鄞州休闲旅游业发展机会与策略初探

鄞州休闲旅游业发展机会与策略初探施国弘一、休闲旅游的概念休闲是指从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的方式，去休息、消遣、培养与谋生无关的智能，自发地参加社会活动和自由发挥创造力活动的总称。

其本质就是八小时工作以外的恢复身心，发展自我的活动。

休闲旅游是一种将休闲与旅游结合的旅游方式，其综合了观光旅游与度假旅游的双重特点，让客人在度假旅游中放松身心，充分参与，以达到感官和心灵的最大和谐等特征。

较单纯观光旅游而言，休闲旅游是相对高档的旅游产品，它是区域旅游业进入成熟阶段的产物。

休闲旅游者大多选择宁静、优雅、旷野的环境，在某一度假地过上一段轻松自在的闲暇生活。

这时游客不再只图走马观花式的“形”，开始追求舒适称心的“神”，希望从旅游中享受生活的乐趣，从亲近自然中摆脱工作的压力。

这决定了一个完善的休闲旅游地需要有：良好的绿色生态环境，形胜壮美的天然吸引物，热情好客的社区人文环影，舒适完备的食宿条件，文明时尚的健身和娱乐活动，便利的交通设施及富有特色的旅游纪念品，使观光游览与休闲健身功能合一，返朴归真与时尚享受互为补充，能充分满足游客饮食、睡眠、沐浴、游乐、购物等方面的需求。

二、休闲旅游逐渐成为时尚性旅游方式之一旅游经济的发展，一方面受到经济发展水平与国民收入状况的制约；另一方面其自身也是从初级向中高级阶段发展的，阶段不同，旅游消费的能力、方式、对象与费用都是不一样的。

一般而言，旅游业发展伊始，主要是国内观光旅游。

随着社会经济发展与国民收入水平的提高，以及消费者旅游意愿的增强，旅游热点会逐步向国外观光与国内休闲旅游发展。

从目前情况看，国内观光旅游依然是中国旅游经济发展的主流。

由于中国人口众多，东西部经济发展水平差距大，国民收入分配不均且大部分是中低收入家庭。

这一基本状况决定了在现阶段，绝大部分中国人的旅游消费水平仍然停留在国内观光的层次上，而这也是国内观光旅游的发展空间与潜力之所在。

同时，另一个值得人们关注的现象是，在允许一部分人先富起来政策的引导下，中国已经形成了一个具有相当规模的富裕阶层。

发达国家旅游经济发展的经验说明：小康阶段，人们喜欢观光旅游；富裕阶段，人们追求休闲旅游。

中国新出现的富裕阶层中的大多数人已经历了国内观光旅游的阶段，而追求更高层次的国外观光与国内休闲旅游，从而使休闲旅游渐成时尚。

休闲需求与人们收入的增长息息相关。

经济学的劳动供给理论指出：人们会根据收入的高低在劳动和休闲时间之间进行选择，而这种选择可以用收入效应和替代效应来解释。

替代效应是指工资率提高时，休闲的机会成本增加，导致人们对休闲的需求减少；收入效应则指工资率上升时，减少工作时数可能并不会降低收入水平，或者，由于已经达到了相当高的收入水平，增加的收入带来的效用可能赶不上休闲提供的效用，人们会决定用这些增加的收入用于购买休闲时间。

同时，随着收入的提高，用于休闲消费的比例将越来越高，收入的增加会带来休闲消费的更快的增长。

休闲旅游快速发展的动因主要有（1）新技术的大量应用，使工作、生活强度下降，时间缩短，这意味着达到同样的工作目标和生活水平所需要的时间大为缩短，与前代相比，人们可以将拥有更多的时间去休闲。

