2014巴西世界杯成功营销案例
康宝莱世界杯传播案例1
红人推广 • 总计44个红人协助推广，影响粉丝超2,100万
粉丝增长 • 康宝莱微刊粉丝增长10,684人 • 康宝莱快讯粉丝增长8,878人 • 新浪微博粉丝增长9,357人 • 腾讯微博粉丝增长3,900人 • 共增长粉丝32,817人
19
客户满意度以及评价
• 整个游戏项目从最初的策划、设计、测试、上线等每个流程，我们都会
6月29日，游戏奖品正式公布。
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世界杯期间粉丝增长情况
康宝莱微刊粉丝增长
10,684
康宝莱快讯粉丝增长
8,878
康宝莱官方微博粉丝增长
13,257
粉丝累计增加
32,817
18
世界杯数据总览
微信传播 • 世界杯相关文案累计发布 24 条， • 图文阅读人数 194,982 人；图文阅读次数 211,591 次 • 分享转发人数 20,018 人；分享转发次数 27,152 次。 微博传播 • 世界杯相关微博累计发布 50 条， • 总阅读量超140万
微博红人转发
微信红人转发 （仅截取部分账号）
11
红人转发
微信红人转发
微博红人转发
12
游戏推广形式
微信活动
为配合游戏奖品兑换上线及提升最后一周游戏玩家人数； 在7月5日微刊上特别安排一次有奖拍屏活动。 游戏规则： 将游戏分享到朋友圈并截屏，把照片发送给小康康，就有机会活动 特别奖品！
本次活动文案图文阅读人数 3,240 人，转发分享人数 299 人。
与客户反复沟通完善，力争做到每个环节都能呈现出最好的效果。 • 游戏上线持续的一个月内，我们始终积极地通过微信微博等社媒渠道传 播，并联系其他渠道为游戏推广助力。 • 游戏最终的总参与人数达到5,330人，增加粉丝人数达到32,817人，客 户对此结果满意。
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
腾讯体育2014全情世界杯营销之互动产品营销手册
全情世界杯
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我的足球 梦：在世 界杯现场 看场球！
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一站 到底 精彩推演
16强球队 8强球队 半决赛 决赛
一份 大奖 刺激参与
2010年推演送出了一台东风 标致207。
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世界杯推演 | 紧追专业球迷高质回报
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我的世界杯| 我的态度 我的支持
又名我是第十二人
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事件营销经典案例
事件营销经典案例事件营销是一种通过组织和推广特殊事件来增加品牌知名度和吸引消费者的营销策略。
这种营销形式逐渐在各个行业广泛应用，并取得了显著的成功。
本文将介绍三个经典的事件营销案例，以展示其在不同情境下的有效性和创造力。
案例一：纽约时报广场倒计时广告牌纽约时报广场倒计时广告牌是一个非常成功的事件营销案例，该广告牌位于纽约时代广场，是全球最具标志性的广告牌之一。
每年的新年前夕，广告牌开始显示倒计时，直到午夜时分倒数结束，同时播放烟花和庆祝活动影片。
这个活动吸引了数以百万计的观众在线上和线下观看，不仅给纽约时报品牌带来了巨大的曝光度，也成为了新年庆祝活动的一个重要象征。
这个案例之所以成功，主要原因是它具有独特性和参与性。
每年的倒计时广告牌都是一个全新的设计，吸引了人们的注意力和好奇心。
同时，人们可以通过前往纽约时代广场亲眼参与倒计时活动，或者通过在线观看直播来感受这个历史性的时刻。
通过给人们带来与品牌相关的情感连接和共鸣，纽约时报成功地利用事件营销来推广自身，并增加了品牌的认知度和忠诚度。
案例二：可口可乐世界杯公园可口可乐世界杯公园是另一个成功的事件营销案例。
