浅析无印良品中的日本禅宗美学
论日本无印良品包装设计的禅意美
日本 的 无 印 良品 包 装 设 计 理念 中的 “ 无 ”是 指 以 单 纯 而 自 然 的色 彩和 材料 、洗 练而 简洁 的形 态进 行包 装设 计 。简化 的包 装 设 计 方式 不但能 够满 足消 费 者对生 活环 境和 产 品的需 求 ，还有 利
本性 回归 ，设计 要去 除浮 华而 回 归其 自然本性 ，简 单 的包装 具有 贴近 生活 ，使 人一 目了然 。 “ 真 ”是 指设 计要 用理 性 的方式 使用 资源 ， 要 注 重以 人为 本 ，力求制 作和 生产 过程 的简 化 。 “ 素 ”要 求设 计删 繁 就简 ，去 除华 丽 ，无论 色彩 还是材 质都 努 力追求 纯真 简单 的形 象 ，以 极简 主义 的形象 要求 追 求新 的美 学设 计观 。
“ 素 材 ”为 主 ，注 重 原 始 素 材如 木 、竹 、藤 、纸 等 的质 感 和 功
牌的 意思 。无 印的概 念 是 由著名 的 日本平 面设计 大 师 田中一光 依
据 日本 人 的审 美 意识 提 出的 ，经 其 他人 的 补充 在 １ ９ ８ ０ 年正 式 创 立 。无印 良品将 “ 无 中生有 ”作 为基 本 的设计 原则 ，主 张设 计来
在 日语 中 无 印指 没 有 花 纹 ， 日本店 名 的 “ 无 印 ”是 没 有 品
显 ，用 少量 的因 素即 可彰 显最丰 富 的设 计内 涵 。 ２ ＿ ２朴 实 自然 的材料 美 无 印 良品 的 设计 注 重 材 料 的 自 然美 感 ，摒弃 了艳 俗 的 繁 琐 装 饰和 媚俗 的材 料堆 积 。首 先 ，无印 良品 的包装 设计 在题 材上 以
寂 的精 神世 界 。 １ ＿ ２无 印 良品 包装设 计 的设计 理念
无印良品的品牌理念及其设计风格-美学论文-哲学论文
无印良品的品牌理念及其设计风格-美学论文-哲学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——1 无印良品的品牌名称是其成功的特制无印良品( MUJI) 始创于日本，起初它只是西友百货的一个自有品牌，主要是向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服饰。
在当时低迷的日本经济面前无印良品并没有采用英文名作为品牌的名称，而是采用了本土名，这是已故设计大师田中一光先生最初的构思，这一设计说明无印良品品牌更贴近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然。
无印在日文中的意思是没有花纹，引申为无品牌，良品的意思是优质的产品。
最终无印良品秉承着没有商标与优质带给消费者自然且新鲜的产品。
其在日文中意为无品牌标志的好产品，产品类别以日常用品为主，以还原商品本质的设计手法倡导自然而质朴的生活方式。
而正是这样低调、不过渡包装和讲究个性的朴素品牌在日本当地以及全球一经推出便得到了广大消费者的喜爱，甚至成为当今社会品牌设计过于花哨的时代中一道独特的风景。
2 无印良品中体现的禅意美学的设计风格无印良品深受西方简约主义的影响，但是又充分体现日本文化的特征，将品牌的设计传达出朴素的外在表征和内在精神，与禅宗的摆脱形迹、明心见性的理念高度契合，彰显了深厚的日本禅意美学意蕴。
无印良品吸取了禅文化中的精髓，带给消费者不一样的产品理念，使得消费者更加热爱生活，更健康，更舒适。
禅，不是一个实物，而是从智慧、精神中流露出的一种感悟，它是一种精神境界。
日本的茶道、书道、花道都体现了禅文化的审美格调和设计艺术。
无印良品的设计无中生有的设计理念正是禅宗无念为宗思想的反映，其设计以自然、简约为原则，追求朴素的禅味，营造了富有现代意味的禅境。
其清水出芙蓉、天然去雕饰的设计美感体现了亦空亦有，色空一如的浓郁禅韵，设计传达隐而不显，以最少的元素隐喻最丰富的设计内涵。
3 无印良品带来的自然与安静我们不经意间随处可见的无印良品的标签，简约而不失品位。
浅析无印良品中的日本禅宗美学
浅析无印良品中的日本禅宗美学作者：李璐来源：《艺术科技》2016年第10期摘要：禅宗思想影响到日本的方方面面，在设计中也是如此。
无印良品便是重要代表之一，无论是从最初品牌概念还是产品的选材、设计、宣传等方面都能看到“禅的美学”影子。
