广告效果测定知识PPT课件( 58页)
合集下载
《广告效果测定》PPT课件
广告电子媒体通常指的是：广播和电视。主要是通过视听率调查来测定 广告媒体的接触效果
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
25
（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效 果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对 品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两 次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以 对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器 瞬间显示器 反应测定仪 眼睛照相机 皮肤反射测定仪
广告学
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作 品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
2
第一节 广告效果概述
广告学
3
一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济 效果，即广告达到既定 目标的程度，就是通常 所包括的传播效果和销 售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效 果。心理效果是广告对受 众心理认知、情感和意志 的影响程度，是广告的传 播功能、经济功能、教育 功能、社会功能等的集中 体现。广告的社会效果是 广告对社会道德、文化教 育、伦理、环境的影响。 良好的社会效果也能给企 业带来良好的经济效益。
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
25
（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效 果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对 品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两 次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以 对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器 瞬间显示器 反应测定仪 眼睛照相机 皮肤反射测定仪
广告学
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作 品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
2
第一节 广告效果概述
广告学
3
一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济 效果，即广告达到既定 目标的程度，就是通常 所包括的传播效果和销 售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效 果。心理效果是广告对受 众心理认知、情感和意志 的影响程度，是广告的传 播功能、经济功能、教育 功能、社会功能等的集中 体现。广告的社会效果是 广告对社会道德、文化教 育、伦理、环境的影响。 良好的社会效果也能给企 业带来良好的经济效益。
广告效果测定_课件(PPT31页).pptx
阅读率：注目率，精度率 视听率：视听率、认知率
记忆程度的测定指标
广告的记忆度
思维状态的测定指标
广告的理解度、信任度
14.2广告效果测定的原理
情感激发程度和测定指标 态度倾向的测定指标
好感度 购买动机和行动率
14.2广告效果测定的原理
（2）广告心理效果测定的客观指标
12.2广告目标的制定
3、广告社会效果的测定指标
本期广告费总额
市场占有率法 盈亏分界点法 有控制组事先事后设计
(2)小组比较法
广告效果指数法 相关系数法
广告心理效果的测定
心理效果的事前测定： 1、专家意见综合法。在广告文本或媒体组合计划
做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有 关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次 地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做 出预测。 2、消费者评定法。这种方法是让消费者直接审定 广告效果，可以请内部职工或同行评审提意见， 也可以直接征求顾客意见。
广告费用比率法
销售（或利润）费用率 =
本期广告费总额 ----------------------------------------- ----- X100%
本期广告后销售（或利润）总额
单位费用销售（或利润）率 =
本期广告后销售（或利润）总额
------------------------------------------本期广告费用额
第314章章::
广告效果测定
主要内容
1
广告效果测定的指标
2
广告效果测定的方法
14.1广告效果概述
14.1.1广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的 作用。 广告的经济效果--------------对企业经营的作用 广告的心理效果--------------对消费者的作用 广告的社会效果--------------对社会的影响
广告传播效果的测定PPT课件(16张)
•
1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
•
2.负责检ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占 的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间 段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认 知效果”和“心理变化效果”的评定。前 者于媒体战略联系在一起，后者在很大程 度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
谢谢观看
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性
2022年广告效果的测定原理与测评方法(共20张PPT)
➢8.3.3 广告效果的事后测定
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测定
5 广告效果▪测定广的模式告效果的事中测定主要是对广告实施过 程中的传播效果和营销效果进行测定。常 4．可靠性原则
5 广告效果测定的模式 2．对广告效果的测定要客观公正
用的方法有： 3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 1．确定研究问题
1．市场实验法 广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2 广告效果的事中测定 他们共同构成了广告效果的基础。
4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
行动 确信 理解 知名 不知名
DAGMAR传播阶梯模式
8.2.6 广告效果测定应注意的问题
▪ 1．广告投入与广告效益直接挂钩 ▪ 2．对广告效果的测定要客观公正
▪ 3．对广告效果测定的标准要适宜
8.3 广告效果的测评方法
