广告学总复习重点
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
广告学概论复习资料
广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科，它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。
本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。
二、广告学的基本概念1. 广告的定义：广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。
2. 广告的目的：广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望，促使他们采取购买行动，从而实现销售和营销目标。
3. 广告的媒介选择：广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。
4. 广告的创意策划：广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式，设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。
5. 广告的传播效果：广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度，可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。
三、广告学的发展历程1. 广告学的起源：广告学起源于19世纪末的美国，当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。
2. 广告学的发展阶段：广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。
3. 广告学的研究重点：广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估，同时也关注广告伦理和社会责任等问题。
四、广告学的理论框架1. 传播模型：传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架，包括源头、信息、媒介和接收者等要素。
2. 情感传播理论：情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素，可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。
3. 认知理论：认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策，广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。
4. 社会认同理论：社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时，会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。
五、广告学的研究方法1. 实证研究方法：实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据，以验证广告理论和研究假设。
广告学复习重点
广告学复习重点简答4*5 20分广播电视的社会作用1.广播电视使人体得到了延伸。
2.广播电视缩短了空间的距离。
3.广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
4.广播电视丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
5.广播电视是现代广告最重要的传播媒体。
西方营销观念对中国广告的客观影响和具体影响客观：1.演变过程的时间长短不同。
2.演变时序不同。
3.演变性质不同。
在我国，社会营销观念和营销决策，其本身即反映了公有制企业的宗旨——为人民服务。
4.具体：1.以生产为中心与电视广告的初创。
2.以销售为中心与电视广告的探索。
3.以消费者为中心与电视广告的成长。
4.以社会为中心与电视广告的成熟和发展。
电视广告的优势与局限优势：1.传播迅速，宣传面广。
2.直观真实，说服力强。
3.形象生动，震撼力大。
4.重复传播，天天“闯入”。
5.亲切感人，参与性强。
局限：1.稍纵即逝，不易查找。
2.节目被中断，令观众厌烦。
3.多种因素干扰，效果不易把握。
4.制作工艺复杂，投入费用昂贵。
电视广告的美学特征1.功利性与艺术性的辩证统一。
2.真实性与假定性的相辅相成。
3.主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
广告市场调查的内容1.广告产品（或劳务）调查2.产品销售情况调查3.企业情况调查4.消费群体调查5.广告宣传情况调查6.竞争对手情况调查7.电视媒体情况调查电视广告素材的构成一是构成核心信息的素材，包括1.产品情况2.产品销售情况3.企业情况4.消费者情况5.竞争对手情况及电视媒体情况。
二是构成背景信息的画面素材，包括演员、动物、环境、景物、布景、道具等。
广播广告的优势与局限优势：1.有声无形，容易调动想象力2.声情并茂，感染力强3.不受时空制约，灵活方便4.重复播出，容易唤起无意注意5.成本不高，价格低廉局限:1.广告信号稍纵即逝，不易存查，保留性差2.只听不看，印象不深3.注意度不高，影响广告效果4.信息集中播出，效果容易削弱电视广告解说词字幕概念：电视广告的解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的重要构成要素。
广告学复习整理版
广告学（老师说的重点）第一章广告概述1.广告词语的演变（了解）（1）广告的定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动（2）广告的基本特征（掌握）1）为广告出资人服务2）传递特定的信息内容3）传播对象具有选择性4）非人际传播方式5）进行说服性沟通6）一种付费的传播（3）广告活动（了解）4p与4c2.广告的类别（掌握）（1）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（2）商业广告：按广告的诉求对象分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告按广告的诉求地区分：全国性广告、区域性广告、地方性广告按广告的诉求目的来分：1）以推销商品为目的的广告2）以树立形象为目的的广告3）以建立观念为目的的广告按广告的诉求目的来分：情感广告、理性广告按广告传播媒体来分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告4.广告学的基本理论——研究方法（了解）三论调查模拟实验第二章广告的发展过程（了解）第三章广告环境1.什么是广告环境（掌握）广告环境即是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约关高活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
广告环境有俩个层面。
一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素。
另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可称为广告的微观环境。
2.广告环境的特征（了解）（1）复杂性（2）动态性3.广告环境的作用（了解）（1）从宏观环境上看：宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素（2）从微观环境上看：广告的微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
4.广告的宏观环境（掌握）广告的宏观环境是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
可用PEST分析法进行分析。
PEST分析是指对政治、经济、技术和社会这四大类影响组织或企业的主要外部环境进行分析。
广告学总复习 重点
2011.7考试广告学（二）总复习重点内容第三章广告基本原理一、广告定位理论教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。
32.试述常见的广告定位策略。
32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。
那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。
)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。
很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。
”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。
例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。
