2009_曲江旅游营销推广——麦道
乡村旅游8P营销策略
乡村旅游8P营销策略创意生金：变土生金为创生金，化有限为无限！目前，我国乡村旅游景区（景点）如雨后春笋般大量出现，随之也导致了激烈的旅游市场竞争。
但是我国很多地方的乡村旅游经营者和从业人员以当地农民为主，文化水平较低，缺乏先进的营销知识，致使乡村旅游营销缺乏系统性，营销方式缺少新意。
虽然有少数经营者在互联网上设立了宣传网页，取得了一定的营销效果，但由于网页的知名度有限，再加上信息量少、功能简单等原因，还无法对乡村旅游形成强有力的支撑。
落后的乡村旅游营销，严重制约了许多乡村旅游区的可持续发展，因此进行营销创新，构建适合乡村旅游区的营销体系，对乡村旅游发展具有重要意义。
本文将从传统“4P”营销策略基础上再增加新“4P”，形成比较系统的乡村旅游“8P”营销策略。
一、产品策略（Product）乡村旅游产品的消费者主要有反城市价值者、崇尚自然生态者、乡俗爱好者、怀旧寻根者、亲子旅游者等几种类型，乡村旅游产品开发必须针对这些消费人群进行有步骤、有重点、有针对性的主题产品组合式营销，以更好地满足乡村旅游市场个性化的需求。
1、产品开发要充分挖局乡村旅游区各类旅游资源的潜在价值，注重保护、突出重点、打造特色，杜绝粗放式遍地开花的破坏模式。
对大部分乡村旅游区来说，开发资金往往是比较缺乏的，因此旅游产品开发不应贪大求全，先守住绿水青山，完善交通、住宿、餐饮等主要基础服务设施，做精做细主打产品，方为上策。
如婺源在乡村旅游产品开发之初就主打油菜花和古村落，取得了显著效果。
2、产品组织对乡村旅游产品进行整体规划和组织，打造田园或乡村生活方式，构建适游性良好的乡村旅游产品线路，以便于游客根据个人偏好来选定适合自己的产品组合，提高游客体验满意度。
二、价格策略（Price）给业绩突出的渠道成员颁奖，一方面增进目的地与各渠道商以及各渠道商间的了解。
四、促销策略（Promotion）乡村旅游促销主要目的就是激发旅游欲望，要把每一次促销活动当作一次市场曝光，唯有把握每一个曝光机会，才能让更多人知道，进而愿意来旅游，从而拓宽客源，增加收入。
青海湖旅游营销策略--廖先豪
青海湖旅游营销策略——我想看看那一滴蓝色的泪水这骄傲的酒杯/为谁举起/荒凉的高原/天空上的鸟和盐/为谁举起波涛从孤独的十指退去/白鸟的鸟屿，儿子们围住/在相距遥远的肮脏镇上。
一只骄傲的酒杯/青海的公主/请把我抱在怀中/我多么贫穷，多么荒芜，多么肮脏一双雪白的翅膀也只能给我片刻的幸福我看见你从太阳中飞来/蓝色的公主/青海湖/我孤独的十指化为天空上雪白的鸟——海子《青海湖》前言青海湖又名“措温布”，即藏语“青色的海”之意。
由祁连山的大通山、日月山与青海南山之间的断层陷落形成。
湖长105公里，宽63公里，湖面海拔3196米，是中国最大的内陆湖泊和咸水湖，地处青藏高原的东北部，西宁市的西北部，位于东经99°36′～100°16′之间，北纬36°32′～37°15′之间。
湖的四周被四座巍巍高山所环抱：北面是大通山，东面是日月山，南面是青海南山，西面是橡皮山。
这四座大山海拔都在海拔3600～5000米之间。
青海湖面积达4456平方公里，环湖周长360多公里，比著名的太湖大一倍还要多。
湖面东西长，南北窄，略呈椭圆形。
青海湖水平均深约21米多，最大水深为32.8米，蓄水量达1050亿立方米，湖面海拔为3260米。
离西宁约200公里。
湖区有大小河流近30条。
湖东岸有两个子湖，一名尕海，面积48平方公里，系咸水；一名耳海，面积8平方公里，为淡水。
青海湖具有高原大陆性气候，光照充足，日照强烈；冬寒夏凉，暖季短暂，冷季漫长，春季多大风和沙暴；雨量偏少，雨热同季，干湿季分明。
一、青海湖景点简介1.景点特色湛蓝的湖泊、碧绿的草原、金黄的油菜花，宛如一颗美丽的蓝宝石镶嵌在青藏高原。
也是鱼类回游产卵和鸟类集中地区，至2014年8月青海鸟种记录增加至222种，分属14目35科，总数在16万只以上。
湖中盛产全国五大名鱼之一——青海裸鲤（俗称湟鱼）和硬刺条鳅、隆头条鳅2.主要景点海心山：位于青海湖中心略偏南，距鸟岛约25公里，岛形长，中部宽而两端窄，长2.3公里，宽0.8公里，面积1.14平方公里，岛上最高点海拔3266米，由花岗岩、片麻岩组成，岛东缘有一泉眼，可供饮用。
2009曲江旅游营销推广——麦道
