消费者行为差异
旅游消费者行为的地域差异及其影响因素分析
旅游消费者行为的地域差异及其影响因素分析随着经济全球化和交通运输的便利化，旅游业在全球范围内蓬勃发展。
然而，不同地域的消费者在旅游行为上表现出明显的差异，这受到多种因素的影响。
本文将对旅游消费者行为的地域差异及其影响因素进行分析。
一、旅游消费者行为的地域差异1.消费水平差异：地域经济发展水平的不同直接影响了旅游消费者的消费水平。
发达地区的消费者往往更倾向于选择奢华的旅游产品和服务，而经济欠发达地区的消费者则更注重价格实惠和性价比。
2.文化差异：不同地域的文化背景和传统习俗也会影响旅游消费者的行为。
例如，中国北方的消费者更倾向于选择冬季滑雪度假，而南方的消费者则更喜欢海滩度假。
3.地理环境：地理环境是旅游选择的重要影响因素。
山区地区的旅游消费者更偏爱户外探险和登山运动，而沿海地区的消费者则更喜欢海洋旅游活动。
4.社会影响：社会因素也会对旅游消费者行为产生影响。
例如，朋友或家人的推荐和评价可以对消费者的旅游选择产生重大影响。
二、旅游消费者行为的影响因素1.个人特征：旅游消费者的个人特征是决定其行为的重要因素。
个人特征包括年龄、性别、教育水平、职业和收入水平等。
年轻人更倾向于选择冒险性质的旅游活动，而老年人则更喜欢舒适休闲的旅行方式。
2.社会经济因素：社会经济因素对旅游消费者行为的影响不可忽视。
收入水平、教育程度和职业地位等社会经济因素会直接影响消费者对旅游产品的购买力和选择偏好。
3.文化因素：文化是旅游消费者行为的重要驱动力之一。
文化价值观念、宗教信仰、习俗和传统等都将对旅游消费者的选择和行为产生深远影响。
4.市场环境：市场环境的变化也会对旅游消费者行为产生积极影响。
旅游产品的创新、价格策略和营销手段等都会影响消费者的购买决策。
5.信息获取途径：不同地域的旅游消费者获取信息的途径也会影响其行为。
互联网和社交媒体的普及使得消费者可以轻松获取和分享旅游信息，从而对其选择产生影响。
三、对地域差异的理解和应对策略1.了解消费者需求和市场特征：企业应该深入了解不同地域消费者的需求和市场特征，以便针对性地进行产品开发和市场推广。
中日消费者购买行为的差异
中日消费者购买行为的差异
中日消费者购买行为的差异可以从以下几个方面来分析。
一、购物时间的不同
在中国，大多数人往往在周末或晚上才会有时间去购物中心或商场。
而在日本，由于工作日普遍较长，很多人会利用午休时间或加班工作
后的时间去购物。
二、消费模式的不同
中国消费者更喜欢囤积商品，而日本消费者更倾向于定期购买。
中国
消费者往往购买量大，但消费频率较低。
而日本消费者则比较节制，
会定期购买少量产品。
三、价格认知的不同
中国消费者在购买时更注重价格，常常会在网上和实体店之间进行价
格比较。
而日本消费者则更注重品质和服务，通常会选择质量更好，
服务更周到的品牌和商场。
四、各自喜好的品类不同
中国消费者比较喜欢时尚和流行的商品，特别是在年轻人中较为流行。
而日本消费者则对传统文化和手工艺品有着较大的兴趣。
五、购买方式的不同
中国消费者更喜欢在网上购物，比如阿里巴巴、京东等电商平台很受欢迎。
而日本消费者则更喜欢到实体店购物，尤其是购买高价值的商品，他们更喜欢能够亲身感受到商品的品质。
总之，中日两国的消费者具有明显的差异性。
对于企业而言，了解各自的消费习惯和心理，有助于制定更切合实际的营销方案，以便更好地满足市场需求。
不同旅游消费者类型的行为差异分析
不同旅游消费者类型的行为差异分析旅游消费者是指特定时间段内进行旅游活动并支付相关费用的个体。
他们的行为差异是由其个人习惯、兴趣、需求以及经济状况等因素所影响的。
根据不同的旅游消费者类型，他们在旅游过程中的行为差异可以从多个方面进行分析。
首先，不同旅游消费者类型的选择偏好存在较大差异。
在旅游目的地的选择上，文化和历史爱好者会更倾向于选择充满文化底蕴和历史遗迹的目的地，而自然和生态爱好者则会更偏好选择丰富自然景观和独特生态环境的地区。
