第二章新媒体广告
新媒体广告介绍课件
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
3
第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
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四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
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一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体广告管理制度
新媒体广告管理制度第一章总则第一条为了规范新媒体广告管理，维护广告市场秩序，加强新媒体广告的监督管理，促进广告业的健康发展，制定本制度。
第二条本制度适用于新媒体广告的发布、监管、管理和使用。
第二章广告主管理第三条广告主应遵守国家相关法律法规和新媒体广告行业规范，对广告内容负责。
广告主应自行保证广告内容的真实、合法、合规，不得侵犯他人的合法权益。
第四条广告主应提供真实有效的营业执照、广告内容等材料，并承诺广告内容不含有虚假宣传、违法信息等，对广告内容承担全部法律责任。
第五条广告主应当按照合同约定的时间、地点和方式向媒体发布广告，如因广告主原因影响广告发布效果，广告主责任。
第三章媒体管理第六条媒体应当合法、合规地接受广告发布请求，保证广告内容的真实性和合法性。
第七条媒体应当严格审核广告内容，对不符合规范和法律法规的广告内容进行拒绝发布，并主动报告相关主管部门。
第八条媒体应当签订广告发布合同，并明确约定广告发布的时间、地点、费用等事项，落实广告费用的清算和收取。
第九条媒体应当依法纳税，不得以不合理的方式减少广告费用。
第十条媒体应当对广告内容的真实性和合法性负责，如出现广告引起的纠纷，应积极配合处理。
第四章广告代理公司管理第十一条广告代理公司应当在经营范围内开展广告代理活动，不得从事无广告代理资质的其他业务。
第十二条广告代理公司应当依法合规地代理广告，保证广告内容的真实性和合法性。
第十三条广告代理公司应当与媒体签订广告发布合同，并明确约定广告发布的时间、地点、费用等事项，落实广告费用的清算和收取。
第十四条广告代理公司应当为广告主提供广告策划、制作和发布等全方位服务，提高广告效果。
第十五条广告代理公司应当加强对广告主的管理，确保广告内容的真实性和合法性，对广告主提供的广告内容进行审查、确认。
第五章监管与处罚第十六条新媒体广告监管机构应当定期对广告内容进行审查，对存在违法违规情况的广告进行警告、禁止发布等处罚。
新媒体广告创意教学大纲LUNAN
《新媒体广告创意》课程教学大纲课程名称：新媒体广告创意英文名称：advertising creative& New Media课程代码：适用专业：广告学学时/学分：36/2课程性质：专业选修先修课程：广告学概论、广告策划与创意开课单位：新闻与传播学院版本：2017一、课程简介本课程是广告学专业继《广告学概论》课程之后有关广告传播应用方面的一门重要的专业基础选修课。
主要内容有：（1）新媒体概说：新媒体的界定，新媒体的演进、特性和有关新媒体的研究；（2）新媒体广告类型：（3）新媒体传播：新媒体的传播方式、传播内容和媒介形态，探讨和建构新媒体传播的新模式；（4）新媒体经济：传媒经济学的相关理论，意义经济与媒介平台以及全新的媒介组织形态；（5）新媒体应用：新媒体新闻、新媒体营销、新媒体服务、新媒体娱乐、新媒体艺术；（6）新媒体广告影响：新媒体对社会、政治、文化、教育带来的影响；（7）新媒体广告发展：媒介融合理论以及新媒体广告的管理和新媒体带来的伦理问题。
二、课程目标1、学生能熟练掌握新媒体广告创意的一般概念与原理；2、能对实际新媒体活动做一定深度的理性思考；3、能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。
三、教学内容及基本要求单元1：新媒体概说（2学时）1 .教学内容（1）什么是新媒体（2 ）新媒体的演进（3）新媒体的特性（4 ）新媒体的研究2.教学重点和难点新媒体的界定和新媒体的特性。
3.基本要求（1 ）了解学习新媒体的界定，新媒体广告的演进、特性；（2 ）了解学习有关新媒体广告的研究。
4.支撑的课程目标本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1 :掌握新媒体的界定以及对社会影响；2：掌握移动互联网发展的几个阶段；3、掌握新媒体的特性以及目前研究的走向。
