汽车品牌丰田中国上海车展直播合作活动策划方案【26P】
车展直播主题活动方案策划
车展直播主题活动方案策划摘要本文通过分析车展直播的市场需求和发展趋势，提出了一种车展直播主题活动的方案策划。
该方案旨在利用直播技术与线下车展相结合，通过直播平台实时转播车展内容，吸引观众参与，增加车展的曝光率和影响力。
该方案包括活动的目标、活动主题、活动内容、活动推广、活动运营与管理等方面的详细介绍。
1. 引言近年来，随着直播技术的发展与普及，直播已经成为了一种新型的传媒手段。
车展作为展示汽车新产品和品牌形象的重要平台，也可以借助直播平台实现更广泛的传播和影响力。
本文提出了一种车展直播主题活动方案，旨在利用直播技术与线下车展相结合，为观众提供更全面、真实的车展体验，增加车展的曝光率和影响力。
2. 活动目标2.1 增加车展的曝光率和知名度通过直播平台实时转播车展内容，吸引更多观众关注和参与，提高车展的曝光率和知名度。
2.2 提升观众体验和参与度通过车展直播活动，观众可以实时在线观看、评论和互动，提升观众的参与度和体验感。
2.3 推广汽车厂商和品牌形象借助直播平台的传播效应，加强汽车厂商和品牌形象的推广，提高品牌的知名度和影响力。
3. 活动主题3.1 实时直播车展内容通过直播平台实时转播车展内容，包括新车发布会、展车展示、现场活动等环节，让观众在线上也能感受到车展的氛围和内容。
3.2 互动体验与评论环节观众可以通过直播平台的互动功能进行评论、提问和参与抽奖等，增加观众与车展的互动性和参与度。
3.3 主题讲座与专家解读邀请汽车行业专家进行主题讲座和车型解读，增加车展的内容深度和观众的专业知识。
4. 活动内容4.1 车展现场转播通过直播平台实时转播车展的重要环节，包括新车发布会、展车展示、现场活动等。
观众可以通过电脑、手机等终端在线观看，让观众感受到车展的氛围和内容。
4.2 互动体验与评论环节观众可以通过直播平台的互动功能进行评论、提问和参与抽奖等，与主持人和嘉宾进行互动，增加参与度和粘性。
4.3 主题讲座和专家解读邀请汽车行业专家进行主题讲座和车型解读，通过直播平台进行在线直播，观众可以在线上学习汽车相关知识和了解车型信息。
汽车直播活动策划方案
汽车直播活动策划方案近年来，直播已成为品牌营销中非常重要的一种方式，随着直播技术的不断发展和完善，直播也在不断地得到广泛的应用。
汽车行业也不例外，越来越多的汽车品牌开始借助直播来展示自己的产品和宣传自己的品牌形象。
本文将针对汽车直播活动的策划方案，提供一些可行的解决方案。
一、活动背景在当前汽车市场竞争日趋激烈的情况下，越来越多的汽车品牌借助直播的方式进行品牌宣传和产品展示。
而随着直播技术的不断创新和发展，直播已经成为了一种受众较为广泛、参与度较高的品牌营销方式，具有很高的参与度和良好的传播效果。
二、活动目的通过汽车直播活动，可以达到以下目的：1.宣传汽车品牌形象；2.展示汽车产品特点；3.增加汽车品牌的曝光度和关注度；4.提高消费者对汽车品牌的认知度和好感度；5.增加销售渠道并提高销售额。
三、活动内容在策划汽车直播活动时，可以考虑以下内容：1.汽车主播直播产品介绍：汽车品牌可邀请知名汽车达人或汽车专家进行直播，在直播中进行产品介绍和特点展示，同时回答观众关于汽车的疑问。
2.试驾直播：可以为观众直播试驾，让观众感受到汽车的真实驾驶感受，同时让消费者了解汽车性能和驾驶特点。
3.赛道直播：通过直播方式展示汽车在赛道上的运动特性和性能表现，并可以让消费者在直播间中进行讨论。
4.汽车文化直播：可以通过直播展示汽车文化，如汽车历史、汽车文学、汽车美学等方面的知识。
5.年度新品发布直播：通过直播方式展示汽车品牌发布的最新款车型，让消费者第一时间了解新品信息。
四、活动互动在汽车直播活动中，互动是非常重要的，可以通过以下方式进行：1.引导消费者进行讨论，让广大消费者参与到活动中；2.可以通过弹幕、评论区等方式进行沟通和互动；3.可以邀请消费者上线参与互动，例如抽奖、互动问答等；4.消费者可通过直播方式与主播进行互动和交流。
