杜蕾斯微博营销的成功对销量有重要作用
杜蕾斯数字营销解码
杜蕾斯数字营销解码杜蕾斯（Durex）是世界上知名的避孕套品牌，其数字营销策略一直以来备受瞩目。
杜蕾斯数字营销的成功背后隐藏着许多值得解码的内容，从他们的社交媒体活动到创新的营销策略，都为其他品牌提供了很好的参考。
首先，杜蕾斯在社交媒体上的活跃度十分高，通过各种社交平台与受众互动，不仅加强了品牌形象，还通过创意的内容吸引了大量用户。
他们用有趣的帖子、独特的标语和搞笑的GIF图像吸引了年轻人的关注。
例如，他们在Facebook和Twitter上发布了一系列旨在推广产品的幽默和性感的帖子，引起了社交媒体用户的共鸣。
这些内容不仅能够顺利地传播品牌的信息，还为品牌带来了更多的关注和讨论。
其次，杜蕾斯通过与明星和网红合作，成功地扩大了自己的影响力。
他们与一些明星进行合作，例如刘燕和黄晓明，通过他们的知名度和影响力，进一步推广了品牌的产品和理念。
此外，杜蕾斯还与一些受众群体青睐的网红合作，通过他们在社交媒体的广泛影响力，将品牌的信息传播给更多的受众。
与明星和网红合作，不仅能够增加品牌的可见度，还能够让品牌更好地融入受众的生活，提高产品的认知度和购买意愿。
另外，杜蕾斯还利用创新的活动和活动策略，与受众建立了更紧密的联系。
例如，他们举办了一系列关于性教育和避孕知识的活动，吸引了无数年轻人的参与。
通过这些活动，杜蕾斯不仅加强了品牌的形象，还帮助受众更好地了解和使用避孕套。
此外，他们还通过线上投票和互动游戏等方式，与受众进行互动，激发了用户的参与和讨论。
这些活动不仅提高了品牌的认知度，也赢得了受众的信任和忠诚度。
除了上述策略，杜蕾斯还在数字营销中采用了一些其他创新的方法。
例如，他们在一些大型音乐活动和体育赛事上设立了品牌形象展示区，通过体验区和互动游戏等手段，塑造了年轻人心目中的杜蕾斯形象。
此外，杜蕾斯还在一些手机应用程序上推出了品牌的个性表情包，进一步扩大了品牌的影响力。
这些创新的方法不仅能够让品牌更加贴近受众，也能够为受众带来更好的使用体验。
杜蕾斯官方微博营销策略探析
杜蕾斯官方微博营销策略探析作者：邓富聪来源：《现代营销·经营版》2019年第02期摘要：随着时代的进步和互联网的发展，社交媒体所蕴藏的巨大营销价值被发掘，微博营销成为了企业必须掌握和进行的营销手段，以在微博营销中取得成功的杜蕾斯官方微博为例，分析其运用的策略在营销中的优势，总结其微博营销策略的特点及主要形式，同时指出其中存在的问题。
关键词：微博;微博营销;杜蕾斯;营销策略一、现有杜蕾斯官方微博营销分析杜蕾斯针对用户反馈和数据分析，以及产品自身的定位和受众特征，将企业官博的形象定位成“有一点绅士又有一点坏，懂生活还会玩的翩翩公子”形象。
这一形象让受众好感度倍增，符合现在年轻人的口味。
杜蕾斯官方微博的成功，最重要的就是其营销策略中对互动营销环节的重视。
杜蕾斯官方微博的粉丝数量庞大，通过良性的互动，可以巩固和老粉丝的感情，升温和新粉丝的关系，以及吸引新的粉丝，发展潜在用户。
杜蕾斯的借势营销在业界已成现象级，其最强之处在于“快”。
在突发事件到来时，短时间内就可做出反应，配合杜蕾斯招牌的优质的海报以及一针见血的文案完成借势，提高品牌被关注度。
二、杜蕾斯光放微博营销存在的问题（一）微博内容形式单一杜蕾斯官博的微博内容几年下来已形成定式，多为文案加海报的套路，微博形式未免太过单一。
虽然杜蕾斯官方微博的运营脑洞很大、充满创意、文案走心、海报优质，“文案加海报”的模式简洁明了。
但是时代在进步，生活节奏的加快，人心浮躁，受众的口味变化速度快，单调的微博形式很容易引起审美疲劳，难以长久。
微博也在多年的版本更新和发展中，推出了音频、视频、直播等功能，杜蕾斯官博也应该与时俱进，调整微博营销策略，丰富微博形式。
这样扼住时代发展的脉搏，满足受众不断变化的口味和审美诉求，才可以使企业长久地发展，品牌更好的进行宣传，扩大影响力。
（二）与受众互动设计不出彩主要原因是杜蕾斯没有开发新的与受众互动的栏目，主要依靠“杜绝胡说”、“最粉丝”两个板块来进行互动，但就近期观察赖看这两个板块的评论数、转发数多为三位数，可见互动效果已大不如前。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
