砂之船(昆明)奥特莱斯广告推广方案资料.
奥特莱斯全程营销策划方案
奥特莱斯全程营销策划方案2023-10-26contents •背景介绍•市场分析•营销策略制定•营销活动策划•营销效果评估•总结与展望目录01背景介绍奥特莱斯简介01奥特莱斯是Outlets的音译，是品牌直销购物中心的简称，是品牌、厂商、商业运营商和消费者之间的桥梁和纽带。
02奥特莱斯最早诞生于美国，在1930年代，由于工厂尾货积压，品牌过季商品大量闲置，为了不损害品牌形象，又让消费者能买到物美价廉的商品，奥特莱斯应运而生。
03奥特莱斯从问世以来，凭借其独特的商业模式，低价格、高品质、大品牌，迅速占领了市场，并获得了巨大的成功。
奥特莱斯行业在中国经历了数十年的发展，已经从最初的探索阶段，进入了快速发展的阶段。
中国的奥特莱斯市场已经形成了巨大的规模，而且还在不断扩大。
随着中国经济的持续增长和消费者购买力的提高，奥特莱斯行业的前景非常广阔。
行业背景公司背景公司自成立以来，秉承“专业、诚信、创新、共赢”的企业理念，以“打造中国奥特莱斯第一品牌”为目标，不断拓展业务领域。
公司拥有一支专业的营销策划团队，积累了丰富的奥特莱斯项目运营经验。
本策划方案是为某奥特莱斯公司制定的，该公司是一家专注于奥特莱斯项目投资、开发和运营的公司。
02市场分析1行业市场分析23近年来，奥特莱斯市场规模不断扩大，显示出强劲的增长势头。
市场规模根据行业报告，奥特莱斯市场年增长率保持在10%左右，前景广阔。
市场增长率当前市场上奥特莱斯项目众多，但优质项目仍然稀缺。
市场饱和度消费者对奥特莱斯商品的价格敏感度较高。
消费者需求分析价格敏感度在价格合理的前提下，消费者对商品品质有一定要求。
品质需求奥特莱斯项目的购物环境和服务质量对消费者选择至关重要。
购物体验市场上主要的竞争对手包括其他奥特莱斯项目和传统商场。
主要竞争对手在商品品牌、购物环境、服务质量等方面，奥特莱斯项目需要打造自身的竞争优势。
竞争优势针对竞争对手的策略，制定合适的营销策略以抢占市场份额。
砂之船奥特莱斯项目设计任务书
砂之船奥特莱斯国际旅游度假村项目B区后期工程建筑设计任务书第一部分：项目宗地基本特征：略第二部分：规划条件：略第三部分：单体设计要求一、建筑专业（一）、建筑单体及建筑空间设计要求：建筑采用意大利小镇风貌特色，建筑外观采用页岩砖或者天然石材饰面。
公共部位1、各楼应尽量避免首层架空，但特殊情形下（受地形、环境、景观、路径等要素限制时）可灵活考虑。
首层层高宜为5.7米、一层以上净空不小于4.2米，一层管线应避免穿越架空层楼宇入口附近，如必须穿越架空层，位置应隐蔽，并对管线进行装饰。
顶层可根据屋顶形式适当设计各楼等附属房间。
2、室内地面户外找1%坡，建筑单元入口处室内外高差应大于300mm，入口处应考虑无障碍设计，如入口设计有踏步，单个踏步宽度不小于300mm（应设置无障碍通道），高度不大于150mm，如入口处台阶高度大于1.0米，相应增加防护护栏，入口处雨棚出挑长度应覆盖室外台阶踏步，雨棚内设计有组织排水，管道位置应设置在阴角位置以便于装饰处理。
3、室内地坪应高于室外地坪300mm以上；4、楼梯间：楼梯间内设各种电器设备箱，宜暗装，且应布置在平台段；各种电器设备箱应安装在相应楼层的配电间内，其一是消除安全隐患、其二是便于营运之后的物业管理，楼梯间、电梯间应有自然通风，楼梯设计应与空间有效结合，避免对空间造成浪费。
（应符合消防要求）5、以电梯为主要垂直交通的公共建筑电梯数量，应满足人流量要求，平均等候时间不宜超过120秒，发梯间隔时间不宜超过69秒，载重量1000公斤客梯梯井道净空宽深宜为2.2m*2.2m，电梯出入口门套位置应考虑泛水处理和电梯坑处作一个集水坑（水泵抽水），防止水流进井道对电梯设备造成破环。