➢8.3.1 广告效果的事前测定 1．广告效果测定的意义
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述 8.2 广告效果的测定原理 8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
➢8.1.1 广告效果的含义 ➢8.1.2 广告效果的特性 ➢8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
▪ 所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒 体传播、刺激引起的直接或者间接变化的 总和。广告主利用媒体传播某个广告，会 给消费者带来各种变化，这是广告本身的 效果；也会给企业经营带来某些经济效益 ，这是广告的销售效果；还同样会给社会 环境带来文化上的影响等等，这是广告的 社会效果。
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测定
5 广告效果▪测定广的模式告效果的事中测定主要是对广告实施过 程中的传播效果和营销效果进行测定。常 4．可靠性原则
5 广告效果测定的模式 2．对广告效果的测定要客观公正
用的方法有： 3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 1．确定研究问题
1．市场实验法 广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2 广告效果的事中测定 他们共同构成了广告效果的基础。
4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
行动 确信 理解 知名 不知名
DAGMAR传播阶梯模式
8.2.6 广告效果测定应注意的问题
▪ 1．广告投入与广告效益直接挂钩 ▪ 2．对广告效果的测定要客观公正
▪ 3．对广告效果测定的标准要适宜
8.3 广告效果的测评方法
➢8.3.1 广告效果的事前测定 1．广告效果测定的意义
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述 8.2 广告效果的测定原理 8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
➢8.1.1 广告效果的含义 ➢8.1.2 广告效果的特性 ➢8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
▪ 所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒 体传播、刺激引起的直接或者间接变化的 总和。广告主利用媒体传播某个广告，会 给消费者带来各种变化，这是广告本身的 效果；也会给企业经营带来某些经济效益 ，这是广告的销售效果；还同样会给社会 环境带来文化上的影响等等，这是广告的 社会效果。
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
16
毕继东
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
6
毕继东
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
13
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
14
毕继东
Advertising
毕继东
27
Advertising
第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
28
第三节 广告效果测定的方法
《广告效果测定策划》课件
监测法
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
《广告效果测定》PPT课件
1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。 常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。 目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是 报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
19
广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、 广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定 方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计 学方法； 网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析 法、加权计算法； 广告社会效果的测定方向。
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
2
意见评定法
广告学
15
评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三 种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
广告学
20
版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播 效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告 版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告效果
广告效果
广告效果
广告效果
广告效果
广告效果
雪林（Schwerin）测定法 雪林测定法是美国雪林调查公司
（Schwerin Research Co.）根据节目分析法的原理，于 1964年发明的测定广告心理效果的一种方法。该测定方 法又分为节目效果测定法、广告效果测定法和基本电视 广告测验三种.
2、广告效果测定法。广告效果测定法与节目效果测定 法的内容基本相同，是通过邀请具有代表性的观众到剧 场或摄影棚，欣赏进行测定的各种广告片。与节目效果 测定法的不同之处是：在未看广告片之前，根据入场者 持票号码，要求媒体受众选择自己喜欢的商品。这些选 择的商品品牌中，既有将在广告片中播放的品牌，也有 主要竞争对手的品牌。广告片播放完以后，请观众再一 次做出选择，如果此次结果中所测验的广告商品品牌的 选择度高，高出部分就是该广告片的心理效果。 测试完成后，通常将媒体受众所选择的商品赠送给 他们。如果商品单位价值高，可以赠送给他们其他一些 礼品。
广告效果
瞬间暴露测试
记录内容 1、产品是什么？ （理解时限 0—10） 2、广告主是谁？ （理解时限 0—10） 3、主要诉求是什么？（理解时限 0—10） 4、画面与主要诉求的逻辑关系（直接还是
间接 0—10 ） 5、颜色和线条等设计要素和产品的关联度
（符合产品的行业特点还是有差距 0— 10）
广告效果
实验室测试
非自然的测试状态 被测试者对样本注意力高 测试成本过高 样本量小
广告效果
实地测试
自然的测试状态 被测试者不易控制 测试成本低
广告效果
瞬间暴露测试
以一个极短的时间显示广告画面， 然后逐渐延长时间，并把每一段测试内 容记录下来，由此测试广告作品的辨认 程度。
（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）
（Schwerin Research Co.）根据节目分析法的原 理，于1964年发明的测定广告心理效果的一种方 法。该测定方法又分为节目效果测定法、广告效果 测定法和基本电视广告测验三种.
