意识形态文案-文案

意识形态文案|文案

其实就以个人而言，我很相信一名出色的文案高手其之所以高天赋很重要，还有就是他对事情的思考程度的宽度与深度，而不是文笔多么出色，如果要是比拼文笔的话，那作家或文字研究者是不是都能转行抢广告文案的饭碗呢？一个我很尊重的广告前辈曾对我说过，好的文案是源自对文字的执着，我对此表示严重怀疑。什么是对文字的执着呢？

莫非就是要精通文字的构造，文字的修辞、文字的语法甚至文字的起源呢？那么这样的文案其实只能充其量算是有“文”而无“案”。

一名出色的文案，文字功底只是他的一个最基本的基础，文字就是工具，而不是他奋斗的目标和信仰。热衷于词藻的堆砌，连当诗人的可能性都没有，毕竟一个诗人他先是一个思想者，再是一个文字工。作为文案，我们切不可让文字变成一具漂亮的走尸，让文字凌驾于我们的思维之上。

意识形态文案是我比较喜欢的一种文案写作类别，大概可能和我自身的性格有些或多或少的关系，而这种文案形式也是受到业界内的口碑褒贬不一致的，有人极其推崇，有人极其鄙视，认为是在哗众取宠。我只能说，再犀利的武器也有其长处与短处，何况是文案呢？用到合适的地方才能发挥作用，这里所说的地方，指的是媒介、受众、创意等等的制约。

许舜英是意识形态文案的代表人物，也估计是被人就文案模仿的最多的广告人，那颇具“性感”的写作似是一杯百年弥香的红酒，神秘、优雅、内敛的味道令人会情不自禁的带着崇敬的心情去尝试。

如何能够创作出令人满意的意识形态文案，既然曰为“性感”，那到底是一种什么样的感觉呢？

四感，即思感、质感、美感、韵感。

思感

这是意识形态文案“性感”的内在核心。

前面已经讲过，没有准确诉求，没有思想深度的文案就是一堆华美的废物。它可以出现在汉语修辞学的教程里，但它没资格出现在广告的操作上。

文案的思想分为两个层次，基本的层次是基于对客户产品（服务）或品牌的深度了解，对消费者，对人性的深度的洞察之上的。需要各种各样的知识作为灵感的来源，也更需要对生活的阅历与体会，能够将所要表现的商品或品牌的卖点及附加文化体现的清清楚楚，明明白白，甚至一针见血，直击消费者心中的购买按钮或好感神经。这是一名文案人员从入行到退休都要修炼的功课，随着自身知识与阅历的不断积累，不断思考，人生的每一个时期都会有新的进步。

更高层次的思感是文案本身的思想不仅能够达到上述的要求，而且会带给观看者超越广告本身的思索，比如台湾意识形态广告公司的一些经典文案就有这样的功效。标题：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装内文：

当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衫、灰色百折裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。

衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

这是该公司为中兴百货所撰写的一段充满哲理意味的文案。众所周知，意识形态广告公司为中兴百货的开创性的意识形态广告使其销售一片大好。这是针对特定的消费群展开的，可以说这是一群懂的享受，并且知性的人，他们喜欢思索，也喜欢物质，一则这样的广告，让他们知道了，原来这就是他们喜欢的生活情调，充满哲理的完美调

调。

质感

这是意识形态文案“性感”的气质。

具有质感的文字最突出的特点是带有明显的层次感，立体感，这种层次和立体感可以是空间的大幅跨越，也可以是时间的长久穿梭，也可以是细节的自然雕刻。

为了更好的理解什么是质感，建议你读读村上春树的小说，看看方文山的歌词，没有大幅华美的词句，就是一个个简简单单的字词，当他们别有用心的组合成一句话的时候，就立即透露出一股难以抵挡的诱惑，这就是质感。不过千万不可误解质感就是故弄玄虚，词不达意，朴实平白的语言在精心的构成下所呈现的整体照样可以质感万分。标题：知识使你更有魅力内文：

没有一种优雅比你看报的姿势更优雅，你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关，你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具，同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACO RABANNE更具节奏性，世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范，跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者，阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇，你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。

聪明人用知性保持致命的吸引力。资讯，聪明，优势中国时报。

这是许舜英为中国时报写的一段，你可以快速的扫上一遍，迅速的只将注意力落在“资讯，聪明，优势中国时报。”上，你也可以一句句的读过来，知道看报纸原来是要保持吸引力这一说。你也可以一字字的盯过去，反复的嚼读，得到了一些意外的思索。这样的文字质感，就如同平面摄影或电影中丰富的背景及光线的运用一样。

