网络舆论引导与公共关系
网络舆情与公共关系紧密相连的两者
网络舆情与公共关系紧密相连的两者现代社会，网络已经成为了人们获取信息和表达观点的重要平台，而网络舆情作为一种社会现象，对于个人、组织乃至整个社会都产生着重要的影响。
而公共关系作为组织与公众之间进行有效沟通和管理的手段，与网络舆情密不可分。
本文将从网络舆情与公共关系的定义、相互关系以及应对方法等方面进行分析和论述，以探讨两者之间的紧密联系。
一、网络舆情与公共关系的定义网络舆情是指通过互联网传播与舆论相关的信息和观点，在大范围内引起公众关注和讨论的社会现象。
而公共关系是指组织与公众之间的相互关系和沟通，旨在维护组织形象、传达信息和解决问题。
从定义上看，网络舆情和公共关系都具有涉及多方、传播广泛、对社会产生重要影响的特点，因此两者自然而然地联系在一起。
二、网络舆情与公共关系的相互关系网络舆情与公共关系之间有着密切的相互关系，可以从以下几个方面进行说明。
1. 影响力共同体网络舆情的发展和传播离不开各种社会群体和组织的参与，而公共关系的核心目标之一就是在影响力共同体中传递信息和管理舆论。
网络舆情的形成往往是由公众的参与和讨论引起的，而公共关系通过建立和维护与公众的有效沟通，主动获取和回应网络舆情，使得组织能够在网络舆情中占据主导地位。
2. 信息传播与引导网络舆情具有快速传播和广泛影响的特点，而公共关系可以通过策划和执行合适的沟通和传播计划，引导和影响网络舆情的发展。
公共关系专业人员可以借助网络舆情的传播效应，快速传递组织的信息，解释和回应网络上的负面舆情，同时也可以通过网络舆情的分析和挖掘，了解公众对组织的意见和想法，为公共关系的策略制定提供依据。
3. 危机管理与声誉修复网络舆情中常常涉及到危机事件和负面信息的传播，而公共关系在面对危机和声誉受损时具有重要的作用。
公共关系的专业人员可以及时回应网络舆情中的负面信息，积极管理危机事件，通过恰当的公共关系策略和沟通手段，修复受损的声誉，维护组织的形象和声誉。
三、网络舆情与公共关系的应对方法面对复杂多变的网络舆情，组织可以借助公共关系的手段来进行有效管理和应对。
网络舆情引导与危机公关
网络舆情引导与危机公关在当今数字化时代，信息传播的速度之快、范围之广令人瞠目结舌。
一条微博、一篇朋友圈、一个短视频，都有可能在瞬间引发轩然大波，形成强大的网络舆情。
对于企业、政府机构、社会组织等来说，如何有效地引导网络舆情，以及在危机来临时进行妥善的公关处理，已经成为至关重要的课题。
网络舆情的形成往往源于某个事件或话题的触发。
这些事件可能是正面的，也可能是负面的，但一旦在网络上传播开来，就会迅速引发公众的关注和讨论。
如果是负面事件，很容易演变成一场危机，对相关主体造成严重的影响。
比如，一家企业的产品质量问题被曝光，可能会导致消费者的信任度急剧下降，影响销售业绩；政府部门的一项决策引发公众质疑，可能会损害政府的形象和公信力。
在网络舆情的引导方面，首先要做到的是及时监测。
通过专业的舆情监测工具和手段，对网络上的信息进行实时跟踪和分析，了解公众的关注点、情绪倾向以及舆论的发展趋势。
只有掌握了这些信息，才能有针对性地采取引导措施。
其次，要保持信息的透明和公开。
在网络舆情事件中，公众最渴望的就是了解真相。
如果相关主体遮遮掩掩、欲盖弥彰，只会让公众更加怀疑和不满，导致舆情进一步恶化。
因此，及时、准确地发布信息，向公众解释事件的来龙去脉，是引导舆情的关键。
此外，与公众的互动交流也非常重要。
通过社交媒体平台、官方网站等渠道，积极回应公众的关切和疑问，听取公众的意见和建议，让公众感受到被尊重和重视，有助于缓解公众的情绪，引导舆情向积极的方向发展。
然而，即使做好了网络舆情的引导工作，也难免会遇到危机事件。
在危机公关中，快速反应是首要原则。
一旦危机爆发，要在第一时间做出回应，表明态度和立场，避免危机的进一步扩散。
危机公关的核心是承担责任。
