标志设计的结构特征
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
2018-logo设计说明范例-范文word版 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==logo设计说明范例篇一：标志设计说明,标志设计说明书,标志的设计说明标志设计说明怎么写？标志设计完成后如何写标志设计说明呢？这个也是标志设计的重要一部分，下面我们自己的经验希望能告诉大家标志设计说明怎么写。
标志设计说明企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
标志设计说明也就是商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。
我们常说，好的标志设计必须要有好的标志设计说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“标志设计说明”显得更重要。
好的标志设计说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计说明中却有着举足轻重的作用。
企业标志设计说明通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的标志设计说明了。
标志设计说明常见词汇：常见词汇一：商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识常见词汇二：理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言常见词汇三：意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义常见词汇四：设计、艺术、手法、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、定位、定格、创意、构想、构成、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形常见词汇五：美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性常见词汇六：企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
标志设计
3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的 角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分 发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必 须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能 适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或 表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的 标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修 正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境 下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
标志设计
●◎杨晓凤
一、标志的定义
通俗地说标志就是一种符号，是用一种 文字或图形来代表另外一种事物的符号。
二、标志的特点
1. 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽 然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2. 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，因此 标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3.显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数 标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练 清晰，是标志通常具有的特征。
国家、城市、团体、组织标志
公益服务、指示说明性标志
河
州杯
”民歌 （
花
儿
） 歌手邀请
四
届中
2003 8
国 西部
“
字母标志
文化、体育、展览、会议标志
汉字标志
企业、公司、商店、产品标志
以综合方式构成的标志
赛
第
三.标志的类别
从用途上分为：
纪念标志 城市标志 会议标志 商业标志 公共图形
LOGO设计特点
第四，在各应用项目中，标志运用最频繁，它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性的企业标志发展新趋势”：由绘画一图案格式，由一般图案一几何图案，以及由具体一抽象。具体表现在：字体标志看好。由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。日本企业在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。
标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。
建筑标志性建筑的设计与建造
建筑标志性建筑的设计与建造建筑标志性建筑是城市地标的重要组成部分，也是城市文化的重要表现形式。
如何设计与建造具有标志性的建筑，成为了城市规划和建设的重要问题。
本文将从建筑标志性，建筑设计和建造工艺三个方面探讨建筑标志性建筑的设计与建造。
一、建筑标志性建筑标志性是指建筑物在城市环境中的特殊表现形式，它可以是对城市环境的认识、对建筑风格的独特表现、对文化传统的有力继承或是对现代科技的骄傲展示。
建筑标志性是一种极具视觉冲击力的文化符号，它的设计和建造需要具备独特的思维和技术水平。
