文创蜀绣文化推广机构项目书(修改)
文创项目计划书
文创项目计划书项目名称：文创项目项目概述：本文创项目旨在将传统文化与现代艺术相结合，创作出高品质的文化艺术品，提升大众对传统文化的认知度和兴趣，并为文化创意产业的发展做出贡献。
项目目标：1. 创作并推广多种形式的文化艺术品，包括但不限于绘画、手工艺品、服饰、文学作品等。
2. 通过展览、演出、销售等方式，让更多人了解和欣赏到优秀的文化艺术品，提升大众对传统文化的兴趣和认知。
3. 建立文化艺术品的销售平台，提供一站式的购买和展示服务，促进文创产业的发展。
项目计划：阶段一：项目筹备（1个月）1. 确定项目团队人员和角色分工，明确各自职责。
2. 调研市场需求和潜在客户群体，分析目标市场规模和竞争对手。
3. 制定项目计划书和预算，确定项目目标和具体任务。
阶段二：文化艺术品创作（3个月）1. 针对目标市场需求，确定创作方向和形式，制定创作计划和时间表。
2. 招募文化艺术品设计师和创作人员，启动文创作品的创作工作。
3. 同步进行创作和审核，保证作品质量和创新性。
阶段三：文化艺术品宣传推广（1个月）1. 设计制作宣传物料，包括海报、宣传册等，加强对项目的宣传推广。
2. 与媒体、社交媒体合作，进行广告投放和宣传活动，提高项目知名度和曝光度。
3. 参加文化艺术品展览、艺术节等活动，展示和销售作品，吸引潜在客户。
阶段四：文化艺术品销售与展示平台建设（2个月）1. 确定合适的销售和展示渠道，包括线上和线下销售平台。
2. 设计制作销售平台，提供购买、展示、评论等功能，增加用户体验。
3. 定期更新文化艺术品，保持销售平台的新鲜度和吸引力。
阶段五：项目总结与推广（1个月）1. 对项目的整体成果进行总结，分析项目的成功和不足之处。
2. 设计并实施推广活动，吸引更多客户关注和购买。
3. 拓展项目的合作伙伴，增强项目的持续发展能力。
项目预算：1. 人力成本：团队成员工资、外聘设计师费用等。
2. 创作成本：创作材料、艺术家创作费用等。
蜀绣推广方案
蜀绣推广方案蜀绣是中国传统绣艺的代表之一，具有悠久的历史和优良的工艺品质。
然而，在当今快节奏的生活中，蜀绣的传统工艺逐渐被年轻一代所忽视。
为了推广蜀绣，让更多的人了解和欣赏这一瑰宝，我们制定了以下推广方案。
一、培育新生力量1. 打造线上教育平台：建设线上蜀绣学习平台，通过网络课堂和教学视频，吸引更多的学生了解蜀绣，学习蜀绣的基本技巧和工艺，培养新一代的蜀绣爱好者。
2. 创办蜀绣学院：设立蜀绣学院，开设蜀绣专业的培训班和课程。
通过专业的教学团队和优秀的师资力量，培养更多的蜀绣人才，为蜀绣的传承和发展注入新的活力。
二、提升产品品质1. 创新设计：引入新锐设计师，注入新的元素和创意，打造更具时尚感和年轻化的蜀绣产品。
推出适合现代人审美的款式和图案，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
2. 合作交流：与国内外其他地方的绣艺团队进行合作交流，促进技术的互相学习和提高。
在经验交流和创新设计方面的合作中，进一步提升蜀绣产品的质量和市场竞争力。
三、多渠道推广1. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关蜀绣的精彩内容。
通过图片、小视频等形式展示蜀绣的精美，扩大蜀绣在年轻人中的知名度和影响力。
2. 举办展览活动：组织蜀绣的主题展览，邀请国内外的文化艺术机构共同参与。
通过展览活动，向更多的人展示蜀绣的独特之处，增加其在艺术领域的影响力和知名度。
3. 参加文化交流活动：积极参与国内外的文化交流活动，将蜀绣文化推广到更广泛的领域。
通过与其他地方绣艺的对比和交流，展示蜀绣的独特之处，吸引更多人的兴趣和喜爱。
四、加强品牌建设1. 创立知名品牌：推出蜀绣的知名品牌，在市场上树立起良好的声誉和形象。
注重产品的品质和服务的提升，为顾客提供有保证的产品和优质的购物体验。
2. 建立销售网络：与各大电商平台合作，建立起覆盖全国的销售网络体系。
