3.1.1 旅游目的地概念与分类
教学大纲-旅游目的地管理(完整优化版)
附件1：课程教学大纲(教学标准)【课程名称】：旅游目的地管理一、课程性质和教学目标和基本要求本课程是旅游管理专业专业知识层面的必修课，是为培养学生的旅游目的地管理基本理论知识和应用能力而设置的一门专业课。
本课程从旅游目的地的概念、特征、演变规律出发，分析旅游目的地各利益相关者的角色和关系，进而展开旅游目的地管理的基本任务和内容，包括：旅游目的地开发阶段的策划、形象塑造与营销推广，旅游公共服务管理，旅游目的地可持续发展等，然后对典型的旅游目的地进行分类讨论，包括城市、乡村、自然保护地、海滨度假地、文化遗产地、温泉滑雪度假地、人工景区等。
二、课程教学内容章节、学时分配及教学基本要求三、实践环节安排该课程为理论课程，暂无实践环节。
四、教学方法和教学手段1.讲授教学法2.翻转教学法3.讨论教学法4.小组教学法五、教材及参考书（一）教材：张朝枝陈钢华. 旅游目的地管理[M]. 重庆：重庆大学出版社，2020.9（二）参考书目：Clare A Gunn, Turgut Var著, 吴必虎, 等译.旅游规划理论与案例 (第四版) [M].大连:东北财经大学出版社, 2005.4.C. J. 霍洛韦. 论旅游业[M]. 北京：中国大百科全书出版社,1997.Cooper C, J Fletcher, D Gilbert, S Wanhill. Tourism Principles and Practice[M]. New York: Longman, 1998.Communication Approach[M]. London: Elsevier,2008.Dr Dimitrios Buhalis. Marketing the competitive destination of the future[J]. Tourism Management, 2000,21(1):97-116.Dredge, D., Jenkins, J. Tourism Planning and Policy[M]. Queensland: John Wiley, Brisbane.Leiper N. Tourism Management[M]. Collingwood, VIC: TAFE Publications, 1995.Pike, S.. Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach[M]. London: Elsevier,2008.Robbins J. Tourism and Transport: Globals Perspectives[M]. London: Routledge, 2007.Youcheng Wang，Abraham Pizam编著.目的地市场营销与管理：理论与实践[M]. 北京：中国旅游出版社.2014.保继刚, 等.旅游开发研究—原理、方法、实践[M].北京:科学出版社, 1996.崔凤军. 中国传统旅游目的地创新与发展[M]. 北京：中国旅游出版社.2002.吴必虎. 区域旅游规划原理[M]. 北京:中国旅游出版.2001.徐虹，路科. 旅游目的地管理[M]. 天津：南开大学出版社, 2015.邹统钎. 旅游目的地管理[M]. 北京：高等教育出版社.2011.六、思考题及作业要求1.完成教材内指定作业；2.围绕教师提供和自行收集整理的资料，通过小组讨论、分工合作完成小组作业；3.通过调研、收集整理资料，结合学习内容，完成教师指定的论文、研究报告的撰写。
《旅游学概论》笔记_学习笔记
《旅游学概论》笔记第一章：旅游学基础1.1旅游的定义与特征1.2旅游的历史与发展1.3旅游的类型与分类1.4旅游的社会经济影响第二章：旅游市场与需求分析2.1旅游市场的概念与构成2.2旅游需求的特点与影响因素2.3旅游者行为分析2.4旅游市场细分与目标市场选择第三章：旅游资源与产品3.1旅游资源的分类与评估3.2旅游产品的概念与特征3.3旅游产品的开发与管理3.4旅游资源的可持续利用第四章：旅游业的组织与管理4.1旅游企业的类型与功能4.2旅游业的管理模式与结构4.3旅游业的人力资源管理4.4旅游业的营销策略第五章：旅游政策与法规5.1旅游政策的制定与实施5.2旅游法规的内容与作用5.3旅游安全与风险管理5.4旅游可持续发展政策第六章：未来旅游发展趋势6.1数字化与智能旅游6.2生态旅游与可持续发展6.3文化旅游与体验经济6.4全球化对旅游业的影响第1章：旅游学基础1.1旅游的定义与特征旅游是指人们为了休闲、观光、探险、文化体验等目的，暂时离开通常居住地，前往其他地方并返回的活动。