另电、扶梯基坑侧应增设集水坑和提排设备，以防止电、扶梯基坑积水。
6、处理好墙体与异形柱关系，应尽量保证墙面完整。
外墙布置给、排水管、煤气管应尽量隐蔽，避免暴露在主要立面的明显部位（外墙立管色彩与该部位墙面色彩应相同）：立管避免遮挡窗和各种留洞。
奥特莱斯活动方案策划
奥特莱斯活动方案策划第一章：活动背景分析1.1 活动背景在现代都市生活中，购物被视为一种生活方式。
然而，高额的品牌定价和缺乏折扣的问题让很多人无法轻松享受购物乐趣。
为了满足人们的需求，奥特莱斯购物中心应运而生，并迅速在全球范围内发展起来。
奥特莱斯购物中心以低价销售品牌商品而闻名，吸引了大量的消费者前往购物。
1.2 活动目的本次奥特莱斯活动旨在吸引更多的消费者前往奥特莱斯购物中心，增加销售额和知名度，提升顾客满意度，进一步巩固奥特莱斯购物中心在当地市场的地位。
1.3 目标群体本次活动的目标群体主要是中等收入阶层的消费者，主要关注价格和品牌的质量。
第二章：活动策划2.1 活动时间活动时间定为周末，以便更多的人能够参加。
2.2 活动地点本次活动将在奥特莱斯购物中心进行。
购物中心拥有大型停车场和各种品牌店铺，为活动提供良好的环境。
2.3 活动主题活动主题确定为“奥特莱斯，低价享受品牌”。
2.4 活动策划内容为了吸引更多的消费者参与活动，我们将策划以下几个环节：2.4.1 品牌折扣在购物中心的各个品牌店铺中设置折扣区域，销售以往季节的商品，提供30%至70%的折扣，吸引消费者前来购买。
2.4.2 新品发布邀请部分品牌进行新品发布，为消费者展示最新的潮流趋势和商品。
同时，通过限时折扣促销，在活动期间购买新品可享受折扣优惠。
2.4.3 明星见面签售邀请一些知名的明星品牌代言人到购物中心进行签售活动，吸引更多消费者前来购买并与偶像见面。
2.4.4 互动游戏在购物中心的中庭设置互动游戏区域，例如大转盘、猜价格等，参与者可以通过游戏赢取奥特莱斯购物中心的代金券和礼品。
2.4.5 免费试用在购物中心的某些品牌店铺中设置免费试用区域，让消费者免费试用新产品，并提供折扣优惠券，鼓励他们购买。
2.4.6 精彩表演在购物中心的舞台上安排一系列精彩表演，例如音乐会、舞蹈演出等，为消费者提供更多的娱乐活动。
第三章：活动宣传3.1 媒体宣传通过电视、广播、报纸和杂志等媒体，广泛宣传活动的时间、地点、内容和主题。
奥莱之夏活动方案
奥莱之夏活动方案活动背景夏季是消费者狂欢购物的季节，奥莱作为一家知名的奢侈品折扣购物中心，通过举办夏季促销活动，旨在吸引更多顾客并增加销售额。
活动目标1.通过夏季活动吸引新顾客，并留住忠实顾客。
2.增加销售额，提高利润。
活动时间活动将持续一个月，从6月1日开始，到6月30日结束。
活动内容1. 夏季清仓大促销•促销时间：6月1日至6月15日•促销内容：针对过季商品进行大幅度折扣，吸引消费者购买。
•促销方式：使用橱窗展示、官方网站、社交媒体等途径进行推广。
同时，提供线上线下购物方式。
2. 惠顾送好礼•促销时间：6月16日至6月30日•促销内容：消费者在指定消费金额以上，将获得相应的奖品或优惠券。
•优惠券使用规则：优惠券仅适用于在活动期间购买的非折扣商品。
每位消费者仅限使用一张优惠券。
•奖品设置：根据不同消费金额，设置不同级别的奖品。
具体设置如下: –消费满200元送奥莱购物袋；–消费满500元送奥莱定制文具套装；–消费满1000元送奥莱折扣券，可在下一次消费时使用。
3. 限时特价抢购•促销时间：每周末•促销内容：每周末针对特定商品（如热门品牌或热销商品）进行限时特价抢购活动，吸引消费者。