通过线上线下的销售渠道，让更多的人有机会购买到正宗的蜀绣产品，提高消费者的购买便利度。
蜀绣刺绣活动策划书3篇
蜀绣刺绣活动策划书3篇篇一蜀绣刺绣活动策划书一、活动主题“指尖上的艺术，蜀绣中的文化”二、活动背景蜀绣作为中国传统文化的瑰宝之一，具有悠久的历史和精湛的技艺。
为了弘扬蜀绣文化，传承刺绣技艺，提高人们对传统文化的认知和欣赏水平，特举办此次蜀绣刺绣活动。
三、活动目的1. 传承和弘扬蜀绣文化，让更多人了解和喜爱蜀绣这门传统艺术。
2. 提供一个学习和交流蜀绣技艺的平台，促进刺绣爱好者之间的互动和合作。
3. 丰富人们的文化生活，提高审美情趣和艺术修养。
四、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]五、活动对象刺绣爱好者、文化艺术爱好者等。
六、活动内容1. 蜀绣知识讲座邀请蜀绣专家或传承人，为参与者讲解蜀绣的历史、文化、针法和技巧等方面的知识。
2. 蜀绣现场演示邀请专业绣娘进行蜀绣现场演示，让参与者直观地感受蜀绣的魅力和制作过程。
3. 蜀绣体验活动设置蜀绣体验区，提供蜀绣材料和工具，让参与者亲身体验蜀绣的制作过程，学习基本的针法和技巧。
4. 蜀绣作品展览展示蜀绣大师的作品和参与者的作品，让人们欣赏到蜀绣的精美和多样性。
5. 蜀绣文化交流设置交流互动环节，让参与者分享自己的刺绣经验和心得，促进蜀绣文化的交流和发展。
七、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景、目的和流程。
2. 蜀绣知识讲座：专家或传承人讲解蜀绣知识。
3. 蜀绣现场演示：专业绣娘进行现场演示。
4. 蜀绣体验活动：参与者体验蜀绣制作。
5. 作品展览：展示蜀绣作品。
6. 文化交流：参与者分享刺绣经验和心得。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多人关注和参与。
2. 线下宣传在文化场馆、艺术培训机构、社区等地张贴活动海报，提高活动的知名度。
3. 邀请媒体参与邀请当地媒体对活动进行报道，扩大活动的影响力。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 专家讲座费用：[X]元3. 绣娘现场演示费用：[X]元4. 蜀绣材料和工具费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元十、注意事项1. 参与者需提前报名，以便组织者准备材料和工具。
中国刺绣文化展览策划书3篇
中国刺绣文化展览策划书3篇篇一中国刺绣文化展览策划书一、活动主题一针一线，绣出锦绣中华二、活动宗旨本次展览旨在展示中国刺绣文化的独特魅力，传承和弘扬中华优秀传统文化，加强文化交流与合作，提高公众的文化素养和审美水平。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 展览展示：通过实物展示、图片展示、多媒体展示等方式，全面展示中国刺绣的历史、技艺、题材、流派等方面的内容。
2. 现场演示：邀请刺绣艺术家进行现场演示，展示刺绣的基本技法和工艺流程，让观众亲身体验刺绣的魅力。
3. 互动体验：设置互动体验区，让观众参与刺绣制作，提高观众的参与度和体验感。
4. 讲座论坛：举办刺绣文化讲座和论坛，邀请专家学者、艺术家等进行讲座和交流，深入探讨中国刺绣文化的传承与发展。
5. 文化产品展销：展销刺绣艺术品、文创产品等，促进文化产品的交流与交易。
六、活动宣传1. 在各大媒体平台发布活动预告和宣传信息，扩大活动影响力。
2. 制作宣传海报、宣传册等宣传品，在活动现场和相关场所进行宣传。
3. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多观众参与。
七、活动组织与管理1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施和管理工作。
