中国家纺行业现状及分析
家纺行业市场分析
家纺行业市场分析家纺行业是指家居用品中的纺织品，如床上用品、窗帘、桌布、沙发罩等。
随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，家纺行业市场需求不断增加。
本文将对家纺行业市场进行分析。
一、市场规模家纺行业是一个庞大的市场，根据统计数据显示，2024年我国家纺行业市场规模达到了1.2万亿元人民币。
且从过去几年的市场数据来看，家纺行业市场规模呈现稳步上升趋势。
这主要得益于人们对于家居环境的关注度增加和生活品质的提高，对家纺产品的需求不断增加。
二、市场竞争格局家纺行业市场竞争激烈，市场上品牌众多，消费者也有各种各样的选择。
知名品牌有以法国的“拉菲嘉”、德国的“蒂罗纳”为代表的国际品牌，以及以“爱家纺”、”索菲亚“等为代表的国内知名品牌。
此外，还有一些中小规模的家纺企业，也在市场中竞争。
这些品牌在产品设计、品质、价格、售后服务等方面展开竞争。
三、消费趋势消费者的消费趋势在一定程度上影响家纺市场。
当前消费者对产品的需求更加注重健康环保、质感舒适等方面。
因此，对于有机、环保、功能性等特点的家纺产品需求逐渐增加。
在款式上，消费者也更愿意选择具有设计感、独特性的产品，以展现个人品味。
此外，线上销售的兴起也使消费者更方便地购买到自己需要的家纺产品。
四、主要销售渠道家纺产品的销售渠道主要有实体店和电商渠道。
实体店的优势是消费者可以亲自体验产品的质量和手感，提供专业的购物指导。
而电商渠道则提供了更便捷的购物方式，消费者可以在家中选购，并且通常有更多的优惠。
根据统计数据，目前电商销售渠道占据了家纺市场的一定份额，在未来还有较大的增长空间。
五、发展趋势未来家纺行业有望继续保持稳定增长态势。
一方面，随着人们对健康生活的关注以及家居布局的品质提升，对家纺产品的需求会持续增加。
另一方面，科技的进步也将带动家纺行业的创新发展，如利用新材料、新工艺生产出具有更好舒适性、耐久性以及环保性的产品。
同时，家纺企业也需要关注消费者需求的变化，加大对产品的研发和设计力度，提升品牌影响力和竞争力。
家纺行业市场分析
家纺行业市场分析市场概况：家纺行业是指生产和销售床上用品、窗帘、毛巾等家居纺织品的行业。
随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，家纺行业在近年来得到了快速发展。
本文将对家纺行业市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及未来发展前景等方面。
一、市场规模：家纺行业市场规模庞大，涵盖床上用品、窗帘、毛巾等多个细分领域。
根据市场调研数据，2022年家纺行业总销售额达到1000亿元，估计到2025年将达到2000亿元。
其中，床上用品市场占领最大份额，约占总销售额的60%；窗帘市场和毛巾市场分别占领约20%和10%的份额。
二、市场趋势：1. 高端定制化趋势：随着消费者对个性化和独特性的追求，高端定制化成为市场的主要趋势。
许多消费者愿意为具有独特设计和高品质的家纺产品支付更高的价格。
2. 环保可持续发展：环保意识的提高使得消费者对环保材料和可持续发展的产品越来越关注。
家纺企业应该加强对环保材料的研发和应用，以满足消费者的需求。
3. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，电商渠道成为家纺行业的重要销售渠道。
消费者可以通过电商平台方便地购买家纺产品，这也为家纺企业提供了更多的销售机会。
三、竞争格局：家纺行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和企业。
主要的竞争对手包括国内知名品牌和国际品牌。
国内知名品牌在市场占有率和品牌知名度方面具有优势，而国际品牌则在技术和设计方面具有竞争优势。
