宜家调研报告
市场调研宜家家居报告范文
市场调研宜家家居报告范文一、概述本报告旨在对宜家家居进行市场调研与分析，以了解其在家具零售行业的地位和竞争优势。
宜家家居集团是全球领先的家居用品零售商，总部位于瑞典。
宜家家居以其质量优良、设计独特且价格亲民的产品而著名，无论是在欧洲、北美还是亚洲，都受到了广大消费者的喜爱和追捧。
二、市场规模根据调研数据显示，全球家具零售市场规模在不断增长，预计到年底将达到2000亿美元。
而宜家家居作为该行业的巨头，其市场份额约占据全球家具零售市场的10%左右。
从市场规模和份额来看，宜家家居拥有相当大的市场份额和竞争力。
三、优势分析1. 提供独特的产品：宜家家居以其独特的设计和多样化的产品线而著名。
无论是简约现代风格还是传统风格，宜家家居都能提供适应不同消费者需求的产品选择，满足了大众对家居用品的多样化需求。
2. 高性价比产品：宜家家居的产品价格相对较低，并且注重产品的质量与性能。
采用了大规模生产和供应链优化的方式，使得宜家家居能够以更低的成本提供优质的产品给消费者。
3. 优秀的品牌形象：宜家家居一直以来致力于为消费者提供舒适、实用和具有良好设计感的产品。
其在消费者心中树立了良好的品牌形象，成为很多消费者心目中的首选品牌。
4. 良好的售后服务：宜家家居重视售后服务，并为消费者提供了满意的售后保障。
无论是产品质量问题还是售后咨询，宜家家居都能及时且专业地解决，提高了消费者的满意度。
四、市场竞争尽管宜家家居在市场中占据着领先地位，但仍然面临来自其他竞争对手的挑战。
1. 本地化竞争：在进军不同国家和地区的市场时，宜家家居需要面对当地家具品牌和零售商的竞争。
这些本土企业熟悉本地市场和消费者需求，能够提供更加贴近消费者习惯的产品和服务。
2. 竞争品牌的崛起：身处一个充满竞争的市场，宜家家居需要应对越来越多的品牌涌入。
一些新兴的家居品牌通过创新设计和营销策略吸引了大量消费者，给宜家家居带来了激烈的竞争压力。
3. 电商竞争：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者开始通过在线平台购买家居产品。
宜家家居调研报告
宜家家居调研报告
《宜家家居调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在探究宜家家居在中国市场的发展情况，了解消费者对宜家产品和购物体验的评价，为宜家在中国市场的发展提供参考依据。
二、调研方法
通过线上问卷调查和线下访谈的方式，对宜家家居的消费者进行调查，收集消费者对宜家产品和服务的评价，了解其对宜家品牌的认知和偏好。
三、调研结果
1. 消费者对宜家产品的评价较高，认为宜家产品设计新颖、品质过硬。
2. 消费者对宜家购物体验的评价也较好，认为宜家门店环境舒适、服务周到。
3. 宜家在中国市场的知名度较高，消费者对宜家品牌有较高的认知度和好感度。
4. 消费者对宜家家居价格的认知多表现为“性价比高”，认为宜家产品性价比较好。
四、调研建议
1. 宜家应继续保持产品设计的创新，满足市场需求。
2. 宜家可以加强对员工的培训，提升服务水平，进一步提升购物体验。
3. 宜家可以借助线上渠道，扩大品牌影响力，吸引更多消费者。
4. 宜家可以研究针对中国市场的价格策略，更好地满足中国消费者的需求。
五、结语
经过本次调研，我们对宜家家居在中国市场的发展情况有了更深入的了解，相信宜家将会在中国市场获得更多的发展机遇，赢得更多中国消费者的喜爱和信赖。
宜家调研报告3篇 宜家观察报告
宜家调研报告3篇宜家观察报告下面是我收集的宜家调研报告3篇宜家视察报告，供大家参阅。
宜家调研报告1为了对家具有更深刻的认知，我们进行了一次家具市场的调研，在家具卖场中细致视察家具细微环节构造，并且进行了现场写生。
通过这次的活动，我们对家具的材料，造型风格都有了更为细致的了解。
首先报告一下对材料认知。
