绿色营销对企业发展的重要性
21世纪的营销主流――绿色营销
21世纪的营销主流――绿色营销【摘要】21世纪的营销主流，绿色营销，是一种以环保和可持续发展为导向的营销策略。
本文从绿色营销的定义和重要性入手，探讨了其在当今社会的兴起和特点，以及实施方式和成功案例。
同时也提到了绿色营销所面临的挑战，包括成本、技术和消费者意识等方面。
在文章展望了绿色营销的未来发展，并探讨了其在21世纪的意义。
绿色营销不仅是企业的一种社会责任，更是一种商机和竞争优势。
随着人们环保意识的增强和法规的不断完善，绿色营销将在未来取得更大的发展，并推动整个产业向可持续发展的方向迈进。
【关键词】绿色营销、21世纪、定义、重要性、兴起、特点、实施方式、成功案例、挑战、未来发展、意义。
1. 引言1.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品或服务的设计、生产、推广和销售过程中，以尊重自然环境、节约资源、减少污染和可持续发展为原则，推动环保理念和绿色生活方式，同时实现经济效益的营销方式。
绿色营销强调实践企业社会责任，倡导消费者购买环保产品和服务，以减少对环境的负面影响，推动经济可持续发展。
绿色营销旨在改变传统营销模式，通过提升产品环保属性和企业绿色形象，满足消费者日益增长的环保意识和需求，促进市场绿色化和消费者绿色消费行为的形成。
绿色营销的核心是“可持续发展”，是企业实现经济效益与环境保护同步发展的有效途径。
通过绿色营销，企业可以塑造积极的企业形象，提升消费者的信任度和忠诚度，拓展市场份额，同时也能为环境保护和社会可持续发展做出贡献。
绿色营销不仅是一种营销策略，更是企业在21世纪的发展之路上必须走的新路。
1.2 绿色营销的重要性绿色营销的重要性在当今社会愈发凸显。
随着人们对环境保护意识的增强，消费者对于企业的环保责任也愈发关注。
绿色营销可以帮助企业建立良好的企业形象，增加消费者对企业的信任度。
绿色营销也可以为企业开辟新的市场空间，满足消费者对环保产品的需求。
通过绿色营销，企业可以不仅实现经济效益，还可以实现环境效益，实现可持续发展。
市场营销策略的新趋势绿色营销
市场营销策略的新趋势绿色营销市场营销策略的新趋势——绿色营销随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销逐渐成为市场营销领域的热门话题。
绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，以环保、可持续发展为目标，以保护环境和提高消费者生活质量为导向的营销策略。
本文将探讨市场营销策略的新趋势——绿色营销，以及其对企业和消费者产生的影响。
一、绿色营销的意义绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，不仅符合社会的发展趋势，也体现了企业的社会责任。
首先，绿色营销有助于企业树立良好的企业形象。
通过采取绿色营销策略，企业能够向消费者传递企业关注环境保护、倡导可持续发展的形象，为企业树立正能量的形象，吸引更多消费者的关注和认可。
其次，绿色营销有助于企业实现可持续发展。
随着环境问题的加剧，消费者对环保产品的需求不断增加，通过推出绿色产品，企业可以在市场竞争中获得竞争优势，实现持续的利润增长。
此外，绿色营销也是企业履行社会责任的一种体现，有助于企业与政府、社会各界建立良好的合作关系。
二、绿色营销的实施要想实施绿色营销，企业需要采取一系列措施。
首先，企业应该从产品的设计和开发阶段就考虑环保因素。
通过选择环保材料、减少能源消耗等方式，降低产品对环境的污染程度。
其次，企业需要加强对供应链的管理。
优先选择环保供应商，建立环保审核机制，确保供应链的环保性。
同时，企业还可以与供应商合作，共同推动环保事业的发展。
第三，企业需要积极推广环保产品。
