基于产业链整合的湖南动漫产业发展策略分析
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略作者：尚晓明来源：《电影评介》2021年第21期进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
我国动漫产业的发展问题与对策分析
我国动漫产业的发展问题与对策分析发表时间：2011-10-09T15:39:15.320Z 来源：《新校园》理论版2011年第9期供稿作者：程远[导读] 动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点。
程远（齐鲁师范学院美术学院，山东济南250011）摘要：本文通过透析中国动漫产业的发展现状，探讨从动漫作品与形象的创作到后期的产业运作中存在的问题，如产业链不完整、衍生品开发缺失等，并提出以加快动漫产业资源整合步伐与推动动漫产业企业联盟为基本点的解决对策，旨在为推动我国的动漫产业发展作出贡献。
关键词：动漫产业；动漫衍生品；产业链条一、动漫产业的概述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。
因此在21 世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
但是目前，动漫创作和衍生产品的脱节是制约我国动漫发展的一大主因。
动漫衍生品，简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。
如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰等都能开发成动漫衍生品，还能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。
动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多、销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。
例如美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500 万美元，更让人惊叹的是，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20 亿美元。
动漫产业发展趋势及前景分析报告
动漫产业发展趋势及前景分析报告动漫产业的发展也为年轻人提供了更多就业和创业的机会。
在动漫制作、漫画创作、游戏开发等领域，涌现出了许多优秀的青年才俊。
围绕动漫产业还衍生出了许多相关的工作岗位，如营销、宣传、品牌策划等，为年轻人提供了更多的就业选择。
动漫产业的发展不仅能够促进传统文化产业的转型升级，还带动了相关产业链的发展。
例如，动漫展览会、动漫周边产品、动漫主题乐园等的兴起，为旅游、文化创意、娱乐等行业带来了新的商机。
动漫产业是指以动画、漫画、游戏等为核心内容的创作、制作、发行、运营和相关衍生产业的集合体。
它涵盖了动画制作、漫画出版、游戏开发、衍生品设计制造、线上线下运营等多个领域。
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一、研究路径动漫产业是指以动画片、漫画、游戏等形式为主要内容的文化创意产业。
近年来，随着全球动漫市场的不断扩大，动漫产业也逐渐成为一个重要的经济增长点。
因此，对于动漫产业的研究具有重要的理论和实践意义。
1、文化学角度研究路径通过文化学角度来研究动漫产业，可以从以下几个方面展开研究:首先，可以探讨动漫产业的文化内涵和特点。
动漫作为一种特殊的文化形式，具有独特的表现方式和传播方式。
通过对动漫作品的分析，可以深入理解动漫产业的文化内涵和特点。
其次，可以研究动漫产业的影响力和传播效应。
动漫作为一种流行文化形式，具有广泛的受众群体和强大的传播力量。