四、未来发展前景：1. 市场增长潜力巨大：随着人们对生活品质要求的提高，家纺行业市场的增长潜力巨大。
未来几年，随着人们消费水平的提高和消费观念的改变，家纺行业的市场规模有望进一步扩大。
2. 创新驱动发展：创新是家纺行业持续发展的关键。
企业应该加大对技术研发的投入，不断推出具有创新性的产品，以满足消费者不断变化的需求。
3. 跨界合作：家纺行业可以通过与其他行业的跨界合作，拓宽产品的应用领域，提高品牌的知名度和市场份额。
4. 国际市场拓展：中国家纺行业在国际市场上具有竞争力，未来可以加大对国际市场的拓展力度，提升品牌的国际影响力。
家纺行业现状分析
家纺行业现状分析家纺行业是指生产和销售床上用品、窗帘、毛巾等家居纺织品的产业。
随着人们对居家生活质量的追求和消费观念的变化，家纺行业也得到了快速发展。
本文将对家纺行业的现状进行详细分析。
第一部分：家纺行业的发展历程家纺行业的发展可以追溯到古代文明。
古人用布料制作床上用品和窗帘，起到保暖、遮光和装饰的作用。
随着工业化的发展，家纺行业逐渐进入现代化生产阶段。
技术的进步和材料的改良使得家纺产品的品质得到了提升。
第二部分：家纺行业的市场规模如今，家纺行业成为了一个巨大的市场。
据统计，全球家纺行业市场规模已超过千亿美元，并且每年以稳定的速度增长。
中国是全球最大的家纺产品生产与出口国家，也是家纺消费市场的主要驱动力。
第三部分：家纺产品的品类及特点家纺产品包括床上用品、窗帘、毛巾等多个品类。
每个品类的特点和用途有所不同。
床上用品分为床单、被套、枕套等，其材质和款式丰富多样，以适应不同消费者的需求。
窗帘则不仅具有遮光的功能，还能起到装饰房间的作用。
毛巾则以吸水性和柔软度为主要特点，广泛应用于家庭和酒店等领域。
第四部分：家纺行业的市场竞争和趋势家纺行业竞争激烈，各个品牌通过不断创新和提升产品品质来争夺市场份额。
随着人们对生活品质的追求，家纺产品也呈现出以下趋势：1. 绿色环保：消费者对环保家纺产品的需求逐渐增长，市场上涌现出一批注重环保的家纺品牌。
2. 智能化：家纺产品中的智能化技术应用也逐渐增多，例如床上用品的智能温控功能和窗帘的智能遥控系统。
3. 定制化：越来越多的消费者希望能够定制自己的家纺产品，满足个性化需求。
4. 跨界合作：家纺行业和其他行业的合作也越来越多，通过与设计师、艺术家等的合作，家纺作品更具艺术性和时尚感。
结语：家纺行业是一个充满机遇和挑战的行业，随着消费者对生活品质的要求提高，家纺产品的需求将持续增长。
家纺企业需要不断创新和提高产品品质，才能在市场竞争中立于不败之地。
同时，注重环保和个性化定制也是家纺行业未来的发展趋势。
家纺行业现状分析
家纺行业现状分析家纺行业是指生产、销售家庭用纺织品的企业。
随着人们对生活品质的不断追求和消费升级，家纺行业发展迅速，成为中国服装纺织行业中的一个重要组成部分。
但随着国内外形势的不断变化，家纺行业也面临着不少挑战。
一、国内市场竞争激烈近年来，国内家纺市场发展迅猛，竞争激烈，形成了众多品牌的竞争格局。
同时，传统的家纺零售商也面临着来自互联网家居商城的冲击，这些电商平台在优惠价格、品种丰富度等方面具有很强的优势，给传统家居行业造成了很大的压力。
二、环保标准要求提高随着人们对环保的关注度提高，环保标准也逐渐提高。
家纺制品的环保标准也将越来越高。
近年来，国家对于纺织品、床上用品等的环保标准也在不断提高，有些家纺企业升级技术、改进产品材料，应对环保标准的提高，但也有很多家纺企业缺乏技术升级和创新能力，无法适应环保标准的提高，面临被淘汰的风险。
三、外部环境影响国际经济形势的波动、原材料价格的上涨、人民币汇率的大幅波动等因素均会对家纺行业造成巨大的冲击。
此外，房地产市场的动荡也会对家居装饰行业产生重大影响。
房地产市场的下滑会对家居行业产生负面影响，降低家居消费者的购买力。
