杜蕾斯套鞋微博
整合营销方案示范文（三篇）
整合营销方案示范文一、市场背景与分析1、市场背景2、竞争状况分析3、消费者状况分析4、现有公司产品市场表现二、企业诊断1、三、战略规划1、战略思路2、____步骤3、战略部署4、品牌形象定位5、产品功能定位6、核心产品诉求点7、消费人群定位三、营销策略1、策略思想◆品牌理念◆品牌基础◆概念支持◆营销理念2、营销组合a、产品b、规格组合c、价格政策d、广告与促销策略e、渠道规划◆主推渠道◆渠道战术f、事件营销和公关策划g、效果评估资源整合方案一、资源整合目的此方案作为德宝西克曼“十一”全国大型促销活动的配合执行案，有计划地整合____西克曼的市场资源，最大化对____大型促销活动宣传造势、运用所掌握资源拉动客流，进而把客流转化成业绩的提升。
二、可整合的资源：网络类：爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网杂志报刊类：--____西装潢、美居杂志、其他资源。
所在卖场资源(香--____建材大市场)、设计师资源。
三、整体思路在十一活动的背景下，做一轮德宝.西克曼联合爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网、--____西装潢、美居杂志、香--____建材大市场的团购活动。
运用爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网的网络平台发布团购信息，并设置各种环节召集会员实地到卖场，形成拉动客流的效果。
杂志报纸，发挥其宣传造势的优势，广泛传播“德宝西克曼补贴—升级您的厨房”以及联合各家网络媒体的团购信息，并设置环节吸引客流。
四具体操作1.卖场行业资源异业联盟联合同一商场且品牌定位与德宝相当的瓷砖、卫浴、地板等其他异业建材品牌，组成异业联盟。
十一活动期间资源共享，彼此带客推荐，印发异业联盟手册、已购顾客礼品券、异业联盟优惠折扣(在一品牌买满不同金额，可在联盟品牌享受不同优惠)、异业联盟专卖店摆设展示样品或促销信息等，从十一活动开始，逐步建立长久的合作关系，实现彼此互惠。
2.网络资源操作团购通过除了在网络平台发布首页动态促销信息、论坛发帖、网上报名团购等方式外，德宝西克曼或者异业联盟和爱家网、--____西装饰设计网等谈判，要求这些网络资源在十一期间发起并操作一场针对异业联盟或德宝的团购活动，再根据此次团购活动和商场谈判广告位、活动现场位置、商场短信平台、商场已购顾客资源等商场资源。
从套路看如何玩转微博营销
事件的经过很简单。
6 月 23 日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午 5 点 58 分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近 6000 粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约 5 分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
短短 20 分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚 24 点转发近 6000 条，成为6 月 23 日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少 5000 万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。
但通过对博圣云峰的采访，笔者认为远非“机智敏锐”这么简单。
在@地空捣蛋的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在 2 万上下，少数胆大的成员认为能达到 4 万，而经验最丰富的金鹏远则十分保守地估计在 1 万左右。
笔者以为，在一个帖子火之前，没人能断定它到底能有多火。
只有在火了之后，才能回头总结它火热的原因。
就像套鞋事件，暴雨这个话题从未像 6 月 23 日这般火热，而运营团队的创意点也足够新鲜有趣，而且暴雨时间点又恰好在众人被堵在下班路上微博在线人数众多，进一步加强了传播效果。
经典借势软文案例
经典借势软文案例
哎呀呀，咱今儿就来唠唠那些经典借势软文案例。
比如说杜蕾斯吧，那可真是个借势小能手啊！每次一有热点事件，它总能巧妙地结合自己的产品写出让人拍案叫绝的文案。
像那次北京暴雨，杜蕾斯就发了条微博说“杜蕾斯套鞋上，防雨又防滑”，一下子就火遍全网了，这得多机智啊！
还有江小白，不也是借势的一把好手嘛！一些节日或者特殊事件的时候，它那文案总能戳中人心。
比如在父亲节的时候，来了句“小时候嫌老爸的话多余，长大后格外珍惜每一句”，哇，这多让人有感触啊，瞬间就拉近了和消费者的距离。
再看看可口可乐，人家在奥运会的时候那个借势呀，简直太赞了！“为奥运健儿加油，与可口可乐一起畅享激情”，这听着就让人热血沸腾啊，能不想来一瓶吗？
这些品牌的借势软文案例，不就像是一个个小精灵，在我们的生活中跳跃着，吸引着我们的目光，撩拨着我们的情绪吗？它们怎么就能这么巧妙地抓住时机，给我们带来惊喜呢？这难道不值得我们好好研究学习吗？
在这个竞争激烈的市场中，借势软文真的就像是一把利剑，能让品牌一下子脱颖而出。
它们能让我们对一个品牌从陌生到熟悉，从无感货到喜爱，这是多么神奇的力量啊！我们自己的品牌是不是也能从中借鉴点什么呢？是不是也能创造出属于我们自己的经典借势软文呢？我觉得完全可以啊！只要我们多用心，多观察，多思考，一定也能写出让人惊艳的借势软文，让我们的品牌发光发热！
以上就是我对经典借势软文案例的一些感悟和看法啦，你觉得怎么样呢？。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
网络营销成功案例
网络营销成功案例成功的案例1：互联网影响、改变甚至颠覆了很多行业，传统方法的营销已经渐渐没落。
利用互联网的资源，深刻懂得自身产品的定位，进行宣传营销，同时充分发挥情感营销的作用，抓住目标用户，金山和杜蕾斯在这方面做的都很出色。
关于情感营销，傅盛认为有三个方面：“第一是真正贴近用户的需求。
