行为经济学PPT课件
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行为经济学(完整版) PPT

交易效用
——为什么消费者会疯狂购物?
用以解释生活中很多人因为优惠 而购物的现象。人们通常考虑的 是商品价格与参考价格之间的差 价占参考价格的百分比。
实验1:“你在考虑买一只计算器。你发现某个牌 子的计算器在你家附近的商场里价格是100元,而 同样牌子同样型号的计算器在离家步行15分钟的商 场里价格是50元。你会步行15分钟去节约50元吗?”
超过2/3的美国人处于肥胖状态。肥胖与许多致命疾病密 切相关,比如糖尿病、高血压、心脏病等,因此是时候寻找 一个远离肥胖的长久之计了。在一项研究中,研究人员想要 证明勺子和夹具的使用会影响食物摄食量。他们发现,当使 用夹具时,人们的食物平均摄入量减少了16.5%。现在只有 在沙拉吧和自助餐厅才可能用到夹具,但正是这食物份额的 视觉暗示产生了作用。所以我们可以总结这些发现,通过简 单地减小盘子大小或使用其他视觉引导来减少食物摄入量。
例如,现在有两件东西供你选择,一块400克的瑞士巧克力,以及一只
白瓷的咖啡杯,它们的市场价格基本是相同的,你会选哪个呢?我经常听 到的回答是:“无所谓”,或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这 两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人 的手上,如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好,那么交换的概率应 该是50%。但事实并不是这样。加拿大西蒙弗雷泽大学(SimonFraser University)的经济学家杰克·奈奇教授(JackKnetsch)就做了上述的实 验。他把样本随机分成3组:其中一组得到咖啡杯,另一组得到巧克力, 而第三组样本则可以自由选择是要咖啡杯还是巧克力,结果第三组样本中 56%的人选择咖啡杯,44%的人选择巧克力(近似我们原先的假设,也就 是对两种物品的偏好接近1:1)。 奈奇教授的实验数据表明,在分到咖啡杯的人中,只有11%的人选择用咖 啡杯去换巧克力;而在分到巧克力的人中,只有10%的人愿意去换咖啡杯。 显然,大多数人都认为自己手里的东西比别人的更好,所以不愿意去交换。
行为经济学..ppt

实验结果如下:
博彩A 博彩C 18% 83% 博彩B 博彩D 82% 17%
由博彩1可以得到: U(2400)>0.33U(2500)+0.66U(2400) ;而 从实验2可以得 0.33U(2500)+0.66U(2400)>U(2400)。 两个结论恰恰相反,显然违背了期望效用理 论的独立性公理。
行为经济学
1 3 2 3 行为经济学的定义 行为经济学的研究目的
行为经济学的理论基础
行为经济学的应用
经济学”或“心理学和经济 学”,是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济 学分支学科。
行为经济学是一门通过观察和实验等方法对个人或群体的经济行为 特征进行规律性研究的科学
前景理论
前景理论认为,人们在做选择时所比较的是期望预期,它规定了两个函数的存在,即 v(价值函数)和π(权重函数)。当满足下列条件时,决策者选择a 行动:∑π(p) v(w)>∑π(q)v(w), 价值函数 前景理论中的价值函数是一个主观价值函数v(x)。它有一个财富增加或减少的参照 点,该点的位置取决于决策者的主观印象。前景的结果x表示财富水平与该参照点 的偏离,而不是绝对的财富水平,价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影 响,价值函数曲线在参照点处开始转折,它是财富增加或减少的分界线。 权重函数 权重函数具备以下属性: 1.权重函数是概率p的增函数 2.亚确定性:除极低概率事件外,权重函数数值通常比相应的概率低, π(p) <p。 而在极低概率区域权重函数是次加性函数, π(p) >p。 3.极低和极高概率事件的权重主要取决于投资者的主观感觉。人有对极低概率事件 高估、对极高概率事件低估的倾向。
人们在做选择时所比较的 是期望预期,它规定了两个 函数的存在,即v(价值函数) 和π(权重函数)。 当满足下列条件时,决策 者选择a 行动:∑π(p) v(w)>∑π(q)v(w),对于权重 函数,人们具有小概率事件 高估,大概率事件低估的倾 向。即对于小概率事件,有 π(p)>p, 而对于大概率事件, 有π(p)<p。 对于上面的实验,因为π (0.34)v(2400)+ π(0.66) v(2400)不等于v(2400),所 以两个实验结果是不矛盾的。
《行为经济学》课件

描述同一问题不同表述方式导致人们做 出不同决策的现象。
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可 能会影响人们的决策。例如,对于同一笔 奖金,如果以获得奖金的方式描述,人们 可能会更倾向于冒险;而如果以失去奖金 的方式描述,人们可能会更倾向于保守。 框架效应揭示了语言和表述方式对于人们 决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归 类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念,它是指人们 根据不同的情境和目标,将收益和损失划分到不同的心 理账户中,并采用不同的方式来处理这些账户。例如, 人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账 户中,对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心 理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为 。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活 动中实际行为和传统经济学理论预测 不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知 和情感等因素对决策的影响,以及市 场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设,而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导,而行为经济学则更多
