日本和美国的公益广告创意特征的比较研究
中外公益广告中影像资料的比较与研究
中外公益广告中影像资料的比较与研究[摘要]在一个国家内，公益广告的繁荣与凋零，能够映射出该国家的精神文明发展程度的高低。
但是自“入世”以来，我国在经济和文化艺术等开始谋求同世界接轨。
因此，可以从中外公益广告中影像资料的比较研究中，发现现阶段抑制我国公益广告发展的瓶颈问题，并有针对性地提出相应的改进措施。
[关键词]公益广告影像资料研究中外比较[中图分类号] f713.843 [文献标识码] a [文章编号] 2095—3437（2012）09—0065—02商业广告的发展能够反映一个国家经济发展水平的高低。
公益广告在一个国家的繁荣与凋零映射出这个国家的精神文明发展程度的高低。
自“入世”以来，中国经济发展已经从关注“总量”更多地向关注“质量”转变。
十年间，我国经济总量占世界经济总量的份额，从4.4%提高到10%；经济总量排名世界第二位。
我国物质文明和精神文明虽然都有大幅度提高，但精神文明建设还是滞后于物质文明建设，需要引起各界的关注。
一、公益广告的界定广告活动既是一种经济活动，又是一种文化交流活动。
一个国家的精神文明建设如何，从该国的公益广告就可窥一斑。
公益广告的服务对象是公众利益，公益观念的传播方式为倡导和警示，目的是促进社会精神文明发展，具有非商业性。
它在某种程度上反映出一个国家国民综合文化素质的高度。
公益广告依靠某种观念的传达，来呼吁公众对某社会问题的关注程度，以公众利益准则衡量自己的行为，达到倡导某社会风尚的意义。
到目前为止，公益广告还没有一个完整统一的定义，一般公益广告的定义是“指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变”。
[1]二、公益广告的起源与在我国的发展公益广告最早出现在美国abc和法国canal+的全国性电视网，而后逐渐发展到欧美跨国企业。
如今，欧美电视公益广告多为国际红十字会、世界卫生组织等组织机构发布的。
中外公益广告对比分析
中外公益广告对比分析作者：艾婷来源：《南方企业家》2018年第04期摘要：公益广告在广告研究中占有重要地位，但国内公益广告的发展历史短，与国外公益广告思维差距较大。
本文通过对比中外公益广告研究现状，反思国内研究的不足，探寻国内公益广告未来的研究方向。
本文中，国内公益广告的研究笔者将采用公共传播的理论视角进行诠释。
关键词：公益广告；研究现状；公共传播国内外公益广告的发展20世纪40年代的世界大战和经济危机无形中助推了美国公益广告的发展，迫于形势发展的需要，美国广告界召开了联席会议，公益广告的重要性第一次被提出。
在英国，公益广告归类于公共服务、公共传媒或者政府公关等研究领域。
每年，各个电视广播台的公益广告播放量都受其从属的英国广播电视协会所管辖和监督。
自20世纪70年代开始，日本公益广告兴起发展，日本广告机构的运作以企业为主导，企业赞助和会员入会费是广告机构的全部经费来源。
其中，会员享有对公益广告的投资、创作、发布权。
韩国公益广告协会成立于1981年，隶属于韩国放送广告公社。
韩国放送广告公社属于公共机构，其主要职责是为韩国公益广告提供资金支持，并且由民间专业人士进行决策。
我国公益广告的发展起始于20世纪80年代，以中央电视台《广而告之》栏目的开设为起点，该栏目专门用于公益广告的播放宣传，自此国内公益广告迅速发展开来。
到了20世纪90年代，国家工商局对主题公益广告愈发重视，设立了主题公益广告月，在全国范围内推展开来。
与此同时，大规模的集中宣传也吸引了国内广告研究学者的注意。
1999年，中国本土第一部公益广告专著《公益广告初探》出版。
随后多部公益广告相关专著也陆续面市，可以说正是这些研究成果填补了本土广告学界公益广告研究空白。