此次调研的家具城里的家具按材料主要分为：实木家具、软体家具、藤编竹家具、板式家具、钢木家具等。
实木家具主要有两种形式：一种是纯实木家具。
即指全部材料都是未经再次加工的自然实木材料，不运用任何人造板制成的家具。
另一种是仿实木家具。
从外观上看是实木家具，木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但事实上是实木和人造板混用的家具。
种类主要有；榉木、柚木、枫木、橡木、水曲柳、榆木、杨木、松木等。
我写生的几组家具多是仿实木家具，材料主要有，刨花板，贴膜，桦木贴面，丙烯酸清漆，硬质纤维板，玻璃板，ABC塑料等等。
实木为材料的家具很有原始的、自然的美感。
而软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。
软体家私属于家私中的一种，包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。
软体家具的特点就是环保、耐用、舒适。
软体家具因色调清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，显示出独特魅力。
藤编竹家具就是以毛竹为主要材料制作支架，在支架上用藤皮缠绕、编织而构成的各种家具，特点是精致、轻巧、坚实、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我国民间广泛运用的家具之一。
板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具，是以人造板为主要基材，是板件为基本结构的拆装组合式家具，全部经表面装饰的人造板材加五金件连接而成的家具。
特点有：可拆卸，造型富于改变，外观时尚，不易变形，质量稳定，价格实惠等等，在宜家的卖场中，这种家具占主要地位，这也是宜家家具的一个特点。
还有钢木家具，主体结构以木材（包括人造板）为板面基材，以钢材为骨架基材，协作制成的各种家具，这种家具的特点：简洁的几何结构、简洁的钢木组合和简洁的色调表现，表达了钢木家具对简约之风。
宜家市场调研报告
宜家市场调研报告宜家市场调研报告一、市场概况：宜家（IKEA）是世界著名的家居用品连锁企业，拥有着强大的市场影响力和较高的品牌知名度。
目前，宜家在全球有超过400家门店，遍布多个国家和地区。
在中国市场，宜家也有着广泛的影响力和用户基础。
二、竞争对手分析：目前，中国家居家装市场竞争激烈，宜家的主要竞争对手有典雅宜家、居然家居等。
与竞争对手相比，宜家具有如下优势：1. 产品丰富多样：宜家提供包括家具、家居饰品、厨房用品等在内的全线家居产品，满足不同用户的需求。
2. 价格实惠：宜家以“低价格、高品质”的定位出售产品，吸引了大量消费者。
3. 独特的购物体验：宜家门店通常采用巨型仓库和“自行购物、自行组装”的模式，为消费者带来独特的购物体验。
4. 优质的售后服务：宜家提供七天无理由退货、十年质保等售后服务，提高了产品的信任度和用户黏性。
三、受众人群调研：通过对不同年龄、收入、地区的受众人群进行调研，得出以下结论：1. 年轻人群体：宜家的主要用户群体为年轻人群体，他们更加注重时尚、简约、个性的家居风格。
2. 收入水平：宜家的产品价格相对实惠，吸引了中低收入人群的购买。
3. 地区差异：在北方地区，宜家以其丰富的家具产品深受消费者喜爱，在南方地区，宜家的家居饰品更受欢迎。
四、消费者需求调研：通过对宜家消费者的需求调研，发现了以下几点：1. 设计和品质：消费者认为宜家的产品设计独特，品质可靠。
2. 价格：消费者认为宜家的产品价格相对实惠，性价比较高。
3. 家居布置方案：消费者对宜家的家居布置方案比较满意，认为其能为他们提供灵感和参考。
4. 购物体验：消费者普遍对宜家的购物体验较为满意，认为宜家门店的环境舒适，导购人员服务也较好。