美感

这是意识形态文案“性感”的形体诱惑。

文字也可以美的密不透风，美的令人窒息。巧妙的修辞，恰当的

用词等点缀的让人有嫉妒的感觉，也可以用朴实的文字，勾勒出一个悠远的故事，一幅令人陶醉且深情的画面，这样的文字，是境界的体现，看者总有清风润心的美感。但文风的使用，往往需要根据目标受众的不同而不同，你要写一辆商务车的广告文案，你就不能用柔美的笔触来撰写，写女装的品牌形象广告，你就不能把写的过于理性硬朗，而要细腻动情，总之尽可能切近目标消费者的心思。比如下面奥美为台湾左案咖啡的品牌形象文案，堪称意识形态文案的经典之作，往往是通过唯美的意境来表现左案的调性，令人百读不厌。

【下雨喝一下午咖啡】

聊赖的午后

我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来

随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……]

没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答雨越下越大

司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说

[去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆

四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说[躲雨]？我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡

这段文案，我们可以很清楚的体会到一种简而美的意境，这种意境是通过对白、场景的白描手法所体现出来的，一气呵成，读起来舒服自然，犹如干渴之时饮入一杯清茶般爽快。最令人称道的是，气氛及背景的刻画很容易让你在自己的脑中呈现出电影般的故事画面，如文中“午后、蒙巴那斯道上、下起雨、满头白发、雨越下越大、冷清的咖啡馆、围坐一桌”这都是剧本般的描述，简单却很有架构。其实深层次的所要传达的意念很明显，为什么在下雨天出租车司机不带他

到别处躲雨，偏偏是左岸，为什么左岸的服务生一下就能知道他的想法，这就是说明左岸人性化的服务态度。

韵感

这是意识形态文案“性感”的气息。

我们都知道诗歌与歌词很讲究押韵，文案中也会借用到押韵的手法，但是我们所说的意识形态的文案却不单指押韵，指的是文案读来的节奏感，这很重要。一段读起来气息流畅的文案很容易让人一口气全部看完，如果太过拗口，而且没有任何节奏而言的文案就和一首噪音似的乐曲一样，想想看会不会很痛苦？ 25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单突然不知道该往哪里走在黑夜与白天交接的边缘这个城市看起来如此陌生我站在人群中

想不起在哪里失去了自己

从那天起我不再讨论孤独这个话题

每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人我从不看他的眼睛我开始喝茶在晚上

我看到茶杯里有一轮月亮

这段茶叶的广告文案在语言节奏的控制上非常得体。文案的开始并没有出现主语“我”，而是在描述场景之后开始出现，为什么呢？我们可以作下掉换，如果开始就是“我突然不知道该往哪里走/在黑夜与白天交接的边缘/这个城市看起来如此陌生”，那么后面的阅读气息就完全乱了，再如这里，“想不起在哪里失去了自己

从那天起我不再讨论孤独这个话题

每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人我从不看他的眼睛

我开始喝茶在晚上

我看到茶杯里有一轮月亮”

这是一个完整的节奏旋律，●●●——●●●●——●●●●●——●●●——●●——●——●●●，优美就是这样完美的体现了出来，这是源自创作人员对语言的感悟能力而产生的，也许是习惯，

也许是刻意，但，这不重要，重要的是看的人的感受。

说到这里，意识形态文案的分析也告一段落。说到这种文案形态到底应该怎样使用，其实很简单，如果你的客户的消费群体喜欢看这样的文案，你就写，当然，你的女朋友很喜欢看，不代表你妈妈也喜欢，还有，记得一点，就算你写的感觉快成了废话，那么也要写的漂亮，别污染了自己的手指，也别污染了别人的眼睛。