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可 能会影响人们的决策。例如,对于同一笔 奖金,如果以获得奖金的方式描述,人们 可能会更倾向于冒险;而如果以失去奖金 的方式描述,人们可能会更倾向于保守。 框架效应揭示了语言和表述方式对于人们 决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归 类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念,它是指人们 根据不同的情境和目标,将收益和损失划分到不同的心 理账户中,并采用不同的方式来处理这些账户。例如, 人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账 户中,对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心 理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为 。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活 动中实际行为和传统经济学理论预测 不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知 和情感等因素对决策的影响,以及市 场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设,而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导,而行为经济学则更多
生活中的行为经济学ppt学习课件

付款方式A:在接下来的6个月内,你需要每 月付款400元,到第六个月的时候随旅行团 赴海南游玩。
付款方式B:6个月之后,你先随旅行团赴海 南游玩,然后在旅游结束后的6个月里,你 需要每月向旅游公司支付400元。
10
一个解释
• 行为经济学家认为,人们在进行心理账户 的收支管理时,总是喜欢将消费的成本与 收益直接对应起来,即所谓的“一手交钱, 一手交货”原则。买电冰箱时,大部分人 选择付款方式B,就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处,这样人们在使用电冰 箱的过程中,每为电冰箱支付一笔钱,总 是会觉得物有所值。
• 但是,“人不是电脑”,如果按照这种机
制对自己的财富进行管理,会耗费大量的
心理资源。所以,人们总是倾向于划分不
同的心理账户,而将不同的收入和支出划
入不同的心理账户中进行管理,从而简化
思维过程。也就是说,心理账户的设置其
实是一条心理捷径。
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路,即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
现在有两种付款方式供你选择,你会选择 ,你需要每 月付款400元,到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
付款方式B:6个月之后,家电公司将你的冰
箱送到你的家里,然后在接下来的6个月里,
你需要每月向家电公司支付400元。
9
• 实验二:
假设你计划6个月之后去海南岛旅游,而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择,你会选择哪种付款方式 呢?
11
一个概念
• 支付隔离:行为经济学认为,当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候,就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响,其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
付款方式B:6个月之后,你先随旅行团赴海 南游玩,然后在旅游结束后的6个月里,你 需要每月向旅游公司支付400元。
10
一个解释
• 行为经济学家认为,人们在进行心理账户 的收支管理时,总是喜欢将消费的成本与 收益直接对应起来,即所谓的“一手交钱, 一手交货”原则。买电冰箱时,大部分人 选择付款方式B,就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处,这样人们在使用电冰 箱的过程中,每为电冰箱支付一笔钱,总 是会觉得物有所值。
• 但是,“人不是电脑”,如果按照这种机
制对自己的财富进行管理,会耗费大量的
心理资源。所以,人们总是倾向于划分不
同的心理账户,而将不同的收入和支出划
入不同的心理账户中进行管理,从而简化
思维过程。也就是说,心理账户的设置其
实是一条心理捷径。
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路,即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
现在有两种付款方式供你选择,你会选择 ,你需要每 月付款400元,到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
付款方式B:6个月之后,家电公司将你的冰
箱送到你的家里,然后在接下来的6个月里,
你需要每月向家电公司支付400元。
9
• 实验二:
假设你计划6个月之后去海南岛旅游,而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择,你会选择哪种付款方式 呢?