四、品牌集中度低据统计，目前中国家纺行业市场份额最大的企业占比不足 7%，品牌集中度低。
在面对复杂的外部经济环境和激烈的国内市场竞争下，单一品牌难以应对市场的变化和应对风险，因此，提高品牌集中度，引导企业更好的聚焦在品质和品牌上是行业未来发展的重要方向。
总的来说，尽管家纺行业面临着一些挑战，但它依旧是一个朝阳产业。
消费者对于生活品质的提升与日俱增，加上国家对于家纺行业的政策支持，家纺行业未来仍有很大的发展潜力。
同时，家纺企业要加强自身技术创新、服务水平，借助互联网、开拓国内与国际市场，提高品牌集中度，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
家纺行业市场分析
家纺行业市场分析引言概述：家纺行业作为一个重要的生活消费品格业，向来受到消费者的关注。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，家纺市场也在不断发展和壮大。
本文将对家纺行业市场进行深入分析，探讨其发展趋势和市场前景。
一、市场规模1.1 家纺行业市场规模家纺行业市场规模庞大，涵盖床上用品、家居装饰、窗帘等多个细分领域。
根据统计数据显示，全球家纺市场规模逐年增长，2022年全球家纺市场规模达到数千亿美元。
1.2 中国家纺市场规模中国是世界上最大的家纺生产和消费国家，家纺市场规模庞大。
据统计数据显示，2022年中国家纺市场规模突破千亿美元，占领全球家纺市场的较大份额。
1.3 市场增长趋势随着人们对生活品质的追求和对家居环境的重视，家纺市场呈现出增长趋势。
未来几年，家纺市场规模估计将继续扩大，市场潜力巨大。
二、市场特点2.1 消费升级随着人们生活水平的提高，消费者对家纺产品的需求也在不断升级。
消费者更加注重产品的品质、设计和功能，推动了市场的不断创新和发展。
2.2 产品多样化家纺市场产品种类繁多，包括床上用品、家居装饰、窗帘等多个品类。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择适合的产品，市场竞争激烈。
2.3 品牌竞争家纺市场品牌众多，消费者对品牌的认知度和忠诚度较高。
知名品牌在市场竞争中占领一定优势，但新兴品牌也在不断崛起，市场竞争激烈。
三、市场趋势3.1 个性定制消费者对家居环境的个性化需求不断增加，家纺市场开始浮现个性定制产品。
个性定制产品可以更好地满足消费者的需求，市场前景广阔。
3.2 绿色环保随着人们环保意识的提高，消费者对家纺产品的环保性能要求也在增加。
绿色环保家纺产品逐渐受到消费者的青睐，未来市场潜力巨大。
3.3 互联网+家纺互联网技术的发展为家纺行业带来了新的发展机遇，互联网+家纺模式逐渐兴起。
消费者可以通过互联网购买家纺产品，提升了购物体验和便利性。
四、市场挑战4.1 品质问题家纺产品的品质直接关系到消费者的体验和满意度，品质问题向来是市场面临的挑战。
家纺行业发展现状及发展趋势分析
家纺行业发展现状及发展趋势分析一、电商高增长及消费升级带动行业复苏首先,简单回顾一下家纺行业发展历程：1）2000 年开始中国家纺行业发展步入快车道,年产值以20%的速度迅速增长.2）2022-2022 年,由于地产后周期的利好家纺产业依然保持较高速度地增长,市场上涌现出不少小品牌,整体竞争激烈,行业集中度较为分散.3）2022 年到2022 年,家纺行业步入低迷调整期.原因从需求端来看,经济增速放缓,出口比重下降导致国内外需求不足.供给端来看,电商冲击、库存压力较大均成为妨碍行业发展的重要原因.行业增速也相应从2022 年17.55%下跌到2022 年6.18%.