广告行业、公司的基本现状和未来发展趋势.ppt
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
广告市场发展现状及行业发展趋势分析
广告市场发展现状及行业发展趋势分析一、中国广告市场发展现状近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势.在广告业飞速发展的今天,也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到中国广告业的健康发展.中国广告市场犹如一块大蛋糕,众多广告公司前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速增加,人员良莠不齐,懂经营管理的少,小本经营的多.作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数不足20人.广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”,已有的广告专业人才远远不能满足中国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景,这也是造成目前中国广告行业水平不高的重要原因.2017年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%.这是中国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速.2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势2017年广告业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人.纵观近五年来,广告业从业人数逐年增长,从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人,年均复合增长率达到13.7%.2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势公开资料整理2017年全国广告经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%.其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元,同比增长50.2%；户均纳税4.98万元,同比增长17.1%.全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%.2017年广告经营额较多的五个行业分别是食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品；从各省的分布来看,北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位.2012-2017年中国广告业年营业额及同比增速走势公开资料整理中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局.2017年中国传统媒体（主要指电视台、广播电台、报社、期刊社）的广告经营额没能持续上一年的增长态势,出现了小幅下滑.纵观历年数据可以发现,中国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元,整体处于下滑趋势.2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元,达到近五年最高点后,开始了连续三年下滑.其中,电视广告的下滑是绝对的“核心”.2013-2017年中国传统媒体广告营业额走势公开资料整理中国四大传统媒体中,仍然以电视广告为主,2017年电视广告营业额为1234.39亿元；广播电台广告额为136.68亿元；报社广告营业额为348.63亿元,期刊社广告64.95亿元.值得注意的是,中国电视台、广播电台、报社三类的广告营业额在2017年均出现了负增长,只有期刊社的广告经营额增长了7.69%.其中,电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%.2013-2017年中国传统广告分平台营业数据走势公开资料整理2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占广告总经营额的43.14%.从互联网广告分类来看,互联网服务类广告占比93.67%,其中电子商务广告302万条次,其他互联网服务广告646.95万条次.2013-2017年中国互联网广告营业额走势公开资料整理广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业,目前已经进入平稳发展期.在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对中国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使中国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇.二、2018广告行业发展趋势1、新内容生态“广告,即广而告之之意.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”.虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田.移动互联的崛起.中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150次.人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间.广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现.比如,移动互联网的背景下,广告传播内容的价值就出现了质的变革.强制接受模式的衰落,不仅使品牌内容日益宽广与复杂,还在促成广告内容评价标准的进化：从强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等相关性指数.近几年来,4A广告公司中正在出现一个新的热门岗位：CCO——首席内容官,专门来应对这种内容变革的趋势与新需求.广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态.2、广告→窄告曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众.现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一.在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群.这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式.同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认.媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向.以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告.自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告. 网红现象就是一种典型的窄告式传播.现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人.由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式.今后,将像存在代沟一样,有些广告某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌.广告将向窄告发展.3、“原生”营销当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来.当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索.BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感.针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty.除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入.尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强.所以原生广告发展的空间更大.