关注和粉丝建立的，这些关注的人和粉丝就构成了博主的个人社交网络，而由于许多博主之间因为某种关系就构成了更为复杂的社交网络。

二、微博影响力分析

微博的影响力首先体现在它释放了社会话语的空间。中国的新闻媒体一直在不断地发展，以微博为代表的新媒体正在逐步改变民众接受和发布信息的方式，也改变了传统媒体圈的格局和存在模式。

在社会生活方面，微博已经成为人们关注社会公共事件、讨论社会热点问题、民意表达的重要渠道，微博对改善社会民生、提高政府执政水平、加强社会建设起到了强有力的推动作用；在经济生活方面，方便的传播模式使得微博成为一个理想的营销平台，企业用户可以通过发布微博推广产品、宣传企业文化、进行企业招聘等，实现了网络化营销；在信息生活方面，微博用户通过微博分享了海量的信息，这使得微博中各种信息资源异常丰富，用户可以方便地通过微博共享资源、获取知识、意见交流等，享受微博给人们带来的种种便利。

但是在碎片化的微博信息中，个人很难形成舆论中心，大多数人的观点在碎片化信息的传播中被逐渐依附，最后甚至转发意图与博主发布意图完全相左。微博作为一个自媒体平台，在公众视野里形成一个碎片化特质的舆论中心，发挥其独特的舆论监督作用。

三、对传统媒体的冲击

微博对传统媒体的冲击主要体现在传播主体的大众化、传播内容的多元化等方面。微博这一新兴的网络平台正在引起一场新闻学和传播学意义上的变革，它在为广大民众提供便利的同时，也向媒体行业提出了挑战。这种相对开放和自由的平台，对于社会精英和舆论领袖有很大的推动力，能促使他们更好更积极地表达自己的观点和看法，民众也能更全面更迅速地了解事件真相，表达自己的观点，从而最终形成强大的社会舆论。

微博在给人们带来便利的同时，由于其开放、自主的特性，也使其容易形成谣言特别是假新闻的传播，应该试图采取一些措施来改善微博传播过程中可能发生的消极作用。总的来说，可以从下面几方面着手。

（一）重视“把关人”角色

传统的媒体有把关人对信息进行把关，而微博正是因为缺失把关抑或把关力度不够，使得信息在传递过程中得不到正确的引导，甚至会出现不该有的疯狂追踪。微博运营商应该加强审核，加强力度培养一些意见领袖，如名人、政客、媒体工作者等，让这些有思想的人来引导受众，会大大降低盲目追踪的可能。

（二）加强网络道德建设，正确引导公众对于微博的认识

“公民记者时代”的到来并非想象，但必须建立在公民的理性自觉与道德自律的基础之上。对于微博的使用，应该加强宣传，使受众正确认识、看待微博在当今社会发展中所起的作用。

（三）尽可能争取实名用户

现今微博的使用者当中，用实名制的主要集中在明星、政客以及部分媒体人，很多人是匿名存在的。对这些有着一定影响力的使用者，应该要求其实名，并赋予其一定的责任，对网络舆论的引导起到一些积极的作用。

微博作为自媒体时代的重要平台，在人们的生活中发挥着重要的作用。微博的传播方式、途径正成为传统媒体的一种补充，其快速传递信息的功能以及强大的互动性，是传统媒体一直渴求的效果，对社会和公众以及传统媒体都产生了极大的影响。微博的发展，极大地释放了话语空间，话语权大大增强，微博引领的自媒体时代的发展，对传统媒体产生了极大的挑战。同时，微博就像一把双刃剑，公众在利用微博的同时，更应该思考应该怎样利用微博。

【参考文献】

[1]刘晓丽. 微博红火背后的传播学思考[J].网络传播，2010（12）.

[2]侯金亮. 微博传播的“双刃剑效应”[J].青年记者，2010（11）.

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[4] CNN. 《第29次中国互联网发展状况统计报告》[J]

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