周大金珠宝品牌影院推广策划方案sgswe
金店品牌策划书活动3篇
金店品牌策划书活动3篇篇一《金店品牌策划书活动》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，黄金饰品市场呈现出日益繁荣的景象。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升我们金店的品牌知名度和美誉度，特制定本次品牌策划书活动。
二、活动目标1. 提高金店的品牌知名度，吸引更多潜在客户。
2. 增加金店的销售额和市场份额。
3. 建立与客户的良好关系，提升客户忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点金店店内及周边区域五、活动主体金店全体员工及广大消费者六、活动内容1. 举办黄金饰品展览在店内设置专门区域，展示各种精美黄金饰品，包括传统款式和时尚新款，同时安排专业人员进行讲解，让消费者更好地了解黄金饰品的工艺和文化内涵。
2. 推出特色优惠活动（1）限时折扣：活动期间，部分商品享受一定的折扣优惠。
（2）满减活动：购买金额达到一定标准，可享受相应的减免优惠。
（3）赠品赠送：购买特定商品或达到一定金额，赠送精美礼品。
3. 举办珠宝知识讲座邀请珠宝专家举办讲座，向消费者普及珠宝知识，如黄金的鉴别、保养等，提高消费者的专业素养和购买信心。
4. 开展互动体验活动（1）设置黄金饰品 DIY 区域，让消费者亲身体验制作黄金饰品的乐趣。
（2）举办黄金饰品搭配比赛，邀请消费者参与，评选出最佳搭配奖，并给予奖励。
5. 加强线上宣传推广（1）利用社交媒体平台发布活动信息和优惠政策，吸引更多消费者关注。
（2）开展线上抽奖活动，增加互动性和参与度。
七、活动宣传1. 在金店周边区域张贴活动海报，发放传单。
2. 利用当地电视台、报纸等传统媒体进行宣传报道。
3. 邀请网红、博主等进行探店和宣传推广。
八、活动预算1. 展览布置费用：[X]元。
2. 讲座费用：[X]元。
3. 互动体验活动费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
5. 奖品、赠品费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额、客流量等数据，评估活动的经济效益。
宣传珠宝活动方案策划书3篇
宣传珠宝活动方案策划书3篇篇一宣传珠宝活动方案策划书一、活动主题“珠光宝气，闪耀人生”二、活动目的1. 提高珠宝品牌知名度和美誉度。
2. 增加珠宝产品销量。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]四、活动内容1. 珠宝展示：在活动现场设置珠宝展示区，展示各种精美的珠宝产品，包括钻石、翡翠、珍珠等。
展示区的设计要美观大方，突出珠宝的特点和价值。
2. 珠宝讲座：邀请珠宝专家或业内人士举办珠宝知识讲座，介绍珠宝的历史、文化、鉴定方法等知识，提高顾客对珠宝的认识和欣赏水平。
3. 抽奖活动：设置丰厚的奖品，如珠宝首饰、现金券等，吸引顾客参与抽奖活动。
抽奖活动要公平、公正、公开，让顾客感受到活动的诚意和吸引力。
4. 定制服务：为顾客提供个性化的珠宝定制服务，满足顾客的需求和喜好。
定制服务要专业、贴心，让顾客感受到品牌的用心和关怀。
5. 优惠促销：推出一系列的优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买珠宝产品。
优惠促销要力度大、有吸引力，让顾客感受到实惠和惊喜。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，发布活动信息和宣传海报，吸引潜在顾客的关注和参与。
2. 线下宣传：在商场、写字楼、社区等场所，张贴海报、发放传单等宣传材料，扩大活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关媒体、机构、品牌等合作，进行联合宣传和推广，提高活动的曝光率和影响力。
