2016文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析
企业文创广告案例分析报告
企业文创广告案例分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容：企业文创广告是指企业以自身的文化内涵和创意作为广告表达的重点，通过与消费者情感共鸣，提升品牌形象和影响力，达到营销推广的目的。
本报告旨在通过对企业文创广告案例的分析，探讨其成功因素，并总结启示，展望未来的发展方向。
通过对这些案例的研究，我们可以深入了解企业文化与广告创意的结合，以及这种结合对市场营销的重要意义。
1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分旨在介绍本报告的整体结构和内容安排。
本报告主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节。
在概述部分，将对企业文化与创意广告进行简要介绍，引出本次报告的研究主题。
文章结构部分将介绍本报告的章节安排和内容概要，为读者提供整体把握。
目的部分将阐明本次报告的研究目的和意义，为后续内容铺垫。
正文部分分为企业文化与创意广告、文创广告案例分析和成功因素探讨三个小节。
在企业文化与创意广告部分，将深入探讨企业文化对广告创意的影响。
文创广告案例分析部分将选取具有代表性的案例进行分析和论证，展现文创广告的创意性和实效性。
成功因素探讨部分将从各个案例中总结出成功的共同因素，为读者提供启示和借鉴。
结论部分包括总结、启示和展望三个小节。
总结部分将对本报告的研究内容和要点进行回顾和总结。
启示部分将提炼出本次研究的启示和结论，为读者提供对企业文创广告的思考和借鉴。
展望部分将对未来研究方向和趋势进行展望和预测，为读者提供更多思考和探索的空间。
1.3 目的本报告的目的在于通过对企业文化与创意广告的关系进行深入探讨，分析不同企业的文创广告案例，探讨其成功因素，并总结经验教训，最终得出对于企业文创广告的启示和展望。
通过本报告的研究，我们旨在为企业提供在文化创意广告领域的发展趋势和创意思路，以及对企业文化建设和品牌形象塑造的启示，帮助企业更好地利用文创广告来推动品牌发展，实现商业目标。
2.正文2.1 企业文化与创意广告企业文化是一个企业的灵魂和核心竞争力所在，它通过企业的价值观、理念、行为规范等方面为员工提供了行为指引，为外界提供了企业的特色和形象。
文创项目的商业计划书
文创项目的商业计划书一、项目概述随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，文创产业正逐渐成为经济发展的新引擎。
本文创项目旨在打造一个融合创意、艺术与商业的综合性平台，通过挖掘和推广优秀的文创产品和服务，满足消费者对于个性化、高品质文化体验的需求。
项目名称为“创意之舟”，将聚焦于文化创意产品的设计、开发、生产和销售，同时提供文化艺术活动策划、创意空间运营等相关服务。
二、市场分析1、目标市场年龄在 18-45 岁之间，具有一定消费能力和文化追求的人群。
对艺术、设计、手工艺品等有浓厚兴趣的消费者。
企业和机构，用于礼品采购、活动策划等。
2、市场规模根据相关数据统计，近年来文创市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
以本地市场为例，潜在消费群体庞大，市场需求尚未得到充分满足。
3、市场趋势消费者对于个性化、定制化的文创产品需求不断增加。
线上销售渠道的重要性日益凸显，同时线下体验式消费也受到欢迎。
与传统文化相结合的文创产品具有较大的市场潜力。
4、竞争分析现有竞争对手主要包括传统的文创企业、艺术工作室和电商平台上的个体卖家。
本项目的竞争优势在于独特的创意设计、优质的产品品质和完善的服务体系。
三、产品与服务1、产品种类创意手工艺品，如手工饰品、陶瓷制品、木雕等。
文化创意礼品，结合节日、纪念日等主题进行设计。
艺术衍生品，如书画作品的印刷品、周边产品等。
