欧赛斯中装建设品牌破局战略规划策划方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯建筑新材料品牌策划消费者心智占领策略定位方案
快速高 效工程 作业
售后终 生保养 服务
h业科技 优质产品 周到服务 可信企业
o老年农村人群像[
他们的文化水平可能不太高， 但安于过好小日子，
而日子过得好不好， 往往在乡里乡亲的闲话家常里，
生活嘛， 一点小小的虚荣、攀比并不碍事，
是这样的呀， 人活一张脸，树活一张皮， 面子怎么能不够]
o青年农村人群像[
在城市里奋斗不易， 但只要想起那n， 实地距离很远，心里却很亲近的地方， 是的，想到家， 一切辛苦和疲劳就会化成力量，
支撑我， 有一天，终会衣锦还乡， 造一n更美好的家。
未来 • 人居 • 生活 解决方案 XX种户型
X影响因素[面积、楼层、格局…）
X全球设计、p富多样、迭代更新）
XX种）格
百余种 未来 • 人居 • 生活 解决方案
n人用户
n性化的需求 品质居家环境需求 实惠的价格 简单方便的操作 …… 表达购买意向 打包购买
销售意向、提供方案
区域代理商 村、乡、镇级政府 及开发商
• 村镇建设规划 • 经济发展前景 ……
每n人都有追求时尚的愿望和权力， 这一点在年轻人身d更r明显，
县城、乡镇、农村青年也不无例外， 会去赶时髦、追求n性时尚，
有的喜欢洋气一点， 有的大爱o国）， 有的追求艺术化的后现代sv……
是的，每一n他都与众不同， 你不能r他做决定，选择哪n是他的自由。
进城务工农村人群像[
无论身处何处， 心o总有一份牵挂，
本田核心价值——经济省油
劳斯莱斯核心价值——奢华
VoGOo核心价值——安全
欧赛斯品牌核心价值推导模型
界定行 业与品 类的基 本属性 深刻洞 察消费 者购买 驱动力 审视核 心价值 可能发 展方向 研究行 业所有 品牌定位
欧赛斯品牌策划建设方法论
欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。
欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。
以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。
通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。
2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。
这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。
通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。
3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。
这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。
重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。
这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。
通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。
这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。
同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。
6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。
可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。
7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。
观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。
通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。
总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。
通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯中国国产小家电品牌重新策划定位战略规划方案
MiniJ品牌战略规划策略案16/2/28MINIJ品牌战略策划上海欧赛斯⽂文化创意有限公司2016年1⽉月13⽇日⽊木桶定律：⼀一个⽊木桶能装多少⽔水，不是由最⾼高的那个⽊木板决定，⽽而是由最短的⽊木板决定。
楔⼦子⼀一MiniJ 现状设计思想细节 语⾔言体系 产品结构 粉丝参与感病毒营销 强弱建议加强定位之⽗父艾·⾥里斯定位就是在顾客头脑中寻找⼀一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别⼈人抢占。
定位之⽗父杰克·特劳特所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核⼼心竞争⼒力；对受众⽽而⾔言，即鲜明地建⽴立品牌。
楔⼦子⼆二什么样的生活你值得拥有？ The Exquisiteness of Living精致的⽣生活The Easy of Living 惬意的⽣生活The Leisure of Living 休闲的⽣生活The Comfortable of Living 舒适的⽣生活The Creativity of Living 创意的⽣生活The Art of Living 艺术的⽣生活The Caring of Living关爱的⽣生活The Fashion of Living时尚的⽣生活The Stylish of Living 个性的⽣生活MiniJ 开启场景美⽣生活PART 1 品牌诊断卖颜值？ 卖⽣生活⽅方式？ Q1. MiniJ 品牌核⼼心价值点不清晰 卖功能？ 卖情感？Q2. MiniJ品牌核⼼心概念不清晰MiniJ代表什么？代表精致的⼩小吗？代表婴童专⽤用家电？代表互联⺴⽹网家电？Q3. MiniJ的⺫⽬目标客户群定位不清晰妈妈？⽩白领？⾦金领？80/90后？⾼高净值⼈人群？Q4. MiniJ品类不明确，细分市场不清晰A 有效 B 互联⺴⽹网家电？品类 精致⽣生活家电？话语是⼀一种权利，话语的权利建⽴立在品牌思想领导的基础之上。
Q5. MiniJ 品牌核⼼心思想不明确未能建⽴立有效的话语体系孩⼦子⺩王育⼉儿顾问超级话语：“当妈妈可以很简单”钓⻥鱼台⾷食品超级话语：“全世界只有⼀一个钓⻥鱼台”MiniJ 的超级话语：？？？？？？？？汪永亨超级话语：“传承民族传统⼯工艺，引领中华织锦⽂文化”Q6. 品牌市场导⼊入战略路径不清晰没有明确打法及步骤产品扮演的战略⾓角⾊色产品结构设计产品承担的战略任务PART 2 核⼼心思考点领导思想智能⼿手机时代的⼯工匠格⼒力电器，让世界爱上中国造品牌的成功⾸首先是思想上的成功，MiniJ 必须在思想上创造领导⼒力，以思想引领消费者⾏行动。