因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝.2016年底薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招的H5传播腾讯动漫,就是原生广告的很好展现.今年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注.4、短视频广告最早引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了.根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%.现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告.如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式.可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频.六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道.这类快速提醒广告可以让消费者采取行动.但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战.5、价值观营销CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传.于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现.但是,在社会政治思潮动荡的当下世界,品牌在处理价值观问题上如果不够谨慎,常常会被挑剔的大众揪出来批评.不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险.6、广告目的行动化在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的.但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循.移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能.广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化.大众传播时代,广告传播链条是attention（注意）→interest（兴趣）→search（搜索）→action（行动）→share（分享）.互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化：attention（注意）→interest（兴趣）→access（接入）→communication（沟通）→action（行动）.广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”.传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成.7、广告话题化幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议.广告大师约翰•卡普莱斯就说过：“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品.”他建议广告作者不要玩幽默.不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息.未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感.8、自媒体营销过去的一年是自媒体快速发展的一年.以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高.现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右.这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加.这一现象形成显著的趋势,不可改变.就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告.瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪.在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上.因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放.以后这种两极分化会越来越严重.强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少.在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务.9、品牌联合渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源.根据六大视频网站的7月份的广告统计情况会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告.这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起.当然,也有和节目内容一起做的营销.未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多.比如平台与实体的联合（天猫×德国精品超市ALDI、天猫×德芙、天猫×奥利奥、天猫双11×N品牌）；生活服务平台（阴阳师×肯德基、饿了么×杜蕾斯、ofo小黄车×魅族、摩拜×奥妙；平台与平台的联合（饿了么×网易新闻、天猫×苏宁易购、天天P图×QQ空间小学生证件照、网易新闻×探探空巢青年画像）；实体与实体的联合（KENZO×H&M、LouisVuitton×Supreme）；多品牌抱团（知乎×N品牌微博、乐视视频“新宅节”×N品牌、腾讯互动娱乐×N品牌）.在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈.在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择.品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌.10、不可跳过广告随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触.“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”.不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告.这种剧中广告为什么可以行得通呢？因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频.插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告.这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条广告.随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介.由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧.2017年即将翻篇,营销人过去惯用的策略当然可以继续使用,无奈用户为此买单的几率已经大大降低.2018年无论是营销内容的生产,还是营销渠道的迭代,只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围.2018年,会是一个激动人心的时刻.得力于内容营销,可以直接建立受众,并对整个组织的商业模式产生重大影响.但与此同时,营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战.。
广告行业的发展现状及前景分析
广告行业的发展现状及前景分析广告行业是现代经济中不可或缺的一环，随着科技和社会的发展，广告行业也得到了长足的发展。
现如今，广告已经成为了商业竞争的重要手段之一，对提升企业品牌形象、创造销售业绩以及推动经济发展起到了重要的作用。
首先，广告行业在技术和媒介方面的创新为其带来了巨大的机遇。
随着互联网和移动互联网的兴起，广告形式也发生了革命性的变化。
传统的纸质媒体广告逐渐淡出市场，而在互联网上的广告越来越受到关注。
根据统计数据，数字广告的市场规模已经超过了传统媒体广告，预计还将继续保持快速增长。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，广告行业的创新将得到更大的空间。
其次，消费者对广告的需求也在不断变化，对广告行业提出了更高的要求。