整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票
注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付
二：2009曲江露天音乐节
活动立意：“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江 活动时间：5月1日——5月7日 活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国内知名乐队歌手引进，举办为期一周的现代音乐节
站，提升点击率。“乐游”内容：消费者自行拍摄生活中发现的新乐趣（事情、动物、建 筑等新发现）增强互动性，增加品牌黏性，同时节约广告宣传成本。(后期投放）
第三步：曲江乐游之曲江印象活动（线上推广活动）
通过网络发动消费者报名参与“陕西印象”活动:
◎借活动提高曲江乐游网站的浏览量，提高曲江乐游的品牌知名度； ◎借网络引发大众参与热情，引发关注； ◎为与电视媒体的合作提供宣传素材； ◎作品可用于单独展览，也可作为各种旅游交易会的展厅布置素材。
• 执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低 成本，方便游客。
• 传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召 开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游 品牌形象升级第一炮。
第二步：曲江乐游网站
全面介绍曲江旅游资源、树立统一清晰的曲江旅游概念、让消费者提前体验曲江 旅游的乐趣、推广介绍曲江乐游的相关活动、吸引更多游客。
曲乐 江游
2009年曲江宣传推广规划
麦道传播 2009/02/26
在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提 呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。
陕西安康瀛湖生态旅游风景区营销推广研究
■区^P M-XIANDAIYINGXIAO陕西安康瀛湖生态旅游风景区营销推广研究高文辉于冬秀白底强吴雨晴(西安培华学院陕西西安710125)摘要：近几年中国经济发展迅速，人们对旅游的需求不断提升，传统旅游项目及推广方式已很难适应旅游市场的发展。
因此打造现代生态旅游项目，加强新营销理念，创新营销方式对助推地方旅游经济的发展有着重要的意义。
本文通过对安康瀛湖 生态旅游区营销环境、市场现状的分析，发现存在的问题，提出瀛湖生态旅游区在营销策划推广方面的优化建议本文指出本 景区系陕南地区湖泊湿地类型的代表，以大学生、中青年、老年人及家庭亲子出游为核心目标客户，提出安康瀛湖生态旅游区营 销策略以及营销创新的模式。
为瀛湖景区的营销提供可行的建议，也为同类型的风景区提供营销创新方面的建议，关键词：新媒体；营销策划；瀛湖生态旅游基金项目：2020年大学生创新创业训练计划项目：陕西安康瀛湖生态旅游项目营销策划与推广（校级编号：PHDC2020029;省级编号：S202011400053)的研究成果中图分类号：F文献识别码：A D O I：10.19932/ki.22-1256/F.2021.03.1041. 研究背景与意义安康瀛湖旅游风景区位于汉江中游，国家4 A级旅游景 区。
景区景色优美、水质清澈、盛产鱼类，而且湖泊中有许多 岛屿分布，是西北最大的人工湖泊。
该旅游风景区近年来发 展迅速，在安康旅游市场具有一定的影响力。
根据安康瀛湖生态旅游区管理委员会2019年部门决算公 开文件显示,2019年，全区总收入为6771.23万元，其中财政拨 款收人3113.5万元，占总体66%,事业收人和其他收人总共1618.16万元，占总体34%,数据表明了政府对于景区的发展非 常重视，也显示出瀛湖风景区自身的盈利能力欠缺。
又根据 本研究小组实地走访和网络调研，发现安康瀛湖旅游区的影 响力有待提高，其原因是缺乏现代营销思维，在自身营销推广 手段上仍局限于传统营销，在旅游市场中处于被动地位。
某曲江旅游产业集群发展SWOT分析报告