2. 建立工作机制，明确各部门和人员的职责，确保活动顺利进行。
3. 加强与相关部门和单位的沟通与合作，争取各方支持和配合。
4. 做好活动的安全保障工作，确保观众的人身安全和展览作品的安全。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 现场演示费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 讲座论坛费用：[X]元6. 工作人员费用：[X]元7. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过观众问卷调查、现场访谈等方式，了解观众对活动的满意度和意见建议。
2. 统计活动期间的参观人数、销售量等数据，评估活动的影响力和经济效益。
篇二中国刺绣文化展览策划书一、展览名称中国刺绣文化展览二、展览宗旨本次展览旨在展示中国刺绣文化的独特魅力，传承和弘扬中华优秀传统文化。
非遗刺绣项目策划书模板
一、项目背景随着我国非物质文化遗产保护工作的不断深入，刺绣作为我国传统文化的重要组成部分，越来越受到人们的关注。
为传承和发扬刺绣技艺，提升刺绣产品市场竞争力，特制定本非遗刺绣项目策划书。
二、项目目标1. 提升刺绣技艺水平，培养一批技艺精湛的刺绣传承人。
2. 丰富刺绣产品种类，提高产品市场占有率。
3. 加强非遗刺绣的宣传推广，提升刺绣文化影响力。
4. 促进刺绣产业发展，带动地方经济增长。
三、项目内容1. 刺绣技艺培训（1）开设刺绣技艺培训班，邀请知名刺绣大师授课。
（2）针对不同刺绣技艺层次，设置初级、中级、高级课程。
（3）培训内容包括刺绣理论、技法、图案设计等。
2. 刺绣产品研发（1）结合市场需求，研发具有地方特色和文化内涵的刺绣产品。
（2）邀请设计师参与产品设计，提升产品附加值。
（3）开发刺绣服饰、家居用品、工艺品等系列产品。
3. 刺绣产业园区建设（1）选址建设刺绣产业园区，为刺绣企业和个体提供生产、展示、交流平台。
（2）园区内设立刺绣博物馆、刺绣传习所、刺绣研发中心等设施。
（3）吸引刺绣企业和个体入驻园区，形成产业集群效应。
4. 刺绣文化交流与合作（1）举办刺绣展览、研讨会等活动，加强国内外刺绣文化交流。
（2）与其他地区刺绣项目合作，共同提升刺绣技艺和文化影响力。
（3）邀请国外刺绣大师来华交流，提升我国刺绣技艺水平。
5. 刺绣品牌建设（1）打造具有地方特色的刺绣品牌，提升品牌知名度和美誉度。
（2）开展品牌宣传推广活动，提高品牌市场占有率。
（3）通过品牌授权、合作等方式，拓展刺绣产品销售渠道。
四、项目实施步骤1. 项目筹备阶段：确定项目目标、内容、实施步骤等。
2. 项目启动阶段：成立项目实施小组，开展刺绣技艺培训、产品研发、产业园区建设等工作。
3. 项目实施阶段：按计划推进刺绣技艺培训、产品研发、产业园区建设等工作。
4. 项目评估阶段：对项目实施情况进行评估，总结经验教训，为后续项目提供参考。
五、项目预算1. 刺绣技艺培训费用：包括师资费、场地费、教材费等。
蜀绣刺绣活动策划书3篇
蜀绣刺绣活动策划书3篇篇一《蜀绣刺绣活动策划书》一、活动主题“针尖上的艺术——蜀绣之美”二、活动目的1. 弘扬蜀绣这一非物质文化遗产，让更多人了解和认识蜀绣的独特魅力。
2. 为蜀绣爱好者提供一个交流和学习的平台，提升大家的刺绣技艺。
3. 通过亲身体验蜀绣，培养参与者的耐心和专注力，丰富文化生活。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动对象蜀绣爱好者、手工艺爱好者、普通大众等。
六、活动内容1. 蜀绣文化讲座邀请蜀绣专家进行讲座，介绍蜀绣的历史、发展、特点、技艺等，让参与者对蜀绣有更深入的了解。
2. 蜀绣作品展示展示精美的蜀绣作品，包括传统的和现代创新的作品，让大家欣赏蜀绣的艺术之美。
3. 刺绣体验设置体验区，提供刺绣工具和材料，由专业老师指导参与者进行简单的蜀绣刺绣体验，感受蜀绣的制作过程。
