第七章 广告媒介形式
七、POP-销售现场广告
POP广告是英文Point of Purchase Advertising的缩写，是指在商品进行销售和 购买活动的场所所做的广告，它属于销售现场媒体广告。 销售现场媒体大致可分为室内媒体和室外媒体。室内媒体主要指货架陈列广告、 模特儿广告、圆柱广告、空中悬挂广告等;室外媒介主要指销售场所门前和附近周围的 一切广告形式，如广告牌、灯箱、霓虹灯、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。
第二节 各类广告媒介的优劣势分析
一、报纸 五、互联网 六、户外设施 二、杂志 七、POP销售现场广告
三、电视
八、DM—直接邮寄广告
九、包装
四、广播
一、报纸
（一）报纸的优势
传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家 庭，有些报纸甚至发行至海外。 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 文字表 现力强。报纸版面多由文字构成，文体多样，篇幅可大可小、可繁可简。 便于保存和 查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播范围广。Internet是一个由无数的局域网联结起来的世界性的信息传输网络 ，因此，它又被称为"无边界的媒介"。 超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破时空的许多客观 的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通信. 高度开放。 Internet是一个高度开放的空间，在这个电子空间中，不分制度、 不分国界、 不分种族，任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 双向互动 。成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。 媒体形式多样。 Internet上可呈现文字、声音、图像、动画、影片等多种媒体 形式，这也 令Internet综合了各种传播媒介的特征和优势。 低成本。相对其强大的功能来说， Internet的信息传播费用是比较便宜的。
二、杂志
（一）杂志的优势
时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保 留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制 定传播策略，做到“对症下药”。印刷精美，表现力强.
（二）杂志的弱势
出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 覆盖面小。杂志媒体无法像报纸那样造成铺天盖地般的宣传效果。 受众理解能力 受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文 化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
第三节 广告媒介的选择
一、扩大销售额时的媒介选择 二、增加市场占有率时的媒介选择 三、树立企业或产品形象时的媒介选择 四、结合目标市场的媒介选择 五、结合营销环境的媒介选择
一、扩大销售额时的媒介选择
企业扩大销售额的目标要求广告能够促使消费者缩短购买决策过程，尽快地做出 购买决策。为了达到这一目标，在媒介上较为理想的选择顺序应该是售点 (POP)、直 邮 (DM)、报纸、杂志等。
度快，观众多，影响面大。 功能众多、娱乐性强。由于直接用影像和声音来传播信息，因此观众完全不受 文化程度的限制，适应面最广泛。
（二）电视的弱势
传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。受时间的限制，加 上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性 。电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
广告设计
第七章 广告的媒介形式
第一节 广告媒介概述
第二节 各类广告媒介的优劣势分析
第三节 广告媒介的选择
第四节 广告媒介组合
第一节 广告媒介概述
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告受众之间信息传播的物质工具， 是广告主与受众间的媒介，从而实现一定的宣传目的。要将充满创意的广告准确地传 达给受众，选择合理的传播媒介来呈现就显得尤为重要。
这样才能使产品品牌形象迅速建立起来。
Thank you！
（二）报纸的弱势
时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃臵一旁，传播效 果会大打折扣。 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面太、版面多、内容杂，读者 经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较差。受众理解能
力受限。报纸受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 色泽较差， 缺乏动感。报纸媒体困纸质和即刷关系，大都颜色单调，插介。广播指通过无线电电波或导线传送声音、供大众收 听的传播工具。