过去，广告主要以传递产品的功能和特点为主，而现在的广告更注重情感共鸣和品牌文化。
消费者对广告的接受程度降低了，他们更关注广告的创意和内容质量。
在这种情况下，广告公司需要更加注重市场调研和消费者洞察，用更具创意和有价值的广告来吸引消费者的注意。
再者，广告行业的国际化程度越来越高，有助于提升行业发展的边际效益。
随着全球化的推进，跨国企业的竞争越来越激烈，各国企业纷纷进入全球市场，对广告需求也增加了。
同时，各国间的广告公司也在争相提升服务质量和专业素养，以在国际市场占据一席之地。
国际化的发展为广告行业提供了更广阔的发展空间和机会。
展望未来，广告行业的前景依旧光明。
首先，随着科技的快速发展，广告行业将继续迎来技术创新的浪潮。
人工智能、虚拟现实等新兴技术将改变广告创意的制作方式，提供更个性化的广告体验。
其次，随着中国经济的稳步增长和中产阶级消费能力的提升，国内市场对广告的需求将继续增加。
再者，数字广告的快速发展将催生出更多的创业机会和就业岗位，为广告行业带来更多潜力和动力。
综上所述，广告行业在技术、需求和国际化等方面得到了长足发展，并且展望未来依旧充满希望。
广告公司和从业人员应该抓住机遇，不断提升自身的技能和创意能力，以适应行业发展的需求。
广告行业发展现状及行业发展趋势分析
广告行业发展现状及行业发展趋势分析一、广告行业发展现状分析广告行业是国民经济的晴雨表,广告市场增速与GDP保持同向波动.由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主,因此广告市场的整体增速与GDP增速有着较强的同步性.而随着经济企稳,中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化,由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化.中国2016年广告市场规模6020亿,其中互联网广告占比最大,达48%,电视广告占比27%,户外广告占比20%.从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长.用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向.随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加,美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%,中国用户移动媒体消耗时长从21%上升至36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额48%）.其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至2019年将分别达31%、22%,成为最大互联网广告细分市场.美国媒体消耗时长占比公开资料整理中国媒体消耗时长占比公开资料整理中国各媒体广告市场（单位：十亿）公开资料整理中国互联网广告市场拆分公开资料整理二、广告行业发展趋势分析广告仍是全球互联网公司的主要变现手段.根据统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源.2010年/2016年广告收入占整体分别的48%,39%,因多元化占比有所下降,但仍可以看出在互联网产业中,广告仍然是主流的变现模式.在全球广告市场格局上,Facebook和Google构成全球在线广告收入的主要增量,BAT构成全球广告第二梯队.从全球互联网广告市场上看（2017共计2020亿美元）,其中google和facebook合计占66%,构成第一梯队；BAT合计占16%,成为第二梯队,整体集中度上行BAT成为全球互联网广告第二梯队公开资料整理从BAT广告发展,可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势.根据整理测算,2016年BAT广告收入占中国互联网广告市场份额的62%,而在移动端BAT 占比高达82%,BAT广告业务在移动端集中度显著高于PC端.接下来将从百度发展,浅析中国互联网广告行业的发展变化,如何在不断变化的广告市场中寻找新增长.2014-2018年中国PC端广告BAT占比公开资料整理2014-2018年中国移动端广告BAT占比公开资料整理中国移动广告市场预测公开资料整理中国信息流广告市场预测公开资料整理国内搜索市场规模增速20%、视频网站市场规模5年复合增速23%.2013-2019年中国搜索广告市场规模增速（单%）公开资料整理2012-2022中国视频网站市场规模（单位：十亿）。
广告业未来发展趋势报告PPT
06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通 过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效 果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣 和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
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广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包 括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到 广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提 升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应 用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过 语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相 结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。
中国广告公司广告行业现状,发展方向分析
中国广告公司广告行业现状，发展方向分析日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。
十大广告公司排名参选名称总分品牌影响力市场认可度上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2上海灵狮广告有限公司92.545.247.3上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2北京电通广告有限公司86.642.244.4北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0中视金桥广告公司79.940.839.1北京广而告之有限公司76.638.538.1分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9TOM户外传媒集团72.536.136.4北京未来广告公司71.5 35.7 35.8上海美格广告公司70.8 35.8 35.0盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2互通国际广告公司68.7 33.2 35.5博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3恒美广告公司67.2 32.8 34.4北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明：品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。
主要来源于品牌口碑、品牌知名度。
总分50分；市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。
总分50分；总分：以上2项加总。
总分100分。
目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。
从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。
广告行业概况市场规模发展趋势与前景分析
广告行业概况市场规模发展趋势与前景分析广告行业概况：市场规模、发展趋势与前景分析随着现代商业社会的快速发展，广告业在推动经济增长和消费者行为方面发挥着至关重要的作用。
本文将对广告行业的概况、市场规模、发展趋势以及前景进行分析。
一、概况介绍广告行业是一种通过传播有关产品、服务和观念的信息，来影响潜在消费者行为的商业活动。
广告通常通过各种媒介进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等等。
