浅析国产电影植入式广告——以《北京遇上西雅图》为例
《北京遇上西雅图》影评解说文案_《北京遇上西雅图》：力不从心的都市爱情片
《北京遇上西雅图》解说文案_《北京遇上西雅图》：力不从心的都市爱情片.中国| 中国香港爱情/喜剧电影《北京遇上西雅图》，于2013年上映，由薛晓路导演，薛晓路编剧，影片讲述了拜金小三文佳佳怀孕后到美国待产，在这里遇到了月子公司的司机兼护工Frank。
文佳佳的情人在国内出事停了她的信用卡，Frank也正处在离婚危机中。
两个失意的人开始慢慢走近，并最终在帝国大厦的顶楼定情……。
《北京遇上西雅图》是我最喜爱的电影编剧之一的薛晓路老师的第二部电影长片。
薛晓路老师是电影学院文学系的副教授，也是我从事电影行业的间接影响者。
上高中的时候，那个时候电影院线还并不向现在这样火热，电脑也不甚普及如今日，第一次正经的看电影就是她编剧，陈凯歌导演的《和你在一起》。
在这之前，我脑海中对于电影来说，只有几个名词：录像带、黄飞鸿、周星驰、《妈妈再爱我一次》和《泰坦尼克号》。
我第一次觉得，文艺片也这么吸引人，于是15岁不到，我就开始了各种模仿她。
我第一次进院线看电影，是因为她执导的处女作《海洋天堂》，喜欢的原因很简单：文章那时候火了，李连杰是我少年时候的梦，久石让的音乐还有薛老师的心血。
看完《海洋天堂》我对身边的朋友说，薛晓路老师以后肯定是个好导演。
《北京遇上西雅图》，点映的时候我受到邀请，但是有事没去，当时对薛老师执导商业片并没有太大的印象，而网络和身边好友压倒性的称赞让我充满了向往。
但是等到我在电影上映半个月，票房达到2.8亿的时候再次走进电影院，对这部电影有了新的认识。
梳理一下中国都市爱情片的市场，能叫出名的同类型，两个手的手指头都用不完。
《非诚勿扰》、《失恋33天》、《单身男女》、《101次求婚》、《我愿意》，似乎只有这些为大众所熟知，并且能够得到相当可观的票房收入，绝大部分的都市爱情片淹没在了充斥中国电影市场极近成疯的武侠大制作、伪史诗电影和无厘头喜剧片中，成了炮灰。
《泰囧》对于喜剧片的演绎是具有探讨性的，建立在都市小人物基础之上的立足点，比较好莱坞戏剧化的叙事方式赢得了市场，这并不是一种仅仅机遇所造就的。
影评报告——《北京遇上西雅图》
影评报告——《北京遇上西雅图》北京遇上西雅图这个片名略微奇怪，同时披上国产爱情电影的外衣，似乎有望而却步的感觉。
但近来被学术折腾的相当疲惫的我，急切想摆脱阴郁的心情，加上看到网上贴出来的这部片子的插曲配乐，还是决定尝试去看看。
现在看完这部片子，我觉得我这种勇气是值得的。
从片头就可以看出这位女性导演细腻而又敏感的情感嗅觉，偏暖的色调，以毛线团作为线索，定下了片子的暖心基调。
但刚刚培养起了观众的一些平实且浪漫情绪的时候，汤唯时尚的打扮和夸张的表演却着实如同把人泡在冷水里般的激观众了一把。
小三，漂流异国他乡，未婚先孕，在一张无限透支的信用卡包装下是不是能焕发出耀眼的光芒？汤唯的表演没有让我失望，导演刻意刻画了一个用金钱发泄的公主病少妇，折磨着披着帅气成熟外衣，内在却十足受气包的屌丝男主角以及等等配角。
汤唯出色的演技和喷薄而出的性感气质圆满的完成了初到美国文佳佳的形象塑造，同时小小吐槽下吴秀波的木讷，不过确实电影的形象也要求他这样，我来评价的话，尚可接受。
导演在电影进行到圣诞节这一部分的镜头和配乐运用非常之好，很好的缓和了文佳佳激烈的性格与周围环境格格不入造成的观影不适感。
圣诞节的这部分的配乐也非常精彩，但不再承担主导观众情绪，带动电影节奏的任务。
剧情中的矛盾开始激化，小三的落魄终于在电影进行到这个部分时展现出来，金钱华丽的外衣被撕下，而男主角的辉煌过去和优秀的一面也对立的树立了起来，观众不禁为这样一个浑身上下散发着浓浓成熟帅气的男人所倾倒。
当一个男人拥有帅气的外表，教养优雅，体面的工作，较高的社会地位，没有让人反感的癖好，顾家重情，相信没有女人会不为之倾倒，按照任何一部爱情片的剧情节奏，此后的内容就是男女主角都在生活中遭受极大的不如意，两个人在一起互相安慰，互相疗伤，渐渐发现对方就是自己所爱，然后剧情再让他们分离一次加深矛盾，结尾文艺化诗意的告诉我们他们幸福的生活在一起，为观众编制一个无关于爱情，无关于现实琐碎生活的爱情美梦。