通过有效的营销手段，向消费者传递产品的环保特点和功效，引导消费者选择环保产品。
此外，企业还可以利用新媒体平台，开展环保宣传活动，提高消费者的环保意识。
最后，企业应该建立完善的售后服务体系。
通过提供环保知识、回收产品等方式，提高消费者对企业的满意度，树立企业形象。
三、绿色营销对企业的影响绿色营销的实施对企业产生了积极的影响。
首先，绿色营销有助于提高企业的竞争力。
随着绿色消费的不断增加，消费者对环保产品的需求也在增加。
绿色营销的理念与实施
绿色营销的理念与实施随着社会的进步和人们对环境保护意识的增强，绿色营销已成为企业可持续发展的重要策略之一。
本文将探讨绿色营销的理念与实施方法，并分析其对企业经营的影响。
一、绿色营销的理念绿色营销是一种强调企业环保意识和负责任经营的营销方式。
其理念包括以下几个方面：1. 环境保护优先：绿色营销强调企业在经营过程中应优先考虑环境保护，减少对自然资源的耗损和污染物的排放。
通过降低企业对环境的负面影响，达到可持续发展的目标。
2. 产品绿色化：绿色营销强调企业应致力于研发和生产对环境友好的产品。
这些产品在生产、使用和废弃阶段都能减少对环境的影响，同时还要满足消费者的需求和期望。
3. 透明度和诚信：绿色营销要求企业在产品营销过程中透明度和诚信。
企业需提供真实和准确的产品信息，避免误导消费者。
通过诚信的营销手段来树立企业形象和信任度。
二、绿色营销的实施方法实施绿色营销需要企业采取一系列措施来推动其发展和落地。
以下是几种常见的实施方法：1. 绿色产品开发：企业可以投入更多资源来研发绿色产品，例如采用环保材料、降低能耗并且易于回收的产品。
通过提供绿色产品，企业能够满足环保意识日益增强的消费者需求，获得竞争优势。
2. 环境承诺和认证：企业可以制定一系列环境承诺，并获得相应的认证。
例如，通过获得ISO14001环境管理体系认证，企业可以向消费者证明其对环境保护的承诺并提高其品牌形象。
3. 教育宣传：企业可以通过各种渠道向公众宣传环境保护知识，提高消费者对绿色营销的认知和理解。
这有助于增加消费者对环保产品的认可度，并促使他们做出更环保的购买决策。
4. 建立合作伙伴关系：企业可以与环保组织和非政府组织合作，共同推动绿色营销的实施。
通过与这些组织合作，企业可以获得专业的环保指导和相关资源，提高绿色营销的效果。
三、绿色营销对企业经营的影响绿色营销的实施对企业经营有着积极的影响：1. 提高竞争力：企业通过推出绿色产品和服务，可以满足消费者对环保产品的需求，增加市场份额，提高竞争力。
绿色营销强调产品环保特点吸引环保意识客户
绿色营销强调产品环保特点吸引环保意识客户在当今社会，环保已经成为人们越来越关注的话题。
随着全球环保意识的日益增强，绿色营销作为一种新兴的营销手段，受到了越来越多企业和消费者的青睐。
绿色营销通过强调产品的环保特点，吸引了一大批环保意识客户。
本文将深入探讨绿色营销的重要性，以及如何在产品营销中突出环保特点以吸引环保意识客户。
一、绿色营销的重要性随着环境问题的日益严重，人们对于环保问题的关注度也越来越高。
他们希望能够购买到对环境友好的产品，以减少对环境的负面影响。
而这就为企业提供了一个巨大的市场机遇。
绿色营销正是利用了这一市场需求，通过强调产品的环保特点，吸引了众多环保意识客户。
首先，绿色营销可以提升企业的品牌形象。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌形象对于消费者的选择起着至关重要的作用。
通过强调产品的环保特点，企业可以树立起一个环保、可持续发展的形象，从而在竞争中脱颖而出。
其次，绿色营销可以增加产品的竞争力。
随着消费者环保意识的提高，他们更倾向于购买对环境友好的产品。
而如果企业的产品具备了环保特点，就能够满足消费者的需求，吸引更多的客户，从而增加产品的市场份额。
最后，绿色营销有助于企业的可持续发展。
