解析《北京爱情故事》的窗口化营销策略
北京爱情故事剧评
北京爱情故事剧评
《北京爱情故事》是一部由陈可辛执导，陈嘉上编剧的影片，讲述了三对不同年龄段的北京人在都市生活中面临的爱情问题和人生困惑。
首先，这部电影的剧情处理得非常真实。
影片并没有迎合观众的期待，而是通过展现日常生活中的琐碎细节，呈现了现实中的情感现象。
这让观众更加易于产生共鸣，更能代入角色，感同身受。
其次，演员的表演也非常出彩。
黄磊、邓超、钟楚曦等演员都非常好地展现了角色的特点和情感变化。
他们的表演非常自然，真实地演绎了角色心中的矛盾和挣扎，让人感觉非常真实。
此外，影片的拍摄手法也非常独特。
导演用镜头语言巧妙地表达了角色心中的情感起伏。
例如，镜头的运用，表现了男主角内心的孤独和迷茫；剪辑手法的运用，更是让观众深入到角色的思考中去。
这些手法的运用，使影片更具观赏性和思考性。
然而，影片也存在一些不足之处。
剧情过于拖沓，导致影片整体节奏不够紧凑。
有时候，观众会感到有些无聊。
此外，对于一些情节的处理也不够完美，让人产生了一些困惑。
总的来说，《北京爱情故事》是一部非常真实和感人的影片。
虽然有一些不足之处，但是通过对现实中爱情的真空揭示，引发了观众对爱情和人生的深思。
这也是这部影片的最大魅力所在。
热播剧《北京爱情故事》分析
热播剧《北京爱情故事》分析【研究价值】分析热播剧很大程度能看出现在市场的热点在哪儿，这些热播剧是赢在题材上还是赢在叙述手法上？这样的分析对每一个电视台在引进剧和自制剧方面起到关键的借鉴性作用。
此剧从开播以来收视表现一直很好，平均排名省级卫视第2，全国第3，截至2012年2月9日，网络视频点击总量已超十亿，超过2011年最火剧集《永不磨灭的番号》累积到现在的总点击量，超越同期播出的《新亮剑》，是近期都市爱情题材的黑马。
这是一部走现实主义汇聚了众多明星的偶像剧，有人拿此剧与十年前的《将爱情进行到底》以及之前的《奋斗》相提并论。
因为里面有像《将爱》中的校园爱情、友情，也有像《奋斗》中年轻人为了自己理想、爱情的打拼。
但是《北爱》比前两部戏更接地气，包涵了对爱情、友情、亲情的诠释，用年轻人的视角展现年轻人的故事，青春、激情，同时也带着现实的残酷。
但说它完全现实，也并不像《蜗居》或者《裸婚时代》那样，现实得有些血淋淋。
《北爱》从人物关系的架构上以及事件的发展上，充满了人为设计的巧合，人物性格的符号化，如此巧合的人物关系，符号化的人物设置让人看到了偶像剧的影子，但是本剧的精妙之处就在于，虽说是偶像剧但是看起来并不像那些台湾偶像剧那样的假。
如何让一部偶像剧披上现实主义的外衣？既能满足观众的观感，又能引人深思？如何透过刻意安排的情节，符号化的人物，让人明明知道不可能发生，但还是被里面的情节牵动着，与之一起哭一起笑一起反思？我们可以从这部戏里看到答案。
【内容简介】本剧讲述几个家境、性格各不相同的青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择。
程锋（陈思成饰演）、吴狄（李晨饰演）和石小猛（张译饰演）是大学同学，他们在大学期间曾经组织过一个乐队，为了音乐梦想而奋斗，共同的志趣使得他们成为了情同手足的好兄弟。
三个人的家境、性格各不相同，来自云南小镇的石小猛最勤奋、最努力，但始终站在社会的最底层，在北京奋斗了几年但却连一个38平方米房子的首期都拿不出，唯一值得欣慰的是他有一个值得爱的女朋友沈冰（佟利亚饰演）。
2023年《北京爱情故事》观后感
2023年《北京爱情故事》观后感观看了____年的电影《北京爱情故事》，我深受震撼和感动。
