(广告传媒)移动XXXX河南电台FM广告投放方案
河南人民广播电台FM104.1交通广播中国移动12580
广
告
传
播
方
案
河南新与力文化传播有限公司
媒体介绍
FM104.1交通广播
河南电台FM104.1交通广播，在全国省级电台中是：
?第一家24小时关注交通信息，播放流行音乐的类型化电台；
?第一家实施频率品牌化运营的电台；
?第一家真正营造伴随性收听状态的电台；
?第一家使用全球领先RCS音乐播出系统的电台。
媒体简析：
FM104.1河南交通广播以听众为首位，始终坚持：以时尚、健康、关爱为理念，每时每刻给听众想要的交通信息、音乐、权威的资讯，以引领时尚潮流脉搏、陪伴听众、传递流行音乐为己任。
先后举办过几十位明星的演唱会、歌友会或见面会。同时，还举办了大量具有影响力的公益和商业活动，具有极高的社会知名度和美誉度。作为河南最具影响力的传媒之一，我们致力于打造绿色广播，拒绝不适合我们听众的客户、不符
合我们频道风格或形式的客户。为客户打造一个高品质、高品位的广告投放平台，为听众创造理想、纯粹的收听环境。
据央视CTR调查显示，交通广播的听众受过高等教育达52%，月平均收入4500元以上的听众达36%，郑州市的车载听众80%以上是FM104.1交通广播的忠实听众。
?FM104.1的频率特点
时尚、健康、关爱、品质
?FM104.1的节目特色
交通广播的节目以窄播为主，提出的是“分众”的理念，听众定位高端，到达精准。全天24个小时交通信息，音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块的10个时段，时时刻刻关注听众的感受，让听众可以完整享受交通广播提供的音乐、信息陪伴。
?FM104.1的主要目标群体（年龄、消费能力）
目标受众主要集中在18—40岁（±5岁）的都市白领、私营业主、私家车主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消费意愿强，极具商业价值和购买价值。
?FM104.1的主打行业
通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。
中国移动12580
品牌介绍
12580简介：
12580是中国移动为广大客户提供的综合信息服务平台，在全国各地都可以
通过拨打12580进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息的查询，以及酒店、机票的查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方式告知客户。
?12580业务特色：
新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。
?12580消费群体分析：
12580服务的消费群体多是对生活有品质要求的，对时尚、新潮事物有浓厚兴趣的社会中坚层。12580的主要消费群体聚集在企事业、白领、各行业专业人员等中高端人群中，而他们同样是FM104.1交通广播的主力收听人群。他们存在追求时尚，有较高消费观念的特点。
作为日常通讯、出行等需求的12580服务主打对生活有品质要求的中高端消费层群体，选择FM104.1交通广播媒体宣传，针对的是正是社会中高端消费层群体的听众，不仅降低了广告投入的成本，还极易形成口碑效应，加强广告信息的传播力度，将品牌宣传最大化。
河南电台FM104.1
中国移动12580
广播广告投放方案
?宣传定位：
实现品牌与媒体优势资源融合，对接市场、到达终端消费者。
?宣传方案：河南电台FM104.1交通广播每天40次的主持人口播。简介：
主持人口播呈现感性宣传，透过情感传播，将品牌更加人文化，渗透给听众，引起品牌和听众间的情感共鸣，从而形成听众对中国移动12580强烈的品牌记忆度及深入的美誉度，进而形成广泛的口碑传播及品牌传播。达到品牌渗透及广泛传播的作用。
主持人口播的优势：
A、简短而有力的口号性语句，更利于品牌的广泛传播。
B、明确的观念性信息，跟贴近受众生活，更容易在受众脑海留下印象，从
而加深受众对品牌的认知度，提升品牌美誉度。
C、持续的反复提醒，不断加深受众对品牌的印象，形成长期的印象和回想，
更能促进受众消费观念的形成。
主持人口播播出形式：
口播类广告，是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士的形式宣传。（5秒文案不宜超过20个字）例如：
拨打12580参与节目互动赢取话费，掌握实时交通动态。
中国移动12580随时随地提供交通信息查询，真正的移动信息专家。