在巴西举办的2014年世界杯期间，可口可乐创建了一个巨大的主题公园，为球迷和游客提供了一个全方位的世界杯体验。
公园内包含了各种各样的活动，如足球比赛、音乐演出、游戏互动和品牌展览等。
这个公园吸引了数以百万计的人参加，不仅增加了可口可乐品牌的知名度，还加强了品牌与世界杯的关联。
可口可乐世界杯公园的成功之处在于它创造了一个与品牌相关的独特体验。
通过在公园内提供丰富多样的活动，可口可乐成功地吸引了各种年龄层次的人群，不仅仅是足球迷。
同时，品牌展览也为参观者提供了与可口可乐品牌互动的机会。
通过创造这种愉悦的体验，并将品牌与世界杯联系在一起，可口可乐成功地将事件营销转化为品牌推广的机会。
案例三：迪士尼横跨全球的奇幻大事件迪士尼是一家以创意和奇幻为核心的公司，其事件营销案例也是非常成功的。
2014世界杯借势营销案例集锦
赋·比·兴世界杯三大借势营销手法分析2014.8高承远（发邮件给本人可以获得ppt版文件）花絮营销兴，先言他物以引起所咏之词。
铺排营销 赋，铺陈其事也。
比附营销比，以彼物比此物也。
12 3奔驰宝马：“化敌为友”的联合营销同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。
无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
奥迪：针锋相对，直击奔驰宝马的联合营销在德国队以4比0的大比分击败了劲敌葡萄牙后，奔驰与宝马双方再一次同时发出同样的图片，奔驰说：“旗开得胜，合力所向披靡。
”宝马则说：“再见江湖，相逢亦是对手。
”此举在微博和微信平台上赚足了眼球，抢尽了奥迪的风头。
奥迪也以一辆勒芒赛车撕破球场露出拜仁队标，打出“德国魂，奥迪造”向德国队致敬。
同时巧妙的用4：0的足球比分做出了奥迪的logo。
腾讯：指尖营销，直击不同球迷的内心需求腾讯通过对实时热词的抓取和预判，把千篇一律的赛事内容转化成真正扣动人心的热议话题，引发用户共鸣；基于对用户关注点变化的不断关注，创造更多丰富话题内容。
一幅幅海报，洞察真球迷、伪球迷、女球迷的心理。
北京现代：借势世界杯，用梦想营销来塑造品牌形象你无法用一个词去定义足球，因为它包含太多：热血、力量、激情、拼搏……小小的足球能整让个地球为之疯狂和着迷，这是一种力量，更是一种信仰。
北京现代作为世界杯官方赞助商，用英雄、梦想、热血、疯狂为世界杯喝彩。
嘉实多：整合明星、媒体、社交平台进行线上线下的立体传播年初，嘉实多便签约巴西足球巨星内马尔作为新一届全球品牌宣传大使，参与到各项世界杯推广活动中，在全世界范围内为嘉实多品牌造势。
哈尔滨啤酒案例分析报告
哈尔滨啤酒案例分析报告13报关（1）班第4⼩组案例分析报告世界杯明星---哈尔滨啤酒⼀、案例：2014年巴西袭来了⼀场狂热的⾜球风，在⾜球迷们在享受世界杯的同时，永远少不了哈尔滨啤酒的陪伴。
激情与冰爽的碰撞，让⼈们深深记住了哈尔滨啤酒。
作为中国最早的啤酒品牌，哈尔滨啤酒成为唯⼀两度进⼊世界杯的中国啤酒品牌。
哈尔滨啤酒⾃从成为了世界杯官⽅合作伙伴，不仅占据了较⼤的市场份额，⽽且赢得了⼴⼤消费者的青睐。
中国市场中的啤酒品牌令⼈眼花缭乱，例如青岛啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒，这些啤酒企业在各⼤市场均占有较⾼的市场份额，然⽽⾯对如此强劲的竞争对⼿，哈尔滨啤酒不⽢⽰弱，它通过加⼤⼴告的宣传成本以及其他⽅式推⼴品牌知名度。
以世界杯的主要赞助商的⾓⾊在啤酒市场上⼤放光彩。
正是因为哈尔滨啤酒独特的营销策略，才使得这个传统的⽼啤酒企业得以在竞争激烈的啤酒市场上占有⼀地之席。
问题：1、结合案例，分析哈尔滨啤酒是如何打败同⾏对⼿的？2、哈尔滨啤酒与世界杯的合作，采⽤了哪种营销策略？3、案例启⽰。
⼆、案例分析：（⼀）哈尔滨啤酒之所以能在激烈的啤酒市场中脱颖⽽出，主要取决于它以下的营销策略。
1、⽬标市场的选择巴西世界杯的举办，使得许多⾜球爱好者对啤酒的需求增加，于是哈尔滨啤酒选择这⼀群体所在的市场作为⽬标市场。
2、市场定位哈尔滨啤酒根据⽬标市场中消费者的需求及购买⼒，将⾃⼰定位为⼤众饮品，使之成为实惠的⼤众消费品。
