尼尔森报告
尼尔森调查报告
尼尔森调查报告尼尔森调查报告：洞察消费者心理，引领市场趋势近年来，随着消费者需求的多元化和市场竞争的加剧，企业们越来越重视市场调研和消费者洞察的重要性。
而尼尔森调查报告作为全球领先的市场研究和咨询公司，一直以来都扮演着洞察消费者心理、引领市场趋势的重要角色。
尼尔森调查报告通过多种方式收集数据，包括在线调查、面对面访谈、购物行为分析等，从而全面了解消费者的购买习惯、偏好和态度。
这些数据不仅可以帮助企业了解市场需求，还可以指导企业的产品开发、营销策略和品牌建设。
首先，尼尔森调查报告可以帮助企业了解消费者的购买习惯。
通过分析消费者的购物行为和偏好，企业可以了解到哪些产品受到消费者的青睐，哪些产品存在市场机会。
例如，尼尔森调查报告显示，随着消费者对健康和环保的关注度提高，有机食品和可持续发展产品的销售额逐年增长。
这为企业提供了开发相关产品的机会，以满足消费者的需求。
其次，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的偏好。
通过调查消费者对不同品牌和产品的喜好程度，企业可以了解到消费者对产品的认知和评价。
这对于企业来说尤为重要，因为消费者的喜好往往决定了他们的购买决策。
尼尔森调查报告显示，消费者对于品质优良、性价比高的产品更为偏爱，而对于品牌声誉差、质量不佳的产品则持谨慎态度。
企业可以根据这些洞察，调整产品的设计和定价策略，以提高产品的市场竞争力。
此外，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的态度和价值观。
在当今社会，消费者越来越注重品牌的社会责任和企业的可持续发展。
尼尔森调查报告显示，有超过一半的消费者表示他们愿意购买那些积极回馈社会、关注环境保护的品牌和产品。
这对于企业来说是一个重要的指引，企业可以通过改善供应链、提升产品质量和推行公益活动等方式，赢得消费者的好感和忠诚度。
尼尔森调查报告不仅提供了大量的数据和洞察，还为企业提供了专业的市场咨询和战略建议。
通过对市场趋势的分析和预测，尼尔森调查报告可以帮助企业把握市场机遇，制定切实可行的发展策略。
常温8月尼尔森数据分析报告
8.3 7.9
26.7 27.6
2 4.7
2.2 5.0
2.2 5.2
2.2 5.5
2.3 5.6
2.6 5.1
2.5 4.5
2.1 4.5
2.1 5.0
2 5.0
2 5.2
2 5.0
2.1 5.1
5.3 5.1 5.1 5.1 5.0 6.6 7.6 6.5 5.0 4.9 5.0 5.2 5.2
0
MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 旺旺 银鹭 美汁源 达利园 小洋人 光明 银桥
常温产品市场表现
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MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 银鹭 旺旺 津威 蝶泉 雪兰 美汁源 达利园
常温液体奶主要品牌主要指标表现
品类销售量占比
品类销售额占比
43.3% 41.8%
43.7% 42.6%
39.8% 37.3%
39.9% 37.6%
40.9% 39.7%
91.3.3%% 5.9% 14.9%
15..02%%
20.3%
81..44%% 7.4% 16.4%
15..12%%
19.5%
40.8% 40.2%
19..31%% 6.2% 15.2%
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
9
数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
2024/3/28
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
2024/3/28
加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
市场规模及增长速度市场规模增长速度过去几年中，全球市场保持稳步增长。
预计未来几年，随着新兴市场的发展及消费升级，全球市场规模将持续扩大。
消费者需求特点个性化需求01品质追求02便捷性03行业竞争格局与发展趋势竞争格局发展趋势数据来源及统计方法线上数据收集线下数据收集数据清洗与整合统计分析方法市场占有率消费者满意度销售增长率价格指数关键指标分析数据图表运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直观展示数据分析结果。
数据地图通过地图形式，展示不同地域市场的销售情况、消费者分布等。
数据动画运用动画效果，动态展示数据变化过程，增强数据呈现效果。
交互式数据展示通过交互式图表、仪表板等形式，提供更加丰富、灵活的数据展示方式。