（一）广播的优势
传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于真实感较强，昕其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉想象，有很强的吸引力。 功能众多。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的 听众多方面的需要。
3. 文盲率 文盲率的高低直接制约着印刷媒介的发行范围及数量。在文盲率高的地区，宜用 电视及广 播这两类媒介去说服消费者，因为电视和广播能够通过画面的直观形象和语
言的通俗表达，把 商品信息传递给消费者。同时，售点和户外两种媒介也可以在文盲 率高的地区经常使用。 4.生活水平 一个地区的生活水平高低与通信传播业的发达成正比。生活水平高的地区，其报 纸、杂志、广播、电视的普及率就高，这几种媒介的选用就比较普遍。
四、结合目标市场的媒介选择
1.以区域划分的目标市场的媒介选择。 企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。 如果目标市场为全国范围，媒体的选择应是一个成本尽可能低，广告信息总浏览量 尽可能大的媒介及媒介组合，因此，可以选择全国范围内发行量较大的报纸或杂志 。如果是区域目标市场，则应选择 在当地最具影响力的媒介。 2. 以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择。 所谓消费者自身因素是指消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因 素。企业比较多地使用这些标准来细分市场。在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选 择法。撇脂媒介选择法 就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产晶的 消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，随后再调整到另一个群体， 直到在广告媒介上找出一个最能适应某一个消费群体的媒介。
二、增加市场占有率时的媒介选择
增加市场占有率就是争取新的消费者，甚至把自己竞争对手的消费者吸引过来， 以加强企 业自身的竞争地位。在增加市场占有率时，选择的媒介以报纸、杂志的效 果为最佳，其次是直邮及户外等媒介。
三、树立企业或产品形象时的媒介选择
树立企业或产品形象是使消费者产生对企业或产品的好感，提高企业或产品的知 名度与美 誉度。因此，报纸、公共交通设施等媒介较为适宜，同时，在杂志上进行 形象宣传，也会产生 良好的效果。
八、DM—直接邮寄广告
DM是英文Direct Mail的缩写，是直接邮寄的意思。在我国，邮寄广告的发展较 为迅速，己不局限于征订单之类的初级邮寄函件了。邮寄广告分为一次性邮寄和数 次性邮寄两类，主要是根据邮寄的目的和产品(或服务)的性质而定。
九、包装
包装可以说是无声的推销员。包装广告是与产品贴得最近的广告宣传。包装附 带产品说明 的性质，产品的详尽信息或企业理念的宣传大都体现在上面。
五、结合营销环境的媒介选择
1.社会意识形态影响到媒介选择 由于一些国家社会意识形态的限制，导致在媒介选择上要有所侧重。例如，挪威 、瑞典、丹麦等国家，禁止在电视、广播上播放广告；有的国家法令禁止香烟、酒类 在电视和广播上做广告:在伊斯兰国家，对于电视、电影的限制比较严格，这些国家的 广告选择应偏向于其他的媒介。 2. 人口密度影响到媒介选择 人口密度与广告媒介的传播范围与传播速度有一定关系。在人口密度低的地区， 对于媒介传播的速度与范围要求就高。
（二）广播的弱势
传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传 播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，昕众受节目顺序限制，只能被动接受 既 定的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，使得昕众对广播信息的注
意力容易分散。
五、互联网(Internet)
（一）互联网的优势
二、媒介组合策略
（一）各种媒介的组合搭配分析
报纸与杂志的搭配。可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场， 或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场。 报纸或电视与直邮广告搭配。以直 邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销，也能取得比较显 著的成效。 直邮广告、售点广告或招贴广告的配合。在对某一特定地区进行广告宣 传时，能够起到巩固和拓展市场的作用。 报纸与广播搭配。可以便不同文化程度的 消费者都能够接收到广告信息。 电视与广播搭配。可以使城市和乡村的消费者都接 受到广告信息。 报纸与电视搭配。可以在报纸广告对商品进行了详细介绍之后，再
第四节 广告媒介组合
一、媒介组合的功能
二、媒介组合策略
一、媒介组合的功能
媒介组合能够弥补单一媒介在接触范围上的不足。因为在广告媒介领域，几乎没
