某品牌策划方案
品牌策划方案(优秀5篇)
品牌策划方案（优秀5篇）品牌策划方案篇一一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名度还不高。
行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体。
个人：辅助目标群体。
三、营销导向下产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己市场，而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。
在营销导向下产品，首先，产品主要功能要与目标群用需求相对应，满足目标群使用。
其次，产品宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客心理需求相对应。
再次，增加产品附加值，附和顾客潜在感情需求，如服务、文化等。
四、推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司产品，但在爱展出产品同时，应以当前流行产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品，以给客户既紧追形势又具备高端研发潜力印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍，这样做目可以提高我公司知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场（商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化行业，借助大众广告媒介所浪费可能不只是那说不出xx%广告费，而且费用过高，新成立企业势必负担过重。
找到与自己最贴近商场，无非也就找到了最大消费资源，一个新生企业和消费者还相对陌生商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
与商家合作最好一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站费用。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
品牌策划方案案例优秀9篇
品牌策划方案案例优秀9篇品牌策划方案案例篇一策划招商会首先要确定一个好的主题，然后拟定会议时间和地点。
招商会是个系统工程，分会前、会中、会后三个阶段，每个阶段又分为许多的步骤，环环相扣、紧密相连。
所以需要整体团队具有高度的协作能力，才能使会议达到理想的目的。
：20xx年美容营销财富论坛峰会暨@@@品牌产品招商会旨：展示产品特点及公司实力，树立加盟商信心，促成潜在客户签单1、时间策略：美容行业招商会议最好在星期二举行，以方便客户的参与。
2、地点策略：选择具有一定实力和条件的酒店会议大厅，会议大厅必须具备音响和音像功能、面积适中，地理位置要在交通繁华地或度假村。
首先对招商人员做一些必要的培训：一个球队想取得胜利，仅仅依靠球员的个人能力是远远不够的，必须进行团队的磨合和训练。
同样招商队伍组建后也必须进行培训。
一方面，通过培训是团队了解企业的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。
针对招商的培训主要有以下几个方面：1、企业及产品知识，以使团队成员对企业的现状有清楚的认识。
2、沟通技巧(如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等等)以培养团队成员的职业感。
3、招商专业知识(招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等等)4、招商要旨(招商策略说明及合同解读等)a、招商人员必须对产品的各个特点如实掌握。
b、招商人员必须对自己的`客户做事前了解，包括客户经济实力、销售网络、个人爱好等等c、招商人员必须对目前市场具有充分的了解，特别是自己目标客户所在地区市场要进一步了解。
d、招商人员必须具有一定的谈判策略和能力。
主要分为新客户、老客户、媒体、政要等四个部分通过市场细分界定招商对象：通过市场调查，在各省各个市区选择10到壹五个具有实力的美容院，发出邀请函，最后在招商会上或以后确定具有实力的地市级加盟商。
邀请比较突出的老加盟商作为代表参加，可以现场发言和带动会场气氛。
1、通过在拟招商地区发行量大的媒体上发出产品招商广告。
品牌策划方案(精选10篇)
品牌策划方案(精选10篇)品牌策划方案(精选10篇)在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌策划方案可以帮助企业树立良好的形象，提高品牌知名度，吸引潜在客户，并在市场中保持竞争力。
本文将介绍10个精选的品牌策划方案，展示它们的独特之处和成功之道。
1. 巨人电子：激发创新，引领未来巨人电子是一家知名的电子产品制造商，他们的品牌策划方案注重技术创新和用户体验。
通过举办创新科技峰会，发布新产品和技术博客等方式，巨人电子成功地树立了自己在科技领域的专业形象，吸引了大量科技爱好者和潜在客户。
2. 美味食品：味蕾的盛宴美味食品是一家专注于糕点和甜点的连锁店，他们的品牌策划方案侧重于引起消费者的味蕾享受。
通过开设烹饪工作坊、分享食谱、参与美食展览等活动，美味食品成功地将自己定位为高品质甜品的代表，吸引了大量甜品爱好者和顾客。