定制化文创产品，根据客户需求进行个性化设计和制作。
2、服务内容文化艺术活动策划，包括展览、讲座、工作坊等。
创意空间运营，提供场地租赁、创意展示等服务。
线上线下一体化的销售服务，为客户提供便捷的购物体验。
四、商业模式1、收入来源产品销售收入，通过线上线下渠道销售文创产品获取利润。
服务收费，对文化艺术活动策划、创意空间运营等服务收取费用。
合作与赞助，与企业、机构合作开展项目，获取赞助资金。
2、成本结构产品生产成本，包括原材料采购、加工制作等费用。
运营成本，包括人员工资、场地租赁、营销推广等费用。
文化创意产业发展趋势与商业策划案例分享
文化创意产业发展趋势与商业策划案例分享第1章文化创意产业概述 (4)1.1 文化创意产业的定义与分类 (4)1.1.1 艺术创作与表演类：包括绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧等以艺术家个人创作为主的产业。
(4)1.1.2 文化遗产类：涉及文物、古迹、非物质文化遗产等资源的保护和开发利用。
(4)1.1.3 媒体传播类：包括电影、电视、网络媒体、出版等产业，以传播文化内容为主。
(5)1.1.4 设计创意类：涵盖工业设计、时尚设计、建筑与环境设计等领域。
(5)1.1.5 娱乐休闲类：如主题公园、网络游戏、动漫、创意市集等产业。
(5)1.2 文化创意产业的发展背景 (5)1.2.1 政策扶持：各国意识到文化创意产业在国民经济中的重要作用，纷纷出台相关政策扶持和促进其发展。
(5)1.2.2 市场需求：人们生活水平的提高，对精神文化消费的需求不断增长，为文化创意产业提供了广阔的市场空间。
(5)1.2.3 技术创新：现代科技的发展为文化创意产业提供了新的表现形式和传播途径，如数字化、网络化等。
(5)1.2.4 跨界融合：文化创意产业与其他产业的融合发展，如与文化、旅游、教育等领域的结合，为产业发展带来了新的机遇。
(5)1.3 文化创意产业的价值与意义 (5)1.3.1 经济价值：文化创意产业具有较高的附加值和经济效益，对国家和地区经济增长具有显著的贡献。
(5)1.3.2 社会价值：文化创意产业有助于传承和弘扬优秀传统文化，促进文化多样性，提高国民素质。
(5)1.3.3 创新价值：文化创意产业推动科技创新和产业升级，为其他产业提供创新动力。
(5)1.3.4 品牌价值：文化创意产业能够提升企业和地区的品牌形象，增强软实力。
(5)1.3.5 人才培养：文化创意产业为各类人才提供了广阔的发展空间，促进了人才培养和交流。
(5)1.3.6 国际合作：文化创意产业具有国际化的特点，有助于促进国际文化交流与合作，提升国际影响力。
文创产品创业计划书范文
文创产品创业计划书范文一、项目名称：智能手绘画册二、项目背景和市场分析随着现代科技的不断发展，人们的审美观念也在不断提升。
手绘画册作为一种传统的文艺产品，一直受到人们的青睐。
然而，传统手绘画册存在着制作周期长、成本高、需求不能精准定制等问题。
为了满足现代人们对个性化、快捷、高品质文艺产品的需求，我们打算推出一种智能手绘画册产品。
利用现代科技，将传统手绘画册与智能设备相结合，能够精准定制、快速制作，并且具有更加高品质的画册，从而更好地满足现代人们的需求。
市场分析：1.需求分析：随着生活水平的提高，人们对文艺产品的要求也在不断增加。
手绘画册因其独特的艺术魅力和价值，一直备受青睐。
然而，传统手绘画册存在着制作周期长、成本高、需求不能精准定制等问题，无法满足现代人们对个性化、快捷、高品质文艺产品的需求。
智能手绘画册产品的推出，将能够更好地满足现代人们对快速、高品质、个性化画册的需求。
2.市场容量：据统计显示，全球文艺产品市场规模约为5000亿美元，其中手绘画册产品市场占比不断增加。
我国文艺市场也在不断增长，据相关数据显示，中国文艺市场规模约为2000亿人民币，年增长率达20%。
由此可见，智能手绘画册产品有着巨大的市场潜力。
三、产品描述智能手绘画册是一种结合传统手绘画册与智能设备的产品。
其主要功能包括三个方面：1.精准定制：用户可以通过智能设备上传自己所喜欢的图片素材或文字信息，系统会根据用户上传的信息自动生成各种风格的手绘画册。