此外，冒险追求者往往会寻找刺激和挑战，他们更愿意选择涉及冒险运动或极限活动的旅游目的地。
相比之下，寻求休闲和放松的旅游消费者则更倾向于选择享受宁静与舒适的地方。
其次，不同类型的旅游消费者对旅游产品和服务的需求也存在差异。
文化和历史爱好者会更注重参观博物馆、历史古迹和文化表演等活动，他们希望通过旅游体验来学习和了解目的地的人文历史。
而自然和生态爱好者则更关注生态旅游项目，如观鸟、探索森林等，他们希望通过旅游来亲近大自然。
冒险追求者希望参与刺激的活动，如登山、滑雪等。
休闲和放松的旅游消费者则更倾向于享受温泉、按摩、spa等休闲项目。
此外，不同类型的旅游消费者在旅游预算上也存在差异。
对于经济实力有限的旅游消费者来说，他们可能会更注重价格合理性和性价比，更倾向于选择经济型旅馆、自助旅游以及在目的地选择经济实惠的餐饮服务。
而经济条件较好的旅游消费者则可能更倾向于选择高档酒店、奢华旅游线路，以及高品质的餐饮和购物。
除了行为差异，不同旅游消费者类型在信息获取和决策过程中也有所不同。
文化和历史爱好者倾向于通过书籍、杂志、电视节目等传统媒体获取旅游信息，他们对目的地的历史文化背景有着较高的关注度。
自然和生态爱好者则更倾向于使用互联网搜索引擎、社交媒体等在线渠道获取相关信息，并且对目的地的自然环境、生态保护措施等有着高度关注。
冒险追求者和休闲放松的旅游消费者在信息获取渠道上也有所不同，前者可能更注重通过专业论坛、旅游社交平台等途径获取有关冒险运动和极限活动的信息，后者则更倾向于通过朋友、家人的推荐获取有关休闲度假的信息。
消费行为的个体差异与影响因素研究
消费行为的个体差异与影响因素研究消费行为是人们在进行经济活动时所表现出的行为方式和心理状态，是消费者与市场之间的互动关系。
每个人的消费行为都有其自身的特点和差异，这种差异不仅体现在消费品的选择上，还表现在购买时间、购买方式、购物地点、消费风格、购物态度以及消费水平等方面。
因此，探究消费行为的个体差异和影响因素，对于商业企业及市场营销的制定具有积极的指导作用。
一、消费行为的个体差异1.性别差异大多数人认为，在消费行为中男女有较大的差异。
例如在饰品、化妆品、保健品以及衣着方面，女性更易受到外在的因素和情感因素的影响。
而男性则更偏好于科技、汽车及其他高科技产品，且在购物过程中更注重实用性以及使用价值。
2.年龄差异随着年龄的增长，消费者的消费需求和消费意愿会发生巨大的变化。
年轻人注重时尚、潮流、个性等因素，而老年人则偏向于实用性、功能性、性价比以及品质保证等因素。
同时，年轻人更擅长使用线上媒介进行消费，而老年人则偏向于线下购物。
3.文化差异由于民族、地域、宗教等各种因素的影响，每个人在消费行为方面都有不同的文化背景。
例如，在西方国家，节日购物是一种重要的消费行为，但在东方国家，节日购物通常会受到传统文化的约束。
因此，在进行市场营销时，应该结合不同文化背景的差距来进行针对性营销。
二、影响消费行为的因素1.社会经济因素消费行为与社会经济因素密切相关。
人们的收入、教育、职业、社会地位等因素会直接或间接地影响并塑造消费行为。
例如，收入水平越高的人在购物时往往更注重品质和服务，而较低收入的人则倾向于以价格为第一考虑因素。
2.个人认知因素个人认知因素包括人的个性特征、行为习惯以及价值观念等。
例如，消费者的品位、风格、审美观念、态度和个人偏好等因素会影响消费行为中的商品选择、购买意愿、购买频率以及购物决策。
3.社会文化因素社会文化因素包括社会文化环境、宗教信仰、家庭背景、地域文化等。
例如，具有不同宗教信仰的人们在消费行为方面的差异很大，有些宗教禁忌食用或使用某些产品，这就导致了消费市场的分化。
比较分析城市与农村消费者消费行为的差异
比较分析城市与农村消费者消费行为的差异随着城市化的快速发展，城市与农村消费者的消费行为有很大的不同。
这些差异背后隐藏着许多社会、文化和经济因素。
本文将比较分析城市与农村消费者的消费行为的差异，并探讨这些差异的原因。
一、消费观念的差异城市消费者的消费观念更加先进，他们对商品的质量、品牌和服务要求更高。