数据可视化呈现市场规模根据尼尔森数据，各品类市场规模庞大，其中快消品、耐消品和科技产品占据主导地位。
市场份额快消品市场份额最大，占据总市场的35%，耐消品和科技产品分别占25%和20%。
市场增长快消品市场增长稳定，耐消品市场增长放缓，科技产品市场增长迅速。
各品类市场规模及占比030201品类增长趋势预测快消品预计未来几年快消品市场将保持稳定增长，其中个人护理和家庭护理品类增长潜力较大。
耐消品由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎来增长机遇。
科技产品随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保持高速增长。
消费者偏好与购买行为消费者偏好消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。
同时，消费者对于环保、社会责任等方面的关注度也在提高。
整体市场份额根据尼尔森数据，我们分析了市场整体份额，发现少数品牌占据主导地位，而大多数品牌市场份额较小。
品牌排名按照市场份额大小，我们列出了前十大品牌，并分析了它们的市场表现及竞争优势。
市场份额变化趋势通过历史数据分析，我们发现市场份额的变化趋势与品牌策略、市场环境等多种因素密切相关。
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告目录常温8月尼尔森数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)尼尔森数据分析方法介绍 (3)尼尔森数据收集方式 (3)尼尔森数据分析流程 (4)尼尔森数据分析指标解释 (4)常温8月尼尔森数据分析结果 (6)数据概述 (6)常温8月销售额分析 (7)常温8月市场份额分析 (7)常温8月消费者行为分析 (8)常温8月尼尔森数据分析结论 (9)市场趋势分析 (9)消费者偏好分析 (10)市场竞争格局分析 (11)建议和展望 (12)市场营销策略建议 (12)数据分析方法改进展望 (13)结论 (14)总结分析结果 (14)对未来发展的展望 (15)引言背景介绍尼尔森数据分析报告是一份关于市场调研和消费者行为的综合性报告，由尼尔森公司发布。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析公司，致力于为企业提供准确、全面的市场信息和消费者洞察。
该公司通过收集、分析和解读大量的数据，帮助企业做出明智的决策，提高市场竞争力。
随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对市场信息和消费者行为的了解变得越来越重要。
尼尔森数据分析报告作为一种重要的市场调研工具，为企业提供了宝贵的数据和见解，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的动态。
8月是一年中重要的月份之一，对于企业来说尤为重要。
在这个月份，许多企业都会进行年中总结和下半年计划的制定，以及对市场情况和竞争态势的评估。
因此，尼尔森数据分析报告在8月份的发布具有特殊的意义。
本次尼尔森数据分析报告的重点是常温产品市场。
常温产品是指不需要冷藏或冷冻的产品，如食品、饮料、日用品等。
这类产品在消费者日常生活中占据重要地位，对于企业来说也具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，常温产品市场正经历着快速的发展和变革。
消费者对于产品质量、品牌形象、价格和服务等方面的要求越来越高，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
尼尔森报告
尼尔森报告
尼尔森公司是全球领先的市场研究和信息公司之一，成立于1923年，总部位于美国纽约。
该公司每年发布的尼尔森报告是全球首屈一指的市场研究报告之一，被公认为是市场领袖和决策者的必备参考资料。
尼尔森报告囊括了广告、品牌、消费者行为、媒体和数字营销等多个领域的数据和分析，能够为企业提供有力的决策支持。
其中，数字营销方面的数据尤为出色，涵盖了搜索引擎营销、社交媒体营销、电子商务等多个方面。
尼尔森报告能够为企业提供以下价值：
1.数据支持决策。
尼尔森报告基于海量数据，能够为企业提供准确的市场分析和预测，帮助企业制定更加科学的决策。
2.洞察消费者行为。
尼尔森报告不仅能够分析市场趋势，还能够深入洞察消费者的行为和心理，为企业提供更加精准的营销策略。
3.提高品牌价值。
尼尔森报告能够分析品牌的认知度、好感度和忠诚度等多个方面，为企业提供优化品牌策略的建议，提高品牌价值。
尼尔森报告的发布，标志着市场研究和信息行业的不断发展和创新。
