顺应论视角下外国汽车品牌名称的英汉翻译

顺应论视角下外国汽车品牌名称的英汉
翻译
摘要：本文将以语言顺应理论为理论基础，研究国外汽车品牌命名的特点以及国外汽车品牌名称在翻译过程中的翻译策略和方法。

通过对比分析英汉两种语言和文化的差异，结合实际例子，研究了翻译时的语音、语义和文化上的顺应与变通。

引言
本研究的结果表明，在翻译外国汽车品牌名称时，考虑到文化背景、语音特征和品牌定位是非常重要的。

在名称翻译过程中，应该遵循顺应本族语言和文化的原则，同时也要兼顾品牌本身的特点和对目标语言市场的适应性。

为当前我国汽车品牌名称翻译提供一定的启示，并对未来的汽车品牌名称翻译进行展望。

1语音层面的翻译策略
在语音层面的翻译策略主要是为了符合汉语语音的特点, 使消费者易于接受和理解译名。

具体来说，有以下策略：
（1）音节数量和音节的组合策略: 汉语中每个词语的音节组合和数量都有特定的规律和习惯，因此在汽车品牌名称的翻译中也要遵循相应的规律。

例如，“雷克萨斯”是由“Lexus”音译过来的词语，这个名称采用了音译的方式并添加了一些汉字，以符合汉语语言的习惯。

由于“雷”、“克”、“萨”三字都相当于英文单词中的一个音节，因而采用这个名称十分符合语音顺应的原则。

（2）语音的浊音清音组合策略: 汉语中的浊音清音组合在发音时有明显的变化，为了让消费者在听到译名时能够正确理解其意义，翻译时需要考虑这些音的组合。

比如，福特（Ford）在翻译为中文时，采用了“Fú Tè”的译名，其中
清音“Tè”与浊音“Fú”形成浊音清音组合，符合汉语语音规律，易于发音和理解。

（3）注重语调和语势策略: 汉语语调和语势对中文译名的发音和理解也有
很大的影响。

在翻译品牌名称时，应考虑到品牌名称在汉语中的语调和语势，以
便消费者在发音时符合习惯，更容易接受和记忆。

例如，宝马在翻译为中文时使
用了“Bǎo Mǎ”的译名，采用了汉语双音节的命名方式，符合汉语的音韵和语调
特点，易于被消费者发音和理解。

2 词汇层面的翻译策略
当进行汽车品牌的汉化翻译时，除了注重语音层面的翻译策略之外，还需要
考虑词汇层面，即汉化后的名称是否符合汉语语言的语法习惯、用词习惯等。

下
面举几个例子来说明翻译策略中词汇选择的重要性。

（1）顺应词汇本身含义的策略:这类翻译策略在选择词汇时基本是在满足相
似发音和相同音节的情况下，选择一个中文文化中已有的且比较常见的词汇。

这
个词汇通常十分符合该品牌的产品特性。

因为所选的词汇属于常见词汇，更利于
品牌打开民众认知度。

例：Jeep是一款以越野功能为主的美国汽车品牌，其中文译名保留了英文单
词的字面意义，直接翻译为吉普。

因为吉普在中国消费市场里基本已经成为了越
野车的代名词，这种翻译方法容易记忆，同时也与Jeep品牌的越野特性相吻合。

不仅符合了发音的相似性，而且顺应了词汇本来代表的含义。

在进行汽车品牌汉译时，语音和词汇的顺应都是非常重要的，应该根据品牌
名称和汉语语言特点相结合，权衡利弊，选择最为合适的翻译方式。

（2）重新组词的策略:这种翻译策略通常是先选择符合品牌调性的单个字，
之后进行组合。

在组合过程中会适当考虑音节发音的相似性和品牌理念的符合度。

3 社会文化层面的翻译策略
外国汽车品牌名称的汉译是一种文化顺应的表现，它可以帮助消费者更好地
理解和接受汽车品牌，同时也能够更好地传达汽车品牌的文化背景和特点，从而
更好地满足消费者的需求并做出购买决策。

（1）顺应消费者的历史传统文化策略：在品牌名称中融入历史文化元素，
利用消费者对这些元素的原始印象，发挥文化的认同感的作用，这种翻译策略将
历史文化和民族情感融入到翻译中，使消费者更容易接受和信任品牌，提高了品
牌的亲和力。

