管理经济学第六章市场结构_ppt(1)
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管理经济学ManagerialEconomics
过剩
Q
例：谁支付了奢侈品税？
一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消 费税(如中国对购买轿车征收名目繁多的各种税费), 理由 是调节社会分配。这一类型的税真的是由富人来承担吗？
买者支付的价格 无税收的价格 税 收
价格上限只有低于均衡 价格才有意义。
P0
价格上限通常会导致市
PC
场短缺。
Q
价格下限(Price floor)
价格下限也称为支持价格 P (support price)， 主要用于对某些在竞争中 pf 处于劣势的产业进行支持， p0
如农业、衰退中的产业
Q
2. 间接干预——征税与补贴
P
S2
S0
S1 p2
不会发生变动，只有需求量变动 ——如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将
会导致需求发生变动
例：电力需求
P
P
p1
P0
p2
Da Da’
Qa1’
Qa1 Qa0 Q
Db’
Db
Qb0 Qb0’ Qb2
Q
第二节 供给
一. 供给量 在一定时期内、一定条件下，生产者愿
意并且能够向市场提供的商品或劳务的数量。
影响供给量的主要因素： 1. 商品自身的价格(P); 2. 成本(C); 3. 对未来的预期(E);
确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个 以上的合理方案。
选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方 案进行评估，选择其中最优方案。
方案实施。决策只有实施才能取得效果。
目标
行为准则
假设：生产者追求利润最大化
利润最大化与价值（财富）最大化
A 利润最大化是一种短期目标；
Q
例：谁支付了奢侈品税？
一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消 费税(如中国对购买轿车征收名目繁多的各种税费), 理由 是调节社会分配。这一类型的税真的是由富人来承担吗？
买者支付的价格 无税收的价格 税 收
价格上限只有低于均衡 价格才有意义。
P0
价格上限通常会导致市
PC
场短缺。
Q
价格下限(Price floor)
价格下限也称为支持价格 P (support price)， 主要用于对某些在竞争中 pf 处于劣势的产业进行支持， p0
如农业、衰退中的产业
Q
2. 间接干预——征税与补贴
P
S2
S0
S1 p2
不会发生变动，只有需求量变动 ——如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将
会导致需求发生变动
例：电力需求
P
P
p1
P0
p2
Da Da’
Qa1’
Qa1 Qa0 Q
Db’
Db
Qb0 Qb0’ Qb2
Q
第二节 供给
一. 供给量 在一定时期内、一定条件下，生产者愿
意并且能够向市场提供的商品或劳务的数量。
影响供给量的主要因素： 1. 商品自身的价格(P); 2. 成本(C); 3. 对未来的预期(E);
确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个 以上的合理方案。
选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方 案进行评估，选择其中最优方案。
方案实施。决策只有实施才能取得效果。
目标
行为准则
假设：生产者追求利润最大化
利润最大化与价值（财富）最大化
A 利润最大化是一种短期目标；
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
37
2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
Thomas12e_Chapter6托马斯管理经济学章6
6-12
线性需求时的点弹性
需求价格弹性可以通过下面两个等式中的任意一 个得到
P P Eb or E Q PA
其中P 和 Q 分别为该点的价格和数量； A ( = –a′ ∕ b) 是 需求的价格截距
© 2016 by McGraw-Hill Education. This is proprietary material solely for authorized instructor use. Not authorized for sale or distribution in any manner. This document may not be copied, scanned, duplicated, forwarded, distributed, or posted on a website, in whole or part.