（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。
（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。
论述题30.试述广告的主要定位策略。
试述常见的广告定位策略。
简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
广告学考试复习重点
广告定位是指为了实现广告目标，广告主跟据消费者的利益和要求确定广告所要宣传的商品的某种特点，使该商品在消费者心目中占据位置。
重新定位是指企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程。
单一媒体策略是指集中力量和费用投资于一家媒体作为广告信息的发布渠道。
组合媒体策略是指在同一个广告活动中选择两家以上的不同媒体发布广告信息。
理性诉求通过真实准确公正的传达产品（服务）的客观情况使受众经过判断推理等思维过程理智的做出决定。
感性诉求通过表现与产品（服务）相关的情绪与情感因素来传递广告信息，使目标受众对广告所宣传的信息内容产生共鸣从而影响其价值判断和行为方式。
视听率是指接受某一电视或广播节目的人数或家庭数占总人数或总家庭数的百分比。
到达率是指某一特定时期内看到某一广告的人数占总人数的百分比。
广告效果如何衡量建立熟悉感，起到提醒作用，传播新闻改变人们旧有的习惯，增加商品的附加价值商品获得了知名度和熟悉度，商品开始有了自己的个性和概念广告为什么会失效1广告主题不恰当2广告表现出现偏差3广告传递中可能产生信息障碍4消费者对广告的理解出现偏差usp理论1.明确的销售主题2.销售主题的独特性3.销售主题的普遍性品牌形象理论1随着同类产品差异性减小、同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征更重要，2力求使品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象是广告最主要的回报，3任何一个广告都是对品牌形象的长期投资。
广告定位理论：广告主根据消费者的利益和要求确定广告所要宣传的商品（包括服务或企业）的某种特点，使该商品在消费者心目中占据位置。
广告主题应注意的问题1广告主题应单纯集中2广告主题应保持统一性和连贯性，3.广告主题要明确易懂确定广告主题的思路广告主题：是指广告所表现的中心思想，是为了解决广告什么的问题，是广告创意的基石。
1.围绕产品自身的广告主题包括产品的基本功能特殊功能品质主题价格主题等，2.情感主题3.反应市场等级的主题包括领导者跟随者。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。
为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。
1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。
- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。
2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。
- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。
3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。
- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。
- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。
4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。
好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。
- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。
广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。
5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。
广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。
- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。
包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。
6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。
广告学复习重点
广告学复习重点名词解释经典理论：P理论（unique selling proposition）独特的销售主广告应诉说一个“主”，所强调的主应是“独一无二”的，所强调的主应聚集在一个“买点”2.广告品牌形象理论（brand image）广告的主要目标是塑造品牌形象服务，广告活动应保持对品牌的长期好感，且描绘品牌形象比产品具体功能重要，应满足消费者所追求的“实质利益+心理利益”3.ROI理论：好的广告应具备3个特质，即关联性（relevance）、原创性（originality）、震撼力（impact），关联性指广告容要与产品相关，原创性指广告原创力要突破常规，引起消费者兴趣，震撼力指引起消费者注意力。
以崭新的意念争夺注意力；建立独特的个性才能成功；噱头花巧终会不攻自破此理论必须要解决以下几个问题：●广告的目的是什么●广告做给谁看●有什么利益争夺点可以做广告承诺●品牌有什么独特的个性●选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入点在哪里4.定位理论（positioning strategy）广告的目标是在消费者心中占据一定的心灵空间，广告宣传应该集中在特定的时间，特定的环境，特定的消费群众，应表现出独具的企业形象。
定位理论应具体分为实体和观念定位两种，实体主要是突出订商品的新价值及独特的利益点，观念主要是改变消费者的消费习惯，树立新观念。
此理论主要是用于竞争型广告上。
5.4P理论即产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）.即一次成功和完整的市场营销应该是以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段。
产品：即产品的功能，卖点要独特，将产品的功能诉求放第一位。
价格：根据不同的市场定位制定不同的价格策略。
渠道：注意销售网点的建立。
促销：以销售行为来改变或刺激消费者，以短期的行为吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进消费的增长。
6.4C理论即市场营销的四个基本要素：消费者（consumer）成本（cost）便利（convenient）和沟通（communication）强调重视以顾客为导向，以足球顾客满意为目标，让消费者在市场的主导地位上。
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2011.7考试广告学（二）总复习重点内容第三章广告基本原理一、广告定位理论教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。
32.试述常见的广告定位策略。
32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。
那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。
)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。
很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。
”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。
例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。
（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。
（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。
论述题30.试述广告的主要定位策略。
试述常见的广告定位策略。
简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
二、消费者行为研究教材P80—88历年考题综合应用题或案例分析题32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。
32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
论述题30.消费者行为具有什么主要特点?30．论述消费者行为研究在广告活动中的作用与意义。
简答题26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?三、USP理论整合行销传播教材P71—73历年考题综合应用题或案例分析题P理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。
