汽车品牌和公关公司
汽车公关知识点总结
汽车公关知识点总结一、汽车公关概述汽车公关是由汽车制造商、汽车品牌企业或者汽车经销商为提高企业形象、塑造品牌形象、推广产品和服务而进行的公关活动。
汽车公关的主要目的是通过媒体传播、活动策划、社交媒体营销等手段，吸引消费者、增加品牌知名度、提高产品销量、增加企业收益。
二、汽车公关的重要性1. 提升品牌形象汽车公关通过媒体传播、活动策划等手段，塑造企业形象和品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和好感度，增强品牌忠诚度，从而提升品牌价值和影响力。
2. 增加产品销量通过汽车公关活动，提高产品的曝光度和知名度，吸引更多消费者关注和购买，从而增加产品销量和市场占有率。
3. 增加企业收益汽车公关活动的成功可以带来品牌声誉的提升和产品销量的增加，进而促进企业销售收入的增长。
4. 增强公众与企业的互动汽车公关活动可以增强企业与消费者之间的互动与沟通，增进消费者对企业的信任和好感，从而建立稳固的客户关系。
三、汽车公关的策略和手段1. 媒体传播通过汽车杂志、汽车网站、汽车电视节目等媒体渠道，向公众传播企业形象、品牌形象、产品信息等内容，提升品牌知名度和产品认知度。
2. 活动策划举办汽车展览、新产品发布会、品牌推广活动等活动，吸引媒体和消费者关注，增加品牌曝光度和产品销量。
3. 社交媒体营销通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌形象、产品信息，与消费者进行互动，提高品牌影响力和产品认知度。
4. 危机公关在面对汽车产品召回、质量问题、环境污染等危机时，进行有效的危机公关处理，保护企业形象和品牌声誉。
5. 名人代言借助名人的影响力和号召力，提高品牌知名度和产品认知度，吸引更多消费者关注和购买。
6. 赛事赞助通过赞助汽车赛事、赛车队等方式，提高品牌知名度和产品认知度，增强品牌形象和消费者好感度。
四、汽车公关的案例分析1. 奥迪：《我们不一样》广告奥迪在中国市场推出的《我们不一样》广告，通过展现用户体验、社会责任等方面，提升了品牌形象和认知度，成功塑造了奥迪作为高端品牌的形象。
国际知名品牌汽车公司
国际知名汽车品牌1、GM通用下属品牌：通用（GM）、别克（Buick）、凯迪拉克（Cadillic）、雪佛兰（Chevrolet）、奥兹莫比尔（Oldsmobile）、庞蒂克（PONTIAC）、土星（SATURN）、霍顿（Holden）、吉姆西（GMC）、欧宝（Opel）、沃克斯豪尔（Vauxhall）、悍马（Hummer）、萨伯（Saab）、大宇（Daewoo）、五十铃（Isuzu）、铃木（Suzuki）、斯巴鲁（Subaru）、莲花（Lotus）、富士创立时间：1908年8月在华企业：上海通用、金杯通用、上海通用五菱、泛亚汽车技术中心1908年，通用成立。
1931年开始成为汽车行业的老大；到今天，通用的汽车市场包括了北美、欧洲、亚太、拉美、非洲和中东。
其标志GM取自其英文名称（General Motro Corporation）的前两个单词的第一个字母。
它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。
现总部仍设在底特律。
Buick、Pontiac、Chevrloet是通用旗下的中端产品品牌，本来是为满足高端市场而设立的oldsmabile因为与Cadillac冲突，2001年已经停产。
Saturn是通用在美国最畅销的品牌，GMC则负责为GM 生产专用车。
作为全球战略的一部分，GM与菲亚特、富士重工、日本铃木、以及日本五十铃等企业成为战略伙伴。
此外，GM还与丰田和本田展开了技术协作。
2、FORD福特下属品牌:林肯（Lincoln）、福特（Ford）、水星（Mercury）、沃尔沃（V olvo）、马自达（Mazda）此外好拥有全球最大的汽车租赁公司Hertz。