3. 绿色家居：环保温馨，享受生活绿色家居是一家提供环保家居产品的企业，他们的品牌策划方案以环保和舒适为核心。
通过举办可持续发展演讲、参与植树活动和推广环保家居理念，绿色家居成功地打造了一个环保、温馨的品牌形象，吸引了越来越多注重生活质量和环境保护的消费者。
4. 小星教育：启迪智慧，探索未来小星教育是一家专注于儿童教育的机构，他们的品牌策划方案侧重于启迪智慧和培养创造力。
通过举办科学实验营、编程比赛和艺术工作坊等活动，小星教育成功地树立了自己在儿童教育领域的优秀形象，吸引了越来越多家长和孩子的关注。
5. 健康运动：活力人生，挑战自我健康运动是一家专业的运动器材制造商，他们的品牌策划方案注重健康与挑战。
通过举办运动比赛、推广健身知识和与运动员合作等方式，健康运动成功地树立了自己在运动器材行业的领导地位，吸引了大量运动爱好者和专业运动员的关注。
6. 时尚服饰：展现个性，创造时尚时尚服饰是一家知名的时装品牌，他们的品牌策划方案侧重于个性化和时尚潮流。
通过举办时装发布会、与时尚设计师合作和推广时尚博客等方式，时尚服饰成功地树立了自己在时尚界的权威形象，吸引了大量时尚爱好者和消费者。
一个品牌的策划方案
一个品牌的策划方案第1篇一个品牌的策划方案一、前言随着市场经济的发展，品牌竞争力在企业竞争中的作用日益凸显。
为了使本品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，特制定本策划方案。
本方案将围绕品牌定位、核心价值、目标市场、推广策略等方面展开，确保合法合规，助力品牌持续发展。
二、品牌定位1. 品牌名称：（品牌名称）2. 品牌定位：针对（目标消费群体），以（产品特点）为核心，打造（行业地位）的专业品牌。
3. 品牌主张：（品牌主张，如“让生活更美好”）4. 品牌形象：（品牌形象，如“时尚、简约、大气”）三、核心价值1. 产品品质：以（产品品质特点）为核心，严格把控产品质量，确保消费者利益。
2. 服务水平：提供（服务水平特点）的服务，关注消费者体验，提升客户满意度。
3. 创新能力：持续进行（技术创新/管理创新等），保持行业领先地位。
四、目标市场1. 目标消费群体：（描述目标消费群体的特点，如年龄、性别、收入、地域等）2. 市场规模：根据市场调查，预计（市场规模及增长趋势）3. 市场竞争态势：分析竞争对手，明确本品牌在市场中的优势和劣势。
五、推广策略1. 品牌宣传：结合线上线下渠道，开展多元化的品牌宣传活动，提升品牌知名度。
（1）线上宣传：利用（社交媒体/自媒体/官方网站等）进行品牌推广，加强与消费者的互动沟通。
（2）线下宣传：举办（活动名称，如新品发布会、品牌体验店等），增加品牌曝光度。
2. 产品推广：针对不同产品特点，制定有针对性的推广策略。
（1）新品推广：通过（新品试用/评测/优惠活动等），吸引消费者关注。
（2）热销产品推广：强化（产品优势/用户口碑），提升产品销量。
3. 市场渠道拓展：开发多元化销售渠道，提高市场占有率。
（1）线上渠道：入驻（电商平台/垂直网站等），优化购物体验。
（2）线下渠道：拓展（实体店/加盟店等），提高品牌形象。
4. 公关活动：积极参与行业活动，加强与行业内外合作伙伴的合作，提升品牌美誉度。
品牌策划方案优秀8篇
品牌策划方案优秀8篇关于品牌策划方案篇一一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。
③政府鼓励消费：政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。
关于品牌策划方案范文十篇
关于品牌策划方案范文十篇品牌策划方案篇1__是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为__米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展;3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”第二步：确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
__作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
__是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，__没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
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产品多元化
消费者经济收入增加，物质生活丰富，生活质素不断提升 ，对洗涤产品呈现多元化细分的需求趋势：
衣服、地板、厨房、厕所……都要洁净；衣服分化纤、纯棉、混纺、羊毛、 丝绸、皮衣……都要照顾
路漫漫其悠远
功能个性化
市场的进一步发展，导致产品需求个人化，因此要求产 品进行个性化的功能细分：
对消费者而言，她们选择洗涤用品，除了想得到“干净”“洁净”的效果 外，他们还想得到如滋润、杀菌、不伤手、不同的气味、营养肌肤 等利益。
消费者的理性需求主要表现为对产品基本功能和附加功 能的需求；感性需求注重人性的尊重
❖消费者除了关注产 品功效外，对产品的 一些附加功能、及自 己的使用感受同样重 视
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
❖消费者购买洗涤用品的原因
