广告创意与表现测试题(含答案)

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.广告最重要的功能是( )A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期3.( )是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。

A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯8.适当的销售讯息指的是广告的( )A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略9.以下哪项费用不能列入广告预算。

( )A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用10.AE指的是( )A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员11.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。

A.2-20000B.20-20000C.200-20000D.20-200012.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告13.短时记忆的长度为( )A.5-9B.6-10C.5-10D.6-914.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉15.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。

A.生理B.安全C.爱和归属D.自我实现16.在对需要和动机的激发中，( )是广告最常涉及到的一种。

A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.情感的激发17.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( )A.消费者的归类方式B.消费者的认知结构C.消费者的特性D.消费者的形象18.( )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分19.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?( )A.50-60%B.60-70%C.70-80%D.80-90%20.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的特征。

A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共38分)1.广告的要素有( )A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2.产品包括以下哪几个层次( )A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.附加产品E.赠送产品3.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( )A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期4.消者的信息来源主要有( )A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源5.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A.选择性遗忘B.选择性暴露C.选择性扭曲D.选择性保留E.选择性反馈6.杂志可分为( )A.娱乐性杂志B.消费者杂志C.商业性杂志D.周期性杂志E.专业性杂志7.以下哪些属于实体定位策略( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( )A.实地调查B.全面调查C.个案调查D.抽样调查E.问卷调查9.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )A.广告自律B.消费者保护组织C.政府管理D.工商管理E.舆论监督10.决定消费者选择性的因素有( )A.刺激的大小B.消费者的兴趣C.消费者的需要D.消费者的期望心理E.刺激物的位置11.注意的特点有( )A.注意的广度B.注意的指向性C.注意的分配D.注意的集中性E.注意的稳定性12.记忆是一个复杂的心理过程，从"记"到"忆"包括( )等。

A.保持B.记忆C.输入D.识记E.回忆13.在广告中运用较多的情感主要有( )A.亲热感B.美感C.理智感D.幽默感E.害怕诉求14.广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和( )等几类。

A.背景音乐B.播音员声音C.音响效果D.广告对白E.结束音乐15.对需要和动机的激发，可有哪几种?( )A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.情感的激发E.运动的激发16.为实现现实任务的短期课题，包括( )A.形成和完善品牌形象B.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动C.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念E.固定和强化特定的行动习惯17.消费者对广告注目的动机有( )A.有益性B.支持性C.刺激性D.记忆性E.娱乐性18.心理效果指标有( )A.认知效果B.理解效果C.态度效果D.动机效果E.注意效果19.心理学上一般把气质分为( )A.胆汁质B.开朗质C.多血质D.粘液质E.抑郁质四、名词解释(每小题3分，共27分)1.市场细分2.消费行为3.媒介组合4.广告策略5.广告的政府管理6.IMC理论7.知觉的选择性8.创造想象9.诉求形式五、简答题(每小题6分，共54分)1.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。

2.简述如何用广告来改变消费者态度。

3.简述户外广告的优缺点。

4.简述集体思考法的特点。

5.简述广告运动流程。

6.影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?7.简述表象与直接知觉的对象之间的区别。

8.简述情感的个别差异的具体内容。

9.态度的特性。

六、论述题(25分)1.试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。

2.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?3.影响广告情感的因素有哪些?4.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?。