购物休闲，优惠折扣——优质的便民生活信息尽在中国移动12580。
您需要一个更随身的助手，中国移动12580您的生活信息专家。
想旅行，要订票？一个电话就能搞定，请致电中国移动12580。
幸福源自健康的生活，中国移动12580关爱自然，倡导绿色生活。
眼睛是心灵的窗口，中国移动12580提醒您爱眼、护眼、健康用眼。
绿色——生命之源，中国移动12580提醒您珍爱绿色，低碳出行。
礼貌使人高雅，助人使人快乐，中国移动12580提醒您善待、微笑。
宣传方式：
1）广告用时：5秒/次
2）广告频次：40次/日
3）播出时段：
7TTA+13TA+8A+8B+4C，
具体时间点如下：
TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17:50、19:10。
TA: 07:10、07:20、08:40、08:50、09:10、11:10、11:20、17:10、17:20、19:40、19:50、20:10、20:20。
A:06:40、06:50、09:50、10:20、10:50、13:10、20:50、21:20。
B:13:40、14:20、14:50、15:20、15:50、16:10、16:50、21:50。
C:22:20、22:50、23:20、23:40。
河南新与力文化传播有限公司
2012年3月
用友移动广告宣传投放方案
用友移动广告宣传投放方案 一、城市电视平台简介 曾几何时，纽约时代广场、东京银座、香港中环光鲜、亮丽的LED显示屏广告肆无忌惮地“挑逗”着过往的路人，给人带来无限遐想。随着新兴媒体的迅速发展与崛起，如今户外电视已经无可争议的成为都市一道靓丽的流动风景。 湖北广电总台城市电视作为湖北地区唯一跨媒体、跨地域的户外强势传播媒体，以液晶小屏和户外超大屏为收视终端，全网联播，全面覆盖城市公共场所，以户外流动人群为目标受众，节目短、快、精、活，全方位播报城市公共资讯，打造城市资讯第一先锋和权威政务信息发布平台。 □庞大终端覆盖独占户外资源 终端规模（小屏3000多块、大屏12块）领居全国第二，全面覆盖武汉三镇七个城区，终端已延伸1+8城市圈的孝感、黄冈、鄂州等地。小屏终端网络广泛分布于党政机关、金融银行、医疗卫生、餐饮娱乐、写字楼、商超卖场等十二大重要系统，并凭借终端权属唯一性，频道播放唯一性，场所覆盖唯一性，抢占了户外舆论阵地的制高点；高清大屏点亮城市坐标，位于洪山礼堂省委旁、汉口江滩市政广场、广埠屯资讯广场以及洪山广场旁“亚洲第一大电视”等数十块大屏，引起关注。 □强势传播平台垄断户外收视 据CTR权威市场研究数据表明，湖北城市电视媒体到达率高达81%。依托强大的户外终端资源，牢固占据白天的电视市场。从早7点到晚10点，15小时的黄金时段，不分“场合”，不分“时间”，一网打尽全城受众。打破原有电视节目的时限性和受众局限性，全天资讯滚动播出，重要资讯强化播出，保证了信息在第一时间直接强制传递。锁定全城每天410万人次目光，拥有这些目光就是拥有无限的财富。
□多元节目资源引领户外舆论 湖北城市电视，资讯立台，快报见长。海纳百家精华，炫动呈现城市脉搏，多视窗展示城市生活，成为“户外一道靓丽的文化景观”（原湖北省委常委、宣传部长张昌尔语）。现已与湖北省委宣传部信息处、湖北省政府门户网站荆楚网、湖北省气象局以及央视老故事频道等达成了战略合作，夺得信息来源的权威性，信息内容的综合性和信息发布的实时性。
《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析
中国移动营销发展研究报告 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。 一、移动营销概论 移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销 利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。 利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程：营销形式多样化
现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。 二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。 新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。
移动广告投放,应该关注这些数据指标!