3、产品策略：哈尔滨啤酒的品类众多，⽽且拥有各⾃的产品名称。
主要包括：①哈尔滨啤酒1900经典。
②哈尔滨冰纯③哈尔滨超鲜④哈尔滨特质超⼲⑤哈尔滨麦道⑥哈尔滨纯⽣啤酒⑦哈尔滨淡爽啤酒⑧哈尔滨⼩麦王4、价格策略哈尔滨啤酒的价格包括出⼚价格，经销商价格，批发价格，零售价格，另外还有价格策略。
返利政策、奖励策略、促销策略、制定了⽐较完整的⽽价格体系。
近年来中国啤酒市场的竞争⽇趋激烈，⽽各⼤⼚家⽆不例外的采⽤了价格战，形成了低价竞争的局⾯，哈尔滨啤酒为了在这种竞争局⾯下赢得优势地位，采取折扣，补贴，开盖有奖，多给数量等促销措施，抢占或守住市场，保证了⼀定的销量，保证了市场的份额。
巴西世界杯猜胜负赢大奖活动方案(微信推广)
世界杯猜胜负赢大奖—————暖场活动方案一、活动时间：2014年6月12号-7月20日二、活动地点：售楼处三、活动主题：巴西世界杯-周末暖场活动四、活动目的：1.重点在于宣传推广项目微信，并通过奖金刺激客户拉拢亲朋好友一起参与2.为项目营造热闹气氛，提高到访率，拉近与客户的关系3.高调介入，深化人脉传播，扩大项目影响力五、参加人员：所有微信客户六、场地示意图：七、活动流程:前期宣传1、客户通过宣传单页或其他渠道关注000微信，回复微信，猜对胜负关系获得相应奖品。
2、猜对胜负关系的客户，每周日下午到售楼处领奖3、客户完成互动，由置业顾问登记客户信息，统计获奖信息。
4、客户离场。
5、世界杯结束后于7月20日在售楼处进行颁奖仪式，向客户发放决赛阶段奖品、奖金等八、活动规则：1、巴西世界杯小组赛选定6场比赛场次：日期北京时间 比赛场次 轮次 胜负关系 6月17日 周二 0:00 德国 VS 葡萄牙 第 一 轮 6月18日 周三 0:00 比利时 VS 阿尔及利亚 6月20日 周五 6:00 日本 VS 希腊 6月23日 周一 6:00 比利时VS俄罗斯 第 二 轮6月25日 周三 0:00 哥斯达黎加 VS 英格兰 6月27日 周五4:00韩国VS比利时2、巴西世界杯1/4决赛、半决赛、季军赛、决赛场次：日期 北京时间 比赛场次 胜负关系 接收比分截至时间 7月2日 周三 0:00 F1VSE27月 1日23:00 7月5日 周六 4:00 A1 B2胜者 VS C1 D2胜者 7月 4日23:00 7月6日 周日 4:00 B1 A2 VS D1 C2 7月 5日23:00 7月9日周三4:00 VS 7月 8日23:00 半决赛 7月10日 周四 4:00 VS 7月 9日23:00 半决赛 7月14日 周一 4:00VS7月13日23:00决赛活动规则：1、小组赛分2轮、分2个日期到售楼处领奖： 6月22日、6月29日.这样每周猜3场。
巴西世界杯汽车营销
巴西世界杯汽车营销
巴西世界杯是一个全球瞩目的体育盛事，对于汽车厂商而言，是一个宝贵的营销机会。
以下是一些巴西世界杯汽车
营销的方式和策略：
1. 赞助巴西队：巴西足球队是世界杯历史上最成功的球队
之一，与其合作赞助可以帮助汽车企业塑造品牌形象，增
强消费者对该品牌的信任度。
2. 世界杯专属车型：推出专为世界杯设计的汽车车型，如
限量版、特别版等。
这些车型可以在造型、颜色和配置上
与世界杯有关，从而吸引球迷和消费者购买。
3. 广告和宣传活动：通过电视、广播、平面媒体和互联网
等渠道，发布与巴西世界杯相关的广告和宣传活动。
利用
巴西足球明星和其他世界知名球员作为代言人或形象大使，以提高品牌的知名度和吸引力。
4. 世界杯主题活动：举办与巴西世界杯相关的活动，如观看比赛的派对、促销活动、球迷互动等，从而吸引消费者参与并增加品牌曝光度。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与球迷和消费者互动。
发布与巴西世界杯相关的内容，如球队新闻、比赛预测、球迷照片和视频等，以增加品牌在社交媒体上的活跃度和影响力。
6. 举办比赛和赛事：汽车企业可以举办世界杯相关的比赛和赛事，如足球比赛、竞速比赛等。
这些活动可以增强品牌和消费者之间的互动，提升品牌价值和消费者忠诚度。
通过以上的巴西世界杯汽车营销方式和策略，汽车企业可以利用这一盛事来提升品牌形象、吸引消费者、增加销售和市场份额。