环保已经成为了一个长期的趋势，对于企业而言，只有通过提供环保产品，才能够在未来市场中立于不败之地。
绿色营销不仅满足了现有消费者对于环保的需求，也为企业未来的发展奠定了基础。
二、如何在产品营销中突出环保特点在进行绿色营销时，企业需要注意以下几点，以确保能够充分吸引环保意识客户。
首先，企业应该确保产品真正具备环保特点。
不仅要在产品的生产过程中考虑环保因素，还要在使用和废弃的环节上做到可持续发展。
只有真正做到环保，才能够获得消费者的认可和信任。
其次，企业应该将产品的环保特点通过合适的渠道传播出去。
可以通过广告、宣传册等形式，告知消费者产品的环保特点。
同时，企业也可以利用社交媒体等新兴媒介，与消费者进行互动，进一步加深消费者对产品环保特点的了解。
论绿色营销在现代企业中的作用
论绿色营销在现代企业中的作用绿色营销在现代企业中的作用随着全球环保意识的日益增强，消费者对环保、可持续发展等问题的关注度也越来越高，这使得绿色营销成为现代企业中不可忽视的一个环节。
绿色营销指企业在产品设计、生产、销售等环节中，通过利用环保资源、降低能源消耗以及减少排放等手段，向消费者传达企业的环保理念和品牌形象。
本文探讨绿色营销在现代企业中的作用。
一、促进企业的可持续发展绿色营销可以促进企业的可持续发展，这是因为绿色营销不仅仅是一种营销方式，更是一种企业的战略思维和发展方向。
在绿色营销中，企业需要从产品设计、生产、销售等多个环节入手，注重环保、节能、减排等方面的要求，这往往需要企业在技术、质量、管理等方面付出更多的努力。
但是，通过这样的努力，企业可以更好地满足消费者对环保、可持续发展等问题的关注，增强消费者对企业的信任和好感，从而为企业带来更为长远和可持续的发展。
二、增强企业品牌形象和信誉度绿色营销可以增强企业的品牌形象和信誉度。
现代消费者越来越关注企业的社会责任和道德标准，他们更愿意购买那些关心环保和社会责任的企业的产品。
因此，通过绿色营销，企业可以向消费者传达自己的环保理念和道德标准，让消费者认可并信任企业。
这样一来，消费者购买企业的产品时就会更为放心和愉快，同时也会对企业的品牌形象和信誉度产生积极的影响，为企业带来更多的商业机会和发展空间。
三、提高产品竞争力和市场占有率绿色营销可以提高企业的产品竞争力和市场占有率。
随着环保意识的增强，越来越多的消费者偏向于购买环保、绿色、健康的产品，这也促使越来越多的企业转变营销策略，注重环保和可持续发展等方面的要求。
这一方面可以使企业满足消费者的需求，另一方面也可以提高企业的产品竞争力，使其在市场上占据更多的份额。
同时，在市场越来越竞争的情况下，绿色营销还可以帮助企业在品牌建设、销售推广等方面获取更多的优势，从而占据更具竞争力的市场地位。
四、降低企业的环境风险和经济风险绿色营销可以降低企业的环境风险和经济风险。
论绿色营销在企业可持续发展中的作用
论绿色营销在企业可持续发展中的作用第一章：引言绿色营销是指企业在生产和销售过程中考虑环境保护和可持续发展因素，积极采取环保措施并通过市场传播，以实现双重目标：环境保护和经济效益。
绿色营销已经成为企业可持续发展的一个重要方向。
绿色营销可以提高企业的品牌形象，满足消费者对环保产品的需求，为企业的可持续发展注入新动力，本文将着重讨论绿色营销在企业可持续发展中的作用。
第二章：绿色营销的概念和特点绿色营销是出于对环境的关注和对人类可持续发展的追求，企业采取一系列措施和策略，通过生产和销售环保产品来提升企业品牌形象、满足消费者需求、推动可持续发展的市场行为。
其中，绿色产品是基础，而营销手段是配套的策略，其中的特点包括：1.以符合环保标准和认证的产品作为物质基础，以符合绿色理念的营销手段为核心，实现了经济、环境、社会三重效益的有机统一。
2.绿色营销的核心是品牌价值的内涵和信誉，建立在良好的公司公众形象上，同时，它也是企业可持续发展的重要手段之一。
3.绿色营销的实施要求企业在生产过程与品牌价值体系上投入更多的资源。
