奥美广告经典策划案
奥美广告策划文案
Ogilvy & Mather
& 市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及时机点
详读全部的现存资讯和调查
影响本品牌将来进展的因素有哪些？
调查的奉献
供给现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
又为补足目前资讯的缺乏，应做些什么调查
？
Ogilvy & Mather
& 对谁，说什么
行销需求 定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段 调查的奉献 能帮助定义市场的目标群区隔 了解消费动机及态度习惯 评估并解释品牌忠实度
&
企划循环
Ogilvy & Mather
& 企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
相关性 +
独创性
准确反映出目标消费者 和
的需求 / 欲望 现出来
品牌的真实性
用一种具原创性 独特的方式表
Ogilvy & Mather
& 一个系统的过程
我们在哪里？
是否已经到达？
为什么在这里?
我们如何到达那里？
还应包括：
以开放的心态去认真倾听被访者的反响
倾听更多消费者的意见
不只是听他们说什么，而是听他们想表示什么
认真分析全部人的反响，
很多时候，问题出在调查人员没有被足够地 Briefing
没有充分和适当的context去解释消费者的反
响
Ogilvy & Mather
& 适当的理由
永久问自己“我们为什么要做这个调查？” 答案应当是学习/了解在品牌、广告和消费 者之间的关系 而不应当是： 作为一个保险的政策 由于某人不能做打算 推迟或避开做打算的借口 或者是代替一个专业的推断
【策划方案】黑弧奥美传播推广案例
传
第二阶段：圈外传播 播
策
实现了圈内知名度的最大化
略
，接下来的任务就是把项目
出
推向每一位消费者。
奇
制
胜
一个洞察：中国人历来羞于表达爱。无论对自己的父母、丈夫或是妻子有着怎样的深爱 ， 也只是埋在心底。爱被我们封闭着，被爱的人感觉不到。
一场广告运动：
活动媒介建议
前一阶段，日子体引发各房 产大佬争相响应，网媒争相 报道。线下影响线上。
户外
苏州电视台《新闻夜班车》第一时间对此次事 件进行了报道；
《苏州日报》、《姑苏晚报》等主流媒体纷纷 进行跟进报道。
报 纸(姑苏晚报)
报 纸（苏州日报）
报纸
电台
“大声说爱”广播稿配合传播形成360度广告效应
电台合作形式：FM94.8 1、硬广：30秒硬广，告知把爱大声说出来活动。 2、专栏节目：
而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比
分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···
随之面世的“我的日子体”，也成为一夜
之间爆红的江湖绝技，令各路大侠竞相模仿。
微信疯狂转发
我们可不是在自顾自游戏，
表演够精彩， 观众自然够热烈！
各大媒体开始争相报道……
这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论
这一阶段，我们需要更多媒 体的配合。线上带动线下。
户外广告牌15块 地铁车内广告两个月
活动阶段划分
活动征集期
作品公示期
现场展示
活动宣传期，通过网络微 信、微博、短信、电台广 播，告知活动正式启动。
针对征集到的爱的宣言进行筛 选，公示，同时选出幸运者的
宣言进行户外大牌公示。
奥美营销方案
奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。
而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。
本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。
奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。
该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。
奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。
通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。
2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。
这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。
3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。
通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。
奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。
在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。
该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。
2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。
通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。
通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。
奥美拉唑营销策划方案
奥美拉唑营销策划方案1. 前言奥美拉唑（Omeprazole）是一种世界知名的胃药，用于治疗胃酸性疾病并缓解胃肠道不适。
针对市场竞争激烈、消费者品牌忠诚度较低的情况，本文将通过制定全面的市场营销策划方案，帮助奥美拉唑提高品牌忠诚度、扩大市场份额。
2. 市场分析2.1 目标市场针对胃酸性疾病的患者是奥美拉唑的目标市场。
据市场调研显示，胃酸性疾病患者的年龄主要集中在25-55岁，并以女性较多见。