更易于适应中国市场，提高了品牌的市场竞争力。

例：BMV的发音与中文习惯的语音系统不太一致，同时，中文市场的消费者
对外来品牌的接受程度和理解能力也有所不同。

为了提高宝马在中国市场的接受
度和影响力，宝马在中国市场推出了“宝马”一词，这个词在音韵结构上与宝马
原文名称"BMW"相似，符合中文的语音习惯。

BWM被译为“宝马”,今天的汽车就
好比中国古时候人们的坐骑--马，中国古时就有“宝马良驹”一说。

“宝马”这
个译名蕴含着比喻，既突出了BMV车系高贵豪华的风格气质和优良质量，又与中
国的传统称谓浑然一体发音也与 BMW相差不大，可谓是神来之笔。

（2）根据消费者市场的主流价值观进行翻译的策略：在名称中结合不畏艰难、追求远大的理想价值观，引发消费者对品牌理念的共鸣，体现了对中国文化
的尊重和认可，有利于树立品牌形象和美誉度。

（3）根据消费市场的政治文化进行翻译的策略：将国内的民主文化主流思
想与品牌理念高度结合。

体现关怀民众，从民众视角出发的品牌形象。

例：Volkswagen大众汽车作为一家全球知名的汽车制造商，其品牌形象和产
品受到了全球消费者的认可和信任。

在将品牌名称翻译成汉语时，采用了“大众”这个名称，与品牌形象相符，符合消费者的认知和预期。

在汉语语境中，“大众”这个词汇既有“众人皆知”、“普遍”等含义，也有“民间的”、“平民的”等
社会文化符号。

这种文化符号与大众汽车品牌所要传递的“民众化、亲民化”的
品牌形象相符，符合中国消费者的消费心理和文化需求。

消费者更容易理解和记
忆品牌名称，提高了品牌知名度和忠诚度。

4 审美习惯层面的翻译策略
外国汽车品牌名称在汉译时，除了在音译和意译方面进行顺应以外，还应该在审美习惯层面进行顺应。

在这方面，品牌名称的汉译应该符合汉语习惯，易于发音，易于记忆，易于理解，并且符合汉语语法和表达习惯等方面的要求，以便消费者能够更容易地接受和记忆品牌名称，并产生购买欲望。

下面通过正反例子来具体分析。

正例一：奔驰（Mercedes-Benz）
奔驰是德国著名汽车品牌，其汉译名称奔驰完美地符合了汉语审美习惯。

奔驰在音译方面，将其英文名称Mercedes译为“奔驰”，这是相当成功的音译，它非常易于发音和记忆。

在汉语中，“奔”和“驰”两个字通常用来形容跑得非常快的场景和情境，因此与汽车品牌的性质相符合。

同时，“奔驰”这个汉字拼音读法正好与奔驰的英文缩写“Benz”相似，因此易于识别和记忆。

总之，“奔驰”这个名称在音译方面非常成功，并且在审美习惯方面非常顺应。

反例一：雪铁龙（Citroen）
雪铁龙是法国著名汽车品牌，其汉译名称雪铁龙没有很好地符合汉语审美习惯。

在音译方面，雪铁龙将其法文名Citroen音译为“雪铁龙”，这个音译并不是非常成功，因为这个名称难以读音和记忆。

在汉语中，“雪铁龙”这个名称的意义并不非常明显，不符合汉语的表达习惯。

因此，尽管雪铁龙在其他方面也做得很好，但这个名称在审美习惯方面并不完美。

在对外国汽车品牌进行汉化时，不能仅仅依赖于音译和意译的转换，还需要顺应汉语审美习惯，考虑到汉语的语法和表达习惯等方面的因素。

这些因素对汽车品牌名称的接受度和记忆度有着深远的影响，特别是对于消费者来说。

如果汽车品牌名称不能被消费者轻松地接受和记忆，那么将会对品牌的推广和营销产生负面影响。

因此，汉化汽车品牌名称需要综合考虑多方面的因素，以确保汉化后的品牌名称能够符合汉语审美习惯，易于发音、易于记忆，并能够得到广大消费者的认可和喜爱。

参考文献
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薛丽娟（2001，08-）女，汉族，本科，山东协和学院，商务英语专业
邱田（1988.07-）女，汉族，山东青州人，讲师，硕士，主要从事英语专业研究
该篇文章依托2023届本科毕业论文发表。