（2）科学技术日新月异，物质产品极大丰富。

近半个世纪以来，物质产品增长率通常保持在年递增2-3个百分点，这意味着，如果物质生活水平保持不变，那么人们的休闲潜力就在增长。

同时经济的超常发展，可自由支配收入日趋增加，人们在休闲方面的花销也在相应地增长，有能力参与的休闲方式也在日趋多样化。

同时，工作生活强度的下降，对人的体力支出要求已小到极点，因此，个人得以有充沛的精力享受各类丰富多彩的休闲生活。

（3）人们的价值观念正在迅速改变。

物质财产的极大丰富，使效率这一人类文化中最流行的价值观受到极大挑战，物质需求已基本得到满足的人们更渴望文化精神消费与追求，更多的时间和钱财将用于休闲。

同时，人们对健康的追求日益迫切，经济发展了，收入增多了。

那些提供健康服务和疗养性的休闲企业企业将面临巨大的发展契机。

另外传统的“先生产、后消费”的概念将发生根本性变革。

人们逐步认识到“生活”和“消费”对经济发展同样重要，休闲的观念将日益加强，休闲将成为一种生活的润滑剂。

（4）人们受教育机会增多，知识水平普遍提高。

对休闲活动的认可通常有赖于眼界的开阔，休闲旅游也称为“阅历产业”，普遍人受教育程度的提高，使人们的兴趣扩展到多种多样的活动中。

这些活动使人们有更大的兴趣去休闲，并从休闲中获得更多的乐趣。

（5）政府支持消费、扩大就业、刺激经济增长的政策。

在靠消费驱动的经济模式中，休闲已成为美国第一位的经济活动。

据统计，美国休闲产业的规模是汽车制造业的5-20倍。

1998年，全美消费者用于休闲的花销超过10000亿美元，大约站全部消费支出的三分之一，极大地促进了经济的增长。

（6）城市经济模式的转变。

种种迹象表明，城市经济的良性循环在很大程度上将越来越依赖于各种休闲要求的实现，表现在对城市滨水地区的商业性开发利用，以及对商场设施、民俗文化、旅游观光、娱乐设施、餐饮服务等方面更高的重视，还有对历史名胜古迹的开发和利用，节假日和各类庆典场合的商业倾销，各类非职业技能培训式的成人教育，以及高雅艺术的蓬勃发展等，这些都反映城市经济模式在向休闲化转变。

休闲旅游的兴起，对我国的旅游经济发展来说，既是结构调整，也是产业升级的表现，是社会经济发展所带来的一个必然现象。

对于中国的旅游业来说，它应该是个好消息，是个难得的机遇。

三、鄞州区发展休闲旅游业的优势分析1、中国旅游业的兴旺为鄞州休闲旅游发展提供了良好机遇旅游业已经是世界第一大产业。

中国旅游业经过20年的迅猛发展，取得了长足进步，在社会经济发展中的作用不断增强，其积极的社会效应得到一致的肯定。

世界旅游组织预测：到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，同时成为第四大客源输出国之一。

为此，国家旅游局提出今后20年的目标是实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国历史性跨越。

在中国政府制定的第三产业“九五”和2010年发展规划中，旅游业被列为20世纪末第三产业的支柱产业和本世纪初国民经济新的增长点，这表明旅游业作为先导产业的功能日趋凸现。

随着国民休假制度的进一步完善及扩大内需、刺激消费政策的不断深化，鄞州旅游业也必将迎来全面发展的春天。

2、环城游憩带形成为鄞州休闲旅游业发展带来直接机遇当前中国正在加快推进城市化进程，这一进程将为鄞州区休闲旅游业发展带来重大机遇。

城市化对城市旅游环境的影响是双重的。

一方面城市化改善了交通和通讯条件，改善了旅游综合接待能力，提高了居民的生活水准，使它成为本区域的游客集散地和输出地，给发展旅游业发展创造了更多的需求。

另一方面城市化造成了交通拥挤，环境污染，地价暴涨，对旅游业发展又形成一定制约。

正是在这种矛盾之下，促进了城市近郊游憩带的形成，而城市居民回归自然、放松身心的迫切愿望进一步加速了这一过程。

从国际大城市的发展进程看，环城游憩带的形成往往是该地区城市化程度的一个表征，并逐渐发展成为城市的一个特殊功能部分。

在中国，研究发现大中城市周边地区200公里左右以内是城市居民休闲度假的高频出游地区，这种近程、短期、高频的出游行为推动上述地区成为休闲旅游项目的密集地区。

鄞州区正位于宁波、杭州的环城游憩带内，而且是位于宁波市区的第一层环城游憩环带内，便捷的交通与山水相依自然环境为发展休闲度假产业提供了基础条件，而杭州湾大桥的修建更把我们的市场空间拓展到华东地区最重要的客源地—上海。