•促销方式：通过官方网站、社交媒体等渠道进行宣传，提醒消费者在特定时间段内抢购。
4. 会员专属活动•促销时间：整个活动期间•促销内容：奥莱会员可以享受额外的折扣和专属优惠，增加会员的归属感和忠诚度。
•促销方式：通过会员短信通知、电子邮件等渠道向会员发送促销信息。
活动预期效果1.增加顾客流量：通过促销活动吸引更多的消费者前来购物。
2.提高销售额：通过折扣促销和限时特价抢购活动刺激消费者购买欲望。
3.增加会员注册量：会员专属活动将吸引更多消费者注册成为会员。
4.提高品牌影响力：通过活动的宣传推广提高品牌知名度和口碑。
活动评估与调整活动结束后，我们将根据以下指标对活动进行评估和调整： 1. 顾客流量：对比活动前后的顾客流量，评估活动的吸引力。
奥特莱斯品牌推广方案
奥特莱斯品牌推广方案奥特莱斯品牌推广方案一、品牌定位1. 奥特莱斯是一个以时尚、高品质和实惠为核心价值的品牌。
其主要目标消费者为年轻人和时尚达人。
二、市场分析1. 目标市场：年轻人和时尚达人群体2. 基于消费者调研结果，他们对时尚的要求越来越高，同时也越来越注重性价比。
三、品牌推广策略1. 建立品牌形象a. 制定奥特莱斯标识和口号，以凸显品牌的时尚感和年轻活力。
b. 设计独特的店面风格，营造时尚购物体验。
c. 在主要市场区域打造品牌形象大使，邀请有影响力的时尚博主或明星代言奥特莱斯，提升品牌知名度。
2. 推广活动a. 举办时装秀，展示奥特莱斯的时尚产品，并邀请时尚达人以及媒体代表参加，提高品牌在时尚圈中的关注度。
b. 发布限量合作系列，与知名设计师或品牌合作推出独特的产品，吸引目标消费者的关注。
c. 制作品牌宣传片，通过电视、网络等媒体渠道进行广泛宣传。
3. 社交媒体营销a. 建立奥特莱斯官方社交媒体账号，定期发布品牌动态、时尚搭配指导等内容，吸引目标消费者的关注。
b. 与时尚博主或网红合作，在他们的社交媒体上介绍奥特莱斯的产品和购物体验，提升品牌在年轻人中的影响力。
4. 会员制度a. 推出会员制度，赠送会员优惠券、折扣、生日礼品等福利，吸引目标消费者成为忠实粉丝。
b. 不定期举办会员专享销售活动，让会员享受到独特的购物体验和福利，增加其对奥特莱斯的忠诚度。
5. 线上线下融合a. 在重要网购平台上设立奥特莱斯的官方旗舰店，提供线上购物便利。
b. 通过线下店面和线上平台的融合，提供快捷、高效、多样化的购物体验。
四、预算及时间安排1. 预算：根据需求和市场状况确定具体预算，以确保推广效果。
2. 时间安排：根据推广策略进行时间安排，制定具体的推广计划，确保推广活动的有序展开。
以上是我们针对奥特莱斯品牌推广的方案建议，希望能帮助您提高品牌知名度和吸引目标消费者的关注。
同时，我们建议在推广过程中密切关注市场反馈和竞争情况，及时调整策略以实现最好的推广效果。
西安砂之船奥莱简介
西安砂之船奥莱简介
西安砂之船奥莱是西北地区最大的奥特莱斯商业综合体，也是陕西省内单体建筑面积最大、品牌数量最多的奥特莱斯。
具体如下：
1. 规模宏大：总建筑面积约37万平方米，拥有超过4000个停车位，能够满足大量顾客的停车需求。
2. 品牌聚集：汇集了国内外众多知名品牌，为消费者提供了一个品牌选择丰富的购物环境。
3. 区位优势：位于西安市浐灞生态区，辐射范围广泛，不仅服务于西安市民，也吸引了周边城市乃至整个西北地区的消费者。
4. 设计特色：砂之船奥莱的意式城堡造型成为浐灞的商业地标，提升了区域的商业形象，并带动了周边地块的开发。
5. 商业模式：砂之船集团积淀了30年的艺术商业DNA，独创“A×(1+N)×DT”商业模式，致力于打造情感、美学、场景、资本相结合的商业体验，推动奥莱行业的创新发展。