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）第一篇：浅谈电影的植入性广告浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。
植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。
现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。
随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。
作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。
人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。
在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。
这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。
有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC 广告片。
我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。
不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。
那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。
还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。
提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。
在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。
《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。
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再来看月子中心的几位女同胞，房东黄太对女儿嫁给黑人的婚事表示“黑人有奥巴马，有乔丹，你怎么就选了个这样的？”这句话首先就托出了黄太对社会名流的崇拜意识；其次，即使这样拖家带口的黑人大叔，女儿也甘愿成婚，在真爱之外，不免令人联想到历来中国女孩为留美作为落地根基的假结婚。
前者极尽矫情恶俗，不说；后者anchoring一词是“抛锚”“停泊”之义，是外来人的靠岸，是不稳固的短泊，或许也可以引申为抛绣球、钓凯子之类的意味。
在英文标题中，电影和Beijing与Seattle没有决定性关系。而影片内部，北京或西雅图又分别展现了多少——男女主人公的北京人身份、北京的房价、北京的大款习气得到抽象地表现，而北京外景地的镜头作为桥段几乎是一晃而过；西雅图作为淘金热壁垒、摇滚乐圣地、世博会旧址的城市文化没有得到应有的待遇，事实上，包括月子中心的大量拍摄正是在温哥华取景完成。
喜欢等超市打折疯狂采购的孕妇陈悦，张口闭口是回国倒卖的念想，完全一副投机倒把小生意人的形象。“白发魔女”周逸需要的是美国同性恋结婚的合法化，而同样被美式文化侵浸的她选择的捐精对象显然必须是哈佛的。
而且说到底，中国人跑去美国生孩子，无论有什么别的借口理由，为了给孩子一个美国国籍的动机也是不言自明、欲盖弥彰的。
电影传达出这样一种话语：“他是世界上的男人，他也许不会带我去坐游艇、吃法餐，但是他可以每天早晨都为我跑几条街，去买我最爱吃的豆浆、油条。”——这是“败金女”受触动的动机，也是角色转变、故事展开的楔子。
浅析影片《北京遇上西雅图》中西方文化的差异
78浅析影片《北京遇上西雅图》中西方文化的差异李 冉1 李前兵2( 1.西安工程大学，陕西 西安 710048；2.淮阴工学院，江苏 淮安 223003 )【摘 要】电影《北京遇上西雅图》讲述了一场傲娇拜金女与闷骚老实男之间的爱情故事。
和电影女主角文佳佳（汤唯饰演）所喜欢的《西雅图不眠之夜》一样，这部电影也是一个爱情故事，然而相对于《西雅图不眠之夜》的美式浪漫，《北京遇上西雅图》的浪漫却是一种大环境下两个异域文化碰撞的升华。