4. 互动交流组织参与者之间的互动交流，分享刺绣心得和经验，促进大家的共同进步。
5. 作品评选对参与者的刺绣作品进行评选，设置奖项，鼓励大家的积极性和创造力。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标人群的关注。
2. 邀请相关媒体进行报道，扩大活动的影响力。
3. 在周边社区、学校、文化场所等张贴活动海报，进行线下宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 专家讲座费用：[X]元3. 蜀绣作品展示布置费用：[X]元4. 刺绣工具和材料费用：[X]元5. 奖品费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、执行等工作。
2. 提前准备好活动所需的场地、设备、材料等。
十、注意事项1. 提醒参与者遵守活动现场的秩序，爱护刺绣工具和材料。
2. 专业老师要耐心指导参与者，确保体验过程的安全。
3. 注意活动现场的环境卫生，活动结束后及时清理。
篇二《蜀绣刺绣活动策划书》一、活动主题“针尖上的艺术——蜀绣之美”二、活动目的1. 推广蜀绣这一传统技艺，让更多人了解和喜爱蜀绣文化。
创新创业计划书模板刺绣
创新创业计划书模板刺绣一、创业项目背景近年来，刺绣行业越来越受到人们的青睐，人们对于刺绣制作的需求也越来越大。
而传统的刺绣制作方式存在着效率低下、成本高昂等问题。
因此，我们决定通过创新的创业模式，将刺绣产业推向一个全新的高度。
二、创业项目介绍我们的创业项目是一家专注于刺绣行业的创新刺绣工作室。
通过引入先进的数控刺绣设备和智能化生产流程，实现刺绣制作的快速、精准和高效。
同时，我们还将搭建一个在线平台，为客户提供定制化的刺绣服务，满足不同客户的个性化需求。
三、市场分析1. 刺绣行业市场规模巨大，年增长率持续稳定。
2. 传统刺绣行业存在着生产效率低下、品质参差不齐等问题。
3. 个性化定制的刺绣服务越来越受到年轻人的青睐。
四、竞争优势1. 引进先进的数控刺绣设备，实现刺绣制作的自动化、智能化。
2. 搭建在线平台，为客户提供定制化的刺绣服务。
3. 丰富的设计师团队，可根据客户需求提供创意设计方案。
五、运营模式1. 生产模式：引入数控刺绣设备，自动化生产，提高生产效率。
2. 销售模式：线上线下销售结合，通过线上平台接收订单，线下生产和发货。
3. 服务模式：提供个性化定制服务，满足不同客户的需求。
六、市场推广1. 利用社交媒体平台进行推广，推出促销活动吸引消费者关注。
2. 参加行业展会和相关活动，展示公司产品和服务，扩大品牌知名度。
3. 与合作伙伴合作推出联合定制活动，拓展客户群体。
七、风险控制1. 生产环节：加强设备维护和保养，确保生产效率和产品质量。
2. 市场销售：定期调研市场，跟踪竞争对手的动态，及时调整销售策略。
3. 财务风险：谨慎控制成本和资金，保持良好的现金流。
八、未来发展1. 不断优化生产流程和服务模式，提高客户满意度。
2. 拓展产品线，开发更多刺绣相关产品，提升公司的市场竞争力。
3. 拓展国际市场，开拓海外客户，实现企业跨越式发展。
以上是我们创新刺绣工作室的创业计划书，我们将秉承“快速、精准、高效”的理念，致力于打造一个专业、高品质的刺绣服务品牌，为广大客户提供优质的刺绣定制服务。
蜀绣策划方案
蜀绣策划方案篇一：策划书摘要四川蜀绣是中国四大名绣之一，也称“川秀”它是以四川成都为中心的刺绣产品的总称。
蜀绣的生产具有悠久的历史，早在汉代，蜀绣就已誉满天下，随着时间的推移，其地位不断上升。
1981年，蜀绣作品参加了在美国费城举办的四川省出口商品展览会，深受外国友人的赞誉。
蜀绣起源于川西民间，在长期的发展过程中，由于受地理环境、风俗习惯、文化艺术等方面的影响，逐渐形成了严谨细腻、光亮平整、构图疏朗、浑厚圆润、色彩明快的独特风格。
20XX年6月1日，是安靖“绣·天下”国际刺绣艺术节开幕的日子，安靖素有“蜀绣之乡”的美誉，是蜀绣的发源地，蜀绣是成都的文化瑰宝，是国家级非物质文化遗产。