这部电影所展现的北京城市风貌和爱情故事让我流连忘返，又给我带来了一场情感的洗礼。
首先，这部电影以北京作为背景，生动展现了这座历史悠久、繁华喧嚣的城市。
电影中展示的北京的建筑、街道、小巷等地方无一不彰显着中国的历史文化魅力。
尤其是电影中刻画了北京胡同的生活场景，让我着实感受到了老北京的浓厚味道。
当电影中的男女主角在胡同中穿梭时，我仿佛也置身其中，感受到了北京的独特魅力。
其次，电影中的爱情故事让我深深感动。
男女主角是两个来自不同背景的人，他们有着各自的梦想和追求。
然而，在现实中，他们面临着许多困难和阻碍。
然而，他们勇敢地追求自己的梦想，并相互扶持，最终走到了一起。
电影通过展现他们之间的爱情故事，传递出了对爱情的热情和对梦想的坚持。
最令我难忘的是电影中所展现的情感关系。
男女主角之间的爱情充满了温馨和甜蜜，而且他们之间的爱情并不仅仅局限于浪漫的场景和言语，更多的是通过默默的付出和支持体现出来。
电影中的其他角色也给我留下了深刻的印象，他们之间的友情和亲情都让我感受到了人与人之间的真情实感。
综上所述，____年的电影《北京爱情故事》给我留下了深刻的印象。
通过展现北京这座城市的风貌和爱情的故事，电影传递
了对爱情和生活的热爱和坚持。
我深深感受到了电影中所展现的情感和情感之间的真挚关系，这让我更加珍惜和感恩生活中与我息息相关的人。
同时，这部电影也让我对北京这座城市有了更深的了解和向往，我希望有一天能够亲自去感受这座城市的魅力。
从传播学视域探析电视剧《北京爱情故事》成功原因
从传播学视域探析电视剧《北京爱情故事》成功原因
林皎
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】2011年底，以当代青年感情、事业为题材的电视剧《北京爱情故事》热播，2012年获得各大省级卫视和观众的热捧。
本文尝试从传播过程的几个基本要素，对该剧成功背后的原因进行剖析。
发现传播主体与传播内容的接近性、传播内容与受众之间共同意义空间的扩大、系统化的立体式传播和受众的“使用与满足”是其成功的主要原因。
【总页数】2页(P103-104)
【作者】林皎
【作者单位】厦门大学新闻传播学院,福建厦门361005
【正文语种】中文
【中图分类】G206
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《北京爱情故事》植入营销分析
《北京爱情故事》植入合作分析导演：陈思成主演：陈思成、李晨、张译、佟丽娅、张歆艺、莫小棋、杨幂播出时间：2012年01月08日植入品牌：科宝•博洛尼、宝马、红牛、吉利汽车、九龙斋、乐途、联想、七匹狼、搜狐微博、三星科宝•博洛尼一、品牌与电视剧的契合度作为家居行业内的国际时尚品牌，科宝•博洛尼又一次走在了时尚的前沿，《奋斗》之后，科宝•博洛尼也不断涉足影视文化圈，先后投资《恋爱前规则》和《活该你单身》等影视作品。
这次与《北京爱情故事的》合作又是一成功的力作。
科宝入住家装，是为中端住宅提供的【直接入住级别】的套餐式装修服务模式。
套餐包括从设计施工、主材到厨柜、内门、卫浴、家具沙发、地板主材、家居配饰等，成为目前市场中最简单便捷的装修方式。
博洛尼的品牌定位与电视剧完美结合。
《北京爱情故事》讲述的是几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，博洛尼正是抓住了电视剧中时尚这一元素，与科宝•博洛尼时尚家装完美的结合在一起，体现出了博洛尼家居的时尚性。
二、植入镜头数：在电视剧中，博洛尼家装作为剧中各个角色的家居装潢出现，因为几乎在每一集都会有博洛尼家装的出现。
