自媒体时代微博的影响力
【信息传播】浅析微博的碎片化及其信息传播价值.docx
浅析微博的碎片化及其信息传播价值浅析微博的碎片化及其信息传播价值微博作为时下最为方便、时尚、快捷的传播手段，以用户关系的信息分享、传播、获取为平台，集合了QQ、MSN、博客、人人网等自媒体的优势，在遍地开花的自媒体中独领风骚，并逐步改变着人们的社交方式、联络方式。
“今天你微博了么？”已经成为一句朋友见面的经典语句。
越来越来的人加入到微博的用户体验中，140个字的内容极度精炼概括，不用长篇大论，可以是偶然的头脑的灵光一现，可以是自己的所见所闻所感，也可以是当时当下的心情；加之手机、3G、平板电脑等技术上移动终端的不断拓展，使得微博成为具有“4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特质的移动互联平台。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。
毫无疑问，微博给大众带来了一个自由言说的平台，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，三言两语，即时评论，随想随发，而不必囿于在大众传媒时代只是单向受传者的角色。
这种新型的“短小精悍”的传播模式使信息传播更加碎片化，也在潜移默化中改变着受众的信息接受习惯和方式，可以说微博碎片化的信息传播方式正以不可阻挡的迅猛之势冲击着传统的信息传播模式。
一、微博碎片化的特征1、信息呈现的碎片化不同于以往的传播形式，微博要求140个字的上限，而无关乎语法，段落，文字表达，可以是文字、图片、视频，也可以是这其中的任意组合形式，这就使得信息的传达更加方便快捷高效。
用三言两语概括出消息的主要内容，可以是现场短消息，可以是独家爆料，可以是自己的随感而发，可以是转发评论，大量的碎片化信息呈井喷方式呈现在每个受众面前，提供了受众想知道的任何信息。
新浪博客副总编孟波说：微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会。
”央视主持人张羽曾在他的微博中评论说，在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播。
略论微博对娱乐新闻制作的影响
略论微博对娱乐新闻制作的影响中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1007-0745（2013）08-0343-02摘要：微博作为自媒体已盛行于娱乐圈，在深刻影响娱乐圈生态的同时，也在一定程度上改变了娱乐新闻生产的基本模式。
本文主要从娱乐新闻生产制作的角度，来解读微博这种新的媒介形式对娱乐新闻制作模式产生的多层面影响。
关键词：微博娱乐新闻新闻制作模式随着微博近年来在国内的迅速发展，网络媒体已经全面进入了自媒体时代。
微博已经成为人们获取信息的重要渠道，也是媒介融合环境下传统媒体不可忽视的一股新兴力量。
“在微博平台上，一方能够提供有价值的即时信息，另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容，这是微博得以发展的最重要的原因”[1]，作为当下大众传播中的一个新亮点，微博全新的传播特征深刻改变了媒介生态，催生出了经过革新的新闻传播模式，在一定程度上对传统媒体的新闻生产模式也产生了影响。
娱乐新闻在内容上属于软新闻，主要挖掘娱乐价值，相对其它门类新闻来说，风险最小且拥有最多受众，已成为众多媒体的主打产品之一。
而微博的广泛应用于娱乐圈，不仅使各位明星（及周边个人与组织）的微博内容也同时成为平面媒体娱乐版、门户网站娱乐版等娱乐新闻的替代物，也便利了受众直接利用微博广泛了解各种简短的娱乐新闻。
微博的随时性、碎片化传播特征所造就的新传播形态如直播娱乐新闻、提供不同受众之间的多元化视角，也比传统的娱乐新闻制作模式更适应现代社会的快节奏要求。
娱乐圈开通微博的以明星、经纪人、助手、各类工作人员、各种媒体官方微博为主，其中以明星微博最为重要。
微博的盛行改变了娱乐圈生态，同时也深刻影响了娱乐新闻制作的基本模式，这一点主要体现在以下五个层面：1、微博成为重要的娱乐新闻信息来源按照娱乐新闻的传统制作模式，娱乐新闻记者需要长时间蹲点、坚守和跟踪才有可能获得独家素材与新闻。
而微博的出现为娱乐记者们开辟了一条新的通路，每天浏览各大明星的微博，有新闻价值的微博可直接当作娱乐新闻发出。
自媒体时代微博舆情演化与应对策略
二、微博舆情的演变