意识形态文案

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【精品】(最新)意识形态广告文案

意识形态广告文案意识形态广告《编辫篇》标题：爱美的小孩不会变坏。内文：她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人；他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员；爱美的孩子不会变坏，他只是尊重别人的视觉，顺便，美化环境。《森林篇/樱花篇》衣服，衣服是这个时代最后的美好环境她觉得这个城市比想像中还要粗暴，她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，她觉得爱人比不上一张床来得忠实…… 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。《梅兰芳篇》（1994）没有服装就没有性虽然纹身依然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但自从牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇.摇.欲.坠。也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。《绝对在地篇》（1993）绝对在地绝对台北就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲，生活在台北固然有艰险的一面，当清晨三点还可以吃到清粥小菜，偶尔还可以逛逛地下书店…… 认真地使用台北将让你重新理解台北。穿Junior Gaultier背帆布书包的建筑师，一本在中心边缘摆动的文化刊物，国际影展售票前一晚排队的影迷，装满死党、同志和敌人的城市。金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队，新生南路底没有装修的地下书店，没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所，

意识形态文案大全

意识形态文案大全系列一：意识形态自身广告内文：如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人内文：如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人…… 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。标题：我们发现台湾有四亿人口内文：比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

“意识形态”文案——中兴百货历年文案

1、 A：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味；88年春季，从冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬民的短初性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿 B：真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并吸吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭……（真正的流行，使你的身影一再被抄袭） 2、秋天的华丽收藏十月的台北节庆中，秋装却使人置笛维多利亚时代，在热蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影…… 3、 A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。 B：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起享受！ 4、焚过很多漫画书……专门限制行动……小时候很想走出她的阴影母亲如今只微弱成电话里断续的叮咛多想把她的身影永远留住把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体体现母亲李礼品中心康乃馨、卡片赠送及免费包装服务母亲节全家福拍照服务妈妈装全面特价再送感恩餐（里面的内文省） 5、中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。 6、中兴改装全新开幕（即日起至10月25日全面8折优惠）中国出发了 90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以”中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。从此刻起，”百货公司”再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意，中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。（属中国创意文化） 7、圣诞节分享快乐的方法之一，送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一；送份温暖的礼物给帮助过你的人，圣诞节促进和平的方法之一，看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样合适礼物。（属中国创意文化） 8、挥别了89，您准备以什么行动迎接崭新的90年代？——烧掉从前的情书？买10张经典CD？决定每天多微笑3次？拟定未来5年来的生涯规划？……迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。出入于流行与不流行之间，您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。

意识形态广告

意识形态广告家禾家电系列代理商：意识形态创意概念：“家电与人的关系”是本系列作品的主题意义。现代人的“生活与家电有着各种互动，在人际疏远的现代，家电扮演的角色不再是冷冰冰的功能需求。它可能成为人们的精神寄托，或者生活上的伴侣，甚至深藏着一段情感故事。文学性叙事，将家电人性化。的确，生活中可以没有情人，邻居，却不能没有电冰箱，洗衣机，DVD。系列一：白衬衫标题：白衬衫内文：她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。白衬衫除了樟脑外，还有一种他身上惯有的香烟气味。她开始忧郁衬衫怎么处理。“就洗掉吧，反正都过去了。”她看着白衬衫，和，她的衣服在洗衣机里周旋着。她晾着洗干净的衬衫闻了闻，洗衣剂的清香外，似乎还残存着一些他的味道。她松了一口气，再好的洗衣机也洗不掉记忆。系列二：电冰箱再袭击标题：电冰箱再袭击内文：连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物，昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了，只剩散乱一地包装纸她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中，但她没有报警，只是买了更多的食物睡前仍

把冰箱重重封锁，这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃他的食物，不过这个可能性他很快就排除了，就算她拔掉冰箱的电源，同样的事故照样发生。第七天她决定报警，警察在她家装上摄象机，终于抓到偷吃食物的窃贼，就是他自己，她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物，然后心满意足的回到床上继续她的美梦。接受治疗时，心理医师告诉她：“你应该感谢冰箱，你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。系列三：食物标题：食物会以你对待他们的方式回报你内文：不知为什么，每次按食谱做菜一定失败。培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣，培根炒油再加入饭，高汤......明明按照步骤来，结果就是难吃。奇怪的是，你炒的菜看起来很快乐，一副吃了就不必补充维他命的样子。吃你的海鲜意大利面，总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。食物好象会被你催眠，而尽情释放美味，“为什么”“就算是昂贵的松阪牛肉，冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来，不管火候，刀法要非常温柔，因为人对食物好，食物也不会忘掉。”早上8点10分，吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，一种新鲜的幸福感滑进了胃，我开始相信，“食物会以你对待他们的方式回报你。系列四：猫女篇标题：真实一瞬间