3、鄞州拥有丰富的旅游资源，发展休闲旅游业的基础条件较好鄞州“背四明之广陆，临东海之浩瀚”，是典型的江南“鱼米之乡”。

境内山水秀丽，气候宜人，自然旅游资源丰富，历史人文底蕴深厚。

经过改革开放二十年，特别是“九五”期间的发展，旅游产业规模不断扩大，旅游基础设施得到很大改善。

旅游产品结构从单一的观光型向观光、休闲、度假相结合转化。

陆续建成梁祝文化公园、五龙潭等一批新景区，同时充实了天童风景区等老景区的游览内容，形成山水观光、民俗采风、礼佛朝圣等系列旅游产品。

旅游产业诸要素--食、住、行、游、娱、购等设施较为配套齐全，旅游行业接待能力、服务水平大为提高。

本区所在的以上海为中心的长江三角洲地区经济发达，人口稠密，城乡经济一体化水平较高，周边地区城乡居民的出游率高于全国平均水平（据统计2000年宁波城镇居民出游率达127.7%），是国内三大旅游客源地之一，强大的地区经济实力为发展休闲旅游业提供了良好的社会和资金保障，也为开展休闲度假旅游提供了广阔的市场基础。

2002年4月鄞县撤县设区。

鄞州区确定新区的定位和奋斗目标是“创现代化强区，建生态型鄞州”。

当前，鄞州区正以加快发展为主题，注重从量的扩张向质的提高转变，努力将新区建设成“经济强区、生态城区、高教园区、旅游度假区”，营造出一个“山青、水碧、天蓝、地绿”的新鄞州，这将为休闲旅游业的发展提供新的契机。

4、区位交通条件在未来五年将有重大性突破鄞州现状拥有便捷的网络。

杭甬、甬台温高速公路的建成通车，栎社机场扩建，进出鄞州更加便捷；对内交通随着鄞州大道的建设，荷梁线改造及旅游公交线路的增加，各景区的可进入性有了进一步的提高。

未来五年，浙江省第一条贯通东西两端的高速公路——甬金高速公路今年正式开工建设。

甬金高速公路全长１８０公里，是连接鄞州、奉化、嵊州、新昌、东阳、义乌和金华等地的一条大动脉，设计行车速度为每小时１００公里，预计２００５年全线贯通。

它的建设将把原来省内南北走向的“沿海大通道”、“上三线”和“杭金衢”等三条高速公路串连成网，形成快捷的高速公路网络。

此条高速公路也是内陆赣、皖、湘各省物流通过宁波港向海外辐射的重要集疏运通道。

世界最长的跨海大桥---杭州湾大桥将于2003年开工，总投资１０７亿元，计划于2008年建成。

这座大桥将连接起一个以上海为核心、辐射长江三角洲的“两小时经济圈”，使宁波市以更显著的区位优势融入上海经济圈。

二项工程的建设将彻底改变宁波的交通末端地位，有效地扩大了宁波的潜在旅游客源市场，吸引大批上海都市休闲游客，并将对整个华东地区的游客流向产生重大影响。

四、鄞州休闲旅游产业的布局结构规划１、休闲旅游景区开发规划根据鄞州区的地理地貌特征、景观资源分布、交通线路组织及旅游功能构思，在景区空间布局上规划以鄞州新城都市旅游区为中心，构造“一心、二带、十大项目”的发展格局。

一心：鄞州新城都市旅游区结合鄞州新城区建设，将其功能定位为度假、商务、会展、体育、工业等新兴旅游，成为历史文名城—“古”宁波城市景观的重要补充，宁波市旅游副集散中心。

规划将现代城市的一些重要形象工程如城市中心广场、图书馆、博物馆、体育中心、会展中心等集中布置，以利于开展相应的休闲旅游项目。