五、活动效果评估在活动开展结束后，可以通过以下方式进行效果评估：1.活动参与度评估，通过观看人数、参与人数以及参与时间评估活动的参与度；2.活动传播效果评估，通过网络话题、社交媒体传播等方式评估活动的传播效果；3.活动销售效果评估，通过销售数量、销售额等方式评估活动的销售效果；4.活动后期效果评估，通过消费者满意度、品牌影响力等方式评估活动后期效果。
汽车直播活动策划方案
汽车直播活动策划方案活动概述汽车直播活动是指通过直播平台进行的汽车品牌推广活动。
本活动旨在通过网络直播的形式，提高汽车品牌的知名度，并通过互动性较强的形式吸引更多的潜在客户。
活动目标1.提高汽车品牌的知名度和影响力。
2.聚集更多的潜在客户，提高销售量。
3.通过用户反馈，改进汽车产品和服务。
活动策略直播内容1.汽车解说员通过直播向观众介绍汽车品牌、车型和车系。
介绍内容应当简洁明了。
2.手机、微单、单反等多种录制方式展现汽车外观、内饰、驾驶体验等场景。
3.针对新车型进行首发，并着重介绍该车型的亮点。
4.通过游戏、抽奖、活动等方式吸引观众参与。
1.直播平台选择应根据目标受众和品牌定位来确定。
如B站、斗鱼、快手等平台，会有更多年轻用户。
2.提前对直播平台租用进行预订，避免资源冲突。
3.在直播平台内开设活动专区，将活动宣传和互动放置其中，增加用户参与。
直播互动1.在直播开始前，先与品牌的粉丝进行互动，引导他们进入直播间。
2.在直播过程中，要与观众进行互动，回答观众关心的问题，让观众能够快速了解汽车品牌。
3.在直播过程中增加互动游戏、话题、抽奖等活动。
这可以增加用户的参与度和留存率，提高品牌知名度。
直播时间1.直播时间应根据目标受众和品牌定位来确定。
如B站可以考虑在下午5点到9点进行直播，而微博则可以在白天时间段开展。
2.考虑到部分用户不能同时观看直播，可设置直播回放，方便用户在其他时间段观看。
1.知名度提升。
通过汽车直播活动，提高品牌知名度，增加曝光率，吸引更多潜在客户。
2.销售量上升。
通过互动活动、新车型首发等吸引更多关注，提高销售量。
3.用户反馈。
通过用户留言、评论、点赞等方式，获取用户反馈，及时改进汽车产品和服务。
活动预算1.广告宣传费用，包括线上线下投放广告以及和合作伙伴的合作费用。
2.直播平台租赁费用，包括直播间租用、直播带货服务费等。
3.直播人员、主持人、解说员、技术人员的协调费用等人力成本。
汽车直播活动策划方案
汽车直播活动策划方案一、背景随着消费升级的趋势和社交媒体的普及，视觉化、互动性强的直播活动越来越受到品牌方的青睐。
汽车行业也不例外，越来越多的汽车企业开始探索汽车直播的营销方式。
二、目标本次汽车直播活动的目标是增强品牌知名度和影响力，提升产品曝光度和消费者的购买欲望，同时加强用户与品牌的互动和联动。
三、目标人群本次活动的目标人群是年轻、拥有一定消费能力、对汽车有一定了解和兴趣的群体。
重点关注20-35岁的消费者，这一群体在社交媒体上的活跃度较高，同时也是未来汽车市场的主导消费群体。
四、活动内容本次汽车直播活动的内容主要包括以下几个方面：1. 车型展示通过汽车直播活动向用户展示汽车品牌的新款车型，以及车型的特点和亮点。
同时可以通过直播的方式进行后座乘坐、驾驶体验等场景的展示，让用户更好地了解车型。
2. 互动环节通过问答、抽奖等环节，增强用户与品牌的互动性，提升用户的参与度。
例如，可以在直播间中进行问答环节，用户回答正确可获得汽车品牌的相关奖品或优惠活动。
3. 实时咨询在直播中设置在线咨询环节，为用户提供及时、专业的汽车相关问题解答。
通过针对不同车型和需求，提供不同的解答和建议，让用户感受到品牌的专业性和服务质量。
4. 名人访谈邀请汽车领域内的专家、车手、车模等名人进行访谈，讲述汽车领域的趣闻、车型鉴赏、安全驾驶等相关话题，增强活动的吸引力和趣味性。
5. 线下试驾为了让用户更加全面地体验汽车品牌，可以在活动结束后设置线下试驾环节，让用户能够真正感受到汽车的驾驶感受和舒适度。
五、活动推广为了让更多的用户了解和参与到本次汽车直播活动中，可以采取以下几种推广方式：1. 社交媒体平台通过汽车品牌的官方社交账号，如微博、微信公众号等，发布活动信息并引导用户前往汽车直播间参与活动。