体育营销成功案例
体育营销成功案例体育营销是指利用体育资源和体育元素来推广、宣传和销售产品或服务的一种营销方式。
通过体育营销，企业可以吸引更多的目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
下面是10个成功的体育营销案例。
1. 2018年俄罗斯世界杯赞助商：阿迪达斯阿迪达斯成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，通过在比赛中球员的球衣上展示阿迪达斯的品牌logo，成功提升了品牌的知名度和认可度。
2. 2016年里约奥运会赞助商：可口可乐可口可乐成为2016年里约奥运会的官方赞助商，通过推出与奥运会相关的广告和促销活动，成功吸引了大量消费者的关注，并提升了销量。
3. NBA明星球员代言：迈克尔·乔丹迈克尔·乔丹作为NBA历史上最伟大的球员之一，代言了许多知名品牌，如耐克和亚洲银行。
他的影响力和号召力吸引了大量球迷和消费者，成功推动了这些品牌的销售。
4. 中国足球超级联赛赞助商：万达集团万达集团成为中国足球超级联赛的赞助商，通过在比赛场馆和球队球衣上展示万达的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
5. 威廉姆斯F1车队赞助商：马来西亚航空马来西亚航空成为威廉姆斯F1车队的赞助商，通过在赛车上展示航空公司的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的乘客。
6. 2019年世界田径锦标赛赞助商：尤尼克斯尤尼克斯成为2019年世界田径锦标赛的官方赞助商，通过在比赛中运动员的装备上展示尤尼克斯的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
7. 美国橄榄球超级碗广告：百事可乐百事可乐在美国橄榄球超级碗期间推出了一系列有创意和具有情感的广告，成功吸引了广大观众的关注，并提升了品牌的知名度和销量。
8. 网球选手个人赞助商：罗杰·费德勒罗杰·费德勒是网球界最成功的选手之一，代言了许多知名品牌，如劳力士和Uniqlo。
他的形象和成功故事吸引了大量球迷和消费者，成功促进了这些品牌的销售。
足球宝贝主题活动方案--商场版
悬浮的静态展
2.5m
进一步加深顾客 对品牌以及产品 的印象。
2.5m
全国
150个商场DP点展示及互动活动
2.2m
活动内容
3D地画+静态展 大型展卖 专柜氛围 网络互动
3D地贴
利用地贴、三角立牌、活动POP、潮 妹人偶等物料，把在中庭围观3D地 画的观众引入展卖区跟专柜。
网络推广
通过微博、微信预播3D活动
II. 形象画册
针对足球宝贝系列拍摄别具一 格的产品画册，突出品牌一贯
的潮趣作风。
形象画册
在夏季制作一本Kiss Kitty2014足球宝贝别册，用 于专门介绍Kiss Kitty足球别注
系列鞋款。
该别册采用异形版面制作， 在终端与陈列一起突显世界杯 的感觉。
活动时间：2014年4-6月（活动时间一周） 活动地点： 活动亮点：中庭3D地画+专柜3D地画+3D静态展 活动内容：现场展卖+足球宝贝主题布置+线上线下联动
活动内容
3D地画+静态展 大型展卖 专柜氛围 网络互动
吸引路人驻足观 看，竞相拍照。
12m
全国
30个商场中庭大型展示、互动活动
2m
活动内容
全国
300个Kiss Kitty店铺同步推广
活动内容
3D地画+静态展 大型展卖 专柜氛围 网络互动 业绩预算： • 活动期间销售预估： • 平均每天目标拟定： Kiss Kitty足球宝贝促销 • 活动时间：4—6月 • 活动力度：一口价+赠品
活动内容
产品主推
3D地画+静态展 大型展卖 专柜氛围 网络互动
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主题设置
亲子场
情侣场
兄弟场
亲子专场
以家庭为单位参赛，赠送3张会员卡，一套Happylove明信片， 每个家庭参与3场（父子，母子，父母） 以家庭为单位挑战，获胜家庭小朋友可获得KT体验课程
情侣专场