旅游的定义包含以下几个方面：目的性：旅游是有明确目的的出行。
过程性：包括出发、旅程和返回的全过程。
临时性：旅游者在目的地停留时间相对较短，通常不超过一年。
动态性：旅游活动是一个动态的过程，受时间、空间及个人因素影响。
旅游的特征：文化性：旅游活动常常涉及不同文化的交流与体验。
经济性：旅游是推动经济发展的重要因素之一。
社会性：旅游活动通常是人与人之间的互动。
休闲性：旅游旨在放松身心，享受生活。
旅游者的分类：按目的：休闲旅游、商务旅游、探险旅游、宗教旅游等。
按出行方式：跟团旅游、自助旅游、背包旅游等。
旅游的价值：文化价值：促进文化传承与交流。
经济价值：创造就业机会，促进地方经济发展。
社会价值：增进人际关系与社会和谐。
1.2旅游的历史与发展旅游的历史可以追溯到古代，随着人类社会的发展，旅游形式不断演变。
原始社会：人类为生存迁徙，旅游活动以寻找食物和栖息地为主。
旅游目的地概念与分类
旅 游
目
形的
象地
策 划
形
与象
营策 销划
与
营
销
.
教 学 目 标
.
岗位任务分解和能力目标分析
.
第一节 旅游目的地形象
.
一、旅游目的地
.
（一）旅游目的地的概念
▲旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，
并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空
间集合。
▲一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给
.
环渤海旅游圈
▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。
▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。
▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
.
▲ 大黄河文明之旅——涉及我市及我省兄弟市的古迹有：三门峡仰
韶文化遗址、濮阳龙乡中华第一龙、商丘古城、郑州商城遗址、洛 阳龙马负图寺；
▲ 大黄河古都之旅——涉及我市及我省兄弟市的有：三门峡虢国博
物馆、七朝古都开封、商都郑州、九朝古都洛阳；
▲ 大黄河寻根之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡函
.
沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
▲ 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编
制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。
旅游目的地建设与发展
项目七旅游目的地建设与发展学习任务1 旅游目的地的基本内涵分析1.1 旅游目的地的概念1.1.1 国外关于旅游目的地的概念霍洛韦〔英〕指出具体的旅游胜地、一个城镇或整个国家或者地球上一片更大的地方都可以成为旅游目的地。
布哈利斯(2000)把旅游目的地的范围设定为一个特定的已知地理区域，在这个区域当中旅游消费者被看作是一个政府框架，这个政府框架是独立的完整的且有统一旅游业管理和规划。
即由统一的目的地管理机构来对这个区域进行管理。
具体说来，旅游目的地可以分为以下几种类型：景点型旅游目的地、城市旅游目的地、国家级旅游目的地和区域型旅游目的地。
”世界旅游组织确切的将旅游目的地定义为物理空间，在这个空间内平均每个游客起码待一个晚上，这个空间包括旅游产品和服务，是具有地理区域和行政界线的，可以通过影响市场竞争力等方面要素来表达管理活动、形象和旅游者满意度。
1.1.2 国内关于旅游目的地的概念保继刚(1996)指出旅游目的地是旅游者停留活动的地方，是指附着在一定地理空间上的旅游资源并且将旅游目的地基础设施及相关设施统一联系在一起。
崔凤军(2002)提出旅游目的地是一个拥有统一整体形象的旅游吸引物的开放系统。
以空间尺度作为衡量标准旅游目的地可以划分为不同类型。
其中一个国家、一个地区、一个城市、或一个具体的旅游景区〔景点〕都可以是旅游目的地。
从一定意义上来看旅游目的地是旅游产品和旅游服务与游客体验的相结合的整体。
旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。
旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。
1.2 旅游目的地的基本条件1.2.1 具有一定数量的旅游吸引物旅游吸引物是旅游目的地发展的基础条件和先决条件，旅游目的地的开发、规划、建设都要依赖旅游吸引物。
1.2.2 具有一定的可进入性可进入性是进行旅游活动的前提条件之一，是指从旅游客源地到旅游目的地全过程的进入难易程度。
1.2.3 具有一定的旅游设施旅游业发展要具备食、住、行、游、购、娱等方面的接待设施，包括住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、购物商店和其他服务设施。
旅游目的地管理教材
旅游目的地管理教材引言背景介绍旅游业是全球经济中一个不可忽视的重要部分，它不仅促进了经济增长，还为人们提供了休闲娱乐的机会，丰富了生活的多彩面貌。
随着全球化的加速推进和人们对旅游体验的不断提升，旅游目的地管理变得愈加重要。
旅游目的地的成功管理不仅能够吸引游客，还能够保护环境、促进社区发展，并确保旅游业的可持续性。
研究目的本教材的主要目的是探讨旅游目的地管理的各个方面，为学习者提供深入了解旅游目的地管理原理和实践的机会。
我们将深入研究目的地管理的核心概念，包括规划与发展、可持续性与环境管理、市场营销与促销等。
通过案例研究和最佳实践分享，我们将帮助学习者了解成功的目的地管理实践以及面临的挑战，并提供未来展望，以引导他们在旅游目的地管理领域取得成功。
研究范围本教材将涵盖广泛的话题，包括旅游目的地的类型和发展历程、目的地规划与发展、可持续性与环境管理、市场营销与促销、市场研究与分析、人力资源管理、危机管理与应急计划等。
我们将通过理论研究和实际案例，为学习者提供全面的知识和工具，以应对旅游目的地管理中的各种挑战和机遇。
在本教材中，我们将强调可持续性和社会责任，鼓励学习者在管理目的地时考虑环境保护、社区参与和文化保护等重要因素。
我们相信，通过深入研究和全面理解旅游目的地管理，学习者将能够为旅游业的可持续发展和社会进步作出积极的贡献。
总之，本教材旨在为学习者提供有关旅游目的地管理的深入知识和实践指导，帮助他们在这个充满机遇和挑战的领域取得成功。
我们期待着与您一起探索旅游目的地管理的精彩世界，共同努力为旅游业的可持续发展做出贡献。
第一章：旅游目的地概述旅游业是当今全球最重要的产业之一，每年吸引着数以亿计的游客前往各种目的地。
了解旅游目的地的基本概念以及其发展历程对于理解旅游目的地管理的重要性至关重要。
本章将深入探讨旅游目的地的各个方面，包括旅游概念、目的地类型以及目的地发展历程。
旅游概念旅游是指个人或群体离开日常生活环境，前往其他地方，通常是具有吸引力的地方，寻求休闲、娱乐、文化体验、冒险或商务目的的活动。
旅游目的地管理作业指导书
旅游目的地管理作业指导书第1章旅游目的地概述 (3)1.1 旅游目的地的定义与分类 (3)1.1.1 按地理位置分类 (3)1.1.2 按旅游类型分类 (4)1.1.3 按旅游级别分类 (4)1.2 旅游目的地的特点与功能 (4)1.2.1 独特性 (4)1.2.2 依附性 (4)1.2.3 可持续发展性 (4)1.2.4 休闲度假功能 (4)1.2.5 文化体验功能 (5)1.2.6 经济发展功能 (5)1.3 旅游目的地的发展历程与趋势 (5)1.3.1 发展历程 (5)1.3.2 发展趋势 (5)第2章旅游目的地管理体系 (5)2.1 旅游目的地管理的概念与目标 (5)2.1.1 概念 (5)2.1.2 目标 (5)2.2 旅游目的地管理体系的构建 (6)2.2.1 管理体系框架 (6)2.2.2 管理体系构建步骤 (6)2.3 旅游目的地管理的实施与评估 (6)2.3.1 实施策略 (6)2.3.2 评估方法 (6)第3章旅游目的地资源开发 (7)3.1 旅游资源的调查与评价 (7)3.1.1 调查原则与方法 (7)3.1.2 资源分类与评价 (7)3.2 旅游资源的规划与开发 (7)3.2.1 规划原则与目标 (7)3.2.2 开发策略与措施 (7)3.3 旅游资源的保护与可持续发展 (7)3.3.1 保护措施与管理体制 (7)3.3.2 可持续发展策略 (7)第4章旅游目的地市场分析与定位 (7)4.1 旅游市场概述 (7)4.1.1 旅游市场的定义与特征 (8)4.1.2 旅游市场的分类 (8)4.1.3 我国旅游市场现状 (8)4.2 旅游市场调查与分析 (8)4.2.2 旅游市场数据分析 (8)4.2.3 旅游市场趋势预测 (8)4.3 旅游目的地市场定位与战略 (8)4.3.1 旅游目的地市场定位 (8)4.3.2 旅游目的地市场战略 (8)4.3.3 旅游目的地市场战略实施 (9)第5章旅游目的地产品设计与创新 (9)5.1 旅游产品概述 (9)5.2 旅游产品设计原则与方法 (9)5.2.1 设计原则 (9)5.2.2 设计方法 (9)5.3 旅游产品创新与多元化发展 (9)5.3.1 创新方向 (9)5.3.2 多元化发展 (10)第6章旅游目的地营销策略 (10)6.1 旅游目的地营销概述 (10)6.1.1 旅游目的地营销的基本概念 (10)6.1.2 旅游目的地营销的目的与意义 (10)6.1.3 旅游目的地营销的流程与关键要素 (11)6.2 旅游目的地营销组合策略 (11)6.2.1 旅游产品策略 (11)6.2.2 旅游价格策略 (11)6.2.3 旅游渠道策略 (11)6.2.4 旅游促销策略 (11)6.3 旅游目的地网络营销策略 (11)6.3.1 旅游目的地网络营销概述 (11)6.3.2 旅游目的地网络营销的优势 (11)6.3.3 旅游目的地网络营销策略 (12)第7章旅游目的地服务质量与管理 (12)7.1 旅游服务质量概述 (12)7.1.1 旅游服务质量的内涵 (12)7.1.2 旅游服务质量的评价体系 (12)7.1.3 影响旅游服务质量的因素 (12)7.2 旅游目的地服务质量管理 (13)7.2.1 质量管理原则 (13)7.2.2 质量管理方法 (13)7.2.3 质量改进措施 (13)7.3 旅游目的地安全管理与危机处理 (13)7.3.1 安全管理措施 (13)7.3.2 危机预防与应对 (13)7.3.3 危机处理流程 (13)第8章旅游目的地环境保护与可持续发展 (13)8.1 旅游目的地环境保护概述 (13)8.1.2 旅游目的地环境问题及其影响 (14)8.1.3 旅游目的地环境保护的意义 (14)8.2 旅游目的地环境管理体系构建 (14)8.2.1 环境管理体系框架 (14)8.2.2 环境管理政策法规制定 (14)8.2.3 环境管理组织机构设置 (14)8.2.4 环境管理措施实施 (14)8.2.5 环境保护宣传教育 (14)8.3 旅游目的地可持续发展策略 (14)8.3.1 绿色旅游产品开发 (15)8.3.2 生态旅游发展 (15)8.3.3 旅游资源合理利用 (15)8.3.4 社区参与旅游发展 (15)8.3.5 持续优化旅游产业结构 (15)第9章旅游目的地社区参与与利益分配 (15)9.1 社区参与旅游发展的意义与模式 (15)9.1.1 社区参与旅游发展的意义 (15)9.1.2 社区参与旅游发展的模式 (15)9.2 旅游目的地社区参与机制 (16)9.2.1 社区参与决策机制 (16)9.2.2 社区参与运营机制 (16)9.2.3 社区参与利益分配机制 (16)9.3 旅游目的地利益分配与公平 (16)9.3.1 旅游目的地利益分配原则 (16)9.3.2 旅游目的地利益分配方式 (16)9.3.3 旅游目的地利益分配保障措施 (17)第10章旅游目的地发展趋势与展望 (17)10.1 国际旅游目的地发展趋势 (17)10.2 我国旅游目的地发展现状与问题 (17)10.3 旅游目的地未来展望与对策建议 (17)第1章旅游目的地概述1.1 旅游目的地的定义与分类旅游目的地，简而言之，是指吸引游客前往游览、体验、休闲、度假等旅游活动的地域。
旅行社旅游线路介绍手册
旅行社旅游线路介绍手册第一章：旅游概述 (2)1.1 旅游目的地简介 (2)1.2 旅游季节与气候特点 (3)第二章：线路特色 (3)2.1 线路亮点 (3)2.2 独特体验 (4)2.3 旅游主题 (4)第三章：行程安排 (4)3.1 行程时间规划 (4)3.2 行程路线设计 (5)3.3 行程特色活动 (5)第四章：住宿安排 (5)4.1 住宿标准 (5)4.2 住宿地点 (6)4.3 住宿设施 (6)第五章：餐饮推荐 (6)5.1 特色美食 (6)5.2 餐饮安排 (7)5.3 餐饮安全 (7)第六章：交通指南 (7)6.1 交通工具选择 (7)6.2 交通路线规划 (8)6.3 交通注意事项 (8)第七章：景点介绍 (9)7.1 主要景点 (9)7.1.1 天安门广场 (9)7.1.2 长城 (9)7.1.3 故宫 (9)7.1.4 西湖 (9)7.2 次要景点 (9)7.2.1 颐和园 (9)7.2.2 华山 (9)7.2.3 丽江古城 (9)7.2.4 桂林山水 (9)7.3 