曲江旅游产业集群发展ＳＷＯＴ分析来源：中国论文下载中心 [ 09-02-19 14:38:00 ] 作者：常叔杰编辑：studa20[摘要]曲江在资源条件、可进入性条件、市场条件(社会旅游需求)、政府扶持条件、发展机会、人才条件及相应的市政配套设施等方面具备发展旅游产业集群的优势，但其也在集群发展方案、相关及支持性要素、产品的设计组合与推广、农用地转用和土地征收及资金链等方面存在着一定的劣势和不足。
文章采用SWOT分析法对曲江旅游产业集群发展进行了分析，认为其旅游产业虽集聚而不成群，还没有发展成为真正意义上的旅游产业集群。
[关键词]曲江；旅游产业；旅游产业集群曲江系曲江新区的简称，位于市区东南部，以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心，东起马鸣路，西至翠华南路、纬一街、长安南路南段，北起小寨东路、西影路，南至雁塔区南界址，近期规划面积15.88平方公里，远期规划面积47平方公里。
是市第四次城市总体规划中心区的重要组成部分。
旅游产业集群是指旅游产业领域地域上接近的相互联系的一定数量的旅游企业、旅游相关企业和组织机构，通过商品和辅助活动而集聚在一起的一个有机网络系统。
旅游产业集群至少包含三个方面的容：一是集群的企业及相关机构与旅游产业领域有关，这是旅游产业集群形成的基础；二是集群的企业及相关机构不是孤立存在的，而是整个网络中的一个个节点，这是旅游产业集群形成的关键；三是集群是一个复杂的有机整体，旅游产业集群部不仅包括旅游企业，而且还包括相关的商会、协会、中介机构等，这是旅游产业集群的实体构成。
一个地方旅游产业集群经常包括多个旅游景区，这些旅游景区之间联系紧密，结盟运营，一荣俱荣、一损俱损。
曲江旅游产业集群发展，优势与劣势并存，机会与威胁共生。
一、曲江旅游产业集群发展的优势(一)文化资源优势在文化资源储备上，曲江历经周汉唐，时间长达3000多年，具备丰厚的历史文化资源，涉及政治、经济、建筑、、民俗、文学、教育、音乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、饮食等诸多领域。
陕西关中地区农家乐市场营销模式研究
陕西关中地区农家乐市场营销模式研究李允标;贺小艳;田九思;李写一【摘要】对陕西关中地区农家乐进行实地调研,获得农家乐的基本状况、经营状况以及营销模式的相关信息,进一步运用Logistic模型分析不同营销策略在该地区所起作用的大小,由面到点全面分析该地农家乐各类营销模式对经营获利水平的影响程度,发现4P营销策略中产品策略对经营者收入影响最大,并在此基础上提出相关的发展对策.【期刊名称】《广东农业科学》【年(卷),期】2011(038)020【总页数】3页(P156-158)【关键词】关中地区;农家乐;Logistic模型;营销模式【作者】李允标;贺小艳;田九思;李写一【作者单位】西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100;西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100;西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100;西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100【正文语种】中文【中图分类】F590.75农家乐是乡村旅游的一种重要方式，它是以农户家庭为基本接待单位，利用自然景观、农村民俗文化或农村生活资源，以体验农家生活为特色的以吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐为主题的旅游项目。
近年来农家乐发展态势总体良好，但是又在一定程度上受到制约，这都与农家乐经营者所选择的营销模式有着密不可分的关系。
营销是以市场为导向的一些列活动，农家乐营销也是如此，并且其在农家乐经营中起着至关重要的作用，农家乐的营销模式完善与否、是否适合其自身发展直接影响到经营者的获利水平和农家乐的发展空间[1]。
营销管理理念、营销方式及其市场营销组合策略在一定程度上能够增强农家乐发展的生命力[2]。
陕西关中地区已开展农家乐多年，从2006年开始发展尤为迅速，有的地方甚至1个村就有20多户经营农家乐。
目前西安、宝鸡、咸阳等地的农家乐都已颇具规模，与此同时也将农家乐在营销方面的不足暴露出来。
