影视广告创意的概念
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
影视广告创意与制作
影视语言和主题
• 拍摄方位 正面镜头、侧面镜头、背面镜头 • 拍摄角度，平拍、仰拍、俯拍 • 镜头时间，长镜头：就是在一段持续时间内连 续摄取的、占用胶片较长的镜头。这样命名主 要是相对短镜头来对称的。摄影机从一次开机 到这次关机拍摄的内容为一个镜头，一般一个 时间超过10秒的镜头称为长镜头。短镜头 • 镜头表现方法，客观镜头，主观镜头。
影视广告是一种信息传播
•
劝诱功能：不仅唤起消费者的需求和愿望， 使他们了解产品信息，还要诱导他们偏好 于某一服务或产品，使之产生购买动机。
影视广告是一种信息传播
•
强化功能：激发消费者的购买欲望，保证 他们的购买决策，暗示消费者只购买该广 告推荐费者的习惯性购买行为， 增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。
影视广告基础知识
影视广告初步认识
1、影视广告概念背景介绍 • 19世纪九十年代以前，西方社会对广告的公认 定义是：广告是有关商品或服务的新闻。这一 时期广告被看做与新闻报道相似的传播手段。 也是销售服务的手段。 • 日本学者中山静说“广告宣传的目的是劝诱人 们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们 赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传 的次数有关系。如果使用的方式方法和时机选 择适当，即使广告次数少，也会得到满意效 果。”提出广告向谁说，说什么，怎么说，何 时说之间有效配合的问题。
影视广告的优势与缺点
2、影视广告的缺陷： • 广告长度短暂，图像声音易逝性，不容易留存供观众反复 琢磨。 • 制作费用大、播放成本大、影视广告的制作工序复杂，聘 请导演、演员、购置道具、布景、拍摄、后期处理等一系 列过程 • 传播效果往往受到观看条件的影响。如观看的角度、音响、 画质等。 • 影视广告瞬间传达，广告信息量受到限制。影视广告一般 都被安排在各类影视节目的空隙播出，时间短，同时画面 无法保存，观众不可像看报纸杂志广告那样反复阅读。
影视广告的基本概念
影视广告的基本概念影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。
它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。
影视广告的基本概念包括以下几个方面。
首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。
与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。
这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。
其次，影视广告具有时间限制。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。
因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。
第三，影视广告需要考虑受众群体。
不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。
比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。
第四，影视广告需要注重场景营造。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。
这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。
最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。
在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。
通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。
总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。
制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。
制作影视广告总结
制作影视广告总结引言影视广告是一种重要的市场营销手段，通过影视广告，企业可以向大众传递产品信息，增强品牌影响力，吸引潜在消费者。
然而，制作一部成功的影视广告并不容易，需要综合运用创意、技术和营销策略。
本文将总结制作影视广告的关键要素和步骤，帮助读者了解如何制作一部成功的影视广告。
影视广告制作关键要素1. 创意创意是影视广告制作的核心要素之一。
一部有创意的广告能够吸引观众的注意力，并让观众产生共鸣，从而提高广告的记忆度和传播效果。
创意可以通过各种方式呈现，如故事情节、音乐、特效等。
在制作过程中，需要团队成员充分发挥想象力，寻找独特的创意元素，以增强广告的吸引力和竞争力。
2. 剧本剧本是影视广告制作的基础，它规定了广告故事的结构、情节和对话等。
一个好的剧本应该能够准确地传达产品的特点和宣传信息，并能够引起观众的兴趣和共鸣。
在编写剧本时，需要考虑观众的需求和喜好，通过情节的设置和对话的设计来打动观众的情感。
3. 视觉效果影视广告是一种视觉媒体，良好的视觉效果可以吸引观众的目光，提高广告的传播效果。
视觉效果包括场景的布置、摄影技术、灯光效果、画面色彩等。
制作团队需要根据广告的定位和目标受众来选择合适的视觉风格和表现手法，以达到最佳的视觉效果。
4. 音效和配乐音效和配乐是影视广告制作中不可忽视的要素。
恰当的音效和配乐可以增强广告的情感表达，帮助观众更好地理解和感受广告内容。
在选择音效和配乐时，需要注意与广告内容和情绪的契合度，避免与观众心理产生冲突，以免影响广告的传达效果。
5. 文字和字幕文字和字幕是在影视广告中传达信息的重要手段。
清晰、简洁的文字和字幕可以帮助观众迅速理解广告内容，提高广告的有效传达率。
在选择字体和文字样式时，需要考虑与广告风格的一致性和观众接受程度，以确保广告信息能够得到有效传达。
影视广告制作步骤影视广告制作过程包括策划、前期准备、制作和后期处理等多个阶段。
1. 策划阶段策划阶段是影视广告制作的前期准备阶段，其中包括市场调研、目标受众分析、广告定位和创意构思等。
影视广告制作与创意
影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。
影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。
而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。
影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。
首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。
其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。
然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。