第三章：绿色营销在企业推广中的表现形式企业实施绿色营销的形式多样，具体包括：1.产品设计与研发：产品设计与研发是绿色营销的基础。
通过掌握先进的技术和环保材料，开发出更加环保、健康和美观的产品，提高产品附加值和消费者的购买欲望。
2.绿色标准认证：企业通过绿色标准认证，严格执行环保标准，使产品更加符合环保要求，从而提高消费者的购买信心和接受程度。
3.绿色包装：企业采用绿色包装材料，减少废弃物的产生，从而提高环保耐久，为消费者提供良好的购物体验。
4.绿色宣传：企业通过绿色宣传推广产品，包括绿色广告、公关活动、互联网营销和社会责任营销等手段，有效地提升消费者对产品的认知和信任度。
第四章：绿色营销在企业可持续发展中的作用1.提高企业品牌形象：绿色营销可以提高消费者的品牌信任度，提高企业的品牌形象和知名度。
另外，绿色品牌形象的传达，也可以提高企业的社会声誉和客户口碑。
绿色营销发展战略在企业中的应用研究
绿色营销发展战略在企业中的应用研究随着环保意识的日益增强，绿色营销越来越成为企业的发展重点。
绿色营销除了能够满足社会的环保需求，还可以为企业带来更多的商业利润。
因此，绿色营销的发展已经成为现代企业中的重要议题。
本文将从绿色营销的定义、绿色营销的重要性以及绿色营销在企业中的应用研究三个方面对绿色营销进行深入探讨。
一、绿色营销的定义绿色营销是指在产品或服务全生命周期中，对环保要求进行整合和优化，并通过促销和传播的方式，对顾客进行正式和非正式的环保教育和引导，以提升销售和满足社会的环保需求的营销策略。
从定义来看，绿色营销是不仅注重对产品研发和生产过程中环保标准的合规性，还要注意对顾客进行环保教育和引导。
这样的方式，可以保证企业提供的产品不仅符合环保标准，更重要的是使得顾客也能够认可绿色价值观，让绿色营销成为一种可持续的营销策略。
二、绿色营销的重要性1.社会环保需求日益增长随着社会环保意识的提升，消费者对绿色产品的需求也朝着日益增长的方向发展。
而在面对这样的需求之下，企业应该积极投入绿色营销的发展，才能更好地满足消费者的需求。
2.品牌提升和差异化竞争随着市场竞争的日益加剧，企业需要更加注重品牌的塑造和提升。
而采取绿色营销的方式，可以为企业打造一个全新的品牌形象，让其更加突出，跟其他竞争企业互相区分。
3.提升企业形象和背书在整个社会中，企业必须承担环保意识的责任。
而采取绿色营销的方式，可以为企业提供一个印证其环保意识的支持和认可。
这样，企业的整体社会形象也能够得到提升。
三、绿色营销在企业中的应用研究1.研究绿色定位在绿色营销的发展中，绿色定位是极其重要的。
当企业决定采取绿色营销的方式之后，应该特别注意其绿色定位。
在定位中，需要充分考虑企业自己的属性以及其他产品的相对差异性。
只有确定好了绿色营销的定位，才能更好地适应其市场营销需求。
2.建立了绿色品牌形象在整个绿色营销工作中，绿色品牌形象建立是重中之重。
这个建立过程中，需要不断的积极实践以及推广。
企业可持续发展的绿色营销对策研究
企业可持续发展的绿色营销对策研究1. 引言随着社会对环境保护意识的提高和可持续发展理念的普及，绿色营销成为了企业发展的重要策略之一。
绿色营销侧重于推广和销售环保产品或服务，并在营销过程中注重环保和可持续发展价值观的传递。
本文旨在探讨企业在实施可持续发展的绿色营销中应采取的对策措施，以促进企业的发展和可持续发展目标的实现。
2. 绿色产品开发与创新在实施绿色营销的过程中，绿色产品的开发和创新是关键一步。
企业可以通过以下几个方面来开发和创新绿色产品：2.1 环境评估与绿色设计企业在产品设计初期就应进行环境评估，了解产品对环境的影响和可能的改善措施。
通过绿色设计，产品的制造过程和使用过程中的环境影响可以最小化，从而提高产品的绿色性和可持续性。
2.2 绿色材料采购与供应链管理企业应积极寻找和采购环保材料，并与供应链伙伴合作，建立起可持续发展的绿色供应链。