本文为此从风俗习惯、对待隐私的差异等五个方面分析了影片所阐释的中西方文化差异。
【关键词】文化差异；人生观；蜕变成长在这部影片中充斥着各种各样的矛盾和冲突，正如影片名称《北京遇上西雅图》，地理上的相遇仅仅是矛盾的一个方面，就整部电影而言这是一场关于中国文化的冲突。
相对于老生常谈的种族文化差异，这次的故事发生在一群华人之间。
从矛盾到产生情愫，从尖锐到平和相待，从蛮横到懂得尊重，整个故事以文佳佳的成长贯穿了影片发展全程。
从这些变化中我们或多或少会有一些差异上的比较。
一、风俗习惯的差异从风俗习惯上看，中西文化差异显著。
比如，刚来美国的文佳佳盛气凌人，因为frank的晚点她就揪着一个错误教训他。
文佳佳是把自己当成是一个雇主，没有给予frank人与人之间最基本的尊重。
到了月子中心以后，文佳佳一系列的举动都和别人格格不入。
比如不敲门进卫生间、不顾别人的说话、颐指气使的指挥着黄太太。
这些方面都能体现她的性格。
还有最典型的，在车上，文佳佳询问frank的年龄、婚姻、甚至还拿走他的驾驶证，这是在中国人最初交往中习惯性的表现，虽然文佳佳是为了害怕frank是坏人，但另一方面这也体现了她对于隐私意识的不健全。
中国人在交往过程中会说一些礼貌性的客套话，还经常会遇到一些临时性的拜访。
然而西方人在邀约时通常要约定具体的时间。
在电影《北京遇上西雅图》中，北京女孩文佳佳发现了Frank的住所时毫不犹豫按响门铃，而已经被西方文化感染多年的Frank看到文佳佳时却是一脸惊讶，对她的不请自来颇为诧异二、对待隐私的差异电影中的Frank是一个在美生活多年的家庭主夫。
解析当代中国电影中反差艺术的独特美——以《北京遇上西雅图之不二情书》为例
解析当代中国电影中反差艺术的独特美——以《北京遇上西雅图之不二情书》为例 李 玲艺术的美妙之处在于使观者于不知不觉中感受幽趣佳境，进入到神魂飞越的自我状态，达到净化心灵、使人向善的目的，这才是艺术之所以为艺术的本质所在。
当代中国电影发展迅速，但这种发展大多体现在影片生产量和票房数量上，我国影片质量和深层内涵尚有待发展，近年来中国上映的影片票房与口碑很难达到两全其美的效果，即便是像《捉妖记》《美人鱼》等制作精良的作品，也逃不了思维过于简单、缺乏艺术深度赏析价值的弱点。
但最近新上映的一部小成本文艺爱情片《北京遇上西雅图之不二情书》却在拍摄手法和情节结构设置等方面表现出了高超的水平，使观影者在享受清雅华美的语言和紧凑吸睛的情节的同时，自主思考人生的意义与价值。
这部影片中对于反差艺术的运用尤其娴熟，并且与影片原本内容无缝衔接，艺术感强烈却又不显沉闷厚重。
一、 情节安排的反差之美在美国颇享盛名的悉德菲尔德将电影剧本分为三个主要部分：开端，对抗，结局，开端和结局各占篇幅的1/4，对抗占篇幅的一半。
剧本的主题就是其中的动作和人物，要明确人物的需求，然后对这些需求设置障碍。
《不二情书》通过空间分离的拍摄手法将男女主人公的生活规划成合适的模块进行串联，其中大量运用反差手法和悬念、陡转、扑空等戏剧常用手法，使情节紧凑，引人入胜。
（一）开篇与尾声之反差美《不二情书》开始部分并不是以往常文艺片的温馨清丽的镜头为基调，它反其道而行之，开篇连续几个镜头都是女主角姣爷（汤唯饰演）穿着黑皮衣在摩托赛车上穿越人海、肆意妄为的场景，加之女主身处澳门赌场，自然而然的渲染出上世纪香港黑帮元素的错乱感。
当然，这只是女主角的幻想部分，她以为自己所向披靡、无坚不摧，她的生存环境也逼迫着她变成这样冷酷无情的女子，所以从一开始她的梦中都是这样重金属性质的。
男主角大牛（吴秀波饰演）出场时节奏明亮快速，谈论的话题都是房地产金融等口号式产业，让人感觉仿佛他是经营着多少垄断企业的华尔街之狼，其实这不过是他为了赚取一些不甚正当的利益放出的烟雾弹而已。
电影中的西雅图——以北京遇上西雅图为例
电影中的“西雅图”——以《北京遇上西雅图》为例的探究【摘要】“西雅图”多次作为电影故事的发生背景，呈现出不同的魅力。
本文将西雅图当作一个切入点，从城市与情结、城市与爱情、城市与映照三方面思考电影与城市之间的相互关系问题，以及简单分析镜头语言在情感表达与主题渲染中发挥的重要作用。
【关键词】西雅图浪漫城市想象符号1.引言电影作为一种符号化的艺术，把一种特殊符号系统和表意现象联系起来，具有很强的艺术感染力。