建筑标志性建筑的特征通常有以下几个方面：1. 风格：标志性建筑通常采用具有独特风格的建筑形式，以引起人们的注意。
2. 高度：高度是标志性建筑的重要特征，高层建筑给人们产生强烈的视觉冲击。
3. 美学：标志性建筑的美学价值对城市环境的美感起到至关重要的作用。
4. 艺术：标志性建筑常常融入艺术元素，以更好地表现建筑的文化内涵。
二、建筑设计建筑设计是标志性建筑的核心内容，也是建筑师最需要掌握的技能。
建筑设计需要考虑诸如建筑的功能性、美学和经济性等方面的问题。
建筑设计师需要完成以下的设计任务：1. 功能性设计：建筑功能性设计需要满足建筑物的基本使用需求，建筑空间功能的设计需要考虑使用者的需求。
如何在人口密集的城市中构建一个具有完善、合理、舒适的建筑空间，充分利用空间资源去最大程度满足人们的需求，是需要考虑的首要问题。
2. 结构与材料设计：建筑的结构与材料设计直接影响到建筑的耐久性和美观度，同时也是保障人们安全的重要保证。
建筑结构设计需要合理、安全、经济地运用材料，以确保建筑物能承受各种自然和人为的力量，保持稳定。
同时建筑材料的设计也是保证建筑美观度的重要因素。
3. 美学设计：标志性建筑的美学设计是建筑师与文化艺术工作者所精心描绘的精神写照，是将文化艺术与建筑汇聚在一起的产物。
建筑师通过色彩、造型、空间布局、灯光等方面的设计营造出亲切、和谐、美丽、舒适的空间环境。
设计标识导视系统的特点及构成要素
设计标识导视系统的特点及构成要素一、导视系统设计的特点功能第一是标识系统设计的第一要素，公共空间标识系统的设计不是只为了美观而做的艺术品。
它的功能是识别与指示，这种功能有两层含义：一是实际指示意义，指明场所、方位、道路和行为的动势，如某大型商场的具体位置、洗手间、停车场等;另一层是居民心理上的识别，标识系统设计的形式、造型、质感以及安置上应该体现出团体的文化或区域的文脉。
判断一个标识系统是否成功，主要看其能否迅速传达信息，导向是否明确无误，是否便于行动者准确快捷地做出判断。
要达到这一目的，就要从受众者出发，即以人机工学为基础，有效地确定导视设计的可视性。
比如人体工程学测定人的头部转动的最大范围左右是55°，轻松自如转动的角度为左右45°;人的头部在垂直面内的转动向后是50°，向前为40°，轻松转动是前后30°;在头部不发生转动的情况下，依靠眼球转动，单眼水平视野界限为166°，双眼视区为124°;颜色辨别水平视区为左右60°，文字识别为左右300以内;垂直面内视野界限在向上50°，向下70°的范围之内，颜色辨别界限为向上30°，向下40°;最佳眼睛转动区为向上25°，向下30°;站立时的自然视线为向下10°，坐着时的自然视线为向下15°。
另外，正常视力的人由于阅读距离不同，目标字体的清晰度会相应变化。
根据这些数据，我们可以更加合理地规定出导识牌的距离、大小、高低等要素，以便获得最佳的阅读效果，使人轻松愉快地辨别目标和方向，安全顺利地到达目的地。
同时，由于不同的场所对导向体系的要求不同，因而要充分考虑到特定人群的特定心理特征和行为特征。
妇女LOGO设计说明万能模板
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1.整体的设计结构清晰明确，生动有趣，创意新颖，具有强烈的视觉感染力，亲和力，和直观的整体美感，充分体现企业的行业特性，易于识别和记忆，便于应用和推广。
2.整体采用线条构成，设计结构清晰明确，优美可爱，创意新颖。
本标志通过简单可爱的图形语言与大众沟通，使企业信息得以快速传递。
3.本案例是以文字为主的标志设计，字形生动有趣，线条清晰明确，给人以亲切感。
标志以简单明快的图形语言，使企业信息得以快速传达，并形成企业信息文化的沉淀，加深顾客对品牌的认知，提升品牌形象。
4.整体的外形采用圆形方孔钱的构成特征，体现银行的行业特征，整体的设计结构清晰，简洁大方，创意新颖，具有强烈的视觉冲击力，易于识别和记忆，便于应用和推广，使企业信息得以快速传递。
5.整体的设计结构清晰，庄重简洁，创意新颖，具有强烈的视觉感染力和直观的整体美感，充分体现了行业特性，提升标志的行业识别性，易于识别与记忆，便于应用与推广。
以图形为主的标志设计方案，以简洁明快的图形语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，形成企业文化的形成与沉淀。
6.创意新颖，具有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，易于识别和记忆，便于应用和推广。
本标志以简洁明快的图形设计语言传达企业信息，形成企业文化的建设。
品牌标志设计须具备的特点都有哪些
品牌标志设计须具备的特点都有哪些？1、实现识别性品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。
因此，识别是品牌标识最基本的功能。
品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。
通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。
在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。
2、拥有排他性品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。
3、保持一致性品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。
品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。
因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
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《标志设计的结构特征》
摘要
本文主要介绍了重复基本形的概念、应用特点、应用形式。
关键词：标志设计基本形重复基本形
前言
标志是一种符号，它以各种形象表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，具有超过语言和文字的很强的功能性。