他们更注重消费的品位和个性化，愿意为高品质的产品付出更多的代价。
相反，农村消费者的消费观念相对较为传统和朴素。
他们更注重价格和实用性，往往追求价廉物美的商品。
这种消费观念的差异主要源于城市和农村的经济、文化和社会背景的不同。
城市的经济发展更加快速，人们的生活水平更高。
城市人口的文化素质也相对较高，更加关注生活品质和消费的质量。
而农村人口在经济、文化以及交流水平上都相对不足，导致他们更注重生活的实际性。
二、消费渠道的差异城市和农村消费者的消费渠道也有很大的不同。
城市消费者更倾向于在购物中心、超市以及电商平台购买商品，这些渠道给他们提供了更为便捷和多样化的消费选择。
相反，农村消费者往往依靠集市、小商店和街边摊贩来满足日常的消费需求。
这种差异的原因同样归结于城市和农村地区的经济、文化和社会因素。
城市消费者的生活方式更加便利和多样化，购物渠道也相对丰富。
而农村地区交通不便，商品供应和购物渠道都比城市受限。
三、消费水平的差异城市和农村消费者的消费水平也有很大的差异。
城市消费者的收入水平相对较高，他们更愿意购买高端的产品和服务。
相比之下，农村消费者的收入水平普遍较低，限制了他们的消费能力。
这种差异同样源于城市和农村地区的经济发展水平。
城市地区的经济发展相对较高，人们的收入水平也比较高。
而农村地区的经济水平相对较低，人们的收入水平和消费水平也相对较低。
结语综上所述，城市和农村消费者的消费行为存在很大的差异。
这些差异是由经济、文化和社会背景引起的。
无论是卖家还是买家，都应该针对不同的消费群体，了解不同群体的特点和需求，才能更好地满足他们的需求。
消费者行为有哪些特点
消费者行为有哪些特点消费者行为是指消费者在做出购买决策和使用产品或服务时所表现出的行为模式和心理过程。
以下是消费者行为的一些特点：1.个体差异：不同消费者之间存在着个体差异，包括个人的需求、态度、价值观、购买决策风格等。
消费者行为因此会因不同的个体特征而有所不同。
2.决策过程：消费者在做出购买决策时通常会经历一系列的决策过程，包括需求识别、信息搜索、评估和比较、购买决策以及后续行为。
3.心理过程：消费者的行为是在心理过程的影响下发生的。
这些心理过程包括认知、情感、动机、态度、学习和记忆等方面。
4.群体影响：消费者的行为受到社会和群体的影响。
例如，家庭、朋友、同事的推荐、社交媒体的影响以及广告和营销活动等，都可能对消费者的购买行为产生影响。
5.满足需求：消费者行为的根本目的是为了满足个人或家庭的需求。
消费者会根据自己的需求和欲望来选择和购买产品或服务。
6.风险和不确定性：消费者在购买过程中通常面临风险和不确定性。
这些风险可能涉及产品质量、品牌可靠性、价格合理性、售后服务等方面，消费者通常会努力减小这些风险并选择可靠的购买选项。
7.反馈和满意度：消费者会根据购买后的体验和产品或服务的表现来评估和判断自己的满意度。
满意度将影响他们对产品或服务的再次购买意愿和口碑传播。
综上所述，消费者行为具有个体差异、决策过程、心理过程、群体影响、需求满足、风险和不确定性、反馈和满意度等特点。
了解这些特点可以帮助企业更好地理解和满足消费者的需求，提供有针对性的产品和市场营销策略。
零售业中的个人消费者与企业采购者行为差异
零售业中的个人消费者与企业采购者行为差异在零售业中，个人消费者与企业采购者之间存在着明显的行为差异。
个人消费者通常是以自身需求为导向，追求个人满足感和体验；而企业采购者则更注重利益最大化和成本效益。
本文将深入探讨这些差异，并分析其对零售业的影响。
一、决策过程的差异个人消费者在购买决策过程中往往更多受到情感因素的影响。
他们通常会通过广告、口碑和个人经验等途径获取信息，并根据自身的感觉和需求做出购买决策。
而企业采购者则更注重理性因素，如产品的质量、价格、供应稳定性以及服务质量等。
采购决策往往需要经过多个部门或者决策者的共同讨论和审核，以确保最佳的采购结果。
二、购买动机的差异个人消费者的购买决策通常源于个人需求和欲望。