经济全球化及国内市场经济的发展，使各国经济技术及文化日益交融在一起。
我国实行改革开放以来，社会主义市场经济迅猛发展，中国文化的影响力也在不断扩大。
自20XX年中国加入世界贸易组织后，融入国际社会程度日益加深，中外文化交流日益增多。
蜀绣，作为中国优秀的费物质文化遗产，有着悠久的历史和文化沉淀，自然也担负着传承中国文化与扩大对外交流的重要使命。
无论是时尚还是手工艺品，蜀绣在国外的知名度越来越大，其市场吸引力也在不断扩大。
虽然目前蜀绣产量一般，但是蜀绣依然有着广阔的市场前景，从营销学角度俩看，为了向国际上推广蜀绣，使我们不得不对蜀绣的现状、市场定位、目标市场选择、营销策略、营销推广策略进行仔细的思考，让蜀绣沿着更好的轨迹前进，充分走向国际市场。
一、国际市场分析1、中国工艺品主要市场及所占份额我国工艺品产品除继续走俏美、欧、港、日等传统市场外，与此同时，对俄罗斯等新兴市场的出口大幅飙升，同比增长77.96％，俄罗斯已成为我工艺品第五大出口市场。
另外对哈萨克斯坦、巴基斯坦的出口分别增长177.8％、108.13％。
传统市场依然是主要出口国，其中对美出口占总额的30.94％，同比增长21.81％，排名第一；对欧盟出口占18.07％，同比增长37.21％。
刺绣特色推广方案策划书3篇
刺绣特色推广方案策划书3篇篇一《刺绣特色推广方案策划书》一、背景刺绣是中国民间传统手工艺之一，在中国至少有二三千年历史。
中国刺绣主要有苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣四大门类。
刺绣的技法有错针绣、乱针绣、网绣、满地绣、锁丝、纳丝、纳锦、平金、影金、盘金、铺绒、刮绒、戳纱、洒线、挑花等等，刺绣的用途主要包括生活和艺术装饰，如服装、床上用品、台布、舞台、艺术品装饰。
随着时代的发展，刺绣这一传统手工艺面临着传承和发展的困境。
为了推广刺绣特色，让更多的人了解和喜爱刺绣，我们制定了本推广方案。
二、目标1. 提高刺绣的知名度和美誉度，让更多的人了解和喜爱刺绣。
2. 增加刺绣产品的销售量，促进刺绣产业的发展。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，发布刺绣相关的信息和图片，吸引用户关注。
开展线上活动，如刺绣比赛、刺绣作品展示等，提高用户参与度。
与电商平台合作，开设刺绣产品专卖店，提高产品的销售量。
2. 线下推广举办刺绣展览和讲座，向公众展示刺绣的历史、文化和技法。
开展刺绣体验活动，让公众亲身体验刺绣的乐趣。
与旅游景点合作，开设刺绣工艺品专卖店，提高产品的销售量。
3. 合作推广与服装品牌合作，将刺绣元素融入服装设计中，提高产品的附加值。
与家居品牌合作，将刺绣元素融入家居饰品设计中，提高产品的艺术感。
与文化机构合作，开展刺绣文化活动，传承和弘扬刺绣文化。
四、推广内容1. 刺绣历史和文化介绍刺绣的起源、发展和演变过程。
讲解刺绣的文化内涵和艺术价值。
展示不同地区和民族的刺绣特色和风格。
2. 刺绣技法和工艺介绍刺绣的基本技法和工具。
展示刺绣的工艺流程和制作过程。
分享刺绣的技巧和经验。
3. 刺绣作品和产品展示优秀的刺绣作品，包括传统和现代的作品。
介绍刺绣产品的种类和用途，如服装、床上用品、台布、艺术品等。
推荐刺绣产品的购买渠道和品牌。
五、推广时间本推广方案的推广时间为[具体时间]，分为三个阶段：1. 筹备阶段（[具体时间 1]）完成官方网站和社交媒体账号的建设。
蜀绣推广方案
蜀绣推广方案一、简介随着世界经济发展加速，经济的全球化已经成为一种必然趋势.国际化已经渐渐成为一种方式。
自2001年中国加入世贸组织后，融入国际社会程度日益加深，中外文化交流日益增多。
事实上，蜀绣早就受到世界各国精英人士的青睐和追捧.充分挖掘蜀绣的优势，结合互联网及网络营销的特点，通过网络平台宣传推广蜀绣，让古代民族文化得以传承,以针代笔的绝艺能得以流传,并能够予以发扬光大。
