服装市场调查方式方法研究.pptx
服装市场调研报告分析(ppt 33页)
二流的产品
①吸引追求时尚的消费群体
②适宜产品快速进入消费市场
③生产避免制作Βιβλιοθήκη 期较长或档 次较高的面料④产品设计不求“形似”只求 “神似”现时段最流行的产品
⑤提前几个月上市销售
三流的价格
①避免占用库存房 ②缓解资金压力 ③促成二次生产 ④满足消费者心理
“以消费者为主导新理念”颠覆时装传
统
快速：保持与时 尚同步
年龄
3-15
15-25 25-35 35以上
目标市场细分
目标选择理由： 1.市场不断扩大 2.家长对童装设
计质量要求提高
收入较高并且有着较高学 历的年青人目标选择理由：
1.对时尚具的敏感度 2.具备一定消费水平 3.不具备经常消费高 档奢侈品牌的能力。
目标市场选择
25-35岁的顾客
收入较高，学历较高的年轻人
促销策略
不用太多的促销来建立品牌忠诚度
以快速 变化的 新潮时 装来吸 引消费 者
以强有 力的品 牌形象 来帮助 新品推 介
以商店 和消费 者之间 的沟通 来弥补 缺乏广 告的不 足
不同的商 店拥有不 同的时装 ：在某一 家商店找 不到的款 式或许在 附近的另 一家商店 中可以找 到
在全世界 一流的地 方开店:
先进的物流设施及分销设施 采用公共汽车式的配送模式
•物流配送
IT系统为基础 的协同供应 链运作体系
•生产加工
标准条形码提高效率 信息系统保证快速生产降低库存
每周两次订货及收货 POS汇集顾客喜好
•门店销售
5、“一站式购物”的销售管理
1、连锁店每周向总部发两次订单， 产品每周更 新两次
2、下个季度出货量最大不会超过20％ 3、82%的服装正价销售，款式多样也促使顾客平均 光顾17次
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况当前，服装品牌市场呈现出快速发展的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，消费者对服装品牌的需求也不断增加。
市场上出现了许多国际知名品牌以及本土品牌，竞争激烈。
二、消费者需求分析1. 年龄段：根据调研数据，不同年龄段的消费者对服装品牌的需求有所差异。
年轻人更注重时尚与个性，而中年人则更注重品质和舒适度。
2. 消费习惯：消费者对服装品牌的选择受到品牌知名度、产品质量、价格和购物体验等方面的影响。
3. 网络影响力：网络时代的来临让消费者更容易接触到各种服装品牌信息，并对产品进行评价和推荐，网络影响力对品牌的发展起到了重要作用。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势：国际品牌凭借其设计创新、品质保证和全球化运作的优势在市场上占据较大份额。
2. 本土品牌发展迅猛：随着本土品牌的不断崛起，更多消费者开始关注国产品牌，本土品牌的市场份额有所增加。
3. 电商平台影响：电商平台的兴起极大地改变了市场竞争格局，消费者可以通过互联网轻松购买到各种服装品牌的产品，电商平台对品牌的渠道发展提供了新的机遇。
四、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求越来越高，品牌应该加强对个性化定制的开发和推广，提供多样化的产品选择。
2. 环保可持续发展：消费者对环保材料和可持续发展的关注度提高，品牌应该注重生态环保和可持续的生产方式。
3. 跨界合作：品牌之间的跨界合作将成为发展趋势，通过与其他行业的合作，可以为消费者带来全新的产品和体验。
五、建议1. 加大市场宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2. 不断提高产品质量和设计创新能力，满足消费者不同需求。
3. 加强线上线下渠道的整合，提升购物体验和服务质量。
4. 关注环保和可持续发展，符合消费者绿色消费的趋势。
以上是对服装品牌市场调研的一份简述报告，希望对您了解该市场有所帮助。
谢谢！。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
服装市场调研报告ppt
服装市场调研报告ppt服装市场调研报告市场调研是指对特定市场的情况、消费者需求、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取全面的市场情报。
以下是针对服装市场的调研报告。
1. 市场概况- 服装市场是指一切与人类身体穿着相关的产品和服务。
- 服装市场具有庞大的规模和潜力，是消费品市场中的重要领域之一。
- 服装市场的形式多样，包括成衣市场、纺织面料市场、网上服装市场等。
2. 市场趋势- 受年轻一代消费者的影响，快时尚品牌在市场上的份额越来越大。
- 以可持续发展为核心的环保时尚越来越受到消费者的关注和追捧。