景点游玩建议 (10)第八章：购物指南 (10)8.1 特色商品 (10)8.2 购物地点 (10)8.3 购物注意事项 (11)第九章：旅游安全 (11)9.1 旅行保险 (11)9.1.1 旅行保险种类 (11)9.1.2 投保流程 (11)9.1.3 赔付事项 (11)9.2 旅游安全常识 (12)9.2.1 行前准备 (12)9.2.2 旅行途中 (12)9.2.3 饮食安全 (12)9.3 紧急救援 (12)9.3.1 紧急联系方式 (12)9.3.2 紧急救援步骤 (12)第十章：旅游服务 (12)10.1 咨询与预订 (12)10.1.1 咨询服务 (12)10.1.2 预订服务 (13)10.2 旅游服务标准 (13)10.2.1 服务态度 (13)10.2.2 服务质量 (13)10.2.3 服务承诺 (13)10.3 客户反馈与投诉处理 (13)10.3.1 客户反馈 (13)10.3.2 投诉处理 (14)第一章：旅游概述1.1 旅游目的地简介旅游目的地，作为旅游活动的重要载体，承载着丰富的自然景观、人文历史和民俗风情。
旅游行业旅游目的地规划方案
旅游行业旅游目的地规划方案第一章旅游目的地概述 (3)1.1 旅游目的地概念与分类 (3)1.2 旅游目的地发展现状 (3)1.3 旅游目的地发展趋势 (4)第二章目的地资源评估与开发 (4)2.1 自然旅游资源评估 (4)2.2 人文旅游资源评估 (4)2.3 旅游资源开发策略 (5)第三章目的地旅游产品策划 (5)3.1 旅游产品类型与特点 (5)3.1.1 旅游产品类型 (5)3.1.2 旅游产品特点 (6)3.2 旅游产品设计原则 (6)3.2.1 符合市场需求 (6)3.2.2 突出目的地特色 (6)3.2.3 注重可持续性 (6)3.2.4 提升游客体验 (6)3.3 旅游产品策划实例 (6)3.3.1 产品定位 (6)3.3.2 产品组成 (6)3.3.3 营销推广 (7)第四章目的地旅游市场营销 (7)4.1 市场调研与市场定位 (7)4.2 旅游营销策略 (8)4.3 品牌建设与推广 (8)第五章目的地旅游基础设施规划 (9)5.1 交通设施规划 (9)5.1.1 交通线路规划 (9)5.1.2 交通工具配置 (9)5.2 住宿设施规划 (9)5.2.1 住宿类型规划 (9)5.2.2 住宿设施布局 (9)5.3 餐饮设施规划 (10)5.3.1 餐饮类型规划 (10)5.3.2 餐饮设施布局 (10)第六章目的地旅游服务与管理 (10)6.1 旅游服务标准制定 (10)6.1.1 概述 (10)6.1.2 服务标准内容 (10)6.1.3 服务标准实施与监督 (11)6.2 旅游服务人员培训 (11)6.2.2 培训内容 (11)6.2.3 培训方式 (11)6.3 旅游安全管理 (11)6.3.1 安全管理原则 (11)6.3.2 安全管理制度 (11)6.3.3 安全管理措施 (12)第七章目的地旅游环境保护与可持续发展 (12)7.1 环境保护措施 (12)7.1.1 旅游环境监测与评估 (12)7.1.2 旅游环境保护法规与政策 (12)7.1.3 旅游环境保护宣传与教育 (12)7.1.4 旅游环境治理与修复 (12)7.2 生态旅游开发 (12)7.2.1 生态旅游产品开发 (12)7.2.2 生态旅游基础设施建设 (12)7.2.3 生态旅游社区参与 (13)7.2.4 生态旅游宣传与推广 (13)7.3 可持续发展战略 (13)7.3.1 旅游产业发展与环境保护相结合 (13)7.3.2 旅游产业与地方经济协调发展 (13)7.3.3 旅游扶贫与乡村振兴 (13)7.3.4 国际合作与交流 (13)第八章目的地旅游与文化传承 (13)8.1 旅游与文化关系 (13)8.2 文化旅游产品开发 (14)8.3 文化传承与保护 (14)第九章目的地旅游产业协同发展 (15)9.1 产业融合发展模式 (15)9.1.1 融合发展背景 (15)9.1.2 融合发展模式 (15)9.2 产业链构建与优化 (15)9.2.1 产业链现状分析 (15)9.2.2 产业链构建策略 (15)9.2.3 产业链优化路径 (15)9.3 政策支持与产业协同 (16)9.3.1 政策支持体系 (16)9.3.2 政策协同机制 (16)第十章旅游目的地评估与监测 (16)10.1 旅游目的地评估体系 (16)10.1.1 评估目的与原则 (16)10.1.2 评估指标体系 (16)10.1.3 评估方法与流程 (17)10.2 旅游目的地监测机制 (17)10.2.2 监测体系与手段 (17)10.2.3 监测流程与保障措施 (17)10.3 旅游目的地改进策略 (18)10.3.1 优化旅游资源开发与保护 (18)10.3.2 提升旅游市场竞争力 (18)10.3.3 完善基础设施与公共服务 (18)10.3.4 加强环境保护与治理 (18)10.3.5 深化产业融合与区域合作 (18)第一章旅游目的地概述1.1 旅游目的地概念与分类旅游目的地，是指吸引游客前来游览、度假、娱乐、购物等活动的特定区域。