移动广告投放：应该关注这些数据指标！ 作者:99click商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货，请关注微信公众号cn99click。 移动广告以其独有的精准、即时、互动、扩散、整合及可测性，深受企业的欢迎，但企业更加关心的是广告投放后的效果如何？能否达到预期呢？这就需要从影响广告投放效果的数据指标说起。本期内容就为大家分享一下，希望对各位有所帮助。 一、影响广告效果的因素： 影响广告效果的因素有很多，对此，我们为大家做了一下归纳，从点击、到达、转化为大家分析一下。 1、曝光点击率过低，没有或者几乎很少。主要原因是： 广告素材：广告素材陈旧且少，缺乏新意；或者素材内容长时间不更少，内容失效等。 媒体资源：投放媒体与广告受众不匹配，或者没有选择优质的媒体资源。 广告位：广告位设置不合理，比如投放的位置在隐蔽的区域，很难引起访客的注意。
2、到达率低，主要是广告到达页面加载有问题。 3、转化率低，转化效果差。主要原因是： 页面布局：转化流程页面排版布局不合理。 投放周期：投放时间短，或者投放时间不合理，比如投放的时间段不合适等。 异常流量：媒体作弊，刷量等作弊手段，影响正常的投放效果。 二、广告投放效果不理想，如何去提升优化？ 首先我们了解广告投放的三个指标：点击、激活和注册，掌握这三个指标应用于哪个阶段，对广告投放有哪些影响。 推广阶段：这一阶段关注点击量（曝光量），可以分析广告投放效果的最基本指标，有多少用户看到了我们的广告、有多少用户对我们的广告或产品感兴趣。 安装阶段：这一阶段关注激活量，分析通过推广实际给我带来了多少用户等情况。 使用阶段：这一阶段关注转化量（如注册量、订单量等），分析已安装用户的使用情况，推广或运营的最终目标，用户是否使用我们的app？是否购买我们的产品等情况。 掌握这三个指标的目的在于把握住访客的浏览行为，进而根据访客的浏览轨迹，对投放的每个环节进行优化，从而达到提升广告投放效果。 1、对广告投放渠道优化： 对广告投放渠道进行优化，尤其是跨屏优化，我们可借助数据分析工具（如SiteFlow 数据分析系统），分析各广告渠道流量的质量，对广告素材、推广页面进行优化，进而提高CTR与二跳率，同时分析访客在站内的行为轨迹，对转化过程进行优化，提高注册和下单的转化率。
移动广告名词解释
名词解释： DSP需求方平台，DSP定义，DSP是什么意思 DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。 定义：DSP需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为DSP平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了DSP平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
SSP供应方平台，SSP定义，SSP是什么意思 SSP英文全称“Supply Side Platform”，直译为供应方平台，为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，与DSP相对应，是媒体优化自身收益的工具，一般一个媒体会采用多个SSP，并且SSP并非媒体优化营收的必选项。 定义：供应方平台能够让媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
DMP 数据管理平台，DMP定义，DMP是什么意思 DMP英文全称“Data Management Platform”，直译为数据管理平台，通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理，为DSP等提供数据支持，能使DSP获得更好的投放效果。 定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 理解：把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 RTB实时竞价，RTB定义，RTB是什么意思 RTB 英文全称“Real Time Bidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。 定义：一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
移动广告业务发展现状分析
移动广告业务发展现状分 析 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
移动广告业务发展现状分析 2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均有发展。但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。
2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本
移动广告平台行业分析
移动广告平台行业分析 中国无线广告发展史从2000年的中国移动移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告，再到后来短信群发的广告模式，可以看出其发展模式多样，随着移动互联网的发展也有着相应的变化。到2008年手机应用的兴起，手机应用广告进入人们的视野。2010年4月，苹果公司发布iAD;5月，Google 公司收购AdMob，两大应用商店均有自己的移动广告代理商，随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。目前，中国无线手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。 目前无线广告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主，品牌广告主对无线广告的认知度仍较低。未来随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展，品牌广告主的认知度将得以提升，品牌广告占比也将进一步增加。此外，随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客户端广告不拘泥于传统浏览器广告，开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告展现形式更为丰富，广告效果也更方便监