三、植入方式：１、在电视剧的片头曲中，出现博洛尼家装的门店。
２、以家居装潢的形式出现，电视剧几位主角的家，里面的家居装潢均为博洛尼提供。
３、在电视剧播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京爱情故事赢博洛尼整体厨房”活动。
４、由科宝博洛尼集团与《北京爱情故事》剧组、新经典娱乐传媒共同发起的"腾冲大爱之行"公益活动，在云南腾冲腾越县盈水完小举行。
四、植入效果虽然在电视剧中并没有明显的出现科宝•博洛尼的logo，但作为电视剧的首席赞助，博洛尼提供的家居产品都非常时尚与舒适，电视剧中几位主角的家居装潢都非常漂亮，充满了时尚气息，展现了新一代年轻人的活力与激情。
也把博洛尼这一时尚家居品牌淋漓尽致的展现出来。
另外，科宝•博洛尼在电视剧播出后，还进行了线下的宣传，例如看《北京爱情故事》赢博洛尼整体厨房的活动，还有联合剧组共同发起的云南“腾冲大爱之行”的公益活动，这些都受到了“北爱”的粉丝的关注，也让大家了解到了博洛尼这一品牌。
描画人生爱的全景图——评电影《北京爱情故事》
描画人生爱的全景图评电影《北京爱情故事》影片《北京爱情故事》（以下简称《北爱》）在首映日的全国影院排片表上，以33%的排片高居榜首，同时以1.02亿元的票房成绩登顶当日全国票房排行榜。
作为首次执导电影的陈思诚，极佳的市场感觉奠定了首日热映的成功基础。
该片沿用电视剧《北京爱情故事》的名字，延续了很好的概念；由自己编、导、演，满足了很多观众的好奇心；邀请梁家辉、刘嘉玲、斯琴高娃、王庆祥、余男、王学兵等大腕加盟，迎合了受众的追星心理。
仅此三板斧，便足以吸引很多观众走进影院。
但《北爱》的热映不仅仅是在这里，更多的是它的爱情表达力和电影价值观得到观众认同。
《北爱》并不只为情人节打造，影片叙述的其实是一个人终身之爱的寓言，描画的是一幅人生爱情的全景图，并且不只是关于爱情，而是关于更为广义的爱。
有理由相信，《北爱》热将会在较长一段时间内不断地延续。
一、电影《北爱》会讲故事，有哭有笑有真情随着科技手段的进步和发展，电影的呈现形式发生着很大的改变，越来越能满足观众的感观需要，如3d、4d，各种特效、特技，但同时也使得电影的故事原创力受到一定冲击。
而在每次的观众调查中都发现一条规律，即无论在什么情况下，大多数观众走进影院的主要原因是看故事，引人入胜的故事、扣人心弦的故事、触动心灵的故事。
《北爱》，一个已被观众熟知的剧名，电视剧的剧情早已随着热播而公之于众。
电影《北爱》在演员阵容上，仍是以陈思诚、佟丽娅为主，梁家辉、刘嘉玲、斯琴高娃、王庆祥、余男、王学兵等新老戏骨、实力巨星仅是客串而已，因此在上映之前，大家普遍认为电影《北爱》不是电视剧《北爱》的翻版就是电视剧《北爱》的延续。
看完之后才发现，除了同为陈思诚编剧、执导，佟丽娅主演，电影和电视剧几乎没有关联，这是一个重起炉灶的故事，一个有哭有笑有真情的好故事。
二、电影《北爱》会串故事，有老有少有一生钟惦棐先生曾经说过：电影这一群众性最广泛的艺术，最主要的是电影与观众的联系，丢掉这个，便丢掉了一切。
北京爱情故事电影介绍
北京爱情故事电影介绍《北京爱情故事》电影介绍《北京爱情故事》是一部由中国导演某某执导、于2021年上映的爱情电影。
这部电影以北京为背景，展现了现代都市中各种不同类型的爱情故事。
以下将为大家详细介绍这部影片。
一、影片简介《北京爱情故事》以五个不同的故事线交织叙述，每个故事都聚焦于不同年龄段、不同背景的人物和他们之间的爱情关系。