他们购买商品或服务往往是为了满足个人的欲望、追求个人价值和个性化需求。
个人消费者可能更关注时尚潮流、个人形象以及社交因素，购买行为更多地与自我认同和社会认同相关。
而企业采购者的购买动机则更注重于实际需求和经济效益。
他们的购买决策往往是为了提高生产效率、降低成本、提高产品质量等，以实现企业的利益最大化。
三、购买行为的差异个人消费者的购买行为通常是个体行为，更多地倾向于个人消费。
他们在购买过程中可能会更注重产品外观、品牌、口碑、服务等因素，以及购物的体验感。
个人消费者通常做出快速购买决策，更容易受到情感冲动的影响。
而企业采购者的购买行为往往是以组织为单位，需要考虑到各种因素的综合影响。
采购决策过程相对较长，需要进行供应商谈判、合同签订以及供应链管理等环节。
四、购买规模的差异个人消费者的购买规模通常较小，购买数量较少。
个人消费者的购物需求通常以个体为单位，购买的产品或服务往往是个人消耗品，购买金额相对较低。
而企业采购者的购买规模通常较大，购买数量较多。
企业采购者需要考虑到成本、供应稳定性以及对企业整体运营的影响，购买金额相对较高。
五、关注点的差异个人消费者通常更关注产品本身的特性和个人的需求满足，更多关注产品的外观、质量、品牌等因素。
不同性别消费者的购买行为差异研究
不同性别消费者的购买行为差异研究在当今消费市场中，性别对于个体的购买行为有着重要影响。
男女消费者在购买决策、消费倾向和消费偏好等方面存在一定差异。
本文旨在探究不同性别消费者的购买行为差异，并分析背后的原因。
一、性别消费差异的实证研究过去的研究表明，在购买决策方面，男性更注重产品的功能性和实用性，而女性则更加关注产品的外观和个人形象。
一项对200名消费者的研究发现，男性倾向于购买耐用品和高科技产品，而女性更倾向于购买服装、化妆品和家居用品。
此外，女性在购买决策中更注重他人的建议和评论，而男性则更加自主和理性。
二、社会角色和文化因素的影响性别消费差异的背后存在着一系列社会角色和文化因素的影响。
在传统的社会观念中，男性被期望扮演家庭经济支柱和实用型消费者的角色，而女性则更多地被视为负责家居管理和审美消费的人群。
这些社会角色的刻板印象对于性别消费差异的形成产生着重要影响。
同时，文化也是影响性别消费差异的重要因素。
不同地区和不同文化背景下，对于男女性别角色的认知和期望也存在差异。
例如，在某些社会中，男性被期望外出工作，而女性则更注重家庭生活和子女教育。
这样的社会认知和期望也会导致性别消费差异的出现。
三、生物和心理因素的作用除了社会角色和文化因素外，生物和心理因素也对性别消费差异产生影响。
生物学角度上，男性和女性在生理构成和荷尔蒙水平上存在差异，这也会影响到他们的购买行为。
例如，雄性激素对于男性的竞争和攀比心理有一定促进作用，因此男性在购买时更偏向于选择品牌和高价值的产品。
心理因素也在一定程度上影响着男女性别的购买行为。
研究表明，女性在购买过程中更注重情感和体验，而男性则更注重功利和逻辑。
这一差异在电子产品购买决策中尤为突出。
女性购买电子产品时，会更加关注产品的外观设计、使用便利性等方面，而男性则更关注产品的功能和性能参数。
四、营销策略和广告传播的差异考虑到性别消费差异的存在，企业和广告商往往针对不同性别的消费者制定不同的营销策略。
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消费者行为学在中国尚未得到足够的重视，但它是营销学的基础课程，也是解决营销实战问题的钥匙,对理解消费者的心理和行为、达成与消费者的更有效沟通、影响与改变消费者行为和理念以及获得长久的消费者关系,都是必不可少的。
基于营销学的人文性质，营销和消费者行为离不开人与文化，本土化问题不可回避。
而迄今现有的消费者行为学著作儿乎都是以西方市场和西方社会消费者为对象的产物。
西方的代表著作较多关注的是二个基本问题:行为过程研究;影响因素研究。