无论是谁的过错，都要勇于承认错误，表现出诚恳的态度。
同时，要制定切实可行的解决方案，向公众展示解决问题的决心和能力。
在危机公关过程中，还需要注意统一口径。
所有的对外发布信息都要保持一致，避免出现自相矛盾的说法，让公众感到困惑和失望。
公共关系管理中的舆论引导和危机应对措施
公共关系管理中的舆论引导和危机应对措施现代社会中，舆论的影响力越来越强大，公共关系管理也越来越重要。
如何引导舆论，应对危机，是公共关系管理中必须面对的重要问题。
本文将就此展开探讨。
一、舆论引导的重要性1. 舆论引导的定义舆论是一种特殊的社会心理现象，是社会大众对于特定事件、现象、观点等产生的态度和意见的集合。
舆论引导，就是带领公众形成一种互动、互通、互信的构建社会公共意识形态的过程。
在现代社会，批评的声音随处可见，仿佛几乎覆盖了所有领域。
而很多时候，这些批评的声音，远远不具备“客观公正”的特质。
因此，一个成功的舆论引导，可以直接影响到舆论形成的方向，带动全社会的共识，并达成公共外交目标。
2. 舆论引导的实施方法在舆论引导的实践中，主要采取以下方法：• 意识形态的引导• 舆论数据的发掘和分析• 多样化的宣传手段和技巧• 广泛的互动平台和工具。
其中，意识形态的引导是核心。
此外，除了以上几种方法，还有一些非常典型的手段，比如舆论施压、名人代言等。
二、危机必备的舆论引导策略1. 快速反应面对危机，十分重要的一个环节就是快速反应。
如果时间拖得太久，问题会愈加复杂，处理起来就会更加困难。
因此，在危机发生后，相关责任方，应该尽快与媒体进行沟通，告知事情的始末，说明问题的标准和处理流程。
2. 实事求是在应对危机时，实事求是非常重要。
透明、真实、准确的信息，是舆论引导成功的关键。
公关人员需要提供真实的信息，把事情的真相说清楚，不要在信息披露上面玩诈骗。
如果企业、机构、组织不愿意提供真实的信息，只会引起人们的怀疑，失去公众信任，最终导致更加严重的危机。
3. 维护公正在危机中，保持公正性非常重要。
不要选择赞成或反对某一方，只是单纯地告诉事实和真相，让读者自行选择。
如果企业或组织开始破坏信誉，试图改变大众对局势的看法，就很容易引发舆论的负面反应，甚至引发更加严重的危机。
4. 调整策略当舆论开始起飞，或者危机变得越来越大时，需要迅速调整策略。
新时代的网络舆论与公共关系
新时代的网络舆论与公共关系随着互联网的快速发展，网络已成为人们获取信息和交流的主要渠道。
新时代的网络舆论与公共关系因而具有了前所未有的影响力和重要性。
网络舆论在塑造公众议程、影响公众意见、塑造舆论舆论等方面起到了重要作用，而公共关系则是企业、政府和个人在网络舆论中管理声誉、塑造形象和构建关系网络的关键工具。
本文将从不同的角度探讨新时代的网络舆论与公共关系的特点和挑战。
首先，新时代的网络舆论具有高度的开放性和民主性。
互联网的普及使得每个人都能够成为信息的发布者和传播者。
通过社交媒体平台、论坛和博客等工具，公众能够表达自己的意见和声音，形成多元化的舆论场。
这种高度开放的网络环境使得舆论的形成更加民主化，各种观点和声音都有机会被听到。
然而，也正是这种多元性和自由性，导致了网络上的信息泛滥和虚假信息的传播。
如何在开放性中确保网络舆论的秩序和真实性成为了一个重要课题。
其次，新时代的网络舆论呈现出快速传播和扩散的特点。
通过互联网，信息可以在瞬间传播到全球范围。
一条消息通过社交媒体平台的转发和分享，可以在短时间内被数以百万计的人看到。
这种快速传播的特点使得网络舆论的影响力大大提升，政府、企业和个人都需要及时应对和回应。
同时，也给了恶意传播者和虚假信息的制造者更大的影响力。
如何应对快速传播的网络舆论，合理利用网络舆论的力量成为了一个亟待解决的问题。
此外，新时代的网络舆论还具有广泛参与和互动的特点。
与传统媒体相比，网络舆论更加注重双向、多向的交流。
公众有机会通过评论、点赞、分享等方式参与到网络舆论中，形成了一个互动的舆论环境。