意识形态文案-文案

意识形态文案|文案其实就以个人而言，我很相信一名出色的文案高手其之所以高天赋很重要，还有就是他对事情的思考程度的宽度与深度，而不是文笔多么出色，如果要是比拼文笔的话，那作家或文字研究者是不是都能转行抢广告文案的饭碗呢？一个我很尊重的广告前辈曾对我说过，好的文案是源自对文字的执着，我对此表示严重怀疑。什么是对文字的执着呢？莫非就是要精通文字的构造，文字的修辞、文字的语法甚至文字的起源呢？那么这样的文案其实只能充其量算是有“文”而无“案”。一名出色的文案，文字功底只是他的一个最基本的基础，文字就是工具，而不是他奋斗的目标和信仰。热衷于词藻的堆砌，连当诗人的可能性都没有，毕竟一个诗人他先是一个思想者，再是一个文字工。作为文案，我们切不可让文字变成一具漂亮的走尸，让文字凌驾于我们的思维之上。意识形态文案是我比较喜欢的一种文案写作类别，大概可能和我自身的性格有些或多或少的关系，而这种文案形式也是受到业界内的口碑褒贬不一致的，有人极其推崇，有人极其鄙视，认为是在哗众取宠。我只能说，再犀利的武器也有其长处与短处，何况是文案呢？用到合适的地方才能发挥作用，这里所说的地方，指的是媒介、受众、创意等等的制约。许舜英是意识形态文案的代表人物，也估计是被人就文案模仿的最多的广告人，那颇具“性感”的写作似是一杯百年弥香的红酒，神秘、优雅、内敛的味道令人会情不自禁的带着崇敬的心情去尝试。如何能够创作出令人满意的意识形态文案，既然曰为“性感”，那到底是一种什么样的感觉呢？四感，即思感、质感、美感、韵感。思感这是意识形态文案“性感”的内在核心。

前面已经讲过，没有准确诉求，没有思想深度的文案就是一堆华美的废物。它可以出现在汉语修辞学的教程里，但它没资格出现在广告的操作上。文案的思想分为两个层次，基本的层次是基于对客户产品（服务）或品牌的深度了解，对消费者，对人性的深度的洞察之上的。需要各种各样的知识作为灵感的来源，也更需要对生活的阅历与体会，能够将所要表现的商品或品牌的卖点及附加文化体现的清清楚楚，明明白白，甚至一针见血，直击消费者心中的购买按钮或好感神经。这是一名文案人员从入行到退休都要修炼的功课，随着自身知识与阅历的不断积累，不断思考，人生的每一个时期都会有新的进步。更高层次的思感是文案本身的思想不仅能够达到上述的要求，而且会带给观看者超越广告本身的思索，比如台湾意识形态广告公司的一些经典文案就有这样的功效。标题：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装内文：当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衫、灰色百折裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。这是该公司为中兴百货所撰写的一段充满哲理意味的文案。众所周知，意识形态广告公司为中兴百货的开创性的意识形态广告使其销售一片大好。这是针对特定的消费群展开的，可以说这是一群懂的享受，并且知性的人，他们喜欢思索，也喜欢物质，一则这样的广告，让他们知道了，原来这就是他们喜欢的生活情调，充满哲理的完美调

意识形态的文案

意识形态的文案这是我最早看到的意识形态的一篇文案美好的生活就是温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。你应该会用普斯旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落。你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。你应该看到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。許舜英---我非常喜欢,如果再早点她就是张爱玲在十一层家具生活区养育出你们的恋物主义，在七层科技乐园热烈的讨论一场四十年代黑白肥皂剧三层的休闲服饰让你们同时散发出懒洋洋的气息九层有你们开始体味爱情之初的黑胡椒牛柳丁有个可以一边喝甜泡沫咖啡一边欣赏风景的地方，对，在第十五层，你们没有忘记追忆你们曾攀爬过的一段楼梯，两边还有过目不忘的基努李维斯。好像是第五层。秋季人们都在忙着收获，我们也不例外，我们在我们的世界里十分勤劳，因为收获的是相互关心的零距离和不断宽广的欢乐天地。楠阳百货秋装上市你总是向左，而他就是向右，你反复盼望BOSS香水的临近诱惑而他固执则窥视GUCCI在下午5点25分的渴望你有色彩主义下被逼无奈的童装癖他却丢失了继续寻找西装侧袖的细标线你爱上了纪梵希他的新情人名叫“播” 我们不是没有互相爱上的原因而是缺少左右一致的空间