在已开设消费者行为学课程的高校，目前所用的教材都是英文翻译版本或以西方版为母体大同小异的自编版本，其最大的问题是，缺乏对中国本土化消费者行为的研究和解读，甚至完全以西方消费者行为代替中国本土化消费者行为。
并且，在实战中隐藏着经济人的简单假设，即依赖收入决定行为的单一因果关系;跨国公司在新兴市场也有误区---假设当地消费者一定会变得越来越像发达国家的消费者。
面对中国市场，西方消费者行为学著作存在对象的缺陷和实战的缺陷。
需要加强中国消费者行为研究,即以中国人为对象(又分为全球中华人、大中华区人和大陆人，大陆人是重点)，并在研究中主张复杂性假设。
由于中国市场的“份量”,中国消费者行为研究在21世纪初开始已引起外国消费者行为学学者的很大兴趣和关注，一些学者(如美国 K.B.Doran博士, 2003)也已展开这方面的研究,对中国学者而言，中国消费者行为研究更应是巨大而紧迫责无旁贷的使命。
中国消费者行为研究的架构
中国消费者行为研究应回答的基本问题是:中国消费者行为有哪些主要的差异点?为什么会有这些差异?变化的趋势如何?
中国消费者行为的研究重点是差异性研究和比较性研究。
主要包括在哪些方面呢?我认为可从以下方向入手:
1. 中国消费环境的差异及特点研究
中国消费环境与西方不同，主要反映在:消费政策;消费基础设施;变化的速度;消费者权益;消费能力等。
2. 中国消费者行为的特殊影响因素研究
·中国文化和亚文化因素产生的不同消费价值观和行为规范;
·中国政策因素产生的不同消费行为;
·中国社会变迁产生的不同消费行为
3. 中国消费行为的内部结构性差异及变化研究
由于中国消费群体巨大，其内部的差异性不可忽略视，主要有纵横的时空二条线:
·中国消费世代差异
·中国消费区域差异
4. 中国消费行为的过程差异研究
从过程模型分析消费者行为，如消费决策过程(如风险与决策时间)、消费购买
过程、信息处理过程、新产品接受过程。
5. 中国特有消费行为的研究
·特有的中国消费群体如中国独生代研究
·特殊的中国消费行为如面子与礼品消费
6. 方法的创新--如何更好洞察中国消费者
从研究的范畴,中国消费者行为研究可视为西方“消费者行为学”和“中国人研究”的交叉研究地带。
应比照西方消费者行为学的框架和以实证为主的方法;又要参照中国人行为的研究成果，以前已有的中国人行为研究(如林语堂, 1932;杨中芳,1997)，主要从社会学、心理学的角度，其方法特点之一是重视人的内在气质的自身研究。
中国本土研究构念创新和测量方法的创新是学术追求的目标。
从营销实战的角度，应发展更多更有效洞察中国消费者的方法。
中国消费者行为的主要差异点
中国消费行为差异包括二个层面:与西方外部比较的整体性差异;内部比较的结构性差异,初步列举几点如下。
1. 中国消费环境差异:急速变化
1979年开始中国对外开放，中国社会消费环境急速变化。
短短二十年左右走过百年的变迁，在真正的意义上发生了“中国消费革命”。
这是中国消费者行为的重大背景。
中国社会消费环境的变化主要包括:基础消费环境、消费政策环境和文化信息环境之变化。
基础消费环境从无到有、从单一到多元，改变了消费的主要内容和方式，因快餐店、商品房、高速公路、大卖场、连锁店、便利店、旅行社、娱乐业、手机——的出现改变了吃、穿、住、
行、购、玩。
消费政策环境不断调整，如购房政策、更多假期、利率下调、鼓励私人服务业等。
文化信息环境开放带来外来多元文化、品牌及西方生活方式、媒体个性化、互联网和选美等，影响中国人的消费观念和消费价值取向。
2. 消费行为比较差异列举
中国与西方相比，消费者行为的具体差异对公司营销是不可忽视的，例如:
·对未来的防范与保守花钱
·购买决策(信息及时间跨度)比西方人慎重得多
·产品的象征意义不同
·价格敏感度强(对SP反映)
·购买者与使用者更大分离
以购买环境的中美比较为例，在中国呈现高障碍，消费者的安全感低,表现为:高购买风险(假货、假广告等);消费进入障碍高(需交费入卡入网入会);靠广告、终端铺货等逼近消费者。
而在美国呈现高吸力,消费者的放心度高,表现为:无因退货;分期付款;免费试用;诚信吸引，如美国 AT&T公司一二再、再而三提供免费电话，让你不好意思离开。
