手绘POP广告设计图形的表现风格及方法
2024版七步学会手绘POP[1]
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手绘POP的应用领域将更加广泛
随着手绘POP的不断发展和普及，其应用领域也将会更加广泛，不仅局限于商业广告和宣传 海报等领域，还将拓展到更多领域如教育、文化等。
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THANKS
感谢观看
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背景处理与氛围营造方 法
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背景颜色选择和搭配原则
色彩心理学
了解色彩心理学，根据不同情感和主 题选择合适的颜色。
色彩搭配
运用色彩搭配技巧，如相邻色、互补 色等，创造和谐或强烈的视觉效果。
对比度
保持背景与主体内容的适当对比度， 突出重要信息。
2024/1/29
展示了手绘POP在各个领域的应用，如商业广告、宣传海报、节日贺 卡等，并提供了多个实例供参考。
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常见问题解答及误区提示
问题1
手绘POP与电脑设计的区别是什么？
解答
手绘POP注重个性化和手绘感，能够传达出独特的艺术气息； 而电脑设计则更加精确和高效，适用于大批量生产和复杂的 设计需求。
问题2
手绘POP的绘制难度如何？
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文字效果处理
阴影效果
增加立体感，使文字更加突出。
描边效果
强调文字轮廓，提高辨识度。 2024/1/29
渐变效果
营造光影变化，增强视觉冲击力。
透视效果
模拟三维空间感，提升视觉层次。 11
案例分析：优秀字体设计欣赏
商业广告字体设计
简洁明了，突出主题，吸引眼球。
书籍封面字体设计
符合书籍主题和风格，提升整体美感。
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POP广告定义及作用
手绘POP技巧课件
通过添加环境光，营造 氛围，使画面更加真实。
立体感表现技巧
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透视关系
掌握近大远小、近实远虚的透 视规律，使画面具有空间感。
线条粗细变化
通过线条的粗细、深浅变化表 现物体的远近和立体感。
色彩运用
利用色彩的明度和饱和度变化 ，增强画面的立体感。
渐变效果
通过明度、色相、饱和度的渐 变，使画面更加自然、和谐。
研究pop风格
了解pop的常见风格，如卡通、抽象、写实等，选择适合主题和个人 风格的风格进行创作。
注重色彩搭配
运用色彩心理学原理，合理搭配色彩，突出pop的视觉效果，增强吸 引力。
设计版面布局
合理安排文字、图案和留白，使版面既饱满又不显得拥挤，符合视觉 流程。
心得分享
借鉴他人的优秀作品，从中学习其构 图、色彩和表现手法，提升自己的创 作水平。
形象表情
通过拟人化的形象表情，传达画面的 情感和主题。
文字与图案结合
将文字与图案有机结合，增强画面的 故事性和情感表达力。
创意构思
通过创意构思，将情感融入画面，使 观众产生共鸣和情感共鸣。
04 手绘pop实战案例
案例一：手绘pop海报设计
海报主题
创意构思
以“环保”为主题，设计一张手绘pop海报 。
手绘pop技巧课件
contents
目录
• 手绘pop简介 • 手绘pop基本技巧 • 手绘pop进阶技巧 • 手绘pop实战案例 • 手绘pop创作建议与心得分享
01 手绘pop简介
pop的定义与特点
定义
POP是英文“Point of Purchase”的缩写，意为“卖点广告 ”。它是商业环境中经常使用的一种广告形式，主要目的是 吸引顾客的注意力并引导他们购买商品或服务。
2024版年度手绘POP初级教程全PPT课件
手绘POP不仅可以应用于商业领域，还可以 为生活增添情趣，如制作生日贺卡、节日装 饰等。
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手绘POP基础工具与材料