针对这类情况，我们对该地区的农家乐营销模式（消费者导向模式）进行研究，运用Logistic模型对关中地区农家乐营销模式进行定量研究，分析产品、价格、渠道、促销（即4P）对农家乐经营的影响。
2009年八件营销标志性事件
2009年八件营销标志性事件1、政府营销急不可耐、曹操墓河南“被发现”点评：地方大员越来越像企业老板，经营地方的方式越来越像经营企业，营销策划推广包装无一不用，从城市包装策划到文化名胜开发、从孙悟空故乡到杨贵妃上吊处，从周老虎到曹操墓，城市营销越来越像企业界一样轻浮急躁急功近利。
这几年央视的广告大户中频频现身地方政府的身影，以前只被企业老板青睐的营销策划人成了市长书记的座上宾。
为提高地区知名度，从“老地方改新名”到“争抢名人出生地”，从“包装婚礼名城”到包装“中国足浴城”，招数五花八门，大大小小的地方特产、从古到今的大小名人都被处心积虑挖掘出来，为城市营销贴金，任何一点名人的蛛丝马迹都被拿来包装开发旅游业，仿古景点和山寨景点充斥中国，而近年来鸟枪换炮，逐步升级，前有周老虎，后有曹操墓！看到的却不是思维模式上的创新，只是思维贫乏下亦步亦趋的低端模仿。
2、急功近利晚节不保、明星频频代言违法广告“脸熟不用、过气作废”代表着一大批曾经名气显赫现在即将被遗忘的名人们捞钱的心态，反正也马上就要过气了，没必要再考虑长久利益了，不捞白不捞，还不如赶快收割一把，于是乎，过气明星们一个个粉墨登场，帮着奸商们忽悠那些二三线地区的善良消费者。
这些过气明星们参与的广告基本都是在叫卖一个功效性极强的产品，从保健器材到违法药品，从加盟圈钱到民营医院，五花八门，但是基本都有一个共同的特征：承诺鲜明功效的功能性产品。
明星们在其中起的作用也很有特征：以各种各样的形式充当“信任状”，各类极尽夸张的诉求拉上明星就是想让消费者认为这广告是可信任的，因为这是从这么有名气由背景的人嘴里说出来的，这个广告是某某明星参与的，应该不会有假，这就与“以明星名气和气质来提升品牌好感度”的广告有着很大的不同。
就像纪委对即将退休的干部进行严管防止其临走时不择手段捞一把一样，政府应该立法对过气明星通过出卖信任状赚钱的代言行为进行严管。
3、全民无聊造就大市场，开心网上祖孙偷菜忙上至官员教授、下至车夫走卒、老至白发老妪、少至8岁顽童，无不深陷其中，工农兵学商的生活作息规律都向农作物的生长节律看齐了，这场偷菜游戏掀起了中国有史以来最大的一次网络游戏狂潮，其参与人群之众多，参与程度之广泛足可载入史册。
[教育]影视创意
篇
草
人性化的一面
时提升企业整体形象，形成
口碑宣传
颗颗真诚奉健康，粒粒浓 情灵丹草
强调产品的品质，采取感性化的 笔调，以情感人
深入展现产品内涵，体现企 业理念，打造产品品牌，拉
动终端销售 西安麦道广告
四、广告表现 平面稿固定版式设计 系列平面稿
西安麦道广告
平面稿固定版式设计
标题 图 片
正文
产品
广
告 语
“中国功夫”
需求、引导消费
灵丹草，来自云南的神奇 制药
以云南的地理优势表现产品成分， 激发消费者好奇心，促成购
展现用料内涵
买行动
百年精品，国家中药灵丹 拿百年历史与国属等级体现企业 让消费者感受企业实力，增
草
实力，塑造企业形象
企
强购买信心
业
咽喉良药灵丹草，盘龙云 以新药体现产品历史，呈现企业 以企业的壮大发展促进消费
24 13¡£ 7
11 22.83
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西安麦道广告
软 文 开 发 系 列 主 题
标题
内容要点
目的
预防感冒，治疗喉痛，盘 龙云海灵丹草
从感冒到喉痛，体现灵丹草主要 功效，明确灵丹草定位
让消费者认知产品功用，了 解产品信息
功
效
从咽喉至上呼吸道，神奇 指出灵丹草的主治范围，突显产 刺激消费者需求，扩大产品
以文化产业发展为主导的曲江模式研究
以文化产业发展为主导的曲江模式研究引言随着文化产业的不断壮大和发展，其在城市经济中的地位和作用日益凸显。
以文化产业发展为主导的城市发展模式成为了许多城市发展的新方向。
而中国西安的曲江模式便是以文化产业为主导的一种典型的城市发展模式。
本文将围绕以文化产业发展为主导的曲江模式进行研究，分析该模式的发展特点、取得的成就以及存在的问题，并对如何进一步推进该模式进行探讨。
一、曲江模式的起源与发展曲江是西安市的一处风景名胜区，历史悠久，文化积淀丰厚。