研究动漫产业的影响力和传播效应，有助于进一步了解动漫产业在文化传播方面的作用和影响。
再次，可以分析动漫产业对于社会文化发展的贡献。
动漫产业不仅是一种经济形式，更是社会文化发展的重要组成部分。
通过研究动漫产业对社会文化发展的贡献，可以为动漫产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
最后，可以探索动漫产业与其他行业的融合与创新。
动漫产业具有多元化的特点，与影视、游戏、音乐等行业存在紧密的联系。
中国动漫产业发展的困境及对策分析
中国动漫产业发展的困境及对策分析作者：李灿华来源：《青年文学家》2011年第04期本文为2010年湖南省软科学项目：“湖南动漫产业发展战略研究”（湘科政字[2010]105号）阶段行成果。
摘要：动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。
本文分析了我国动漫产业发展中存在的问题，并针对这些问题，提出了推动我国动漫产业发展的对策和建议。
关键词：动漫产业竞争优势发展困境解决机制作者简介：李灿华（1978.8-），女，湖南南县人，湖南师范大学助理研究员，在读博士，研究方向为高教管理研究.一、我国动漫产业的发展中存在的问题（一）动漫产业链不完善截至目前，中国尚未有耳熟能详、备受好评的动漫形象，动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。
中国目前所谓的“动漫制作”，主要还是承接国外的一些来料加工。
虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远发展来看，是不利于中国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。
中国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但仍然无法满足动漫产业的发展需求。
现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工人才正在迅速膨胀，但既有原创能力、又懂绘制技术的人才却很少，这必将影响到动漫产业的质量。
目前，中国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往如昙花一现，缺乏竞争力和生命力。
（二）动漫产业人才严重缺乏在我国动漫产业的发展途中，最为急缺的是人才。
根据目前动漫产业的发展趋势，我国市场的容纳量可能要超过600亿元。
一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员。
其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，经营者缺失造成了市场的脱节，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。
另外，制作动漫的人才也严重不足，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足，严重制约了我国动画产业的发展。
中国动漫产业发展分析报告
中国动漫产业发展分析报告
一、概述
二、现状分析
1.市场规模
中国动漫市场规模逐年扩大。
据统计，2024年中国动漫市场总规模达到1000亿元人民币，同比增长20%以上。
其中，二次元文化和网络动漫以及游戏产业成为主要增长引擎。
2.行业结构
3.原创内容
4.市场需求
中国动漫市场需求多样化。
传统的青少年观众仍然是主要消费群体，但成年观众和海外市场的需求也在增长。
同时，随着二次元文化的兴起，越来越多的大众开始接触和欣赏动漫作品。
三、挑战分析
1.市场竞争
中国动漫市场竞争激烈，国内外企业纷纷进入市场。
国外优秀动漫IP的进入给国内企业带来了竞争压力。
同时，中国本土优秀原创动漫作品的数量还不足，需要进一步提升。
2.人才短缺
3.版权保护
四、发展趋势
1.技术创新