政府、企业和个人需要积极回应公众的关切和意见，与公众建立良好的互动关系。
同时，也要防范网络舆论中的恶意攻击、网络暴力等问题，维护网络交流的秩序和健康。
当谈到公共关系时，新时代的网络舆论要求机构和个人具备良好的信息传播和危机管理能力。
面对网络舆论的高速发展和迅猛传播，机构和个人应该及时把握信息变化，有效传递正面形象和信息。
网络舆情与公共关系管理的关系
网络舆情与公共关系管理的关系当今社会，网络舆情已成为公共关系管理中不可忽视的重要组成部分。
随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，人们对于信息的获取方式发生了巨大的变化。
网络舆情作为一种公共舆情的表现形式和传播渠道，对于公共关系管理的影响日益凸显。
本文将以网络舆情与公共关系管理的关系为主线，探讨二者之间的相互作用以及在实践中的应用。
一、网络舆情对公共关系管理的挑战1.信息传播速度加快：网络舆情的特点之一就是信息传播速度快，可以瞬间形成舆论场。
这就意味着公共关系管理者需要更加迅速、准确地了解并掌握舆情信息，以及及时发布官方回应和处理措施。
2.信息真实性难以判断：网络舆情中存在着大量的虚假、夸大和误导性信息，公共关系管理者需要具备辨识和判断信息真伪的能力，避免在虚假信息的误导下做出错误的决策。
3.舆情影响范围扩大：网络舆情不再受限于传统媒体的传播范围，无论是个人还是组织，都有可能在网络上成为舆情话题。
因此，公共关系管理者需要更广泛地倾听和回应来自各方的声音，积极与公众沟通，建立有效的互动平台。
二、网络舆情对公共关系管理的价值1.提供信息资源：网络舆情作为信息传播的新平台和渠道，为公共关系管理者提供了更为丰富的信息资源。
公共关系管理者可以通过监测网络舆情，了解公众对组织、产品或事件的评价和反馈，更好地把握公众舆论，并根据舆情变化进行灵活调整和决策。
2.增进公众参与感：网络舆情的特性使得公众在舆论场中具备更高的参与度。
公共关系管理者可以通过网络舆情的监测分析和回应，增进公众对组织或事件的参与感，增强公众对组织的认同和忠诚度。
3.弥补信息断层：网络舆情能够较快地获取公众的意见和关注点，这为公共关系管理者提供了及时了解公众需求和关切的机会。
通过对网络舆情的研究，公共关系管理者可以更好地理解公众的期望和诉求，从而针对性地制定公共关系策略和沟通方案。
三、网络舆情在公共关系管理中的应用1.舆情分析与监测：公共关系管理者可以通过各类网络舆情监测工具和技术，对网络舆情进行实时分析与监测。
网络舆情与公共关系掌握舆情管理的关键技巧
网络舆情与公共关系掌握舆情管理的关键技巧近年来，随着互联网的发展，网络舆情已成为各行各业必须应对的一项重要挑战。
它能够迅速传播信息，对个人、组织乃至国家的形象和声誉产生深远影响。
面对如此庞大而复杂的信息传播平台，公共关系从业者必须掌握有效的舆情管理技巧，以应对和引导舆情，维护自身和相关方的利益。
本文将探讨一些关键的舆情管理技巧，帮助公共关系从业者更好地应对网络舆情挑战。
一、准确把握舆情传播的特点舆情传播具有多样性、即时性和广泛性等特点，公共关系从业者首先需要对这些特点进行准确的把握。
多样性意味着网络上涌现了各种形式的舆情，如微博、论坛、博客等，因此在信息监测和分析时应多角度、多渠道地进行收集。
即时性要求从业者具备快速获取和处理信息的能力，在舆情传播速度较快的情况下做出及时的反应。
广泛性表明舆情涉及的对象广泛，因此在处理舆情时需要更加全面理解舆情的核心、主要受众以及可能产生的影响。
二、积极参与和引导舆情舆情存在即时性和广泛性的特点，公共关系从业者应积极参与舆情，及时发现和跟进相关信息。
同时，主动引导舆情成为一种重要策略。
通过提供准确、全面的信息、及时回应公众关切、与网民进行有效沟通等方式，公共关系从业者能够主动引导舆情走向，减少负面影响，维护自身和相关方的声誉。
三、建立健全的舆情管理机制针对网上舆情管理的需要，建立健全的舆情管理机制是关键。