自20 世纪90 年代以来，以《西雅图夜未眠》《北京遇上西雅图》为代表的中外电影无数次地聚焦这里，仿佛变成了爱情的必经之地，积淀成为这座城市独有的电影魅力。
2.1城市与情结“都市”作为电影中的必备元素，在声色交织中展现物欲文明；在情感上，都市使僭越逻辑的情感叙事极具诱惑力，既现代又梦幻。
在城市的背景下，电影情节既贴近观众，又在贴近中慢慢疏离，塑造出高于现实、高于生活的人物形象，满足了当下人的情感诉求，是一种穿越银幕的心灵慰藉。
城市与情结密不可分，城市营造的情感氛围成为人们心中的念想，埋下了深深的“情结”。
大洋彼岸的西雅图，一个美国西部城市，因为一部好莱坞浪漫爱情经典之作《西雅图夜未眠》，在全球观众的想象中被赋予了无与伦比的浪漫色彩，成为一个上演爱情故事、梦幻如童话的魅力之都。
《北京遇上西雅图》中的文佳佳正是带着这样的美好憧憬，选择西雅图作为自己赴美待产的城市。
《北京遇上西雅图》因《西雅图夜未眠》诱发的“粉丝情结”平添了一丝神秘，故事由此展开。
西雅图与纽约在影片中是后现代开放、自由、包容、浪漫的代名词，而作为故事远端的北京，则是充满着传统价值观淡化后急速步入现代的“都市焦虑症”的“荒芜之地”。
电影中的北京始终与“包养小三的老钟”“50 万只能买两个厕所”等具有强烈“现代都市”色彩的标志联系在一起。
同时，文佳佳刚下飞机就迫不及待涂脂抹粉，身着奢华服饰招摇过市，言谈举止张扬跋扈，这些刚好呼应了现代都市的扭曲价值观，也恰恰暗讽了当下中国社会富人阶层拜物恋物、奢靡炫富的“顽疾”。
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告浅析电影植入式广告中文摘要: 电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
植入式广告随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众,它携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,潜意识里为观众接收,同时也给商家及投资者带来巨大的利益。
电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着于诸多广告主和品牌而言,电影中的置入式广告的利用会越来越得到他们的青睐,广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。
但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考。
对于这种矛盾,电影置入式广告应以电影为本,创意为魂。
广告必须具有创意,巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合,成为电影一个不可分割的组成部分,达到“浑然天成”的效果,而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图,使“置入式广告”成为“置出...英文摘要: At present, the advertisement generally uses breaks the type pattern, between soap opera/program or soapopera/program, in publication magazine content before and after, left and right, top and bottom, among, in homepage each kind of position insertion advertisement. This kind of pattern advertisement has broken audience normal reading or the ornamental activity, easy to cause people scounter-view, creates through is traded the audiences Taiwan, jumps reads, method avoidance advertisements and so on shield...一、植入式广告盛行背景1.什么是植入式广告？在1951年国外《非洲皇后号》电影中出现了戈登杜松子酒的商标，这是有据可查的最早的植入式广告，但国内电影和电视剧的植入式广告历史只有20多年，大规模的应用还是近几年的事情。