创立时间：1903年在华企业：长安福特、江铃全顺福特总部设在科隆，马自达总部设在广岛，福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年，是世界上最大的汽车企业之一。
1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车，世界汽车工业革命就此开始。
全球著名汽车公司总汇-旗下品牌
全球著名汽车公司总汇（集团\旗下品牌）1、通用汽车公司：全球最大的汽车公司通用汽车公司旗下汽车品牌：∙雪佛兰汽车公司：通用汽车公司旗下最大的品牌，世界上最成功的汽车品牌∙别克汽车公司：通用汽车公司旗下品牌公司，别克部是通用汽车公司的第二大部门。
∙凯迪拉克汽车公司：通用汽车公司凯迪拉克事业部，美国最豪华汽车的标志∙通用大宇汽车公司；通用汽车公司旗下汽车公司，韩国第二大汽车生产企业∙悍马汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，世界公认的性能最优秀的民用越野车∙霍顿汽车公司：通用汽车公司旗下品牌公司，澳洲汽车工业的领头羊∙欧宝汽车公司：通用汽车公司在德国的子公司∙萨博汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司∙沃克斯豪尔汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，英国产量较大的轿车厂商∙土星汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，通用汽车公司唯一从内部建立起来的公司∙莲花汽车公司：通用汽车公司旗下子公司，世界上著名的运动汽车生产厂家∙奥兹莫比尔汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，美国最老的小客车生产厂，美国第一个大量生产销售汽车的企业∙吉优汽车公司：通用汽车公司旗下品牌，是雪佛兰分公司，1997年退出历史舞台。
∙奥克兰汽车公司: 1909年被通用汽车公司收购, 1931年改为庞蒂克汽车公司∙庞蒂克汽车公司：通用汽车公司旗下品牌之一，其前身是奥克兰汽车公司，1931年改为庞蒂克。
2、福特汽车公司：世界第二大汽车生产厂家福特汽车公司旗下汽车品牌：∙阿斯顿·马丁汽车公司: 福特汽车公司的子公司∙捷豹汽车公司：福特汽车公司的子公司，世界领先的豪华汽车和跑车设计制造厂商∙林肯汽车公司：福特汽车公司旗下公司，美国当代几位总统首选的公务用车∙路虎汽车公司：福特汽车公司的子公司，举世公认的权威四驱车革新者∙罗孚汽车公司：福特汽车公司商标拥有者。
∙水星汽车公司：福特汽车公司唯一自创的品牌公司∙马自达汽车公司；福特汽车公司控股公司，世界知名的日本汽车品牌之一∙沃尔沃汽车公司：福特汽车公司控股公司，世界20大汽车公司之一，北欧最大的汽车企业，∙荷兰达富公司：沃尔沃汽车公司的子公司，专产沃尔沃微型轿车。
汽车企业的危机公关-大众中国、东风雪铁龙、一汽丰田危机公关案例解析
汽车企业的危机公关大众中国/东风雪铁龙/丰田危机公关案例解析大众【公关门】事件☐事件导火线：“禁言事件”引发媒体对大众的不满1.2012年9月，汽车资深媒体人何仑等接到大众中国公关总监电话，要求他们在首次采访大众中国新总裁海兹曼时，不要提DSG、知识产权、股比等敏感问题，提出如果有年轻记者提这类问题，希望他和李安定帮忙把话题引开，并说这是狼堡大众公关部的意思。
2.何仑拒绝了这个要求，9月20日海兹曼首次中国媒体专访活动，本已经被应邀参加活动的他和其他一些媒体人，在没有得到任何解释的情况下被排除在专访之外。
大众中国公关总监的解释是“我们内部和公关公司沟通不充分，导致你没能参加专访”。
☐事件发生：媒体直言大众公关的弊病引发企业公关危机1.2012年11月29日，国内汽车界资深专业人李安定在媒体发表文章《大众公关门，给海兹曼先生提个醒》。
2.文中写到：大众中国近四个月的公关操盘手，是狼堡大众公关部企业和产品公关总监皮特•图尔和他的上海女友，两人包揽了新总裁海兹曼专访的媒体指定，大众中国新公关负责人的推荐和新公关公司的遴选，独断专行，一言九鼎。