企业可以通过借鉴尼尔森报告的数据和分析，更好地了解市场和消费者，从而制定更加科学的战略和决策，提高企业的竞争力和盈利能力。
尼尔森 研究报告
尼尔森研究报告
尼尔森是一家全球知名的市场研究公司，以信息与媒体行业等领域的市场研究为主要业务。
该公司经常发布各种研究报告，以对行业进行分析和预测。
尼尔森的研究报告通常包括对特定市场、产品或消费趋势的分析，以及相关数据和统计信息。
例如，他们可能发布有关特定产品的销售情况和市场份额的报告，或者对广告市场的趋势和消费者行为进行分析的报告。
尼尔森的研究报告在市场营销、广告、传媒等行业中具有很高的声誉，被广泛引用和使用。
这些报告可以帮助企业了解市场动态、竞争对手和消费者的需求，从而制定更有效的营销策略。
此外，尼尔森还经常发布一些与媒体和消费者相关的研究报告，如电视收视率、网络使用习惯和社交媒体趋势等。
这些报告可以帮助广告商和媒体公司了解受众的行为和兴趣，从而更好地定位他们的广告和内容。
总之，尼尔森的研究报告在市场研究领域具有较高的权威性和影响力，能够为企业和行业提供有价值的数据和见解。
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清晰图谱
双馅披萨饼 城乡结合部
现代、大型 新兴渠道
（如化妆品店、母婴店等）
中产阶级、有钱人 新城镇居民
7
数字化带来全时互联，影响消费者购买决策
以前现在
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互联买家
为品质生活买单
分化和互联
优化数字营销
为“我”而造
3
中国消费者信心领先全球，消费意愿日渐强劲
中国及全球消费者消费者信心 指数
111 111 111 107 106 107 106 107
111 107
96 97 98 96 97 96 99 97
97 97
Байду номын сангаас
中国消费者信心指数构成要素
76 72 69 66 66 65 70 67 64 65 64 64
追求进口产品
趋势
追求口味多样性
追求便利性
12
研究结果 推荐 & 建议
--- 品类 定性小节
尼尔森公司 2016年3月
炒货的品类划分及决策过程
对于炒货类，消费者首先关注和进行区分的因素就是有壳没壳，因为这直接会影响到消费者吃的场合 和方便性。所以在商品选购中，消费者认为需要将有壳和无壳产品分开陈列。
重复购买因素
• 品质：是否受潮变质，是否脆 • 口味：是否符合自己的期望
16
膨化食品的决策因素
重要性高 重要性低
膨化食品消费者接触的时间比较长，而且从接触膨化食品时就已经在被具体的品牌所影响，因此品牌
对消费者在这个品类上的选择影响会比其他品类更为显著
决策因素
判断标准
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炒货
有壳类
夏威夷果，开心果， 碧根果等
无壳类
杏仁，巴旦木，腰果，核桃仁等
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决策过程
渠道选择
离店因素
重复购买因素
• 购买目的，使用场景
• 品类：是否有 • 口味：是否齐全 • 产品：是否过期或者接近过期
女性
男性
城镇居民 农村居民
女性
男性
城镇居民 农村居民
民工
老年人
70后
80后
90后
青少年
富豪
中产阶级
工薪阶层
失业者
6
城市发展带来分化，市场渗透策略亟需调整
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1949 1952 1955 1958 1961 1964 1967 1970 1973 1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 2009 2012
口味
（考虑口味类型如烤肉味、芝士味、原味、番茄味、意大利 红烩、德克萨斯烧烤等；或者是否有新口味）
包装
（桶装、盒装、真空贷装、小袋散装等）
重 要
品牌
（品客、乐事、可比克、旺旺等）
程
价格
（关注是否有促销，比如买一送一，促销套装优惠价格）
度
品种
（具体买哪一种类型的膨化食品如薯片、虾条、仙贝等）
产地
（是否是进口产品，如欧洲，美国，日韩等地）
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新品机会挖掘 目标消费者定位 品类规划组合
来伊份
品类分析及决策树 定性小结
2016年4月
品类划分与决策 促销定价优化 挖掘潜在购买 购买行为探究
1
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薯片类
膨化食品
虾条类
玉米片类
仙贝类
其他类
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决策过程
渠道选择
• 购买目的，使用场景 • 此类产品对零食店的