随着技术的进步，动漫产业将更加注重数字化、互联网化和智能化发展。
虚拟现实、增强现实等新技术将给动漫产业带来新的发展机遇。
2.融合发展
3.国际合作与输出
4.文化自信
五、发展策略
1.提升原创能力
鼓励企业和个人加强原创动漫作品的开发和创作，并提供相关的扶持政策和资金支持。
2.加强人才培养
加大对动漫产业人才的培养和引进力度，建立完善的人才培养体系，优化人才结构。
3.强化版权保护
加大对侵权盗版行为的打击力度，加强版权保护力度，提高动漫产业的法律保护水平。
4.拓展国际市场
积极参与国际动漫产业的合作和交流，开展国际推广和市场拓展，提高中国动漫产业的国际知名度和竞争力。
六、结论。
产业链视角下动画企业市场定位策略
产业链视角下动画企业市场定位策略一、动画产业链概述动画产业包括了从内容创作、制作、发行、营销到消费的整个产业链，涵盖了广告、影视、游戏、教育等多个领域。
在这个长链条中，每一个环节都扮演着不可或缺的角色，相互依存，相互促进。
要想在动画产业中立足，并取得市场份额，就必须深入理解这个产业链，并选择适合自己企业发展的市场定位策略。
二、市场定位策略选择1. 内容创作环节在动画产业中，内容创作环节是最为关键的一环。
只有具备优秀的创作团队和优质的原创作品，动画企业才能在市场中站稳脚跟，赢得受众的认可。
“内容为王”，这句话在动画行业中体现得淋漓尽致。
对于想要在内容创作环节立足的动画企业来说，要做到以下几点：必须要有一个专业的创作团队，包括编剧、美术设计师、音乐人等。
这些人才是动画内容创作的核心力量，他们的专业水平和创意能力决定了企业作品的质量和数量。
动画企业需要在人才的引进和培养上下足功夫。
需要注重原创作品的打造。
在内容创作环节，原创作品才是能够让企业在激烈竞争中脱颖而出的关键。
只有具备强大的原创能力，企业才能在市场上与众多竞争对手进行有效的区分。
动画作品的制作是内容创作后的必然步骤，在这一环节中，动画企业需要选择适合自己的市场定位策略。
对于一些实力较弱的企业来说，可以选择与大型制作公司合作或者代工制作的方式，借助其强大的制作实力和技术支持，来完成自己的作品。
而一些实力雄厚的企业则可以选择自主制作，提高自己的制作水准和技术实力。
无论选择哪种方式，都需要确保制作出来的作品具备高质量和差异化。
只有如此，才能在激烈的市场竞争环境中取得一席之地。
3. 发行和营销环节在动画产业中，发行和营销环节同样是至关重要的一环。
企业需要在这一环节中选择适合自己的市场定位策略，来将自己的作品进行有效的推广和营销。
4. 消费环节在动画产业的消费环节中，动画企业需要选择适合自己的市场定位策略，来满足消费者的需求，并建立自己在市场中的竞争优势。
中国动漫产业的现状分析与研讨及发展策略
内容创新不足
缺乏原创性和深度
中国动漫在内容创新方面存在明显不足，多数作品缺乏独特的创意和深度，往 往停留在表面形式上。
缺乏文化内涵
中国动漫在表达和传递中国文化内涵方面还有很大的提升空间，需要加强对于 传统文化的挖掘和现代价值的融合。
产业链不完整
产业链各环节脱节
中国动漫产业的各个环节如创作、生产、发行、销售等之间存在脱节现象，导致资源无法得到有效整 合。
05 中国动漫产业典型案例分 析
成功案例介绍
《熊出没》
一部以保护森林为主题的搞笑动画片，深受儿童 喜爱，已在全国范围内广泛传播。
《大鱼海棠》
一部融合了中国传统文化元素的动画电影，获得 了良好的口碑和票房成绩。
《秦时明月》
一部以秦朝为背景的武侠动画片，拥有庞大的粉 丝群体，多次获得国内外奖项。
案例分析：成功因素与经验教训
质量是生命线
制作精良的作品才能赢得观众的喜爱和信任。
营销不可忽视
良好的营销策略能够让作品得到更好的推广 和传播。
案例启示与借鉴意义
启示
中国动漫产业需要注重创意和制作质量，同时采取有效的营 销策略，以扩大作品的影响力和受众范围。
借鉴意义
学习成功案例中的创意、制作和营销经验，推动中国动漫产 业的健康发展。
国际合作与交流的加强
要点一
国际合作
加强与国际动漫产业的合作，引进先进技术和管理经验， 提升中国动漫产业的国际竞争力。