3.李安定提醒海兹曼：公关无小事，任何忽略中国消费者和合作伙伴情感的举措，都会给大众带来危机，大众应对文中反映的情况予以核实，防患于未然。
☐事件的发展及大众中国对危机事件的应对方式：大众对公关危机的不妥处理致使危机升级并引发媒体对其集体声讨第一天-11月29日：大众处理危机事件走错了第一步9：00：李安定文章《大众公关门，给海兹曼先生提个醒》在新华网、人民网、网通社等媒体汽车频道头条位置发表。
9：40：大众中国公关高管马静华给李安定打电话，称集团公关总监图尔将对李安定提出法律诉讼。
10：30：马静华再次电话李安定，让其把稿子撤下。
李问“官司还打不打”，她说“还要打”，李说“稿子不能撤”。
第二天-11月30日：媒体集体支持李安定，声讨大众公关的不妥行为9：00：新华网、人民网、网通社发表了李安定的文章《期待来自狼堡的诉讼》，并配发了新华汽车评论员文章《密切关注大众公关门的进展》。
汽车行业的品牌危机管理公关危机应对和声誉修复的成功案例
汽车行业的品牌危机管理公关危机应对和声誉修复的成功案例在当今竞争激烈的汽车行业中，品牌危机管理和公关危机应对成为了每个汽车制造商不可忽视的重要问题。
一旦面临品牌危机，如何有效地应对并修复声誉，成为了企业发展的关键因素。
以下将通过几个汽车行业最具代表性的成功案例，探讨品牌危机管理、公关危机应对和声誉修复的成功策略。
1. 汽车垂直碰撞测试：大众汽车案例2015年，大众汽车因为被曝出在某些型号车辆中设有操纵软件，导致柴油车在尾气排放测试时作弊，引发了严重的品牌危机。
大众汽车迅速采取了多种措施，包括道歉、召回车辆修正软件、与调查机构合作等。
尤为引人注目的是，大众汽车在此后积极开展公关活动，如向消费者提供免费维修、加大投资研发环保技术、改善公司治理结构等。
通过这些措施，大众汽车成功修复了声誉，重塑了品牌形象。
2. 安全召回：丰田汽车案例2009年，丰田汽车因为存在速度控制和制动系统问题，不得不进行大规模的安全召回，这对于一个一向以高质量和可靠性著称的汽车制造商来说，是一次致命的打击。
丰田汽车迅速回应，公开道歉，并展开全面调查，与国际认证机构合作，确保车辆的质量和安全。
丰田汽车还积极推出新车型，加大宣传力度，以重建消费者对其品牌的信任。
通过这些措施，丰田汽车成功度过了这个公关危机，恢复了市场上的竞争力。
3. 确保供应链透明：苹果和富士康案例在汽车行业外，苹果公司和富士康的合作也给品牌危机管理和公关危机应对提供了有益启示。
富士康作为苹果公司的重要供应商，曾面临员工自杀和非法劳动等负面报道，给苹果公司造成了不小的声誉损失。
苹果公司与富士康合作，在保障员工权益方面加强合作，确保供应链透明，通过定期公布审核结果和改进措施等方式，积极应对危机。
这一系列措施不仅有效地解决了公众质疑，也使苹果公司与富士康的合作赢得了更多肯定。
在品牌危机管理、公关危机应对和声誉修复中，需要加强多方合作，与调查机构、媒体以及其他相关机构进行合作，共同解决问题。
世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位
在本篇文章中，我将围绕“世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位”这一主题展开深入探讨。
通过深度和广度的评估，我将对世界知名汽车公司旗下的各个品牌进行全面的介绍和分析，以便您能更好地了解和认识这些汽车品牌。
1. 宝马集团世界著名的德国汽车制造商宝马集团旗下拥有多个知名品牌，包括宝马、MINI和劳斯莱斯。
宝马品牌以其豪华、运动和性能而闻名，定位于高端市场，主要竞争对手包括奔驰和奥迪。
MINI品牌则注重小型车型的设计和灵活性，以年轻化、时尚化为主要定位。
而劳斯莱斯作为宝马集团旗下的超豪华汽车品牌，定位于顶级奢华市场，其产品更注重奢华、尊贵和独特的设计。
2. 大众集团大众集团是世界著名的汽车制造商，旗下拥有众多知名品牌，如大众、奥迪、保时捷、斯柯达和兰博基尼。