2.快速制作：传统手绘画册需要经过长时间制作，而智能手绘画册则可在短时间内完成制作。
3.高品质：智能手绘画册采用高品质的画纸和颜料，确保画册的质量和观赏性。
四、商业模式智能手绘画册的商业模式主要包括两个方面：1.产品销售：我们将智能手绘画册产品销售给个人用户和企业客户。
个人用户可以根据自己的需求定制喜欢的手绘画册，企业客户可以用作会议礼品、宣传册等用途。
2.平台合作：我们还将开发一个智能手绘画册平台，向其他文艺产品商家提供智能手绘画册制作服务，从而实现平台合作，扩大产品销售渠道。
商业区设计案例解析
商业区设计案例解析商业区设计是一个综合性的工程，旨在为商业活动提供一个完善的空间环境。
在商业区设计中，需要考虑到人流量、交通便利、商业设施等多个因素，以提升商业区的吸引力和竞争力。
下面是十个商业区设计案例的分析。
1. 时尚购物中心这个商业区设计案例以时尚和潮流为主题，通过独特的建筑风格和精心挑选的商店，吸引了年轻人和时尚爱好者的关注。
购物中心内部设计了宽敞明亮的走廊和舒适的休息区，为顾客提供了愉快的购物体验。
2. 创意创业园区这个商业区设计案例以创意和创新为核心，为创业者提供了一个有创意和灵感的工作环境。
园区内设有共享办公空间、创客工作室和会议室等设施，为创业者提供了良好的工作条件和交流平台。
3. 零售街区这个商业区设计案例以零售业为主题，将各类零售店铺集中在一起，形成一条繁华的街区。
为了提升商业氛围，设计师在街道两侧设置了休闲娱乐设施和户外座椅，吸引了更多的顾客前来购物和消费。
4. 主题餐饮广场这个商业区设计案例以餐饮业为主题，设计了一个集合了各类餐馆和小吃摊位的广场。
广场的设计融入了传统和现代元素，为顾客提供了一个品尝各种美食的场所。
同时，设计师还考虑到了顾客的就餐体验，提供了室内和室外的用餐区域。
5. 文创产业园这个商业区设计案例以文化创意产业为主题，为文化创意企业提供了一个发展和展示的平台。
园区内设有展览馆、艺术工作室和创意市集等设施，吸引了众多文化创意从业者和爱好者前来交流和展示作品。
6. 社区购物中心这个商业区设计案例是针对居民社区的购物中心，为居民提供了便利的购物环境。
购物中心内设有超市、药店、美容院等日常生活所需的店铺，方便居民购物和消费。
7. 休闲娱乐广场这个商业区设计案例以休闲娱乐为主题，为居民提供了一个放松和娱乐的场所。
广场内设有儿童游乐区、健身器材和户外剧场等设施，满足了不同年龄段人群的娱乐需求。
8. 商业办公综合体这个商业区设计案例将商业和办公两个功能融合在一起，为企业提供了一个集办公、会议和商务活动于一体的综合场所。
文创市集的运营方案
文创市集的运营方案一、市场分析1. 市场需求分析文创市集是近年来兴起的一种文化创意产业形式，以汇集文化创意产品和手工艺品为特点。
在当今社会，人们对独特、有品质的生活方式和产品越来越追求。
而文创市集作为传统集市的升级版，通过打造一个集时尚、艺术与创意于一身的购物、观赏和体验场所，满足了市场对文化艺术产品的需求。
因此，文创市集具有广阔的市场前景和发展潜力。
2. 竞争对手分析在目前的市场环境下，文创市集市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他文创市集、传统集市以及线上平台。
传统集市通常以低价和品种繁多为卖点，但缺少创新和个性化的特点；线上平台则侧重于方便快捷的购物体验，但缺乏线下的真实感和互动性。
因此，我们的文创市集需要打造独特的定位和优势，以吸引消费者的注意。
二、运营目标和定位1. 运营目标a. 建立一个以文化艺术为主题，以体验、购物和互动为核心的文创市集。
b. 打造一个能够满足不同年龄层次、兴趣爱好和消费能力的消费者需求的综合性市场。
c. 培养和推广优秀的文化创意产品和手工艺品，推动地方特色文化的传承与创新。
2. 定位我们的文创市集将定位为高品质的艺术与创意产品集散地，旨在为消费者提供独特而有品质的购物和文化艺术体验。
与传统集市相比，我们将注重产品的品质和设计感，以吸引更具品位的消费者。