二、方案的创意点（一）加强蜀绣造型的创新，与时尚的结合相得益彰。
在2013年9月24日至26日在中国成都举行的第十二届世界华商大会中，国际时装周上正在上演令成都自豪的一幕：成都原创的高端定制女鞋品牌sheme 以“牡丹亭"系列作品惊艳亮相纽约和伦敦时装周。
这是中国本土原创女鞋品牌第一次登上国际时装周.2013年成都纽约时装周压轴活动-—国际时装设计大赛颁奖晚会，10件用蜀绣制作的时装亮相，让蕴藏古老蜀文化的蜀绣和纽约时尚元素紧密相结合.纽约的设计师Jamil Khansa给出高度评价。
蜀绣在服饰与女鞋上的创新得到外国人的喜爱。
所以我们需要在以后的制作蜀绣的过程中添加更多的国际化元素。
让蜀绣走上国际化的市场。
展望蜀绣的前程，将是一片光明.蜀绣文化产品将走向国际化，使其得到更好传承.“朝品牌化方向走,像国际其他社会企业一样，不仅能够实现解决就业、传承文化等公益意义,还可以自己‘造血’，实现经济价值。
（二）与川渝文化相结合，并且在旅游景点大量设交流点.可以制作一些小型工艺品便于游客携带，美国消费者购买工艺品主要在旅游假期，各种节庆日与个人纪念日.他们对购买价格在20—50美元的商品不会犹豫。
要求商品本身以及包装比较讲究，最好有简单的文字介绍，既增加自己的知识,又能向亲友与同学作宣耀，说明所购买的工艺品的奇特好玩有趣之处。
其次特别针对外国游客制作的图案可以结合他们的宗教信仰，主要针对最大工艺品消费的美国，美国人大多数的宗教信仰是基督教，所以在生产的蜀绣中我们可以更加多的融入基督教的元素。
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蜀绣品牌的二次提升 新蜀绣—— ——四川文化名片的代表之作 新蜀绣——四川文化名片的代表之作
前期，我们将蜀绣拿出去和国际品牌结合，现在我们用蜀绣将国际品牌 拿回来，作为我们自有的品牌元素进行运用。
四川非物质文化遗产项目
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融合国际时尚品牌的自有文化
文创蜀绣文化推广机构市场运作流程
蜀绣文化推广进度安排
蜀绣，只有在经历市场烈火的洗礼后，才能
涅槃重生。
凤凰羽落，尚能舞否？ 凤凰羽落，尚能舞否？
“绣品同质化时代”中其他绣品的应对之法
云锦
上海APEC会议，各国领导人身着传统中国亦 庄亦谐的锦缎面料的唐装依次步入上海科技馆时， 使古老的中国传统注入了新的生命，亦吸引了全球 的目光。无限的商机，使全球掀起了唐装热。 2007年NE•TIGER采用南京云锦研究所具有 700年历史的云锦，隆重推出了体现中华民族复 兴精神的“锦绣国色华夏礼服”系列，预示着中 华礼仪之邦服饰文明复兴的一个新开端，也昭示 出中国奢侈品文明新兴进入新时期。
印章元素： 印章元素：中国古印章流 行于古代，其古朴、 行于古代，其古朴、稚拙 的风貌体现着不同时代的 人们对于美的理解与追求， 人们对于美的理解与追求， 浸透着历史的深沉和神秘 的美感。 的美感。
蜀绣文化运用领域的改变
传统市场环境中，蜀绣制品主要运用在礼品、装饰品、服装、部 分包装盒、部分高端床上用品这五大类型上。然而蜀绣传统的产品形 式比较单一，这样造成了销售对象的限制性。目前通过文创蜀绣文化 推广机构对蜀绣元素的创新及品牌概念提升，现针对蜀绣运用提出以 下策略：
（NE·TIGER东北虎皮草服装公司，创立于1992年，以皮草设计和生产为品牌的源起点，经过 十余年奠定了在中国皮草行业的顶级品牌地位。）
苗绣
苗绣着色热烈、大胆、张扬鲜活，苗绣常用反差大而对 比强的手法，把色快的分割与组合运用到极至，使苗绣具 极高的观赏性和强烈的震撼力。目前已是贵州地区的旅游 支柱型产业之一，被广泛用于背包、垫子等手工艺旅游品 上，是目前国内发展最为突出的民族传统工艺美术品。
新的形象，新的卖点，新的定位…… 新的形象，新的卖点，新的定位…… 如何让市场接受呢？ 如何让市场接受呢？
卖点亮相
利用渠 道进行 品牌推 广
整合销售平 台进行销售 通路的开拓
蜀绣新品牌推广节奏