最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。
而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。
创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。
好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。
创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。
因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。
影视广告制作与创意是相辅相成的。
制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。
在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。
同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。
总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。
只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。
希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
影视广告的构成要素
音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
05
文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
01
02
03
字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
01
影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
02 03
特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。
影视创意制作
影视创意制作概述影视创意制作是指在电影、电视剧、广告等影视作品中，对内容、节奏、构图、剧情等方面进行创意和制作的过程。
影视创意制作的目的是通过创新的手段和想法，打造出富有艺术性和观赏性的作品，吸引观众注意力并传达出作者的意图和观点。
影视创意制作过程影视创意制作的过程包括以下几个步骤：1.创意搜集和策划：在影视制作的早期阶段，制作团队会进行创意搜集和策划工作。
他们可能会研究市场趋势、观众喜好以及其它成功作品的取材和创新方式。
在这个过程中，他们会产生一些创意点子，并进行初步的筛选和规划。
2.剧本编写：剧本是影视创意制作的重要一环。
编写剧本需要有敏锐的故事触觉和良好的叙事能力。
编写剧本时，要考虑到角色、情节、冲突、台词等要素，并且要保持故事的吸引力和连贯性。
3.视觉设计：影视作品的视觉设计是创意制作的重要组成部分。
视觉设计包括场景、服装、化妆等方面的创意和设计。
通过独特的视觉效果，可以增强作品的观赏性和表现力。
4.拍摄和制作：在影视创意制作的过程中，拍摄和制作是核心环节。
制作团队会根据剧本和视觉设计的要求，筹备拍摄所需的场地、设备、演员等资源，并进行实际的拍摄和制作工作。
5.后期制作：在完成拍摄之后，影视作品需要进行后期制作。
后期制作包括剪辑、配乐、特效等方面的工作。
通过后期制作，可以对拍摄到的素材进行整合和加工，达到预期的效果。
影视创意制作的重要性影视创意制作在影视作品的成功与否中起到了至关重要的作用。
一个好的影视创意制作可以从众多作品中脱颖而出，并吸引观众的关注。
首先，影视创意制作可以为作品赋予独特的风格和特点。
通过独特的创意和想法，作品可以与众不同，使观众在众多影视作品中记住它。
其次，影视创意制作可以增强作品的观赏性。
通过创新的视觉效果、惊悚的剧情和引人入胜的节奏，作品可以更好地吸引观众的注意力，提高观看体验。
此外，影视创意制作还可以传达作者的意图和观点。
通过影视作品，作者可以表达自己对社会、人生和情感等方面的见解，并引发观众的思考和共鸣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
影视广告创意的概念•广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。
意念、意象、表象、意境•“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。
•符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指标。
电视广告创意的要求•1．定位为先•广告定位是广告创意的前提。
广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
•2.坚持独创性与实效性•(1)独创性•所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
•(2)实效性•独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。
电视广告创意的技巧•1，联想法•联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例子•例如，台湾爱达广告公司为adidas球鞋做的广告创意：•广告标题:“捉老鼠与投篮一一两色底皮面超级篮球鞋”。
•广告图画：一只球鞋，一只小猫。
•广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样,一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
推出的ad记as两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的赞美。
•因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。
因为它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为它有特殊功能的圆形吸盘-可密切配合急停、转身、跳投。
因为它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。
“2.权威法•这种广告创意有两层含义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖-阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”它揭示了这样一个事实;在其他条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一,权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。
3.故事法•这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容展开的，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹，以便在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告上题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”广告、“沱牌酒”广告等。