五、市场机遇与挑战：1. 市场机遇：家居市场持续增长，消费者对品牌和体验的追求越来越高，宜家作为国际知名品牌，有机会进一步拓展市场份额。
2. 市场挑战：家居市场竞争激烈，宜家需要不断加强品牌宣传和市场拓展，保持竞争力。
宜家家具调研报告
宜家家具调研报告
《宜家家具调研报告》
一、市场调研
随着人们生活水平的不断提高，家具市场也呈现出不断扩大的趋势。
在这个大背景下，宜家在家具市场上拥有着强大的品牌影响力和市场份额。
根据市场调研数据显示，宜家在中国市场的销售额呈现稳步增长的态势，并且在全球范围内也享有较高的品牌知名度。
二、消费者需求
宜家的成功除了品牌影响力之外，更多的是因为其产品能够满足消费者的需求。
根据调研数据显示，消费者对家具的需求主要集中在价格合理、设计新颖、质量可靠等方面。
而宜家在这些方面都取得了较好的表现，尤其是在设计方面，宜家以独特的设计理念和时尚的产品风格吸引了大量消费者。
三、消费者满意度
在消费者满意度调研中，宜家家具得分高于其他品牌。
消费者对宜家家具的整体评价较高，尤其是对其产品的质量和服务的满意度。
同时，消费者对宜家家具的设计和性价比也持有较高的认可度，这也是宜家得以在市场上长期占据主导地位的重要原因之一。
四、市场前景
基于对宜家的市场调研和对消费者需求的分析，可以看出宜家在市场上仍然有很大的发展空间。
消费者对宜家产品的认可度持续提高，并且消费者对家具的需求也在不断增加。
因此，宜家在未来仍有望保持较高的市场竞争力。
综上所述，宜家家具在市场上表现出了较高的竞争力和较强的发展潜力。
同时，宜家也应该继续关注消费者的需求，不断提升产品的品质和设计，以满足不断增长的市场需求。
宜家社会实践调研报告
宜家社会实践调研报告一、绪论宜家作为全球著名的居家产品零售商，在家居行业拥有深厚的品牌影响力。
宜家的成功离不开其秉承“平价、平等”的经营理念，以及对社会责任的积极履行。
本次社会实践调研的目的在于深入了解宜家在社会责任履行方面的做法和成效，通过对其实践案例和经验进行研究，为其他企业在社会责任履行方面提供借鉴和启示。
二、背景分析宜家成立于1943年，是一家源自瑞典的居家产品零售商，在全球拥有超过470家门店。
宜家的产品涵盖家具、家居装饰用品、厨房用品等多个领域，以平价、现代简约的设计风格闻名。
同时，宜家一直以社会责任为己任，致力于为社会创造更美好的未来。
在社会责任方面，宜家一直秉承平等对待员工、尊重环境、回馈社会的原则，不断推动可持续发展。
宜家在供应链管理、产品设计、社区公益等方面都进行了积极的实践，并取得了显著成效。
这些做法不仅受到了消费者和员工的认可，也成为其他企业学习借鉴的典范。
三、调研内容1. 宜家的供应链管理宜家秉承“平价、平等”的原则，与供应商建立了长期稳定的合作关系。
宜家不仅要求供应商提供符合环保标准的原材料，还对其进行全面的社会责任评估。
在生产过程中，宜家注重节能减排，努力降低对环境的影响。
与此同时，宜家还鼓励供应商提供良好的员工福利，确保员工的权益得到保障。
通过这些做法，宜家实现了对供应链的全面管控，保障了产品的质量和社会责任。
2. 宜家的产品设计与可持续性宜家的产品设计时尚简约，注重实用性和耐用性。
在设计过程中，宜家遵循环保原则，尽可能采用可再生材料和可回收材料，减少了产品对环境的影响。
此外，宜家还在产品包装和运输方面进行了创新，以减少资源浪费和碳排放，提升了产品的可持续性。
3. 宜家的社区公益活动宜家在社区公益方面积极履行社会责任，通过捐款捐物、志愿者活动、环保教育等方式回馈社会。
宜家还主办了一系列公益活动，如儿童才艺比赛、环保讲座等，鼓励员工和社区居民参与到公益事业中来。
这些活动不仅提升了宜家品牌形象，还为社会带来了积极的影响。
设计学生宜家调研报告