《北京遇上西雅图》影评解说文案_《北京遇上西雅图》：让汤唯给国内女星好好上一课
《北京遇上西雅图》解说文案_《北京遇上西雅图》：让汤唯给国内女星好好上一课.中国| 中国香港爱情/喜剧电影《北京遇上西雅图》，于2013年上映，由薛晓路导演，薛晓路编剧，影片讲述了拜金小三文佳佳怀孕后到美国待产，在这里遇到了月子公司的司机兼护工Frank。
文佳佳的情人在国内出事停了她的信用卡，Frank也正处在离婚危机中。
两个失意的人开始慢慢走近，并最终在帝国大厦的顶楼定情……。
文/公元1874 光听片名，《北京遇上西雅图》很容易让人想起90年代那部风靡全国的电视剧《北京人在纽约》，而剧情看上去也有相似之处：两者都是描述中国人在国外生活所发生的一系列故事。
不过，隔了二十年，故事的细节已经截然不同了——二十年前的中国人，去美国是抱着淘金的心态，一步一步奋斗出来，挣个绿卡和别墅；而如今，怀孕了的大肚婆偷偷跑过去生小孩，一大堆的非法月子中心，还有拿着刷不完的信用卡去趾高气昂的到处骂人的小三，吃软饭的中年落魄老男人……种种时代的新烙印，都成了影片所映照出的最新潮流。
原以为这又是一部那类灰姑娘和白马王子的都市喜剧，但其实《北京遇上西雅图》充满着可供玩味的现实意义。
整部电影从汤唯扮演的文佳佳操着半生不熟的英文到达西雅图开始。
她是“老钟”的女人，她带着难言之隐远渡重洋来西雅图偷偷的生小孩；而吴秀波扮演的月子中心司机弗兰克因为月子中心被警察抄掉，带着文佳佳去了他相熟的另一家月子中心，故事也就此展开。
月子中心里的三位女人都因为各种各样的原因偷偷留在西雅图生小孩，而文佳佳也在和她们相处的过程里从争执到理解，再到成为好友。
基本上这类浪漫爱情喜剧所有可以想到的桥段，《北京遇上西雅图》一个不落的全部用了。
比如先抑后扬的手法屡次运用，文佳佳一开始嚣张跋扈，挥金如土，跟谁都不对付，说话又大声，毫无礼貌，此外又极度的事儿逼，完全像一个被宠坏了的处女座；但当随后我们了解到她背后的故事，知道这个女人的付出之后，观众又会同情她，理解她为什么一直不停的翻看着自己的联想K900，对着那个从未露面的人又哭又笑，而她的性格也开始渐渐有了变化，最终变得自强自立，令每个人观众都喜欢上这个前美食杂志编辑、现单身妈妈。
电影《北京遇上西雅图》折射的主题互文链和副文本互文性
电影《北京遇上西雅图》折射的主题互文链和副文本互文性南京理工大学外国语学院陈莲洁南京理工大学学报，2014（6）:48-54摘要：每个文本都具有复杂性、异质性和多样性，任何文本的意义都要依赖其他文本的意义才能完全阐释。
本文首先简要介绍了互文性理论，宏观互文性和微观互文性的语篇特征，和主题互文链。
热奈特提出了跨文本性概念，并划分了五种类型的跨文本关系，本文侧重介绍其中的副文本互文性。
本文应用上述理论，从主题互文链、再语境化和副文本互文性三个层面分析《北京遇上西雅图》。
该电影的主题和它的前文本《金玉盟》、《西雅图夜未眠》等建构了两条清晰的主题互文链。
海报、电影片花、剧组的媒体推介和访谈活动构成了该电影最广义的副文本，并最终促成了其五点二亿人民币的票房神话。
关键词：互文性；跨文本性；再语境化；主题互文链；副文本互文性Thematic Intertextuality Chain and Paratextuality Reflected in the Film Finding Mr.RightAbstract：E very text has complexity, heterogeneity and diversity, and its meaning interpretation depends on that of other texts. This paper gives a brief account of intertextuality, its discourse features at both macro- and micro- levels, and thematic