舆情管理机制包括信息监测、信息分析和舆情应对三个环节。
信息监测是及时获取和收集舆情信息的环节，可利用网络舆情监测工具进行监测和跟踪。
信息分析是对所收集到的信息进行分类、分析和评估的环节，有助于了解舆情的真实性和影响力，为舆情应对提供决策依据。
舆情应对是针对不同类型的舆情采取相应的策略和措施，如公开道歉、发布澄清声明、开展公关活动等。
四、建立有效的对外沟通渠道网络舆情传播的特点之一就是其互动性，因此建立起与公众的快速沟通渠道至关重要。
在应对舆情时，公共关系从业者应建立有效的对外沟通渠道，包括建立公众电话、社交媒体账号、客户服务热线等，以及及时回应公众关切，增强公众的信任和满意度。
网络舆情引导与危机公关
网络舆情引导与危机公关在当今数字化的时代，信息传播的速度和范围达到了前所未有的程度。
网络舆情如同汹涌的浪潮，既能推动企业、组织和个人的发展，也可能带来巨大的冲击和危机。
因此，有效的网络舆情引导和危机公关成为了至关重要的能力。
网络舆情，简单来说，就是在网络上公众对于某一事件、话题或主体所表达的态度和观点。
它具有传播速度快、范围广、影响力大等特点。
一条热门的微博、一篇朋友圈的爆款文章，都可能在瞬间引发广泛的关注和讨论，形成强大的舆论力量。
对于企业而言，良好的网络舆情可以提升品牌形象，促进产品销售；而负面的舆情则可能导致品牌受损、客户流失。
比如，某知名食品企业被曝出食品安全问题，如果不能及时有效地进行舆情引导和危机公关，消费者的信任可能会瞬间崩塌，企业面临巨大的经济损失。
那么，如何进行有效的网络舆情引导呢？首先，要建立敏锐的舆情监测机制。
通过专业的舆情监测工具和团队，实时关注网络上与自身相关的信息，及时发现潜在的舆情风险。
这就像是在大海中航行的船只，需要时刻留意天气的变化，以便提前做好应对风暴的准备。
其次，要保持信息的透明和及时。
当舆情事件发生时，第一时间向公众发布准确、全面的信息，避免谣言和误解的产生。
比如，在产品质量问题被曝光后，企业应立即公布调查结果和整改措施，让消费者了解事情的真相和企业的态度。
同时，要善于运用多种渠道进行沟通。
除了官方网站、社交媒体等常规渠道，还可以借助行业媒体、意见领袖等力量，传播正面信息，引导舆论走向。
在危机公关方面，更是需要高度的智慧和策略。
危机一旦发生，要迅速启动应急预案，成立专门的危机处理小组。
小组应包括公关、法务、市场等多个部门的人员，共同制定应对方案。
危机公关的核心原则是诚实和负责。
面对公众的质疑和指责，不能逃避或推诿责任，而是要真诚地道歉，并提出切实可行的解决方案。
比如，某汽车品牌因车辆召回事件引发危机，企业不仅积极道歉，还为消费者提供了免费的维修和补偿服务，最终赢得了消费者的谅解。
公共关系学在社会舆论引导中的作用
公共关系学在社会舆论引导中的作用在当今社会，舆论的力量愈发强大，对于个人、组织、企业乃至国家来说，舆论的引导和管理显得尤为重要。
公共关系学作为一门独立的学科，致力于研究和应用有效的沟通和关系管理策略，正发挥着越来越重要的作用。
本文将探讨公共关系学在社会舆论引导中的作用，并分析其应用的现状和未来发展趋势。
首先，公共关系学帮助个人和组织建立良好的形象和声誉。
在信息爆炸的时代，个人和组织的形象和声誉往往决定了其在社会中的地位和影响力。
公共关系学通过精心设计和执行公关活动，帮助个人和组织树立正面形象，增强公众对其的信任和好感。
例如，一家企业通过开展慈善活动、参与社区建设等方式，积极回馈社会，提升其社会形象，从而赢得公众的支持和认可。
其次，公共关系学帮助个人和组织有效应对危机和挑战。
在信息传播的时代，危机和挑战往往会迅速扩散和放大，给个人和组织带来严重的负面影响。
公共关系学通过危机管理和舆情监测等手段，帮助个人和组织及时应对危机，减少损失。
例如，一家企业在产品质量问题曝光后，可以通过公关活动和媒体沟通，及时回应公众关切，采取有效措施解决问题，从而保护企业声誉和市场地位。