随着改革开放的深入发展，大量外资跨国广告集团涌入国内市场，它们先进成熟的制作理念为本土公益广告注入了新鲜血液，开拓了国际化视野。
2005年后，我国公益广告作品开始在国际广告大赛赛场上崭露头角，这意味着我国公益广告初步具备了与国际广告界交流对话的能力。
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
1.研究背景与意义
公益广告是指通过媒体所发布的，旨在教育、引导公众行为，促进社会进步的非商业性广告。
中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展，并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。
因此，比较研究中美公益广告的主题，对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。
2.研究目的
本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同，并且通过对比分析，探讨两国公益广告运用的效果和影响因素等问题，为进一步推动中美公益广告发展提供一定的参考意见。
3.研究内容和方法
3.1 研究内容
（1）中美公益广告在主题方面的异同；
（2）中美公益广告在表现形式方面的异同；
（3）中美公益广告在社会效果方面的异同。
3.2 研究方法
使用文献分析法结合实地调查法。
通过查阅相关文献来收集中美公益广告的相关内容，同时针对中美两国的社会背景和文化差异等因素，采用问卷和访谈等方式，调查两国用户对公益广告的接受情况和反响，以及公益广告运用的效果和影响因素等。
4.预期研究成果
通过对比研究中美公益广告的主题内容、表现形式和社会效果等，期望得出以下成果：
（1）对比分析中美公益广告的主题和表现形式的异同；（2）探讨中美公益广告在社会影响方面的异同；
（3）提取中美公益广告的优秀案例，并产生针对性的思考；（4）为加强中国公益广告的构建和实施提供启示。
中国与欧美日广告的差异与相同1
中国与欧美日广告的差异与相同广告是一门综合性艺术，它集心理学、社会学、营销学、美学、语言学、声光电设备利用等为一体，运用营销学原理，制作出生动有趣、雅俗共赏的文字图片，能在瞬间引发关注，刺激受众的购买欲，最终促成购买行为。
对于广告而言，一方面，世界经济的一体化，媒介交流的全球化，使全人类都有着共同的需求、欲望、品味与感觉，因此相同的产品可以推销到世界各地；另一方面，人类的各种生活、互动不可避免地会受文化影响，而广告内容本身就是文化的反映，不同民族之间不同的历史、传统、习俗、政治、经济、信仰和宗教，以及个性之间的差异，会使制作出来的广告各不相同。
因此本文通过选取过广告实例，对比分析中美日广告语所反映出来的文化差异中美广告的差异与相同(一)相同点1、自由与平等的观念自由与平等是全世界人民共同追求和向往的。
中国广告处处体现自由和平等,如中国联通的“让一切自由联通”就体现了自由的价值观念。
中国的广告逐渐摆脱了封建社会“男尊女卑”的观念,出现了女白领、女高层知识分子的形象而不是单单在广告中赋予女子家庭主妇的形象。
在美国,自由作为民族的一个特性,在广告中表现得淋漓尽致。
如Nike的广告语“:Just do it.”体现了美国人自由的观念。
在宣扬男女平等、种族平等的今天, 美国广告更加关注少数民族和女性。
近年来, 美国广告中的少数民族形象也发生了一些变化:不再像过去那样只是一些社会底层角色,出现了律师、教师和医生等中产阶级职业者的形象。
2、实用主义观念实用主义价值观也是中美广告中所普遍反映出来的基本文化价值观念。