六、活动执行1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
2. 提前做好活动现场的布置和准备工作，确保活动的顺利进行。
3. 培训工作人员，提高服务水平和专业素养，确保活动的质量和效果。
4. 活动期间，要做好顾客的接待、咨询、引导和服务工作，让顾客感受到品牌的热情和用心。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 珠宝展示费用：[展示金额]3. 珠宝讲座费用：[讲座金额]4. 抽奖活动奖品费用：[奖品金额]5. 定制服务费用：[定制金额]6. 优惠促销费用：[优惠金额]7. 宣传费用：[宣传金额]8. 其他费用：[杂支金额]9. 总预算：[X]元八、注意事项1. 活动期间要注意安全，特别是珠宝展示区和抽奖活动区，要设置警示标志和安全防护措施，防止意外事故的发生。
珠宝推广文案策划书3篇
珠宝推广文案策划书3篇篇一《珠宝推广文案策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，珠宝市场正呈现出日益繁荣的态势。
然而，市场竞争也越发激烈，如何突出我们的珠宝产品，吸引消费者的关注和购买，成为了至关重要的任务。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解我们的珠宝品牌。
2. 增加产品销量，提升市场占有率。
3. 建立与消费者的情感连接，培养忠实客户群体。
三、目标受众1. 年龄在 20-45 岁的时尚白领女性，她们注重品质和款式，有一定的消费能力。
2. 即将步入婚姻殿堂的情侣，对婚戒等珠宝有较大需求。
3. 有礼品需求的消费者，会选择珠宝作为高端礼品。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品系列、品牌故事、设计理念等。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布精美的珠宝图片、视频和推广文案，与粉丝互动。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。
2. 线下推广在繁华商圈开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
参加珠宝展会，展示最新产品和设计。
与婚纱影楼、婚庆公司等合作，进行联合推广。
举办珠宝品鉴会、主题活动等，吸引目标受众参与。
五、推广文案示例1. “闪耀你的独特光彩，[珠宝品牌]为你打造独一无二的魅力。
每一颗宝石都承载着我们的匠心与热情，让你在人群中脱颖而出。
”2. “爱情的见证，从[珠宝品牌]开始。
我们的婚戒，为你诠释永恒的承诺，陪伴你们走过每一个幸福时刻。
”3. “一份特别的礼物，传递最真挚的情感。
选择[珠宝品牌]珠宝，让你的心意更加珍贵。
”六、效果评估1. 定期统计线上线下的销售数据，分析推广活动对销量的影响。
2. 关注社交媒体平台的粉丝增长、互动情况等指标，评估品牌知名度的提升效果。
3. 通过客户反馈和调研，了解消费者对推广活动和产品的满意度。
七、预算分配1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
周大生珠宝店活动方案
2.加强店内安全措施，确保顾客在活动期间的人身和财产安全。
3.增设服务台和收银点，提升活动期间的服务效率。
七、风险管理及应对措施
1.针对可能出现的大流量顾客，制定合理的客流疏导措施。
2.严格把控珠宝产品质量，提供正规的质量检测报告。
周大生珠宝店活动方案
第1篇
周大生珠宝店活动方案
一、活动背景