本单元教学通过“互动、开放”的课堂形式，采用探究式学习、基于问题的教学方法，使学生掌握新媒体的定义、分类、特性等知识，激发学生的学习兴趣，依据所掌握的知识点，提高分析解决问题的能力，从而达到课程目标的要求。
新媒体广告设计(5篇)
新媒体广告设计(5篇)新媒体广告设计(5篇)新媒体广告设计范文第1篇数字技术的进展使得传统的媒体行业实现了转变，广告不仅仅局限在电视、报纸中，人们以更加直接有效的方式作为广告传播的载体，广告设计更加注意创意以及人性化、多样化理念，广告设计更加生动，新媒体环境下的广告设计应紧跟时代步伐，突出时代性和创新性，满意更多消费者的需求。
新媒体环境下广告设计的特点释义1.内容设计的互动性强新媒体使信息的互动性得到加强，人们不在被动的接受信息，对广告的选择更加多样化，成为广告信息处理的参加者。
在广告的互动传播中，广告设计人员与消费者、消费者与广告载体之间的联系以及反馈形成了一种全新的信息沟通方式。
互动设计中，要留意保证欣赏者能够直接的参加到广告设计中，注意群众的体验效果。
2.共性创意比较强当前社会的消费主体比较年轻化，他们推崇时尚、共性自由，这种思想对他们的消费也会有肯定的影响，在新媒体环境下，在消费市场的基础上，应设计共性化的广告，不仅有助于提升广告的效果，也有助于满意消费群体的需要。
3.人性化的设计广告设计是为了满意更多消费者的需要，新媒体环境下的广告设计更加注意人性化的理念，在广告设计中注意人的情感、文化、想象等因素的融入，不仅使广告设计满意消费者的物质需要，要使消费者在精神上得到享受。
4.多元化的设计广告设计的多元化，一方面是广告的载体更加多元化，并且呈现出不同的表现形式，另一方面，广告设计中文化内容更加多元化。
在广告设计中注意多种媒体的运用与整合，更好的向广阔群众传达信息，对不同文化的符号、创意等进行理解和应用，实现新媒体广告。
新媒体环境下的广告设计讨论1.网络广告当前，网络已经成为各行业信息沟通、共享的平台，商业广告的进展速度日益加快，网络技术的广泛应用使广告不仅局限于电视和报纸上，网络广告的存在不仅能够使人们得知广告中的信息，还能够参加到其中，网络广告的效益得到了良好的实现。
在传统广告设计无法满意网络进展的状况下，富媒体广告的消失得到了广阔群众的认可与接受，富媒体广告就是在传统媒体的基础上，将媒体进行组合的一种广告形式，将广告中的文字、图像等有机的结合。
《新媒体概论》第二章 新媒体技术
目录/Contents
2.1 了解新媒体技术 2.2 常见的新媒体技
第2章 新媒体技术
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4．万物互联
新媒体中的万物互联是指在大数据、云计算等新媒体技术的支撑下，将用户和信息加 入互联网中，形成更加宽泛的网络，挖掘信息内容的价值并将其转化为行动，衍生出新的 新媒体应用类型和商业模式，为用户带来更加丰富的体验，为社会带来前所未有的经济发 展机遇。在万物互联的情形下，社会生活充满了各种感知、通信和嵌入式信息接收和传播 系统，各种物体被赋予采集、计算、思考、协作和自组织、自优化、自决策的能力，商品、 资源和人通过网络有机联系起来，形成了高度灵活、人性化、数字化的生产与服务模式。
OPTION 种表示媒体文本、图像、视频和声音的交互技术系统。
2.1.2 新媒体技术的构成
2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分
第2章 新媒体技术
6
新媒体信息采集技术 新媒体信息传输技术 新媒体信息安全技术
新媒体信息处理及编辑技术 新媒体信息显示技术 新媒体信息存储技术
2.1.3 新媒体技术的发展趋势
新媒体技术已经广泛应用于信息传播、电子商务、新闻出版、广告创作、网络营销等 领域，具有传播先进文化和获取经济效益两个方面的社会和经济双重属性，是一种先进性 和综合性非常强的技术。
2.1.2 新媒体技术的构成
第2章 新媒体技术
5
1．按照新媒体技术自身的特点划分
01 网络媒体技术。网络媒体技术是一种建立在计算机网络技术基础上的综合性媒体技术，其硬件
《新媒体广告设计》—教学教案
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
不同色彩的性格和象征意义。
1．红色
2．橙色
3．黄色
4．绿色
5．蓝色
6．紫色
3.2色彩在新媒体广告设计中的运用
3.2.1色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
1．色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别
2．色彩引起受众的情感反应
3．色彩具有造虚功能