有哪一种 媒介能够完全达到广告主所期望的广告效果。媒介组合能够弥补单一媒介在 被浏览频率上的不足。 媒介组合有助于广告的少投入多产出，将有限的广告费用合理分配在低费用的报 纸、杂志、直邮、户外等媒介，再辅助以其他促销活动，常常会达到理想的目标。
三、电视
电视是用电子技术传送活动图像的通信右式.它应用电子技术把静止或活动的影 像进行光电转换，然后将电信号传送出去使接收方能即时重现影像。
（一）电视的优势
视听结合，传达效果好。它用影像和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和 广播只靠声 音来表达耍直观得多。 纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临 其境的现场 感和参与感，时间上的同时性、壁间上的同位性都非常好. 传播迅速、影响面大。它用电波传送信号，把信息直接送到观众家里。传播速
第七章 新闻、广告与整合营销传播
三、广告与公共关系的融合
在我国，广告公司与公共关系公司的业务是大量交叉的。 由于广告与公共关系内涵的拓展，二者之间相互交叉，互相 汇流，互相补充，成为企业对外传播中不可分割的两大工具。 从企业对外传播的角度来看，两者的联系主要体现在以 下四个方面：
发布的文字材料。
它的基本写作要求是：主题突出、简明扼要、 生动活泼。 一般说来，新闻稿不但要让人一看就明白，而 且还有吸引人，在众多新闻中要引人注意，给受 众留下深刻的映像。
要写好新闻稿，应掌握以下三个要点： 1．新闻稿的结构 常见的新闻稿结构有三种： 倒金字塔结构、并列结构、顺时结构； 其中最常见的是倒金字塔结构。
方便，无论大报小报，名记者或一般记者，都要
一视同仁，不能厚此薄彼；
（３）指定专人负责，密切同新闻界人士的联 系。
第二节 广告与广告策划
一、广告的概念
广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的 技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非 个人的介绍及推广。 明确以下几点： 1、广告由特定的广告主所发布； 2、广告是非个人的传播； 3、广告通常需要支付一定的费用； 4、广告要传达某些信息； 5、广告要运用说服的技巧； 6、广告传播可以通过各种各样的媒介来传播。
何人（ｗｈo）
中新网11月22日电 ：据中央电视台最新消息，黑龙江 龙煤集团鹤岗分公司新兴煤矿瓦斯爆炸事故遇难人数升至
87人，另外还有21人被困在井下，其中8人已经确定位置。
11月21日凌晨2时30分，黑龙江龙煤控股集团鹤岗分 公司新兴煤矿发生瓦斯爆炸事故 。经初步分析，该事故主 要是由于113队施工作业面距离地面约500米深的探煤道 发生煤与瓦斯突出，引起瓦斯爆炸，波及井下作业采掘工 作面28个，当时井下共有作业人员528名。经全力救援， 有420人升井。
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。
三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容:1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。
2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介.五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。
2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等.六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介.七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。
2、地区性媒介.报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等.可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的.2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。
广告媒介的选择
广告媒介的选择一、广告媒介的类型广告媒介，是指把企业及产品的有关信息，传递给广大社会公众的运载客体。
随着经济技术日益发展和社会文化日益繁荣，广告宣传可以利用的媒介越来越广泛，主要可分为下列几种类型：（一）报纸。
这是世界范围年应用最为广泛的一种广告媒介。
利用报纸媒介做广告的优点是：（1）报纸的发行量大，读者众多广告宣传的覆盖率高。
（2）报纸发行迅速，广告宣传的时效性强，顾客的反应及时。
（3）在报纸上做广告直观性强，人们可仔细观看，很好的记忆，广告宣传的影响力大。
（4）在报纸上做广告，制作简单，表现方式灵活，费用比较低廉。
企业利用报纸媒介做广告的缺点是：（1）由于人们阅读报纸的习惯是随看随扔，使之报纸上刊登的广告寿命短促。
（2）由于报纸内容庞杂，公众对报纸上刊登的广告往往注意力不够集中。
（3）由于报纸版面绝大部分是单色调的，广告不易制作得非常美观，很难引起公众的强烈兴趣。
（二）杂志。
这也是采用极力普遍的一种广告媒介。
由于杂志具有一定的专业性，各种杂志都有其不同特征的读者群，企业一般都把杂志用作各类专用产品的广告媒介。
杂志用作广告媒介的优点是：（1）广告宣传的对象明确，能够做到有的放矢，宣传效果较好。