3. 中国的特色消费行为
中国消费者行为中有某些独特的表现，如:
·面子消费送礼行为关系消费
·“根”消费维系血缘家族民族
·独生代消费
·女性消费从奉献到自我的转变
4. 中国消费行为的结构性差异
从空间上，中国区域消费差异很重要，“中国市场更似欧洲而非美国”，即横向差别大:多元市
场、区域差异不可忽视。
如米尔顿·科特勒说：“应该把中国当作一个更类似欧洲而非美国的市场来看待。
中国基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量与媒体力量慢慢消化的权力结构，正像欧洲商业表现出的多样性。
相反，美国市场则具有显著的同质性。
”
从时间上，中国消费世代差异十分明显，即纵向差别大:快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同的中国消费世代。
不同于西方的稳态,中国人口与家庭结构变动大;消费群结构的变化大过西方,世代差别(不同消费价值观)大于西方;因为纵向变动大，年龄世代比lifestyle更重要。
国外学者曾将中国消费者作三世代细分( Schütte 1998)，其实细分的程度不够，我们作了中国消费者五世代细分(卢泰宏刘世雄, 2002)。
5. 中国独生代
中国存在特有的消费群体，如中国转型社会老年人群体2025年将占1/5;中国特定历史中孕育出的中产阶级(富人)群体;尤其中国独生代是特殊和独一无二的。
独生代是指1979年开始因中国计划生育国策“一对夫妻只生一个孩子”而出现的一代。
中国独生代人数目前在城镇约1亿人,最大的已25岁(2003年),正成为中国主力消费群体。
独生代消费行为的不同特殊，可能极大改变中国的消费形态，值得高度关注和研究。
中国消费者行为差异的原因
产生中国消费者行为差异的原因是复杂的，需通过广泛的研究去寻找。
仅从影响因素、消费动机的角度简要初步讨论。
前者主要指直接因素、后者指深层原因。
1. 中国消费者行为的特殊影响因素
按照消费者行为影响因素理论，在PEST(政治-经济-社会文化-科技)的影响架构中，西方消费环境的变化因素主要是技术。
对比西方的影响因素，中国消费者行为的特殊影响因素突出的有:政策因素和群体因素(群体与面子;集体主义)。
独生子女政策、富民政策、购私房政策、医疗费政策等政策都对中国消费大浪产生了重大的后果。
节日团体购物卡的出现也源于单位机构的财务政策;
中国社会认同的群体因素(集体主义)强烈，使消费者注重面子和购后别人看法;使广告更有影响力;使权威媒体的市场效果更突出;使购前别人意见对购买决策影响更大;使口碑对市场更重要。
也使中国消费者信息行为有差异。
2
. 中国文化-消费价值观的深层原因
中国人研究表明，有数千年历史文化的中华民族在哲学观、价值观、认知观、思维方式、处世方式、生活态度、风俗民情等方面都不同于西方人，中国人有其自己的行为逻辑，这种行为逻辑甚至是西方人无法理解的(例如电影《刮痧》所启示的)。
按文化三要素的理论(价值观、行为规范、象征图腾)，比较消费价值、消费行为和消费象征这三个方面，中国与西方都有不同，而且，中国的区城亚消费文化和世代亚消费文化也呈现变化。
有哪些根本性的社会和文化价值观会对中国消费者行为影响最大?有学者(李骢华,1999)认为是以下4个因素:生命的延续;人际关系;社会地位和(群体)同化。
从文化的深层面，对中国消费者行为影响最大的文化价值观有:
·以“根”为本的文化---重家、族、国;生命血统延续;望子成龙、光宗耀祖、投资子孙
·中庸文化---阴阳平衡的行为导向;不过为好;福祸相依
·关系文化---礼尚往来、来而不往非礼也
·和文化---和谐和气和睦和平和满和贵;天时地利人和
·面子与从众---有脸有面;群体舆论
·地位与礼--- 孔子强调举止行为与地位要一致
以上仅勾划了中国消费者行为研究的框架和结构,进一步的研究需要在研究设计、研究构念、测试量表等方面下功夫，以求得出实证的研究结果。