3.2.2色彩在新广告设计中的配置结构
1．色彩和形状
2．色彩的布置
122新媒体广告的表现形式线上新媒体广告1即时通信类软件以微信为例朋友圈广告广点通软文广告硬广文章banner广告原文推广3社交娱乐类应用以微博为例客户端开屏广告关键词广告线下新媒体广告1电子菜谱广告2公共汽车广告3楼宇广告123新媒体广告的传播特点传播与更新速度更快零成本全球传播传播方式传播媒介多样化采用超文本方式互动性13新媒体广告设计131新媒体广告设计的新思路商业动机与美好情愫的融合突出新媒体的互动性132新媒体广告设计的特点内容设计更显互动性创意设计更追求个性化视觉传达更加人性化广告表现更加多元化133新媒体广告设计的表现方法广告图形设计变得精细抽象以动态化的方式表现广告以非线性的方式表现广告134新媒体广告设计的创意方法以设计
2.1.2新媒体广告文案传播的特点
新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站
图2-27 优酷官网
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2.7 从视频到秒拍 1．视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？
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2.7 从视频到秒拍 2．秒拍短视频和传统视频的区别
360导航 新浪网 和讯网 上海热线 工商银行 教育部
表2-1 门户类型连线
7
政府门户 综合性门户 地方生活门户 垂直行业门户 导航式门户
企业门户
2.1 从门户网站到微网站 2．移动门户：微网站
随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多 门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。
图2-2 1998年网易首页
图2-3 2016年网易首页
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2.1 从门户网站到微网站
1．第一代新媒体：门户网站
把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方站。
课堂讨论
请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。
内容投放
付费合作 效果监测
选择合适的论坛投放内容，并有针对性地进行内容微调，以符合对应论坛的特点，还需要 落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排
选择合适的投放渠道合作伙伴，对比报价 了解投放数据指标变化，评估投放效果，包括内容在搜索引擎上的表现
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2.4 从博客到微博 1．第一代自媒体：博客
手机里的微信没有“在线”这个概念，其永远都在线。 朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容
微信的朋友圈基于更为私密的关系链，其隐私权限限制更为 严格，微信朋友圈只能看到互为好友产生的评论回复
新媒体法律法规
新媒体法律法规
第一章总则
1.1 本章旨在规定新媒体法律法规的适用范围和基本原则。
第二章新媒体发布与传播行为的法律规定
2.1 本章规定了新媒体发布与传播行为的法律要求，并明确了行为主体的权利义务。
第三章新媒体信息安全保护
3.1 本章规定了新媒体信息的安全保护要求，包括个人信息保护、网络安全等方面的内容。
第四章网络版权保护
4.1 本章详细规定了新媒体领域中的网络版权保护措施，包括著作权、相关权利的保护等。
第五章网络言论的法律规制
5.1 本章规定了新媒体领域中网络言论的法律规制，包括对不当言论的制约和处罚措施。
第六章广告法律法规
6.1 本章详细规定了新媒体广告的法律法规，包括广告真实性、广告禁忌等方面的要求。
附件：
1、《中华人民共和国网络安全法》
2、《中华人民共和国著作权法》
3、《中华人民共和国互联网信息服务管理办法》
法律名词及注释：
1、新媒体：指以互联网为基础，运用数字化技术和网络传播技术，进行信息发布、传播和交流的形式和平台。
2、个人信息保护：指个人信息的收集、使用、存储、传输等环
节中的法律规制和保护措施。
3、网络安全：指维护网络本身以及网络运行中的设备、系统、
数据和信息免受非法侵入、破坏、窃取等威胁和损害的状态和活动。
新媒体广告讲义