超市的魅力
超市是消费者购买洗涤用品最多的场所；
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
4、消费者透视
路漫漫其悠远
每个人都会有自己的爱好、自己的 品味、自己的生活方式… …
要了解他们，就要观察他们生活的 每个环节，全面了解她们的生活
我们访问了三个心目中的目标对象 ，深入了解她们生活的方方面面
路漫漫其悠远
消费者写真（利箐）
利箐：女， 32岁，公务员
家庭收入：6500元/月
金鱼主要是以北京（天津）、江浙、东北一带为主的华北、 华东、华中市场；
开米以北京、江浙、广州为主； 正章也是以江浙、宁夏一带为主要市场
路漫漫其悠远
不同的产品对手不同
蓝月亮洗手液的竞争对手：
金鱼消毒洗手液（北京、江浙）；开米贝芬洗手液（北京、 四川、江苏、上海）；祖丝（福建、四川、广州）
蓝月亮洁厕液类的竞争对手：
不容忽视的老用户资源
消费者对蓝月亮的产品功效认同度高，蓝月亮有很好的 老用户口碑
“我用过蓝月亮的衣领净，效果挺不错！” “我第一次买蓝月亮是朋友推介，说油污克星不错 ，用了以后感觉还可以，现在地板清洁剂、玻璃水等我 都是买蓝月亮，效果都不错！”
——白羊广告座谈会研究
路漫漫其悠远
亲和力稍显不足
蓝月亮是一个熟悉的品牌，但与消费者之间有一定的距 离感
家庭成员：三口之家（儿子三岁）
购买洗涤用品的要求：
她对洗手液、丝毛净、厕清、漂渍液、油污克星、 玻璃水等都有需求，希望不同的物体都能够找到合适的 洗涤用品去清洁，并且购买时总是希望一次能够将这些 品牌买齐，当然最好用同一个牌子的产品
路漫漫其悠远
消费者写真（利箐）
生活态度：
最开心的是：儿子的每一点进步 最担心的是：儿子和老公的身体健康 最大的压力：不够时间陪伴儿子
❖在蓝月亮的大 本营广州，蓝月 亮在未提示下的 知名度为38%， 提示状况下知名 度是95%
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
❖蓝月亮的知名度
品牌资产累积不够
消费者对蓝月亮的产品认知仍然停留在于衣领净的使用 经验基础上
❖衣领净的提及率高达85% ❖但近年投入较大的洗手液 给到蓝月亮的品牌积累并不 多
奇力（江浙、黑龙江、四川、上海）；威猛先生（上海、江 浙、广州）；正章（上海、江浙、四川）
路漫漫其悠远
3、从消费者角度看蓝月亮
路漫漫其悠远
我们怎样洞悉消费者
随机拦截式问卷调查
样本量100份； 样本特征：30-45岁的已婚妇女
广州本地人/外地来广州居住不满一年 /外地来广州居住三年以上各近三分之一
路漫漫其悠远
整合的力量
路漫漫其悠远
一、传播策略制定的依据
路漫漫其悠远
一切从消费者的需求出发
路漫漫其悠远
1、根据消费者分析市场
路漫漫其悠远
市场空间广阔
随着人们生活水平的提高，洗涤用品作为日常生活消费 品，形成了巨大的市场空间
❖销售额
❖单位：亿元人民币
❖资料来源：白羊广告资料库
路漫漫其悠远
❖国内日用品行业发展市场容量趋势图
“我通常会在一个较长的时间里坚持使用同一个牌 子的产品，促销是我试用其它牌子产品的重要原因”
——白羊广告座谈会研漫其悠远
专业、有品位的品牌形象
蓝月亮是一个专业的名牌洗涤品牌，她不土气，有品位 ，属于洗涤用品中不错的品牌
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
❖蓝月亮的品牌印象
❖消费者购买洗涤用品的场所
购买系列化
消费者一般会一次性购买2-3种洗涤用品，而且偏向于购 买同一个品牌；
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
❖消费者每次购买洗涤用品的种类
忠诚于品牌
“当家里的这些产品用得差不多了，我就会提醒自己购 买补充，一般不会等到已经完了再购买 ”
“在购买时，我一般首先选择自己熟悉和常用的牌子 ，然后再比较她们的价格”
某品牌策划方案
路漫漫其悠远 2020/3/25
非常感谢蓝月亮给予白羊广告 这次提案机会，我们感到非常荣幸！
路漫漫其悠远
我们的任务——传播扮演的角色
通过有效的品牌整合，建立蓝月亮鲜明的品牌形象 建立品牌与产品的整合传播力与销售力 树立主销产品（洗手液及丝毛净）的产品个性及核心消 费者利益点 结合空中与地面（销售终端）的传播信息，加强每一个 沟通渠道的传播效果
座谈会的定性研究
样本量：8人/场，共一场；广州 样本特征： 30-45岁的已婚妇女（遵循配额）
个别消费者电话深度访问
样本量：5份；北京、长沙、上海、成都 样本特征：30-40岁的家庭主妇
每月专业公司提供的洗涤市场信息／公司现有 资料库
路漫漫其悠远
洗涤用品消费习惯
路漫漫其悠远
立体需求模式
❖数据来源：白羊市调
路漫漫其悠远
❖蓝月亮的产品认知
小结
1. 随着人们经济水平、生活质素的提高，洗涤用品呈现 多元化和人性化的发展态势，更加关注消费者的内心 需求
2. 并没有一个品牌能够与蓝月亮形成全面的竞争，但同 时蓝月亮又要面对不同的竞争对手
3. 蓝月亮在市场上具备知名度和专业口碑，但是品牌和 产品形象模糊，缺乏亲和力；同时，众多产品与品牌 的推广缺乏协同效应
路漫漫其悠远
2、根据竞争对手分析市场
路漫漫其悠远
不同的区域对手不同
洗涤用品品牌消费有明显的地域差异：
同一知名品牌在不同的城市使用率差异非常大： 消费者长期的使用习惯，形成对区域品牌的情感偏好，全国
品牌与区域品牌在不同地方市场形成强有力的竞争
作为以江浙、广东市场为主，在全国其它市场 的销售态势相对均匀的蓝月亮，不同的区域设 定的对手不同