这部分人群中，中等以上收入人群、从事高压工作的白领人群是主要消费者。
2.2 市场趋势随着生活压力的增加、饮食习惯的改变和精神压力的增加，胃酸性疾病的发病率明显上升。
同时，大多数消费者对于胃药的选择相对容易受到广告宣传和医生建议的影响。
2.3 竞争分析奥美拉唑的主要竞争对手包括其他胃药品牌，如雷尼替丁、兰索拉唑等。
目前，市场上已有多个药品品牌针对同一病症展开激烈竞争，消费者在选择时会更加注重价格、效果以及口碑。
3. 目标与策略3.1 目标通过本次市场营销方案，奥美拉唑的目标是提高品牌忠诚度，并在目标市场中取得更大的市场份额。
3.2 策略(1) 提高品牌知名度：通过加大广告宣传力度和市场推广活动，提高奥美拉唑的品牌知名度，使消费者更容易想起和选择奥美拉唑。
(2) 提升产品质量：在保持价格竞争力的同时，提升奥美拉唑的产品质量，使消费者能够更有效地解决胃酸性疾病问题。
(3) 加强医生推荐：与医生和医院建立良好的合作关系，增加医生推荐奥美拉唑的比例，使消费者更加信任和选择奥美拉唑。
(4) 积极回应消费者需求：通过市场调研和反馈，及时改进产品，满足消费者的需求，增强消费者对奥美拉唑的品牌忠诚度。
4. 产品定位奥美拉唑的产品定位为高效、可靠、安全的治疗胃酸性疾病的药物，旨在为消费者提供有效的解决方案，并帮助他们恢复胃肠道健康。
5. 市场推广活动5.1 品牌形象建设(1) 制定品牌标志：设计一个简洁、明确且易于辨识的奥美拉唑标志，以增加消费者的品牌记忆度。
奥美广告策划
奥美广告策划篇一：奥美广告策划方案单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定策划人：吴伟源奥美广告策划方案目录前言简介品牌形象奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。
”大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。
那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。
许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。
他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。
他的作品机智而迷人。
但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。
他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。
更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。
奥格威赢得了各种赞美之语：被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。
企划案例范本：奥美 AAAA广告-贩卖创意
Where's your Favourite Territory? 你自己最喜欢的颜色是什麽?
BLUE 蓝色
RED 红色
GRAY 灰色
Testing for GREYNESS 试验一下自己"灰不灰"
1. 当你对镜喃喃演练时, 是否连自己都有点厌烦?
2. 当全组人一起预演时, 你的部份是否经常被截短?
BLUE 蓝色
RED 红色
GRAY 灰色
BLUE 蓝色
• 最佳的“蓝色”提案人用清晰的头脑, 说服你及引起 你的注意
• 深刻的知识 / 清楚的论点 / 无可置疑置的逻辑. • 气氛是渐渐形成的. • 敏锐.能切中要害. • 当“蓝色”渐渐变成“灰色”的形态时, 猜猜看会是
什麽状况?
RED 红色
• 明亮的红色“提案者”具爆破力. 动力. 闪闪动人. • 热情是他们的动力. • 情感使他们说服别人. • 他们在现场非常出名 / 而且事後被名人记得. • 如果“红色”褪成“粉红色”, 激情消逝, 不复有记忆
great 看见伟大的创意时, 因为激动心中感到微微的刺痛. • follow their instincts as to what's good or bad 关於好坏的判断, 也敢跟随自己的本能. • have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it 拥有感染力, 能触动别人感激你的热情.
Agility 敏捷
Passion 热情
Curiosity 好奇
Bravery 勇敢
Accountability 负责
Passion 热情
We want people who 我们要奥美人 • tingle with excitement when they see something that's
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。
为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。
二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。
三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。
四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。
2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。
3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。
4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。
5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。
六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。
3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。