例一：广告创意文案•可口可乐电视广告创意文案•一创意意图；在2008年欧洲杯上再次展现可口可乐的品牌魅力。
•二、参与人员：•(一)球员2人。
(一个守门员，暂定布冯，一个前锋或中场球员，暂定C./ , 罗)•(二)球员要求:1.该球员所在国家队必须进入了2008年的欧洲杯的决赛圈；2,该球员必须是令人期待的(绝对巨星或耀眼新星)；3 .该球员形象必须阳光大方，健康向上。
•三、准备特制球门：•(一)以倒放的可口可乐瓶子的上半部为轮廓的球门。
•(二)电脑效果：在整个地面以绿色草地为主的前提下，在小禁区内，地面经电脑加工可以将上半部门框倒映出来，以形成一个完整的可口可乐瓶。
•四、具体广告创意：（2008年欧洲杯某场比赛中……)•C.罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技、细腻的脚法。
在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。
这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。
两人的眼光充满了敌意……停球、射门!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。
(在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。
此时C.罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意地喝着。
(镜头向左方拉长)布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。
两人相视而笑，取起瓶子，“cheers”……(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。
此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆看一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静！)•屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。
•打出标语：让世界可乐!例二：广告创意分镜头脚本•摩托罗拉MOTO – 860手机创意分析•一、MOTO一860手机形象的问题点和优势•问题点：•(一)产品销售对象有局限性。
•(二)产品外形可能给人一种华而不实的感觉。
•优势：•(一)摩托罗拉手机知名度高。
•(二) MOTO – 860是一款超低辐射的环保的手机。
•(三J产品外型设计吸引年轻人。
•(四)广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。
•二、广告目标•广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
•目标地区：以北京为中心向全国各欠、中、小型城市扩散。
•广告定位：传播一种绿色环保的口号，让每个年轻人行动起来捍卫地球上的绿色资源。
•三、广告创意主题•广告主题(也是口号)：既环保又时尚•品牌概念: MC)TC] – 860是一款颜色、外形时尚的手机，特别是它具有“0. 01 辐射”的技术，极大地减轻了对人脑的伤害，非常环保。
•四、广告创意设计•以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新概念。
在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩欠知名度与美誉度。
•摩托罗拉MOTO一860电视广告创意脚本:•(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好像树林的东西。
•(镜头推移)观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
•(远景)各大高科技建筑不断在排出乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
•(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌地走着。
•(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
•(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并捡了起来。
•(特写)年轻人手中捡起来的是摩托罗拉MOT 0一860手机。
•(特写)年轻人表情很兴奋。
•(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快地来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉M()TO一860放在上边。
•(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
•(中景)路过的行人都驻足观看。
•(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情地呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
•(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说，“你又复活了一橡树!”•(特写)年轻人自豪地说;“你也可以做到！”•(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色一一摩托罗拉MCfIO一860电视节目策划的意义•为了提高电视节目的质量和收视率，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识电视节目规律的基础上，合理利用电视节目的基本构成元素，对电视作品的整体形象和具体内容进行预先设计，制定出最优的目标、行动计划和实施步骤，以利于制作出更好的电视节目。
节目策划的共同特点•创新性、超前性、科学性。
•只有尊重新闻规律和事物自身发展的规律并具有科学性，才能被社会接受。
•2000年9、10月间发生的围绕“彭公大墓”考古事件的报道，就给媒体留下了深刻的教训。
电视节目策划的要素•1节目内容的策划•即选题的问题。
•有以下要求：•一、是否切合社会热点，也就是选题得是当今社会人们普遍关心的话题，并和人们生活息息相关；二、是否有时效性，即选题应与当时的社会环境或者某一特殊时段发生的重大事件相吻合；三是否新颖独特，也就是选题必须保持自己的信息唯一性，尽量避免和其他媒体同类题材冲突；四、要有挖掘价值，可以以小见大；五、有可行性，想法好，但如果与政策法规相冲突，物质条件不允许，或时间不充分，也不能作为首选的题材。
•2节目形式的策划•包括：节目形态、节目流程、细节三大部分。
•节目形态：节目概念的形象显现，是电视节目静止状态给人的整体印象，包括节目现场的性质、大小，即在演播室内还是室外、规模大还是小、虚拟还是现实等；节目中要素的构成，包括参与人构成、主持人的地位，与观众的关系；电视手段的使用，包括动用的设备、直播还是录像、资料运用等。