11
一个概念
• 支付隔离:行为经济学认为,当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候,就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响,其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
行为经济学ppt(第7章)[57页]
![行为经济学ppt(第7章)[57页]](https://img.taocdn.com/s3/m/28e293c56c175f0e7dd13746.png)
囚徒 B
坦白 不坦白
坦白 -5, -5 不坦白 -10, 0
0, -10 -1, -1
图 7-1 囚徒困境博弈
• 标准式博弈一般共享如下核心要素,它们是:
① 参与者:他们是彼此关联的决策个体,其效用也是相互 依赖的。现实中,无论是个人、厂商、团体、社会组织、 政党还是政府,均可看作博弈的参与者。
② 策略:这一概念涉及两种定义。第一种定义是指参与博 弈的一整套行动计划,它明确了在参与者可能遇到的每 种情况下对可行行动的选择;而第二种定义仅指对某一 行动的选择,比如在囚徒困境博弈中选择“坦白”。一 般来说,我们可把一套完整的行动计划命名为“规则”, 而“策略”一词被限定于表示某一特定的选择或行动。
7.1.3 博弈的均衡
• 基于前述关于博弈基本要素及类型的介绍,我们现在可来 探讨当参与者具备无限的认知能力时,会出现怎样的博弈 结果。
➢ 占优策略均衡
• 如果给定其他参与者的可选策略的任何集合,选择策略s1 都会比选择策略s2带来严格更高的收益,则称策略s1严格 占优于策略s2。换言之,如果参与者A在某种情形下拥有 一个严格占优策略,那么无论参与者B如何选择,该策略 给A带来的收益都不少于其他策略带来的收益。
➢ 离散型策略与连续型策略
• 离散型策略是指每个行动都是从有限数目的备择策略中选 出的。在囚徒困境博弈中,每个参与者只有“坦白”或 “不坦白”两种策略,因此属于离散型策略情形。与之相 对的是连续型策略,比如寡头市场中的厂商,它们几乎有 无数个可以索取的价格。
➢ 单击博弈与重复博弈
• 在商业行为中,大部分短期决策都属于重复博弈,比如定 价或广告,在这些情形中,竞争者之间的轮次,因此博弈的结束点是能够预见的,而另一 些博弈似乎会无限重复下去。另一方面,长期决策(比如 投资)却类似于单击博弈或称一次性博弈。虽然这种决策 在未来也会再次进行,但在两次决策之间可能会相隔很久, 并且下一次决策时所面临的收益情况也许会发生迥然的变 化,因此可将这类决策看作单击博弈。
Behavior Finance 复旦行为经济学ppt课件

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7
噪声交易者
• 噪声: 指虚假的或者失真的信号,是一种与 投资价值无关的信息。它可能是市场参与 者主动制造的信息,也可以是参与者判断 失误的信息。
• 噪声交易者就是不拥有内部信息却非理性 地把噪音当成有效信息进行交易的人。
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8
• 这种观点基于两个主张:首先,只要偏离 基本价值——较简单地说,误价 (mispricing)—一一个有吸引力的投资机
行为金融学
• 行为金融学是金融学、心理学、行为学、 社会学等学科相交叉的边缘学科,力图揭 示金融市场的非理性行为和决策规律。行 为金融理论认为,证券的市场价格并不只 由证券内在价值所决定,还在很大程度上 受到投资者主体行为的影响,即投资者心理 与行为对证券市场的价格决定及其变动具 有重大影响。
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6
市场有效性
有效市场假说
• 投资者是完全理性的,能够完全估计出股票的价 值和价格。
• 即使投资者不是完全理性的,由于交易的随机性, 使得价格不会偏离其基本价值。
• 假设承认非理性交易者(噪音交易者)的行为趋同 使得价格偏离不能冲销,但存在理性的套利者, 他们的套利行为会使价格重新回复到真实价值。
• 比如: 福特汽车的基本价值 $20, 现跌到 $15,理性投资者会买进福特股票,同时为 规避风险,卖空替代股票通用汽车。
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14
噪声交易者风险
指被套利者利用的误价在短期内恶化的风险。此思想由 De Long et.al(1990a)提出。即使某只股票拥有完美的 替代性证券,套利者仍面临那些本来使这只股票低估的消 极投资者更加消极促使估价进一步下跌的风险。
分析范式。这个范式也成为现代金融学分 析理性人决策的基础。
行为金融学_PPT课件