周大生珠宝店为提高品牌知名度，拓展市场份额，增强客户忠诚度，拟举办一次主题性珠宝展示及促销活动。本次活动旨在通过高品质的珠宝展示与优惠促销，吸引潜在消费者，同时回馈现有客户，提升品牌形象。
二、活动目标
1.提高周大生珠宝店的客流量及销售额。
2.增强消费者对周大生珠宝品牌的好感度和忠诚度。
一、活动策划概述
周大生珠宝店为增强品牌市场竞争力，提升消费者品牌忠诚度，计划开展一场主题为“珍爱一生，璀璨同行”的珠宝品鉴促销活动。本活动将结合珠宝展示、专业讲座、优惠促销等多种形式，旨在为顾客提供独特的购物体验。
二、活动目标
1.提升周大生珠宝店的品牌知名度和美誉度。
2.增加目标消费群体的购买意愿，提升活动期间的销售业绩。
八、活动效果评估
1.通过对活动期间的客流量、销售额、客户满意度等数据进行统计分析，评估活动效果。
2.收集消费者反馈意见，为后续活动提供改进方向。
本活动方案旨在合法合规的前提下，为周大生珠宝店举办一次成功的主题性珠宝展示及促销活动。希望全体工作人员共同努力，确保活动的顺利进行。
第2篇
周大生珠宝店活动方案
七、风险评估与应对措施
1.活动期间可能出现的人流高峰，需加强店内秩序维护，避免拥挤。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案1. 背景介绍金店是一家专注于提供高品质珠宝首饰的品牌，现在计划推出一系列品牌策划活动，提高品牌知名度和用户粘性，增加销售额。
2. 活动目标1.提高品牌知名度。
2.提高用户粘性。
3.增加销售额。
3. 活动方式3.1 品牌宣传视频制作一段时长3-5分钟的品牌宣传视频，展示金店的珠宝首饰产品、品牌文化和产品设计独特之处等信息，上传至各大视频网站，例如优酷、爱奇艺、腾讯视频等，或在金店官网首页设置宣传视频位，吸引用户访问和购买。
3.2 社交媒体活动开展社交媒体活动，例如：•拍摄珠宝产品的照片或视频，上传至微博、微信朋友圈等平台，引起用户关注和转发；•在微博、抖音等平台开设官方账号，发布与珠宝设计、时尚搭配等相关的内容，增加品牌曝光率；•在微信、QQ 群等社交平台组织话题讨论，引导用户讨论与珠宝设计、时尚搭配等相关的主题，吸引用户留存和转化。
3.3 签到活动在金店门店设置签到活动，在用户到店签到后获得奖励，例如积分、抵扣券或礼品等，吸引用户到店消费。
3.4 新品发布金店每年推出多款新品，为了提升新品曝光率和用户体验，可以在各大珠宝展览会上或各大商场、旗舰店举办新品发布活动，邀请时尚博主、名人等参加，增加新品知名度和用户粘性。
3.5 会员福利针对金店会员，提供专属优惠福利，例如打折、赠送、兑换等各种形式的优惠活动，增加用户购买欲望和忠诚度。
4. 预期效果通过以上品牌策划活动，预期达到以下效果：1.品牌知名度提高：宣传视频、社交媒体活动、展览会、新品发布等活动，通过各种渠道和方式增加品牌曝光率。
2.用户粘性提高：会员福利、签到活动等活动，提高用户满意度和忠诚度。
3.销售额增加：通过提高知名度和用户粘性，促进消费者到店或在网上购买金店产品。
5. 总结金店品牌策划活动方案，通过多种方式和渠道，提升品牌知名度和用户粘性，实现销售额的增加，为金店品牌的快速发展奠定基础。
宣传珠宝活动方案策划书3篇
宣传珠宝活动方案策划书3篇篇一《宣传珠宝活动方案策划书》一、活动背景珠宝作为一种具有独特魅力和价值的奢侈品，一直备受人们的喜爱和追捧。
为了提升珠宝品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买，特制定本次宣传珠宝活动方案。
二、活动主题“璀璨珠宝，闪耀人生”三、活动目的1. 提高珠宝品牌的知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 增加珠宝产品的销售量，提升市场份额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提升消费者对珠宝的认知和喜爱度。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 珠宝专卖店：作为活动的主要场地，进行产品展示、销售和宣传活动。