第二是唤起用户的情感共鸣。
第三还应该做到体贴和关心，就是用真正自己对于用户情感的契合去进行一些自己的一些诉求。
”金山也早在前年就摆脱传统渠道营销，更多的是做微博营销和视频载体。
从利用陈冠希、郭美美事件的爆发推出看片不中毒的功能，到猎豹春运抢票，到橙色大巴免费帮助农民工回家，到微电影的视频传播，再到前段时间的猎豹浏览器打飞机抢机票，金山在傅盛说的三方面做的非常到位。
其中猎豹浏览器抢票版更是赢得了央视的宣传，出色的营销使得其成功出位，也引起了很多人的关注，抓住了用户的刚需，猎豹自然能抢到肉吃。
杜蕾斯在微博和微信上的营销一直被人们称道。
利用北京暴雨创造杜蕾斯套鞋事件，对热点信息的敏锐把握，对产品的理解透彻，很聪明地将品牌植入，这个创意被国内微博营销界大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将其评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
杜蕾斯在社交媒体上和用户积极互动，跟用户分享，去了解他们的需求，建立联系，利用情感营销，成功吸引了用户。
虽然杜蕾斯是传统行业，但营销模式却紧跟时代变化，把握商机。
互联网发达的时代，杜蕾斯除了利用社交媒体进行营销，也倾向通过电子商务卖产品。
iDoNews资深作者炳叔认为：“互联网应用的天堂和地狱，市场份额第一和倒数第一，永远只差一个版本。
那个版本，就是下一个版本，谁比谁，更贴近用户最新的刚需。
”更懂得用户的需求，金山和杜蕾斯对情感营销的发挥很透彻。
【共安全，谈合作】安全问题从来就是人们非常关注的，从和我们息息相关的身体，到现在常用的网络，杜蕾斯和金山在做的就是在维护这两个领域的安全，提供产品和服务。
杜蕾斯新媒体(微博)营销的秘密
名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转 发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
一小时热点以及23日 24日转发热点图
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少 5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影 响人群也在千万级别。
2011-4-12 22:08, @作业本 发微薄：
今晚一点前睡觉的人，怀孕。
10分钟后，@杜蕾斯 转发了 @作业本 的这条 微博。
4.杜蕾斯奥运营销：不赞助 做“伴侣”
• 2012伦敦奥运会，杜蕾斯没有斥资16亿美元成为官方赞 助商,所以不能像可口可乐或者麦当劳那样大张旗鼓地宣 传自己品牌与奥运会的关系。
同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销，但是反响不大。
• 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公
司微博运营团队成员之一) 发布图片
• 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！
杜蕾斯新媒体营销案例
1.杜蕾斯雨夜传奇 2.@作业本怀孕事件 3.杜蕾斯&凡客跨界合作 4.杜蕾斯奥运营销
1 杜 蕾 斯 雨 夜 传 奇
6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看
海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%， 比如在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们说，144字 的微博对销量增长的贡献真不可小觑。
杜蕾斯事件营销案例
杜蕾斯事件营销案例一2021年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
二2021年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
有我没事杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。
4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。
”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我!没事!!”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。
三鞋套哥6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2021年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
十大网络营销案例PPT课件
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月，凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人，以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化，对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体， 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身，而是 在群策群力的基础上，广泛传播多种 多样，声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中， 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行 互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上， 举办以“创意帝！豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 ： （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯，对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃在网络上的主要是单个的消费个体，针 对个体的品牌营销来的更为有效 ： （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、it数码、 汽车等 网络营销，例如：服装、it数码、汽车等 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足， 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自己的品牌态度