(主体的效用函数为严格凹函数:确定性财富带来的效用小于 参与期望收益相同的一场赌博带来的期望效用,所以此类 主体总愿意参与公平赌局,甚至有时多付出一些也无所谓)
效用
效用函數
Ud Uc
0
MUa< MUb
‧D
‧B
(邊際效用遞增)
‧ A ‧C
期望財富
1
2
3
(萬元)
(三)前景理论(Prospect Theory)
过度自信与频繁交易 理性投资者会在最大化收益的同时最小化所承担的风险。 过度自信的投资者会错误判断它们所承担的风险的水平。
Barber and Odean 的研究发现,单身男性的投资组合风险
(波动率和Beta系数)最高,其次是已婚男性、已婚女性和单
身女性。
• 过度自信的投资者可能不会很好地分散投资组合,因为他们非
常相信自己选择了正确的股票 。
• 自认为正确的投资者看不到对冲风险的必要。 • 过度自信的投资者将在其认为会盈利的投资策略上投入大笔资
套利的前提是完全竞争市场和存在可替代的资产。 套利行为是保证市场有效和市场均衡的条件。
套利限制一:基本面风险
大量证券没有完全的替代组合,使 得即使证券价格出现偏差,套利者 也无法进行无风险对冲交易。基本 面的风险消除不可能。
套利限制二:噪声交易者风险
绝大噪声交易者是短视的 噪声交易者心里无法预期,若噪声交易
(一)有限理性(Bounded rationality)
理性人使用边际分析方法,通过比较边际收益和边际
成本的大小进行决策;
理性人是自私的,单方面追求自身利益最大化; 理性人的决策不受道德影响; 理性人作为决策主体不仅指单个消费者或投资人,也
包括家庭、企业以及其他组织等主体。
效用
效用函數
Ud Uc
0
MUa< MUb
‧D
‧B
(邊際效用遞增)
‧ A ‧C
期望財富
1
2
3
(萬元)
(三)前景理论(Prospect Theory)
过度自信与频繁交易 理性投资者会在最大化收益的同时最小化所承担的风险。 过度自信的投资者会错误判断它们所承担的风险的水平。
Barber and Odean 的研究发现,单身男性的投资组合风险
(波动率和Beta系数)最高,其次是已婚男性、已婚女性和单
身女性。
• 过度自信的投资者可能不会很好地分散投资组合,因为他们非
常相信自己选择了正确的股票 。
• 自认为正确的投资者看不到对冲风险的必要。 • 过度自信的投资者将在其认为会盈利的投资策略上投入大笔资
套利的前提是完全竞争市场和存在可替代的资产。 套利行为是保证市场有效和市场均衡的条件。
套利限制一:基本面风险
大量证券没有完全的替代组合,使 得即使证券价格出现偏差,套利者 也无法进行无风险对冲交易。基本 面的风险消除不可能。
套利限制二:噪声交易者风险
绝大噪声交易者是短视的 噪声交易者心里无法预期,若噪声交易
(一)有限理性(Bounded rationality)
理性人使用边际分析方法,通过比较边际收益和边际
成本的大小进行决策;
理性人是自私的,单方面追求自身利益最大化; 理性人的决策不受道德影响; 理性人作为决策主体不仅指单个消费者或投资人,也
包括家庭、企业以及其他组织等主体。
行为经济学ppt(第10章)[52页]
![行为经济学ppt(第10章)[52页]](https://img.taocdn.com/s3/m/e3786cda7cd184254a353546.png)
• 在本节,我们主要对新兴古典宏观经济学与新凯恩斯宏 观经济学的相互关系、共有的理论基础以及相互差异进 行简要评述。
• 这两大理论体系均可视为现代标准宏观经济学的组成部 分:
① 它们共享相同的方法论基础与核心前提假定。 ② 它们对市场结构及运行机制的假定存在显著分歧,这
是导致它们具有不同政策含义的重要原因。
• 因此,为了达到这一目标,这两大体系都自然地强调个 人主义方法论,即决策仅能由个体作出,宏观经济活动 是由个体选择构成的,是个体选择行为的加总。
• 它们还一致接受个体行为的理性假定,即微观决策的形 成应当从个体的最优化行为来理解是基于一种动态随机 一般均衡的框架来建模。
➢理性预期假定
• 这两大理论体系还共享相同的核心前提假定,即关于个 体的理性预期假定。
• 所谓预期是指,经济社会中的个体在形成决策之前对未 来经济活动所作的主观估计,因此预期的形成与经济环 境的不确定性、个体的所获信息以及分析能力均有关。
• 一般认为,新兴古典主义与新凯恩斯主义都是以理性预 期假定来描述个体预期的。理性预期的思想最早由穆斯 (Muth, 1961)提出,其后由卢卡斯(1972)及萨金特(1973) 等人作了较为充分的阐发,其概念可简单表述为,个体 在有效利用一切信息的前提下,对经济变量作出的在长 期中平均来说最为准确的且又与经济理论模型相一致的 预期。随后,这一概念又被新凯恩斯主义所接受。
• 这一理论观点的政策启示是,在短期内采取一定的政府 干预是有必要且有效的,货币政策可对实体经济产生影 响,但是从长期看,理性预期的力量仍可促使价格和工 资调整至市场出清状态,货币在长期下仍是中性的。