一、2009-2013年中国手机客户端广告市场规模 2011年12月，艾媒咨询（iimediaresearch）发布了《2011年度中国移动互联网广告市场研究报告》。 报告显示2011年，中国手机客户端广告市场规模将会保持这样的增速，达到1.7亿，环比增长112.5%; （报告地址：https://www.360docs.net/doc/701620992.html,/repd/54） 手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后，成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问，手机用户将看到越来越多的广告。手机客户端广告的兴起，是因为智能手机的普及和移动互联网2010年的快速发展。移动互联网带来的庞杂机会中，最直接的收益无疑还是来自于广告，因为这是最具操作性的一种应用和收益来源。 二、2009-2013年中国无线广告模式占比份额结构 2011年新型手机广告形式快速发展，手机网页广告和手机客户端广告前景被看好。手机广告行业迎来重大变革。手机网页广告将成为无线广告的重要盈利模式。手机报刊广告的份额将被其他新兴广告模式蚕食，比率逐年下降。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，2011手机报刊广告占无线广告的份额有 11.7%，预计2012年手机报刊广告份额将跌至7.5%。随着智能手机的应用开发和移动广告平台的发展， 客户端广告在传统浏览器广告之外开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告形式更为丰富，广告效果更容易监测分析，广告主都一致看好。艾媒咨询(iimediaresearch)预计，到2013年手机网页广
深度分析移动广告业务发展现状
深度分析移动广告业务发展现状2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均 有发展。但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前 景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移 动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强 大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。 2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自 己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。获取信息的方式
不仅包括收听广告电 话，还包括信息点播等其它方式。事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。当移动用户来 到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。手机还具有广告信息存储功能， 这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本 移动广告业务降低了广告成本，尤其是电话广告业务的广告制作比较简单，主要是广告词的构思和语音的录制成本非常低。同电视、大型广告牌相比，电话广告 方式把更多的资金投入到广告内容传递方面，而不是广告制作方面。除了电话广告以外，移动广告业务随着移动通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放，届时 广告制作和发布成本将有所提高，但是与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。 5.情境性 传统广告是在几乎不考虑情境的情况下将相同的信息发送给众多的接受者。对广告业主来说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于能够在正确的地点和时间锁 定目标用户，因为越来越多的移动电话和设备都采用全球定位系统(GPS)技术。举例来说，当一位顾客从麦当劳餐厅旁边经过时，麦当劳可以用短信形式向他发 出一张炸薯条免费券。 6.高效性 尽管移动广告的接收者数量可能比信件广告或电视广告要少，其实施效果却比传统广告要好。在预先定位的基础上，广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足 用户当前需要的信息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。通过对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。以手机短信广告为例，81%的用 户是在阅读了短信后才将其删除，其中又有77%的用户是在收到短信当时阅读的。 尽管移动广告在广告市场的优势比较明显，但移动广告业务也有软肋。因为广告投放量较大的药品、食品、家电、日用百货等多适合以奇
移动广告平台的发展与分析