- 互联网技术的发展促使线上服装市场的快速增长。
3. 消费者需求- 绝大多数消费者对服装关注度较高，愿意花费较多的时间和金钱购买适合自己的服装。
- 消费者对服装的需求主要包括舒适性、款式时尚、品质可靠以及价格合理。
- 随着消费者环保意识的增强，对环保纺织面料和可循环再利用的服装需求不断上升。
4. 竞争对手分析- 传统服装品牌在市场上的影响力仍然较大，拥有较高的市场份额和品牌知名度。
- 快时尚品牌靠着快速更新的款式和价格优势，吸引了大量年轻消费者。
- 互联网电商平台上的服装品牌也得到了快速发展，以丰富的商品种类和便捷的购物方式吸引消费者。
5. 市场机遇- 非洲、亚洲等新兴市场具有较大的增长潜力，消费者对服装的需求不断增加。
- 传统服装品牌可以与环保纺织企业合作，推出环保系列服装，满足消费者对环保的需求。
- 线上服装市场可以通过改善用户体验、加强品牌宣传等手段增强竞争力。
综上所述，服装市场是一个庞大而多样的市场，消费者对服装的需求也在不断演变。
服装企业需要密切关注市场趋势和消费者需求，创新产品和服务，以适应市场的变化并获取竞争优势。
某服装市场调研分析报告(共69张PPT)
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材 料，传承顺应自然的设计，倡 导“livelively”的品牌理念，展现 人们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
100%
5E14093
白、蓝、 灰、黑、 裸
品 价 款式 面辅料 名格
代 色彩 表 款 号
连 75 S形，H 面料：（针织）莱赛尔纤 5E150 白、蓝、
衣 5- 形中长 维70%棉30%
88
黄、黑、
裙 89 修身款 （机织）聚酯纤维100% 5E150 裸、棕、
5
（前片）桑蚕丝100%（其 35
短款
品名
背心 吊带
价格 款式
285-335 修身中 长款
635
修身、
拼接、
中款
面辅 料
面料： 棉100%
面料： 桑蚕丝 100%
代表 色彩 款号
5E16012 黄、裸 色、白 色
5E11054
白、森 林绿、 裸、蓝、 黑、红、 橙
通过以上的价格盘点和款式介绍可以看出：
1·江南布衣的产品价格采用的是中介定价法，既保持了价格水平的相对稳定，又 减少了市场风险。
代表款 色彩 号
外套 7851980
H形， 短款中 长款，
面料：桑蚕丝 5E12079 100%，羊毛 5E12021 39.3%聚酯纤维 98.4%粘纤
25.1% 里料：棉100%、 （后背）聚酯 纤维98.4%氨纶
1.6%
（前片）桑蚕 丝100%
黄、蓝、 白、雨 林绿、 橙、棕、 卡其、 灰、黑
服装市场调研报告PPT课件
侨
大
学
休
闲
服
饰
消 费
指 导
市老
场 调
师 ：
第 七 调 查 小 组
查
.
1
第一部份 概述
.
2
厂
为
商
提
对
高
市
市
场
场
认
份
识
额
与
，
分
厂
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
析
商
不
竞
足
争
。
激
烈
。
.
导 地在 位校 。园
服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分查 析背 与景 简 介
3
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。
服装店 30% 35%
.
16
上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通 过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店 铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰 在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从 而增加销售量，扩大产品的知名度。
其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。 华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商 家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。
四、消费者偏好的促销方式：
消费者对各种促销方式的偏好所占比 例如图五：
.
17
15% 1%
19% 9%
图五 偏好的促销方式所占比例
17%
6%
14%
200-400元
400-600元
20%
43%
600-800元 800-1000元
1000元以上
.