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（三）旅游目的地的分类
1、按空间范围大小分类： （1）国家旅游目的地 （2）区域旅游目的地 （3）城市旅游目的地 （4）景区旅游目的地
精品课件
（1）国家旅游目的地 ① 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国（如中国、日本）； ② 对旅游业依赖性较强，把发展旅游业作为基本国策，经 济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）。
精品课件
国家级城市群
▲ 截止2015年，中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市 群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群，哈长城市群共7 个国家级城市群。
精品课件
长三角旅游区
▲ 根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》 ，长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省，已是国际 公认的六大世界级城市群之一 ， 并致力于在2018年建设 成为世界第一大都市圈。
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环渤海旅游圈
▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。
▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。
▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
国羊肉汤、开封宋都御宴、洛阳真不同水席等；
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▲ 大黄河名胜之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡黄河
中流砥柱石、黄河小浪底风景区、商丘黄河故道、焦作嘉应观等；
▲ 大黄河风光之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡黄河
丹峡旅游区、郑州黄河游览区、焦作云台山景区、新乡万仙山景区 等；
▲ 大黄河峡谷之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡、洛
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（4）景区旅游目的地 ① 旅游景区：旅游目的地的最小单位； ②并不是所有景区都符合旅游目的地的特征，只有那些具 备一定规模的旅游客源市场才具有专门吸引力，同时又能 为旅游者提供系统完备旅游服务的大型或特大型旅游景区 才符合旅游目的地的特征。（如美国、日本、法国的迪斯 尼乐园）
▲ 从地产开发的角度来说，旅游综合体为大地产开发特别是旅游 休闲地产的开发提供了一种创新的模式；按照“旅游综合体” 的特色模式进行旅游休闲导向的土地综合开发，实现地产开发 与综合旅游休闲发展的完美融合，为旅游休闲地产的创新开发 带来了巨大的空间，东部华侨城正是一个最为成功的典型。
精品课件
旅游综合体的分类
精品课件
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姚晨的100%新西兰旅·晨 唤醒之旅全记录