2. 商场中庭：设置珠宝展示区，吸引过往顾客的注意。
3. 社交媒体平台：利用社交媒体进行线上宣传和互动活动。
六、活动内容1. 珠宝展览在珠宝专卖店和商场中庭设置珠宝展览区，展示各类精美的珠宝产品，包括项链、手链、戒指、耳环等。
安排专业的珠宝顾问为顾客提供详细的产品介绍和咨询服务，解答顾客的疑问。
举办珠宝鉴赏讲座，邀请珠宝专家分享珠宝的鉴赏知识和购买技巧，提升顾客对珠宝的认知和品味。
2. 优惠活动推出限时折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引顾客购买珠宝产品。
设立 VIP 会员制度，为会员提供专属的优惠和服务，增加会员的忠诚度。
开展抽奖活动，顾客在购买珠宝产品后即可参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品，如珠宝首饰、旅游套餐等。
3. 互动体验设置珠宝 DIY 体验区，顾客可以亲自动手制作珠宝饰品，增加活动的趣味性和参与度。
举办珠宝摄影比赛，顾客可以拍摄自己喜欢的珠宝产品照片，并至社交媒体平台参与比赛，评选出优秀作品给予奖励。
开展珠宝知识问答活动，通过线上线下的方式进行问答，答对的顾客可以获得精美礼品。
4. 媒体宣传与当地的媒体合作，进行活动的宣传报道，包括报纸、杂志、电视、广播等媒体。
利用社交媒体平台进行线上宣传，发布活动海报、视频、文章等内容，吸引更多的用户关注和参与。
邀请时尚博主、网红等进行活动的推广和宣传，扩大活动的影响力和传播范围。
珠宝品牌推广方案(2篇)
珠宝品牌推广方案____年珠宝品牌推广方案1.引言珠宝行业是一个竞争激烈的市场，品牌推广策略对于一个珠宝品牌的成功至关重要。
随着科技的迅猛发展和消费者需求的变化，品牌推广需要不断创新和调整。
本文将提出____年珠宝品牌推广的方案，旨在帮助品牌实现更好的市场表现和销售业绩。
2.市场分析在进行品牌推广之前，首先需要对市场进行充分的分析和了解。
通过调研和数据分析，我们可以获得以下市场情况：2.1 消费者需求变化随着经济和社会的发展，消费者的需求也发生了变化。
越来越多的人对珠宝品牌的要求不仅仅是外观和质量，更注重品牌的文化内涵和核心价值。
他们希望购买具有独特设计和创新理念的珠宝产品，能够表达自己的个性和生活态度。
2.2 品牌竞争环境珠宝行业一直是一个竞争激烈的市场，各个品牌都在争夺有限的消费者资源。
除了传统的珠宝品牌，还有一些新兴品牌和时尚品牌不断涌现，给市场带来了更大的竞争压力。
2.3 线上渠道发展互联网和电子商务的快速发展，使得线上渠道成为品牌推广的重要途径。
越来越多的消费者选择在线购买珠宝产品，品牌需要在线上渠道建立存在感，提供便捷的购物体验和优质的售后服务。
3.品牌定位和核心价值在市场分析的基础上，我们需要对珠宝品牌进行明确的定位和核心价值的确定。
这是品牌推广的基础，也是消费者选择品牌的重要因素。
3.1 品牌定位我们将品牌定位为高端时尚珠宝品牌，注重设计创新和产品质量，追求卓越的工艺和细节。
通过精心挑选的宝石和材料，打造出独特而有吸引力的珠宝产品，满足消费者对于个性化和豪华感的需求。
3.2 核心价值品牌的核心价值是品牌传达给消费者的最重要的信息和情感。
我们的核心价值是传统与现代的融合，让消费者感受到文化传承和时尚创新的结合。
我们致力于打造具有独特艺术性和珍贵性的珠宝作品，以展现个体魅力和生活品味。
4.品牌推广策略在确定品牌定位和核心价值的基础上，我们可以制定相应的品牌推广策略。
以下是适用于____年珠宝品牌推广的方案：4.1 产品创新和设计差异化在不断发展和更新的市场中，产品创新是品牌推广的基础。
珠宝品牌的策划书3篇
珠宝品牌的策划书3篇篇一珠宝品牌策划书一、前言珠宝作为一种奢侈品，不仅具有装饰性，还承载着情感和文化的内涵。