（2）由于人们都有保留杂志的习惯，因此杂志广告的可观看期较长，易于保存和查找。
（3）在杂志上可以制作色彩鲜艳的广告，对顾客的吸引力强。
（4）杂志刊登广告的内容比较集中和单一，能够引起人们注意。
企业利用杂志作广告媒介，其不足之处是：（1）广告的传播速度较慢，绝大多数杂志是每月一期，公众对杂志广告的反应迟缓。
（2）由于杂志的发行范围较小，使得广告的宣传范围局限性较大。
（3）杂志的版面较窄，必然造成广告的面积受到一定限制，制作缺乏灵活性。
（三）电视。
使用电视作广告媒介，是广大企业最佳的选择。
电视能够把产品的视觉形象和听觉形象生动地结合起来，灵活多样、丰富多彩地表现出产品的各种特征。
因此，电视是一种最有效的广告媒介。
五种常见的广告传媒形式及其在广告行业中的应用效果
五种常见的广告传媒形式及其在广告行业中的应用效果在现代社会中，广告已经成为商业活动不可或缺的一部分。
广告传媒形式的选择和运用对于广告效果起着至关重要的作用。
本文将介绍五种常见的广告传媒形式，并深入探讨其在广告行业中的应用效果。
一、电视广告电视广告作为传媒形式中的巨无霸，具有广告传播的最大触达范围。
通过图像、声音的完美结合，电视广告能够给观众带来直观、生动的视听体验。
其应用效果主要体现在品牌形象打造、产品推广和品牌声誉等方面。
著名的超级碗广告就是电视广告的典范，通过独特的创意和高质量的制作，成功吸引了全球数亿观众的关注。
二、平面广告平面广告是一种常见的传媒形式，通常以报纸、杂志、海报的形式呈现。
相比于电视广告，其触达范围有限，但平面广告在表达信息方面更具灵活性和深度。
通过精心选取的图片、字体和排版，平面广告能够传递出产品或服务的特点、优势和特色，对于目标受众的影响更加精准和针对性。
例如，汽车广告通常用具有美感和速度感的图片来吸引消费者的眼球。
三、网络广告随着互联网的迅速发展，网络广告成为广告传媒形式中的重要一环。
网络广告通过横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告等多种形式出现在网页和移动终端上，可以实现精确定位、交互性、实时反馈等特点。
其独特的优势使得网络广告成为企业推广产品和服务的首选方式。
例如，通过社交媒体平台发布的广告，可以根据用户的兴趣和喜好进行定向投放，增加广告的传播效果和用户的体验。
四、户外广告户外广告是指在公共场所，如街头、商场、地铁、公交等地展示的广告形式。
户外广告具有醒目、持久的特点，能够吸引过往行人和车辆的注意力，从而达到宣传推广的效果。
由于户外广告具有广告展示时间长、传播范围广的特点，因此对于影响大众消费者的购买决策具有重要作用。
著名的时代广场廣告牌正是户外广告的经典案例，通过大尺寸、高亮度的广告牌形象，有效提升了品牌的知名度和认可度。
五、手机广告随着移动终端的普及和应用程序的飞速发展，手机广告成为一种新兴的广告传媒形式。
2020知到(智慧树)《公共关系与人际交往能力》章节测试答案最新改版
2020知到（智慧树）《公共关系与人际交往能力》章节单元测试答案第一章单元测试•第1部分•总题数: 101.【单选题】 (10分)公共关系学的学科性质是( )A.传播学学科B.社会学学科C.管理学学科D.综合应用型学科2.【单选题】 (10分)“公共关系是90%靠自己做得好，10%靠说（宣传）得好”，这种观点出自公共关系定义的哪家流派？( )A.管理职能论B.特征综合论C.现象描述论D.社会关系论3.【单选题】 (10分)公共关系的主体是（）A.“一把手”B.社会组织C.政府主管部门D.党委集体领导4.【单选题】 (10分)公共关系客体准确的表述是指（）A.组织B.大众C.公众D.消费者5.【单选题】 (10分)人际交往体现和彰显公共关系是指（）A.社会组织是由一个个体组成的B.人与人交往无处不在C.人际交往具有目的性D.全员公关，每个人都若明若暗的成为一定社会组织的“形象大使”6【多选题】 (10分)人际交往中的公共关系，主要体现在：（）A.每个人都有自己的社会背景,影响自己所在的社会组织形象B.每个人都离不开公共关系C.每个人都在搞公共关系D.良好的人际交往会提升或者改善公共关系7【多选题】 (10分)公共关系中的人际交往主要体现在（）A.社会组织开展公共关系活动一定是社会组织的“具体的人”对公众的“具体的人”进行传播与沟通。
B.每个人都在一定的社会组织之中，每个人的活动都影响着自己所在的社会组织。
C.公共关系对人际交往会产生影响。
D.社会组织是由人构成的，社会组织的内部公共关系，就是社会组织内部公众之间的关系。
8【判断题】 (10分)婆媳之间、夫妻之间、父（母）子（女）之间、兄弟姐妹之间、妯娌之间、祖孙之间等等家庭关系，也是公共关系。
（）A.对B.错9【判断题】 (10分)邻里之间的关系也属于公共关系（）A.错B.对10【判断题】 (10分)不同国家公民的一切交往都属于公共关系（）A.对B.错第二章单元测试•第1部分•总题数: 101.【单选题】 (10分)下列哪些不属于社会组织（)A.联合国秘书处B.智慧树教育共享平台C.微信朋友圈D.海尔公司2.【单选题】 (10分)下列哪些不是评价社会组织形象的标准（ )A.利润率B.知名度C.和谐度D.美誉度3.【单选题】 (10分)以下哪些不属于大众传播媒介（)A.组织内广播台B.互联网C.通讯社D.报社4【多选题】 (10分)公共关系基本特征有（)A.流动性B.互利性C.公众性D.开放性5【多选题】 (10分)公众的基本特征有（)A.可导性B.同质性C.多元性D.普遍性6【多选题】 (10分)公共关系构成要素有：（）A.公共关系的评估：第三方机构B.公共关系的手段：传播与沟通。