关键词：无印良品；禅宗美学；自然1 无印良品的诞生无印良品于1980年诞生于日本，是一个有着三十多年历史的百货品牌。
无印良品其本意是“从无印到无品牌，从良品到优质产品”。
[1]它以亲民平实的价格还原了商品价值的真实意义而并不强调所谓的流行趋势，它在若有若无的设计中将产品的内涵提升到精神文化高度，以“无品牌”这一独创性品牌销往全世界。
该品牌注重淡化品牌意识，追求产品的低调简洁，追求合理的低价的同时更注重产品质量，把关注更多地放在人与生活的舒适度上来，着重强调在生活和改变生活中寻求一种平衡，这也恰恰是禅宗美学的精神内涵的体现。
迄今为止，其产品种类已经达到6000余种，无印良品也曾被著名的国际财经杂志《福布斯》评为全球最佳中型企业。
2 禅宗美学王建疆在《庄禅美学》中提出，禅宗美学是禅宗修养的副产品的观点，众多的美学思想隐含其中。
禅宗中无欲无求和追求自由的思想观念改变了人们的审美意识，禅宗美学中蕴含的禅宗思想正是艺术设计中体现的精神内涵。
[2]“禅宗对日本文化的影响是相当微妙而广泛的，它已成为日本文化的精髓。
”[3]禅宗理念与日本民族的哲学观和人们俭朴的生活方式相融合，并深深地融入了日本人的日常生活中，影响了大多数人的生活价值理念。
它引发了茶道，对简朴的审美，强调极强的自制力，经过几代人的沿袭传承形成日本特有的佛教禅宗系统，可以说禅是日本的灵魂。
日本禅宗，主张通过自我调心即自解自悟达到“梵我合一”，重视精神实体，追求单纯朴素的形式，讲求“无念为宗、无相为体，无住为本”，[4]不追求一切事物的纷繁形相，不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，重视心性，主张直面事物的本质，获得精神上的超脱与安宁，追求绝对空寂、单纯、纯粹的精神世界。
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）2012-07-01 18:59无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。
“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。
“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。
无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。
无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。
早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。
其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。
从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。
无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。
1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。
2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品是一家源自日本的品牌，以其简约、实用和自然的设计风格而闻名世界。
这个品牌的成功离不开它对于禅意美学的构建与追求。
本文将以无印良品为例，探讨品牌禅意美学的构建。
无印良品通过简约的设计构建了品牌的禅意美学。
无印良品的产品以简约、朴素为主要特点，减少了不必要的装饰和繁杂的细节，注重线条的流畅与整体的和谐。
它们的设计不仅仅是为了追求美感，更是为了让使用者更加专注于产品本身的功能与实用性。
这种简约的设计语言符合禅宗追求的无为而治，不加增喜好，追求内心的安静与平和。
无印良品通过选材与制作工艺构建了品牌的禅意美学。
无印良品注重选用高质量的自然材料，比如天然棉麻、木材和竹子等。
这些材料不仅具有美观感受，还给人带来了接近自然的触感和温度，营造出舒适自然的环境。
无印良品也注重产品的制作工艺，力求让产品的制作工艺尽量简单、朴素且耐用，以表现出品牌追求的持久与安定。
无印良品通过营造购物环境构建了品牌的禅意美学。
无印良品的店铺以宽敞明亮，简洁干净为特色，分区清晰、产品摆放整齐。