在20世纪80年代，曲江曾经是一片荒芜的土地，但随着中国改革开放的深入推进，曲江迅速崛起，成为了一个以文化产业为主导的示范区。
曲江模式的起源可以追溯至1998年，当时中国政府提出了经济社会融合发展的新理念，曲江便是首批试验区之一。
随后，曲江开始进行大规模的文化产业投资，并进行文化产业规划与开发，推动了曲江文化产业的迅速发展。
曲江模式的核心理念是以文化产业为龙头，通过文化产业的发展来带动全域经济和全要素发展。
二、曲江模式的发展特点1.产业结构多元化曲江模式在推动文化产业发展的还注重了产业结构的多元化。
曲江不仅仅发展了影视、动漫、艺术、设计等传统文化产业，还积极引进了创意科技、智能制造、互联网+等新兴产业，形成了文化与科技、产业与旅游的多元化产业结构，为城市经济发展提供了新的动力和活力。
2.文化资源整合曲江地区拥有丰富的历史文化资源，这些文化资源被充分整合和利用，不仅在文化旅游方面取得了显著成效，还成为了推动文化产业发展的重要动力。
通过保护、传承、创新，曲江打造了许多具有代表性的文化品牌，如“曲江印象”等，为曲江模式的发展提供了有力支撑。
3.政府支持与市场导向在曲江模式的发展过程中，政府支持与市场导向并重。
政府出台一系列鼓励政策，为文化产业的蓬勃发展提供了政策支持和资金保障。
曲江也积极引入市场机制，鼓励企业家精神，推动文化产业的市场化运作和发展。
4.创新驱动曲江模式以创新驱动为核心，积极推动文化创意产业的发展。
【大唐不夜城】整合推广传播企划案[1]
招商推进第三波：体验之地——曲江大唐不夜城 目的：所有的娱乐、购物、文化等都是一种体验。推出文化娱乐 区域。
招商推进第四波：曲江●大唐不夜城 ——世界首席唐文化体验消费之都。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
一、推广目标
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广目标
（一）招商推广目标
1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点 项目；
2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气，并实现 A地块100%的招商率和销售率；
3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广策略
（五）推广诉求策略 3、推广主题设计表现 ◆ 报纸广告 ◆ 户外路牌广告
报纸广告设计稿 （1）
报纸广告设计稿 （2）
报纸广纸广告设计稿 （5）
户外路牌设计稿 （1） 户外路牌设计稿 （2）
户外路牌设计稿 （3） 户外路牌设计稿 （4）
三、媒介及公关活动传播策略
背景分析
（二）市场定位
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
以“西安曲江大唐不夜城”为圆心； 以复合商业业态运营为半径； 创造世界一流的唐文化体验消费之都。
背景分析
（三）卖点提炼
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
1、针对运营商的卖点提炼 凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； 项目地处曲江开发区核心板块； 西北五省百万高端消费人群聚集地； 政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈； 曲江区政府重点支持项目。
是中国第二大卫视频道；被电视观众评价为最有活力的电视频道之一， 最具品牌特征的电视专业频道之一 ；
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传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召 开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游 品牌形象升级第一炮。
第二步：曲江乐游网站
全面介绍曲江旅游资源、树立统一清晰的曲江旅游概念、让消费者提前体验曲江 旅游的乐趣、推广介绍曲江乐游的相关活动、吸引更多游客。
借助曲江乐游品牌化活动实现