6. 社区配套：砂之船奥莱不仅是一个购物中心，它还通过提供全天候的奥莱生活体验，助力区域发展，成为社区配套的一部分。
综上所述，西安砂之船奥莱不仅是一个购物的好去处，它的存在也极大地促进了当地商业和社区的发展，成为了西
安乃至西北地区的商业亮点。
砂之船奥特莱斯宣传语
砂之船奥特莱斯宣传语1. 奥特莱斯介绍砂之船奥特莱斯是一个令人兴奋的演出项目。
它以独特的舞台设计和视觉效果为特点，能够为观众带来前所未有的沉浸式体验。
无论你是砂之船奥特莱斯的新粉丝还是老迷，你都会被这个神秘而华丽的世界所吸引。
2. 奥特莱斯的魅力2.1 神秘的背景故事砂之船奥特莱斯的故事背景是一个神秘的世界，被称为砂之船。
故事讲述了一群勇士们乘坐着砂之船，在各种考验和冒险中寻找宝藏的故事。
这个神秘的背景故事为演出增添了吸引力和悬疑感。
2.2 创新的舞台设计砂之船奥特莱斯的舞台设计非常独特和令人难忘。
它采用了先进的科技手段，将真实世界与虚拟世界无缝融合。
观众不仅可以欣赏到精彩的表演，还能通过特殊的眼镜和设备亲身参与其中，感受刺激和挑战。
2.3 视觉效果的震撼砂之船奥特莱斯以其惊人的视觉效果而闻名于世。
无论是令人叹为观止的舞台布景，还是精心设计的服装和化妆，都能给观众带来震撼和惊喜。
同时，砂之船奥特莱斯还采用了先进的光影技术和特效，让观众仿佛置身于一个奇幻的世界中。
3. 奥特莱斯的内容和表演3.1 惊险刺激的冒险之旅砂之船奥特莱斯的内容丰富多样，其中最引人入胜的部分是冒险之旅。
观众将跟随勇士们的脚步，面对各种困难和挑战。
他们需要解谜、破解机关、战胜怪兽，最终找到隐藏在砂之船中的宝藏。
这种刺激和紧张的过程将让观众的心跳加速，全身参与其中。
3.2 精彩纷呈的表演节目砂之船奥特莱斯的演出还包括了许多精彩纷呈的表演节目。
其中有各种类型的舞蹈、音乐和戏剧演出，以及特技和杂技表演。
这些精彩的节目将为观众带来愉悦和享受，让他们沉浸在娱乐的世界中。
3.3 观众参与性的互动环节砂之船奥特莱斯还特别设置了观众参与性的互动环节。
观众可以通过激活特定设备，与演员进行即时互动，参与到故事情节中去。
这种互动性的设计将观众和演员紧密联系在一起，增强了其参与感和互动体验。
4. 奥特莱斯的影响和意义4.1 为观众带来全新体验砂之船奥特莱斯通过其独特的舞台设计和创新的表演形式，为观众带来了全新的体验。
昆明卖场活动策划方案
昆明卖场活动策划方案一、活动背景昆明是云南省首府，也是西南地区的商贸中心之一。
近年来，随着消费升级和旅游业的蓬勃发展，昆明的商场、超市等销售场所也迅速增多，竞争激烈。
为了提升昆明市各大卖场的知名度和影响力，提高销售额，增加顾客满意度，需要开展一系列的宣传和促销活动。
二、活动目标本次活动的目标是：1.提高昆明卖场的知名度和影响力。
2.增加销售量，并提高市场占有率。
3.提高顾客满意度和忠诚度。
4.建立和加强昆明卖场品牌形象。
三、活动内容1. 昆明卖场联合促销活动本活动将联合多个知名卖场，进行大型促销活动。
包括各种特价商品和优惠券，也将有抽奖等游戏互动环节，吸引更多的顾客前来购物，提高销售量。
2. 昆明卖场品牌形象展示在昆明市中心地区的明星广场举办昆明卖场品牌形象展示，展示每个卖场的品牌文化、形象和理念等，使广大市民更加了解卖场，提高知名度和影响力，吸引顾客进店购物。
3. 昆明卖场免费试用活动在昆明各大卖场举办免费试用活动。
各家卖场准备好其店铺限时免费体验的商品，为消费者提供丰富多样的免费体验机会。
增强了用户体验感，提高销量，吸引新客户。