七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。
八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。
3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。
4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光奥美广告是一家国际知名的广告公司，其设计案例常常以其强大的视觉冲击力吸引消费者的目光。
在本文中，将介绍几个奥美广告设计案例，并分析其成功之处。
1. 奥美广告设计案例一：可口可乐“开心分享”系列广告可口可乐是世界上最具知名度的饮料品牌之一。
奥美广告为可口可乐设计的“开心分享”系列广告充满了活力和创意。
在这些广告中，色彩鲜明的可乐罐、冰块和气泡构成了一个立体感强烈的场景，给人一种愉悦和开心的感觉。
这种设计通过视觉冲击力将消费者的目光吸引到广告上，同时与品牌的愉悦和分享的理念相呼应。
2. 奥美广告设计案例二：Nike“Just Do It”系列广告Nike是一个以运动装备和鞋类产品而闻名的品牌，其广告常常通过激励和鼓舞人心的口号引发消费者的共鸣。
奥美广告为Nike设计的“Just Do It”系列广告以简洁明了的黑白色调和大胆的粗体字体为特点，将关键词和对应的运动场景相结合。
这种设计方式通过强烈的视觉冲击力传达了品牌的目标、自信和激情，吸引了广大消费者的目光。
3. 奥美广告设计案例三：Apple产品发布会海报Apple是全球著名的科技公司，其产品发布会是备受期待的盛事。
奥美广告设计的产品发布会海报通过简洁、大胆的视觉效果吸引了全球用户的关注。
这些海报通常以产品的形象图案、品牌标识和重要信息为主要构成元素，采用明亮的颜色与简洁的排版，营造出高科技和现代感。
这种设计方式在手机、电脑、数码等领域得到了广泛应用，通过眼前的视觉冲击力引发了潜在消费者的兴趣和购买欲望。
通过以上奥美广告设计案例的介绍，我们可以得出结论：奥美广告设计通过其独特的视觉冲击力成功地吸引了消费者的目光。
无论是色彩鲜明的饮料广告、简约明了的运动品牌广告，还是高科技产品发布会海报，都体现出奥美广告的创意和专业性。
为了实现视觉冲击力，奥美广告设计团队通常会运用色彩、形状、文字等元素来营造独特的广告效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
保留品牌， 需要评估后确定； 不宜过多。
青岛品牌生涯规划探讨
• 生涯发展步骤
T
企 业 视 觉 形 象 系 统 建 立
（ 经 典 ） 青 岛概 念 上 市
（ 新 ） 青 岛 （ 产 品 组 ） 分 段 上 市
企 业 级 形 象 升 级
青 岛 监 控 概 念 上 市
不要盲目使用 ”青岛“的带动力， 必须经过质量 评估和标准化后， 再推出。
建筑“青岛标准”的概念； 既与“青岛啤酒“区隔，又沿袭和借助品牌原 有的高品质资产；
可考虑命名上的变化，加以区隔
标准的内涵主要坚持：好水源 和 高技术
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构解读
价位：中高档
淡爽 640 玻瓶 纯生 640 玻瓶
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构
青岛啤酒(企业) (经典)青岛啤酒 (原厂) 青岛啤酒标准 (新)青岛啤酒 (分厂)
淡爽 640 玻瓶 纯生 640 玻瓶 355 罐装 355 玻瓶
* 嘉士伯
青岛啤酒监控 区域品牌啤酒 (分厂)
五星 汉斯
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构解读
(经典)青岛啤酒 (原厂) 创造一支经典; 继续巩固、占据高档市场； 形象的带动者
品牌资产的核心, 以“青岛”命名的高端产品
可考虑在品牌名称上与(新)青岛加以区分
必须坚持原厂(青岛当地老厂)生产 使用“崂山矿泉水”酿造
必要时可考虑限量生产,保持身价
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构解读
青岛啤酒标准
(新)青岛啤酒 (分厂)
大众市场中的中流砥柱; 以餐厅(中餐馆)为切入； 实施价格卡位战略; 在区隔市场中,为高价国产品牌; 形象的再发掘者。
青岛品牌境遇与挑战
• “青岛”品牌资产组合：“青岛”品牌负面影响： •
海外有售 （每个城 市都有）
崂山矿泉
对分厂“青岛” 的质量担心；稀释 ”青岛“核心价值
德国技术 +百年历史 零售通路弱； 购买不便利
高高在上， 不积极的形象
青岛品牌境遇与挑战
• 品牌竞争定位（假设）
个性突出
三得利
力波
喜力 百威 青岛
价位：最高档
卖点：水质好（名水）
卖点：技术先锋
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构解读（淡爽 地化区隔可能）
(新)青岛 淡爽
龙
冀
陕 皖 鲁 杭 湘 福 滇 粤
川
青岛品牌生涯规划探讨
• 品牌结构解读
青岛啤酒监控 区域品牌啤酒 (分厂)
广泛占据低端市场； 坚持中低价位； 降低”青岛“在对外形象上的参与度； 减少负面损害； 提升企业形象之权威力。 建筑“青岛监控”的概念； 作为当地品牌的背书； 不侵犯当地品牌的形象。
企 业 级 形 象 再 升 级
消费力低 珠江 雪花 /沈阳 燕京
物理属性
消费力高
青岛品牌境遇与挑战
• 品牌知觉定位（假设） 10
放纵/逃避 品质好
8 6 4 2
信赖
放松/享受
0
熟悉
勇气/骄傲 自然/清新 燕京 雪花 喜力
欢乐
青岛
青岛品牌境遇与挑战
• 挑战
1. “圈地” VS “圈羊”
抢占生产线、产能的同时，更应该抢占消费者：有价值的消费者 、消费者的心以及通往消费者的通路
2.
核心价值加固，避免稀释
水：在分厂，使用“青岛”品牌的产品，应该以原料“水”为主 产品支持点，先行占领各地“名水” 技术：德国技术和历史的植入
3.
个性化形象建立（定位 VS 占位）
在各国内品牌尚未注册品类固有属性作为自身形象之前,占据类别 基本属性,与自身原由形象资产组合,树立鲜明个性; 同时,“青岛”企业名与品牌名称相同,关系应进一步确立。