同时可以考虑单独开设活动专属账号，增强推广效果。
2. 合作机构通过与汽车媒体、汽车生活、互联网企业等合作，推广活动信息，让更多的用户获得活动的第一手资讯。
上海汽车展会活动策划方案
上海汽车展会活动策划方案活动策划方案：一、活动背景及目标：上海汽车展会是全球最具影响力的汽车展览会之一，每年吸引了大量的汽车制造商、汽车零部件供应商、汽车相关企业及消费者参展。
本次活动旨在为参展企业提供一个宣传展示产品、拓展客户、增加销售的平台，同时也为广大消费者提供了解汽车行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
具体目标如下：1. 为参展企业提供一个展示产品、宣传企业形象、拓展客户、增加销售的平台。
2. 为消费者提供一个了解行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
3. 提升上海汽车展会的品牌影响力和知名度。
二、活动时间及地点：时间：计划在今年年底举办，具体日期待定。
地点：上海国家会展中心。
三、活动内容：1. 展览区域划分：根据参展企业的需求和产品特点，划分不同的展区，包括乘用车展区、商用车展区、新能源车展区、汽车零部件及配套服务展区等。
2. 专业论坛和交流活动：在展览期间，组织相关专业论坛和研讨会，邀请行业专家和企业代表分享经验、探讨行业发展趋势、推动行业创新。
同时，还可以举办汽车购车指导讲座、汽车文化主题讲座等活动，为消费者提供更多的行业知识和购车建议。
3. 互动体验区域：设立互动体验区域，吸引参展观众参与互动游戏、试驾体验等活动，增加观众的参与度和体验感。
4. 新产品发布区域：为参展企业提供新产品发布的舞台，进行产品发布仪式，吸引媒体、行业专家和观众的关注，提升产品的知名度和市场影响力。
5. 创意展示区域：设立创意展示区域，通过创意展品的展示和互动方式，吸引观众的注意，增加展会的趣味性和吸引力。
6. 展会期间的促销活动：与参展企业合作开展促销活动，推出优惠政策，吸引消费者购买汽车产品。
同时，通过购车抽奖、参观抽奖等活动，提高参展观众的参与度。
7. 媒体宣传和推广：在展会前通过各种媒体渠道进行宣传和推广，包括新闻稿发放、媒体采访推广、社交媒体宣传等；同时邀请知名汽车媒体、行业媒体进行现场报道，提升展会的曝光度和影响力。
汽车直播活动策划方案范文
汽车直播活动策划方案范文一、活动背景及目标随着互联网的发展和智能手机的普及，汽车直播正在成为汽车行业新的营销方式。
汽车直播通过在线视频直播的方式，将汽车展示、产品介绍、试驾体验等内容实时传递给用户，帮助汽车品牌与用户建立更直接、互动性更强的沟通，提升品牌知名度和产品销售。
本次汽车直播活动的背景是汽车市场竞争激烈，消费者对汽车产品的了解和购买决策越来越依赖于网络信息。
汽车直播既能满足消费者获取汽车信息的需求，也能通过互动营销增强品牌与消费者之间的关系。
活动的目标是提升品牌知名度、增加销售量，并建立忠诚的用户群体。
二、活动策划方案1. 活动主题与形式选择汽车直播活动的主题选择和汽车品牌息息相关，可以根据品牌特点和市场定位确定。
活动形式可以包括新车发布会直播、试驾体验直播、品牌故事分享直播等。
2. 活动时间和地点确定活动时间应根据市场情况和目标消费者的时间习惯确定。
活动地点可以根据品牌形象和需求选择，在汽车展览会、专卖店、4S店或线上平台进行。
3. 参与人员招募与培训为了确保直播效果，需要寻找专业的主持人、汽车达人、试驾员等参与人员。
招募和培训工作应提前进行，确保他们具备专业知识、语言表达能力和直播技巧。
4. 直播内容策划汽车直播活动的内容应根据品牌特点和市场需求进行精心策划。
可以包括新车展示、产品介绍、试驾体验、用户互动等环节。
内容要有足够的吸引力和独特性，能够吸引观众的注意力，提高用户的参与度和留存时间。
5. 直播设备准备汽车直播需要准备专业的直播设备，包括摄像机、话筒、视频切换器、网络设备等。
设备要求稳定、高清，并能满足不同直播环境的需求。