通过携手环保材料供应商，企业可以减少对有害材料的使用，并提高产品的环保性能。
2.3 创新技术和工艺应用企业应不断关注和引入创新技术和工艺，以提高产品的绿色性能。
例如，使用节能设备和工艺，减少能源消耗和废弃物产生。
3. 绿色品牌塑造与传播在实施绿色营销的过程中，企业应注重绿色品牌的塑造与传播，以提升消费者对企业绿色形象的认可和好感。
3.1 企业绿色形象建设企业应通过在产品包装、广告宣传等方面传递绿色和可持续发展的价值观，树立起企业的绿色形象。
例如，使用绿色的包装材料、打印环保标识等。
3.2 绿色品牌传播与社交媒体企业可以利用社交媒体等渠道，向消费者传递企业的绿色理念。
通过发布环保相关的内容和活动，吸引更多消费者的关注和支持。
3.3 绿色口碑管理与公共关系企业应积极管理绿色口碑，与消费者建立良好的关系。
通过回应消费者对绿色产品的反馈和建议，提高企业的公信力和形象。
4. 绿色营销渠道与销售策略在推广和销售绿色产品时，企业应选择适合的绿色营销渠道和采取合适的销售策略。
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赢得良好的海外形象。
绿色营销对企业发展的重要性
•当今，在可持续发展日益成 为世界主题背景下，实施绿 色营销战略，树立企业绿色 营销和品牌形象是企业形成 核心竞争力，获得竞争优势 的重要途径之一。它有助于 企业顺利进入国际国内市场， 有利于提高企业的经济效益。
绿色营销对企业发展的重要性
•四、经典案例
绿色营销对企业发展的重要性
浪费过于严重
• 一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只 要一瞬间，这造成的浪费岂止扳手指可以 算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人 看着心疼是因为他们尝过苦难，而如果我 们再这样下去，将会重蹈覆辙。
绿色营销对企业发展的重要性
污染
• 废水、废气、废渣成为三大污染源。我们 在努力开发产品的同时，有没有想过后患 ，比如再提高技术减少污染，难怪大家一 直都说：以前日子过得不好，有几个得病 的，现在日子过好了，吃好喝好玩好了， 有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老 了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费 ，又有几个人愿意掏钱根源。去解决。
的绿色营销观念。
•2、潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。所谓绿色产品，指对社会或环境的改 善有所贡献的产品或减少对社会和环境所造成损害的产品，或指对环境及社会生活品质 的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品同传统产品一样，具有下列三个表现：第一， 主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；第二，技术表现——是指产品各 种技术质量标准；第三，策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现 赢利目标。绿色产品除具有上述三种表现外更重要的是加上第四个表现，即绿色表现。
张。
绿色营销对企业发展的重要性
•分析
星巴克作为一家全球数一数二 的连锁餐饮店，在做好本身的 文化传递之外，还带出了一种 绿色的观念，以绿色文化为其 价值观念，以消费者的绿色消 费为中心和出发点，有效防止 资源浪费、环境污染及损害健 康的产品。减少了纸张的浪费， 更深的一层是保护了深林资源， 星巴克力求满足消费者绿色消 费需求的营销策略。
绿色营销对企业发展的重要性
•绿色营销的特征