（ 一 ）演变的条条件。
、
自媒体 时代微博舆情传播特征
庞大的用户源是基础 ， 一个庞大 的用户资源可 以为舆情事情的发展
提供一个群众基础；再者就是有个舆情 的领头也就是所谓的官方微博 ，
微博 ，即微博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简称 ，是一个基于用户关系信息分
体媒介也比较复杂多元化 ，可以是一对一叶也可以是一对多 ，对于很 多 热点事件虽然爆点很低但是在共享之下在评论之间就能将爆点提上去 ，
以达到—个意向不到的效果。
据统计 ： 截止 ２ ０ １ ３ 年６ 月底的统计我国网民 ＾＾ 数已经达到了 ５ ． ９ １ 个亿 ，
庞大的用户系统导致 了一系列 的网络热潮 ， 也引发了微博热的浪潮。
因此 ，正确 的引导是必不可少的，规范好 自 媒体微博舆情 的发展演变 ，
为自 媒体时代微博舆情的可持续性发展提供更好 的未来。
息 ，不仅使市民能够及时的了解灾情 ， 稳定情绪 ， 也能够有效 的抑制了 谣言 的散播。微博用户只要通过手机、互联网 、客户端等辅助手段便可 轻松地在第一时间通过直播发布 ｔ ｔ 己的所见、所闻与所感 ， 便利又快捷。 微博 内容的简洁性与传播手段的便捷性给予它时时可爆料的与众不同。
在信息 的爆料之外在粉丝的关注评论之下可以为舆情 的发展埋下伏笔 ；
最后就是涉及 的范围要广 ， 做到海纳百川的效果使得信息多元化 。
（ 二） 微 博舆情 的演变过程。
任何事情的发展都有个过程微博舆情也不例外 。首先就初始期也就 是爆料期，这一时期 主要是将事件爆料 ； 然后就是发展期 ，这一时期是
中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码：Ｂ 文章编号：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ － ３ ４ 一 Ｏ １
浅谈自媒体时代的网络传播与人格权保护——以微型博客(微博)为例
紧盯前沿理论透析传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——新媒体研究浅谈自媒体时代的网络传播与人格权保护——以微型博客(微博)为例任芸莹(西南交通大学艺术与传播学院四川成都610031)■要：微博的兴起和流行，再次证明了自媒体时代的来临，越来越多的人通过这些平台参与到网络传播的过程中，公民有了更多空间和渠道去表达意见、发布信息。
伴随媒介环境的转变，每个人或主动或被动地加入了信息传播的过程，暴露出越来越多的问题，如隐私与公共分享理念的冲突，虚假信息损害名誉权等，如何在以微博为代表的自媒体时代中更有效地实现对人格权的保护?新的媒介环境下，人格权在网络传播受侵害案又呈现出哪些新特点?目前微博上对于保护人格权的措施如何?我们作为这场变革中的一员，又应以怎样的态度去面对和解决这些问题?关■词：自媒体人格权网络传播用户伴随着W eb2．0时代的到来和兴起，博客、RSS、W IK I百科全书、徽博等网络技术产物在人们的日常生活中被广泛应用。
在互联网的世界里，人们从最初的“只读”转变到现在的“可写“，通过博客、W I K|百科全书、以及势头正猛的微博等自媒体平台，大家有越来越多的机会参与到网络传播过程，特别是网络传播内容的创作和评价中。
从以前的媒体“受众”转变到现在的媒介“用户”，很多人在此过程中获得了声誉、财富和地位。
自媒体的使用不断被泛化的情况下，公民实现言论自由也不再一味地依附传统的媒介传播方式。
自媒体的出现使得公民有了更多的空间和平台发表言论，越来越多的信息在白媒体的网络中被传播，扩散甚至扭曲。
新的媒介环境也滋生了许多新的问题：伴随媒介环境的转变，每个人或主动或被动地加入了信息传播的过程，如何在这个过程中使得公民的人格权能被有效的保护7这不仅是媒介平台运营商媒介使用者应当关注的问题。
同时更应该引起政府监管部门的重视。
一、什么墨人格权根据民法典草案中有关人格杈的部分：所谓人格权，是指作为民事主体的自然人对自身所享有的权利。
[微博大v的影响力]揭秘：网络大V靠影响力吃饭有多美
![[微博大v的影响力]揭秘：网络大V靠影响力吃饭有多美](https://img.taocdn.com/s3/m/cc57eb677ed5360cba1aa8114431b90d6d85895c.png)
[微博大v的影响力]揭秘：网络大V靠影响力吃饭有多美篇一: 揭秘：网络大V靠影响力吃饭有多美背包加相机，没有传统媒体平台，大V们是如何一夜之间成为网络红人的？他们说，这些不是刻意包装培训的，一开始只是兴趣，业余把自己的美食和旅游生活分享出来，没想到粉丝越来越多，生生把他们推上了美食旅游“意见领袖”。