家纺行业前期举步维艰（亿元,%）从市场终端来看,行业从2022 年开始逐渐回暖.2022 年规模以上企业主营业务收入增速从2022 年0.5%提升到3.2%；净利润增速从2022 年3.8%提升到5.5%,回升态势初显.2022 年随着行业复苏和终端消费回暖,家纺企业业绩浮现好转,2022 年1-10 月,统计的1918 家规模以上家纺企业实现主营业务收入2403.9亿元,同比增长7.93%.中国家纺行业在经历震荡后开始复苏（%）公开资料管理2022 年行业规模以上企业主营业务收入开始回升（%）公开资料管理究其原因,此轮的复苏认为原因有以下三点：1）线上电商持续发力,带来新的业绩增长驱动力家纺行业龙头企业在过去几年中线上营收逐年递增,拉动公司总体收入增长推动行业复苏.从线上占比来看,家纺行业龙头企业在过去几年中线上营收逐年递增,拉动公司总体收入增长推动行业复苏.从线上占比来看,2022 年--2022 年Q3 家纺龙头企业的线上占比逐步提高,2022 年上半年水星家纺、罗莱生活、富安娜的线上收入占比分别为41%、25%、27%；从线上营收来看,家纺龙头企业线上营收逐年提高,各企业2022—2022 年的年均复合增速在30%摆布,可见线上渠道已经成为家纺行业一个重要且强劲的增长点.近几年线上电商营收持续增长（单位：亿元）公开资料管理2022 年家纺龙头企业线上销售占比（%）公开资料管理2）龙头企业开始渠道下沉,抢占三四线城市3）消费升级带来的需求增长从消费升级角度来看,消费者购买力正在逐年增强.根据国家统计局数据,全国居民人均消费支出以及同比增长均逐年递增.截止2022 年前三季度,全国居民人均可支配收入19342 元,比上年同期名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长7.5%.与此同时,消费升级带来消费者对于家纺品牌认知度的提升,对于产品质量、性能等要求也有所提高.二、多因素驱动复苏持续,行业规模将进一步提升1、未来需求持续增长,行业空间巨大1）目前中国家纺行业消费水平较低,但人均支出增长较快,未来空间巨大与发达国家相比,中国家纺产品的消费占比仍旧较低.根据中国家用纺织品行业协会数据,中国目前家纺用品占纺织品总消费量比例为28.60%,而欧美发达国家这一比例则为33%,仍存在较大的增长空间.从人均消费水平来看,2022 年中国在家纺用品的人均消费为22.3USD,欧美等发达国家则为39.7USD；根据估计,未来5 年,中国家纺用品的人均消费复合增长率为4.6%,而欧美国家的复合增长率则为0.2%,可见中国家用纺织品人均消费增长较快,未来提升空间较大.估计到2022 年,中国家纺用品人均消费将达27.5USD.从市场规模空间以及品类占比空间来看,结合消费升级大趋势,家纺市场仍有较大增长空间.中国家用纺织品人均消费相比发达国家较低（USD）公开资料管理2）结婚人群日益增多,婚庆市场发展带来床上用品消费热潮从行业需求来看,婚庆及婚庆连单的需求占比达到40%,伴有着1980-1990 年高峰期出生人口步入适婚年龄,估计2022年中国结婚登记人数将达到2556 万人.按照每对新人在床上用品消费2000-3000 元来看,每年新人结婚将会带来240-300 亿摆布的床上用品需求.同时这一代人个性消费意识较强,注重追求生活品质,进一步促使行业规模扩大.未来国内结婚登记人数有望逐步提升（万人）公开资料管理3）二胎政策催化儿童家纺市场的持续增长与成人用纺织品不同,对于儿童床上用纺织品,家长对其质量的要求较高,并倾向于选择知名度和口碑较好的品牌产品.随着2022 年国家开始全面实行二胎政策,儿童家纺这一细分领域表现出巨大潜力,各大龙头企业纷纷提前布局这一市场,罗莱kids、富安娜酷奇智、梦洁宝贝等均成为行业的先行者.中国每年新生人口数量及YOY （万人,%）公开资料管理2022-2022 年第二孩次出生人口及YOY （万人,%）公开资料管理2、企业供给端逐步改善,家纺行业规模有望持续增长1）传统家纺产品的不断创新,进一步提升利润率水平目前中国当前羽绒被产品渗透率相对发达国家仍然较低.