•与传统营销相比， 绿色营销具有以下 几个明显的特征：
1、绿色营销引发商机。 2、不可估量的双赢关系。 3、消费者的要求。
绿色营销ห้องสมุดไป่ตู้企业发展的重要性
现代不合理营销的危害
• （一）、人体自身 • （二）、企业发展停歇不前 • （三）、浪费过于严重 • （四）、污染 • （五）、成本过高
绿色营销对企业发展的重要性
•宝洁品牌：
•
环保绿色营销
•“爱自己，也爱地球”活动是与“太湖水资源保护”环保项目 同时开展的一项为期4个月的全民环保行动，由宝洁联合华润万 家等数十家零售商在全国3000多家零售门店推广，号召消费者选 择环保产品并支持绿色消费。 宝洁2010年发布的可持续发展报告 表明：工厂使用100%可再生能源作为动力;所有产品和包装均使用 100%可再生或可循环使用材料;彻底摈弃生产和消费者废弃物的填 埋处理方式; 坚持创新产品研发设计和管理运营遵从环境保护原 则，在给消费者带来惊喜的同时，设计带给消费者更多愉悦，并
绿色营销对企业发展的重要性
绿色营销的优势
• （一）绿色营销引发商机 • （二）不可估量的双赢关系 • （三）消费者的要求
绿色营销对企业发展的重要性
绿色营销引发商机
• 绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次 工业革命第二次直到现在，汽车、火车、 轮船，这些工业成就反映出进步的力量， 同时预示我们不容忽视的隐患，污染、浪 费、危害而绿色营销中所追求的节能环保 低碳，将带来又一次工业革命的爆发，这 将会推动全球经济社会更上一层。
绿色营销对企业发展的 重要性
2020/12/13
绿色营销对企业发展的重要性
•在环境不断恶性化的今天，人们对环 境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中 的一种自律行为，更加倾向于适度、无 污染、保护环境的消费，绿色需求在世 界范围内已经或正被逐渐唤起。因此， 从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营 销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
观上存在在不少的障碍。
绿色营销对企业发展的重要性
•1、增强环保意识，积极主动开展绿色营销，培育企业的绿色 文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责，如果企业仍然 无法摆脱“外部不经济性”的束缚，不仅与绿色营销，更与时 代发展相悖。因此，要开展绿色营销，企业首先要转变自身观 念，加强环境管理和对污染物的治理净化，促使外部不经济的 内部化，积极主动出击，适时适地地调整营销战略，树立全新
程中，以权代法、以言代法、有
市场。
法难执的现象普遍存在。一些经
•第三，从消费者方面看，绿色产品
济手段标准模糊，行政干预手段
由于相对而言成本高，从而价格高。
难以适应市场经济需要。由于地
由于我国消费者整体消费水平不高，
方保护主义和发展区域经济的需
再加上政府和企业对绿色产品宣传力
要，一些地方政府从局部利益出
绿色营销对企业发展的重要性
我国实施绿色营销的对策
• （一）、道德引导 • （二）、加大教育宣传引导的力度 • （三）、企业的生产经营观念 • （四）、绿色营销组合观念 • （五）、绿色企业、绿色管理 • （六）、加强宏观调控职能 • （七）、深入全民
绿色营销对企业发展的重要性
•阻碍我国实施绿色营销的因素：
绿色营销对企业发展的重要性
成本过高
• 在现代市场中，产品多样化，需求个性化 趋势不断加强，而传统的生产模式为每一 个顾客提供个性化产品的成本很高。因此 也拒绝了许多顾客对个性化产品的要求。 错过很多商机。而没有想过在不破坏本质 满足顾客需求的同时又节约成本，两全其 美的办法。
绿色营销对企业发展的重要性
以扩大企业绿色影响。