[］现在靠大V带来的影响力，月入过万。
现在全职做大V，每天上美食，他们的日子是否像我们想象中那么美好？大V是靠啥吃饭的？3年前微博兴起的时候，在旅行公司工作的菜尾蝗，只是想分享自己的旅行经历，没想过多的商业化运作，“我写博客，通过微博做社交平台，主要是旅游美食和摄影”。
没想到慢慢积累了人气，媒体和商家都找上门来。
“有一些朋友和圈子需要旅游体验师，会找到我，让我写旅游体验”。
做这事首先得是坚持，菜尾蝗的心得是，粉丝从1000到10000粉丝是一道门槛，你不能气馁，每天保持更新有质量的信息，粉丝自然会上涨。
半年前，菜尾蝗辞了工作，全职经营“菜尾蝗”的微博和公众号，还在腾讯、搜狐、携程上面写旅游专栏，比如游记、攻略、心得。
日本、迪拜、肯尼亚……看着“菜尾蝗”满世界飞，看起来很爽，可是他说这是痛并快乐着，“出去玩完后很开心，但回酒店经常熬夜写稿、修图，有时候一个月基本排满”。
现在越来越多人在网上分享自己的旅游体验，菜尾蝗说，他与别人最大的不同，是给商家提供有质量有价值的东西，分享自己亲身感受，达到了传播效果。
4月初，菜尾蝗去了澳门，体验澳门塔的蹦极，写了一篇蹦极的体验，搜狐阅读量已达到20万。
菜尾蝗的工作状态是，如果在广州，一个月可做十几二十次体验，外出的话一个月四五次。
他的收入构成基本是这样，“旅游局、旅游相关行业，请去做旅游体验，长时间的话，2000到5000元出场费。
另外就是稿费收入，包括给旅游杂志写稿，旅游征文奖金，照片稿费等。
”菜尾蝗说，“我不是明星，我把粉丝当成好朋友。
人家看你的东西，是因为你的东西有价值，而人家也没必要做你的脑残粉。
浅析微博影响力
浅析微 博 影响 力
Ｏ姜 晶晶 王婷 牛 元梅
【 摘 要】 互联 网时代的到来 ， 改变人们传统的社 交和沟通方式， 微博也是互联 网络发展的产物 。 博引领 自媒体 时代 的发展 ， 微 受 众 不再只是信息的接收者 ， 同时也 变成 了信 息的生产者和传播者。 微博 的广泛使 用产生极 大的影响力， 主要表现在对话语权的释放以
出 内测版， 第一家 由门户 网站 提供 的 自此 中文微 博服务正式进 入受 众的视野 中。 微 博基于新兴 媒介互联 网的平 台 ， 凭借其交 互性 ， 实时性 ， 自主性 以及 易操 作性 ， 改变 了传统媒体的信息传播模 式 ， 也改变 了受 众惯有的接受信息的模式 ， 颠覆 了固有的
并且能够及时的给影响力的社会价值 》 一文 中就表 示： 如果说 ， 网络之于人类 社会 的最大贡
微博 的使用方便简单易操作 ，只要通
过 手机 ，网 络就 能 随 时 随地 发布 个 人 动 态
微博 的广泛使用 ， 使得以个 人传播 为 主的媒介时代 出现 ，人人都有麦克风 ， 人 人 都有话语权 ，人人都是信息传播者 。 微
由发表 言论 ，但其终究不 同于私人 日记 ，
它 依 旧是 一 个 公 共 对 话 空 间 。 人 观 点会 个 公 之于众 ， 论会 被他人解 读 ， 此每个 言 因
正是由于对这种存在感 的追求 ，人们
总 是在 追 逐 微博 。 网友通 过 微 博 寻 找话 题 、 参 与 话 题 ， 微博 上热 情 高 涨 、 情 四射 ， 在 激 从 而 弥补 在 现实 生 活 中 的虚无 感 及 那 份 情
用考虑完成的逻辑 ，这就使得人人都能参 与其中， 不受到知识技术等方面的限制。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
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自媒体时代微博的影响力
作者：候艳娜
来源：《教育界·下旬》2014年第12期
【摘要】自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
微博引领自媒体时代的发展，手中不再只是信息的接收者，同时也变成了信息的生产者和传播者。
【关键词】微博自媒体意见领袖
微博的广泛使用，使得以个人传播为主的媒介时代出现，每个人都是信息传播者，都有话语权。
微博的用户通过短信、网页、实时消息软件等方式发布即时信息，可以允许任何人或者指定某个用户群组阅读、转发、传播，发布的内容包括文字、图片、视频、链接等，整合了博客、移动终端、电子邮件、即时通信等网络应用，是当下互联网和移动网络融合发展的集大成者，为当代人构建起了一个更为广阔的公共话语区间，并对传播形态和社会生活产生了越来越深刻的影响。