随着人们生活水平的提高，对珠宝的需求也日益增加。
本策划书旨在打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的珠宝品牌。
二、品牌定位1. 目标市场：以中高端消费者为主要目标客户群体，包括年轻白领、时尚人士、成功人士等。
2. 品牌定位：打造高品质、时尚、个性化的珠宝品牌，以满足消费者对珠宝的品质和设计的双重需求。
3. 品牌特点：独特设计：与知名设计师合作，推出独具特色的珠宝设计。
高品质材料：选用优质的宝石和贵金属，确保产品的品质和价值。
个性化定制：提供个性化定制服务，满足消费者的特殊需求。
三、品牌推广1. 品牌宣传：通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：参加珠宝展览、举办新品发布会等活动，展示品牌形象和产品特色。
四、营销策略1. 价格策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 渠道策略：通过直营店、加盟店、电商平台等多种渠道，扩大销售网络。
3. 促销策略：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、品牌管理1. 品牌形象管理：建立统一的品牌形象，包括店面装修、产品包装、宣传资料等。
2. 产品质量管理：严格把控产品质量，确保消费者的满意度。
3. 品牌文化建设：通过品牌故事、品牌活动等方式，丰富品牌文化内涵。
六、财务预算1. 投资预算：包括品牌建设、产品研发、市场营销、生产制造等方面的费用。
2. 收益预测：根据市场需求和销售情况，预测品牌的收益和利润。
七、风险评估1. 市场风险：分析市场需求和竞争情况，制定应对策略。
2. 产品风险：严格把控产品质量，降低产品风险。
3. 财务风险：合理规划财务预算，控制成本和费用。
八、结论篇二珠宝品牌策划书一、前言珠宝作为一种奢侈品，不仅具有装饰性，还蕴含着深厚的文化内涵和情感价值。
随着人们生活水平的提高，对珠宝的需求也日益增长。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电影贴片与其他媒体对比
消费者关注什么？
实际利益
• 大多数珠宝消费者产生购买行为 首先考虑质量和价格两大因素： 产品质量使他们觉得产品物有所 值；产品价格在目标消费者可以 接受的范围之内。
情感利益
• 情感因素是基于消费者对珠宝品 牌的喜好度而言，目标消费者对 品牌好坏的判断则来自于品牌形 象的塑造成功与否，可以说消费 行为的产生既取决于实际利益， 也受情感利益的影响。
– 品鉴大师现场知识讲座
– 互动环节（抽奖活动、亲身体验） – 产品促销、买赠活动等 – 音乐、文艺等表演节目穿插 • 效果预估：周大金珠宝品牌价值得到充分体现，品牌形象深入人心，现场促销活动销售明 显。
整合营销传播策略
•
• •
“记忆永恒，喜迎十一”主题活动
活动主题：记忆永恒，喜迎十一 活动口号：与爱携手，周大金珠宝十一黄金冠名VIP酒会
第二阶段：（2011.3-2011.9）这一阶段以五一小长假为契机展开营销宣传活动。 第三阶段：（2011.9-2011.11）十一长假是仅次于春节的又一大节日，是白领阶层、企 业业主、商务人士等社会消费主力阶层购物、休闲、娱乐、旅游的狂热期，也是周大金 品牌营销与产品销售的极佳时期。
活 动
整合营销传播策略
•
•
整合营销传播策略
•
传播策略一：小活动，大传播
– 突破传统珠宝品牌传播模式，通过细分受众媒体投放，配合动态的事件活动，策动大 规模的传播。 – 结合年度大型节假日热点事件，通过细分媒体集中性、高密度投放，在目标消费群体 中制造舆论热点，引导舆论方向，塑造品牌形象。 – 针对目标消费群体特性，通过活动营销引起目标对象对产品的关注，提升品牌知名度， 带动产品销售。
年龄分析 收入分析
•
•
支出分析
– – 学历分析
•
职业分析
–