推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合
曲江乐游活动规划
曲江乐游三个旅游文化主题
法门寺 大雁塔北广场 慈恩寺 海洋世界 陕历博物馆 大雁塔
通易坊 步行街 新天地 游乐场
芙蓉园
寒窑
曲江池 植物园 历史区 国展中心 唐天坛遗址 秦二世墓
曲乐 江游
2009年曲江宣传推广规划
麦道传播 2009/02/26
在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提 呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。
现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此 本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以 持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。
此图仅为部分景点示意，与真实景点数量和分布比例有出入
都市活力主题
唐文化及历史主题
宗教文化主题
为综合景区
一： 2009曲江国际唐人节
活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群
活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，如，《梦回大唐》优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、 喷火、彩车巡游等活动 氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户 外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面 整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票
活动立意： 古时候，玄奘法师在长安开坛说法，万人空巷。无论世事变迁，宗教对人心灵的教化功能，都没有改变。 陕西有丰富的宗教资源，而宗教旅游是集观光、休闲为一体的旅游，具有广阔的市场空间。此次活动可 以充分利用陕西的宗教资源，将宗教资源整体品牌化，对开发宗教文化产品有推进作用，在区域内外旅 游市场形成规模效应。
通过网络发动消费者报名参与“陕西印象”活动:
◎借活动提高曲江乐游网站的浏览量，提高曲江乐游的品牌知名度；
◎借网络引发大众参与热情，引发关注； ◎为与电视媒体的合作提供宣传素材； ◎作品可用于单独展览，也可作为各种旅游交易会的展厅布置素材。
具体活动方案：
◎ 登陆曲江乐游网站，进入陕西印象活动页面，在线回答若干关于曲江的问题
曲江乐游网站内容规划
◎首页全面展示几大景点，单独选择点击任一景点名称可直接进入该景点页面， 进行体验。每个景点的分页面要注重突出体验性； ◎及时更新介绍曲江旅游推出的各项精彩活动，吸引浏览者参加； ◎设立互动版块“乐游圈”，消费者上传自行拍摄的关于生活新乐趣的视频。
曲江乐游网站的推广词：陕西、西安、旅游
◎ 报名者需提交本人相关资料，从中筛选出不同行业、职业、年龄的参赛者，要求参赛 者具备一定摄影、摄像、绘画、音乐制作等（任选一项）特长
◎ 最终确定20名参赛者，参加为期一周的“曲江印象之旅”。一周内参赛者游览曲江旅 游景区各大景点后，创作名为“曲江印象”的作品（文字、音乐、绘画、照片、视频 等形式不限）。网络全程跟踪报道活动进程
曲江乐游传播规划
曲江乐游推广三步曲
第一步 第二步 第三步
曲江乐游地图新闻发布会 曲江乐游网站 曲江乐游之曲江印象活动
第一步：曲江乐游地图新闻发布会
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思路：整体推出曲江旅游所有景点、方便游客出行、提升单个游客对曲江 旅游景区的游览率，可以作为曲江乐游活动品牌的象征（等同于标志、吉 祥物的作用），并可广泛应用于各种推广曲江旅游的营销活动中。 执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低 成本，方便游客。
建议单独建立曲江乐游网站的原因：