赠送KT情侣珍藏版会员卡 爱他就陪他踢场足球，爱她就送她一束玫瑰 男女对对碰 情侣报名参加比赛，组成一组，举行三轮PK 男生Vs男生 女生Vs女生 情侣Vs情侣 合并三场积分，积分最高的三对情侣获得品牌提供的奖品 设计游戏环节，情侣现场告白 同时举办单身男女时尚足球Party,现场的女神会选择心仪单身为其出战
宣传预热/媒体投放 7月 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 启动仪式 预选赛 总决赛
月份 星期 日期 赛事
6月15号 启动仪式
不一样的
比赛
不一样的现场布置
营销中心柱子布置
过道顶面写真布置
营销中心柱子布置
营销中心柱子布置
营销中心比赛现场
会所签到布置
启动-决赛
足球摆放
平面位置图
茶歇安全、护具品牌、礼品区
水 吧 台
KT足球比赛区
舞 台 区
沙盘区
签到区
户外 赛场
营销中心32国旗布置
Jian FA Jing Shu activities recommended case
建发· 璟墅 活动推荐案
KT足球
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
活动主题
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
活动概述 Summary of activities
活动主题：
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
6月13日 6月10日-14日 6月14日 6月15日 6月15日—6月16日 6月15-7月12 7月13日
7月18日
提交活动总结报告
THANKS!
现场保障服务项目：
• 提供简单应急医医用产品
活动管理
公关公司 项目经理 甲方负责
硬件设备 舞台搭建 舞美效果渲染 灯光音响布置
演艺人员 演艺 人员 安排 现场 催场
后勤协调 财务支持 工作餐安排 杂物处理 临时调度
场地 场地 协调 电源 协调
安保服务 人力 支持 秩序 维护
策划 物料 设计 确认 策划 方案 确认
启动仪式
时间：6月15日 地点：建发璟墅·营销中心 举行2014建发·璟墅KT足球 世界杯启动仪式，邀 请各界领导嘉宾和足球明星出席启动仪式，主流 媒体报道 在世界杯热潮的带动下，举办更具互动性和娱乐 性的KT足球赛事，吸引更多参与和媒体曝光 建发璟墅冠名赛事
6月15号 启动仪式流程
时间 14：00 14：10 14：15 14：20 14：25 14：30 15：00 17：30 流程 热场音乐 主持人携KT足球美女裁判闪亮登场，花式足球表演 领导入场式，各位领导携1名家庭成员入场（夫妻、孩子、家庭温馨画面） 开球仪式，两位领导开始第一场KT足球赛 球星大对战（两位大牌球员KT足球赛） 球星球迷互动（幸运球迷挑战球星） 2014建发·璟墅KT足球世界杯比赛正式开始 活动结束
社交平台分享互动
裁判界面
赛后查看积分录像
赛事安排
赛程 赛别 赛制 执行 6.15启动仪式 6月21、22、28、29号—7月5、6号 预选赛 积分排名赛 所有选手均可报名参赛 通过App执法比赛 选出各级别积分排名前32名的选手晋级决赛 7月13日 总决赛 世界杯赛制 抽签决定代表那支国家出战 着所代表国家队队服出战 根据世界杯对阵形势决定分组对阵
来宾入场
1 嘉宾入场签名 2 领导携家庭成员入场
开球仪式
领导在气场内开始第一场比赛 周围嘉宾亲友为他们助威呐喊 美女裁判执法比赛 配合激昂热烈的音乐
明星嘉宾助阵启动仪式
世界杯互动，明星体验KT足球赛，明星VS球迷对战
邀请足球明星
季婷（中国女足奥运会打进唯一入球）
刘立豪（女足国脚）
比赛正式开始……
兄弟专场
无兄弟 不足球 给你的兄弟下战书
参与方式：
通过网络向品牌消费者“下战书”即发放邀请函 1 建发璟墅发布KT战书，邀请业主前来参与 2 业主下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 增强与消费者的互动，同时带来更多人气
KT会员卡很帅噢
入场扫描二维码
比赛开始
•
• •
决出KT足球世界杯冠军
给予大力神杯奖励（仿制） 邀请足球明星作为嘉宾现场说球，颁奖