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常用画笔类型及选择
马克笔
分为水性马克笔和油性马克笔，适合 大面积涂色和书写标题。选择时需注 意笔头大小、墨水颜色和品牌质量。
毛笔
铅笔
用于起草和勾勒轮廓，选择时需考虑 笔芯硬度和笔触细腻度。
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手绘POP概述
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POP定义与特点
POP定义
POP是Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”，是指在购买场所内部、 外部以及周围设置的，旨在吸引消费者视线、刺激购买欲望的各种广告形式。
POP特点
具有视觉冲击力、简洁明了、易于制作和更换、成本低廉等特点。
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适合书写中文字体和绘制细节部分。 选择时应关注笔毫材质、长度和弹性。
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纸张种类与规格
海报纸
常用于制作大型POP广告，具有 较好的吸水性和耐折性。规格多
样，可根据需求选择。
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牛皮纸
纹理独特，适合营造复古风格。 耐磨损，适合长时间展示。
白卡纸
表面光滑，适合绘制细腻的画面 和书写小字体。
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创意个性化POP设计案例
创意字体设计
通过独特的字体设计和排版方式，突出POP的个性和创意。
手绘插画运用
结合手绘插画和POP字体，打造独具特色的视觉效果。
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立体POP制作
利用纸张、泡沫板等材料制作立体POP，增强视觉冲击力和吸 引力。
手绘POP海报-绘画基础经典课件
作 品 欣 赏
拓展练习
• 1. 请你为学校的“校园格子铺招租”活动做个招租宣 传POP 海报。活动目的：创业实践。
• 2. 请你设计一份宣传“禁烟禁毒”的公益POP 海报。 • 3. 以“六一”节活动为背景，手绘POP 海报一张。
（2）其他字体效果
2.手绘POP的图案
手绘POP 的图案可分为两部分：插画和装饰纹样。插 画是POP 海报当中最能吸引注意力的部分，它既能稳 定画面重心，调节海报版面的气氛，还能起到主题说 明的作用。插画内容必须符合海报本身的题材，否则 该海报很难有说服力，没有强烈的视觉效果。
应用于手绘POP 的装饰纹样主要包括：图案底纹、边 框、小插图等。装饰纹样可增加画面的活泼性及装饰 性，维持版面的视觉平衡，凝聚视觉的重心。装饰纹 样也不能太多，避免喧宾夺主，一般选择浅色为宜。 装饰纹样绘制简单，用时较少。
二、手绘POP的工具材料
三、手绘POP的文字和图案
1.手绘POP。 • 打点字：碰到点的笔画，做圆形或者半圆形处理。 • 圆弧字：所有笔画做圆弧处理。 • 破字：笔画断开，偶有连接，形成一定的断点。 • 抖字：笔画做波浪线处理，形成发抖效果。
四、手绘POP的主要因素及制作方法
1.手绘POP的主要因素 （1）主标题
（2）副标题
（3）正文
（4）插画和装饰图案
（5）色彩
2.手绘POP的注意事项
（1）以简练、单纯、强烈的视觉效果为绘写根本要求。 （2）注意图形与色彩的展示，文字与内容的有效结合。 （3）注意手绘POP 海报与其他海报或者招贴画的区别与 联系。
手绘POP海报-绘画基础经典课件
一、手绘POP的种类与特点
1.手绘POP的种类 • 根据表现形态分为悬挂式、立体式、卡片式、张贴式； • 按题材可分为节日庆典类、公益广告类、商品商业类、
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
广告设计手绘技法马克笔表现
广告设计手绘技法马克笔表现广告〔制定〕手绘技法马克笔表现1、熟悉马克笔马克笔是方便、快捷的手绘POP工具，在一定程度上它是制定师的优选。