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（2）区域旅游目的地 ① 从国际旅游市场角度划分，可能包含多个旅游资源和属 性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）； ② 从一个国家空间范围内部划分，同一国家不同地区旅游 资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤海旅 游圈）。
任务编号 典型工作任务名称
对应岗位能力
对应作业布置
任务一 任务二 任务三 任务四 任务五
调查问卷设计
文字组织能力 实地调研能力
设计开封市旅游/景区 宣传/满意度调查问卷
SWOT分析
网络资源搜索能力、 开封旅游/景区发展的
分析判断能力
分析报告
旅游形象口号设计 创新能力、审美能力、 开封旅游/景区旅游口
精品课件
精品课件
精品课件
▲ 旅游综合体：有时也称之为“休闲综合体”或“度假综 合体”，是指基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游 休闲为导向进行土地综合开发而形成的，以互动发展的 度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功 能构架，整体服务品质较高的旅游休闲聚集区。作为聚 集综合旅游功能的特定空间，旅游综合体是一个泛旅游 产业聚集区，也是一个旅游经济系统，并有可能成为一 个旅游休闲目的地。
▲ 三是要打造“黄河之旅”整体品牌。在国家旅游局的指导下，
“黄河之旅”品牌要统一旅游形象、统一宣传口径、统一营销线路， 既要尊重差异、包容多样，又要主动融入大黄河整体品牌中。
▲ 四是加强整体宣传营销。要通过国家旅游局网站和沿黄各省区网
站建立大黄河旅游网，加强大黄河旅游的宣传造势。每年由轮值省 区旅游部门策划一次活动，统一宣传形象和旅游线路，如推出网络 游黄河、游黄河有奖等活动，加强大黄河之旅的宣传营销，提升大 黄河之旅的知名度和影响力。 精品课件
中国大黄河旅游十大精品线路
▲ “中国大黄河旅游十大精品线路”每条线路均依次贯穿 黄河流域九省(区)，囊括了黄河流域的重大考古发现、 风景名胜、森林公园、自然保护区、地质公园、文物保 护单位、精品陈列博物馆、水利风景区、休闲度假旅游 区等各类旅游景区，涵盖了我市及我省的郑州、洛阳、 开封、濮阳、商丘、焦作、新乡、济源八市的相关景点， 其中郑州、三门峡和洛阳的景点最受欢迎。
谷关老子道德经诞生地、商丘夏邑孔子还乡祠、郑州黄帝故里和登 封少林寺、洛阳关林和白马寺、焦作陈氏太极拳故里；
▲ 大黄河红色之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡刘
少奇旧居、濮阳中共中央平原分局冀鲁豫军区司令部旧址、商丘淮 海战役纪念馆、郑州二七纪念塔、洛阳八路军办事处纪念馆等；
▲ 大黄河美食之旅——涉及我市及我省兄弟市的美食有：三门峡虢
目 4.能够进行形象口号设计、标示设计； 标 5.能够进行旅游纪念品创意设计；
6.能够设计旅游形象营销方案。
态 1.加强团结协作精神，互相帮助、相互学习、共同完成任务 度；
目 2.增强责任感和事业心精，品提课件高分析判断和实地调研能力。 标
岗位任务分解和能力目标分析
职业名称
旅游管理部门/景区/旅游策划公司策划与营销岗位
▲ “X+旅游综合体”分类模式（X，指核心资源、核心产品或核 心功能），主要包括以下十大类别：
▲ 1.温泉旅游综合体，如珠海海泉湾、北京温都水城、柏联SPA 。
▲ 2.滨海旅游综合体，如海南清水湾。 ▲ 3.主题公园综合体，如深圳华侨城、成都温江国色天香。 ▲ 4.乡村旅游综合体，如成都五朵金花。 ▲ 5.高尔夫旅游综合体，如深圳观澜湖、杭州富春山居高尔夫。
▲ 6.文化创意旅游综合体，如杭州南宋御街、上海新天地、楚雄 彝人古镇。
▲ 7.休闲商业旅游综合体，如上海豫园。 ▲ 8.主题酒店旅游综合体，如西溪天堂、澳门威尼斯人度假村。 ▲ 9.生态休闲旅游综合体，如东部华侨城、恩龙世界木屋村。 ▲ 10.休闲新城旅游综合体，如甘精品肃课冶件 力关、京津新城。
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沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟
▲ 黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗 列盆地的玛曲，呈“几”字形。自西向东分别流经青海、 四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东 9个省、市、自治区，最后流入渤海。