这些故事由情感丰富、情节精彩的剧情串联起来，展现了现代都市中关于爱情的不同情感和挣扎。
二、故事一：爱在共享单车上在这个故事中，男主角小杨和女主角小文在共享单车上偶遇，两人从陌生到熟悉，逐渐产生了情感。
然而，由于各种现实因素的干扰，他们的爱情面临着考验。
观众将在影片中见证他们如何面对困难，最终找到彼此的真爱。
三、故事二：跨越社会差距的爱情这个故事中，男主角张鹏是一名出租车司机，而女主角李娜则是一名高级白领。
两人身份背景的差异成为了他们爱情之间的障碍，他们面临家庭、社会的压力，但他们努力克服困难，用真爱跨越了社会差距。
四、故事三：爱与事业的抉择这个故事中，男主角李阳是一名年轻有为的企业家，而女主角王雨是一名职业摄影师。
他们因工作的关系相识并坠入爱河，但两人却面临着事业和爱情之间的抉择。
观众将在故事中看到他们如何平衡事业和爱情，并做出最终的选择。
五、故事四：时间与爱情的交错这个故事中，男主角杨帆和女主角赵欣是一对相恋多年的情侣。
然而，他们发现随着时间的推移，二人之间的感情产生了变化。
他们开始迷茫，不知道是否应该继续维持这段感情，观众将在故事中看到他们如何重新找回彼此之间的感情。
六、故事五：爱情的坚守与牺牲这个故事中，男主角王磊和女主角杨丽相识于医院，二人共同经历了一段艰难的感情历程。
而后，杨丽被诊断出一种不治之症，她面临死亡的威胁。
王磊决定不离不弃，陪伴她度过最后的时光。
观众将在影片中见证他们坚守爱情的故事。
七、影片结尾《北京爱情故事》以每个故事都有一个圆满的结局，但同时也给观众留下了一些思考和感慨。
伊利味可滋合作电影《北京爱情故事》资料
2月25日，《北爱》在北京师范大学展映，800多人 的放映厅几乎坐满。随后，导演兼主演陈思诚走进 校园，与高校学习就各种爱情问题进行麻辣对话
当日发布了“我们的爱情”制作特辑， 由梁家辉、刘嘉玲领衔的十全十美五 对爱侣讲述了他们的爱情观。
网络媒体推广
电影《北爱》相关网络新闻报道达32万篇
爱奇艺、PPS《北爱》特辑播放量达411万次 爱奇艺贴片广告
执行效果 • “味可滋&北爱陈思成送祝福”公关活动在情人节当天即由北爱官微、电影主演欧阳娜娜、热门微博账号等转发
• “味可滋&北爱联合海报”公交车站牌在北京、呼市进行投放
小结：味可滋的整合娱乐营销
以 植入为支点 撬动娱乐整合营销
内容
紧贴资源 制造
话题热点
外延传播 利用
光环效应
谢 谢
部分植入剧照
《北京爱情故事》资源搭载展示
发布会现场背景板LOGO展示
电影全国宣传的海报中体现品牌LOGO
《北京爱情故事》资源搭载-户外
《北京爱情故事》资源搭载
户外海报设计
《北京爱情故事》资源搭载-微信
伊利官方微信
《北京爱情故事》资源搭载-微博
北爱官方微博转发味可滋微博活动 北爱演员欧阳娜娜发布味可滋微博活动
• 内地影史情人节当日爱情片最高票房纪录 • 内地14点上映影片最高票房纪录 • 史上最快过亿华语爱情片
同类型电影票房对比
2013-2014年同类型电源票房
上映时间
2013 2014 2013 2013
电影名称
北京遇上西雅图 北京爱情故事 101次求婚 分手合约
总票房
5.19亿 4.03亿 1.98亿 1.91亿
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解析《北京爱情故事》的窗口化营销策略
剧名：北京爱情故事
类型：现代都市爱情剧
编剧：陈思成李亚玲
导演：陈思成
总监制：滕华弢
监制：李晨
主演：陈思成、李晨、张译和杨幂、张歆艺、莫小棋、佟丽娅
正文：《北京爱情故事》（以下简称为《北爱》）打着《士兵突击》原班人马重