广告业的主要参与者包括广告主（产品或服务的提供者）、广告代理商（代表广告主进行媒体购买和广告策划）、媒体（提供广告播放的平台）以及目标受众。
广告产业链包括广告的制作、传媒和展示环节。
二、市场规模广告行业作为一项巨大的经济活动，其市场规模在全球范围内都非常庞大。
根据统计数据显示，2019年全球广告支出约为6000亿美元，预计到2025年将接近1万亿美元。
在全球范围内，北美和亚太地区是广告市场规模最大的地区。
其中，美国、中国和日本是最大的广告市场，占据了全球广告支出的很大比例。
此外，随着新兴市场的不断崛起，广告支出在拉丁美洲、中东和非洲等地区也在逐渐增加。
三、发展趋势1. 数字化趋势：随着互联网的普及和数字化技术的快速进步，广告产业正发展迅速走向数字化。
在线广告和移动广告的支出占据了广告行业的很大比例。
个性化、定向和数据驱动的广告方式成为主流。
2. 社交媒体广告的兴起：随着社交媒体的普及，社交媒体广告成为广告商吸引目标受众的重要方式。
与传统媒体相比，社交媒体广告具有更大的互动性和更高的精准度。
3. 视频广告的增长：在线视频观看和流媒体服务的普及，推动了视频广告的迅猛增长。
通过视频广告，广告商可以更好地吸引和保持观众的注意力，并传递更多的信息。
4. 可持续发展的广告：随着环境问题的日益突出，可持续发展的广告获得了越来越多的关注。
环保、社会责任等主题成为广告商关注的焦点，推动了可持续发展广告形式的涌现。
四、前景分析广告行业作为推动经济增长和消费者购买行为的关键环节，其前景十分广阔。
【广告策划-PPT】中国广告业现状解析
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媒介之间的区域联盟
• “媒介金牛工程” • “华东第一品牌联合体”
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广电集团的区域化发展
• 南方广播影视集团正式挂牌
Hale Waihona Puke 精品文档（二）广告公司的区域化布局
• 跨国广告公司的布局出现了明显的区域扩张态势 • 奥美与福建奥华、精信广告与南京卓越、浙江奇正和
云南风驰合资，BBDO与四川西南国际广告公司合作、 建立西部分部 • 本土广告公司在区域整合方面却缺少动作
• 央视一台独大 • 省级卫视积极开发广告形式，广告营业额增幅明显 • 省级非卫视频道尝试强强联合 • 城市台在压力中寻求生存
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广告公司格局构成与经营策略的调整
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• 中国传媒的长期强势以及近年来广告主地位的 不断提升均使中国的广告公司时刻面临“被边 缘化”的尴尬处境 。
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• 在广告市场所有经营单位中，广告公司数量最 多，占全国广告经营机构总量的65.19%，但实 现的营业额只占年度市场营业总额的41.24%。
• 本土广告公司国际化的关键是依靠广告客户的国际化。
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• 区域化趋势
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（一）媒体经营的区域变法
• 中央台对区域行业的挖掘
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福建客户中标额04-05对比图
浙江客户中标额04-05对比图
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上海客户中标额04-05对比图
广东客户中标额04-05对比图
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省级卫视的“适地适媒”
显著的本土化特征
国际客户中标额04-05对比图
精品文档
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（二）本土广告公司的应对与发展
• 一方面是强调AP职能，凭借对消费者的贴近、洞察和 把握能力，提升自身与跨国广告公司相比的策划与创 意优势。
广告行业的现状与未来发展
广告行业的现状与未来发展一、广告行业的现状广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着推动商品销售和品牌传播的重要角色。
然而，当前广告行业也面临一些挑战。
1.1 广告形式日新月异随着科技的不断发展，广告形式也在不断创新。
从传统的纸质广告到电视广告，再到如今的网络广告、社交媒体广告，广告形式呈现出多样化趋势。
这对广告从业者来说，意味着需要不断跟进技术的发展、学习新的推广方式。
1.2 广告市场竞争激烈随着互联网的普及，越来越多的企业意识到广告的重要性，纷纷加入广告市场，导致广告市场竞争更加激烈。
广告公司需要在众多竞争对手中脱颖而出，不断提升自身的专业能力和创意水平。
1.3 广告效果难以评估尽管广告技术得到了飞速发展，但广告效果评估仍然存在一定的难度。
广告的目标往往是提高销售、传达品牌价值，但具体的影响往往难以量化，这给广告主和广告公司带来了一定的困扰。
二、广告行业的未来发展尽管广告行业面临一些挑战，但随着社会经济的发展和技术的进步，广告行业仍然具备巨大的发展潜力。
2.1 数字化广告成为主流随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告成为未来的主流趋势。
数字化广告可以更精准地定位目标受众，提高广告效果，同时也可以提供丰富的数据，为广告主提供更准确的投放决策依据。
2.2 创意与创新成为核心竞争力在激烈竞争的广告市场中，创意与创新成为广告公司的核心竞争力。
只有不断推陈出新，提供独特的创意和创新的广告方案，才能吸引消费者的注意力，实现广告目标。
2.3 数据驱动的广告运营数据驱动的广告运营成为未来广告行业的重要趋势。
通过大数据分析，广告公司可以了解目标受众的兴趣、行为习惯等信息，从而调整广告策略，提高广告投放的效果。
2.4 跨界合作成为趋势随着社会的发展，跨界合作将成为未来广告行业的重要趋势。
广告公司与其他行业的合作，可以获得更多的资源、创意和机会，打造出更具竞争力的广告作品。
三、总结广告行业是一个充满活力和挑战的行业，随着科技的发展和社会的变迁，广告行业也在不断变化和创新。
广告行业、公司的基本现状和未来发展趋势.pptx
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发展趋势
1、有着巨大上升空间
回顾过去我们将未来，改革开放30年，中国经济发展推动着行业的发展，2008 北京奥运会、2010上海世博会、2012广州亚运会，世界正在向东方，东方正在 向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的发展生机。
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本土广告公司的经营形态
1、全案代理型公司——重视专业，真正将广告做为事业发展，公司各方面综合发展， 在市场中拥有较好的市场竞争力，企业文化管理都比较完善； 2、领域单一型公司——重点突出某个领域和资源，这类公司有很多没有从事过广 告行业，或是在多年从业后成长起来，规模相对较小，但特点十分突出。如现在： 活动类、礼品类、媒体广告代理类型广告公司等；
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湖南广告行业概况
1、至2008年底，全省广告文化传播公司达到了3241家，从业人员达到 3万多人，广告经营额预计了40多亿元（摘自湖南广告协会通讯）；
2、行业水平相比一线城市整体偏低 ；
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行业现状
其三，行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较 低水平； 其四，行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告 都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争， 本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大； 其五，行业相关的法规不健全，行业法制意识不强； 其六，行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场 混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。