观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1 ％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。
受众集中，广告接触度高
•
电影广告受众主要集中在18岁—40岁之间，数量上占观众总数75%以上；男、女观众比例 平均，以城市白领、时尚青年等高收入、高学历人群为主，这部分人是社会消费的主力阶 层。 相比其他媒体，电影院处于一个相对封闭的空间之内，目标受众活动空间小，可接触的媒 体只有影院中的媒体形式，所以受众集中，广告接触度高。
大多珠宝品牌定位于高端、 时尚路线，产品定位同质化 现象严重。
钻石、黄金、翡翠、珍珠等消费 选择性扩大，进一步加剧了珠宝 行业市场竞争激烈程度。
营销背景及消费行为分析
•
• •
周大金珠宝品牌目标消费者分析
珠宝类产品属于高端消费，消费者不 可能产生经常性购买行为 购买行为的产生对目标消费者的性别、 年龄、家庭收入、身份、社会地位等 均有硬性的指数要求。 由此我们得出周大金珠宝品牌目标消 费者范围：职业白领、企业业主、公 务员、年轻情侣、夫妻、商务人士、 有车一族、时尚一族、追求生活品质 的人。 职业白领 商务人士
•
•
超震撼的视听效果
• •
电影画面气势磅礴，胶片成像质感好、清晰、高色彩饱和度、精细的光线明暗度，加上环 绕立体声，视听效果俱佳。 电影贴片广告的视听形式能够充分表现广告的创意，能够充分调动受众的感性经验与情感 共鸣，也能更加精细透彻地表现产品品质。
高度锁定主力消费阶层
• • • 性别分析
–
– –
•
效果预估：通过亲身体验，目标受众对周大金珠宝品牌已经有一个全面的认识，品牌形象、 品牌知名度、品牌美誉度大幅度提升。
整合营销传播策略
•
• •
“甜蜜约定，五一狂欢”主题活动
活动主题：甜蜜约定，五一狂欢 活动口号：与爱相约，周大金珠宝五一狂欢品鉴会
•
• •
活动时间： 2011.3-2011.9
活动形式：与电影院联手，推出VIP客户珠宝品鉴活动，通过电影院媒体、户外大屏媒体、 音乐广播媒体立体式、多维度的集中轰炸式宣传，展开周大金2011年度精品珠宝品鉴盛会。 活动内容： – 专业模特珠宝展示秀
所有媒体中唯一100%到达率的媒体
独家运营太原市四家五星级电影院、两家四星级电影院
45个影厅，平均每天播放300多场电影，月均9000场电影 直接月均受众人群达20万多人次
高效传播、精准投放 100% 到达率 超震撼 的视听效果
广告成本低
电影媒体
高度锁定 主力消费阶层
受众集中 广告接触度高
唯一100％到达率的媒体
周大金珠宝品牌太原市年度媒介推广方案
（2010.12——2011.11）
本方案由山西金圳广告有限公司提供
营销背景及消费行为分析
• • 营销背景分析 太原市珠宝行业市场现状——同质化严重，市场竞争激烈
销售模式和产品定位同质化 目前太原市珠宝品牌多采 用门店销售或百货商场专柜 的模式进行销售。
品牌繁多，市场竞争激烈 太原珠宝品牌众多，如周大生、 周生生、周大福、瑞恩、金至尊、 戴梦得等，市场竞争激烈。
企业业主
周大金品牌 目标消费者有车一族 Nhomakorabea•
公务员
时尚一族
年轻情侣、 追求生活 夫妻. 品质的人
营销背景及消费行为分析
•
•
目标消费者消费行为分析
依据目标消费者定位，针对目标消费者消费习惯，研究目标消费者媒体接触行为，做媒体 针对性投放，达到精准传播的传播目的，为品牌市场营销做好铺垫。
• 消费者关注什么？
•
媒体形式一：电影贴片
•
媒体介绍：
– 电影贴片广告是指将企业产品广告转化为电影胶片形式直接植入影片拷贝，在电影正片放映前播 出的广告，也称随片广告。
•
覆盖范围：太原市4家五星级影城，两家四星级影城
五星级影城—星美数码影城（平阳路66号,美特好四层） 五星级影城—横店数码影城（亲贤北街王府井百货6层） 五星级影城—中影国际影城（长风街和信摩尔6层） 五星级影城－解放数码影城（解放北路解放大楼对面） 四星级影城－太原影都（广场繁华闹市地带） 四星级影城—山西剧院（柳巷北口）