欧赛斯品牌策划书范例
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
欧赛斯新品品牌策划战略规划整合营销传播方案
给您崭新的创意体验
-3-
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市长宁区江苏路 121-123 中西大厦 9D 200235
电话:021-62807067 传真:021-51001811
Http：//
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(选企业品牌兴趣部落)
五、 年度活动大创意 如：80、90 后贴心育儿伴侣
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创意亮点： 1） 80 后/90 后关心的问题 2） 新妈妈的特点及不同点切入 3） 形式年轻态、互联网化
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二、 钮贝滋品牌解读
（说明对钮贝滋品牌的理解及钮贝滋的品牌资产）
Байду номын сангаас
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三、 钮贝滋内容营销策略
1. 内容营销是婴幼儿奶粉最佳营销手段（信任及背书等）
2. 内容营销需要做好 UGC
3. 通过内容营销达成搜索引擎覆盖
欧赛斯棉柔巾品牌破局策划营销方案
由此，客户从六个方面感知品牌形象的附加值，最终促进品牌的壮大和长远发展。
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目标市场定位
中国护理柔巾市场第一领导品牌
• 全棉时代棉柔巾采用100%纯天然优质棉花制成，绿色环保，安全可靠。 • 娇嫩肌肤的贴心爱人，柔软舒适，亲肤无刺激。 • 医疗无菌工艺程序，清洁干爽，滋润呵护。
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目标消费者写真
品牌差异化
属性差异
利益差异
价值差异
品牌概念 品牌定位陈述
品牌诉求
理性因素 感性因素
品牌调性
品牌使命 品牌愿景 品牌价值观
品牌发展战略 发展战略及策略 产品发展战略 服务发展战略 分销执行战略
沟通执行战略
业务执行策略
产品执行策略 价格执行策略 分销执行策略
沟通执行策略
品牌中文命名
品牌创造 品牌英文命名
2014-08-25
棉柔巾品牌破局方案
1
1 方法论 2 品牌诊断 3 品牌破局 4 品牌突破 5 传播突破 6 后续工作
2
3
欧赛斯品牌策划方法论
品牌研究
商业模式研究
品牌定位
策略定位市场定位来自消费者定位产品定位
形象定位
市场洞察 企业自我洞察
竞争对手洞察 消费者洞察
客户价值 核心资源
盈利模式 关键流程
品牌口号 标识设计
VI设计
基础系统 -基本元素 -应用元素 -在生元素
应用系统 -办公应用 -公关应用 -环境应用 -服饰应用
-交通应用
-营销应用
-包装应用
包装策划 -包装诊断 -色彩规划 -材质规划 -形式规划 -主视觉
PIS设计
产品基础系统 -产品名称 -产品标识 -产品图案
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欧赛斯中装建设品牌战略规划2017/5/19
中装建设品牌破局战略规划
上海欧赛斯文化创意有限公司
超级品牌新引擎
品牌战略
定位；核心价值定义；系统创新；传播策略；商业模式
Brand Strategy
Positioning, Core Value Definition, Systematical Innovation, Communication, Business model 整合设计
品牌形象创新与提升；
整案设计服务
Integrated Design
Innovation and Enhancement for Brand and Products Design
欧赛斯能为您做什么？What Osens can do for you?
品牌定位核心价值定义Branding:Positioning and Core Value Definition 整合设计驱动品牌系统创新Integrated Design Driving systematic Innovation of the brand
Design
Thinking
品牌传播：蜂窝模型规划与执行Branding Communication: Beehave Model planning and Execution “清晰独创幽默”“Clearness, Originality and Humor”欧赛斯怎样为您服务？How would Osens support you?品牌建立
Branding 反馈Feedback 校验Audit 形象化Visualize 延展Expansion 品牌资产积累Brand Assets Accumulation 品牌价值实现Brand Value Realization
欧赛斯怎样为您服务？How would Osens support you?解决方案
Solutions
商业问题Business Problem
整合设计服务
解决方案
Solutions:
Integrated Design
Services
问题重新定义
Business Problem
Redefinition
品牌、产品、服务与
企业的系统创新与形
象提升
Innovation and
Enhancement of your
brand, product, services
and corporation
战略洞察
Stradegy Insight Design Thinking
持续驱动Continuous Drive
相关品牌管理案
例
Case
study
中装建设超级品牌新引擎We want to be
新
技术驱动
新
创意注入
新整合策略
新
战略思维
中装建设
新引擎What's New Engine?
品牌破局Brand Breakthrough
Technology Touch
环保让人与自然融为一体
科技的灵感
智慧给我们一个新城市
节能让我们的生活更美好
互联网热潮为建筑装饰行业创造一种新的生态
节能创造美好新生活
中装和你一起
建筑中国新地标
中装和你一起装饰人类新未来
中装和你一起每一天为明天
Technology Touch 给技术灵感
City Rhythm
给城市以律动
Colors of Life 给生活以色彩
Natural Breathing 给自然以呼吸
The Soul Fly 让心灵放飞
新装饰,新生活
一家行业领导企业
一家屡获殊荣的企业
一家致力于绿色人居环境的企业
一家自强不息，厚德载物的企业
一家致力于传播幸福、快乐与爱的企业
一家致力于传播一家让生活更美好的企业
文化建筑类细分市场领先
金融场所类细分市场领先
办公行政空间类细分市场领先
品质,赢未来Q U A L I T Y F U T U R E。