成功的微博营销案例
成功的微博营销案例在小编读高中的时候微博是非常流行的，虽然现在逐步被微信取代了，但是微博的强大商业市场依旧存在，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。
成功的微博营销案例一@杜蕾斯杜蕾斯从去年的“雨夜传奇”到“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”，到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了，迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”、“我想上头条”等快速根据当时的热点事件做创意营销，在微博上引起巨大的凡响，并且在微博和网友即时互动，将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。
杜蕾斯一直延续了今年的风格，每一次不经意的出动，就能引起巨大的传播，其就是一个成功的代表，非常经典!成功的微博营销案例二@雕爷牛腩封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业，而且一测就是半年，无数人盼星星，盼月亮等待开门营业，就为了一品传说中的美食!体验馆——听说过CEO/CFO……UFO，你还听说过CTO么?这就是雕爷独特岗位：首席体验官，而且以求道之态度做一碗牛腩，并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。
你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……，哦!my god!是苍老师，还有韩寒……哦，还有韩寒他老婆!他们还在排队，原来没有预约……(韩寒也太不知道如何请女神吃饭了，还要喝会风)!雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅!成功的微博营销案例三娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。
为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广，广州酷美把这次活动氛围三期：“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上，通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境，关爱大自然的行为来积极主动参与，进行第一期间活动预热。
在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动，让粉丝们更有激情，有兴趣的来参与转播，带动好友转发拿大奖。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析北京乾元坤和科技202*年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为202*年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：202*年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：1、定位准确杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
私密性产品的微博营销策略研究——以杜蕾斯为例