要点二
交流平台
搭建国际动漫交流平台，促进国内外动漫创作者、企业和 观众的互动与合作。
政策支持与产业扶持
政策支持
政府出台一系列政策措施，支持中国动漫产业的健康发 展。
产业扶持
中 国动漫产业如何实现全产业链发展
中国动漫产业如何实现全产业链发展在当今的文化产业领域，动漫产业正以其独特的魅力和巨大的市场潜力逐渐崭露头角。
中国作为一个拥有丰富文化底蕴和庞大消费市场的国家，动漫产业的发展前景十分广阔。
然而，要实现中国动漫产业的全产业链发展，仍面临着诸多挑战，需要从多个方面进行探索和努力。
一、加强内容创作，打造优质IP内容是动漫产业的核心。
一个成功的动漫作品，首先要有吸引人的故事、鲜明的角色形象和深刻的文化内涵。
目前，中国动漫市场上存在着内容同质化、创意不足等问题。
为了打造优质的动漫内容，创作者们需要深入挖掘中国传统文化，将其与现代元素相结合，创造出具有独特魅力的故事和角色。
例如，《哪吒之魔童降世》这部动漫电影，以中国传统神话故事为蓝本，进行了大胆的创新和改编，塑造了一个与众不同的哪吒形象，深受观众喜爱。
同时，要关注社会现实，反映当代人的生活和情感，引起观众的共鸣。
此外，还应注重培养优秀的动漫编剧和创意人才，为内容创作提供源源不断的动力。
二、提升制作水平，注重技术创新精良的制作是动漫作品成功的重要保障。
随着科技的不断进步，动漫制作技术也在不断更新换代。
中国动漫产业需要加大在技术研发和应用方面的投入，提高动漫作品的画面质量、音效效果和动作流畅度。
一方面，要积极引进国际先进的制作技术和设备，学习国外的制作经验；另一方面，要加强自主创新，研发具有自主知识产权的动漫制作技术。
例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为观众带来更加沉浸式的体验。
同时，要注重细节处理，提高作品的品质和观赏性。
三、完善产业链上游，培育动漫人才人才是动漫产业发展的关键。
要实现全产业链发展，必须加强动漫人才的培养和储备。
目前，中国动漫人才的数量和质量都有待提高，尤其是在创意、编剧、导演、制作等核心领域。
高校和职业院校应优化动漫专业的课程设置，加强实践教学，培养学生的实际操作能力和创新思维。
同时，企业要为人才提供良好的发展环境和成长空间，通过内部培训、项目合作等方式，提升人才的专业素养。
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基于产业 链整合的湖南动漫产业发展策略分析
纪 富贵
（ 湖南大众传媒 职业 技术学院 期刊社 ， 湖南 长沙 ４ ０ ０ ） １１０
［ 摘
要 ］ 湖南动漫产业从先前的全 国“ 领跑者” 转变为 目前的“ ， 追赶者” 从 动漫产业链角度分析 ， ，
湖南动漫产业具有明显优势 ， 也存在一些不足。湖南动漫产业要进 一步发展 ， 需要基于产业链进行整合 。 ［ 关键词 ］ 湖南动漫产业 ； 产业链 ； 整合
争力 。
一
２０ 年 ， ０ １ 湖南 三辰 卡通制作 的《 蓝猫淘气 ３０ ００问之幽默系列》 问世 ， 总集数达到 ４ ４集， ２
总 时长 为 ３ １ 钟 ， 动 画系列 片长 度 占到 当 ８６分 该
年全 国动漫产量的 ４ ％。１ ５ Ｌ 此后 ， 湖南 动漫产
业 一 度 以稳 居 全 国产量 第 一 ， 当着 全 国动 漫 充 产业 “ 跑者 ” 领 的角色 。２０ ０ ８年 ， 南 动漫 产量 湖 在全 国一 路 上 涨 的行 情 中 开 始 下 滑 ；０ ９年 ２０ 起 ， 出产 量第一 的位 置 ；００年 开 始 ， 出全 让 ２１ 跌 国前 十位 ， 变为 动漫产 业 的“ 赶者 ” 追 。
业链研究 ” 批 准号 ：０ Ｊ２ 的研究成果 。 （ １Ｙ０ ）
湖南动漫产业产量 的下滑， 不仅体现在整 体上 ， 也体现在原创动画片制作生产机构、 国家
动画产业基地 、 国产动画片创作生产数量城市 等单位数量上。
表 ２ 湖南动 漫产业个体在全 国排名情况 （０６年 一 ０ １ ） ２０ ２１ 年