广告媒介分类及特征
/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告
、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广
告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广
告和背投广告、文字链接、互动小游戏（阿
手机wap的主要特征是男性为主、18-24岁之间、文化 程度为高中至大学本科之间、学生或者白领、个人月收 入在3000元以下（2007年）
广告媒介
广告种类 广告形式
一、印刷媒介 二、电子媒介广告
报纸
报纸广告
杂志 海报 DM直邮 包装
广播
电视 电影
常规广告
赠品广告 嗅觉广告 隐形广告 海报广告 传单广告 本册广告
卡片广告
日历、挂历广告 对联广告 手提袋广告 套 播 硬 广 、 Slogan 曝 光 广 告、小专题、小栏目、新 闻配合、咨讯配合、Call In 热线参与、Message In短信 参与、活动、歌曲配合、 嘉宾参与、公益报道、栏 目冠名、现场直播、奖品 提供、主持口播、代言、 报时、小美文、台标提醒 标版广告 栏目冠名广告 普通电视广告片 直销广告 贴片广告 字幕广告 植入式广告 贴片广告 植入式广告
休闲类型游戏主要用户群是校学生和低收入人群
通过蓝牙传送广告
固定的服务器布控仍然是主要针对人流集中场所，比如 说机场，地铁，火车站，商场，楼宇，高校，连锁快速
二维码广告（手机二维码、微信）
以25-30对的城市白领居多
微信广告（查看附件的人、漂流瓶、二维码 扫描、朋友圈、微信公众平台）
以25-30对的城市白领居多
场地广告
雕塑广告
广告塔
其他类
桥梁广告 遮阳伞广告
园林花坛广告
灯柱广告
冰灯彩灯
立体模型
橱窗展示
商品陈列
广告媒介类型
广告宣传媒介形式及特点一、手机广告：1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。
2．WAP站点3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。
5．游戏广告：手机游戏插广告6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。
7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。
8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC 来计费。
模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。
二、电影广告：根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。
我们简称为电影推片广告。
2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。
我们简称为电影搭片广告。
根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：(一)记载在胶片上通过影院传播的广告包括如下几类：1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。
2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。
广告媒介 课件
局限
1.不及时。 2.地域覆盖有限。 3.无法以低成本到达大批读者。 4.无法实现高频次。 5.较长的预备期。 6.激烈的市场竞争。 7.千人成本较高。
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杂志广告的刊登形式
封面、封面里（封2）、封底（封3）、封底里（封4）、 照相凹版插页、平印插页、内外页、对插页、复式或联 页等。
如果广告版面上的黑色或彩色背景一直扩展到版面的边 缘，称之为出血版（bleed page）。绝大多数杂志都可 以做出血版，不过收费要高10%-15%。出血版的优势在于 广告创意表现的灵活性更大、印刷版面更大、具有更强 的影响力。
（四）按受众感觉分类 • （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、 光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体 具有综合性传播功能，所以被视为最受 大众欢迎的媒体。
（五）按媒体影响范围分类
• （ 1 ）国际性广告媒体。互联网、国际间发行 的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装 物、赠品等，都可以作为国际性广告媒体。 • （2）全国性广告媒体。 • （3）地区性广告媒体。
利用杂志版面发布广告而花费较少的一种做法是利用版 面的特殊位置或跨页形式。
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杂志广告的创新
香味纸条(fragrance strip）
彩色样品纸条(color strip)
弹起式广告(pop-up ad) 三维广告(3-D ad) 音乐广告(music ad)
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附加价值