第6章 弹性和需求
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6-2
需求价格弹性 (E)
• 度量消费者对价格变化的反应和敏感程度
Q E P
根据需求定理P 和 Q 是负相关的，所以 E 总是为负
~ E的绝对值越大, 买者对价格变化越敏感
管理经济学ManagerialEconomics
3 ．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C MC AC P0
AC0
P，C
AC0
MC
AC
MR Q0 Q
P0 Q0
MR Q
企业是否关门的决策：
P P1 P2 P3 P4 P5
C
五、企业和行业的短期供给曲线
Q
P 企业A
P
P
企业B
行业
QA
Q
QB
Q
QA+QB Q
六、 完全竞争市场企业的长期决策
LMC S0 SMC
S1
S2
P0 P1 P2 Q
LAC
P
= AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因 行业供应量的变化而变化。
P D2 D3 D4 Q D1
广告决策：
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P·△Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二 章式2—4，得： P·△Q= EP
六、垄断竞争企业的评价
九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，
但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
管理经济学第六版(吴德庆)PPT课件-第一章
求量，即供求平衡； 价格机制起到的作用是：不仅需求和供给决定价格，
价格又决定供给和需求。
编辑版pppt
41
编辑版pppt
42
税收可以禁毒吗？
编辑版pppt
43
Quantity demanded Normal good Inferior good Substitutes Complements Demand function Demand curve
编辑版pppt
27
₪完全竞争条件下需求与供给和价格的关系
P
D
S
P1
社会
P0
P2
0
Q1 Q0 Q2
Q
编辑版pppt
28
稳定均衡是一种理想状态，在现实中并不存在。
在市场中，随着时间的推移，各种因素将发生变化， 稳定的均衡状态将不断被打破。从长期看，市场供求 就是处于这样一种旧的均衡不断被打破，新的均衡不 断建立的过程中。
D1
0
Q1
Q2
Q
编辑版pppt
34
3.政府对产品支持价格和限制价格
支持价格
(Support Price) 政府为了扶植某一行 业的发展或某一产品 的生产而对该产品规 定一个高于市场均衡 价格的最低限价
P
P1
社会
P0
P2
S D
0
Q1 Q0 Q2
Q
编辑版pppt
35
评价
支持价格只是治标，而且在支持价格下会掩盖农业中 的各种问题。要从根本上改变我国农业的落后状况， 改变农民的收入状况，并使我国农业进入世界，与发 达国家进行竞争，关键在于提高农业本身的竞争能力。 而且，不是把资金用于支持价格，而是用于加强农业 本身也是符合乌拉圭回合农业协议中的“绿箱政策” 的。包括：加强农业基础设施建设、实现农业结构调 整、保护环境等政府开支。
价格又决定供给和需求。
编辑版pppt
41
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42
税收可以禁毒吗？
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43
Quantity demanded Normal good Inferior good Substitutes Complements Demand function Demand curve
编辑版pppt
27
₪完全竞争条件下需求与供给和价格的关系
P
D
S
P1
社会
P0
P2
0
Q1 Q0 Q2
Q
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28
稳定均衡是一种理想状态，在现实中并不存在。
在市场中，随着时间的推移，各种因素将发生变化， 稳定的均衡状态将不断被打破。从长期看，市场供求 就是处于这样一种旧的均衡不断被打破，新的均衡不 断建立的过程中。
D1
0
Q1
Q2
Q
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34
3.政府对产品支持价格和限制价格
支持价格
(Support Price) 政府为了扶植某一行 业的发展或某一产品 的生产而对该产品规 定一个高于市场均衡 价格的最低限价
P
P1
社会
P0
P2
S D
0
Q1 Q0 Q2
Q
编辑版pppt
35
评价
支持价格只是治标，而且在支持价格下会掩盖农业中 的各种问题。要从根本上改变我国农业的落后状况， 改变农民的收入状况，并使我国农业进入世界，与发 达国家进行竞争，关键在于提高农业本身的竞争能力。 而且，不是把资金用于支持价格，而是用于加强农业 本身也是符合乌拉圭回合农业协议中的“绿箱政策” 的。包括：加强农业基础设施建设、实现农业结构调 整、保护环境等政府开支。
管理经济学课件-1_第6章 生产
总产量曲线、平均产量和边际产量曲线之间 的关系
边际产量和总产量之间的关系
每一劳动投入上的边际产量值MP是相应的 总产量TP曲线的斜率.
当MP>0，TP斜率为正，TP上升（0—8） 当MP<0，TP斜率为负，TP下降（8—） 当MP=0，TP斜率为0，TP最大（8）
总产量和平均产量之间的关系
当劳动的投入量较小时，由于专业化分工，使 得劳动的边际产出迅速增加。
当劳动的投入量较大时，由于劳动过程缺乏效 率，使得边际产出开始下降，出现边际报酬递 减规律。
边际报酬递减规律 是指增量递减，不是总量递减
边际报酬递减规律适用于至少一种投入品固定不 变的情形。
我们所讨论的，劳动的边际报酬递减是由于其他 固定投入品的使用限制造成的，而不是由于劳动 者的素质下降造成的。
捕鱼（百磅）3 6 11 19 24 28 31 33 34 34 33
（1）在怎样的船员规模范围内，存在产出递增、不
变、递减或为负？
10 or 11
（2）若船主追求捕鱼量最大，船员应多大规模？
（3）若船主追求人均捕鱼量最大，又应多大规模？
6 or 7
船员
捕鱼
TP
2
3
3
3
6
6
4
11
11
5
19
19
A点: MP=20 B点: AP= 20 C点: MP=AP
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 劳动
平均产出和边际产出的 关系
产出
30 20
在E点左边，MP > AP，因此，AP递增。 在E点右边，MP < AP，因此，AP递减。 在E点处，MP = AP，AP达到最大化。 在F点处，MP=0，总产出达到最大化。
管理经济学复习题（答案）
管理经济学复习题绪论思考题：2，3，6作业题：3，4第一章市场供求及其运行机制思考题：2，6作业题：5，6第二章供求分析和需求估计思考题：1作业题：3，7，9第四章生产决策分析思考题：1，5，6，7作业题：7， 10第五章成本利润分析作业题：3，5第六章市场结构与企业经营决策思考题：1作业题：1，6，12补充复习题：一、单项选择题1、下面哪种情况将导致供给的减少( D )。
A.消费者收入的增加B.采用更加先进的技术C.消费者收入的减少D.生产成本的上升2、假定某商品的需求价格为P=100-4Q,供给价格P=40+2Q，均衡价格和均衡产量为( A )。
A. P=60,Q=10B. P=10,Q=6C. P=40,Q=6D. P=20,Q=203、对劣等商品需求的收入弹性E是( C )。
A. E<1B. E=0C. E<0D. E>04、生产函数表示( C )。
A.一定数量的投入，至少能生产多少产品B.生产一定数量的产品，最多要投入多少生产要素C.投入与产出的关系D.以上都对5、如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值的时候，边际产量曲线与( C )相交。
A.平均产量曲线B.纵轴C.横轴D.总产量曲线6、等产量曲线( A )。
A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线C.表明投入与产出的关系D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的7、假定两个人一天可以生产60单位产品，4个人一天可以生产100单位产品，那么( B )。
A.AVC是下降的B.AVC是上升的C.MP L>AP LD.MP L是40单位8、完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( C )。
A.制定一个高于竞争对手的价格B.制定一个等于竞争对手的价格C.进行技术创新D.使其产品有别于其他厂商的产品9、如果一个垄断厂商面对的需求弹性很小，它将( B )。
管理经济学第六章垄断竞争与寡头全
2024/10/23
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
D需求线表示集团内的单个企业在每一个价格 水平的实际销售份额
• 当集团中的所
P
有企业都以相同
D
方式变动价格时，
整个市场价格的 变化会使得单个
P3
FC
垄断企业的d需
求曲线沿着D需
P1
求线上下平移。
A d3
•d需求线与D需
P2
求线头市场上企业之间高度依存，每个企业在 决定采取某一行动之前必须对同行其他企业 可能的反应有自己的估计，并相应制定下一 步的策略。每个企业最终的结局都是在同行 采取策略共同作用的结果。
2024/10/23
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
一、博弈论简介
博弈论（game theory)是由美国数学家冯·诺依曼 (Von.Neumann) 和 经 济 学 家 摩 根 斯 坦 (Morgenstern) 于 1944年创立的带有方法论性质的学科。1994年，三位博 弈 论 专 家 即 数 学 家 纳 什 (Nash) 、 经 济 学 家 海 萨 尼 （Harsanyi）和泽尔滕（Selten）因在博弈论及其在经 济学中的应用研究上所作出巨大贡献而获得诺贝尔经济 学奖。
提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途； 注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措 施。
2、广告竞争 ：广告竞争则是利用广告的宣传， 努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告 。宣传品牌，宣传 特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）
注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。
广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。
O
BH
d1
d2
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• 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
24
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
25
什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征 1. 一个行业只有一家企业； 2. 产品没有其他替代品； 3. 市场进入障碍很大。
26
完全垄断条件下，企业的短期价格 和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
12
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
13
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；
即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为 零。
14