设计学生宜家调研报告1. 调研目的本次调研旨在了解学生对于宜家家居的消费需求和购买行为，探究宜家在学生市场的竞争优势和存在的问题，并提出相关的改进建议。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法。
问卷调查覆盖了不同年级、专业和主要居住地的学生，并邀请部分学生进行深入访谈，收集更加详细的意见和建议。
3. 调研结果3.1 学生对宜家的整体印象调研数据显示，大多数学生对宜家家居还是持有较为正面的印象。
有73%的学生表示对宜家家居有较高的信赖度，认为宜家产品具有良好的质量和设计感。
3.2 学生的购买需求对于家具和装饰品的购买需求，学生普遍比较注重物品的性价比。
71%的学生表示对价格敏感，更倾向于购买价格适中的产品。
另外，学生也对产品的实用性和美观性有一定的要求，认为宜家产品在这方面做得相对较好。
3.3 学生的购买渠道学生在购买宜家产品时，更偏向于线上渠道。
调研显示，80%的学生表示会选择在宜家官方网店购买产品，主要考虑到便捷的购物体验和更多的促销活动。
另外，部分学生也会通过第三方电商平台进行购买。
3.4 宜家在学生市场的竞争优势和问题宜家在学生市场有以下竞争优势：- 产品价格适中，符合学生消费能力。
- 宜家产品设计风格独特，符合年轻人的审美偏好。
- 提供线上购物渠道，满足学生的购物习惯。
但同时也存在一些问题：- 部分学生认为宜家产品的质量还有改进的空间，希望能提供更加持久耐用的产品。
- 宜家产品在独特性方面已经趋同，某些学生认为宜家需要创新和突破，提供更多个性化的选择。
- 学生在购物过程中缺乏指导和建议，希望能提供更专业的售前咨询和售后服务。
4. 改进建议4.1 提高产品质量宜家应该继续加强对产品质量的控制，提供持久耐用的家具和装饰品，以满足学生对于产品品质的要求。
4.2 创新产品设计宜家可以根据学生的需求和偏好，推出更加个性化和创新的设计，增加产品的独特性和竞争力。
4.3 加强售前咨询和售后服务针对学生购买的特点，宜家可以提供更专业的售前咨询，帮助学生选择适合自己的产品。
宜家家居调研报告
宜家家居调研报告调研对象：宜家家居（三桥店）调研时间：20204年11月27日14：00—17：00调研内容：宜家家居（三桥店）开业于2015年月27日，位于西安市沣东新城三桥路866号（三桥立交桥东南角），距离地铁一号线皂河站直线距离500米。
宜家家居（三桥店）层高共三层，一层为停车场；二层为家居物品超市，主要经营客厅、厨卫、卧室家居好物，小到刷子、大到收纳衣柜应有尽有，还有儿童家居产品、绿植产品等家居配套产品；三层为情景式家居卖场，主要以功能区（卫生间、厨房、客厅、餐厅、办公家具）进行区域划分，以区域性设计中心为核心，销售装修所需衣柜、橱柜、床、沙发、定制家具、整装全案、办公家居等经过一下午的调研观察，获得的调研信息如下：一、三层家居卖场：1、宜家家居是全自主形式的家居卖场，卖场内每一件商品都是宜家自行销售、售后，对卖场内的所有商品拥有绝对的自主权利。
2、宜家家居三层主要是情景模拟间，通过打造一个情景模拟间，可以直观的传达家居生活的理念，并且情景模拟间内不止有大家居产品（如衣柜、橱柜、沙发、床等），还有小物件进行填充，比如地毯、茶几上的摆件、厨柜内的餐具厨具、床上用品、桌子上的水杯、碗筷等，完全做到了360°无死角的将一个家庭的某间房子搬到了卖场内；3、宜家三层情景间内展示的所有物品都有对应的价签，客户看到的所有物品都可以进行销售，不单是作为氛围提升的展示，同时也是商品；4、宜家与传统家居卖场导购式销售的区别就是：整个卖场很少看到导购人员，消费者完全有自由选择的权力，既可以实地体验家居带来的产品感受，也避免了导购人员喋喋不休的推销，让人有很好的购物体验；5、针对于同一产品不同配色的情况下，宜家有专门的配色区域，客户可以自行操作设备对意向的产品进行配色选择6、宜家的大件商品（如衣柜、橱柜、沙发、床等）都配有产品价签，价签上不光有产品价格，还包括产地、规格