主要原因是,中国消费者对于羽绒被的认识程度不足,家纺企业的引导力度不够.但未来,随着消费的不断升级和家纺企业的引导教育,消费者对于该类产品的认知程度将大大提升,这种产品仍具有很大的成长空间.2）龙头企业开始拓展产业链,布局至家居家具等方面,行业集中度有望提升根据数据,行业 CR5 的提升度要高于 CR10,行业集中度区域提升.同时,原材料、人力、房租等各种成本的提高,使小品牌失去了生存空间；同时伴有着消费升级和家纺龙头渠道下沉,消费将逐步向行业龙头汇聚.市场份额逐步向行业龙头汇聚（%）公开资料管理3）线下门店积极拓展并开始进行渠道下沉,为行业持续扩张铺路在2022 年行业复苏的大背景下,家纺企业在线下开始进行渠道调整和拓展. 首先,各企业开始淘汰业绩不佳的门店,同时对新增门店要求更高,质量把控更加严格,使得线下门店整体综合运营能力更强.2022 年家纺企业净开店数量增多（家）公开资料管理在家纺行业大背景利好和多因素需求的共同驱动下,认为此轮家纺行业复苏可以持续.认为此轮家纺行业复苏可以持续.对应从家纺行业规模来看,根据预测,未来5 年家纺行业的规模增速CAGR 达到5.19%,行业规模增速将稳步提升,家纺行业将持续复苏.家纺行业规模稳步提升（亿元,%）。
2023年中国家纺市场规模与发展趋势分析报告
誉的品牌。
价格与性价比： 价格是消费者购 买决策的重要因 素之一，消费者 会综合考虑产品 价格和性能，选 择性价比高的产
品。
购物渠道与便利 性：消费者购买 家纺产品的渠道 多样，包括线上 和线下渠道。消 费者更倾向于选 择方便快捷的购
物渠道。
促销与优惠活动： 促销和优惠活动 对消费者购买决 策具有积极影响， 消费者会因为优 惠活动而增加购
消费者对品质的要求分析
品质是消费者购 买家纺产品的重 要考虑因素之一
消费者对品质的 要求因产品类型、 品牌、价格等因 素而异
品质问题对消费 者购买决策的影 响力逐渐增强
消费者对品质的 要求与家纺产品 的价格、品牌等 因素密切相关
加强品牌建设，提高品牌知名度与美誉度
品牌定位：明确品牌目标市 场和消费者群体，制定有针 对性的品牌策略
加强渠道管理和优化：对不同渠道进行分 类管理，提高渠道效率和转化率。
提升品牌形象和知名度：通过广告宣传、 公关活动等方式，提高品牌形象和知名 度，吸引更多消费者关竞争力
培养家纺设计、研发、营销等方面的人才 引进国内外优秀人才，提高企业整体素质 加强员工培训，提高员工技能水平 建立激励机制，激发员工创新精神
了解消费者需求：通过市场调研 和数据分析，了解消费者对家纺 产品的需求和偏好，为产品创新 提供方向。
提高产品质量：通过改进生产工 艺、选用优质原材料等方式，提 高产品质量和舒适度，增强消费 者对品牌的信任度和忠诚度。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
增加产品种类：针对不同消费群 体，推出不同风格、材质、功能 的产品，满足消费者多样化的需 求。
城市化进程：城市化进程加 速，人们居住环境改善，对
家纺行业市场分析
家纺行业市场分析引言概述：家纺行业是指以家庭为主要消费对象的纺织品行业，包括床上用品、窗帘、家居饰品等。
随着人们生活水平的提高和对家居环境的要求不断增加，家纺行业市场呈现出快速发展的趋势。
本文将从市场规模、市场竞争、产品创新、消费趋势和发展机遇五个方面进行详细分析。
一、市场规模：1.1 家纺行业市场规模的增长：近年来，随着人们对生活品质的追求，家纺行业市场规模呈现出稳步增长的态势。
据统计数据显示，家纺行业市场规模在过去五年中年均增长率达到10%以上。
1.2 市场细分的发展：随着市场需求的不断变化，家纺行业市场细分趋势明显。
床上用品、窗帘、家居饰品等不同品类的市场需求有所不同，企业需要根据市场细分的特点进行产品定位和营销策略的调整。