一、微博网络分析
微博依赖于互联网，使得人们可以方便快捷地沟通和交流，以及实现信息的及时反馈。
微博是一种新型的社交网站，通过相互关注的机制，关注者和被关注者能及时了解对方的最新动态，及时地给与回应。
而且，不同于QQ和MSN采用的点与点的交流模式，微博采用的是点与面的交流模式。
每个人都是信息的传播者，每个人都掌握着话语权，及时了解、接收社会最新热点，关注关心的话题，并且能够及时地给与回应和反馈。
CNNIC《第29次中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2011年12月底，我国网民总数达到5.13亿，全年新增网民5580万，与此同时，我国微博用户数达到2.5亿，较2010年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
2010年以后，中国的几大门户网站，比如新浪、网易、腾讯、搜狐等相继推出了自己公司的微博，我国互联网的微博信息时代开始发展和不断地形成影响力。
微博的用户关系网是靠关注和粉丝建立的，这些关注的人和粉丝就构成了博主的个人社交网络，而由于许多博主之间因为某种关系就构成了更为复杂的社交网络。
二、微博影响力分析
微博的影响力首先体现在它释放了社会话语的空间。
中国的新闻媒体一直在不断地发展，以微博为代表的新媒体正在逐步改变民众接受和发布信息的方式，也改变了传统媒体圈的格局和存在模式。
在社会生活方面，微博已经成为人们关注社会公共事件、讨论社会热点问题、民意表达的重要渠道，微博对改善社会民生、提高政府执政水平、加强社会建设起到了强有力的推动作用；在经济生活方面，方便的传播模式使得微博成为一个理想的营销平台，企业用户可以通过发布微博推广产品、宣传企业文化、进行企业招聘等，实现了网络化营销；在信息生活方面，微博用户通过微博分享了海量的信息，这使得微博中各种信息资源异常丰富，用户可以方便地通过微博共享资源、获取知识、意见交流等，享受微博给人们带来的种种便利。
但是在碎片化的微博信息中，个人很难形成舆论中心，大多数人的观点在碎片化信息的传播中被逐渐依附，最后甚至转发意图与博主发布意图完全相左。
微博作为一个自媒体平台，在公众视野里形成一个碎片化特质的舆论中心，发挥其独特的舆论监督作用。
三、对传统媒体的冲击
微博对传统媒体的冲击主要体现在传播主体的大众化、传播内容的多元化等方面。
微博这一新兴的网络平台正在引起一场新闻学和传播学意义上的变革，它在为广大民众提供便利的同时，也向媒体行业提出了挑战。
这种相对开放和自由的平台，对于社会精英和舆论领袖有很大的推动力，能促使他们更好更积极地表达自己的观点和看法，民众也能更全面更迅速地了解事件真相，表达自己的观点，从而最终形成强大的社会舆论。
微博在给人们带来便利的同时，由于其开放、自主的特性，也使其容易形成谣言特别是假新闻的传播，应该试图采取一些措施来改善微博传播过程中可能发生的消极作用。
总的来说，可以从下面几方面着手。
（一）重视“把关人”角色
传统的媒体有把关人对信息进行把关，而微博正是因为缺失把关抑或把关力度不够，使得信息在传递过程中得不到正确的引导，甚至会出现不该有的疯狂追踪。
微博运营商应该加强审核，加强力度培养一些意见领袖，如名人、政客、媒体工作者等，让这些有思想的人来引导受众，会大大降低盲目追踪的可能。
（二）加强网络道德建设，正确引导公众对于微博的认识
“公民记者时代”的到来并非想象，但必须建立在公民的理性自觉与道德自律的基础之上。
对于微博的使用，应该加强宣传，使受众正确认识、看待微博在当今社会发展中所起的作用。
（三）尽可能争取实名用户
现今微博的使用者当中，用实名制的主要集中在明星、政客以及部分媒体人，很多人是匿名存在的。
对这些有着一定影响力的使用者，应该要求其实名，并赋予其一定的责任，对网络舆论的引导起到一些积极的作用。
微博作为自媒体时代的重要平台，在人们的生活中发挥着重要的作用。
微博的传播方式、途径正成为传统媒体的一种补充，其快速传递信息的功能以及强大的互动性，是传统媒体一直渴求的效果，对社会和公众以及传统媒体都产生了极大的影响。
微博的发展，极大地释放了话语空间，话语权大大增强，微博引领的自媒体时代的发展，对传统媒体产生了极大的挑战。
同时，微博就像一把双刃剑，公众在利用微博的同时，更应该思考应该怎样利用微博。
【参考文献】
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