4. 昆明卖场互动扫码有礼在昆明卖场的省级以上商场举办昆明卖场互动扫码活动，用户可以通过手机扫码参与活动，可获赠相应礼品，并有节日赠品。
此活动在互动性方面更强，能让广大市民互相分享活动和促销信息，提高品牌知名度。
四、活动流程1. 昆明卖场联合促销活动时间：两周宣传方式：广告投放、网上宣传、传单派发、店铺海报宣传等活动方式：各卖场准备特价或优惠商品，发放优惠券，设置游戏互动环节，促进销售。
2. 昆明卖场品牌形象展示时间：一周宣传方式：招募志愿者、网上宣传、路灯宣传、微信朋友圈转发等活动方式：在明星广场搭建展位，展示昆明卖场品牌文化、形象和理念等，吸引市民前来参观，提高知名度和影响力。
3. 昆明卖场免费试用活动时间：两周宣传方式：广告投放、传单派发、店铺海报宣传、微信公众号宣传等活动方式：各家卖场准备其店铺限时免费体验的商品，向消费者提供体验机会。
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（起始站） 、眠山车场、张家村、海源南路口、海源南路北、西苑立交桥、近华浦路口(人民西路)、梁家河车
54
AA
场(人民西路)、赵家堆、潘家湾、小西门(人民中路)、五一路(省人才市场)、文庙(新大新百货)、小花园(银河 证券)、交三桥(联通大厦)、白塔路口(人民东路)、延安医院(人民东路)、东华小区、新迎路口(人民东路)、王
发展历程：
+1986年，白马创办，在国内最早进行本土电视广告的大创意和大制作。 +1988年，白马拍摄了中国第一条电影胶片摄制的电视广告。白马摄制近千条TVC，其众多 广告作品屡获大奖。 +1992年，正式成立国内第一家中外合资的广告公司。为中国首批4A型广告标准化公司， 为客户提供整体代理制度，实施标准化广告服务。中国第一个营业额突破一个亿的广告公 司。 +1995年，白马荣获第36届美国克里奥国际广告节平面计银奖，是中国大陆在国际性大赛 中首次获奖。 +1996年，开发户外媒体，成立白马户外媒体广告公司。 +2004年，协助广州市政府进行广州市申亚活动整体推广，有力支持广州市成功申办2010 亚运会主办权，荣获广州市人民政府表彰并颁发荣誉证书。 +2005年，筹办高尔夫频道，为中国第一家高尔夫数字电视频道，于2006年1月1日正式播 出。
独有的自然优势，以云南省委、省政府保护坝区农田，建设山地城镇，探索 有云南特色的城镇化发展的战略部署为指导，在山地城镇建设的探索实践中， 走出一条特色之路，太平的发展引人注目。以”两心、三轴、六片区“的区 域总体发展格局，生态规划适应太平新城特点的休闲宜居，环境完整配套的 建设发展布局。
二、白马简介
Company name
砂之船（昆明）奥特莱斯
—白马广告公交车身媒体发布方案
目录
一 前期调研
二 白马简介
三 “风行榜”媒体简介 四 公交车身广告投放方案 五 发布费用
一、前期调研
1、砂之船（昆明）奥特莱斯项目落户安宁太平新区： 2015年10月18日，砂之船奥特莱斯复合体项目与安宁太平新城管委会签约
仪式在安宁市政府隆重举行。标志着“用艺术的方式打造商业”这种新兴商 业业态正式落地昆明安宁，进一步推动安宁区域价值提升。据悉，该项目投 资20亿元，为昆明人提供一个实现品质生活，体现聪明消费观的乐享世界。
2、“艺术商业”落地安宁助推安宁区域价值提升： 太平新城，拥有城镇紧邻昆明的独特区位优势。短短几年，太平坚持依托
STEP.1
线路 1
级别
经过站点
数量