大众品牌主要定位于大众消费市场，注重稳重、实用和可靠性；而奥迪则定位于中高端市场，并且注重科技含量和豪华感；保时捷为高性能跑车和SUV品牌，以运动、激情著称；斯柯达则注重实用性和性价比，以年轻家庭用户为主要消费群体；兰博基尼则是大众集团旗下的超豪华跑车品牌，其产品以奢华、极速和极致性能著称。
3. 丰田汽车公司作为全球最大的汽车制造商之一，丰田汽车公司旗下拥有丰富的品牌组合，包括丰田、雷克萨斯和汉兰达。
丰田品牌致力于打造高品质、高性能和环保的家用车型，定位广泛，涵盖了从小型车到豪华车的各个细分市场；雷克萨斯则是丰田的高端豪华品牌，主要竞争对手包括奔驰和宝马，其产品定位于高端商务和家用市场；汉兰达是丰田公司旗下的SUV品牌，主打中大型SUV市场，注重空间、动力和舒适性。
4. 福特汽车公司福特汽车公司旗下拥有福特和林肯两大品牌。
福特品牌主打家用、商务和越野市场，产品涵盖了轿车、SUV和卡车等多个细分市场；而林肯品牌则定位于高端奢华市场，主要竞争对手包括奔驰、宝马和奥迪，其产品以奢华、舒适和高科技配置著称。
通过对世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位进行全面评估，我们可以清晰地了解每个品牌的定位和特点，以及其在不同市场中的竞争策略和优势。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案概述汽车公关活动是指汽车公司用各种方式，包括传统媒体、社交媒体、活动策划等手段来与公众、客户、行业媒体和利益相关者进行沟通和互动。
汽车公司通过开展公关活动，可以增加品牌曝光度、提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象，塑造企业形象，加强客户关系和社会责任等。
汽车公关活动可能涉及的领域包括新产品发布、品牌推广、社会责任、行业活动等。
下面我们将具体分析一些汽车公关活动的方案。
新产品发布对于汽车公司而言，发布新产品是很重要的活动之一。
在新产品发布的过程中，汽车公司能展示品牌的创新能力、引起消费者的兴趣、增加销售及品牌影响力。
在进行新产品发布活动时，汽车公司可以运用传统媒体和社交媒体相结合的方式，提高品牌曝光度和影响力。
具体推广的策略包括：• 在媒体发布会上进行发布新车，吸引行业媒体和消费者的眼球，让其了解新车的特点、功能和性能。
• 针对不同城市举办新车发布会并组织媒体到场报道，继而引起消费者的关注。
• 利用社交媒体平台发布视频、图片、以及新车信息等内容，让更多的人关注、转发和讨论。
品牌推广品牌推广是汽车公司常用的公关活动之一，通过品牌推广来增加品牌知名度、提高美誉度和形象。
下面提供一些品牌推广方案。
• 在全球各地组织重大活动，例如国际车展等，吸引消费者的注意。
• 利用音乐节、时尚周、赛车比赛等各类活动，让更多的人了解汽车品牌，提升其品牌知名度。
• 制作创意宣传视频，让人在观看视频的同时了解汽车品牌的特点和优势。
社会责任作为具有影响力的企业，汽车公司必须承担起社会责任。
汽车公司可以运用有意义的方法来参与社会活动，并在参与时提升其品牌形象。
• 汽车公司可以参与各类社会公益活动，例如慈善捐赠和人道主义援助等，这些活动将帮助公司提高其社会责任感和品牌形象。
• 推出环保型车辆，通过这一方式来深化公司在环保领域的影响，在消费者心中形成公司的环保形象。
• 倡导安全驾驶和文明驾驶，举办安全驾驶和文明驾驶的宣传活动、竞赛和讲座，这些活动将进一步增强公司在安全驾驶、文明驾驶等方面的形象。
汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
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2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售主力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
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