移动广告平台的相关情况及分析 第一部分移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况 二、移动互联网网民的基本情况 第二部分移动广告平台的发展概况 一、国外移动广告平台的发展情况 二、国内移动广告平台的发展情况 第三部分移动广告平台的模式 一、移动广告平台的通用模式（admob模式） 二、移动广告平台聚合模式 第四部分移动广告平台如何获得成功？ 一、如何最大化地保证合作者的利益？ 二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？ 第五部分移动广告平台的优势与发展前景 一、移动广告平台的优势 二、移动广告平台的发展前景（机构或个人预测） 第一部分移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况 1、手机用户总量巨大。截止2010年10月，总用户数达到8.4亿。2010年1-10月，全国移动电话用户累计净增9483.0万户，达到84204.4万户。 2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。
3、据易观《2010年中国移动互联网发展报告》2010 年上半年中国市场智能手机的销量增长十分迅速，销售量为24,054,000部。超过了2009 年全年的销售量。 二、移动互联网网民的基本情况 1、性别分析 网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。 2、职业分析 手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员 8.2%；无业5.9%；国家机关、党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。 3、地域分布分析 网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。 4、上网时间分析 手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。 第二部分移动广告平台的发展概况 移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似（以adsense为代表），在PC 互联网时代，Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上，成就霸业。而移动广告平台以admob为代表，已被Google收购。 一、国外移动广告平台的发展情况
移动广告业务发展现状分析
移动广告业务发展现状分析 2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均有发展。但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。 2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本 移动广告业务降低了广告成本，尤其是电话广告业务的广告制作比较简单，主要是广告词的构思和语音的录制成本非常低。同电视、大型广告牌相比，电话广告方式把更多的资金投入到广告内容传递方面，而不是广告制作方面。除了电话广告以外，移动广告业务随着移动通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放，届时广告制作和发布成本将有所提高，但是与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。
中国移动DSP广告平台研究专题报告2014(简版)
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国移动DSP广告平台研究专题报告2014 （简版） 易观智库 2014.5
相关概念 移动DSP（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。 移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。广告主按照千次展示数付费。随即，他们的广告创意就会出现广告位上。尽管移动广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，移动广告网络仍然是目前移动广告资源供需双方交易的重要渠道，也是移动DSP众多媒体资源来源中的重要一环。 Ad Exchange 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。DSP的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前国内PC端已经有一些成型的广告平台，但在移动端仅有Google，和一些私有Ad Exchange平台，所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。 移动DMP（Mobile Data-Management Platform，移动数据管理平台）即移动端的数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，移动DMP增强他们对所有这些数据的理解的数据储备，并且与移动DSP无缝对接，并可与PC端DMP、DSP平台进行整合联通，实现人员数据同源，从而更加全面洞察人群行为轨迹。对于移动端广告投放效果具有很大的指导价值。 移动SSP（Mobile Supply Side Platform）：即移动供应方平台，面向媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）的供应方管理平台帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。移动DSP是媒体主通过移动SSP进行资源流通的重要渠道。 RTB（Real Time Bidding）: 直译为实时竞价，是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源。RTB的购买方式无论在PC端或是移动端均可以实现。 程序化购买（Programmatic Buying）：广告主定义他们期望的受众，系统帮助其找出优选的媒体来购买受众，为广告主提出最优媒介计划，并通过程序化购买的方式执行，并按照期望的周期反馈监测结果 Trading Desk 通过Trading Desk，代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直投、定制服务等功能。国内现有的Trading Desk多与成熟的DSP供应商合作进行技术和平台搭建。主要为大品牌广告主服务。