勤俭节约是中国的传统美德,因此中国的文化价值观念中对商品实用价值非常关注。
这一点在中国广告中体现得较为明显。
如新盖中盖高钙片的广告语:“高钙片,水果味,一天一片,效果不错还实惠。
”高钙片宣称一片顶五片,效果好、实惠、方便是突出了实用的特征。
同样, 美国广告也宣称经济实用。
如宝洁的帮宝适尿布广告就突出柔软、舒适、吸水、干燥等特点。
从公益广告看东西方广告文化的差异
从公益广告看东西方广告文化的差异只在这个学期选修了广告文化艺术，才对广告有那么一点认识与探讨，为了写论文，也着重观看了几部东西方的公益广告，颇有感想，这篇文章浅谈从公益广告中看东西方广告文化的差异、出现差异的原因、如何看待差异。
虽是老生常谈的东西，不过还是希望能通过这篇文章表达自己对于东西方广告的看法。
关键词：公益广告东西方广告文化差异原因师夷长技以自强西方公益广告中让我印象最深刻的是一则牛奶的爱情的广告，广告说的是两罐牛奶在生产线上相遇，并陷入对对方的爱恋中，从生产线到供饮用，他们都在一起，直到牛奶被喝完，他们都被丢到环保箱中，可是蓝牛奶罐掉到了环保箱外面，被人捡起丢在了垃圾桶中，然后环保箱被带走，垃圾桶中的垃圾也被扔到垃圾堆填区中，污水有意无意的被倒在了蓝牛奶罐的循环表示圈圈上，变成了眼睛落下的泪，广告的最后，弹出了两句话：“If you’d love to see a happier ending Tell the government you want less rubbish and more recycling.”事实上，广告中并没有任何关于两罐牛奶的任何动作和描述，只有生产线和变化的场景，并没有两罐牛奶之间的爱慕的直接描述，只有牛奶罐上面印着的图案和标示。
可是观看者却可以从中自行天马行空的想象出他们的爱情故事，却是因为人类没有做好recycling这个环节，所以我们不能见到一个happier ending。
当听着韩雪的《飘雪》来看这个广告时，竟然眼眶中滚动着泪水。
而东方（中国）公益广告我觉得还有点耐人寻味的是一则友爱互助，用爱相处的广告。
广告中出现了四个场景，一、男人帮老伯提鸟笼，出现了两个字“父子”，男人告别，“父子”上方出现了“不是”，连成“不是父子”；二、男人扶女人过马路，出现了两个字“夫妻”，男人告别，“夫妻”上方出现了“不是”，连成“不是夫妻”；三、男人帮另一个人推死火的汽车上坡，出现了两个字“朋友”，男人告别，“朋友”上方出现了“不是”，连成“不是朋友”；四、男人撑着雨伞和小女孩在雨中奔跑，出现了两个字“父女”，男人告别，“父女”上方出现了“不是”，连成“不是父女”。
《2024年中日广告的文化差异》范文
《中日广告的文化差异》篇一一、引言广告作为一种商业传播方式，不仅是企业推销产品的手段，更是文化交流的桥梁。
中国和日本，虽一衣带水，但在漫长的历史发展过程中，形成了各自独特的文化传统和价值观。
这种文化差异在广告中表现得尤为明显。
本文将就中日广告的文化差异进行深入探讨，分析两国广告在内容、形式、传播方式等方面的不同之处。
二、中日广告的文化差异1. 内容差异中国广告在内容上更注重情感表达和价值观的传递。
中国广告常常以家庭、亲情、友情、爱情等情感元素为切入点，通过感人的故事情节和温馨的画面，引发观众的共鸣。
例如，在食品广告中，常常会强调食品的口感、营养价值以及与家庭团聚的幸福感。
而日本广告则更注重产品特性和功能性的展示，以及通过细腻的情感表达来打动人心。
日本广告往往以细腻的画面和细腻的音效，传达出产品的细节之美和情感之深。
2. 形式差异中国广告在形式上更注重创意和视觉冲击力。
随着科技的发展，中国广告越来越多地采用动态图像、特效等手段，以吸引观众的注意力。
此外，中国广告还善于运用各种文化元素，如中国画、书法、传统音乐等，使广告更具文化底蕴。