３ ％ ３
比重
１ ｌ ２ １ １ ６
３ ８
湖 南
１ ３ １ ３ １ ４ ２ ９ ８ ３
１４ ２
全 国
８ ％ ８ ％ １ ％ ４ ３ ％ ｌ ９％
３ ％ １
１ ４ １
１
２ ｏ ０７ ２ ０ ０８
２ｏ ｏ ９
２９ ７ ９３ ２４３ ６ ８
５
２ ｏ ０９ １ ０
宏梦
蓝猫
５５ ０Ｏ
４ ６ ３５
７
１ ０ １ ３
金鹰
三 辰 金 鹰
三 辰
７ ７ Ｏ８
４ ６ ３５ ３４ ９７ ３ 长 沙 ｌＯ ３ ３ ６
２ １ ００ ２ １ ０１
３ ％ ２ ％
１ ｌ ｌ １
１ ２ ６
３５ ８ ４５ ３
３％ １ ％
（ 数据来源 ： 国家广 电总局 ２０ — ０ １ ０ １ ２ １ 年度 国产电视动画制作情况通告 ）
［ 收稿 日期 ］ ２ １ ０ ０ ０２— ３— ５ ［ 作者简介 ］ 纪富贵 （９ １ ， ， １８ 一）男 湖南益 阳人 ， 大众传媒 职业技术学 院讲 师。研 究方 向 ： 闻传播 。 湖南 新 ［ 基金项 目］ 本文为湖南大众传 媒职业技术学 院 ２１ ００年度 院级重点课题 “ 文化 强省背景 下金鹰卡 通频道 产
２ ｏ ０ ６
动画片部数
排 名
１ １
－
湖 南
３ ６ ８１ ３ ５ ４６ ５ｌ ４ ８ ２ ３ ３１ ７ ２ ２０
２ ２６ ７ ７
全 国
８ １ ５１ １３ ２ １９ １７ ５ ２ ５ ２１ ９ ８１ ４７９ ２ ５
８ ３ ６ ２ ２
比重
４ ５％ ３ Ｏ％ ４１ ％ ｌ ％ ｌ ｌ％ ７
、
湖南 动 漫 产 业 现 状 ： “ 跑 者 ” 变 从 领 转
成“ 追赶 者”
表 １ 湖南动漫产业整体 占全 国比重情 况（ ０ １ 一 ０ １年） ２０ 年 ２ １
动漫产量 比重 （ 单位 ： 分钟 ）
年 份
２ ｏ ０１ ２ ｏ ｏ２ ２ ｏ ｏ３ ２ ０ ｏ４ ２ ｏ ０５
ｌＯ ３ ３ ６
１ ９ｏ Ｏｌ ｏ １ ０２ ３１ ４
１１ １ ７ ８ ６
２ ％ ８ ２ ０％
８ ％
１ １
４
３ ８ ４ ０
１ ８
１６ ８ ２９ ４
３ ２ ２
２ Ｏ％ １ ６％
６％
２ １ ００ ２ ｌ ０１
４４ ５３ ５ ６８ ２
２ ０ ３ ２５０ ２ ｌ２ ６ ２４
三 辰
１５ １５ １７ ３ ６ ３ １
２ ｏ ｏ７
２ １ｏ ４ ｏ １
长 沙
２９３ ７ ９
ｌ
２ ｏ ０８ ２ ７
宏梦
三 辰 金 鹰
１ １４ ２８
９ １ ９０
２
４
金鹰
三 辰
１ １９ ６２
１
９ １ 卷第 ２期 ２ １ ３月 ０ ２年
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳ ＥＩ Ｏ Ａ Ｎ 院学报 Ａ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传媒职业技术学 Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｍ Ｄ Ｖ Ｃ￣Ｏ Ａ Ｃ ＮＣ Ｃ Ａ Ｔ
ＶＭ ２ ｏ ｏ１ Ｎ． １ ２ ．
机构 年份 基地 城市
排序
１
机构
三 辰
产量
１ １２ ５４
排序
ｌ
基地
三 辰
产量
１ １２ ５４
排序
城市
未作统计
产量
２ ｏ ｏ６
２ ｌ
宏 梦 宏 梦
三 辰
１５ ９ Ｏ ８ ｌ １８ ５ ４
１０ ４ ｏ １
８ １
４
金 鹰 金 鹰
［ 中图分类号 ］ Ｇ ２ ［ 献标 识码 ］ Ａ ［ １４ 文 文章编号 ］ １７ — ４４ ２ １）２ ０１ 一 ６ ６ １ ５５ （０２ ０ － ０ １ Ｏ
目前 ， 湖南 动 漫产 业 的发 展 已经 从 先 前 的 全国“ 领跑 者”， 变 为 “ 转 追赶 者 ” 。湖 南动 漫 产 业要 重 现昔 日风 采 ， 要 在 动 漫产 业 链 创 意 制 需 作、 出版播放 和衍 生 开发 上 ， 改变 目前 产业 资 源 割裂 、 重复建 设 的现状 ， 基于 产业 链优 化 资源 整 合， 提高 产 业 运 作 效 能 ， 升 湖 南 动 漫 产 业 竞 提