随着社会观念的开放和人们对疾病预防意识的提高，私密性产品在我国有着巨大的市场，然而因其特殊的使用方式和使用价值，国家对私密性产品的广告做出了相当大的约束，在传统的宣传平台几乎见不到其广告推广。伴随着互联网技术的发展，新媒体营销的兴起，众多私密性产品品牌以网络平台为传播媒介，进行品牌推广营销。其中，微博营销是效果最为明显的手段。而杜蕾斯作为私密性产品的龙头品牌，在微博营销领域创造了许多脍炙人口的经典案例，也是私密产品品牌利用微博营销最为成功的例子。本文以杜蕾斯的微博营销为案例，研究杜蕾斯利用微博的营销运作手段，探索私密性产品的微博营销策略，分别是：准确的定位、高质量的内容、高频率的受众互动、工具多样化，为私密性产品的微博营销提供可行性建议。
一、引言
数据显示，截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]在互联网发展越来越快的环境背景下，传统的营销手段因受平台受限、形式单一的局限，愈加难以吸引消费者的注意力，新媒体营销依托互联网技术迅速发展，成为企业、品牌营销宣传的最佳选择。而微博营销作为新媒体营销手段的领头军之一，因其成本低廉、传播性和交互性强，以及便捷开放等优势，微博成为了越来越多企业推广品牌知名度、提高销量的营销平台选择。2018年上年中国微博的用户规模为3.37亿人，在整体网民数量中比例达到42.1%。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]其次，由于思想观念的开放，消费水平的增长，以及健康卫生观念的普及，私密性产品越来越为人所重视，在中国有着巨大的市场，但因受中国的社会文化环境的影响，私密性产品在宣传上一直存在着约束。较为开放的网络平台一直是私密性产品宣传的主要阵地，而微博营销因为其优势和显著的成效成为了私密性产品品牌最常用的营销手法之一。
通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用
通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用网络营销说白了就是通过互联网进行的买卖交易活动，以网络为平台，以营销为根本方向，因为网络营销有着成本低，效率高，传播广，效果好的特点，被当今企业所广泛认同，网络营销中的微博营销，尤其火爆。
新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，每天日登陆数超过了4000万。
众所周知的经典网络营销事件，杜蕾斯鞋套事件，我们可以从它的成功中分析一下其运营团队究竟有哪些幕后的运作：运营团队每天的工作讨论当天热点之外，还有一项工作很重要“盯大号”，这一工作频率甚至高达每十分钟一次！他们关注了许多所谓的“大号”，从这些大号的内容中捕捉关键词，以此作为互动的契机。
如果我们透过“把握热点，捕捉关键词”等技巧层面的话题，深入探究内部的理论，或许能发现杜蕾斯的真正秘诀在哪里。
首先是定位，在社交网络中，“我是谁”这一问题就像传统广告理论中“我在哪里”一样重要。
杜蕾斯的自我定位也经过了一个探索的过程，从最初的宅男定位，到最终调整为一个有点绅士、有点坏、很懂生活、很会玩的人，这一形象使得焦点从产品、销售等生硬冰冷的概念中移开，赋予了其浓浓的生活气息。
有了定位，有了日常工作的安排，还需要找到合适的执行的人。
杜蕾斯团队会在微博、豆瓣、天涯、猫扑等处寻觅，以发现形形色色新鲜有趣的人，这也是他们成功的要素。
有了正确且完整的策略，找到了合适的人，然后才是具体的运营。
热点、大号、关键词、互动、创意、策划、传播这一切才能真正发挥作用。
有一点可能容易被人忽略，而中麒网络营销公司认为这也是杜蕾斯成功的重要因素之一，那就是数据分析。
每一条发布在杜蕾斯官方微博上的内容，都会在运营团队的资料库中归类。
五天之后统计每一条内容的评论数和转发数，看数据就可以得知哪些内容有吸引力，哪些内容吸引力欠佳。
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杜蕾斯微博营销的成功对销量有重要作用
在品牌维度上，杜蕾斯更可跻身于2011年度炙手可热的品牌行列，凭借其在数字营销尤其是微博上的成功运营，杜蕾斯受到业界及媒体的一度热捧。