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沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
▲ 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编
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▲ 大黄河文明之旅——涉及我市及我省兄弟市的古迹有：三门峡仰
韶文化遗址、濮阳龙乡中华第一龙、商丘古城、郑州商城遗址、洛 阳龙马负图寺；
▲ 大黄河古都之旅——涉及我市及我省兄弟市的有：三门峡虢国博
物馆、七朝古都开封、商都郑州、九朝古都洛阳；
▲ 大黄河寻根之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡函
“中原经济区城市旅游联盟”的成立。旅游联盟各省份市场潜力大、
前景广阔，共同提出了“大中原、大黄河、大联盟、大合作”
的旅游发展大计。 此旅游联盟的成立旨在促进区域内旅游更深层
的合作与交流，提升中原经济区的旅游影响力，着力把旅游业打造
成经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展
方式转变的引领产业。
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▲ 在中原经济区城市旅游联盟交流会上，在省、市旅游局 牵头下，郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共 商旅游合作事宜，联合向海内外游客推出10条精品路线 。
▲ 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、 中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行 山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游。
制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。
▲ 二是建立统一联合的工作机制。按照《联盟章程》实行联盟轮
值主席单位制，建立定期会商制度，对大黄河之旅发展中的重大问 题进行协调、磋商，及时解决工作中遇到的矛盾和困难，打破行政 障碍，努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场 互融、联合营销的新机制，共同打造“黄河之旅”国际旅游品牌。
▲ 上海新天地、三亚湾红树林度假世界、万达西双版纳国 际度假区、澳门新濠天地
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旅游综合体的作用
▲ 从大的层面上来说，一个成功的旅游综合体，对于提升城市品 牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级等方面都有巨 大作用。
▲ 从旅游发展的角度来说，旅游综合体实际上有三大作用：其一， 推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”。其二，推动区域 旅游从“景区时代走向旅游目的地时代”。其三，推动旅游开 发从“单一产品时代走向综合体时代”。
旅游形象标示设计 计算机应用能力
号/标示设计
旅游纪念品设计
创新能力、审美能力、 开封旅游/景区纪念品
计算机应用能力
设计
策划旅游形象营销 方案
业务洽谈能力、 沟通交流能力
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开封旅游/景区营销方 案策划书/PPT展示
第一节 旅游目的地形象
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一、旅游目的地
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（一）旅游目的地的概念
▲ 旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力， 并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的