聚演出的旗号号召了大批原有的粉丝，俊男美女的养眼组合、紧贴现实的情感故事以及犀利、经典的台词，让该剧迅速走红。
该部电视剧的成功，离不开这些精彩的看点，但也离不开到位、精准的窗口化营销策略。
本文将针对该部电视剧的窗口化营销策略，进行具体的解析。
一、第一轮播放：2012年1月8日开始，浙江卫视、腾讯视频每
晚黄金时间17:30同步播出。
（一）卫视首播平台：浙江卫视。
作为开年大剧，《北爱》于2012年1月8日登陆浙江卫视中国蓝剧场，接档《新亮剑》。
《新亮剑》在浙江卫视共播放21天，其中有19天位列省级卫视同时段收视率第一，平均收视 1.34%。
《新亮剑》的热播为浙江卫视中国蓝剧场积攒了大量忠实的收视人群，大部分的观众会惯性地关注该剧场接档播放的其他电视剧。
在《新亮剑》战神留给观众狭路相逢勇者胜的霸气之后，接档播放的《北爱》继续为观众讲述关于几个青年男女的成长故事。
从浙江卫视的节目编排来看，该台是一个重视节目拼接，考虑收视群沿袭效果的电视台，但是该台电视剧收视接档时相邻收视点有时靠近，有时差距较大。
产生这现象有两点原因：1，浙江台对电视剧的“播前热身”有重有轻，不均衡。
2，该台自身定位为综合型频道，所播电视剧风格存在差异，观众口味频频转换。
和定位娱乐的湖南电视台电视剧接档收视紧密形成对比。
《新亮剑》是战争经典剧集翻拍，受众年龄高，且男性观众占主力。
《北爱》是城市清新爱情剧，主要消费主力是70后、80后和90后的青年人。
为了使两档戏能够实现自然、平滑的接档，在《新亮剑》播放期间，《北爱》的预告片就在浙江台反复播放，为正式开播预热、暖身。
1月7日，也就是播出前一天，在浙江台黄金时段7：30，浙江卫视推出《北爱》首映盛典，主创人员出席为《北爱》打气、拉票。
为了把爱看李云龙的“老革命”变成“北粉”浙江台卫视还特意把《新亮剑》最后一集同《北爱》第一集放在一起播放，利用帐篷编排策略拉高北
爱收视。
据央视索福瑞收视调查数据显示，在1月8日开播当天，《北京爱情故事》的收视率就破了一个点，达到1.005个点，从而登上了全国卫视同时段收视冠军宝座。
该剧共播放20天，平均收视率为1.0025%，平均收视份额约2.61%。
（二）网络首播平台：腾讯视频。
腾讯视频在各大视频网站激烈的争夺战中以高价获得了该部剧的网络独家版权。
除了植入广告和电视版权销售，网络版权销售成为《北爱》重要的赢利点。
腾讯视频网专门开通网页板块，并根据不同内容规划板块分区，分有剧集在线观看分区，图文专题分区（精彩花絮、高清剧照），微博热议分区，有奖活动分区。
在1月7日至28日期间，开展了网上互动有奖征文活动，网友只要发送一篇带有“#城市爱情物语#我在某地，我在看#北京爱情故事#+自己的爱情故事”内容的微博，就有机会获得由《北爱》多位主创签名的精华画册一本。
除此之外每天还将随机抽取1名幸运网友，赢取Q币50个。
众多网友在收看电视剧后，纷纷在腾讯微博上发表自己的观影感受和自己的爱情故事。
主演们纷纷在腾讯微博上为
该片打气，并互动有加，就连不在国内的张译也自制VCR发于微博助阵。
到2012年2月9日，《北爱》网络视频点击总量已超十亿，高居各大视频网站热剧点击之首。
网络每日搜索量超过50万次，百度贴吧的会员数已超过12000人，该人数是一般卫视电视剧播出结束后贴吧会员的4倍。
《北爱》电视收视率在8日和9日均拿下了省级卫视同时段收视率第一的傲人成绩，但在10日之后虽然收率排行还是居于前三，但是有明显的起伏。
有趣的是，《北爱》在网络上的播放率却突飞猛进。