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从2011北京第一场雨谈起
——某知名安全套的微博营销策略
□宁古塔
6月23日北京下了一场局相关专家声称的百年不遇的大暴雨。
在这个有着极大吸引力的市井热点的同时，网上微博界也发生了一场惊世骇俗的网络舆论地震。
北京的这场雨大的确实挺大，据当时的新闻说，大雨都已经倒灌到了地下铁中，尤其下午下班时间雨越下越大，地铁站积水关闭，平时就拥挤不堪的中国京城，这一次交通大瘫痪。
人们都回不了家，相当多的白领也只能拿出手机来玩玩游戏和微博来打发时间了。
而恰恰某名牌安全套公司的微博运营公司发现了一个太有创意的微博，于是乎如大暴雨一般的推波助澜，还真的形成了一股不可小觑的微博浪潮。
当时运营团队负责内容的成员选取了一个小号，在下午5点58分发布这一图片，两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，该安全套官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有***套鞋回家不湿鞋~”并转发。
短短20分钟之后，此微博已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，该安全套此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
甚至之后的微博营销界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
网络互动成功塑造微博
业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。
但通过对该微博运作的了解后，远非“机智敏锐”这么简单。
在的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在2万上下，少数胆大的成员认为能达到4万。
实际上的数字让所有人感到惊叹。
笔者以为，在一个帖子火之前，没人能断定它到底能有多火。
只有在火了之后，才能回头总结它火热的原因。
就像套鞋事件，暴雨这个话题从未像6月23日这般火热，而运营团队的创意点也足够新鲜有趣，而且暴雨时间点又恰好在众人被堵在下班路上微博在线人数众多，进一步加强了传播效果。
种种在一起，造就了套鞋事件的传播奇迹。
这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。
倘若在微博上鞋子和安全套一起参与到传播，并在第二天与该安全套合作推出这款鞋+“套”装，通过“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。
可惜的是，目前此类的营销还在探索之中。
任何的成功绝对不是偶然。
互联网的最大特点是互动，所有互动都有一个特点，就是有趣、好玩。
“因为达芬奇，郭美美只火了两个星期，因为赖昌星，达芬奇只火了一个星期，因为动车，赖昌星只火了半天。
”因此微博互动的最大的特点是来得快，走的也快。
正如许知远在《庸众的胜利》一文提到的大部分人想要的，只是轻松快乐就好了。
大众的快乐，在运营团队看来并不轻松。
他们每日的另一项例行工作叫做“盯大号”。
甚至可以说，这是每10分钟一次的例行工作。
据了解，该品牌安全套的官方微博及其运营团队关注了许多“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词。
并且从这些关键词中筛选出可以炒作的微博题材，可以说这也是一份相当辛苦和考验耐力的工作。
微博的定位相当重要
定位是把品牌描述成一个形象丰满的人还是一个骨干的人，这决定了社交媒体未来的形象。
无论是个人、机构还是品牌，传统媒体上可以是“我说我是谁”，而社交媒体上则是“别人认为你是谁”。
这反而更加要求自己对“我是谁”这个问题认识得更加清楚。
这话说起来跟绕口令一样，简单地说就是微博作为社交媒体，在他的载体里面，宣传的对象到底是什么形象的问题。
据了解，该品牌在这个问题也走过一段弯路。
相当长一段时间内，该官方微博的自我定位是一个宅男，可是在微博里并不受欢迎，因此最终调整为一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店
里的翩翩公子。
微博形象的调整也让此的品牌形象有了变化，把它从单纯的“性”剥离开，赋予了他更多的市侩气息，回到了有趣的平实的生活中。
定位面对的第二个问题是“我要达到什么目的”。
或许是扩大知名度，或许是修正品牌形象，或许是与消费者互动，或许是增加销售量。
不同的目的也意味着营销的结果不同，也许粉丝数不多但忠诚度很高，也许互动平淡但购买力很强。
这都取决于品牌通过社交媒体想要达到怎样的目的。
仍然不可否认的一点是，该官方微博的成功还有赖于这个特定的时间点。
业内熟知这一微博的赫赫大名，大多是通过营销界专家的介绍、讲述和剖析。
在所有人都在摸索微博营销的时候，有这样一个开放大胆的品牌迈出勇敢尝试的一步，立刻占据了微博营销话题的绝对制高点。
在口口相传中，它成为业界最成功的案例，而它制造的热点也就成为值得载入史册的经典了。
微博的适用范围
看到这里的朋友一定会问，是不是所有的品牌都可以向该品牌学习，大家一起做社交媒体营销?