6. 直播平台选择选择合适的直播平台进行汽车直播活动，可以根据品牌需求、观众群体和市场状况进行选择。
国内外常见的直播平台有腾讯直播、爱奇艺、优酷、YouTube等。
7. 活动推广和用户互动为了吸引更多的观众，活动需要进行有效的推广。
可以通过品牌官方网站、社交媒体、汽车媒体、行业协会、汽车俱乐部等渠道进行宣传。
上海汽车展会活动策划方案
上海汽车展会活动策划方案一、背景分析上海是中国最大的城市之一，也是经济、金融、贸易中心。
近年来，随着人民生活水平的提高，对汽车的需求量也在不断增加。
作为中国最繁忙的汽车市场之一，上海汽车展会是汽车行业各大厂商竞相展示产品、发布新车、开展商务洽谈的重要平台。
因此，本次活动计划在上海举办一场规模宏大、影响深远的汽车展会。
二、目标1. 展示汽车行业最新技术、产品和设计理念，提高消费者对汽车的理解和认知。
2. 实现汽车厂商之间的商务洽谈和合作机会，促进行业发展。
3. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
4. 促进汽车消费，推动汽车市场的增长。
5. 推动创新、环保、可持续发展的汽车产业。
三、展会规划与组织架构1. 展会时间与地点：时间：2023年4月1日-7日；地点：上海国际博览中心。
2. 组织架构：- 展会组委会：负责展会的整体策划、组织与协调。
- 行业协会与机构：提供专业支持和指导，协助组委会进行展会的规划与筹备工作。
- 参展商：各大汽车厂商及相关企业参展，展示最新的产品和技术。
- 媒体与宣传部门：负责展会的宣传与报道，提高展会的知名度与影响力。
- 安保与维护部门：负责展会期间的安全保障工作。
四、展会内容与亮点1. 汽车展示区：展示各种类型的汽车，包括轿车、SUV、跑车、新能源车等，吸引消费者进行试驾和了解产品。
2. 新技术与科创区：展示汽车行业的最新科技与创新成果，包括自动驾驶、智能汽车系统、智能交通技术等。
3. 环保与可持续发展展区：展示环保车型和新能源车，介绍汽车产业的环保理念与发展趋势。
4. 汽车配件展区：展示汽车零配件、汽车装饰及改装配件等，提供满足消费者个性化需求的选择。
5. 车载科技展示区：展示车辆内部的科技配置，包括车载音响、车载导航、车载互联网等，提供给消费者品尝。
五、参展商邀请与展位规划1. 参展商邀请：- 国内知名汽车厂商：邀请中国汽车制造商、上市公司、知名品牌。
- 国际汽车厂商：邀请较知名的国际汽车厂商及品牌参展，展示其最新技术与产品。
汽车直播活动策划方案
汽车直播活动策划方案1. 活动背景随着互联网技术的不断发展，直播已经成为了企业和个人无法回避的一种营销方式。
汽车直播作为其中的一个分支，既可以展示汽车的品质，也可以提高消费者的购买欲望。
本次汽车直播活动旨在利用直播的特点，为汽车公司进行品牌宣传和销售推广。
2. 活动目标•提高品牌知名度•提升产品销售量•建立粉丝群体•提高客户满意度3. 活动策略3.1. 主题策略针对汽车公司的不同性质和目标，选择不同主题进行直播，如新车发布、试驾体验、售后服务等。
3.2. 直播平台选择知名直播平台进行直播，并利用各个平台的优势进行推广。
例如，利用用户数量众多的平台进行直播，如B站、腾讯视频等，同时每次直播结束都可以留下观看回放和进行交流的链接，方便用户进行互动。
3.3. 直播内容•新车发布：向用户展示最新的汽车产品，并且可以通过产品演示等形式展示其优势和特点。
•试驾体验：通过演示不同道路和场景下的试驾体验，向用户展示汽车的品质和性能。
•售后服务：向用户展示维修保养等售后服务，提升用户的信任感。
3.4. 直播互动利用弹幕留言、在线互动等方式，与用户进行互动。
可以设置互动环节，如精彩问答、抽奖等，提升用户参与度。
3.5. 现场活动在直播活动现场设置展示区、试驾路线等，使用户可以近距离感受汽车。
利用道具、美食等增强用户的参与和留存体验，提升活动口碑。
4. 活动推广•利用汽车公司自有渠道，如网站、微信公众号等进行推广。
•联合汽车媒体或汽车社区，进行宣传和报道。
•通过社交媒体、短视频等方式进行推广。