而日本广告在形式上更注重简洁明了和细腻的表现。
日本广告往往以简单的画面和文字，传达出深刻的信息。
在色彩运用上，日本广告更注重色彩的和谐与统一。
3. 传播方式差异中国广告在传播方式上更注重多元化的媒体渠道。
随着互联网的普及，中国广告越来越多地运用社交媒体、短视频等新媒体渠道进行传播。
此外，电视、报纸、杂志等传统媒体仍然是重要的传播渠道。
而日本广告在传播方式上更注重精准定位和细分市场。
日本广告往往会针对不同的受众群体，选择不同的传播渠道和方式，以达到最佳的传播效果。
三、结论中日广告的文化差异是由两国不同的文化传统和价值观所决定的。
了解这些差异，有助于我们更好地理解和欣赏两国广告的魅力。
同时，对于企业而言，了解目标市场的文化差异，有助于制定更有效的广告策略，提高产品的市场竞争力。
中外公益广告的动作模式比较研究
中外公益广告的动作模式比较研究如果说商业广告的兴旺与衰退可以反映一个国家的经济发展水平的话，那么，一个国家的公益广告的繁荣或凋零则在很大程度上反映出该国精神文明的发展指数。
近年来，我国的经济发展总量已经接近日本而成为全球第三大经济体，并且必将在不久之后取代日本而成为仅次于美国的第二大经济体。
显然，我国的物质文明在改革开放30多年的实践中取得了令世人瞩目的成绩，但是，我国的精神文明的建设在总体上明显要滞后于物质文明建设的发展速度。
这种状况亟待各界引起重视。
公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。
本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。
中美两国公益广告的发展现状比较1．中美两国公益广告在媒体上的投放量比较笔者以为，要比较分析中美两国公益广告的发展现状，一个很重要的衡量指标就是两国的公益广告在公共媒体上投放的时间长短和数量多少的比较。
目前中国已经制定了关于公益广告播放比率的规定。
中国国家广播电影电视总局2003年发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。
根据2009年9月1 1日人民网发布的消息，广电总局解释此处的“数量”指的是时间率（亦即公益广告播出时间占总体广告播出时间的比率），这一点也将在2010年1月1日开始执行的新的管理办法中予以明确表示。
而从实际数据上看，实际播放比率基本上与规定比率是相近的。
例如，2007年上海广播、电视发布公益广告的播出时间率分别为3.5%和2.7%。
[1]对于3%左右的公益广告比率，国内许多专家学者认为这样的比例是偏低的。
其依据是发达国家具有较高的公益广告播放比率。
例如，人大的博士生李万刚发表于《新京报》的文章《公益广告塑造公民的公共精神》称：“在一些发达国家，公益广告占到企业广告发布的40%。
《2024年中日广告的文化差异》范文
《中日广告的文化差异》篇一一、引言广告作为一种重要的信息传播工具，其在全球范围内的普及与发展带来了多元的文化表达与传播方式。
特别是中日两国，作为东亚的两大经济体，广告的传播和效果往往与其本土文化背景息息相关。
因此，对中日广告的文化差异进行研究，对于促进两国之间的文化交流和经济合作具有重要的意义。
本文将从多个方面分析中日广告的文化差异。
二、文化背景与价值观念在中国的广告中，强调家庭和集体的价值观尤为明显。
家庭观念在中国文化中占据重要地位，因此广告中经常出现家庭团聚、亲情等元素。
此外，集体主义价值观也使得广告倾向于强调社会责任感和公共利益。
相比之下，日本的广告更注重个人主义和自我实现。
日本文化强调个人努力和自我成长，因此广告中经常出现个人奋斗、自我突破等主题。
