平面广告定义与分类PPT(23张)
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平面广告分类设计法则(ppt 35页)
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
面
不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，
广
维持企业与商品的形象。
告
一、DM广告的类型
分
1、广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折页等，
类
主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
设
计
法
则
第 七 章
2、明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口，这 类广告通常较小。
平
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
类
作两种， 制作材料有厚纸片、 金属塑
设
料、木材、布类、玻璃等。
计
法
则
平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
平面广告设计课件
选择合适的媒介
根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的传播媒介，如报纸、杂志、电视、网络等。
根据广告目标和预算，设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。
设定评估指标
通过第三方数据监测平台或自建数据系统，对广告效果进行实时监测和分析。
数据监测与分析
根据数据分析结果，对广告创意、投放策略等进行持续改进，提高广告效果。
07
总结回顾与未来趋势预测
数字化与智能化
多元化与包容性
环保与可持续性
跨界合作与创新
环保和可持续性将成为平面广告设计的重要趋势，设计师需要关注环保材料的使用和减少浪费等方面。
平面广告设计将更多地与其他领域进行跨界合作，创造出更具创新性和影响力的作品。
随着科技的发展，平面广告设计将更加注重数字化和智能化的应用，如动态图像、交互式设计等。
色彩搭配
通过对比、类比、补色等手法，实现色彩的和谐搭配，提升广告的视觉冲击力。
图形与广告主题契合
创意图形设计
图像合成与处理技术
图形设计需紧密围绕广告主题，准确传达广告信息，同时激发观众兴趣。
运用夸张、变形、抽象等手法，创造具有视觉冲击力和吸引力的图形。
通过图像合成、滤镜效果等处理技术，增强图像的视觉表现力和感染力。
金属承印材料具有独特的质感和视觉效果，在平面广告设计中也常被使用。金属材料的表面性能和机械性能对印刷工艺和油墨选择都有较高要求。例如，铝制材料需要采用特殊的氧化工艺和专用油墨进行印刷，以保证其耐腐蚀性和装饰效果。
纸张
塑料
金属
绿色油墨：绿色油墨是指采用环保原料和生产工艺制成的油墨产品，具有无毒无害、低挥发性等特点。使用绿色油墨可以减少对环境和人体的危害，同时提高印刷品的环保性能。
平面系列广告分析ppt
不是每个人旳记忆 里都有陶然亭
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
《广告概念及分类》PPT课件
这个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算不算广告？
• （政治广告） • ③某人到某地旅游，在一些地方写上“某某到此一游”，算不算广告？ • （个人广告）
一、“广告”一词的来源
• 拉丁文 Adverture＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使 用的一种手段
• Advertising 来自于拉丁文 adverture • 意思是“注意”或者“诱导”，意即“唤起大众对某种事物的注意，并
回目录
图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告
美的公司针对经销商做的广告
奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时”
印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳
太阳神企业形象广告
新西兰奇异果的广告。（选自 《龙吟榜》）
吉列（上海）有限公司发售的 金霸王电池。 （选自《2001IAI中国广告作品 年鉴》）
广告概念及分类
学习目标
✓ 了解“广告”一词是如何而来的。
✓
✓ 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 ✓ 知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 ✓ 了解广告的分类。
• 第一节 广告概念
目录
•
“广告”一词的来源
广告的定义
•
广告概念的流变
广告的功能
• 第二节 广告分类
•
根据广告的受众来划分
根据广告传播范围来划分
பைடு நூலகம்
•
报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、
户外广告、网络广告、直接邮递广告 、POP
广告、比赛项目广告等等
印刷媒介广告 电子媒介广告
报纸广告、杂志广告 广播广告、电视广告
四、 根据广告的功能来划分
• （一）产品广告和企业广告（见图1-5）
• （政治广告） • ③某人到某地旅游，在一些地方写上“某某到此一游”，算不算广告？ • （个人广告）
一、“广告”一词的来源
• 拉丁文 Adverture＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使 用的一种手段
• Advertising 来自于拉丁文 adverture • 意思是“注意”或者“诱导”，意即“唤起大众对某种事物的注意，并
回目录
图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告
美的公司针对经销商做的广告
奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时”
印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳
太阳神企业形象广告
新西兰奇异果的广告。（选自 《龙吟榜》）
吉列（上海）有限公司发售的 金霸王电池。 （选自《2001IAI中国广告作品 年鉴》）
广告概念及分类
学习目标
✓ 了解“广告”一词是如何而来的。
✓
✓ 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 ✓ 知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 ✓ 了解广告的分类。
• 第一节 广告概念
目录
•
“广告”一词的来源
广告的定义
•
广告概念的流变
广告的功能
• 第二节 广告分类
•
根据广告的受众来划分
根据广告传播范围来划分
பைடு நூலகம்
•
报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、
户外广告、网络广告、直接邮递广告 、POP
广告、比赛项目广告等等
印刷媒介广告 电子媒介广告
报纸广告、杂志广告 广播广告、电视广告
四、 根据广告的功能来划分
• （一）产品广告和企业广告（见图1-5）
平面广告设计基础知识 PPT课件
❖ 1898年，为美国零食和烘烤食品公司的饼干设计——“唯恐你忘记，我 们要说，你需要饼干”
7. 19世纪末，彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式； 8. 1922年，美国，广播广告诞生（为长岛房地产商皇后区开发公司） 9. 1941年，NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告，宝路华手表
；