制造社会话题，亮相品牌卖点：在前期提炼的品牌概念和新形象下，利用 制造社会话题，亮相品牌卖点： 社会关注，采用事件营销方式进行“蜀绣”新品牌的亮相推广。 利用高端发布渠道进行品牌推广： 利用高端发布渠道进行品牌推广：由政府牵头，结合文创公司自身资源， 整合时尚类国际品牌卖场，如：香港的连卡佛、法国的Hermes等品牌，利 用其卖场的高端形象，进行关于蜀绣新品牌的公关推广和阵地宣传。将蜀 绣的所拥有的独特的文化积淀和精美、细腻的手工，将其与国际品牌产品 相互融和； 与销售平台相互结合形成主动销售： 与销售平台相互结合形成主动销售：具有了更为广袤的舞台与具有竞争力 的产品，在品牌推广成熟后，文创蜀绣文化推广机构将利用高效的销售渠 道将为蜀绣产业打开更广的销路，如：德国的贝塔斯曼传媒公司（世界最 大图书、杂志出版集团）和日本贝鲁娜（日本最大网购公司）等多方位的 进行市场推广，将蜀绣打造为国内的高端文化产业品牌。
运用载体
品牌差异化
制作材质
表现元素
传统蜀绣的差异化可选范围
• 针法种类多样化，对于各种形态绣品的表现力强； • 历史底蕴深厚，独享资源较多，如：熊猫、芙蓉等； • 文化可挖掘度大，如：绣娘文化，丝绸文化等；
然而， 然而，什么元素能代表 ——独特的 独特的“ 文化？ ——独特的“蜀”文化？
利用蜀文化中独特的元素进行符合市场规则的形态演变， 利用蜀文化中独特的元素进行符合市场规则的形态演变，并将 其引用在蜀绣品牌的形象概念之中，形成品牌像化， 其引用在蜀绣品牌的形象概念之中，形成品牌像化，并运用于产品 设计之中。 设计之中。
文创蜀绣文化推广机构整合资源介绍
塔斯曼传媒公司：世界最大图书、 塔斯曼传媒公司：世界最大图书、杂志出版集团
贝塔斯曼创办于1835年，总部设在德国Gütersloh。历经170余年的发展，已经成为 全球第三，欧洲最大的传媒公司， 多年以来一直是财富500强企业 （2006年排名287 位）。 欧唯特服务于2001年初进入中国市场，目前已将业务拓展到航空、汽车、传媒、旅 游、保险、电信、直销、快速消费品、金融服务等领域，与众多知名企业建立了合作伙 伴关系。通过其专业的推广渠道，建立蜀绣文化自身的延展平台，将蜀绣文化信息带入 对方强大的信息传播渠道中去，将是对蜀绣文化传播的一个巨大成功。
文创蜀绣文化推广机构整合资源介绍
Hermes： Hermes：国际高端品牌制造商
创立于1837年的Hermes以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业， 上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活 的品位代表。当中最著名的产品又属丝巾. 国际著名制造商Hermes的丝巾享誉全球，其每年的丝巾所采取的文化内涵都不经 相同，像去年所推广的印度年就全球热卖.我们精致的蜀绣如与高端的时尚精品的结合， 能够又机会推出已蜀绣薇主导的中国年势必 将大大提升产品的国际形象，为产品增添超高的 魅力与绣文化推广进度安排（阐述）
• 品牌研发期： 在前期，关于蜀绣品牌的自身研究将是非常的重要，蜀绣自身的优势劣势、自身的品 牌张力与外延度、蜀绣能够整合的产品资源、蜀绣工艺的改进、蜀绣技术以及产业化 后批量生产与精细工艺的平衡等课题为后期的产业成型打下坚实基础。 • 品牌推广期： 自身的发展方向得以确定以后，我们将对蜀绣产业进行大力推广，利用媒体资源对于 新技术、新领域的合作、蜀绣年产量、蜀绣的文化底蕴等进行详细介绍，让人们从新 认识这一古老的工艺在现代社会依然充满活力与商机，为后期的市场运作推波助澜。 • 品牌商业转换期： 研究设计机构的建立，在我们确立了合作商家与合作行业以后，我们将为蜀绣建立一 个实力雄厚的商业设计包装团队，为后期的产品设计给予强大的支持。 • 品牌渠道整合期： 通过自身的资源整合，我们将联合世界知名的渠道商家，将产品销售直接到达消费者 之手。从而提升蜀绣品牌形象，开拓品牌市场。
做什么？ 文创蜀绣文化推广机构做什么？