三、审美与表达方式在审美方面，中国广告倾向于以和谐、平衡为美，注重色彩的搭配和画面的构图。
此外，中国广告中经常使用象征性的元素和寓言故事来传达信息。
而日本广告则更注重简洁、明快，追求视觉冲击力。
日本广告的创意往往更加前卫和大胆，善于运用现代科技和流行文化元素。
四、语言与符号运用语言是广告传播的重要工具，中日两国的语言和符号运用也存在着明显的差异。
中国广告中经常使用成语、俗语等具有文化特色的表达方式，以及典型的中文标点符号（如逗号、句号等）。
而日本广告则更多地运用现代词汇和外来语，以及特殊的排版和标点符号（如空格、省略号等）。
此外，中日两国的符号体系也存在差异，如对颜色、动物等符号的解读和使用上的不同。
五、广告类型与传播渠道在广告类型和传播渠道方面，中日两国也存在差异。
中国广告市场涵盖了电视、报纸、杂志、网络等多种媒体形式，而日本则更加注重网络和移动端的应用。
此外，两国在广告类型上也有所不同，如中国电视广告中的软广告较多，而日本则更注重短视频和网络社交平台的传播。
这些差异导致了广告内容和形式的多样性，为消费者提供了更多选择。
六、结论综上所述，中日广告的文化差异主要体现在文化背景与价值观念、审美与表达方式、语言与符号运用以及广告类型与传播渠道等方面。
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关于日本和美国的公益广告创意特征的比较研究日本和美国的公益广告创意特征的比较研究
内容摘要：公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部
分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动, 以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动, 公益广告以形象性和情感性为创作要素的美学特质, 是其创作的本质特征；但由于不同的名族文化和审美思想以及社会组织形式等的差异使得中国和日本的公益广告在创意上有着自身的特点。
本文从起源，表现形式和广告表现风格三方面对日本公与美国益广告的创意特征做了比较研究。
关键词：日本美国公益广告创意比较研究
（一）日本与公益广告起源
公益广告起源于美国，在第二次世界大战的背景下美国公益广告应运而生。
催生美美国公益广告的起源于 20 世纪 40 年代美国的经济危机，当时恶劣的商业萧条让美国经济举步维艰，而广告因此遭受世人的批评和谴责。
为了解决广告业的生存和发展问题， 1941 年 11 月美国广告协会和美国广告公司协会召开了联席会议，被誉为广告委员会（笔者注：或译为广告评议会、广告理事会）奠基者的詹姆斯韦伯扬在会上进行了一个美国广告发展史上意义重大的三十分钟的演讲，正是这个演讲，让在座的广告精英意识到美国需要一个公益广告组织。
詹姆斯韦伯扬认为，广告可以帮助人们重建对美国商业及其赖以生存的经济竞争体制的尊重。
他还强调，广告还应该发挥更大的作用以改变社会。
“广告应该成为让人们增进共识、化解分歧的公关宣传工具；广告应该消灭忽视童床热疾病的态度；广告还应该满足国家需要而多做益事；广告还应该传播音乐、文学、艺术以及正义力量；我们能否抛开眼前的商业和广告，我们何时才能充分发挥广告更高的境界？” [2] 詹姆斯韦伯扬构想，广告委员会应该是一个自行筹资、对美国民众有强大正面影响作用的组织。
这个想法在联席委员会引起了震动，随即联席
委员会立即决定成立一个名“新广告委员会”的组织，立即着手募集资金，招募员工。
美国公益广告的序幕正式由此揭开。
而日本真正现代意义上的公益广告来自美国。
1962年，全日本广告协会成立。