、型号、组成部分的材质、可选配的配色等信息，非常全面，让客户对产品的细节一目了然7、宜家卖场整体色调温和舒适，同一区域内选用不同的色彩进行搭配，完全体现了产品的舒适感，让客户长时间选购也不会出现视觉疲劳感8、宜家三层每个展示区域都有独立的设计中心，设计中心内有4-6名设计师，可以给客户提供产品设计服务，根据客户的需求对购买产品进行规划设计，以提高客户的购物体验9、卖场内所有商品客户都可以自由体验，甚至于可以休息午休，也不会有工作人员进行驱赶，让客户既可以选购产品，也可以通过体验产品达到休息的目的，通过休息体验提高客户对产品的满意度，从而达到销售目的；10、纵观整个三层卖场，除了中间的通道区域，宜家对于场地的使用达到了最大化，不光是地面产品的展示、墙面也充分进行了利用，既不显得拥挤、又可更多的展示产品，让客户走到哪里都有心仪的产品的可以选购。
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3、配合产品定位的企业形象定位及宣传
宜家提供广泛系列的产品，或设计精美、实用的产品，或低价格的产品……宜家的家居风格完美再 现了大自然——充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华”。这些都形成了宜家无可替代的品牌魅力。
4、IKEA注重企业形象宣传
IKEA集团的营销策略之一是通过对于环保的重视来提升企业形象。涉及的方面包括：材料和产品、 森林、供货商、运输、商场环境等。
简约 自然 清新 设计精良 有利销售 单纯的设计精美并不难，但 是在低价格的基础上同时做到精 美、实用、高质量难度却很大。 所以，宜家的设计师且能够 与经验丰富的生产商紧密合作， 找出能够充分利用原材料的方法； 同时他们也通晓如何拥有生产低 成本的家具，同时仍旧保持原来 的设计创意。 低价格 精美 实用 耐用
针对这种市场，宜家的产品定位于生
产“低价格、精美、耐用”的家居用品。
在欧美等发达国家，宜家把自己定位 成面向大众的家居用品提供商。因为其物 美价廉，款式新，服务好等特点，受到广
大中低收入家庭的欢迎。
宜家到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低， 原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把 目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。 宜家准确的定位吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸 引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体。
装饰品 照明
内置灯具、吸顶灯、儿童灯具、工作灯、壁灯、射灯、LED灯具、浴室照明、 装饰性灯具、落地灯、灯泡和电池、灯罩、灯座和电线、台灯…… 安全 、婴儿床垫、 婴儿纺织品 、换衣桌和婴儿护理 、储物家具 、儿童餐具 、 高脚椅 、婴儿玩具、 儿童床 、儿童床垫 、儿童纺织品 、儿童椅 玩具和玩耍 、 婴儿床、 儿童装饰品 、小家具、 儿童灯具、 储物系列 、小型储物装置
书桌组合, 仿桦木 ¥ 799.00
工作桌 ¥ 1,399.00
转角工作台, 白色 ¥ 1,299.00
红白桌 ¥ 1,094.00
转角桌 ¥ 424.00
不锈钢桌子 ¥ 1,259.00
转角桌 ¥ 963.00
仿桦木桌子 ¥ 1,019.00
强化玻璃桌面桌子 ¥ 979.00
家具 橱柜
水池柜底柜 ¥ 1,630.00
宜家的全球生产管理及物流体系有利 于降低成本
平板包装策略降低成本
卖场展示