1、节目效果测定法。即召集一定数量有代表性的 观众到剧场，广告策划者说明测验的标准以后，请 观众按照个人的意见对进行测验的广告表演节目评 分定级。评分的级别通常是：a. 有趣；b. 一般； c. 枯燥无味。这种测验完毕之后，再请观众进一 步说明喜欢或讨厌广告节目中的哪一部分，并阐明 理由。或者征求观众对广告节目的意见、建议。广 告策划者对节目改进的意见进行统计、汇总，以作 为今后设计或制作广告节目的重要依据。
广告效果测定
广告效果
广告效果是广告主把广告作品借助媒体发布后，对消费者产生的 影响。
第一种效果：销售效果 第二种效果：认知效果
广告认知效果 看了某商品的广告
心理变化效果 了解并有好感
唤起购买效果 购买该商品
广告效果
奥格维的广告研究18条
广告测试4阶段 事前测试（产品测试 创意测试 平面及CF测试） 事中测试（见表） 事后测试（知名度 理解度 购买欲 购买力） 追踪测试
广告效果
雪林（Schwerin）测定法 雪林测定法是美国雪林调查公司
3、基本电视广告测验法。这种测验法的目的在于客观地评价
和判断电视广告片的优劣，以及用标准化的程序测验电视广告 的效果。基本电视广告测验的项目主要有： （1）趣味反应。利用集体反应测定机，测定媒体受众对每一广 告画面感兴趣的程度； （2）回忆程度。运用自由回答法，让媒体受众回忆广告片中的 产品品牌、广告主名称、画面内容以及标语、口号等； （3）理解程度。运用自由回答法，了解媒体受众对广告内容的 领悟程度； （4）广告作品诊断。运用自由回答法，让媒体受众指出该广告 片的特色，并提出修改意见； （5）效果评定。采用问卷的形式，测验本广告片留给媒体受众 的一般印象，即广告片的一般心理效果； （6）购买欲望。让媒体受众说出有无购买广告产品的冲动或者 欲望； （7）广告片的整体效果。让媒体受众对广告片作整体的评价。
广告效果
要点采分法 要素 每一要素采分点
为20分 合计满分100分
广告效果 视向镜测试
广告效果
广告效果
广告效果
皮肤电气反射测验
以科学的方法测试 人们在受到外界刺激的 时候人类产生的自然反 应。包括心跳、流汗、 皮肤电反射等
广告效果
广告效果
雪林（Schwerin）测定法 雪林测定法是美国雪林调查公司
广告效果
瞬间暴露测试（平面广告） 各要素的显眼度 构图（大标题 、图案、用色、线条、
文案、字体、公司名字） 商品标签 广告文案
广告效果
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
瞬间暴露测试
广告效果
要点采分法
要素 插图 标题 正文 标识 排版
广告效果 实验室#和实地测试*
广告事前测定方法 广告事中测定方法 广告事后测定方法
要点采分法#
销售地区实验*
皮肤电气反射测验# 分割法(报纸)*
瞬间暴露测试#
函索测定法*
视向镜测验#
雪林测定法###
பைடு நூலகம்
回想法# 再确认法# 语意差别法#* 产品盲试#
这种测验法的优点是客观、全面，能真正反映媒体受众的 心理活动状况，取得的资料可信度高；缺点是操作技术性强， 成本费用大，具体推行起来有一定的局限性。
广告效果
记忆法
再确认法 向消费者提示最近刊登的广告，问其是否 读过的方法。（注目或精读率；看过或者印象深刻）
回想法 询问最近看过的广告. 不给线索的为纯粹回想法， 给予线索的称辅助回想法。
遮掩测试法 提示广告时遮掩一部分
顺序为 插图 加标题 加文案 加品牌
广告效果
广告效果
广告效果
广告效果
广告效果 语意差别法
语意差别法是美 国伊利诺大学 的奥斯古 （C．E．Osg ood）教授研 究提出的。在 刺激与反应之 间，有联想传 达过程 （representat ional meditation Process）， 语意差别法就 是测定这种过 程的方法。