此外，公共关系学促进公众参与和民主决策。
在现代社会，公众的参与和意见对于决策的合法性和可行性至关重要。
公共关系学通过建立有效的沟通渠道和参与机制，使公众能够更好地了解和参与决策过程，增强决策的合法性和可信度。
例如，政府在制定新政策时，可以通过公众听证会、社交媒体等方式，征求公众的意见和建议，提高政策的科学性和民主性。
然而，公共关系学在社会舆论引导中仍面临一些挑战和问题。
首先，信息传播的速度和规模不断增加，公关活动的效果和持续性面临更大的压力。
其次，社交媒体的兴起给公共关系学带来了新的挑战，如何在社交媒体上有效引导舆论成为亟待解决的问题。
此外，公共关系学的实践还存在一定的局限性，如个人和组织对公关活动的投入不足、公关从业人员素质不高等问题，制约了公共关系学的发展和应用。
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网络舆论引导与公共关系
摘要舆论环境是一个国家发展的软环境之一,对一个国家的大局、国际生存环境等诸多方面影响巨大。
舆论是把双刃剑,一方面理性的、主流的舆论利于我国稳定大局,推动建设发展,又是国家的软力量;另一方面,非理性舆论甚至别有用心者攻击性的舆论有可
能引发国家形象、国家安全等一系列危机。
我们正处于互联网时代,如何“趋利避害、为我所用”成为网络舆论管理的重大课题。
关键词网络;舆论环境;公共关系
中图分类号 g206 文献标识码 a文章编号
1674-6708(2010)13-0067-02
1 从公共关系层面思考符合主动性和整体性要求
以往我们对网络舆论的研究多按照新闻学的一般规律进行,只强调了信息传播的共性,而忽略舆论传播的特性,从而在具体实践中
缺乏对舆论的整体性把握,也较多出现被动局面。
网络舆论对信息源的依赖较小,处于快速发展和随时变化的状态,网络舆论能够前所未有的聚合和放大,传播和扩散速度惊人。
这些特性客观上要求我们前瞻性、整体性、动态性、持续性的把国家和政府当做特殊的公共关系主体,把民众(网民)作为公共关系对象,
通过以信息传播、舆论引导、交流沟通为主要内容的系统行为,使得引导者与被引导者之间形成共同的价值和文化认同,改善舆论引导者形象,提升主流、正面的舆论传播质量,建立良好的舆论环境。
2 要营造良好舆论环境首先要营造良好舆论引导环境
长期以来,重大公共事件信息发布模式与网络舆论引导的要求不相适应。
一方面,信息发布处于“挤牙膏”、“被揭发”的被动状态。
公共关系主体(国家政府)和对象(网民)之间存在信息不平衡。
此种情况下,网民的追问和对所谓“真相”的猜测就很可能成为谣言和虚假信息,加之敌对势力的利用和挑拨,很容易形成错误舆论。
另一方面,以往我们的网络舆论引导一直处在“消防员”的位置,往往是对谣言、流言、错误舆论进行事后补救和封杀。
这自然形成了引导者和被引导者之间的误解和矛盾,造成网民对网络舆论引导的反感和抵制,不可能主动、积极配合舆论引导工作。
从公共关系角度来看,舆论引导者与被引导者之间的矛盾主要是由两者掌握信息的不平衡和缺乏彼此的认同感和信任感。
这种“信任危机”往往导致舆论引导工作的被动和低效。
所以,要营造良好的舆论环境,首先要营造良好的舆论引导环境。
舆论引导工作应该从信息发布机制、工作模式、引导态度等方面进行调整和转变,真正建立良好的舆论引导环境。
让网民信任、配合和支持我们的引导。
3 与网民建立价值和理想的共同体——实际工作中的几点启示
我国目前处于经济转型的关键时期,高速发展过程中出现了各种问题和矛盾,大量国内舆论因此被触发。
现阶段的国际竞争环境中,政治、经济、文化等各方面摩擦和冲突的加剧又使得国际舆论环境空前复杂。
因此网上舆论的内容是包含“不满”、“民生”、“爱国”、“谴责”等多种声音的,我们应该看清这些声音的源流和本质,并进
行客观分析,而不要苛求“风平浪静”。