不只是单纯的资源提供， 而是全方位的渠道整合。 不只是传统的品牌克隆， 而是以创新为元素的重塑。 不只是商业渠道的开拓， 而是文化品牌的延展。
品牌推广 创新设计元素 文化提炼 品牌塑造
文创蜀绣 文化推广 机构
高端资源整合
建立销售渠道
怎么做？ 文创蜀绣文化推广机构怎么做？
运用领域案例—— 运用领域案例——
品牌存在于呼吸之间
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺，创造 了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就 一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。
路易·威登产品通过LOGO的元素形运用，将自身 的品牌理念灌输到各个不同的产品中，在进行了自身 的品牌推广的同时，也树立了品牌的高端形象。 同样，蜀绣在运用过程中也可以采用相同的运用 方式，在与高端品牌产品相结合的同时将自身的元素 依附在其中。
蜀绣正面临着—— 蜀绣正面临着——
传统文化与卖方市场规则相互 融合的瓶颈
蜀绣需要涅槃
涅盘是脱胎换骨！ 涅盘是脱胎换骨！ 涅盘是破茧成蝶！ 涅盘是破茧成蝶！ 涅盘是浴火重生！ 涅盘是浴火重生！ 涅盘， 涅盘， 是潜能发挥到极致， 是潜能发挥到极致， 震撼的美！ 震撼的美！
新的模式，新的理念，新的操作，新的平 台，新的渠道…… 在传统中寻求创新，在市场中赢取发展
1、采用创新蜀绣元素，借助其他产品为载体，与其融和，形成产业 、采用创新蜀绣元素，借助其他产品为载体，与其融和， 链互动效应。 链互动效应。 2、将蜀绣成品融入其他高端产品的附加产业中，利用其渠道进行蜀 、将蜀绣成品融入其他高端产品的附加产业中， 绣文化产业的市场拓展。 绣文化产业的市场拓展。 3、通过改变蜀绣的材质，扩大蜀绣的运用层面。 、通过改变蜀绣的材质，扩大蜀绣的运用层面。
文创蜀绣文化推广机构整合资源介绍
连卡佛： 连卡佛：国际著名精品销售店
连卡佛始创于1850年，创办人Mr.T. A. Lane偕同好 友Mr.Ninian Crawford在当时正起步发展的香港创业， 并为早期的香港市民提供优质的日用百货商品。 时至今日，连卡佛已发展为一间国际著名的精品店， 专营名牌时装、配饰及时尚精品。 该著名销售商销售人群较为高端，消费能力强，对 于蜀绣的长期推广更多的进入上流社会具有积极意义。 且借力国际销售商的国际影响力，可以一举大面积进入 国际市场，增加国际影响力，提升蜀绣品牌价值。再则 蜀绣与企业完美结合，将给该企业注入给多的文化底蕴 与神秘色彩，以更多的品牌内涵从而争取更多的客户。
中国奢侈品之 华夏礼服” “华夏礼服” 中国最为突出 的民族工艺品
苗绣
政府扶持政策 ，以及当地旅游 资源的整合
羌绣
“壹基金”以及 华姐组委会
进入时尚潮流 圈层
此刻，蜀绣面临着什么 此刻，蜀绣面临着什么……？ ？
蜀绣现阶段传统商业模式的缺陷
过渡依赖政府，企业自身创新意识不强。 过渡依赖政府，企业自身创新意识不强。 设计元素传统化，已不能满足消费群体审美观。 设计元素传统化，已不能满足消费群体审美观。 缺乏高端展示平台和具有活力的品牌概念。 缺乏高端展示平台和具有活力的品牌概念。 销售渠道单一，无法形成复合型产业链。 销售渠道单一，无法形成复合型产业链。
蜀绣物语——涅槃 蜀绣物语——涅槃 ——
文创出品
芙蓉城三月雨纷纷 四月绣花针 羽毛扇遥指千军阵 锦缎裁几寸 看铁马踏冰河 丝线缝韶华 红尘千帐灯 山水一程风雪再一程 ——《蜀绣》
不是成长，而是涅槃
蜀绣拥有完美的制作技术和深厚的文化底蕴， 然而，传统的蜀绣，并不属于这个时代。 随着全球化趋势和现代化进程的加快，蜀绣 的产业发展也承受到越来越大的冲击。在绣品 同质化时代来临的今天，蜀绣墨守成规的传统 设计元素和固步自封推广模式已不能适应市场 的需要，长此以往我们引以为傲的“蜀中之宝” 必将脱离市场化运作的轨道，难逃进入博物馆 的命运。