•利用线下展会等活动进行口碑营销。
5. 活动评估通过活动的转换率、用户互动、销售数据等进行评估。
并针对评估结果进行活动优化，提高活动的效果和用户满意度。
6. 结束语汽车直播活动可以为汽车公司带来新的营销机会，提升品牌影响力和销售效果，并且可以与粉丝建立长期的互动关系。
因此，在活动的策划和执行中，需要不断优化，提升活动的效果和用户满意度。
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从直播预告到直播期间全程无缝式多端运营资源重推
直播
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前
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汽车首页直播专区 手浪汽车正文页直播-吸底
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新浪汽车
• 直播前PUSH
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以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
其实关于TNGA短小精的内容才更具有传播价值
把TNGA直播视频核心提炼为几个短视频进行传播
（短视频数量根据现场直播情况而定）
TNGA精编短视频
新浪超级账号进行分发
覆盖汽车人群
有效覆盖 2000万+ 汽车人群
新浪超级账号粉丝量级3000万+
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA相关
车展后
目的：TNGA内容二 次传播+专业内容输出
新浪汽车频道专业稿件
01
预热期
前期对车展直播和TNGA概念进 行铺垫和预热
建立微博#丰田中国上海车展放大招 儿#子话题
预热期-首先建立车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
2017年4月18日话题相关设置
预估本次丰田中国 话题量达1亿+
导 用语 户部 产分 生丰儿： 好田预 奇中埋国直上播海悬车展念放，大吸招引 丰田中国作为话题主持人
2017
丰田中国 上海车展直播合作方案
新浪汽车事业部-营销中心 2017.03.22
项目传播目标
如何让TNGA的内容形成传播爆点实现大 范围覆盖，并有效传递TNGA核心内容
广覆盖
通过新浪+微博的车展创 新营销模式将本次重要的 TGNA发布发打造成行业 热点事件，将TGNA的概 念产生最大声量
目 标
直播后
微博
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精编短视频
移动端
专题页
新车震撼亮相 车企领导致辞 现场精彩表演 明星现场互动
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车展专题短视频专区-图片入口
• 新浪汽车大账号原发精编视频
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• 手浪汽车频道短视频入口
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900万粉丝+
新浪BIG DAY产品满足车展前中后的传播需求，尤其在车展直播当天，通过全量资源和多形式的助推 TNGA内容，形成超大曝光和触达
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-专题
具有强社交属性，强传播力的专题2.0模式
其它媒体怎么做
商务专题：承载相关内容，但传播力不强
新浪+微博 微博话题
强传播力
多形式内容聚合
热点聚焦
UGC内容
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-直播
新浪汽车超级账号直播（粉丝覆盖量910万+）
其他媒体直播 官方账号直播