衣服调研报告ppt
衣服调研报告ppt衣服调研报告为了解消费者对衣服的喜爱和购买习惯，我们开展了一项衣服调研。
本报告旨在总结调研结果，并提出相应的建议。
调研方法：1.问卷调查：我们在主要商业区的人流密集区域发放了200份问卷调查。
问卷包括关于衣服喜好、购买偏好、价格和品牌意识的问题。
2.访谈：我们进行了10次深入访谈，与消费者就衣服的选购过程、满意度、品牌印象等进行了对话。
调研结果：1.衣服喜好：调研结果显示，70%的受访者最喜欢时尚休闲的衣服款式，而20%的受访者更倾向于正式商务的款式。
此外，10%的受访者偏爱运动风格的衣服。
2.购买偏好：超过50%的受访者表示，他们更愿意在实体店购买衣服。
他们认为在实体店选购衣服更加真实和直观。
然而，30%的受访者更倾向于在网上购买衣服，他们认为网上购物更加方便。
3.价格意识：大部分受访者（80%）对价格敏感，他们通常会比较不同品牌和商家的价格后再做决定。
而20%的受访者则认为品质是他们选择衣服的首要因素，不会过多考虑价格。
4.品牌意识：调研发现，超过60%的受访者在购买衣服时会考虑品牌形象和知名度。
他们更愿意购买知名品牌的衣服，因为他们认为这代表着品质和风格。
另外，40%的受访者在购买衣服时并不重视品牌，他们更注重衣服的款式、舒适度和价格。
建议：1.多样化产品：鉴于调研结果显示消费者对时尚休闲款式的喜爱程度较高，我们建议增加该款式的产品，以迎合市场需求。
2.线上线下结合：针对不同购买偏好的消费者，我们建议在实体店和网上商城之间建立无缝链接，提供更加全面的购物体验。
3.合理定价：鉴于大部分受访者对价格敏感，我们建议采取合理的定价策略，提供高性价比的产品。
4.品牌建设：为了吸引更多消费者，我们建议加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和形象。
总结：通过本次衣服调研，我们了解到消费者对时尚休闲款式的喜爱程度较高，购买偏好存在一定差异，对价格和品牌非常敏感。
我们将根据调研结果提出的建议进行相应的调整和改进，以更好地满足消费者需求，并提高企业竞争力。
女性服装市场调查调研报告ppt模板
85%
顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。
点击此处添加标题
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
2010
0%
25%
75%
2023
50%
100%
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改
55%
顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
05
女装市场调研分析PPT
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
38%
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
添加标题
添加标题
添加标题
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1.2 全球及中国调查业概况
全球市场研究概况 市场调查在中国 市场调查在中国的发展历程 中国市场调查业现状 中国市场调查公司25强 调查公司介绍
ESOMAR：2008全球市场研究业调查报告
全球市场研究业规模
全球前五大市场
前十位国家市场研究业规模
全球前十位研究公司
客户构成
消费者研究VS非消费者研究
第1章 服装市场调查概述
本章教学目的与要求
了解服装市场调研的基本内容、类型 掌握服装市场调查步骤 具备服装市场调查方案设计（策划）的能力
本章教学内容
➢ 什么是市场调查及服装市场调查 ➢ 全球及中国调查业概况 ➢ 服装市场调研的基本内容 ➢ 服装市场调研的基本类型 ➢ 服装市场调查步骤 ➢ 服装市场调查方案设计（策划）
政治法律环境调查 经济环境调查 科技环境调查 社会文化环境调查 地理环境调查
消费需求量调查 消费结构调查 消费行为调查
服装行业和竞争调查 服装营销活动调查 服装流行趋势调查
产品调查 价格调查 销售渠道调查 促销调查
1.4 服装市场调研基本类型
1.购买商品目的不同
消费者市场调查 产业市场调查
2.调查范围不同
中国市场调查公司25强（排名不分先后）
益普索（中国）市场研究咨询有限公司 上海AC尼尔森市场研究公司 盖洛普（中国）咨询有限公司 华南市场研究公司 央视市场研究股份有限公司 央视—索福瑞媒介研究有限公司 北京慧聪国际资讯有限公司 广东现代国际市场研究有限公司
广东大通市场研究有限公司 北京勺海市场研究公司 雅兴市场研究公司 东方市场研究 赛诺市场研究公司 北京开卷图书市场研究所 北京中通网信息咨询有限公司 北京华通人市场信息有限责任公司