当时的全广协由日本新闻协会、日本民间放送连盟、全日本广告连盟、全日本广告社新闻会、全日本广告放送会、日本广告主协会、日本新闻放送广告业者协会、日本杂志广告会、东京户外广告协会这九家团体组织构成。
可惜的是全日本广告协会并不能像美国那样把公益广告纳入自己的活动范围。
这主要因为当时日本广告业本身面临许多急需解决的问题，如长期以来存在的在广告操作中法律关系不清的问题，在从多问题中公益广告并不受人们重视。
（二）表现形式
日本的公益广告在表现形式方面就比较灵活多样，传播方式也多种多样。
在日本的广告中，经常是英文、汉字、片假名、平假名混用，在外国人看来似乎有些混乱，但对于日本人来说，则是再正常不过的了。
这一点也可以说是日本广告一个非常独特的现象。
日本的公益广告在语言表达上比较严谨，注重客观事实，给人真实可信的科学的指导作用。
例如日本节约用水的广告文案是：“人体70%的是水, 你污染的水早晚也会污染你, 把纯净的水留给下一代吧！”倡导鲜血的广告语是：“生命从志愿者献出的仅仅10cc的鲜血开始, 骨髓库相信珍视生命的人们的爱心,将你的健康与时间献出一点点可以吗现在, 在这个瞬间还有很多寻求新的生机的白血病患者加入者达到30万就有90%的患者能找到合适的捐献者。
捐献者只需要从手腕采血10cc, 这是为生命的奉献。
”
而美国的公益广告形式多样，比较开放，无论是动画还是真人的公益广告，都特别体现了美国人的开放大胆的思想。
比如像有关性教育、预防艾滋病的公益广告，运用动画形式，比较开放。
像节约用水的广告，瓶装水，很有节奏感，也很有创意。
主张与众不同。
（三）表现风格
日本的公益广告风格，新鲜，纯朴，追求强烈的艺术性和趣味性。
但相对于美国来说还是比较保守的。
如2006年东京地区的一个公益光告“江户风景”，以漫画手法呈现江户时代的优雅东京印象，提醒东京人这个城市原是一个礼貌之
都。
故事感人，例如，2002年获得嘎纳广告金奖的鲸鱼孩子的想象，非常有创意，让人有一种心灵的感触。
而美国的风格比较开放，思维活跃，大胆，个性张扬而又与众不同，往往又参与政治政治，如战争时期的征兵广告，现在还有反对布什的公益广告，最近还要发布一个关与缓解对穆斯林偏见的公益广告。
还有风格多种多样。
二、美日两国不同的思维方式造成了两国公益广告创意上的差异
日本人的思维方式有其自身的特点，简单来说就是日本人的思维方式偏于感性。
日本虽然也受儒家思想的影响，但其所受的毕竟是受容、变异后的儒家思想，再加上他们自身所具有的国家宗教——神道的影响，在思维方式上有很多方面已经完全不同于美国。
日本人则将其扩展至日常生活几乎所有的领域，讲究通过直觉达到“心、技、体”的统一、“身心一如”和对各种技艺之“道”的体悟与把握。
另外，日本人疏于概念分析和逻辑论证，与古代日语的特色或许也有关系。
正如日本学者中村元所指出的那样：“日语的表现形式更适于表达感情的、情绪的细微差别，而不那么适于表达逻辑的正确性。
”而且“日语的结构是不适合表达逻辑概念的”。
总而言之，日本人的传统思维方式强调感官、直觉，但缺乏对事物整体的理性的把握，因而是朦胧的。
相对于日本的的思维方式，美国公益广告创意所体现的理性诉求，个人广义和直接的表达是美国文化的特征，这些特征不互为因果，相互制约。
可以说，美国文化在个人主义导向下充满理性色彩，他高度重视物质主义，充分肯定个人在社会中的价值，反映在交际中则体现在低语境环境中的坦率直白。
所以美国的广告较为注重理性逻辑，而日本的广告则侧重于描写，通过描写来使得广告主体形象化。
参考文献：张岭中美公益广告的人际功能对比分析西北师范大学出版社
方汉奇世界新闻传播中国人民大学出版社
陈培爱广告学原理复旦大学出版社
车俊英《广告创意与民族文化形态》甘肃联合大学学报2006年11月第5期门小勇《广告创意与广告文化》内蒙古师范大学学报2004年5月第3期32。