宜家是家居连锁卖场的标杆，它非常重视消费者的购物体验，并将此作为吸引客流的一个重要方式， 并因此在中国市场获得了巨大的成功。宜家的体验式购物方式让消费者在轻松的状态下获得了对卖场的 好感，愿意花更多的时间来宜家闲逛和购物。在宜家，消费者可以亲身体验产品，甚至包括对产品进行 破坏性试验。
书架, 仿桦木 ¥ 1,399.00
搁板插件 ¥ 150.00
电视柜
电视机柜 ¥ 1,799.00
00
视听组合柜, 白色 ¥ 799.00
家具 餐厅桌椅
实木桌子和6把椅子 ¥ 5,393.00
强化玻璃桌子及2把椅子 ¥ 2,197.00
1.不是卖产品而是在售卖一种生活方式 2.体验式营销，让顾客亲自感受宜家产品 3.把家具做成快销，巧妙改变赢得国内市场
宜家卖场模式
4.宜家的价格定位，国内定位高于欧美 5.建立亚洲物流配送中心 6.成本控制是宜家的核心竞争力，宜家把产业链全部做全
促销策略
1、目录展示的营销策略
商品目录，从功能性、美观性等方面综合表现宜家产品的特点，顾客可以从中发现家居布置的灵 感和实用的解决方案
宜家中国市场定位
想买高档货，而又付不起高价的白领
IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理
原因
IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化
IKEA家具有顾客自己拼装，免费赠送大本宣传刊物， 自由选购等特点
（2）宜家产品风格
宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格，并强调产品要“精美、实用、耐用”。
沙发和 扶手椅
青少 年的 房间
第二储 物空间
风格广泛
不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但宜家的产品也不是无所不包，宜家没有过于极端或过 于夸张的产品，IKEA提供的是为创造舒适的家居环境所需要的产品。 宜家强调产品的设计要满足以下条件： • 简约, 清新,自然; • 收纳性特别强； • 易搬动和自行拆装； • 所用材料不贵重； • 时尚简单不繁杂,设计一定要实用性强，简单而巧妙； • 符合年轻人对生活的品味要求； • 适合中产阶级人群。
橱柜
衣柜 鞋柜 文件柜 书柜 电视柜 餐厅桌椅 茶几
文件柜
书柜、书架、壁式搁板 电视柜、视听储存方案、CD和DVD存储家具 餐椅、餐桌、餐具柜、吧桌和吧椅、圆凳和长凳 茶几、边桌、托盘桌
家具 书桌
电脑桌
桌含搁架件, 桦木贴面 ¥ 1,999.00
笔记本电脑工作站 ¥ 599.00
家具
书桌 床 床边桌 椅子 沙发
书桌、电脑桌、电线整理和配件 双人床、单人床、高架床、双层床、客床、坐卧两用床 床头桌、滑门墙柜 扶手椅、高脚椅、儿童椅、折叠式椅子、踏脚凳、办公椅
单人沙发、组合沙发、皮沙发、沙发床、贵妃椅
水槽底柜、厨房操作台、壁柜、墙搁板、搁架单元、厨房推车 衣柜、抽屉柜、衣帽储藏架 鞋柜、鞋架
我们在宜家产品上看到的是： 现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本， 在多方面体现了瑞典家居的古老传统。
（3）宜家产品系列特点
功能广泛
宜家儿 童部 洗衣房 无需往返于不同的专卖店 装饰品 镜子 地板 烹饪
卧室
用餐 客厅 厨柜 和家电 桌子 床和 床垫 纺织品 和地毯 厨房 餐厅
去购买家居用品，在IKEA
以顾客为导向的营销策略
宜家一直是以顾客为中心来进行营销，这一点，在低价格策略中表现的已经很明显，当然，宜家 的顾客导向还表现于很多其他方面 1、产品设计重视顾客需求
一方面，销售人员参与到设计过程中来，因为只有他们才更了解顾客的需求；另外，宜家的 产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和顾客打交道的经验，比较了解顾客的需求。