•4、积极采用环境标志，认真 贯彻执行国际环境公约、
ISO14000国际环境管理体系系 列标准和绿色标志制度。环境 标志，又称绿色标志、生态标 志，是由政府部门或其授权的 部门按照一定的环境标准颁布 的特定图形，用以表示某种商 品不仅质量合格而且生产使用 和处理过程等也符合环保标准。 要想在国际市场上保持竞争优 势，企业必须花大力气发展符 合“绿色标志”的拳头产品， 同时认真贯彻执行ISO14000环 境质量管理标准，实行清洁工 艺生产，在国际上为我国企业
度不够，致使目前大多数消费者还没
发，忽视环境保护，使企业没有
有把环境保护和人类可持续发展紧密
外部压力去实施绿色营销。同时，
联系在一起，缺乏环保意识，对企业
由于绿色产品的营销涉及到供应、
破坏生态环境的行为还不能做到自觉
生产和销售等各个环节，涉及的
抵制和进行有理有力的监督。同时，
环节多，内容复杂，最终导致政
与工业发达国家相比，我国人口素质
府不能从客观上有力调控企业实
偏低，绿色消费意识淡薄，这种状况
施绿色营销。
直接影响了消费者对绿色产品的选择。
绿色营销对企业发展的重要性
•企业实施绿 色营销对策建
议
绿色营销对企业发展的重要性
我国企业实施绿色营销的现状：
•虽然我国企业实施绿色营销 尽管理论上已具备了可能性， 但在实施过程中，我国绿色 产品的生产和销售尚处于萌 芽阶段，还有许多问题需要 解决。而且中国现有的市场 由于竞争不充分，市场主体 过分重视近期我微观效益， 加之法制不健全，制度不完 善，使我国的绿色营销在客
•从产品能否维持环境的可持续发展及从企业应负的社会责任来评价，绿色产品必须体现 以下四种绿色理念：一是企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减 少对环境的不利影响；二是产品在生产过程中要考虑安全性，产品在消费中要考虑降低 对环境的负面影响；三是业设计产品及包装时，要降低原材料消耗，并减少包装对环境 的不利影响；四是产品整体概念考虑产品的设计、产品形体及售后服务，要节约资源和
绿色营销对企业发展的重要性
•星巴
克 •在营销方面，星巴克是坚持
着绿色营销，星巴克推出这样 一个方案：星巴克随行杯星巴 克绿色盎然随行杯，如果用自 带杯子购买咖啡，是可以减两 块钱的，你在购买星巴克的咖 啡时，其实已经为一次性纸杯 的成本埋了单。用自己的杯子 买咖啡，又环保又实惠。还有 每次将打包的纸袋保留下来， 存下七八个左右就退回给星巴 克的员工，这时，他们一般会 按人头赠送“买一送一”券一
案例：三鹿集团
• 三鹿集团生产的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾 结石，随后在其奶粉中发现化工原料三聚氰胺。 事件引起各国的高度关注和对乳制品安全的担忧 。中国国家质检局公布对国内的乳制品厂家生产 的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件迅速 恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在 内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。这 是不合理营销所带来的多方危害，该事件致使不 少企业受到重创，企业领导人受到法律制裁，危 害不少幼小的生命，亦重创中国制造商品信誉， 多个国家禁止了中国乳制品进口。
•第二，从企业方面看，绝大多
数企业仍未确立绿色营销理念，
企业的生产管理方式落后。我国
企业由于生产方式滞后，投入高、
产出低，不仅浪费能源，同时还
产生大量的工业“三废”。如果
继续沿用这种旧的生产管理方式，
•第一，从政府方面看，主要采 必然对环境造成更大的污染，所
用经济手段来保护环境，执行过 生产的非绿色产品也将逐渐失去
保护环境。
绿色营销对企业发展的重要性