1.3 电商渠道的崛起：随着互联网的普及和电子商务的发展，家纺行业的销售渠道也发生了变革。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买家纺产品，电商渠道成为家纺行业的重要销售渠道之一。
二、市场竞争：2.1 品牌竞争的激烈性：家纺行业竞争激烈，品牌竞争是市场上的主要竞争形式。
知名品牌通过产品质量、设计创新、品牌形象等方面的竞争来争夺市场份额。
2.2 价格竞争的压力：家纺产品的价格相对较低，导致市场上价格竞争的压力较大。
企业需要通过提高生产效率、降低成本来提供具有竞争力的价格。
2.3 渠道竞争的加剧：家纺行业的渠道竞争也日益激烈。
传统渠道如专卖店、百货商场面临着电商渠道的冲击，渠道的选择和管理成为企业发展的重要议题。
三、产品创新：3.1 材质和工艺的创新：家纺产品的材质和工艺对产品质量和舒适度有着重要影响。
企业需要不断进行材质和工艺的创新，提高产品的品质和竞争力。
3.2 设计和款式的创新：家纺产品的设计和款式也是影响消费者购买决策的重要因素。
企业需要根据消费者的需求和时尚潮流进行设计和款式的创新，提供与众不同的产品。
3.3 功能性和智能化的创新：随着科技的进步，越来越多的家纺产品具备了智能化和功能性的特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、结婚高潮、世博机会的到来将等热点消费成为家纺 市场扩大的重要因素；
• 新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织 品消费的热潮，购买和赠送新婚夫妻高品质、高品位 的家用纺织品是中国传统的民俗民风。当前中国每年 有近1000万对新人喜结良缘（仅北京地区每年新人达9 万对，上海地区的新人在12万对），以每对新人家纺 产品消费2000元计算，中国因结婚产生的消费总额已 达200亿元。例如2009年，安徽省有47.91万对新人结 婚，仅此安徽市场就有10亿元的销售容量。
中国家纺行业现状及分析
做市场深根方能生根 同路方能同行 同行方能共赢
主讲人：陈建
1
纺织品（家纺）概念
纺 织 品
服
装
＝
用 纺
＋
织
品
家
用
纺 织
＋
品
产 业 用 纺 织 品
2
家用纺织品
• 80年代中期，中国纺织工业的产业概念和观念都产生 了质的升级，树立：“服装、家用纺织品、产业用品” 这三大支柱概念。
12
家纺市场营销分析
13
家纺行业历经四个发展阶段Байду номын сангаас
• 第一阶段：1996年以前，中国的家纺行业是作为被子、被套等单 独的产品存在着，消费者称之为“床单”、“被罩”。
• 第二阶段：1996年到2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的 家纺大品牌基本上在此时奠定了自己的市场地位。在这一段时期 内，家纺行业基本上是以产品的生产为导向，销售只是区域性为 导向：比如富安娜在深圳；梦洁在湖南；罗莱在上海。
10
四、旅游交通、宾馆饭店、教育卫生等为代表的投资型 和公共服务型消费热点，都成为促进中国家纺市场不 断扩大的因素；
• 中国有着丰富的旅游资源，旅游经济一直方兴未艾。 旅游业的发展，带动宾馆、饭店繁荣，相应配套的床 上用品、装饰用品的使用将有新的增长需求。
• 教育事业不断进步。学校的数量及服务水平也有了很 大的发展，学生公寓替代了原来的学生宿舍，这为家 纺产品开辟了新的市场。
中国家纺近年来每一年的成长都能达到20%-30%这样的一个瞩目增长 速度 。未来部分年度可能还将刷新增长速度！
7
家纺快速增长的四大消费势力
一、城市化建设、中等收入群体的扩大带动了家用纺织品 的消费；
• 中国城市化进程的不可避免，据统计，城市化后的人 均消费水平会较之前提高2.7倍。