它的笔头较宽.笔尖可画细线.斜画可画粗线.类似〔美工〕笔用法;通过线.面结合可达到理想的绘画效果。
使用马克笔时要注意:不用时要封紧笔盖。
防止墨水干涸。
选择合适的纸张，合计颜料是否会渗透纸面。
绘制时不能随意擦拭修改.应做到意在笔先。
油性马克笔具有马上千煤的特点.适于快速绘制.水性马克笔干燥的速度相对较慢注惫没干时不要触摸画面以免弄脏画面;也可利用其水溶性的特点.粉色后用水使之晕染得到过渡柔和.模糊的效果。
2、笔画基础技法关于初学者来说.首先要掌握的是基本笔画的书写.主要表现为握笔方法和笔画的衔接。
马克笔的笔尖有回头形和宽平形两种.握笔要用拇指和食指捏住马克笔的下方坚持笔锋与纸张成倾斜状态.写时用力不要太大.运笔速度要慢.坚持用力均匀.线条要直.挺.匀.防止出现线条弯曲.残缺.断层等现象.特别注惫在收笔时要果断.速度要快.坚持收笔处方正.防止尾部出现很深的字迹.影响字体的美观。
基本笔画运用熟练后.要进行笔画的衔接学习.注愈坚持衔接处光滑圆润.防止出现残缺不全。
可以先进行直角的笔画衔接学习.国角的笔画衔接具有一定的难度.铭要重点学习。
一般横线要从左往右画.竖线从上往下画.画回先画左边半圆.再画右边半圈.注意两边衔接自然.笔画的转折可以一笔完成也可以分成两笔完成.3、绘制方法马克笔色彩较为透明.通过笔触间的盛加可产生丰富的色彩变化.但不宜重复过多否则将产生"脏""灰等缺点。
着色顺序先浅后深.力求简便.用笔帅气.笔触显然，线条刚直.讲究留白。
注直用笔的次序性.切忌用笔琐碎.杂乱。
马克笔的盛加上色大致有三种技法:a.并盆法。
运用马克笔并列排出线条。
b.重盛法。
运用马克笔组合同类色色彩.相文排出线条。
c.皿彩法。
运用马克笔组合不同的色彩.相交排出线条.达到色彩变化。
手绘pop-药店篇一经典案例
针对不同受众定制化设计
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老年群体
设计简洁、大字体、高对比度的 手绘pop，方便老年人阅读。
儿童群体
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慢性病患者
采用鲜艳的色彩、可爱的卡通形 象和趣味性的内容，吸引儿童注 意力。
提供针对慢性病患者的健康知识 和用药指导，帮助患者更好地管 理病情。
跨界合作拓展应用领域
与药品企业合作
为药品企业提供定制化的手绘pop宣传品，扩 大品牌知名度和销售量。
创意表现
运用比喻、拟人等手法， 将抽象概念具象化，增强 pop的视觉冲击力。
借鉴与创新
借鉴优秀的手绘pop作品， 从中汲取灵感，结合实际 需求进行创新设计。
04
手绘pop制作流程
确定主题和内容
主题
药品促销
内容
介绍药品的功效、适用人群、价格等信息
设计版面和构图
版面
采用竖向版面，将信息按照从上到下的顺序排列，保持整体 美观
案例三：药品说明手绘pop
总结词：提供信息
详细描述：药品说明手绘pop针对每种药品，用简洁明了的语言和图示介绍药品的功效、用法用量、 注意事项等，帮助顾客更好地了解和使用药品。
03
手绘pop设计技巧
色彩搭配技巧
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色彩对比
使用高对比度的色彩，突 出重点信息，吸引顾客注 意力。
色彩情感
根据主题和氛围选择色彩， 如温馨的粉色、蓝色等， 营造舒适、安心的感觉。
与医疗机构合作
为医疗机构提供健康教育方面的手绘pop宣传 品，提高公众健康意识和知识水平。
与社区合作
在社区开展手绘pop展览和活动，丰富居民文化生活，同时宣传健康知识和药 品信息。
手绘POP版式设计
POP广告设计
POP的版式编排
版式是POP广告中重要的环节之一，版式 的位置结构是否得当合理，会直接影响 其视觉及功效。合理的版式会使人阅读 起来赏心悦目，记忆深刻，同时又会有 美的享受。
一）POP的编排形式
1、对பைடு நூலகம்式 传统的构图形 式。画面稳 重、整齐； 缺点是较呆 板，变化少。
2、均衡式 画面平衡、重心 稳、变化多 样，形式感 较强，富有 时代气息； 但版面容易 乱，排列要 特别慎重。
3、上空式 画面中心偏下， 图形及文字 布局在画面 的中心下部， 上部较空， 主要安排商 标和名称， 起画龙点睛 的作用。
8、中轴式 内容主要集中 在画面的垂 直中心部位， 左右两边较 空，多以对 称式为主。