意识形态广告文案全集

意识形态广告文案全集内文：如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体 2001中兴百货春装上市平面稿文案你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。你应该在晚饭之后现代诗帮助消化，让八点档Call In 节目收视率大幅滑落。你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。你应该阅读楚词九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。让应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。你应该用法文录电话答录机，让假日找到你加班的主管当场哑口无言。你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。 2001中兴百货形象广告钉床篇对自己的无知很无知，曾经在昨天流行。逃避现实，不如逃避到TOSHIBA电视里去【不想当猎人，想当猎物】【适应】再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。【掩饰】再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。

意识形态文案大全

意识形态文案大全意识形态自身广告内文：如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体意识形态自身形象广告标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人内文：

如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人…… 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。意识形态广告公司自身广告标题：我们发现台湾有四亿人口内文：比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他

意识形态广告公司文案作品

意识形态广告公司文案作品意识形态广告公司文案作品意识形态广告公司文案作品是公司品牌建设中不可或缺的一环。它是指通过文字、图像、音乐等手段，将企业的品牌形象、文化理念、产品特点等信息传达给目标受众，从而提高品牌的知名度、美誉度和客户忠诚度。作为一种商业创意形式，广告文案创作需要具备一定的文化背景知识、创意思维能力、策略分析与推进能力、公关沟通技巧等素质。本篇文章将从意识形态广告公司文案作品的定义、特点、与商品广告的对比、创作技巧、案例与展望等方面进行分析和探讨。一、意识形态广告公司文案作品的定义与特点意识形态广告指的是在经济市场背景下，借助广告媒介来营销和宣传一种特定的思想、文化、价值观念、主张或政治立场。它是一种“非经济”因素，突出的是企业社会责任、文化宣传和政治意义，关注的是品牌背后的理念、文化、价值观念等，强调的是品牌对社会的影响、意义和回报。从意识形态广告文案的特点来看，它具有以下几个方面的特点： 1. 在传递产品信息的同时，强调品牌的文化价值。从营销策略上来看，意识形态广告强调的是品牌的文化价值，通过品牌内容及其宣传来激发受众的情感共鸣，建立起品牌与消费者的情感纽带，从而增加品牌的忠诚度。

2. 重视社会责任和宣传效应。意识形态广告着重强调品牌的社会责任和宣传效应，将品牌的文化进一步传递给消费者，增强品牌的美誉度，从而增强品牌的社会地位及形象。 3. 增强品牌个性与独特性。意识形态广告通过其独特的文化元素和设计风格，帮助企业塑造独特的品牌形象，吸引消费者的眼球与注意力，从外在形象上选到消费者的青睐。 4. 从营销角度出发。意识形态广告虽然侧重于品牌的社会责任和价值意义，但也必须在营销策略方面出发。这些广告要经过市场支持与品牌口碑的反馈才能够真正营销成功。二、意识形态广告与商品广告的对比各种广告类别之间存在的不同差异点是组成了广告类型的主要标志之一。两种广告类别不同之处如下： 1. 传达信息的角度不同。商品广告是基于产品销售的营销理念出发，可能重在强调产品特性和性能。意识形态广告是基于传递企业文化及独特的理念出发，旨在营造品牌形象和独特的文化价值。 2. 传递方式不同。商品广告重视在视觉呈现上策划与广告创意。宣传文案通常会呈现产品特性和其优势，营造出细腻的用户感受，进而加强产品销售。意识形态广告通常会运用富有感染力的文字和吸引人的图像，试图从品牌视角出发高端性体现出其独特的文化价值。 3. 传达信息的目标对象不同。商品广告是面向所有消费者而言的，意识形态广告则面向着具有较高文化素养及领导感

意识形态的文案

在广告中，什么叫意识形态的文案 “意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式"。我还是举例说明吧 A headline:spring flowers 内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位 88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴 B headline:autumn collection 内文：真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春

装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你…… A headline:spring festival 内文：白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是中国文化的神采 sunrise永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序 sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇 B headline:spring message 内文：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致 80年代末中国创意美学走向世界前台在sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！ A 女：你如果不让我买东西我就会翻脸如果我买到的东西比较贵我也会翻脸如果东西买的不够多，我照样翻脸如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸怎么样，怕了吧？