intertextuality chain. Genette put forward to the concept of transtextuality and its five sub-types, among which paratextuality falls within the focus of this paper. This paper then applies the above-mentioned theory, and analyzes the film Finding Mr. Right from three perspectives, namely, thematic intertextuality chain ，recontextualization and paratextuality. The film forms two apparent thematic intertextuality chains with its pretexts An Affair to Remember and Sleepless in Seattle. Movie posters, trailers and clips, interviews and the crew‟s promotion activities constitute a paratext in the broadest sense and a box miracle of five thousand twenty hundred million RMB.Key words：Intertextuality；transtextuality；thematic intertextuality chain；recontestualization；paratextuality一、引言作为后现代主义的一个重要标签，互文性（intertextuality）由法国后结构主义批评家朱莉娅•克里斯蒂娃(Julia Kristeva)于1967年提出。
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目录浅析国产电影植入式广告——以《北京遇上西雅图》为例 (2)摘要： (2)关键词：电影植入式广告北京遇上西雅图 (2)1、由《北京遇上西雅图》浅析电影植入广告的优点与缺陷。
(2)1.1 电影植入广告的优点 (2)1.1.1 隐蔽性强 (3)1.1.2 到达率高 (3)1.1.3 经济划算 (3)1.1.4 无产品类别限制 (3)1.1.5 无受众群体限制 (3)1.2 电影植入式广告的缺陷 (3)1.2.1 品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌 (3)1.2.2 植入广告的容量有限，过度植入则会引起受众反感 (4)1.2.3 植入广告容易对作品造成伤害，尤其是使作品本身主题涣散 (4)1.2.4 增加了广告主的风险 (4)2、由《北京遇上西雅图》浅析国产电影植入式广告的艺术表现形式 (4)2.1 国产电影广告植入的常见形式 (4)2.1.1 场景植入 (4)2.1.2 声音植入 (4)2.1.3 情节植入 (5)2.1.4 形象植入 (5)2.2 国产电影植入广告的艺术表现存在的问题 (5)2.2.1 广告内涵不能与电影主题完美融合 (5)2.2.2 节植入生硬单调 (5)2.2.3 现手法较为单一。
(6)2.3 由《北京遇上西雅图》对国产电影植入广告的表现手法提出几点建议 (6)2.3.1、整体策划，精心筛选 (6)2.3.2 匠心独运，巧妙表达 (6)2.3.3 对白植入出新意 (6)3、由《北京遇上西雅图》探索分析当前国产电影植入广告模式存在的问题与解决办法。
(7)3.1 国产电影植入广告模式存在的各种问题 (7)3.1.1 尚未形成一个正规、合理的运作方式 (7)3.1.2 缺乏科学的广告效果评估体系 (7)3.1.3 植入式广告与现行法律法规存在冲突，对受众权益构成侵害 (7)3. 2 国产电影植入广告模式存在问题的解决方法 (8)3.2.1 完善电影植入式广告的运作方式 (8)3.2.2 制定合理的植入式广告定价模式 (8)3.2.3 构建科学的植入式广告效果评估体系 (8)3.2.4 加强市场参与主体的自我约束 (8)3.2.5 加强电影植入式广告的法律规制 (8)结语 (11)参考文献 (12)致谢 (13)浅析国产电影植入式广告——以《北京遇上西雅图》为例摘要：电影植入式广告在中国遍地开花，日益受到制片方、广告主等各方的青睐。