• 可见,新凯恩斯主义要比新兴古典主义更为强调政策对 于稳定宏观经济波动的重要性。
• 这两大理论体系均可视为现代标准宏观经济学的组成部 分:
① 它们共享相同的方法论基础与核心前提假定。 ② 它们对市场结构及运行机制的假定存在显著分歧,这
是导致它们具有不同政策含义的重要原因。
• 因此,为了达到这一目标,这两大体系都自然地强调个 人主义方法论,即决策仅能由个体作出,宏观经济活动 是由个体选择构成的,是个体选择行为的加总。
• 它们还一致接受个体行为的理性假定,即微观决策的形 成应当从个体的最优化行为来理解是基于一种动态随机 一般均衡的框架来建模。
➢理性预期假定
• 这两大理论体系还共享相同的核心前提假定,即关于个 体的理性预期假定。
• 所谓预期是指,经济社会中的个体在形成决策之前对未 来经济活动所作的主观估计,因此预期的形成与经济环 境的不确定性、个体的所获信息以及分析能力均有关。
• 一般认为,新兴古典主义与新凯恩斯主义都是以理性预 期假定来描述个体预期的。理性预期的思想最早由穆斯 (Muth, 1961)提出,其后由卢卡斯(1972)及萨金特(1973) 等人作了较为充分的阐发,其概念可简单表述为,个体 在有效利用一切信息的前提下,对经济变量作出的在长 期中平均来说最为准确的且又与经济理论模型相一致的 预期。随后,这一概念又被新凯恩斯主义所接受。
• 这一理论观点的政策启示是,在短期内采取一定的政府 干预是有必要且有效的,货币政策可对实体经济产生影 响,但是从长期看,理性预期的力量仍可促使价格和工 资调整至市场出清状态,货币在长期下仍是中性的。
• 可见,新凯恩斯主义要比新兴古典主义更为强调政策对 于稳定宏观经济波动的重要性。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
行为经济学
心理学的经 济学
心理学和经 济学
行为经济学是在心理学的基础上研究经济行 为和经济现象的经济学分支学科。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 一、行为经济学的形成过程概述 行为经济学又称为”心理学的经
济学”或”心理学和经济学”是在心 理学的基础上研究经济行为和经济现 象的经济学分支学科。
卡托纳和西蒙 20世纪40年代
《道德情操论》中“损 失厌恶“等个人心理
亚当斯密《道德情操论》 最早与其有关的观点
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2002年诺贝尔经济学奖获得者
Hello, My Chinese friends. My name is 卡尼曼
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卡尼曼的生平
卡尼曼1934年出生于以色列的特拉维夫,1961年获 得美国加利福尼亚大学伯克利分校心理学博士学位。 自1993年起,卡尼曼担任美国普林斯顿大学心理学和 公共事务教授。2002年10月9日,当卡恩曼在普林斯顿 大学校园收到自己获奖的消息时,激动异常,以至于 失手将自己锁在了家门外,最后不得不破窗而入。卡 尼曼也是该校历史上第5位拿回诺贝尔经济学奖的教授。
卡尼曼获得诺奖是因为他“把心理研究的成果与 经济学融合到了一起,特别是在有关不确定状态下人 们如何作出判断和决策方面的研究”。在传统经济学 中,基本的假设是经济人完全理性和自利的,他们会 合理利用自己所收集到的信息来估计将来不同结果的 各种可能性,然后最大化其期望效用。
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卡尼曼的观点
在卡尼曼等人看来,任何决策的做出都需要一定 的程序,这种程序不需要当事人完全理性,也不需要 当事人完全计算后决策(像理性预期那样),启发式 决策仅仅需要当事人按照经验规则进行决策,并存在 一个决策的学习过程,比如典型的“拇指规则”就经 常被运用。在启发式决策下,当事人的决策后果不仅 依赖其计算能力和经验,而且依赖决策情景描述和个 人的心理状态。在这些约束下,当事人很难找到最优 解,但能获得一个学习过程。
LOGO行为经济学Βιβλιοθήκη LOGO学习要点和要求
1
掌握行为经济学的基本概念、基本内容、研究纲
领和研究方法
2
重点理解决策模型-期望理论的分析前提
3
重点理解理论逻辑、重要观点以及相关拓展
4
了解行为经济学的主要政策观
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涉及行为经济学的相关书籍
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行为经济学前言