杂志常常给自己的固定广告主提供大量的附加服务，诸 如： 提供读者进一步索取广告主手册或目录的回执卡；
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报纸广告媒介
（一）报纸的发展历程简介 1445年，德国人戈登堡发明了金属活字印刷，随着 活字印刷技术的广泛应用，印刷广告开始出现，并 成为推销商品的有力工具，虽然比较粗糙。 1480年，英国出现了最早的英语印刷广告，在拉丁 文中称为“喜求斯”（如果喜欢的话），这则广告 的出现比我国晚了500多年。
广告媒介的分类以及特点
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进 行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。 （二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位 置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大， 但读者的不确定因素使市场目标不明确。
三、电视广告： 将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间 因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存 放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是 时间，印刷媒体的容量的空间。 （一）电视广告的特点： 1、声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩， 生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人们 有较深的印象。 2、形象生动，诉求面广。 3、擅长于进行商品的示范表演及介绍，人人一见 便心领神会。 （二）电视广告的缺点：瞬间即逝，费用昂贵。
广告媒介
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知 晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与 市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播 活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告 计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的 战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略 之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广 告活动的整体。
广告媒介形式课件
功能众多、娱乐性强。由于直接用影像和声音来传播信息，因此观众完全不受文 化程度的限制，适应面最广泛。
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（二）电视的弱势
传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。受时间的限制，加上 受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
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（二）广播的弱势
传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传播 方式，即广播内容按时间顺序依次排列，昕众受节目顺序限制，只能被动接受 既定 的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，使得昕众对广播信息的注意 力容易分散。
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五、互联网(Internet)
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（二）互联网的弱势
需要专门的设备。要连接上网，必须配备电脑及相应的网络连接设备。受众行为的 限制。受众必须打开电脑，并将电脑连接上网才能观看广告。
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六、户外设施
广告的户外设施媒介主要包括路牌、灯箱、海报与招贴、运动场地，以及房屋外墙 等。另外，由于科学技术的飞速发展以及现代人思维方式的创新，户外广告在其表现 形式上也有许多重大的突破。其相继出现了空中广告、活动广告、实物放大模型广告、 充气放大模型广告、自动翻转广告、激光投射广告等。
出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告信息不宜在 杂志媒体上刊登。
覆盖面小。杂志媒体无法像报纸那样造成铺天盖地般的宣传效果。 受众理解能力受 限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化 水平低的读者群中，传播的效果受到制约。