作为广告人，对这一新型的广告模式自然充满兴趣。
为了对植入广告有一个全面而客观地认识，本文以国产电影《北京遇上西雅图》为例进行了简单地剖析,以此探索电影植入式广告的诸多优点与缺陷、国产电影植入广告的艺术表现手法及其存在问题与解决方案；同时对当前国产电影植入广告模式存在的问题与解决方案也提出了个人见解，以期电影植入式广告这一模式能够在我国健康迅速的发展，为我国的广告行业、电影艺术行业等发挥其应有的能量。
关键词：电影植入式广告北京遇上西雅图Simple analysisDomestic film product placement——《FindingMr.Right》for exampleAbstractThe film product placement in china blossom everywhere and win more and more favor of producers, advertisers and so on. As an adman, it is obvious that I am interested in this new advertising model. For the sake of having an objective and complete understanding of implantable advertising, this paper willmake the film "FindingMr.Right" as a research object. Through this it is easy to explore the advantages and defects of movie product placement, and I will pronounce on the solutions to the existing problem it has. The paper aims to making the film product placement have a healthy and rapid development in our country and it also can make a contribution to advertising industry, film arts industry of our countryKey words：movie；Implantable advertising；Finding Mr.Right；电影植入式广告，即把企业及其产品、服务等具有代表性的视听品牌符号，融入影视当中成为其一部分的一种异业结合的广告方式。
广告融入电影从而给受众留下印象，以达到营销的目的。
在中国，这种广告模式刚刚经历了短暂摸索，它有着怎样的特点、如何逐步完善自身以取得电影植入表现手法与模式本身的双重进步。
本年度3月1日上映、一个月票房超越5亿、植入产品不计其数的爱情喜剧电影《北京遇见西雅图》，为这些问题的研究提供了完美的样本。
1.由《北京遇上西雅图》浅析电影植入广告的优点与缺陷。
1.1电影植入广告的优点1.1.1隐蔽性强广告泛滥的年代，低俗广告、虚假广告的频频出现，导致人们时刻戴着一副有色眼镜去看待广告。
而《北京遇上西雅图》中吴秀波驾驶的丰田汽车，轻松装下汤唯携带的三只LV大箱，则无声胜有声的展示了该款丰田的霸气与男人味道。
被羊水打湿的联想手机，依然能够打通911清晰通话，更是巧妙地告诉观众联想品牌的性能之优越。
这种“秘而不宣”正是电影植入式广告的一大优点，它避开了消费者厌弃广告这一显性心理特征，身着大众的隐身服，跳脱了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态嵌入了受众的视野，从而于不知不觉中达到了广而告之的目的。
事实上《北京遇上西雅图》中植入广告不计其数，例如伯爵系列产品、联想系列产品、民生银行腾讯微博等。
在影片观赏过后，约90%的受众能够至少注意到一个品牌，超过70%的受众能够在提示下回忆起电影中植入的所有广告。