在店内，它们还提供了全方位的体验，比如舒适的试衣间、舒缓的音乐和简单而精心的陈列，营造出宁静又温馨的购物氛围。
在这个环境中，顾客得以舒适自在地浏览产品，感受到禅意的美感。
无印良品通过品牌理念与宣传构建了品牌的禅意美学。
无印良品的品牌理念是“寡欲而知足”，即满足于简单而真实的生活，并追求内在的平静与舒适。
它们通过产品的设计与宣传，传递给人们一种淡泊、宁静的生活态度，引导人们从繁杂的生活中解放出来，追求心灵的宁静与满足。
无印良品通过简约的设计、选材与制作工艺、营造购物环境以及品牌理念与宣传等方式，成功地构建了禅意美学的品牌形象。
这种禅意美学的构建不仅仅是追求美的外表，更是注重产品的实用性与人们内心的平和与满足。
无印良品的成功离不开对禅意美学的不懈追求，为人们带来了一种简单、宁静的生活方式。
诗意的栖居——浅谈日本禅宗文化和无印良品设计之美
返 朴归真的审美情趣。本文从无印 良品设计的材料使 用、色彩 、形 式 用 黑 白相 间 、褐色 、蓝色 等 ，无 论 当年 的流 行色 多么 受欢 迎 ，也 结 构 、 产 品 宣 传 几 个 层 面 去探 讨 对 于 禅 宗 文 化 的 诠 释 。 决 不超 出设计 原 则去 开发 商 品 。在无 印 良品的 设计 中你会 感 到好 关 键 词 ：禅 宗 ；无 印 良品 ；朴 素 像 雪花 静静 地 飘落 ，好似 微 风轻 轻拂 过 。没 有 现代 一 些设 计 作 品 中的那 种暴 力 感 ，没 有冲 突 与高 潮 ，没有 草 野 气 ，多 是细 致 的 、
思想 是 设计 的 灵魂 ，文 化 内涵 是 设计 的最 高 表现 。 日本 文化 平 静 的抒 情 ， 以冷澈 的色 彩 、平 和 的神 情 ，冷 淡 中创 造 了一 个 梦 中， “ 禅 ” 占据 着 重要 的地 位 ， 由禅 宗而 衍 生 出的禅 宗哲 学 更是 与现 实 分不 开 的世界 。 对 日本设 计师 的人 生观 、世 界观 、价 值观 产生 了深 远影 响 。 平 淡 自然 绝 不 是 人 们 常 说 的 单 调 乏 味 的平 淡 ，只 是 寡 淡 无 无 印 良品 （ Ｍ Ｕ Ｊ Ｉ ） 创 始 于 日本 ，Ｍ ｕ ｊ ｉ“ 无 印 ”意为 “ Ｎ ｏ 趣 ，面 目可憎 ， 其妙 处 高处 在于 寄至 味 于平 淡 ， 有象 外之 象 ， 境 Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ”（ 无 品牌 ） ，其 本 意是 “ 没 有商 标 与优 质 ”。 当众 多 企业 哄 闹 的宣传 自身 品牌文 化 ，其 起 点便 输给 了无 印 良品 。无 印靠着 它 的无 华简 朴 ，及 还 原商 品本 质 的手 法 ，追 求低 调反 而成 为 闻名 世界的 “ Ｎ ｏ Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ”（ 无 品牌 ） 。 “ 兰 芳 不 厌 谷 幽 ，君 子 不 为 名
从日本禅画的美学观念看“无印良品”的设计美学
日本作为 岛国， 相 对孤 立的地 理位 置和 频繁 的地震 、火山活动 ， 带 给 日本 民众世事 无常 的宿命 感。同 时， 樱 花的 凄美 ， 使 日本 民族体 会到 了生命 的孤寂 感 。 樱 花短 暂极 致 的烂漫 与顷 刻间化 为乌 有的 感伤 正应 着人生 之苦短、好景之不 常。 花开 花落， 生 死枯荣 。 “ 自然 即美 ”， 任何 自然 的事物 本身都 具有美 ， 而任 何 美的事 物都 应保 持原 有的 面 目。枯 藤老树 ， 青石 流水 。然 而，正是 这孤 寂促 成 了日 本 民族 对超脱 自然 、 从 尘世 中解 脱的 渴求 ， 禅 宗的东传则 恰好满 足了日 本 民族 的这种强 烈的精神 需求。 切 众生 皆有佛性 ， 存 在于 自心之中 ， 清； 争， 空无 ，“ 本 无一 物 ” 。 而 只要 识心 见性 、 顿 悟 本心 ，就能 超 脱于 尘 世 和生 死 ，达 到解 脱 的 空 无 境界 ， 世 间万物 皆归于 空无 ， 获得无 限的宁 静自由，感悟 “ 平常 心” 。 “ 空 寂 ”拒 绝 “ 物 ”， 立 足于 “ 无 ”而 叉 超 越 “ 无” ， 感 受精神上 的寂寥与 “ 绝 对 无 ”的 孤 独 。在 日本 禅 宗 看 来 ， 最 高的 审美境 界即为天 人合一 、
