大学生旅游动机调查分析

大学生旅游动机调查分析
摘摘要：随着我国旅游业的发展，越来越多的大学生也加入了旅游大军的行列，本文旨在研究大学生这一细分客源市场的旅游动机。

从大学生的角度深入分析研究他们出游的主要动机，分析了他们出游的动机，然后以问卷形式归纳出六个主要动机。

关键词：大学生旅游旅游动机旅游市场
旅游活动是当今世界参与人数最多、规模最大的社会活动之一，旅游业也是世界最大的产业之一。

大学生是一个特殊的社会群体，大学生旅游市场的潜力巨大人群数量大，据调查可以发现高校大学生出游的意愿在90%以上,旅游已经成为大学生群体中一个新的消费热点。

本文所调查的大学生一年的出游率为有93%，大学生们每年用于旅游的支出平均约为300元左右，若加上实习和社会实践的费用大约为600元，按2004年2000多万在校生来算，这是一个约130多亿元的市场，约占2004年全国6840亿元的旅游收入的2%，隐藏着巨大的旅游商机。

一、大学生旅游动机分析
要发展大学生旅游市场首先应当研究当代大学生的出
游动机，才能有的放矢，设计适合大学生的旅游营销策略。

本文调查对象为大学在校生，征集对象中男生占60%，女生40%,年龄多处于18~25岁。

据调查，大学生旅游大多处于以下动机：
（1）闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常生活，缓解压力
虽然大学生已经从繁重的高中课业中摆脱出来了，进入了相对轻松的大学校园生活，但是大学生的活动范围往往局限于教室、食堂和宿舍的三点一线。

枯燥的生活和他们所面对的压力使得他们有着强烈的出游愿望，渴望走出校园，亲近自然使他们身心彻底放松，消除忧愁与烦恼。

（2）开阔视野、增长见闻
自古中国就有教育旅游、认知旅游的存在，以及“行万里路，破万卷书”的古训，使得当代的大学生一拥有较多闲暇时间，就迫不得已地背上背包走出校园去体验行天下的感觉。

血气方刚的大学生的求知欲越来越迫切，他们已不满足通过报刊书籍、电视、电台广播等间接的方式去接受新的知识，而把视野延伸到漫长的过去、遥远的未来。

（3）社会交往，结识新的朋友
美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按由低到高
的顺序分为五个层次，其中居于第三层的就是社交的需要，
即希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视。

随着信息交流方式的发展，大学生的信息水平逐渐提高，他们希望多与人分享，渴望展开人际间的交流。

旅游活动为大学生们提供了人际接触的机会，增加了当代大学生的交友范围。

（4）寻求独立的需要，体验新的生活经历
对于自由与独立的向往使得他们渴望摆脱家长、学校的束缚，一直以来的学校和家庭生活也让他们渴望通过旅游去体验新的生活经历。

（5）游览著名风景名胜地
对于心中慕名已久的“黄山四绝”、桂林山水甲天下、
拥有“五岳独尊”之称的泰山和素有“自古华山一条路”之称的华山等著名风景名胜地，大学生们迫不急得的要一睹祖国的名山大川、幽幽绿水。

（6）游览著名历史遗迹
当代的大学生对于能够满足历史文化和精神需求的历
史遗迹也很向往，那些著名的历史遗迹中的遗址、建筑、天然景观和环境等具有极高的美学价值；同时相当一大部分历史遗迹也是人类思想史与宗教史的见证，有极高的精神价值；有些与人类社会变革进程中的主要事件相关联，具有极高的历史价值；有些完整的保存着民族的或家庭的聚居生活模态，具有文化人类学和社会学价值。

这些对于大学生的求知欲的
满足和综合素质的提高有很大的作用。

（7）增进感情（亲情、友情、爱情）
许多大学生喜欢拉上一帮朋友去旅游，有时候对于他们中的大多数人来说玩什么并不是最重要的，重要的是和什么人一起。

旅途中有朋友、家人或情侣的陪伴，心情不自觉地就飞扬起来，在这个过程中朋友之间、亲人之间还有情侣之间的感情也会更加坚固。

（8）探亲访友
进入大学后许多同学遍布全国各地，加上地大学生的闲暇时间较多，许多同学在节假日会选择探望在别的城市上学或工作的同学，也有一些同学会在假期探望居住离学校较近的城市的亲戚，尤其是居住在寒暑假回家途中的同学与亲戚，他们会在回家的途中下车顺便去探望。

（9）运动的需要（游泳、钓鱼、航海等），锻炼身体
俗话说身体是革命的本钱，当代的大学生也很注意对身体的锻炼，尤其是许多男生渴望拥有一个强健的体魄，出于这一点他们也会前往一些地方参加一些运动，如游泳、钓鱼、滑雪等。

（10）了解异地他乡的风土人情和艺术文化
好奇心是驱使人们外出的旅游的重要动机之一，大学生也不例外。

对于大学生来说，异地他乡的风土人情和艺术文化、别的民族的民俗风情，具有很大的吸引力。

民间文化、
妙不可言的神化故事、宗教祭祀、民间娱乐等大大满足了大学生们的奇心。

（11）跟风、赶潮流
现代社会旅游已经成为一种时尚，旅游赋予人们以地位、声望和与众不同的感受，也能使其他的人仰望和羡慕，许多大学生为了不落后于潮流于是也加入了旅游大军中。