整合营销传播策略
• 传播策略二：一石二鸟，集中发力
– 以电影院为SP/PR活动发力点，通过与热点电影、黄金档期、五一、十一、圣诞、春 节等节假日的营销组合，吸引中高端消费阶层观影目标受众的关注，达到周大金品牌 SP/PR活动宣传与目标受众看电影同时接受广告宣传双重目的，一石二鸟。 – 针对活动营销阶段进行程度，媒体投放进行阶段性的策略性力度调整，配合电影档期 与节假日活动现场，集中发力，高密度投放，其它营销阶段做针对性的媒体投放。
• •
可联合品牌类型：高档服饰-婚纱摄影-红酒洋酒-家居品牌等 效果预估：通过设置钢琴、大提琴迎宾曲、主场取设置西洋乐队现场演奏，布置上多采用 鲜花、纱幔等营造典雅气氛，周大金珠宝品牌高端尊贵形象得到进一步深化，品牌美誉度、 喜好度及知名度获得中高端目标客户的普遍认可，产品销售大幅度提升。
媒体传播及媒介排期
•
• •
活动时间： 2011.9-2011.11
活动形式：与十一电影大片冠名联手，同时欧式半自助餐酒会，同时把其他高端品牌如电 影大片、皮具、沙发、红酒等融入酒会结构元素当中。 活动内容： – 电影大片冠名、票面广告、影厅冠名、灯箱、易拉宝、X展架等影院媒体营造影院周 大金品牌氛围。 – 十一VIP酒会是品鉴会品牌价值积累的延续，针对VIP客户开放，以珠宝、酒水品鉴为 主，穿插西化表演节目及抽奖环节，为VIP客户营造尊贵享受体验。
• 由于电影贴片广告的强制性、独有性、唯一性，影院提供的环境，贴片广告有着100％ 的到达率，这是独一无二的，是其他媒体无可比拟的。 正是这种广告形式具有的特性，使顾客不仅仅知道自己花了多少钱，同时知道自己能够 带来什么回报。 电影贴片超出传统广告的局限，其独特性决定其能够真正达到高效传播，精准投放。
我们都知道媒体宣传是提高品牌知 名度的最有效途径 我们也清楚广告费用支出的80%都不知 道浪费在什么地方
户外大屏
影院媒体
广播媒体
在竞争对手产品的激烈市场竞争下，我们如何分配我们的广告费用？ ——针对目标受众，选择针对性的媒体，高效传播，精准投放！
电影媒体
高度锁定中高端目标消费人群，高效传播，精准投放
•
4C营销传播时代，客户与消费者目标对象角色的转换，一切传播目标以消费者为中心，产 品的同质化与市场竞争的激烈化，单一的媒体不足以达到最大的覆盖、最全的渗透、最多 的告知。 整合营销传播——通过不同媒体之间的策略组合，媒体优势互补，针对性的媒体选择性投 放，以目标消费对象为中心，达到最小的媒体成本投入，获得最大宣传效果回报。 周大金珠宝年度整合营销传播策略：依据目标消费对象媒体接触习惯，针对性的媒体选择， 同时配合产品年度SP/PR活动，以品牌形象塑造为核心，兼顾产品销售，达到高效传播、 精准投放的营销传播目的。
•
• • • • •
“真爱永远，圣诞有礼”主题活动
活动主题：真爱永远，圣诞有礼 活动口号：买珠宝 看电影，圣诞欢乐对对碰 活动时间： 2010.12-2011.2 活动形式：以圣诞节为契机，展开媒体宣传、产品促销、形象塑造等活动，通过周大金珠 宝与影院目标受众的深度沟通，获得品牌认知，提升品牌形象。 活动内容： – 通过买周大金任何一款产品就可活动圣诞节期间热门电影票，圣诞期间凭借任何一张 电影票就可获得周大金代金券或享受一定折扣优惠。 – 圣诞节当日凡是在我市6大中高端电影院看电影的观众，凭当日电影票均可在参加周 大金珠宝品牌的有奖抽奖活动。
•
广告成本低
•
每月高票房的影片最少有五部，每年在影院上映的国内外影片最少有200多部，每部大片 均能掀起一场观影热潮，每部、每个影院平均观影人数均在10万，这些人群均是商家广告 的接触人群。 以解放数码影城为例：解放数码影城6个影厅共1054个座位，上映大片，场场爆满。平均 每人次广告成本为0.20元左右，如果把每人次成本分摊在五家影院，则每人次广告成本不 足0.1元。