作为背后的掌舵者，赛艾迪如何看待和分析杜蕾斯在微博上的成功？在数字时代，作为营销者面临什么样的挑战，又如何选择合适的营销策略？
另辟蹊径
采访一开始，赛艾迪就告诉记者，利洁时在全球其他市场的营销策略不适用于中国，其中一个重要原因就是中国媒介环境的差异。
“中国媒介费用价格太高了。
我们在全球其他市场会投放很多电视广告，在中国我们的电视广告投放量却很少。
”
这是利洁时旗下所有品牌在中国面临的普遍问题，而具体到杜蕾斯，这种差异性和限制体现在更多的方面。
杜蕾斯国外的广告常以热烈大胆且极富创意而著称，这一特色无法直接复制到中国——作为安全套品牌，杜蕾斯在广告投放上面临更多政策性门槛。
但赛艾迪认为，这并不意味着杜蕾斯丧失了很多机会。
赛艾迪自己总结的“中国式经验”中，有一条是“如果你没有得到想要的回答，很有可能是你没有问对问题，如果换个角度问问题，你得到的回答很可能就是‘yes’。
”在赛艾迪的分析中，中国安全套市场极富潜力：尽管有着独生子女政策的限制，中国大陆的安全套使用率依然不足10%，而香港市场的使用率已经超过了40%，存在将近5倍的成长空间；同时，艾滋病、青少年怀孕等社会现象呈上升趋势，安全性行为已经成为吸引社会及政府强烈关注的议题。
因此，杜蕾斯在中国的品牌目标是“帮助消费者享受更美好的性生活”，营销策略相应有所调整：放弃在其他市场的产品诉求策略，重点放在提升人们对安全性行为重要性的认知上。
“虽然政府会对性用品广告内容进行限制，但是他们同时会支持那些提倡安全性行为的广告，后者是受到鼓励的……我们需要保持敏感，清楚什么是被允许的内容。
”
杜蕾斯在这个问题也走过一段弯路。
相当长一段时间内，杜蕾斯官方微博的自我定位是一个宅男，但最终调整为一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
微博形象的调整也让杜蕾斯的品牌形象有了变化，把它从单纯的“性”剥离开，回到有趣的平实的生活中。
社交网络中“我是谁”的问题就如传统广告理论中“我在哪里”的问题一样重要。
策略面对的第二个问题是“我要达到什么目的”。
或许是扩大知名度，或许是修正品牌形象，或许是与消费者互动，或许是增加销售量。
不同的目的也意味着营销的结果不同，也许粉丝数不多但忠诚度很高，也许互动平淡但购买力很强。
这都取决于品牌通过社交媒体想要达到怎样的目的。
创建数字营销流程
如此大手笔的投入，是否源自于杜蕾斯微博营销成功对实际业绩的推动作用？
当记者问到“微博上的成功是否对杜蕾斯销量增长起了重要作用”时，赛艾迪肯定地回答“是的”，之后他补充了一句，“我认为，能够这么回答你的营销者并不多。
”
而就赛艾迪看来，架构和流程的梳理只是企业迎接数字营销所需工作的一部分，更重要的是营销人自身的突破。
首先，摆脱传统营销模式的惯性。
“最大的挑战是营销惯性。
尤其是在营销领域工作几年之后，你会有很多不易察觉的惯性，比如习惯依赖代理机构，习惯在创意出来前花很多时间和精力进行市场调研。
然而在数字营销世界中，一切都改变了。
创意从产生到执行的时间从几个月缩短到几个小时甚至几分钟，凭借互联网数据，企业很多事情都不再需要代理机构的帮助，但是他们还是不习惯自己来做。
”
其次，转变营销态度。
“营销人总是热衷于谈论我们的品牌、产品，但是现在互联网上每时每刻都有大量人们对你品牌、产品的讨论，我们却不去认真倾听。
如果你真的将眼光放在自身以外，你会发现有许多特别棒的故事，可以帮助品牌更加强壮。
”
社交媒体的原则
数字营销对传统营销最大的颠覆之一在于整个营销流程周期的缩短，社交媒体尤其如此，管理层对营销流程的控制也需要做出相应调整。
赛艾迪的做法是充分放权，让微博运营人员自主决定微博发布的内容、对用户的发言做出回应。
但是如何在充分放权后保持品牌对内容的控制力？“首先，我们有三个禁区坚决不会涉及，那就是色情话题；种族议题；评判性（Judgmental）的内容，如对人们的性取向评头论足。
”
“其次，我们有三个方向性原则：你需要了解品牌真正的目标——帮助消费者享受更美好的性生活；符合品牌的调性，杜蕾斯是安全的、注重互动、自信的；把微博上的粉丝当作真实的好友来相处。
”