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许舜英创作的广告要紧有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、PepeJeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。其作品在龙玺首届环球队华盛顿文广告奖〔1998年〕获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要妨碍。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。 ................................................................ 我们发觉台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上因此是兼差的无线电计程车司机。他是王他*的亲孩子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不瞬间的闪灵刷手；在号子里瞧瞧股票指数时他但是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他因此是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女的的最准确男主角……在网路化的将来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们瞧到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是四亿人无疆界市场。所谓独具慧眼，不只是指瞧到什么，更是指瞧瞧世界的敏锐角度。对我们来讲这不只是视力，而是一种能力。不要用20世纪的眼睛瞧瞧21世纪的风景。 ——意识形态广告二十世纪最有妨碍力的人物可能是二十一世纪最没有妨碍力的人假如二十世纪的妨碍大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、尼采可能是宣称老总不在家的超级推销员、李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒尽二手烟的文宣代言人……在网路进侵、情报突击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、考虑、消费、价值瞧迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进进将来。赫塞讲："前天依然神圣的事，今天听起来差不多变得几近滑稽可笑了。"不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 ——意识形态广告许舜英一些中兴百货文案许舜英创作的广告要紧有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、PepeJeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。在大陆广为人知的是“我现在只穿QQ〞〔奇瑞QQ汽车〕。其作品在龙玺首届环球队华盛顿文广告奖〔1998年〕获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要妨碍。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。这种“许氏风格〞有何美学特征？它毕竟代表了什么样的创意表现倾向呢？我们不妨先瞧瞧她的一些作品。 1、A：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味； 88年春季，从冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬民的短初性感裸露的双肩是您全新的选择迎接前来试穿

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不能不转不能不看的广告人——许舜英：以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式，共105条，许舜英的思想更加犀利而震撼。 1.听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！ 2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。 3.风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋，所以我是一个天生做广告的人。 4.广告并不一定“从属”于商品，相反的，广告可以是反客为主，广告的无意识愿望或许就是一种恋母弑父之俄底浦斯情结（Oedipal Complex）。 5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中……广告理论不存在于广告学与行销学中。 6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广

18.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（Phallogocentric）的。 19.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（Merger Object）。 20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。 21.如果Globalization是大规模集体masturbation，区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation，谁还会搭理毫无魅力的colonization？ 22.就算没有globalization，你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗？ 23.Globalization是尖端时尚，colonization 是复古风潮，目前globalization为此全球帝国当家作主，两者是世代承传关系，还有什么是不是的问题？ 24.你知道客观是什么东西吗？我不知道。

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意识形态文案大全中兴百货提款卡是恋爱，储金薄是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚；感性>理性是恋爱,理性<感性是结婚；选择题是恋爱，是非题是结婚…… 不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事！春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福；一杯氤氲着云雾的清茶微风里，贴着肌肤的柔软春装，空了，幽秘的呼吸着的香水瓶……5月24--28日中兴百货春季热卖，你的消费能力上升20%。你的幸福多了一次奢华的机会…… “因为这个世上有了我，你没有资格寂寞。我爱你。” 意识形态宋国臣中兴百货意识形态刘知蓉中兴百货罗马假日，广岛之恋，布拉格的春天，巴黎绿光，东京爱情故事，上海之夜，魂断蓝桥，俄罗斯大厦，哈佛大学love story，日内瓦之恋，情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱情故事，中兴百货，与所有情人共度。到服装店培养气质，到书店展示服装” 意识形态中兴哭是没有用的不如唱歌吧恋爱不如一件军大衣苏联钻不如咖啡色的优雅纯洁不如假睫毛的虚构大采购不如对流行有态度恨流行不如染栗色的发男人不如纤身衫里的二头肌抗拒不如主动挑逗啊秋天已经来了呢你可以买得到流行不一定买得到态度 Sunrise中兴百货秋—上市【詹宏志篇】标题：知识使你更有魅力

内文：你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象你关注世界的程度令人嫉妒在超文本的网络社会，你是欲望的解放者在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力看你阅读时的专注让人恨不得变成文字你觉得思考就是一种性感而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。广告语：资讯，聪明，优势中国时报。许瞬英篇】标题：知识使你更有魅力内文：没有一种优雅比你看报的姿势更优雅你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具节奏性世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。广告语：资讯，聪明，优势中国时报。电冰箱篇】标题电冰箱再袭击内文：连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了只剩散乱一地包装纸她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中但她没有报警只是买了更多的食物睡前仍把冰箱重重封锁这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃她的食物，不过这个可能性她很快就排除了就算她拔掉冰箱的电源