《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。
——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。
互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。
与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。
该书强调了新媒体的互动传播。
•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。
在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。
互动化和数字性是新媒体的本质特征。
—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。
”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。
”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。
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本章内容
传统广告与新媒体广告 新媒体广告的形态 新媒体广告的特征 新媒体广告的优势
新媒体营销的几个概念
1 传统广告与新媒体广告
传统广告
可识别的出资人通过各种媒介对产品、品牌和观点进有偿
的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
传播 方式 模拟信号 电视
与消费者的沟通，互动性的商业价值随着新媒体的出现
而急速上升 互动性带来更多体验、更多注意力、更多销售的可能
受众导向的互动性
“训示”交互性
可以让用户在一个单向的媒体系统中，从连续的信息流中选择的媒介方式。
“咨询”交互性
可以让用户在一种双向媒体系统中通过请求，在预先创作出的信息的已存在 选项中做出选择的媒介方式。
交换性
即时性 有效针对性 创造性
受众导向的互动性
传播学的互动性
传者和受者之间的一种双向沟通系统。
传统媒体也具有一定的水平交互性。
受众导向的互动性
计算机科学的互动性
控制信息的能力，允许用户有不受限制的选择自由和很
强的控制感的一种非线性搜索和检索过程。
受众导向的互动性
营销和广告的互动性
即时通讯
网络游戏 邮件广告 软件营销 其他（RSS、维客）
Sem、Seo
论坛营销
博客、微博营销
移动广告
短信彩信
移动互联网
APP应用
微信
传统媒体广告的电子化网络化
电子纸媒
网络广播
数字电视
3 新媒体广告的特点
新媒体广告的特性
受众导向的互动性
广播 报纸 杂志 户外 一对多 一对多 一对多 一对多
传播的 信息量
无限 无限 有限 有限
空间 限制
有限 无限 有限 有限
可储 存性
弱 弱 强 弱
可即时 修改
不可以 不可以 不可以 不可以
可测 量性
一般 一般 一般 一般
新媒体广告
新媒体环境下“广告”内涵的演进
可识别的出资人通过数字网络媒体对产品、品牌和观点
网络危机 公关
口碑营销
病毒传播
O2O
自媒体 经营
5 新媒体营销的几个概念
创造性
新媒体媒体形态的日新月异
为广告形式的创新提供了更多可能
消费者需要更多的学习与适应
营销者以消费者为导向，不断做营销创新
4 新媒体广告的优势
新媒体广告的优势
多媒体性能 高媒介效率 信息丰富性 个性化 效果测量的精准性
5 新媒体营销的几个概念
事件炒作
进有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息 互动传播活动。
新媒体广告的理论根源
传播学
体验 经济
营销学
新媒体广告
艺术 设计
新媒体
信息 技术
注意力 经济
互联网广告
移动广告
传统媒体广告 电子化网络化
2 新媒体广告的形态
互联网广告
门户网站、垂直 社交类网站 电子商务
类”交互性
从媒体注册信息，并与注册用户间的媒介方式。
“对话”交互性
允许用户在一个双向的媒体系统中产生和输入自己的信息的一种媒介方式。
“创造”交互性
对话交互性的升级版本，进一步强调用户的主观能动性。
交换性
生产商、营销者、消费者之间通
过广告进行信息交换。 更小。
新媒体使得交换更加平等，噪音
即时性
消费者随时通过CGM沟通，减少了购买焦虑
营销商通过追踪CGM及时调整产品和服务策略
个体咨询答疑 受众投诉处理 舆情实时监控
有效针对性
通过各种数据收集、数据挖掘、数据分析，更有
效的把广告投给需要的人群。
被动接受广告转变为主动搜索广告。 新媒体投放更讲究精准性。