一个优秀的标志应具备独创、清晰、美观的属性，因而它的设计手段也应是多样化的。
重复基本形的设计方法作为标志设计的一种有效手段，在实际设计过程中得到了广泛应用。
它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式，为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。
1 基本形和重复基本形的概念
基本形，就是构成图形的基本单位。
一个圆点、一个方块或是一条线段等，都可以作为基本形基本形是多形态设计元素中最基础也是最根本的形态。
我们可在一个基本单位内，运用点、线、面进行分割、重叠、挖切等形式，组成一种有变化的基本形。
这种变化的形态较单一的基本形要饱满，容易形成有视觉冲击力的形象。
基本形按一定规律进行组合后就形成了新的图形，这就是重复基本形。
重复基本形在构图的过程中，可以根据形象的需要，进行方向上的变化，或是面积上的调整，从而形成一种韵律美。
其中既有变化，又有很强的秩序感。
2 重复基本形的特点
1）力求简洁
易于识别是标志设计的一大原则，这决定了标志设计形式要力求简洁的特殊要求。
简洁不是简单，简洁作为艺术法则是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有序的整体，它意味着量的减少，质的增加。
重复基本形本身是一种基本形态的反复排列，若要获得好的视觉效果，必然要在基本形的设计和排列组合上反复推敲，以最简洁的图形获得最丰富的视觉效果。
日本“三菱”公司的标志让人过目不忘。
“三菱”标志以正菱形作为标志的基本形，以菱形中60°的顶角为中心，按120°角旋转重复，形成了整体包含在一个大三角形内的图形。
它简洁明了，易于记忆，人们只要看到这三个菱形的组合，就自然联想到“三菱”公司。
2 )结构紧凑
标志设计是方寸之间的艺术，它要易于识别，独具个性，准确的传递企业或机构的内在信息内容。
这要求设计者在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，删繁就简，避免无规律的组合和排列，导致标志设计的
繁琐累赘。
紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果，给人以干练、严谨的印象。
以重复基本形设计的标志往往采用简洁的基本形，在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心，用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。
意大利爱迪生公司的标志和其旧标志相比，以Montedision为中心，外围四个重复的箭头象征四个部门，表达整体定向飞翔的意念。
四个箭头所构成的标志中，中间位置恰好形成一个空白的箭头形状，重复基本形有趣的排列方式形成了这个箭头，黑白的对比使这个白色的箭头成了视觉中心，为设计增加了趣味性和可视性。
标志整体设计结构严谨，准确表达了公司各个部门齐心协力、共同奋斗的敬业精神，为公司树立了良好的企业形象。
3)注重平衡
平衡感是人的生理视觉上不能缺少的感觉，我们的视觉习惯了由对称带给我们的平衡感。
对称的形式在机能上可以取得力的平衡，在视觉上使人感到完整无缺。
在重复基本形的设计中，打破对称平衡的实例是很多的。
这是由于对称存在过于完整，缺少变化的弊端。
人的视觉不满足完全呆板的形式，而要求发展、前进和有所变化。
重复基本形可以根据力的重心，将其份量加以重新配置和调整，从而达到平衡的效果，这可以用力的平衡图解来表示。
重复基本形在保持整体平衡的基础上有所变化，比完全对称的形式更富于变化。
华歌尔公司的标志诞生于1949年,WACOAL的品牌形象和权威性相当高，在女性内衣的制造和销售上有很高的知名度。
在公司创办30周年之际，“华歌尔”重新确定经营理念和目标，重新设计了公司标志。
新的标志以两个大写字母“V”变形组成为公司的首写字母“W”。
为避免组合的单调性，其中一个字母“V”作了镜像处理，并在排列组合上作了相互穿插的效果。
标志像展翅飞翔的小鸟，充满青春活力。
简洁明快的形象表现一种安定、平衡的美。
3 重复基本形的应用形式
1)并列式
重复基本形以直线、斜线或曲线的方式进行排列组合形成的标志就是并列式。
并列式可以选用两个或多个基本形进行排列。
并列式形成的重复基本形形式统一、形象连贯，有较好的秩序感。
并列式又有平行并列和错位并列之分。
平行并列是指重复基本形按水平方向进行水平位移，它所形成的标志从视觉上给人以图形被延伸了的效果，增加了标志的趣味性。
错位平行所形成的标志比平行并列富于变化，增加了标志的动感。
2)对称式
重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志称对称式。
对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破一一对应带给人的缺少变化的心理感受。
对称式又可分为完全对称式、叠加对称和交错对称等。
完全对称式的标志工整严谨、秩序感强，呈现一种安静、和平、单纯的美。
中的叠加对称标志比完全对称在形式上有变化，重复基本形的变化赋予标志灵气，增强了标志的可视性，在对称的形式中增加了变化的乐趣。
3)综合式
在标志设计过程中，重复基本形的组合形态有时是多种形式的综合运用。
它表现为在并列当中有对称,或者在对称当中又有旋转，几种形式兼收并蓄，相互融合，相互渗透。
综合式的标志视觉效果大方稳定，富有秩序美。
结论
重复基本形的设计方法是标志设计的众多方法之一。
在具体的设计过程中，设计者不仅要具备判断基本形简繁复杂的能力，还要掌握重复基本形的特点和应用形式，创作出具有审美价值的标志作品。
标志只有得到实际应用才能体现它自身蕴涵的价值，而准确表达企业或机构的文化理念、思想内涵才是成功的设计，才能形成为社会、公众认可的有生命力的设计。
参考文献：
1、赵殿泽．构成艺术．沈阳：辽宁美术出版社，1994
2、曾宪楷.视觉传达设计.北京:北京理工大学出版社,1992
3、张锡坤.新编美学辞典.长春:吉林人民出版社,1987
4、周旭,易心,肖肃.商标与企业形象设计.长沙:湖南美术出版社,1994
5、章利国.现代设计美学.郑州:河南美术出版社,1998
6、王菊生.造型艺术原理.哈尔滨:黑龙江美术出版社,2000.3。