◎曲江游乐网站直接沟通对象是消费者，与政府行政网站性质不同； ◎设立在曲江管委会网站下，不利于消费者点击浏览； ◎政府网站要求严肃性，不利于展现旅游品牌的活性。
曲江乐游网站主要特点
全面介绍曲江旅游景点； 主题活动介绍； 突出体验性、互动性； 增加网络查询与订票功能；
◎ 选出10件作品，进行“曲江印象”实体展览、网络展览。 备注：此活动可以和电视媒体合作，制作一期特辑。
媒体选择
◎ CCTV10
◎ 本地媒体 ◎ 旅游卫视
与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目
于《华商》、《西晚》投放软文，以活动选择投放时间 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目，全国范围推广（备选）
整体促销
◎航空公司 ◎百货商店 ◎招商银行 ◎移动运营商
与航空公司合作，推出曲江乐游套餐 与百货商店合作，购物送曲江乐游套餐 招商银行持有者，可凭卡优惠购买曲江乐游套票 与中国移动12580合作，推出漫游通知短信&电子优惠券
◎提前网络订票，可获曲江乐游优惠
纪念品
增加游客在景区内消费，提升景区收入，成为品牌文化的一部分。
注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付
二：2009曲江露天音乐节
活动立意：“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江
活动时间：5月1日——5月7日
活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国内知名乐队歌手引进，举办为期一周的现代音乐节
三：慈恩寺禅师讲坛
Байду номын сангаас题
曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗 帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。
• 有亮点，缺线路 • 有精品，少联动 • 有活动，缺主题（品牌化的活动主题） • 有文化，少活力
时机
09年政策导向与旅游环境分析
受全球金融危机和人民币汇率影响，09年入境游客数目不容乐观 国家刺激内需号召景区票价减半，鼓励国民旅游消费 省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主 市旅游局09年工作规划重点：主推西部人游西部、精品系列、 及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动
策略
目标游客
本地游客 邻省游客
存在问题
有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力
解决方案
以品牌化活动盘活曲江
活力 / 体验性 / 景区联动 / 整体促销 / 线路引导 / 针对特定人群
乐曲 游江
曲江乐游与曲江主办的旅游杂志《乐游》合力，形成知名旅游品牌 曲江乐游是整合所有曲江内推广活动的统称和包装 借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销 借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路
活动时间： 12月30日 活动内容： （1）万人朝圣，祭祀求福 （2）宗教收藏品展览 （3）大雁塔广场开坛讲经 （4）宗教文化研讨与体验 （5）宗教节目表演与民俗文化表演
注：曲江内宗教游尚不成熟，此方案为备选
四：加入市旅游局“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安” 暨西安民间旅游推广活动活动
结合曲江乐游活动，为出租车司机赠送旅游大使胸牌及曲江乐游宣传单页， 扩大曲江旅游推广人员队伍。
◎ 设立互动栏目，通过病毒式传播提高网站浏览量与知名度 ◎ 选择几大门户网站，首页设置“今天你乐游了吗？”的词条广告，超级链接至曲江乐游网 站，提升点击率。“乐游”内容：消费者自行拍摄生活中发现的新乐趣（事情、动物、建 筑等新发现）增强互动性，增加品牌黏性，同时节约广告宣传成本。(后期投放）
第三步：曲江乐游之曲江印象活动（线上推广活动）