ｆ： ） 日本 ｉ 单 宗 荚辛的王 要４ ５ ｛ 正 日本的美 是 东方 古典 的神 秘 、 纤细 、内敛 、 忧愁 之美 。禅文化 赋予
了日本美 学至简出尘的意 境美 ， 清； 令与 寂寞 ， 永恒与无常， 美丽与 幻灭 ，
瑕 疵 美 学 和 阴 阳 美 学 都 体 现 了 大 和 民族 独 特 的 内 心世 界 。 １ ． 空 寂
中国分类号 ：
Ｊ Ｏ １
念 形成 了大和 民族 独特 的精神 追求 和审 美意 识 ， 而
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建一、禅意美学的概念与内涵禅意美学起源于东方文化，它强调的是一种简朴、自然、内敛的审美理念。
在禅意美学的世界里，一叶枯叶、一块破瓦，都蕴含着深邃的内涵和故事。
禅意美学并不追求华丽和浮华，而是强调内心的静谧和平和。
禅意美学的核心理念是让人们在忙碌的生活中找到内心的宁静和放松，享受生活的平淡和美好。
禅意美学在设计上追求简约、极简和朴实，它注重用色淡雅、造型简洁以及材质的质朴。
这种极简主义的审美理念已经被越来越多的人所认同和追捧，成为了当下日常生活和消费理念中的一股新风潮。
二、无印良品：禅意美学的完美体现无印良品，源自日本的一家以文具、生活用品为主营业务的连锁店。
其品牌理念是“大美不言”，主张简单、自然、朴实的生活方式。
无印良品的产品设计和包装都沿袭着极简主义的理念，注重材质的质朴和品质的优良。
从笔墨纸砚到衣物家居用品，每一件产品都是对生活的一种态度和信仰。
这种对素材和制作工艺的极致追求，使得无印良品的产品在市场上脱颖而出，成为了众多消费者心目中的“极简之选”。
与此无印良品在营销和品牌宣传方面也十分低调，极少投入广告和促销活动。
这种低调的营销手法也正是无印良品所倡导的“大美不言”的一种体现。
他们认为产品本身就是最好的宣传，而过多的炒作和包装只会破坏产品的本真和内在品质。
这种低调的品牌宣传方式也与禅意美学中的内敛和朴素理念不谋而合。
三、品牌禅意美学的构建与传播无印良品之所以能够成功，除了产品本身的品质和设计之外，更在于其深厚的文化内涵和独特的品牌故事。
禅意美学并非只是一种审美理念，更重要的是一种情感共鸣和生活态度。
消费者选择无印良品，并非只是因为产品的功能和质量，更是因为对其品牌文化和生活方式的认同和追求。
品牌禅意美学的构建，首先需要具有深厚的文化内涵和独特的品牌故事。
品牌故事是品牌的灵魂和根基，它要能够引起消费者的共鸣和情感连接，激发其对品牌的认同和信任。
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视觉设计
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浅析无印良品中的日本禅宗美学
□唐 睿
摘 要：禅宗思想影响了日本的各个方面，并反映在设计中，无印良品便是其中的重要代表之一。无印良品的品牌概念、用材和 设计都体现了禅的美学。该文以日本无印良品为研究对象，分析基于日本禅宗美学思想的无印良品设计美学，探讨传统艺术与现代 设计的融合。
图1
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图2
图3
图4
为了在保证材料质量的同时控制成本，无印良品的设计主张化 繁为简。日本禅宗思想倡导自然，其主张顺应自然的态度与无 印良品发挥材料特性、尊重自然规律的设计理念是一致的。如， 无印良品的床和椅子的设计充分展现了其水曲柳木材的特色， 以自然、朴素的颜色配合材料结实而富有弹性的特质，为消费者 营造安全、温馨的居家感（图 4、5）。
3.“无中生有” 王受之说：“日本现代平面设计经常不大采用文字说明，基 本标题也可有可无，文字并不是最重要的设计内容，这种特点的 产生原因可能与日本的禅宗佛教传统有关。”日本的现代设计注 重展现作品的意境，强调整体感受。无印良品的创始人受“无即 是有、多即是一、一即是多”的日本禅宗美学思想影响，将无印良 品的设计理念概括为“无中生有”。无印良品的产品设计表现出 朴素、简单、缥缈的美感，可以用“少”的材料展现“多”的精神。
关键词：禅宗 禅宗美学 无印良品 现代设计
日本的包装设计发展长期处于国际包装设计界的前沿。无 印良品的包装设计具有较强的代表性，其整体设计简洁、大方， 完美诠释了禅宗美学中“空寂”和“无中生有”的概念，并通过产 品传达出经典的人生哲学，倡导追求简单的绿色生活方式。