• 人民生活质量的提高稳步带动了单体消费水平。调查 表明，中国大中城市约1/5的居民处于中上等生活水平； 月收入在5000元以上的中产阶级人群逐步扩大，且高 收入者的收入增长幅度较大。中等收入群体扩大刺激 了对高档、时尚家纺用品的消费。他们重视生活品质， 家用纺织品上追求时尚、个性。
• 随着卫生医疗及保健水平的提高，对家用纺织品在数 量上与功能上也都产生了新的需求。
11
五、新型终端的兴起提供乐无限的市场机会；
• 专卖店和商场店中店是家纺品牌零售的主要终端。 • 随着国际化大型卖场如沃尔玛、家乐福、大润发、易
初莲花以及国内连锁超市联华、新一佳等在全国攻城 略地，以及宜家、居然之家、红星.美凯龙等家居大卖 场的纷纷开店，家纺品牌营销终端被不断出现。 • 新型终端不断涌现，房地产开发商合作的样板间、和 家具店合作的捆绑联合销售等，将为家纺行业提供更 好的舞台和与消费者亲密接触的机会。
• 家纺产品发展日新月异，产品和市场的更新换代节奏 越来越快。
• 随着中国国民经济的持续稳定发展，人们的收入水平 和生活质量不断提高，消费观念也逐步向时尚性、舒 适性、健康性、生态性发展。这都为家纺业发展带来 了机遇和发展空间。
• 许多新型纺织和电子先进技术，已普遍应用在家纺产 品的设计、生产、管理和营销中，并与相关的建材、 家具、装饰、环保等产业密切关联，相互促进，使家 纺产品的深度和广度都发生了巨大变化。
5
高速发展的家纺市场
6
家纺市场基本数据
床上用品 家纺 家居 • 2009年据权威统计数据显示，中国全社会家纺行业产值达到9200
亿元左右，同比增长了15%多。 • 2009年据权威统计数据显示，中国家纺行业零售额5000亿左右
（不包含宾馆、饭店、学校、医院，交通、民航和机关团体集团 消费的家纺产品，数据）
8
二、房地产业的持续升温、居民住房等消费投资热点是市 场扩大的关键因素；
• 随着居民住房需求快速增长，对家纺产品需求和更新换 代提出新的更高要求。我国每年新竣工的住宅面积为5 亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工 程将达5000亿元以上。也必将直接带动家纺产品消费的 急速增加。
• 家居业“轻装修，重装饰”的潮流，家用纺织品越来越 由实用性的作用提升到装饰性的作用。数据表明，现在 家纺用品支出费用约占家庭装修费用的15%左右，这个 比例还有上涨趋势。
• 按照国际惯例，家用纺织品根据其主要用途可以分为 五大类：1、床上用品（包括床单、床罩、毛毯、被子、 枕头等）；厨房用品（包括桌布、餐巾等）；卫生用 品（包括毛巾、浴巾等）；客厅用品（包括沙发、沙 发罩、窗帘、地毯等）；家居服装（包括室内清洁和 厨房用服装）。
• 目前中国家用纺织品的发展速度还是低于服装产品的 发展速度。按纤维消费量计算，西方发达国家的服装、 家用纺织品、产业用品为33：34：33左右，中国这三 3
14
家纺行业SWOT分析
优势 全国市场急速发展 消费者产品和品牌意识的觉醒 稳定的经销商网络
机会 全国市场的开拓发展 行业领导者的谋略 战略延伸的提速 传媒的安静空间
• 第三阶段：2000年到2005年，这一阶段是中国家纺行业的井喷式 发展阶段。这个阶段，家纺快速发展的根本原因在于房地产行业 的发展刚性地带动了中国家纺业的发展，吸引了杉杉等行业外资 本的进入，同时江苏南通家纺产业集群开始崛起。
• 第四阶段：2005年以后至今，行业亟待重新制定发展战略，行业 洗牌更是迫在眉睫。
家纺在纺织产品中的地位
产业用品, 33%
国外纺织工业比列
服装, 33%
家纺, 34%
服装 家纺 产业用品
从24％到34％，中国家纺的发展空间极大！
产业用品, 11% 家纺, 24%
国内纺织工业比列
服装, 65%
服装 家纺 产业用品
4
家纺的消费及应用普及
• 家纺是日常生活用品，与国民收入水平以及消费意识 密切相关。