2007年各种研究方法的花费——定量研究
2007年各种研究方法的花费——定性研究
2007年在线调查研究花费
1.2.2 市场调查在中国
市场调查在中国的发展历程
中国市场调查业现状
市场需求结构 客户类型：境外客户占69%；内地客户占17%；境外调查机构占14%
（分包） 客户行业分布：广告公司占20%；快速消费品19%；媒介16%；耐用
需求调查 供给调查
3.商品流通环节不同
批发市场调查 零售市场调查
4.空间层次不同 5.时间层次不同 6.调查组织方式不同
国内市场调查 国际市场调查
定期市场调查 不定期市场调查
全面调查 （普查） 非全面调查 （典型、重点、
抽样）
7.调查的内容不同 8.调查的产品不同 9.调查的方法不同
定性调查 定量调查
品7%；其他（IT、金融等）38% 调查机构类型和规模 类型：外资调查公司、政府背景的国有调研公司和民营专业调查公司 规模：2000年估计以市场研究为主业的机构已近1500家（有规模的机
构约50家），集中在京、沪、穗。2000年我国（内地）市场规模的保 守的估计行业营业额约为15亿元人民币，仅相当于日本调查业2000年 总营业额的15％、欧盟的3.3％和美国的3.1％。年营业额在1000万元 及以上公司，约占行业全部营业额的80％。 产品结构和专业化 行业成熟度和竞争 发展趋势 国外市场研究公司经历了三个阶段：数据收集阶段；数据分析阶段； 咨询阶段
探测性 市场调查
·确定调查目标 ·确定调查方法 ·确定调查问卷
描述性 市场调查
·描述市场现状 ·描述问题特征 ·描述各相关现 象之间的联系
因果性 市场调查
·验证现象之间 的关系 ·确定影响调查 目标关键因素
1.5 服装市场调查步骤
服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方法， 有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、整 理、分析和研究有关服装市场信息。
服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提 出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策 的依据。它是服装企业开展经营活动的前提。
市场调查
市场预测
管理决策
统计师
初级分析 师
执行督导
图书资料 管理员
访问员
责任
经验要求
调查部门的管理
10年以上
项目的设计、执行和管理 5年以上
项目监督（进度与费用等） 3—5年
项目分析与细节监督 统计分析 项目协助（问卷编码、二 手数据分析等） 数据收集监督 图书资料管理
2—4年 0年 0年
3—5年以上 0年
问卷管理
0年
教育程度 研究生 研究生 大学以上
大学以上 大学以上 大学
高中 大学
高中
资料来源：Carl McDaniel, Jr. & Roger Gates, “Contemporary Marketing Research” (3rd Edition).
1.3 服装市场调研基本内容
服装市场环境调查
服装市场调查内容
服装市场需求调查 服装市场供给调查
本章教学的重点及难点
服装市场调查步骤 服装市场调查方案设计（策划）
1.1 什么是市场调查及服装市场调查
市场调查是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联 结起来，而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和 营销问题，开展、改善、评估和监控营销活动，并加深对 市场营销过程的认识。(美国营销协会AMA)
北京环亚市场研究社 新生代市场监测机构有限公司
I DC (International Data Corporation)
北京美兰德信息公司
深圳泛中（AMR）市场资讯公司
广州市致联市场研究有限公司北京零点研究集团 新华信市场研究咨询有限公司
北京源流汽车市场咨询有限公司
调查公司介绍
职能部门
主要业务
Field Work
女装调查 男装调查 童装调查
文案调查 实地调查
（访问法、 观察法、实验法）
10 市场调查目的不同
为探究各项未知情况创造条 件 为描述市场环境及相关现象 特征
为分析因果关系
不同的市场调查有不同的目的，有时几种目的需要在 一次市场调查活动中同时出现，这就要求市场调查人 员将几种市场调查集合在一起。一般的设计先后顺序 是：
定性、定量访问
DP (data processing)
编码code;审卷edit;录 入punching
QC (quality controlling) 全程质量控制、监督
Research
与用户沟通、问卷设计、 调研建议书、调研报告
美国调查业的职位、责任和素质要求
职位
总监
总监助理
高级分析 师
分析师