一、日本禅宗美学
禅宗思想传入日本后，经过了世代传承，渐渐融合了日本的 本土哲学，并渗透入日本人的日常生活。日本禅宗研究者铃木 大拙说，“禅”注重精神，忽视一切形式，讲究“无念为宗、无相为 体、无住为本”，主张面对事物的本质，追求绝对简单的精神世 界。
二、无印良品品牌发展中的禅宗美学
无印良品是一家日本杂货品牌，其产品以日常用品为主，成 立于 20世纪 80年代。当时日本社会发展较快，经济较为繁荣。 在这样的背景下，无印良品以一种简单、朴素的姿态进入了市 场，并以其独特的审美理念在市场中占有一席之地。经过 30多 年的发展，无印良品获得了令人瞩目的成就，其成功的设计策略 与禅宗美学密切相关。
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视觉设计
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当地的文化特征作为概念。在平面和空间方面，通过合理的土 地分配和必要的生活设施，规划了明确的空间层次结构，公共空 间和私人空间充分优化。此外，还使用自然地形或自然景观创 造适合当地条件的景观特色。青年公寓的景观环境应该区分各 种功能空间，使开放和封闭做到收放自如。青年公寓建筑空间 非常有限，应该最大限度地利用各种景观元素，营造出具有自然 和人文特色的生活环境，强调景观和功能的结合。
三、无印良品产品包装中的禅宗美学
1.造型结构的禅意美 无印良品的造型结构设计富有禅意美学思想，其形态、结构 外观简洁、大方且不失唯美。在设计中，设计师对于产品的每一 处细节都精心设计，使产品的造型结构上处处体现出设计师的 用心，展现出简约而不简单的设计精神（图 1、2、3）。 无印良品的造型结构不仅满足了产品的功能性、美观性需 求，而且体现了日本禅宗美学的思想。设计师在造型结构的表 现形式上并不是简单地做减法，而是通过对形态的“简单”塑造， 在潜移默化中将品牌的理念传递给消费者。 2.材料的禅意美 无印良品的设计理念讲求低成本，但同时十分注重选材。
3.色彩的禅意美 无印良品产品的颜色选择搭配为消费者带来了安静、祥和 的心理感受。自然具有内敛、优雅之感，这种思想对无印良品具 有深远的影响。无印良品的产品设计往往采用白色、米色、蓝 色、黑色或天然材质的本色，以简单的色调为消费者营造轻松、 舒适、安全、静谧的感觉。同时，在简单的色调中配合红色的品 牌标志，从而传递出内敛、简约的美学思想，使产品具有宁静、优 雅的意境。 4.字体的禅意美 无印良品的字体设计强调功能性，采用简约的设计风格。 无印良品的字体设计结构简单，标志醒目，便于消费者阅读。在 设计风格符合整体设计理念的同时，字体设计具有良好的传达 信息的功能，设计师通过使用简单、易读的黑体，使消费者能够
1.“无”之理念 无印良品在发展时，提出了“无品牌”战略。这一战略思想 不仅出于当时企业决策者对市场的敏锐嗅觉，而且与日本禅宗 美学思想直接相关。“无”反映了禅宗美学追求的境界，体现在美 学层面，即追求简约的自然美。无印良品强调简洁、合理的设 计，摒弃烦琐，主张凸显产品的自然魅力。这一品牌概念反映了 日本传统的朴素审美趣味。 2.独特的品牌美学 无印良品的产品设计没有体现特定的美学概念。如今，随 着经济的快速发展，人们的消费观念发生了变化。在形形色色 的品牌概念之中，无印良品以其简单、朴实的外部特征与内在精 神传达了设计的简洁性，努力实现淡化品牌的效应，从而传达出 一种新的生活理念，使人们更加接近自然。它以亲民的价格展 现商品的真正价值，从不跟随所谓的时尚潮流。这一独特的理 念体现了日本禅宗美学中“空”的概念。
图5
在第一时间内
四、无印良品的美学思想对现代设计的影响
1.传递精神文化 通过对无印良品设计的案例分析，人们进一步了解日本禅 宗美学思想，这有利于现代设计师的艺术设计，帮助其丰富创作 灵感源泉，发散设计思维，丰富艺术设计的表现语言，从而使设 计能够满足消费者的精神需求。在现代社会，设计师应该更加 重视产品设计中精神文化的注入，在设计中结合本土优秀的、独 具特色的传统文化，向人们传递积极的文化信息，从而使本土品 牌在国际市场上展现魅力，进一步促进本土品牌与设计的发展。 2.诠释环保理念 无印良品的设计诠释出日本禅宗美学中崇尚自然、顺应自 然的理念，体现了环保、生态的理念。因此，设计师在现代设计