32.阅读以下案例：1954年，达·彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。
一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。
谈话进行了l0分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。
以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。
因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。
结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。
论述题30．论述整合行销传播的基本观点。
简答题26.简述USP理论的内容。
27．罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。
35.整合行销传播的内涵是什么？26.整合行销传播的内涵是什么？26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?四、麦卡西4P理论菲利普·科特勒“大市场营销”理论4C理论教材P75—77历年考题简答题27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
28．简述4C理论的内容。
28．简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。
28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。
第四章现代广告业教材P105—126第一章的第四节广告功能与作用教材P16—39综合应用题或案例分析题32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。
请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。
P125+P36论述题30．试述现代广告对社会的影响。
P1233 / 930.试述广告的营销功能。
P17--1930.论述现代广告对社会的正影响。
P12326.简述广告在现代经济体系中的地位。
P11730.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？ P3830．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
P37简答题1.简述广告社会功能的正面评价。
P322.为什么说广告是社会繁荣的指标之一? P1174.现代广告事业的任务是什么？P10728．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？教材P109--110第五章广告运作规律一、广告策划与预算教材P146—159综合应用题或案例分析题32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
简答题26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？5.简述广告预算的方法。
27．如何按时间分配广告预算？P158二、广告运作的概念、特点、程序、环境、调查教材P127—146论述题31．简述现代广告的一般运作程序。
39.科技创新促进广告公司整体服务水平的提高表现在哪些方面？P139-14031．论述社会文化环境对广告运作的影响。
P14030.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。
简答题35.简述广告运作的一般程序。
29.简述广告运作的内部环境。
26.现代广告运作的基本模式是什么?27.简述广告调查的具体内容。
P143，注意:不是P26326．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？P142第七章广告媒介一、网络广告媒介教材P212—219综合应用题或案例分析题32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。
论述题31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？31.请分析网络媒介传播广告的优势。
31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。
简答题27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？二、POP广告媒介教材P210—211简答题28.简述现场广告媒介的功能28.现场广告媒介具有哪些功能？27.什么是POP广告？它的功能有哪些？5 / 9第八章广告媒介策略一、媒介的考察评估教材P224—231论述题38.试述对各类媒介进行总体分析的主要内容。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？简答题28．简述广告媒介计划的内容。
29.有哪些指标运用于媒介评估?二、媒介组合教材P231—240论述题31.试述优化媒介组合的内容。
38. 试述确定媒介的步骤与方法。
30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？简答题28.简述媒介组合的作用。
三、日程决策教材241—244简答题28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。
第十三章广告代理制一．广告代理制度的意义（包含：在中国的发展与问题）教材P355—358综合应用题或案例分析题32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。
论述题31．阐述广告代理制度的意义。
二、广告代理制的概念、发展、内容教材P341—350论述题39.试述广告代理制度的发展及其趋势。
31．试述广告代理业务拓展变化的过程。
P349简答题37.简述广告代理的双重代理性质。
29.广告代理的双重性质是什么？26．简述广告代理的双重代理性质。
28.广告收费的佣金制有哪几种形式? P347第六章广告信息：主题、定位、创意、文案教材P164—176综合应用题或案例分析题32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
P179内容要素+P184创作要求论述题31．试述广告主题与定位之间的关系。
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
30.论述广告定位的意义和作用。
P16830.请阐述广告定位的步骤。
P167简答题27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
29.简述广告创意应遵循的原则。
28.简述广告文案的内容要素。
P179--18329.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。
P17926．简述广告定位的意义和作用。
P1687 / 9第九章广告受众教材P245—267论述题31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。
简答题27.简述人类传播的主要类型。
P24728.消费者、受众以及广告诉求对象的区别是什么？28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。
29消费者的购买类型有哪几种？27.主要的调查方法有哪些? P264第十章广告效果的测定教材P268—293论述题31.请论述广告效果的特性。
简答题36. 简述广告的效果类型。
36. 广告效果的特性有哪些？29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法? P276第十四章国际广告教材P359—365综合应用题或案例分析题32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。
教材P363—365 30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
论述题31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。
简答题37. 简述国际广告的意义。
29．简述国际广告的意义。
27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?第十二章广告管理与法规教材P317—340论述题31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。
P32831.广告管理的意义何在?P326--327简答题26.简述广告管理法规的特点。
27.对广告经营者的管理包括哪些内容？29．广告社会监督有哪些特点？28.简述我国广告管理的系统构成。
其他重点论述题30．论述现代广告业发展的特点。