新浪直播 超级账号直播
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-视频分发
直播后2小时内形成精编短视频，强势资源燃爆全网
其它媒体怎么做 完整直播推广
微博PUSH资源海量触达微博用户-大事件超强 提醒工具
• 新闻APP汽车feed流置顶
直播后两小时精编短视频微博传播 具体资源见下页
备注：以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播后第一时间抓取热点精编TNGA短视频, 微博新浪运营资源重推,关于TNGA短视频传播燃爆全网.
新浪专业媒体团队在直播后2小时内剪辑完成精编短视频，利用新浪及微博强势资源燃爆全网。
基于以上我们本次的传播规划
在车展期间为TNGA的发布会和本身概念形成行业的热 点传播，从而在传播力和内容两个维度上进行发力
车展前
目的：前期预热
通过车展子话题进行前期预 热，聚合相关UGC内容， 对丰田TNGA产生一定的关 联和热度
车展中
目的：集中曝光+ 内容核心价值分发
直播+当天超级曝光+KOL 参与+核心内容分发
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性的传播
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号直播】
【KOL,网红吸引眼球】
天然曝光 TNGA直播 更有看点
超强传播 无死角曝光
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号短视频分发】
【新浪全路径广告资源曝光】
专业高清直播多维度内容呈现,满足丰田中国车企直播
高清直播现场的基本情况和高清直播示例
介入高清直播流，满足微博上进行顺利的观看 满足现场网络状态正常，和视频信号正常 直播完，新浪汽车频道编辑会在现场继续视频点评
竖屏观看效果
横屏观看效果
网红配合行业KOL参与直播环节-更有看点和传播性
我们希望把一个相对枯燥的概念以比较接地气的形式（娱乐化） 形成热点传播出去；专业主持人+网红直播更有看点
渗透力
将TNGA的概念从专业和 “接地气”的两个维度进 行传播，用最有渗透力的 形式把TNGA概念让消费 者看懂，听懂
针对目标我们推荐新浪BIG DAY产品
核心价值
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性 的传播效果，实现全天全路径无死角曝光
【话题预热】
【超级账户直播】【超级账号短视频分发】 【新浪全路径广告曝光资源】
新浪+微博 完整直播+短视频分发
任何视频类节目核心提炼为短视频形式，在传播广 度，传播深度上会有巨大的优势
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-引爆TNGA
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA内容
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
内容置顶：可将官方发布的TNGA相关 视频或介绍置顶在话题页顶端
导语部分示例，文案待调整
文案示例：请大家拭目以待明天丰田中国 车展上的直播，这次直播有些不同，有些 刺激，有些新概念，搬好小板凳等着瞧吧！
内容置顶内容参考
内容置顶：直播预告
利用运营资源实现话题冲榜，提升预热期曝光热度
02
车展中
集中曝光+内容核心价值分发
高清直播（KOL+网红参与） 核心内容短视频分发 多端资源助推 重磅资源曝光
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播当天车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
4月19日直播当天话题页设置
导 的语 阐部 述丰儿分 ，田： 让中将 进国T到上N话海G题A车的的展概用放大念户招进了行解官方
丰田中国作为话题主持人