依赖型较低
离店因素
• 品类和口味（缺少品类和口 味）
• 品牌（是否有自己喜欢的品 牌）
快节奏的生活（充饥）
• 现代人工作压力大，生活节奏快，有 时在三餐上面“就简”。方便快捷的 零食成了主食最好的替代品。
丰富的物质生活（解馋与消 磨）
• 生活水平的提高，消费者对于食品的需求 也不再仅限于吃饱肚子，口味上的猎奇和 形式的消磨时光也帮助拉近了零食与消费 者的距离，味觉上的满足也容易带来情感 上的愉悦
口味 品质 品牌 品种 保质期
产地
（奶油味、五香、椒盐味、甜 的、原味等） （是否受潮、颗粒是否饱满）
（来伊份、百草味等）
（具体买哪一种无壳类产品）
（离保质期有多远，尤其是促销 产品） （是否是进口，如美国、欧洲 等）
15
膨化食品的品类划分和决策过程
重要性高 重要性低
膨化食品消费者最常见的选择是薯片类食品，玉米片相对较少，虾条和仙贝也是偶尔才吃的品类。
不平衡的人际网络（分享与慰藉）
• 现代城市人面临着各种陌生且复杂社 交场合，同时也会常常陷入孤单，寂 寞的时刻。零食的陪伴可以帮助消费 者面对和度过不同的场合。
赶不上节奏的家庭时光（陪 伴）
• 生活的负担和压力使得消费者需要花费 更多的是时间在自己的工作与事业上， 留给家庭（夫妻，孩子）的时光越发短 暂；吃零食这件小事促进家庭的融合 （尤其是男性）
“生活的调节剂”
• 主要针对一些父母（尤其是父亲），通过吃零食 可以拉近与孩子的距离，创造融洽的氛围
10
消费者与零食的关系>>形成的原因
• 零食在消费者身边扮演的角色很多时候真是消费者生活中所缺失的部分，他们需要通过 零食来帮助自己填补需求，找回生活。
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（小袋散装，大袋整包装，倾向于小袋散装）
（包装袋薄一些的，产品会更好一些，说明无漏气） （产品是否快过保质期） （豆干是最多购买的，其次是复合和素肉，其他买的很少）
品牌
（一般是看购买的零食店品牌，如百草味、来伊份、老婆最 大等）
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果蔬类的品类划分决策因素
消费者比较多零食连锁店购买，辅以大卖场部分购买，小包装更受欢迎
变化中的消费新习惯
尼尔森公司 2016年3月
2
变化中的中国消费者
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新常态下的消费者
去哪买
买什么
有信心，更阔绰 更多元的消费者细分
渠道百家争鸣 渠道融合，取长补短
创新与高端 化、健康
新城区
Extended Township
模糊图谱
城市城乡人结合口部 新兴渠道 （如化妆品店、母婴店等）
新城镇居民
中国城镇化（率）进程
10.64
新城区
新兴市场
城乡结合部 新兴渠道
（如化妆品店、母婴店等）
新城镇居民
54.
老城7镇7
传统市场 30.40
社区、便利
原住民
改造新区城区
Extended Township
• 包装形式：一般更喜欢小包装
• 品质：漏气，防腐剂味道重
• 保质期：购买保质期太近不会购
买）
• 价格：价格太贵可能放弃购买
决策过程
渠道选择
离店因素
重复购买因素
• 家里存货补货购买 • 容易被一些新口味和
产品吸引
• 口味：是否有自己常吃的口味 • 保质期：产品是否临近保质期
• 口感：是否有嚼劲，是否有弹性 • 品质 ：是否变质，变味，漏气等
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豆制品的决策因素
重要性高 重要性低
作为一种解馋的零食产品，豆制品对于口味和口感的要求比较高，因此需要提供更多的口味选择，而
消消费费需需求求
预查预询查询
店内
店内 PC端
购买
移动端
购买 建立建忠立诚忠度诚度
8
研究目的
了解消费者对不同零食产品的分类方式 挖掘潜在的品类购买决策影响因素
消费者与零食的关系>>扮演的角色
• “中重度消费者”对零食有了一种强烈依赖感，零食的消费行为和习惯被培养起来，利 用消费者对零食在生活上，情感上的需求加强零食品牌的市场沟通
判断标准
（是否易剥）
决策因素 （无壳类）
包装
判断标准
（小袋散装，桶装）
口味
重
要
品种
程
品质
度
品牌
包装
生产日期
（奶油味、五香、椒盐味、甜 的、原味等是否齐全）
（选择具体的品类，如核桃）
是否受潮、颗粒是否饱满，坏 （变味）的产品是否多 （零食专卖店品牌如来伊份、 百草味等） （包装形式如：大袋装、桶 装，散装等） （保质期较长，更多关注生产 日期）
2014 2015
中国消费者信心指数
全球消费者信心指数
Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 14 14 15 15 15 15
2012 2013 2014 2015