如果内容符合以上这些要求，微博负责人不用理会其他，“做你想做的”。
其中，“把微博上的粉丝当作真实的好友”，即“交朋友”是赛艾迪认为数字营销核心的理念。
“数字营销，就像参加一个大Party，大家都在一起聊天，谈谈天气、家庭、朋友，因此你不能进来就说，‘嗨，我叫吉姆，我卖的钢笔非常棒，有愿意买的么？’这是传统媒体的方式，试图通过15秒广告信息推送，来说服消费者掏钱购买，但在社交媒体上你不能这
么做。
”
赛艾迪告诉记者，有一次杜蕾斯官微发布一条微博后，有位用户愤怒指责，称这条微博是他原创，而杜蕾斯未经本人同意转发，也未注明来源，属于抄袭行径。
微博负责人员核实发现用户所说属实，随即在微博上道歉，并表示免费赠送他一年的安全套，事情就此才平息下去。
“犯错误没有关系，人难免犯错，最重要的是，如果犯了错误你要立即道歉，并尽力弥补，就像你在生活中对待任何一个朋友一样。
”
内容第一媒介其次
“在媒介策略上，我认为重要的不是媒介，而是内容，即如何根据品牌制作合适的内容并传播。
”
事件的经过很简单。
6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
就
相关公司股票走势
招商银行11.61-0.02-0.17%在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
@作业本怀孕事件
事实上，杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一样，主动策划事件。
更多的还是通过与网友进行有趣的互动，来扩大影响。
这就不得不提比套鞋事件更早的@作业本怀孕事件，这也是大大小小的微博营销沙龙必谈的经典案例之一。
事情也非常简单。
与每天早晨罗列热点一样，运营团队每日的另一项例行工作叫做“盯大号”。
甚至可以说，这是每10分钟一次的例行工作。
杜蕾斯官方微博及其运营团队关注了许多“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词。
@作业本当时的粉丝数已有30多万，“怀孕”更是杜蕾斯这个品牌必然要捕捉的关键词，两个条件一吻合，使得@作业本那
条“今晚一点前睡觉的人，怀孕”自然就会进入运营团队的视野。
当然这也离不开时间点的偶然，@作业本的微博发布已经在晚上10点之后，运营的编辑确实只是凑巧赶上。
这其实受制于技术的局限，因为“盯大号”捕捉关键词这件事，现在是由人力来完成，老金则希望未来能通过软件系统操作，捕捉到预设的内容迅速提示，就不会有“凑巧”，也不会再有“错过”。
除了与@作业本互动，杜蕾斯还和很多品牌互动过。
之前提及的套鞋事件与凡客诚品互动，早先还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。
所有这些互动都有一个特点，就是有趣、好玩。
赛艾迪认为不能偏执于某个媒介或者组合，更重要的是要知道对于不同的品牌应该传播什么内容，而这个内容又适合什么样的传播渠道。
比如旗下的亮碟洗碗机专用洗涤剂，由于国内广大消费者对洗碗机的认知度和认可度并不高，而洗涤剂需要依托洗碗机为平台使用，亮碟团队在去年联合西门子洗碗机发起了“小抹布，大问题”的公益活动，从餐具卫生的角度提醒人们关注厨房健康。
同时赛艾迪介绍，病毒视频对于亮碟是一个非常好的传播方式，在创意足够的情况下，可以以小投入达到大产出，然而对于另一子品牌滴露来说，这一策略就并不合适，因为后者的品牌形象更为严肃，主要通过电视来建立品牌认知。
而具体到一个品牌的投放策略执行中，利洁时为每个品牌建立了渠道模型，对于这个品牌来说，第一位的有效渠道是什么，第二位的又是什么。
之后在预算投放中，并非简单地划分投放比例，而是集中资源保证第一位渠道达到最大效果，在此之后向第二位渠道投放，以此类推。
“在最有效的媒介上保证足够的投入，如果还有能力，再投放次优媒介。
”
杜蕾斯的秘密至多只是社交媒体营销萌芽时期的一朵浪花，它是我们学习的榜样，但绝不是天花板。
更值得我们关心的是，谁能占据下一个营销话题的绝对制高点。
文章转自微启创/?10009。