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目：“约翰，是比尔在咳嗽吗？”
• 1961年 • 广告公司：PKL（纽约） • 客户：法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品，没有商标，没有产品配方，更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里，两个人的对话告诉我们，在孩子咳 嗽的时候，人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组（具体项目）
2. 客户定向说明会的参与人员：创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等；
3. 广告创意小组：
• 是以创意总监为中心，在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括：艺术总监、广告文案撰稿人； • 在日本的广告公司中还包括CM策划人（商业讯息）； • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作，有时承
27
七、平面广告的制作流程
28
1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤，只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求，可以减少很多无 用功；
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理，找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部，很重视“信息清理”，如果 清理结果不具体、不确切，创作人员有权利拒绝开 始创作；
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建； ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用？只有她的美发师知道”
7. 19世纪末，彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式； 8. 1922年，美国，广播广告诞生（为长岛房地产商皇后区开发公司） 9. 1941年，NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告，宝路华手表
；
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目：“约翰，是比尔在咳嗽吗？”
• 1961年 • 广告公司：PKL（纽约） • 客户：法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品，没有商标，没有产品配方，更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里，两个人的对话告诉我们，在孩子咳 嗽的时候，人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组（具体项目）
2. 客户定向说明会的参与人员：创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等；
3. 广告创意小组：
• 是以创意总监为中心，在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括：艺术总监、广告文案撰稿人； • 在日本的广告公司中还包括CM策划人（商业讯息）； • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作，有时承
27
七、平面广告的制作流程
28
1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤，只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求，可以减少很多无 用功；
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理，找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部，很重视“信息清理”，如果 清理结果不具体、不确切，创作人员有权利拒绝开 始创作；
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建； ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用？只有她的美发师知道”
广告设计PPT课件
远离毒品
总体宜调和 容易出情调 局部宜对比 易引人注目
“统一” 可理解为 完整性 整体性
它要对任何 设计法则
对比、反差 比例、均衡
进行干预 实行多样的统一
使广告 画面更具 个性化 风格化
它要对任何设计法则（对比、反差、比例、 均衡）进行干预实行多样的统一
⑤反复和律动
• “反复”，就是重复，即同一性的连续出现，从 而产生整齐的节奏美感，使人增强印象，加强记 忆。
1.现代广告设计的基本态势：
③单纯简洁，以少胜多的设计策略。
• 单纯明确 的广告目标，少而精的内容与形象， 简洁明快的形式构成，给人以效果集中和强烈 的印象。
• 这就要求设计者在单纯中求丰富，简洁中求变 化，努力将买主最关心的有价值的信息、最感 兴趣的产品精华，充分加以动人的表现。
• 小中见大，以一当十，是现代广告最成功的设
广告设计
平面广告（传统定义）
平面广告是利用各种美术技艺和材料手工绘制的、 在广告宣传中展示的美术品。 包括户外广告，报刊广告，POP广告三个大类。
平面广告的发展具有如下趋势： ①图象越来越多于文字。
广告作品设计
• 广告设计不是画广告画，而是根据广告目标与广告战略的要求， 通过感人的艺术形式，明快准确的传递信息，有力地树立有利于 销售的形象（产品形象与企业形象）。
1.现代广告设计的基本态势：
⑤商业——艺术——科学的一体化倾向。 • 商业意图 • 艺术创意设计 • 科学技术手段加以完成
2.平面广告设计的基本法则
①最佳视阈：在限定的距离内，画面上最引人注目的那些方位。
突出的信息 标题
商品名称
1/3 5/6
最佳视阈
2.平面设计的基本法则：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
告，其正、背面皆印有清晰的图案，花边和文字，全文为：
第 一 章
潭州（今长沙市）升平坊内的塔街大尼寺相对位，危影（店主 姓名）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实 匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，以这主顾清认
平 面
广
的首红字高牌为记。是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。
• 在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿印出了第 一张出售祈祷出的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小 册子于1525年在法国创刊，它里面有一页用几种文字推存一本
概
中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了
论 它的雏形，《韩非子 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与
矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外
储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为
酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前上世纪宋国的酒店“
幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。
平 面
advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知 别人某件事，以引起他们的注意”。直到17世纪来，英国开 始进行大规模的商业活动时，广告一词
广
才广泛地流行并被使用。此时的“广
告
告”易指一系列的广告活动。静止的
设
概念名词为“advertisment”，被赋予
计 概 论
现代意义则转为“advertising”。从字 面上讲，“广”是广泛的意思，告”是 告诉，告知，“广告”就是“广泛的告 知”。
序
随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞
争机制的逐步建立，平面广告设计正发挥着日益重要的作用，
言
作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的
重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与
流通，生产和消费之间的联系。
由于平面广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，
要取得引人注目的效果 ，并取得瞬间即获的 ，使消费者过
二\对于现代广告，我们介绍几种比
较有代表性的定义：
第
1、威廉·阿伦斯论
一
美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广
章
告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有
关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，
平
劝服性的非人信息传播活动”。
面 广
2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍
第 • 二、广告的发展
一 章
• 造纸术的诞生促进了平面广告的发展。 • 甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，结尾题有咸通九年四
平
月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期记 载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物
面
馆）。到北宋时期（公元960年——1127年），雕刻铜版问
广
世，中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四
告
商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。
设
从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传
计
观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。
概 论
3、中国国家工商局论 中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，
通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定
目的的有责任的信息传播活动”。
告
国第一家具有现代广告
设
商特征的艾尔父子公司创
计
立，他们竭力说服报刊付
概 论
给广告代理商以佣金。从
此，佣金制度确立，广告
行业日趋发展 。
第 第二节 平面广告定义与分类：
一 一、平面广告的定义：
章
“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引
人注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为
目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在第一位 ，把树立
产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济
范畴 ，在“呈现”这一环节上 ，它还属于艺术范畴。缺乏
艺术性的广告作品 ，不会带来视觉震撼 ，也不会被消费者所
喜欢。
序
所以平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美 术基础，审美品位，完稿执行能力是平面广告设计师必备的条
第
二、平面广告的分类
一
章
1、按广告性质分类：
①社会性广告（非营利性）
平
政治广告： 公益广告：
面
② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、
广
服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告
告
画面的广告，可作散发用。1597，意大利的佛罗伦萨第一次，
设
出现了报纸，世界上公认的第一份报纸，是乔治 马月1日的英格兰《每周新闻》封
概
底下部。
论
• 广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》 上，但广告词下编排的却是新闻。正式使用广告一词，是1655
年11月1日——8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用
至今。
第 一
1615年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告 媒体，则兴盛于十九世界的美国。
章
三、广告业的兴盛
平
十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大
面
生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴
广
起了。1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美
告
寸见方雕刻铜版，上有的兔商标及上等钢条”，“功夫细”
设 计 概
等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了， 它比历史印刷广告早三百多年。
• 我国考古工作者，1980年在新疆发现了由雕刻木版印在金 箔佛教用品包装纸上的广告。
论 • 1985年，我国文物考古工作者又在湖南沅陵县发掘一座元
代的古墓，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广
件。
言
平面广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类
的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广
告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广
告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真
正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。
第 第一节 平面广告简史
一 一、平面广告的起步
章
原始符号演变成为文字
最早的是埃及、古希腊、古罗
平
马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前
面 三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的
广 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质
告 设 计
硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标
志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包 房的标志是骡子拉磨盘。