图6—8
15
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
20
解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考 虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平 线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量 将从Q0 增加到Q2。
21
图6—11
22
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但
从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
23
• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者满 意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的 价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说 明此时社会资源的配置最优。
图6—12
27
完全垄断条件下，企业的长期价格 和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC • 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 • 经济利润能长期保持，即垄断利润
图6—13
28
市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期，产量最优化的条件式：P=MC
图6—3
8
图6—4
9
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
10
• P < AVC 应停产 （图6—6）
11
完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
32
垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
图6—14
33
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡满足： 1. P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
34
图6—15
解：从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）·6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
39
[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问：
3
市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
4
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
5
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。 完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
6
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
16
图6—9
17
• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
18
图6—10
19
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
35
图6—16
36
产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广dQ •CM 1
dA
37
38
[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业 的最优广告费支出应为多少?
1
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
2
第1节 市场结构的分类
29
垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
30
第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
31
什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
（1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好?
解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。 （2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。
24
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
25
什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征 1. 一个行业只有一家企业； 2. 产品没有其他替代品； 3. 市场进入障碍很大。
26
完全垄断条件下，企业的短期价格 和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
12
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
13
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；
即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为 零。
14
图6—8
15
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
20
解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考 虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平 线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量 将从Q0 增加到Q2。
21
图6—11
22
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但
从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
23
• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者满 意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的 价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说 明此时社会资源的配置最优。
图6—12
27
完全垄断条件下，企业的长期价格 和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC • 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 • 经济利润能长期保持，即垄断利润
图6—13
28
市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期，产量最优化的条件式：P=MC
图6—3
8
图6—4
9
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
10
• P < AVC 应停产 （图6—6）
11
完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
32
垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
图6—14
33
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡满足： 1. P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
34
图6—15
解：从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）·6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问：
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市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
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第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
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什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。 完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
6
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
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图6—9
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• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
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图6—10
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［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
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图6—16
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产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广dQ •CM 1
dA
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[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业 的最优广告费支出应为多少?
1
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
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第1节 市场结构的分类
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
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第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
（1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好?
解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。 （2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。