与线上平台相比，我们将注重线下的互动性和真实感，打造一个可体验的购物场所。
三、市场推广策略1. 品牌传播a. 宣传推广：通过社交媒体、宣传广告、线下活动等方式，广泛宣传我们的品牌和文创市集的特色。
b. 目标定位：以目标消费者的兴趣爱好和消费能力为基准，精准定位推广目标，提高品牌曝光度和吸引力。
2. 合作共赢a. 与文化机构合作：与当地博物馆、艺术馆等文化机构合作举办展览、讲座等活动，扩大市集的影响力和知名度。
b. 与艺术家合作：与优秀的艺术家、设计师合作，推广他们的作品，并通过他们的影响力来提高市集的知名度。
3. 团队推广a. 专业团队：建立一个专业的运营团队，包括市场营销、活动策划、供应链管理等专业人才，确保市集的顺利运营和推广。
文创产业创意与商业的完美结合
文创产业创意与商业的完美结合文创产业是指以文化和创意为核心，利用创新技术和商业模式，创造和经营具有创意和文化价值的产品和服务的产业。
在当今社会中，文创产业的发展已经成为许多国家和地区重点发展的产业之一。
文创产业的发展不仅可以促进经济增长，还可以提升城市形象和文化软实力。
本文将探讨文创产业创意与商业的完美结合，以及对于社会经济的积极意义。
一、文创产业创意的重要性创意是文创产业的核心驱动力，也是文创产品和服务的基础。
创意来源于人们的思考、思维和灵感，是一种创新思维的表现。
文创产业的创意可以来自于传统文化、历史故事、当代社会等各个方面，通过对这些元素的重新解读和创造，形成全新的文创产品和服务。
创意不仅可以呈现出独特和新颖的艺术形式，还可以从商业角度出发，为社会创造价值。
1.1 创意带来的文化传承和创新文创产业的创意可以从传统文化中吸取灵感，使传统文化得以传承和发扬光大。
通过将传统文化融入到文创产品和服务中，可以使传统文化更加生动、有趣，并吸引更多的人关注和了解。
例如，将古代故事改编为绘本、影视作品或者衍生产品，可以让年轻一代更好地了解传统文化，增强对传统文化的认同感和自豪感。
同时，创意还可以带来社会创新，通过对传统文化的创造性转化，形成全新的产业链条和商业模式，为社会经济发展注入新的动力。
1.2 创意对于产品和服务的提升文创产业的产品和服务都需要具备创新性和独特性才能在市场上脱颖而出。
创意可以使文创产品和服务更富有个性化和差异化的特点，从而提升其市场竞争力。
通过巧妙地运用创意，可以让产品和服务更好地满足消费者的需求和期望，增加他们的消费欲望。
例如，通过将传统手工艺与现代设计相结合，可以创造出独特的工艺品和艺术品，吸引更多人购买和收藏。
二、文创产业商业化的必要性文创产业的商业化是指通过商业手段和方式，将文创产品和服务转化为商业价值，实现经济回报。
商业化是文创产业可持续发展的重要保障，也是文创产业与社会经济的良性互动。
文创商业街区经典案例研究
宽巷子
闲
别定位为“闲生活”、“慢生
活”、“新生活”。
案
业态多样性
例
层次分明 体现时间序列
窄巷子
慢
分
适应不同客群
析
井巷子
新
初 步 方 案
20
初
•
游 认 知
案 例 分 析
策略：
修旧如旧
采取“修旧如旧”的开发原则，在 建筑上保留了宽窄巷子传统四川民居融 合外来文化影响形成的民居结构形态和 特点，在功能上则恢复了少城作为成都 城市文化商业母体的原始功能。
11
初 游•
认
知
定位：
“寻”特色：
“中国建筑，综合文化”
在规划开发下，保留原有的建筑风格。
这些建筑是多样性并具历史价值的。
案
• 田子坊是上海历史街区中保存历史文化遗产
例
类型最为丰富的社区之一，包括旧里、新里、花园 住宅。
分
• 建筑风格包容了折中主义、英国新文艺复兴 风格、现代主义风格、中国传统砖木结构风格、西
知 差异化产品：
结合已有的运河水上游线，运河文化游的几个节点形成了差
异化的旅游产品。
案
小河直街的传统民居和航运设施整体风貌和空间特征仍基
例
本保存； 富义仓当年是南粮北运的中转站“天下粮仓”，由“物质
分
粮仓”转身为“精神粮仓”，引进11家文化创意企业，打造高 端创意园区；
析
香积寺的香火旺盛，市民文化集中，大兜路历史街区有传 统美食和特色小吃。
??