在微博早期，平台本身出于自身推广的需要，自然会倡导所有有影响力的人、机构和品牌入驻这一平台。
但随着时间的推移，我们已经开始反思，是否所有的品牌都适合这样的平台。
笔者认为还是要具体问题具体分析。
在Twitter上，排名前50的品牌官方账户都是有数十年甚至上百年历史的传统品牌，只有一两家是新兴品牌。
对中国来讲也是一样，新品牌想进入微博是很困难的，因为缺乏用户基础。
服务行业，尤其是纯服务类的行业，比如航空公司，就不适合微博。
这些品牌在微博上接到的永远都是投诉。
基于国内糟糕的航空环境，人们受了委屈恐怕就要在微博上大诉苦水。
服务行业开了微博，就会变成又一个客服热线。
微博应该是一个与人对话的地方，一个账号是一个真真正正的人，这个人在跟你对话。
当然，笔者以为，如果目的就是把微博做成一个客服热线，那就另当别论了。
涉及大额交易的品牌也不适合，比如房地产。
一来负面多，二来动辄数百万的资金，消费者恐怕不会在微博上交流。
这与汽车不一样，汽车可以有爱好者，房地产似乎鲜有爱好者。
整形医院也不适合，因为没人会整形之后与朋友分享，但牙科医院是其中的例外。
有一家重型卡车正在寻找微博运营商，也不适合，用户根本不在微博。
银行可以做，但要思考怎样做。
招商银行做的不成功，建立那么庞大的体系，所谓的“微博矩阵”，却没想好自己要做什么，事倍功半。
互联网相关的众多品牌，比如手机、网游、团购玩微博的做法也值得探讨，团购如果只发每天团购信息，也是失败的做法。
淘宝聚划算曾在海南香蕉滞销时组织团购香蕉，使它有了特色。
而其上的策略则是要与生活息息相关。
还有常用品，大家经常提及的品牌，如果开通了微博营销的话，预计销售效果应该会相当的好。
如宝洁大中华区总裁施文圣Stevenson就已经开通了他的新浪微博。
总的来讲，只要想清楚“我是谁”和“我要做什么”这两个问题的品牌，就可以开微博了。
但笔者认为，大多数品牌都还没想清楚这两个问题，就在运营商的诱惑与催促下，匆忙上马了。
微博营销的预见
该安全套品牌微博的成功远远不是终点，社交媒体营销都还处于萌芽阶段。
在笔者看来社交媒体的未来是基于技术能力的绩效营销和技术营销称雄的天下。
虽然现在社交媒体营销的运营公司都还是小作坊的状态，凭借一两个成功的案例行走江湖，但将来必将是规模化集团化的。
而在更远的未来，创意的力量必将退于二线，未来的运营商将用系统完成60%的工作，用系统观察消费者，了解消费者，针对消费者。
创意则包含在剩下的40%之中。
窥一斑而见全豹。
此品牌的成功至多只是社交媒体营销萌芽时期的一朵浪花，它是我们学习的榜样，但绝不是天花板。
更值得我们关心的是，谁能占据下一个营销话题的绝对制高点，让我们拭目以待。