9、对比式 对比式分大小对比、 粗细对比、明暗 对比、色彩对比、 疏密对比、主从 对比等，对比在 广告中的应用较 为普遍。
10、视觉诱导式 通过一定的线、 图形和排列形 态构成的有形 和无形的线， 使人们的眼睛 随之流动，首 先接触视觉中 心，层层阅读， 从而达到信息 传达的目的。
4、下空式 画面中心偏 上，下半 部分较空， 主要是价 目和时间， 起强调价 格和时间 的作用。
5、中间式 画面上下两 端较空，内 容主要集中 在画面中间。 简洁、重点、 中心突出， 精致。
6、对角式 构图以对角 的形式，其 余部分较空。 构图活泼、 独特，动感 强。
7、S型式 画面构图活泼， 有节奏感、 韵律感，给 人以美的享 受。
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手绘POP广告设计图形的表现风格
同样的场景会因每一位设计师的理解角度和表现形式的差异而呈现出不同风采，可能是很真实描绘的，也可能是夸张变形的，设计师对生活的感知形成了一个个鲜活的图形跳跃着，向人们诉说着，展示着图形的独特魅力。
手绘POP广告设计图形的表现风格宏观分为三类：卡通风格；抽象风格，写实风格，也称为具象风格。
具象风格是设计师在生活中多次接触、多次感受、多次为之激动的既丰富多彩又高度凝缩的形象，它不仅仅是感知、记忆的结果，而且打上了设计师的情感烙印，受到他们的思维加工。
在掌握手绘POP广告设计图形的表现风格后，面临的另一个问题是如何将表现风格娴熟地运用在手绘POP广告设计中，其实只要在制作手绘POP 广告前清楚掌握客户的要求及诉求对象的要求，便很容易选择适合的手绘POP广告的图形风格。
手绘POP广告设计图形的表现方法
1．以马克笔作画为主
（马克笔作画基本技法）
这类方法使用频率最高。
马克笔有油性和水性之分。
水性马克笔的特点是色彩鲜亮且笔触界线明晰，和水彩笔结合用又有淡彩的效果。
其缺点是重叠笔触会造油性的马克笔使用范围越来越广泛，油性马克笔的特点是色彩柔和笔触优雅自然，加之淡化笔的处理，效果很到位。
其缺点是难以驾驭，需多练习积累经验。
下面介绍马克笔的作画步骤及基本技法。
1）准备要想成功绘制出一幅手绘POP广告，前期的准备必不可少。
马克笔的一大优势就是方便、快捷，工具也不像水彩水粉那么复杂，有纸和笔就足够了。
纸通常用两种：一种是普通的复印纸，用来起稿画草图；另一种是合话大小的素描纸。
2)覃图
绘制草图阶段主要解决两个问题：构图和色调，构图是成功制作一幅
渲染图的基础，不重视构图的话，画到一半会发现问题越来越多，极大影响作画的心情。
3)正稿
在这一阶段没有太多的技巧可言，完全是基本功的体现，如何把混淆不清的线条区分开来，形成一幅主次分明，趣味性强的手绘POP广告。
4)上色
上色是最关键的一步。
这一过程也是经验积累的过程，哪些颜色叠加到一起能产生好的效果必须要记住，随时做记录，以便下次画相同的场景时驾轻就熟，事半功倍，很多颜色忌重叠，如补色，很容易画脏画乱，不好修改。
5)调整
根据画面效果做整体调整和修饰，主要包括色调的修饰和字体的调整。
2．以彩色铅笔作画为主
彩色铅笔的画法可以体现一个人的耐心与细腻。
彩色铅笔难就难在其基本画法简单，就是平涂和排线两种。
彩色铅笔作画切忌心浮气躁，否则画出来的东西与儿童画无异。
运用彩色铅笔作画～定要注意着色顺序，因为它是半透明材料，所以应该以先浅色后深色的顺序一一为之，不可急进，否则画面容易深色上翻，缺乏深度。
在画纸的选择上最好选择有一定厚度的纸板，因为后期可以用砂纸和小刀刮出细小亮部。
3综合技法
综合技法是运用马克笔、彩色铅笔、油漆笔、荧光笔或其他工具为一
体的画法。
手绘POP广告设计的应用
手绘POP广告设计在实际应用时，可以根据不同的标准对其进行划分。
不同类型的手绘POP广告，其功能也各有侧重。
宏观-分-S9销售型手绘POP 广告与装饰型手绘POP广告两种。
销售型手绘POP广告设计是指顾客可以通过其了解商品的有关资料，从而进行购买决策的POP广告；装饰型手绘POP广告设计是用来提升企业形象，进行节日气氛烘托，或形成校园文化氛围等。
销售型手绘POP广告设计的功能是代替店员促销商品，帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望。
种类有手制价目卡、拍卖POP广告、商品展示卡等。
使用期限多为短期。