分享移动互联网广告投放技巧
分享移动互联网广告投放技巧，花小钱办大事 7月6日，91无线第二期沙龙—--“如何利用神秘利器来撬动你的移动产品成功之路”在创业影院举办。中国第一智能手机广告平台多盟(domob)媒体合作总监刘修伦发表了“移动互联网广告投放技巧及成功投放案例”的主题演讲。 演讲一开始，他列举了WWDC公布的数据，截止到2012年3月，苹果共售出iOS设备3.65亿部，App Store约有应用65万款，应用下载量已突破300亿次。可以大致算出来，每一台iOS设备上大概平均装了82款应用。对于同一款应用获得的平均用户量大致是4.6万，也就是说应用做到4.6万也就是个平均水平。那么如何在用户终端争得席位，获取更多的用户?刘修伦在演讲中针对此问题专门介绍了iOS与android的移动营销方式。 目前业界iOS的推广方式主要由以下五种移动营销方式： 1、App Store:申请开发者帐号，将app发布到store，按自然排名，可以做一些appstore的内部优化; 2、移动广告平台：精准地在相应媒体及设备上投放广告，以便增加关注和下载量，这点目前多盟是业界ios最好的推广渠道，有大量的ios广告主目前都选择在多盟投放; 3、推荐工具，越狱商店：运用“限免大全”“应用推荐”“论坛评测”等方式推荐; 4、刷排名服务：人为的增加下载量和有效评论，迅速获得排名; 5、社交网络：利用社交关系网络推广app。 而安卓有两点不同，第一个在国内有个很重要的渠道，就是运营商和终端厂商的内置，这是一个非常重要的入口。第二个就是Tapjoy的模式，活跃度比通过广告平台、通过应用推荐的方式可能会低一些。 通过对比各种营销方式，可以看到移动广告平台的优势：通过广告将用户吸引到App Store下载，下载是用户理性行为，不存在作弊行为，十分安全。增加app曝光，带来品牌展现价值，培养潜在客户群。iOS 平台的封闭性及严格的算法排名机制，让应用更依赖开放平台的推广。通过海量爆光、精准高效、安全的广告投放，吸引用户到App Store进行下载，增加用户和提升app排名。 目前，多盟在国内的智能手机广告业务里面，处于第一的地位，iOS和安卓两套系统每天广告展示量达到3个亿，日均覆盖用户2000多万。 多盟在iOS上的推广，一般分四个步骤去跟客户合作。 第一步，Test试验投放，小金额试验投放，新应用内测新渠道。新应用经多盟少量推广，即可快速获取一批实验用户。通过查看用户的点击率，转换率和留存率等核心数据，快速分析产品中存在的问题，进而迅速迭代优化产品。 第二步，Targeting精准投放，最细粒度精准投放，分人群定向营销。最基础的几个围度，就是我们跟媒体、终端定向，这些实际上是广告平台能够获得的一些最基本的数据。
热云数据：2018年7月移动阅读APP广告投放洞察——移动视频网站成最受欢迎投放渠道
热云数据：2018年7月移动阅读APP广告投放洞察——移动视频网站成最受欢迎投放渠道 概述： 1.IP价值爆发、移动阅读行业稳步增长 2.巨头形成、市场竞争越发激烈 3.移动阅读行业重点投放安卓平台 4.视频媒体渠道占据50%以上投放份额 5.大图和三图成为投放选择最多的广告形式 6.“小说”成为使用最多的广告创意词汇 7.广告素材中掺杂大量性暗示内容 8.针对不同性别用户，广告内容分类明确 一、市场及用户规 随着移动智能设备的普及化，移动阅读市场的活跃度进一步提高，用户规模的增长推动了整体阅读市场的发展。预计2018年中国移动阅读市场规模达到195亿元，同比增长17.4%，预计2018年移动阅读活跃用户规模将达到3.8亿人，同比增长11.8%。在移动阅读领域，一方面随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长推动的有利因素，也推动着中国移动阅读行业的稳步增长。
二、行业格局 在市场不断增长的背后，是移动阅读领域的激烈的竞争。目前，移动阅读市场已经基本形成由腾讯（阅文集团）、阿里巴巴（阿里文学）；传统数字阅读品牌中文在线、掌阅科技、塔读文学；完美世界控股的纵横小说、熊猫看书；电信运营商阅读基地咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读；电商品牌kindle阅读、当当云阅读、京东阅读等多方竞争的格局。
三、广告投放概览 2018年7月，热云数据旗下产品AD Insight共追踪到63家公司的68款移动阅读APP，累计广告投放计划数达8912个，累计广告素材数10689个；
IOS平台移动阅读APP广告投放计划数为834个，广告素材数为1259个，分别占比9.4%和11.8%； 安卓平台广告投放计划数为8078个，广告素材数为9430个，分别占比90.6%和88.2%，可见移动阅读APP广告主更愿意选择安卓平台进行广告投放。 四、广告投放TOP30 根据AD Insight数据显示，仅有40%的移动阅读APP广告投放超过30天，整体投放持续性不强。在移动阅读APP广告投放排行Top30的产品中，其中有10款产品在7月份首次投放（占比33.3%），买量新入局者占比相对较低； 连尚读书投放计划数和投放素材数位居榜首，其首要投放渠道则选择了腾讯视频，仅在腾讯视频的投放计划就占到7月投放计划总数的71.8%。