奖励政策
决赛
冠军奖品：巴西世界杯指定用球+球衣整套 吉祥物+阿根廷对战门票 亚军奖品：巴西世界杯指定用球+球衣整套+吉祥物 季军奖品：巴西世界杯指定用球+吉祥物
建发 璟墅
比赛选手扫二码分享受到朋友圈 赠送比赛卡
启动仪式
2014年6月15日
预选赛
6月-7月（每个周末） 营销中心、会所
总决赛
7月13日
赛事时间安排
月份 星期 日期 赛事 六月 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
总决赛正式开始……
分组形势
冠军之路
2014建发·璟墅杯
KT足球世界杯 颁奖仪式
视觉呈现
液晶屏 现场直播
会员卡广告
背景板
气场广告
品牌植入
美 女 裁 判 服 装
工作人员服装
App广告植入
App广告植入，视频&积分榜
每一场比赛都有真实的积分和视频录像 视频实时上传至优酷和KT足球官网 选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现 照片、视频在微信、微博、人人等社交网 站上传播
热场音乐 32强交叉淘汰赛 主持人携KT足球美女裁判闪亮登场，
花式足球表演 决战开场 颁奖仪式 活动结束
总决赛参赛选手
2014建发·璟墅KT足球世界杯预选赛32强
足球花边
足球宝贝化身美女裁判
花式足球表演
KT足球世界杯
•பைடு நூலகம்
• • • •
32强的选手组成品牌KT足球世界杯战队
抽签决定代表哪知国家队参赛 参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 按照世界杯对阵形势分组对阵 按照世界杯赛制比赛
选出积分排名前32名的选手
选手&观众参与规则
• 提前1周启动赛事报名 • 赛事前2天筛选确定参与选手名单和人数，便于统筹组织安排 • 活动当天接受观众预约和现场体验，根据现场人数和情况由主办方确定其是否参与正式比赛
预选赛 6月~7月
预选赛流程
6月28、29、21、22号 7 月5 、6 号
时间 14：00
进度管理
6月108日前 6月9日—6月13日 6月12日—6月14日 6月10日—6月14日 签署合作协议 球星、媒体、商场资源联络对接 前期预热，媒体投放报道 确定活动执行方案 视觉设计 制作物设计制作 确定出席领导嘉宾名单 邀约统计参加报名启动仪式选手和观众 新闻发布会会场搭建布置 启动仪式 媒体报道新闻发布会 2014建发·璟墅KT足球世界杯预选赛 2014建发·璟墅KT足球世界杯总决赛
活动时间：2014年6月15号~7月13号 活动地址：营销中心、会所 活动参与：足球会员、报名客户、媒体 导入资源：KT足球App 3.1万会员
活动概述 Summary of activities
活动主题：
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
总 冠 名 ：建发·璟墅、建发房产(上海公司) 承办单位：上海森动文化传播有限公司 上海恒豪文化传播有限公司 合作媒体：新民晚报、五星体育广播、优酷、 比赛日期： 2014年6月15号~7月13号 （比赛双休日）
比赛规则
所有选手需在指定区域排队候场 选手入场，出示二维码，裁判扫描 比赛开始，倒计时3分钟 进球得2分 穿裆得1分 穿裆进球得2分 A方选手踢球穿过B方两腿之间，并在足球碰到场地 四周或进门之前控制住球，称为KT，则直接获胜 没有出现KT，以比分定胜负
KT足球App积分排行榜
每个赛区分别独立创建比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜 根据年龄、性别进行筛选划分
14：10 17：30
流程 热场音乐
参赛选手对战--KT足球赛【积分赛】 活动结束
混音世界杯
世界杯串烧歌曲混音 当足球遇上音乐的节奏
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比赛正式开始……
你在哪儿， 你的球场就在哪儿
7月13号 总决赛流程
时间 流程
14：00 14：06 16：40
16：55 17：00 17：10 17：30