在网民偏执、过激、理性的言论面前,我们需要以“国家利益”、“人民利益”作为标尺,与网民形成价值和理想的共同体,形成引导者和被引导者的统一战线,共
同抵制反动舆论的攻击。
1)尽可能及时、准确、完整地发布真实信息
此举能为舆论引导创造良好的环境氛围,利于塑造诚恳、透明、贴近的形象。
许多错误、歪曲的舆论的产生都是因为对信息发布的延误和无意义的遮掩:由于掌握信息的不平衡,加上匿名的、随意性很大的网络传播,网民对舆论主体(公共关系主体)的质疑随时间增多,随之产生多种流向的噪音舆论(乱流)。
一旦被别有用心者利用,以虚假信息为载体,就有可能形成有组织有预谋的有害舆论(逆流)。
如果在这种情况下才仓促进行引导,无异于延误了“危机公关”的最佳时机。
例如:2007年“华南虎事件”中有关发言人对事实的叙述前后不一。
2008年冰冻灾害中铁道部有关负责人给铁道部工作评90分的不慎言论等,都增加了之后舆论引导的难度。
网络传播快捷、便利的优势恰好可以为舆论引导抢占先机。
对真实信息的第一时间发布有效避免了流言、谣言的散布,斩断了有害舆论的源头。
与此同时,由于网民消除了信息不平衡,对虚假的信息也产生了自然免疫,能够在被引导中与我们站在同一战线上,共同
抵御敌对势力的舆论攻击。
2)封堵不如疏导,我们要善于分辨、处理各种“过激”言论
要善于处理与网民的公共关系。
对于一些过激言论,如果没有涉
及到反党反国反政府,应该尽量采用因势利导的方式进行弹性引导,而慎用删贴和封堵,多一些耐心的解释和号召,少一些强硬的批评。
努力营造我们与网民在“国家利益”上高度团结一致,同仇敌忾的环境氛围,化过激为理性,化冲动为冷静,化谩骂攻击为批评建议。
引导舆论的作用在于引舆论力量,导正确方向。
现阶段网民对国家“爱之深”,也对反动势力“恨之切”,我们绝对不能“眉毛胡子一把抓”,一味打压和封堵,挫伤他们的爱国热情。
在当前形势下,进行“理性爱国”、“一切为了奥运”、“宽容是中华民族美德”等舆论引导有利用形成民众的文化与价值认同感,继而形成抵制敌对势力舆论攻击的“一个声音”。
3)引导世界上数量最多的网民是我们控制国际舆论的机遇。
当前世界媒体格局严重不平衡,欧美等传媒发达国家占据了新闻传播的制高点。
华文网络媒体无疑也服从于这一格局。
据资料显示,全球互连网的通信量有90%在美国发起、终结或通过;互联网的全部网页中有81%使用英语,其中大部分来自美国;互联网主机和用户的60%以上集中于美国;互联网的代码与域名政策均由美国主导;负责全球域名管理的13个根服务器中有10个在美国。
从这点上来讲,华文网络无论从技术实力还是从当前影响力上来讲都处于弱势地位。
单纯寄希望从硬实力方面打破这一格局在短时间内是不现实的,我们只能充分利用中国网民数量巨大并且高速增长这样的条件,在国际舆论阵地创造机遇。
与世界上数量最多的网民建立良好的公共关系,营造最广泛、最
团结、最和谐、最稳固的舆论引导环境,就是给2.4亿网民(仍在增长)提供那些主流的、有价值的“信息子弹”,形成统一的、声势浩大的中国舆论火力,在与西方反华势力的舆论战中做到“以子之矛,攻之之盾”,取得压倒性的胜利。
以巴黎圣火传递事件为例:法国政府道歉,中国舆论在与西方舆论的较量中最终胜利,关键在于经过正确引导,中国网民的形成的“爱国主义”舆论浪潮。
综上所述,从公共关系的角度来看舆论引导工作,党、国家和政府是最大的公共关系主体,舆论引导者是特殊的公共关系工作主体,而公众则是最大的公共关系对象。
我们要达到网络舆论的效果,使其趋于主流和理性,朝着正确的方向发展,就必须消除引导者与被引导者信息的不平衡,使三者形成一致的目标,成为网络主流舆论传播的共同体。
舆论引导者是其中最具主观能动性、创造性和灵活性的职能行使者,必须更加积极、主动地把握交流、沟通、传播的全过程。
引入公共关系概念就意味着舆论引导者具有了服务和管理的双重身份,需要引导民众统一的价值观点体系,在信任、认同、协作的基础上创造良好的舆论引导环境,进而创造良好的舆论环境。