可以找到从客厅家具、玩 具、煎锅到餐具刀叉；从 办公家具到绿色植物的所 有物品，一句话——在宜 家可以找到所有实用的家 居用品，顾客不必在各个 家居店之间东奔西走。 户外 门厅 工具和 安装件 儿童 专用 浴室 储物 浴室
照明
宜家产品 功能范围
衣物储 物产品 家庭 工作室
储物 家具 椅子
小型储 物产品
目录
一、宜家的设计相关介绍
（1）、宜家产品市场定位 （2）、宜家产品风格 （3）、宜家产品系列特点 （4）、宜家营销策略 （5）、宜家产品分析 二、宜家样板间分析
（1）、不同方案设计分析，优点与不足 （2）、 宜家样板间空间利用及风格、氛围营造
三、小结
（1）宜家产品市场定位
IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。从创建初期，宜家就 决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦 想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。
• • • • 模块式家具设计方法 先确定成本再设计产品 产品设计过程中重视团队合作 能够为了节省成本而考虑得面面俱到
低价格思想贯穿于产品设计始终
宜家不断创新以降低成本
宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低 价格。
为了降低成本与OEM厂商密切合作
与OEM厂商的通力合作表现在2个方面： 一是在产品设计过程中；二是在产品生产中。
宜家与顾客合作打造低价格
光顾宜家自选商场，顾客节省了部分费用（提货、组 装、运输），享受了低价格；宜家则节省了成本，保 持了产品的低价格优势。 •宜家在为产品选择供货商时，鼓励各供应商之间进 行竞争，从整体上选择，使总体成本最低 •由于各地不同产品的销量不断变化，宜家也就不断 调整其生产订单在全球的分布 平板包装，会使生产、储运成本降低，使得宜家在全 世界范围内进行生产的规模化布局生产成为可能。
镜柜 ¥ 799.00
三门鞋柜 ¥ 399.00
双门鞋柜 ¥ 149.00
墙壁固定鞋柜 ¥ 199.00 / 3 件
文件柜
卷帘式电脑柜 ¥ 1,999.00
文件柜 ¥ 1,699.00
文件柜 ¥ 699.00
家具 书柜
储物组合 ¥ 5,797.00
书架 ¥ 2,299.00
书架, 红色 ¥ 1,999.00
2、卖场的人性化布局
IKEA的卖场设计有着其标准规范，进入商场后，地板上、主通道展示区的安排设计都是利于 顾客选购的。卖场区域位置从顾客习惯出发制定的，客厅最为重要、饭厅是人们处理日常事物的 地方，家庭办公室紧随其后，卧室是最后一个大型家具区。
3、对顾客的人性化关怀
轻松、自在的购物氛围是全球180多家宜家商场的共同特征，在宜家购物，顾客可以通过自 己动手来省钱，同时宜家总是提醒顾客“多看一眼标签：在标签上您会看到购买指南、保养方法、 价格。”每个顾客他所掌握的商品信息越全面，越真实，他就越容易做出购买决定。
桌及2把椅子 ¥ 999.00
转角底柜 ¥ 1,100.00
底柜 ¥ 1,060.00
洗涤槽底柜 ¥ 830.00
底柜带搁板 ¥ 370.00
衣柜
推拉门衣柜 ¥ 4,500.00
松木双门衣柜 ¥ 3,999.00
强化玻璃门衣柜 ¥ 3,300.00
衣柜 ¥ 2,599.00
衣柜 ¥ 799.00
家具 鞋柜
桦木鞋柜 ¥ 999.00
4、DIY(Do It Yourself)的方式
宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家具组装起 来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。另外，平板包装对于宜家来说节省了成本， 对于顾客来说则方便了购买运输和搬家时的搬运。