（12）寻求精神价值、朝圣旅游
早在中世纪的欧洲旅游就有了严肃的动机，当时最具有代表性的旅游动机就是与朝圣紧密联系在一起的寻求精神
价值的的宗教动机。

部分大学生也会选择去那些宗教圣地感受神秘的宗教神学等带给心灵的震撼，体验那种奇妙而神秘的感觉，也希望可以在那里寻求到精神价值，获得精神和心灵上的洗礼。

（13）满足探险心理
大学校园里有相当一部分人追新逐奇、喜欢挑战，更愿意去那些极富惊险刺激、探索与挑战的野外生存、攀岩、野外宿营漂流等户外运动，或是去未开发的景点探险，满足猎奇、冒险的心理。

（14）受教育、修学旅游、上补习班
随着社会的发展竞争越来越激烈，当代的大学生们也感受到了这种竞争，为了不被淘汰在闲暇时间他们中的一些人选择去参加一些外语或提高某方面的技能的补习班；或是参
加一些高校和教育部门联合举办的专题修学游，补充自己某方面的专业知识。

（15）品尝各地美食和风味小吃
中国几乎各地都有具有当地特色的美食，自古即有“民以食为天”的古语，人们早已不满足于充饥的阶段，其蕴含的文化含量和层次也越来越高。

“一方水土养一方人”，在品尝各地美食的同时也可以了解当地的文化，吃喝玩乐与学习，一举两得。

（16）参加会议，如运动会等
现代社会的交流越来越频繁，各地基于各种目的的会议也越来越多，校园里的大学生们也参与其中，如参加一些运动会、文化交流会议等等。

（17）实习
为了走出校门后能尽快适应社会和跨省求职，学校和大学生们自己都会组织社会实习活动，在实习的过程中了解社会、企业的同时加强自身的技能学习。

（18）从事考察活动或社会调查
某些专业学生，如生物、地理、建筑、考古等专业的学生常常要走遍中国的大山名川考察物种、经典建筑、文物古迹等，或是在校期间进行的一些研究课题需要到社会中去进行考察和调查。

（19）购物
在大众旅游中，购物旅游占有一定的比例，目的地通常是某些商品经济发达的的商业城市，在大学生中出于这种动机的出游也有一部份。

（20）疗养、防病
健康是历史悠久的旅游动机之一，世界各地有许多矿泉疗养地、海滨浴场变成了度假胜地，这样的旅游不仅对身体的健康有益，对于恢复和维持人们的心理健康和逃避城市喧闹都有益。

（21）逃离城市生活，亲近大自然
生活在钢筋混凝图的城市里越久，人们就越有逃离的愿望，回到大自然中去呼吸新鲜空气，感受天人合一的境界也是当代大学生们的愿望。

（22）找工作顺便游览当地
由于跨省自主择业政策的实行，每年的节假日中各大城市中求职旅游已经形成了一道特殊的风景线。

二、大学生旅游主要动机调查和权重分析
通过BS法罗列了我校大学生旅游的上述22个动机，以问卷的形式向我校的在校的大学生进行实际考察，共发放110份问卷，回收97份，其中有效问卷95份。

发放对象男生60%，女生40%。

让被调查者评价每个列出来的动机与自
己在大学期间出游的实际目的是否相符合，分为五级进行评价：很符合、较符合、可有可无、较不符合以及很不符合。

在调查结果中平均值越大的动机越符合大部分大学生
旅游的动机，标准差和标准差系数v越小则该组数据越符合真实情况。

综合两个因素比较得出大学生旅游的主要的六个动机：
（1）闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常生活，缓解压力
（2）开阔视野、增长见闻
（3）寻求独立的需要，体验新的生活经历
（4）游览著名风景名胜地
（5）游览著名历史遗迹
（6）了解异地他乡的风土人情和艺术文化
实际上大学生们外出旅游很少只是出于一个方面的动机，由于旅游是一种综合的象征性行为形式，可满足人们的多重需要。

心理学研究认为：人的旅游行为很少出于单一的旅游动机，总是受多种需要和欲望的驱使。

除了从旅游动机分析上体现出来的强烈的求知欲以外，其他旅游动机对于大学生们来说影响程度都相差不大，这可从数据上很直观地看出来，几个旅游动机的权重（重要程度）差异并不是很大。

这正说明了大学生们旅游出游时不仅仅是由于一个动机，而是几个动机相互作用的结果，说明当代大学生对于旅游的需
求具有多样性、复杂性的特点，他们期望在一次出游中不仅仅获得知识，还想要身心得到休息娱乐，欣赏到美丽的风景，缓解激烈竞争的社会带给他们的压力，受到艺术的熏陶，得到自立等等。

参考文献：
[1] 重庆商报汇融网新闻频道.谁来开发大学生旅游市场.2005.05.05
[2]9国新闻网.中国大学毛入学率世界第一？专家：不可能，混淆概念.2005.01.14
[3]网易新闻.各种利好因素推动旅游业去年不错今年将更好.2005.01.31
[4] 李天元.旅游学概论.南开大学出版社
[5]肖淑芳李慧云.管理统计学基础.北京理工大学出版
社□。