▪ 人们很多看似荒诞的经济行为,其实背后都有 一只“看不见的手”在操纵,它无时无刻不在 影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的 “看不见的手”,这只手更加敏感、细腻,带 着浓浓的人情味儿。行为经济学跟每个人相关, 跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没 有穿衣服的孩子,虽然道明了真相,但是人在 面对真相的时候多少有点尴尬。
▪ 3、白捡的100元所带来的快乐,难以抵消丢失 100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
LOGO
前景理论
▪
4、很多人都买过彩票,虽然赢钱可能微
乎其微,你的钱99.99%的可能支持福利事业
和体育事业了,可还是有人心存侥幸搏小概率
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行为经济学的发展历程
以”效用函数“的构造为核心把心理学 和经济学结合起来,彻底改变西方主 流经济学个体选择模型,并激发了其 他行为经济学家把相关研究领域拓展 到经济学的各主要分支中,从而形成 真正意义上的”行为经济学”流派。
20世纪70年代至今 卡尼曼和特维斯基 20世纪70年代
卡托纳提出通货膨胀心理预期 假说和西蒙提出”有限理性“假 说
LOGO
第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
对经济行为的研究必须建立 在现实的心理特征基础上,而不 能建立在抽象的行为假设基础上。
从心理特征上看,当事人是有 限理性的,依靠心理帐户、启 发式代表性程序进行决策,关 心相对损益,并常有框架效应
核心观点
当事人在决策时偏好不是外生 给定的,而是内生于当事人的 决策过程中,不仅可能出现偏 好逆转而且会出现时间不一致
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卡尼曼的观点
▪ PS:拇指规则(rule of thumb):又叫经验法 则,是一种许多情况的简单的、经验性的、 探索性的但不是很准的原则。
▪ 生活中的“拇指规则”:比如卖肉的,手里 掂掂就知道几斤几两,靠的就是经验和直觉。
▪ 项目管理中的“拇指规则”比如使用专家的 经验或者直觉来判断项目的持续时间或者预 算。
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行为经济学前言
▪ 每个人每天都在面临选择和决策,但这些选择并非 全都是“理性”的,恰恰相反,人们过去的经验、 满足的假想、不精确的参照系等因素的影响,时常 会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济 学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘,指出生活中 “荒唐”决策的本质,探究非理性行为的规律,这 也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为 经济学家的原因。
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前景理论
▪ 前景理论是卡尼曼(Kahneman)和特韦斯基 (Tversky)在1979年提出的。所有关于行为 经济学的著作,都绕不开这个理论。
▪
曾有一位著名的财经编辑问过卡尼曼,为
什么将他们的理论称为“前景理论”,卡尼曼
说:“我们只想起一个响亮的名字,让大家记
住它。”
▪
也有学者将“前景理论”翻译为“预期理
当事人的这些决策模式和行为 特征通过经济变量反映出来, 结果市场有效性不再成立,各 种经济政策需要重新考虑
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 狭义而言,行为经济学是心理学与经济分析相 结合的产物。广义而言,行为经济学把五类要 素引入经济分析框架:(1)“认知不协调- C-D gap”;(2)“身份-社会地位”;(3) “人格-情绪定势”;(4)“个性-偏好演 化”;(5)情境理性与局部知识。
论”,在不同的风险预期条件下,人们的行为
倾向是可以预测的。
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前景理论
在《赌客信条》一书中,作者孙惟微将前景理论归 纳为5句话:
▪ 1、“二鸟在林,不如一鸟在手”,在确定的收益 和“赌一把”之间,多数人会选择确定的好处。所谓 “见好就收,落袋为安。称之为“确定效应”。
▪ 2、在确定的损失和“赌一把”之间,做一个抉 择,多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。