电视高覆盖率的优点在电视剧开播之际为其招揽了大量的原始观众，网络在电视剧后面播放期间分流了大量原始的电视观众，同时也吸纳了更多网民参与电视剧的收看。
《北爱》在网络上继续走红和其主要针对青年消费人群的定位不无关系。
过高的视频版权成本，导致视频行业的版权纠纷不断。
腾讯视频花费高价购买了《北爱》的网络独家版权，但在首轮播放中遭到pps盗播，导致腾讯视频大量收视群的分流、丧失，严重损害了其经济利益。
腾讯于2012年5月16日向上海市第一中级人民法院正式提交了起诉状，起诉PPS盗播腾讯独家版权的《北京爱情故事》，索赔1000万元。
二、第二轮播放：2012年4月25日每晚黄金档19:30，风行网与
深圳卫视联手掀起第二轮播放狂潮。
此次风行网与深圳卫视再度联手为观众重述《北京爱情故事》，风行网也专门为该剧搭建剧集专区，为观众实现该剧的多元内容呈现。
观众在通过电视观看的同时，也可以登录风行网的剧集专区欣赏该剧的网络版，并通过发表影评和微博等形式与其他网友展开即时互动。
依托既有的高人气口碑，加上台网联动的推广，《北爱》的再度播出掀起了新一轮收视热潮。
三、 TVB购播《北京爱情故事》。
TVB自上个世纪90年代开始便有从内地购剧集的传统。
早期，TVB主要从内地引进古装剧和宫廷剧，类型比较单一，但从近年TVB购剧的类型来看，一些内地走红的电视剧也上榜TVB的购剧名单。
《北爱》因其居高不下的关注度也被TVB购买，并在下属的电视台进行播放。
四、从银屏走向荧屏：2013年3月19日，筹拍电影版《北爱》，陈
思成微博招演员。
《北爱》热播后，网上甚至传出陈思成筹拍《北爱2》的消息，传闻中还列出
了《北爱2》的主演阵容，原班人马聚齐出演。
有网友还在一些求职网站上发现“《北京爱情故事第二部》面向全国招聘”的信息，令“北爱迷”一番期待。
而后，陈思成马上出来否认续集传闻。
但假消息的热传，一方面也证明了观众对于《北爱》续集的热衷。
借深圳卫视黄金档播出《北爱》之机，出品方新丽传媒与深圳卫视联合发起面向广大观众和网友征集地标爱情故事视频和《北爱》番外剧本的活动。
导演陈思成将作为本次活动的评委，受导演陈思成青睐剧本更有机会拍摄成为《北京爱情故事》番外篇。
这一创意，让不少观众跃跃欲试，希望自己理想的结局可以成为番外篇。
此次剧本征集活动延续了电视剧关注度，留住了众多电视剧的忠实粉丝，也为电影的筹拍声援、造势。
凭借品牌衍生效应，电影版《北京爱情故事》搭电视剧《北爱》的便车，未开拍便迎来诸多关注。
2013年3月19日，陈思成在微博发布了自己的新戏征募男女小演员的消息，短短两个小时转发和评论均过万，火速成为昨日最热门的微博内容。
陈思成微博找《北爱》电影版演员
《北爱》由万达影视传媒有限公司投资拍摄。
万达影视传媒有限公司隶属于万达集团， 2012年5月，万达集团以31亿美元（约合196亿元人民币）的总价格收购美国AMC影院公司，万达影视就此成为全球最大的院线运营商。
万达影视传媒有限公司立项拍摄《北爱》电影版
六、“走进非洲”：《北爱》豪萨语版正在配音中，将在西非国家播放。
2013年3月，《北爱》豪萨语版配音演员甄选活动暨签约仪式日前在尼日利亚首都阿布贾举行，邀请尼日利亚豪萨语演员中国的电视连续剧配音。
4月中旬，演员们已到达北京进行配音工作，全部配音工作预计在今年6月中旬结束，之后还将举办《北爱》豪萨语版尼日利亚首映式等活动。
作为2013年国家新闻出版广电总局“中国影视剧走进非洲”工程的重点项目之一，该版《北爱》将成为第一部被翻译成豪萨语的中国国产精品电视连续剧。
《北爱》在非洲的播放，不仅开创了中尼文化交流史的新局面，也为该部电视剧开拓海外市场和知名度划下重要一笔。