小河直街 香积寺 富义仓
多重历史空间
文化
初
步
小河直街
方
案
文化展示的旅游业态
香积寺
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目录
01 什么是文创商业？
02 主题式文创商业市集 案例赏析
03
TOP文创品牌梳理
04
文创商业招商思路
一、什么是文创商业？
1.1 定义
文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，
将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化
现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。
文化创意零售
其他模式
文化创意+商业
特色餐饮
展览空间
剧院式商业空 间
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化
1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家
文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。
1.2 内容
1.2.6 文创书店---创造新的生活方式
以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.7 特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。
国内的发展—2013年，国内首家创意市集“骑鹅公社”在天津大悦城面市 国内的商业地产经历了多年的快速发展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商 的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式”成了购物中心必须要承载的业态， 传统的“娱乐业态+电影院+休闲服务” 已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费 时代，开发商开始研究更高品质的、生命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。
二、文创商业市集案例赏析
2.1 骑鹅公社
2.1.1 大悦城骑鹅公社 由中粮大悦城和创意平台“疯果”联合打造，位于项目5层，面积2000㎡， 中国首个文创主题室内商业街区。
创意由来 源自瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，以冒险、 奇幻、旅行、自我成长为主题，为少儿经典读物。
二、文创商业市集案例赏析
插画体验/花艺 拼图体验
纹身/手工皮具
3D艺术拍照体验
主题博物馆 小型剧场
画展、名人蜡像等
诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城 胡桃里
卉木社/花草纸 玩泥巴 预见梵高
雷诺瓦拼图德云社等来自一、什么是文创商业？1.4 文创商业的发展
起源于台湾 台湾，是文化创意产业的发源地。20世纪80年代，台湾依靠工业技术实现了经济腾飞之后， 进入了低速发展期；为了振兴经济，台湾政府与2002年提出5年计划，将文化创意产业发展 国家发展计划当中，开拓大陆市场，进军国际，让台湾成为亚太地区文化创意产业交流中心。
街区定位 以创意设计为灵魂，带有浓郁文艺特征、休闲互动和 情景体验式街区。以上海田子坊为模型。 客群定位 核心消费人群特点：个性张扬、思想前卫、追求时尚、 注重感受。
街区平台布局 首层：规划铺位33间，其中零售11间，餐饮22间； 二层：餐饮1间，其他为公共部分和展览活动空间。
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析
文创与商业
前言
商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。
赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。
近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。
对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。
一、什么是文创商业？
1.2.3 生活美学零售---创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。
1.2.4 主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。
1.2 内容
一、什么是文创商业？
1.2.5 卡通动漫---与经营场所结合，励志走心 将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境， 从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLO KETTY、多 唻A梦等。
经营内容
代表品牌
精品集合店/生活馆
名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆
3D打印/数码潮品集合店
文玩/瓷具 具有一定文化或者IP的产品
复合式经营空间 文创主题咖啡
V.Beings数码/iGe数码潮品
法蓝瓷/琉璃工坊 卡通
湘工坊/798艺术餐厅 漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆
复合式经营+多业态
文化特色鲜明 非遗传承 制陶体验 油画体验
序号
1
2
3
4 5 6
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
业态
创意零售
文创餐饮 阅读 酒吧 非遗 手作
展览空间
品类
创意精品零售
创意科技/数码/运动产品
文创产品
设计师产品 生活美学餐厅 主题餐饮/咖啡
文创书店 文创小酒吧
非遗 陶艺 画廊 花艺 拼图 其他类型的DIY 3D艺术馆 博物馆 剧场 其他艺术展馆
1.2.8 文化创意产业园---文化孵化器
集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798、 Π工厂文化创客空间等。
一、什么是文创商业？
主题
个性 创意
文化
非量 产
品牌 故事
体验 性
不容 易复 制
商业
1.3 文创商业特性
一、什么是文创商业？
1.4 文创商业业态
文创商业涉及的方面很广，从单店到大型的展览空间，从小零售到民宿； 这里列举的是购物中心常见的文创品类。
特色品牌 /news-526593.html
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析
2.2 9 ¾站台
2.2 郑州华润万象城9 ¾ 站台---郑州首个年轻态创意主题室内步行街 位于项目B1层，面积2200㎡，由一条环路、二个广场、三条街、四个胡同组成， 集各种文玩、潮玩、手作、潮服、潮饰、动漫、趣玩等40多个品牌商铺。