1.1.2到达率高电影作为大众娱乐媒体，不但可以不受时间地点的限制达到全球传播，而且可以忽略时效的限制做到无限次数播放。
《北京遇上西雅图》自上映以来，票房一路攀升超过五亿，网上“无差评”、“影院排片逐日递增”。
毫无疑问影片中所有植入的广告随之出现在了每位观影者的眼前。
即便影片的热度已过，影片的观看者、收藏者依然无休止的增加，而产品的到达率也将永不止步的攀升。
1.1.3经济划算相比较单独寻找明星代言产品、选择媒体播放广告，植入广告因为电影中固有的明星、电影与媒体更加亲近的关系，所以能够节省大量费用。
电影植入式广告的“双赢”特点也早使其成为一桩油水满满的大买卖，使得制片方对广告主满心欢迎。
除此之外，电影传播的广泛性与持久性，以及无需考虑电视台与时段等相关因素，平均费用毫无疑问得到进一步的降低。
《北京遇上西雅图》的总投资不过三千万左右，汤唯的无形代言、影片的飙升票房，毫无疑问任何一家广告主在影片的植入费用，都比硬广告拥有更高的性价比。
1.1.4无产品类别限制现行的广告法律法规对于烟草、药品以及钻戒、名车之类的特殊消费品，限制颇多，因此普通大众媒体很难出现此类广告。
但是电影植入式广告却突破这一障碍，它不仅可以忽略诸多条框，还可以自行设计相关情节与角色随心所欲展示产品。
《北京遇上西雅图》中，前后出现一个巴黎世家皮夹、一个Dior大包、一个Chanel钱夹、两个巴黎世家拎包、两个Hermes包、三个Lady Dior、3个LV皮箱以及全套伯爵饰品、手表等不计其数的奢侈品，令人目眩神迷应接不暇。
如此在大众媒体中难得一见的奢侈品广告，在电影中植入的机会俯拾即是。
1.1.5无受众群体限制相对于接触电视久了的父辈们，年轻人更多的把时间花费在电脑上，所以传统广告中的直白推销方式对年轻的受众群体来说相对较少。
面对这些追求自由生活，远离劣质广告的青少年群体，电影植入式广告显得尤为贴切。
电影的收视率可谓老少咸宜，而且也不像电视剧那样，在播放过程中插入各种广告，它是在连贯的故事中借助情节的需要而插入植入式广告，所以远比电视广告更受欢迎。
1.2电影植入式广告的缺陷1.2.1品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌《北京遇上西雅图》里的广告植入产品，丰田、联想、LV、伯爵世家、民生银行等，无一例外是国际知名的品牌。
因为电影植入式广告往往需要在相当短暂的时间内，向受众清晰明确的展现企业标志、品牌或产品外型。
因此，只有已然有着较高知名度和认知度的产品，才能为受众迅速识别。
这作为植入式广告的第一道门槛，无情的阻拦了大多企业与产品。
实力不足、名气不高的企业与产品，即便不甘心于望洋兴叹而百般努力，也很难为受众识别，结果只能是人财两空、徒劳无功。
1.2.2植入广告的容量有限，过度植入则会引起受众反感113分钟的《北京遇上西雅图》，植入的广告产品高达数十之多，虽然客观来说大多与主题恰当融合，但过多的数量、过长的时间占有率，还是引起了部分观众对于电影和植入产品的各种不满。
一般而言，时长大致120分钟左右的电影，必须的情节、不能偏离的主题，限制着广告植入的数量与时间远远不能像硬广告一样自由。
受众对于“说服性讯息”与“广告”主观性的绑定以及对于“广告”的高度敏感，更是导致他们一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对电影的态度。
1.2.3植入广告容易对作品造成伤害，尤其是使作品本身主题涣散因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤受众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。
“辉腾医药”与“阜外医院”通过此次影片植入广告，进一步为大众熟知，但是电影却明显因此受损。
尤其影片末尾汤唯回到北京的时候，车窗外“阜外心血管病医院”略显寒酸的招牌在镜头里延续了两秒之久，更与整部影片的奢华与质感格格不入。
1.2.4增加了广告主的风险从广告成本控制来看，植入广告的广告主不仅一次性付清了广告的制作费，同时也购买了发布时间和版面，虽然降低了制作方的成本和风险，但无疑这种风险转嫁到了广告主头上。