（起始站） 、西北部公交枢纽站、公汽修理厂、普吉街道办事处、王家桥（普吉路）、观音寺、交通学校、普 吉路口、金鼎园、虹山新村（锦绣山庄小区）、学府路（阳光果香小区）、冶金工校、苏家塘、昆明理工大学 AA 西区（建设路）、地台寺、建设路、府甬道、云南大学、青云街、文庙、金鹰购物中心、得胜桥（青年路）、 1 塘子巷（地铁塘子巷站）、白塔路口（拓东路）、市博物馆、东站（环城南路）、 （终到站）
覆盖区域：主要集中于人民路+东风路+北京路+环城路，（这几条道路属于昆明的最主要的 主干道，经过人流量较大，覆盖人群比较广泛，附近有多个商业CDB，金马坊商业区、金 鹰、百盛、正义坊、美辰百货、金格、云纺商业区、东风广场商业区、小西门商业区、 白塔商业区、交三桥金融中心、等主要核心区域，线路基本覆盖昆明市区的全部主干道）
STEP.1 白马户外—中国最优秀和最成功的户外媒体
主要里程碑
+1996年，建立风神榜候车亭灯箱媒体网络。 +1998年，与Clear Channel合资经营风神榜。 +2001年，白马户外在香港主板上市，成为中国内地首家在香港成功上市的户 外广告公司。 +2002年，2002年3月被选为在香港主板市场代表媒体板块的恒生指数指标股。 +2004年，国际著名投资银行摩根斯坦利推荐白马媒体为最具投资价值的媒体 项目。 +2004年，斥资1.47亿元收购北京3000块灯箱，启动“奥运战略”。 +2012年，风神榜已扩展到全国26个城市，候车亭数量超过35000个。
STEP.2 云南白马
白马云南—白马于1997年进入云南历经19载励精图治，与白马总部在市场合作的基础上取得 了互惠共赢的企业目标，打造了优秀的行业平台。
发展历程：
+1997年，白马进入昆明，云南白马建立，为海南白马在云南的分公司，负责昆明候车亭 的建亭及售后维护，同时也进行候车亭的销售工作。 +1999年，云南白马与市政府签约昆明市区公交车身广告独家代理权。 +2004年，云南白马与著名导演田壮壮合拍的大型纪录片《茶马古道德拉姆》在全国公映， 引起广泛轰动，有力的推广了云南文化。 +2004年，开始扩建云南白马的候车亭，数量达300座。 +2005年，云南白马为昆明公交购进第一批双层车，数量50辆。 +2011年，云南白马媒体资源数量已达到：候车亭1900块、层车1650辆、层车260辆。 +2012年，与云南电视台达成媒体开发战略合作，代理以昆明长水国际机场为中心和全省 12个地州机场电视联播网。
三、“风行榜”媒体简介
风行榜—由覆盖整个昆明市区的 89条公交线路、1900余辆单层和 双层公交车身广告组成的优质强 势户外媒体网络。
注：红色线条代表公
注
（注：图中红色线条代表公交线路覆盖区域）
四、公交车身广告投放方案
有89条线路，1500余辆，全部以统一的形式对车身两侧按横幅版式进行改造，确保了 广告发布形式的标准化和规范化，并率先在中国大陆首家推出了以套装网络发布广告 的专业化运营模式，为各类产品提供了灵动性好、目标性强、覆盖面广、到达率高的 广告发布媒体。
公交车身发布方案
为了更好的推广砂之船奥特莱斯在昆明的品牌，我们建议采用公交车身进行媒体 投放，从而形成对昆明吗主城区定线定点的全面高密度、高频次的广告覆盖，以 此达到业务推广宣传的最佳效果。具体方案如下：
单层车 A
B 双层车
A 30辆单层车发布公交车身广告：
发布时间2016年9月—2016年11月
3
大桥、昆明监狱、 （终到站）(共22站)
（起始站） 、菊花村、东站(十字路口)、市博物馆(岔街街口)、白塔路口(世博大厦)、塘子巷、得胜桥(金碧 路)、金马坊、靖国路口(金碧路)、弥勒寺(西坝路)、白药厂、西坝、西华北路、东陆桥(西华北路)、丹霞路口 62 AA (西园路)、白马、华夏中专学校、春苑小区、秋苑小区、西山区政府(兴苑路)、兴苑路、梁源三区、 （终到站） 2 (共21站)